UNIDAD #2 EL MERCADO Y SU SEGMENTACION ACTIVIDAD #2 ANALIZANDO MERCADOS Y SEGMENTOS

Georgina Valdez Martnez AL12532851

1. Selecciona dos de los cuatro productos que se te enlistan a continuacin: Dentfrico para la familia Retro excavadora para una industria Computadora para la empresa Contratacin de un servicio de limpieza por parte del gobierno 2. Desarrolla la poblacin que consume en este mercado, la forma en la que toman las decisiones, las posibles influencias en la decisin y el proceso de decisin, revisa el ejemplo que se te presenta. 3. Integra tus argumentos en el cuadro que se te presenta, despus del ejemplo.

Ejemplo. Producto Tipo de mercado Mercado de consumo Poblacin Forma en la que se toman las decisiones Comportamiento rutinizado Influencias Familia, caractersticas del producto y precio Proceso de decisin Reconocimiento del problema, bsqueda de informacin, evaluacin de la informacin, decisin de compra y comportamiento de la compra

Leche para la familia

Individuos y familias

Producto Dentfrico para la familia

Tipo de mercado Familia en general

Poblacin Miembros de la familia

Forma en la que se toman las decisiones Para cubrir una necesidad de higiene y salud en beneficio de toda la familia

Influencias Medios de comunicaci n, familiares, amigos, mdicos y/o especialist as

Proceso de decisin Reconocimie nto de la necesidad de usar este producto por salud, imagen e higiene, analizar alternativas, (presentaci n, sabor, precio, marca, aroma, eficacia) quien toma la decisin, ver que

Medio en el que es anunciado Televisin, y banderilla o banner en el centro comercial

Mercado al que pertenece Pblico en general

Segmento Miembros de una familia

Reflexin Para adquirir este tipo de producto no se necesita una segmentaci n muy diferenciada ya que es un artculo de uso habitual en la familia, en algunas ocasiones la decisin de compra ni siquiera es analizada, en muchas

miembro de la familia ser el que toma la decisin final, y donde en el supermerca do, en la farmacia, en la tienda de la esquina, tienda de conveniencia ; cuando se realizara la compra, en la semana, en la quincena, al mes de acuerdo al uso y/o necesidad, y finalmente analizar el

ocasiones se consume el primero que vez ya que existen muchas marcas, presentacio nes, sabores, olores etc y no existe un distingo que te haga declinar sobre uno en particular, salvo que sea por prescripcin mdica, dientes sensibles, encas sangrantes,

aspecto econmico.

gingivitis, etc. Pero al entrar en estas caracterstic as ya no es de uso familiar sino de uso especfico de algn miembro de la familia en particular.

Producto

Tipo de mercado

Poblacin

Forma en la que se toman las decisiones

Influencias

Proceso de decisin

Medio en el que es anunciado

Mercado al que pertenece

Segmento

Reflexin

Computad ora para la empresa

empresas

Empresas

De acuerdo a la necesidad de tener una herramienta indispensabl e de trabajo

Medios de comunicaci n, colegas y empleados

Depender en gran medida de la real necesidad de la empresa, si es por falla, por actualizaci n, adquisici n de bienes, y economa de la empresa

Trptico, televisin y correo, tradicional o electrnic o

empresari al

Diferenciad o con caractersti cas muy particulare s

En la actualidad este producto ha pasado de ser un lujo a una necesidad, existen infinidad de marcas y tambin otros productos que pueden usarse para cubrir esta necesidad, celulares, tabletas electrnica s, etc, que la mejor manera de

venderlas sera tomando en cuenta el aspeto econmico ya que por la demanda que existe es el nico factor que marcara la diferencia en la decisin de compra