Ecodiseo y Mercadeo Verde,

Carlos Naranjo Director de Sostenibilidad Gaia Servicios Ambientales S.A.S

Agenda

Ecodiseo Qu es ecodiseo? Metodologa de ecodiseo Rueda de estrategias de Ecodiseo Ejemplos de Ecodiseo Mercadeo Verde Qu es Mercadeo Verde? Green Washing Herramientas de marketing Ejemplos de Mercadeo Verde

Gaia y sus divisiones

Divisin Aguas Divisin Ambiental

Divisin Divisin Aguas Ambiental

Divisin Divisin Sostenibilidad Proyectos

Divisin Green Marketing

Divisin Ecodiseo

Divisin Ambiental

Estudios de Impacto Ambiental. Planes de Manejo Ambiental. Monitoreos Ambientales. Calidad de aguas (natural, potable, residual, industrial). Ruido ambiental y de emisin. Calidad de aire y emisiones atmosfricas. Departamento de Gestin Ambiental (DGA). Planes de Manejo Integral de Residuos Slidos. Asesoras y capacitaciones ambientales. Interventoras y auditorias ambientales. Mecanismos de Desarrollo Limpio (MDL) Con South Pole. Estudios meteorolgicos. Inventarios de fauna y flora. Estudios y diseos paisajsticos.

Divisin Sostenibilidad
Huella de Carbono de productos nica empresa en Colombia certificada Carbon Footprint Experts por Carbon Trust (Coautores PAS2050). Modelacin de mapa de procesos, recoleccin y clculo de datos con el software Umberto Carbonfootprint . Formulacin de proyectos de reduccin, mitigacin y compensacin. Alianza con Southpole Carbon Asset Management . Huella Hdrica Miembros del Water Footprint Network (WFN). nica empresa colombiana certificada por el WFN en la metodologa de Asesora en Huella Hdrica. Estrategias de reduccin. Anlisis de Ciclo de Vida de productos Modelo de mapa de procesos, recoleccin y clculo de datos con Umberto 5.6 . Formulacin de proyectos de reduccin, mitigacin y compensacin. Gaia es miembro de la Red de Anlisis de Ciclo de Vida de Iberoamrica y Colombia. Reporte GRI Preparar reportes de la iniciativa de reporte.

Divisin Aguas
Diseo y construccin plantas de tratamiento de agua. Evaluacin y optimizacin de sistemas de tratamiento de agua. Implementacin de sistemas de reso de aguas. Cosecha de aguas lluvias (uso y aprovechamiento). Instalacin y gestin para empacadoras de agua. Sistemas de tratamiento de agua para cultivos orgnicos. Construccin de sistemas de riego. Aforos de caudal con molinete. Programas de uso eficiente y racional del agua (PUEYRA). Pruebas de bombeo para legalizacin de pozos. Estudios Hidrolgicos e Hidrulicos. Permisos de captacin, vertimientos y ocupacin de cauce. Manejo integral de humedales. Urbanizaciones Ecolgicas (Eco Urb). Mantenimiento de: Plantas de tratamiento de agua potable, redes de tuberas sanitarias, tanques de almacenamiento de agua.

Divisin Ecodiseo

Desarrollo de productos sostenibles Conceptualizacin Diseo Desarrollo Materiales Asesora Desarrollo y utilizacin de materiales de bajo impacto. Mas limpios Renovables Con baja produccin de energa Reciclados Reciclables Reduccin en la forma de uso de los materiales En peso En volumen Anlisis de Ciclo de Vida Produccin.

Divisin Green Marketing

Estrategia de Marketing Eco. Reduccin de costos Segmentacin de Mercados Posicionamiento. Innovacin. Marca. Herramienta de marketing Precio Plaza. Producto Promocin Packaging (empaques) Creatividad para Marcas Verdes Consumo Responsable. Compras Sostenibles. Estudios de Mercado.

