Introduccin

Dada la exigencia de las actuales tendencias grficas, publicitarias

innovadoras e imponentes de las marcas en posicionamiento de las empresas
en un mundo globalizado y vanguardista, presentamos el Manual de Identidad
Corporativa de Proveo.com, con la finalidad de crear y generar un sistema de
Identidad Visual comn a cada aspecto de desarrollo del mismo.
El presente establece un conjunto de normas que permitir implementar de
manera sistmica las comunicaciones del organismo y su relacionamiento
social como marca.
Es por ello, que de ahora en adelante, cada uso de la identidad y sus
aplicaciones, lo cual incluye entre otros el uso tipogrfico y cromtico,
debern seguir los lineamientos descritos a continuacin en este manual, a fin
de mantener y dar unidad al sistema de identidad visual de Proveo.com.
ndice
Isotipo.
Logo Tipogrfico.
Eslogan.
Composicin de la marca.
rea de seguridad.
Escalado mnimo
Escalas cromticas corporativa.
Medios digitales.
Escala de grises medios digitales.
Medios impresos.
Escala de grises medios impresos.
Versin especial medios impresos.
1.
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
2.
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Signos Bsicos
Usos incorrectos. 3.
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
18
Usos, Aplicaciones y Relacin
5
Base geomtrica
Composicin cromtica
Marco o silueta Composicin
Margen de seguridad y composicin
Isotipo
4
Signos Bsicos
Signos Bsicos
Signos Bsicos
6
'
En la contruccin del Logo Tipogrfico, el punto separador
del nombre, Proveo(.)com, es modificado por un punto
totalmente circular.
',,,,',.
'.''.|''
..'''
'''''|'|''|'''i'!!.
-61 %
300 pt
100 % 100 %
Minusculas:
Clasica:
Bsicos:
Tracking:
Observaciones:
Tamao de fuente: Escala vertical: Escala horizontal:
Mayusculas:
Matchbook - Regular Fuente de la Marca:
Abecedario
Numeracin
Informacin
Caracteres especiales
Logo
Tipogrfico
7
i ' ' ' , ' ' '
i ' ' ' , ' ' '
'
El eslogan tiene el formato de escritura
tipo oracin (Mayscula inicial en cada
una de las palabras)
Observaciones:
98 %
47 pt
78 % 100 %
Tracking: Tamao de fuente:
17 px 0,6 cm 6 mm
Alto en px: Alto en cm: Alto en mm:
508,5 px 17,9 cm 179,387 mm
Ancho en px: Ancho en cm: Ancho en mm:
Escala vertical: Escala horizontal:
Matchbook - Regular Fuente del eslogan:
Informacin
Distancia de separado
Relacin posicional
Eslogan
8
Al modificar la letra P de la tipografa, es necesario remplazar el crculo de
la P por el crculo de la letra O, para evitar que se distorsione la fuente y
conserve su suavidad visual, su esttica.
La letra P de la tipografa
es re estructurada, de esta
forma dando proporcin
con el Isotipo y dems
tipografa.
Los colores corporativos
selectos en el Isotipo, se
asignan en la tipografa en las
letras (VEO), con el mismo
orden del Isotipo. De esta
forma enlazando el concepto de
la marca.
Igualmente, a la inicial de cada
palabra del eslogan se le debe
asignar el mismo orden de
color respecto al Isotipo, con el
fin de complementar el
concepto de la marca.
Por ultimo, a la tipografa se le
remplaza el punto original por
un punto circular.
Observaciones:
1
1
1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
Ajuste #1: Ajuste #2:
Ajuste #3:
Composicio
de la Marca
9
42px, 1,5cm, 15mm
510px, 18cm, 180mm
57px,
2cm,
20mm
415px,
14,6cm,
146mm
El rea de seguridad de la
marca, delimita y define el
rea libre mnima requerida
alrededor del la marca,
conformada por el Isotipo,
Logo Tipogrfico y Eslogan;
as previene que elementos
ajenos a la marca, invadan
su espacio y dificulten su
lectura.
Observaciones:
rea de composicin de la marca
rea de seguridad de la marca
Alto:
Ancho:
Ancho:
Alto:
rea de
Seguridad
10
102px,
3,6cm,
36mm
125px, 4,4cm, 44mm
Las medidas y proporciones de la marca compuesta por el
Isotipo, Logo Tipogrfico y Eslogan responden a ajustes que
deben ser respetados, a fin de dar a la marca una imagen
consistente y coherente.
Los aumentos y reducciones deben realizarse en forma
proporcional.
El escaldo mximo no es limitado, ya que puede escalarse a un
nivel mximo sin perder consistencia, coherencia y legibilidad.