Nuestros Reconocimientos Internacionales

Primer y nica empresa Colombiana con certificacin Footprint Expert (Sep/2011)

Certificados para la aplicacin de la metodologa por Water Footprint Network (Noviembre/2011)

Participamos de Redes de Conocimiento, nacional e internacional

Partner del Water Footprint Network (Noviembre/2011)

Representantes de Colombia en el Comit Ejecutivo de la Red Iberoamerica de Ciclo de Vida (Sep/2011) Red Colombiana de Ciclo de Vida Lideres del Comit Ejecutivo de la Red Colombiana de Ciclo de Vida (Abr/2011)

Presentaciones Internacionales
Invitados por PNUMA Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente al Taller Fortalecimiento de capacidades nacionales para la gestin sostenible de recursos en Amrica Latina y el Caribe. Santa F Argentina, Sep 2011 Invitados por Instituto Ifu Hamburg para presentar en Workshop Umberto. Berlin, Sep 2011

Invitados por TuBerlin para presentar en LCM 2011 Life Cycle Management. Berlin, Ago 2011

Dos presentaciones en el Congreso Latinoamericano de Ciclo de Vida, CILCA 2011. Mxico, Abril 2011

Nuevas presentaciones Internacionales

Invitados por Thema1 a presentar en el 8 foro mundial de Huella de Carbono de Producto. Berlin, Sep 2012

Una presentacin oral y un poster en la Conferencia Mundial de Anlisis de Ciclo de Vida de Alimentos, LCA Food, Saint Malo, 2012. Invitados como Chairman en el Congreso Latinoamericano de Anlisis de Ciclo de Vida, CILCA 2013, Mendoza 2013

Nuestro portafolio cuenta con ms de 200 clientes

MUNICIPIO DE ENVIGADO

Nuestros Aliados

Workshop Gaia. Huella de Carbono, experiencias y expectativas

Ecodiseo

QU ES ECODISEO?

Productos que aplican ecodiseo?

Ecodiseo

QU ES ECODISEO?
Conjunto de tcnicas utilizadas en el desarrollo del producto, para resolver los problemas ambientales que se presentan en su fabricacin, montaje, inspeccin, embalaje, almacenaje y en su posterior uso, mantenimiento y retiro (Capuz, 2004)

Ecodiseo significa que el medio ambiente es tenido en cuenta a la hora de tomar decisiones durante el proceso de desarrollo de productos, como un factor adicional a los que tradicionalmente se han tenido en cuenta

Conceptos bsicos en el ciclo de vida de un ecodiseo

Pasos para la realizacin de un proyecto de Ecodiseo

PREPARACIN DEL PROYECTO DE ECODISEO Paso 1 Equipo, factores motivantes ASPECTOS AMBIENTALES Paso 2 Determinacin para producto (ACV) IDEAS DE MEJORA Paso 3 Generacin, seleccin y evaluacin de ideas DESARROLLO DE CONCEPTOS Paso 4 Conceptos con base en pliego de condiciones PRODUCTO EN DETALLE Paso 5 Planos de detalle PLAN DE ACCIN Paso 6 Actividades a mediano y largo plazo EVALUACIN Paso 7 Evaluacin de los resultados del ecodiseo

Estrategias de Ecodiseo

Estrategias de Ecodiseo

1. SELECCIN DE MATERIALES LIMPIOS No usar materiales txicos Usar materiales renovables Usar materiales reciclados Materiales de bajo contenido energtico

Estrategias de Ecodiseo

2. REDUCCIN DEL USO DE MATERIALES Reduccin del peso Reduccin del volumen

Silla Superlight, Frank Gehry Audi 2

Alastair, Fade, Luke. 2002

Estrategias de Ecodiseo

Estrategias de Ecodiseo

3. OPTIMIZAR TCNICAS DE PRODUCCIN Produccin ms Limpia Reducir etapas de fabricacin

Estrategias de Ecodiseo

4. OPTIMIZAR SISTEMAS DE DISTRIBUCIN Menos empaque, ms limpio, reutilizable Menos consumo de energa en transporte

Estrategias de Ecodiseo

5. REDUCCIN DE IMPACTO DURANTE EL USO Bajo consumo energtico Fuentes de energa limpias Reducir consumibles

Estrategias de Ecodiseo

Estrategias de Ecodiseo

3. OPTIMIZAR VIDA TIL Alta fiabilidad y durabilidad Fcil mantenimiento y reparacin Modular o adaptable Diseo clsico Fuerte relacin usuario producto

Estrategias de Ecodiseo

7. OPTIMIZAR FIN DE VIDA Favorecer reutilizacin Favorecer reacondicionamiento Favorecer reciclaje

Estrategias de Ecodiseo

8. NUEVOS CONCEPTOS Desmaterializacin Uso compartido de producto Integrar funciones

D4S

Y el D4S?
Aumentar cantidad de trabajadores capacitados Reducir desigualdad de ingresos Mejorar condiciones laborales Abolir trabajo infantil Reducir analfabetismo Servicios bsicos de salud Agua potable limpia Mejorar estatus de mujeres Abolir desplazamientos de personas a gran escala

Mercadeo Verde

QU ES MERCADEO VERDE?

Definicin de Mercadeo Verde

Segn la American Marketing Association Green Marketing es la comercializacin de productos que se supone que son ambientalmente seguros. Tambin se llama Green Marketing, Ecomarketing, Marketing Ambiental

El consumidor Verde

Desprevenido

No educado

No disponible

Desmotivado

El consumidor Verde

El Marketing Mix Verde

Un modelo de Marketing Mix Verde debe contener las 4P Producto: ecolgico, que no contamine y que proteja el medio ambiente Precio: pueden ser un poco ms alto Lugar: es ms fcil que se consuma producto local. Promocin: poner nfasis en aspectos ambientales como certificaciones y patrocinios

Ejemplo exitoso de mercadeo verde

El primer lanzamiento de las CFL, luz fluorescente compacta se tenia un precio de US$15 en comparacin con 75 centavos de dlar para los bulbos incandescentes. La compaa relanz el producto como "Marathon", destacando su nuevo "super larga vida" con la promesa de ahorrar US$26 en costos de energa durante sus cinco aos de vida. Adicionalmente, con la etiqueta de la EPA de EE.UU. Energy Star agreg credibilidad. Las ventas subieron hasta tener una participacin del 12 por ciento en el mercado en el primer ao.

Green Marketing o Green Washing?

Declaraciones que no son claras en los beneficios de producto o empaque?

Declaraciones que exageran de atributos ambientales 50% ms de contenido reciclado, realmente el producto pas de un 2% a un 3% de contenido reciclado

Bolsa de basura reciclable?

Green Marketing o Green Washing?

Declaraciones comparativas Empaque con un 20% ms de contenido reciclado

Degradable / Biodegradable / Fotodegradable/ Compostable?

Green Marketing o Green Washing?

Reciclable / Contenido reciclado /

Reduccin de recursos / rellenable

Ecoetiquetado

Green Washing y Ecoetiquetado

Ecoetiquetado Tipo I

Tipo I

Ecoetiquetado Sello Ambiental Colombiano

Carlos Andrs Naranjo M.

HOTEL

CIUDAD Barranquilla Cali Cali Paipa Cartagena Cartagena Cartagena Medelln Santa Rosa de Cabal Buenaventura Providencia San Andrs San Andrs San Andrs Carlos Andrs Naranjo M.

Puerta del Sol Hotel Casa Santa Mnica Intercontinental Paipa Hotel y Centro de Convenciones Isla Tierrabomba (casaloma) Oceania Almirante Estelar Four Points Sheraton Termales de Santa Rosa La Estacion Sol Caribe Providencia Sol Caribe San Andres Sol Caribe Campo Sea Flower

Sheraton Bogot Suite Jones Apartamentos Estelar La Fontana Hotel de la Ville Hotel Real de la T Hotel Parque 97 Suites Hotel Windsor Hause Hotel Grand House Hotel Andino Royal GHL hotel los hroes Hotel Sofitel Bogot Victoria Regia Hotel la Boheme Hotel Pavillon Royal Hotel Retiro 84 Hotel Hamilton Court Hotel las Terrazas Hotel Nacin Hotel Estelar Suite Jones Hotel Embassy Suites Hotel Suites Confort 80 Aparta hotel Chico 93 Hoteles Amrica

Carlos Andrs Naranjo M.

Ecoetiquetado Tipo III

Carlos Andrs Naranjo M.

Muchas gracias Carlos Naranjo cnaranjo@gaiasa.com www.gaiasa.com Tel: 444 52 81

facebook.com/gaiasa

twitter.com/gaiaambiente

youtube.com/user/GaiaServiciosAmbient