Esta ltima no debe exceder la medida mnima de escalado
estipulada en este manual.
Observaciones:
Alto:
Ancho:
Escalado
Mnimo
11
Escalas
Cromticas
Corporativas
Escalas
Cromticas
Corporativas
Escalas
Cromticas
Corporativas
12
RGB: R=0 G= 104 B= 55
Hexadecimal: #006837
RGB: R=0 G= 0 B= 0
Hexadecimal: #000000
RGB: R=0 G= 146 B= 69
Hexadecimal: #009245
RGB: R=140 G= 198 B= 63
Hexadecimal: #8CC63F
RGB: R=255 G= 255 B= 255
Hexadecimal: #FFFFFF
El negro, representa seriedad, formalidad, compromiso y autoridad, poder. Tambin da enfoque de lectura a la marca,
ya que las letras en negro incitan al viso a leer la tipografa completa.
El blanco, Representa el enfoque principal del Istipo de la marca, la confianza, fidelidad, transparencia y seguridad.
Color simblico de la paloma blanca que indica paz, tranquilidad y consolida el concepto de bsqueda asertiva.
El verde, representa frescura, tranquilidad, confianza y hace la marca amable, amigable y servicial con el medio
ambiente, genera conciencia ambiental en si misma.
Verde
Oscuro
Verde
Lima
Negro
Verde
Blanco
Estos son los colores adoptados por Proveo.com, segn la teora del color y el signigcado cromtico.
RGB
Medios Digitales
Colores standard para medios digitales.
13
RGB: R=0 G= 0 B= 0
Hexadecimal: #000000
RGB: R=255 G= 255 B= 255
Hexadecimal: #FFFFFF
En caso de que all necesidad del uso de la marca en escala de grises para un medio digital, estas son las
escalas de grises RGB a usar sin perder la diferencia cromtica del isotipo y el logotipogrfico.
RGB: R=51 G= 51 B= 51
Hexadecimal: #333333
RGB: R=153 G= 153 B= 53
Hexadecimal: #999999
RGB: R=102 G= 102 B= 102
Hexadecimal: #666666
Negro
Blanco
Gris 9
Gris 5
Gris 7
Observaciones:
Referencias de niveles en negro para medios digitales.
Escala de Grises
Medios Digitales
14
Siempre que se valla a replicar la marca en medios impresos; sean estos documentos,
afiches, tarjetas, volantes o POP publicitario Fsico, estn son las escalaras a usar en
la marca, sin NINGUNA variacin cromtica.
CMYK: C= 100% M= 28% Y= 100% K= 19%
Hexadecimal: #006830
CMYK: C= 100% M= 100% Y= 100% K= 100%
Hexadecimal: #000000
CMYK: C= 100% M= 0% Y= 100% K= 0%
Hexadecimal: #00903E
CMYK: C= 72% M= 0% Y= 100% K= 0%
Hexadecimal: #73B334
CMYK: C= 0% M= 0% Y= 0% K= 0%
Hexadecimal: #FFFFFF
Verde
Oscuro
Verde
Lima
Negro
Verde
Blanco
Observaciones:
Medios Impresos
Colores standard para medios impresos.
15
CMYK: C= 0% M= 0% Y= 0% K= 90%
Hexadecimal: #3D3D3F
CMYK: C= 100% M= 100% Y= 100% K= 100%
Hexadecimal: #000000
CMYK: C= 0% M= 0% Y= 0% K= 80%
Hexadecimal: #57585A
CMYK: C= 0% M= 0% Y= 0% K= 50%
Hexadecimal: #9C9D9F
CMYK: C= 0% M= 0% Y= 0% K= 0%
Hexadecimal: #FFFFFF
Para documentacin y dems papelera empresarial, sea interna, externa o de intercambio que en su
totalidad o gran parte son a blanco y negro, esta es la escala de grises a usar, sin perder la diferencia
cromtica de la marca.
Negro
Blanco
Observaciones:
K al 90%
K al 50%
K al 80%
Escala de Grises
Medios Impresos
Referencia de niveles en negro para impresion blanco y negro.
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La versin especial del Logo Tipogrfico Negro / Blanco ha sido prevista para aquellos casos
donde no sea posible aplicar color y se dificulte su correcta lectura o legibilidad. En este caso
no se podr incluir el ISOTIPO; solo ira el LOGO TIPOGRFICO con el SLOGAN.
Observaciones:
Versin Especial
Medios Impresos
Logo Tipogrfico Negro / Blanco
17
Usos,
Aplicaciones
y Relacin
Usos,
Aplicaciones
y Relacin
Usos,
Aplicaciones
y Relacin
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Es importante que la identidad de marca est aplicada correctamente de acuerdo a las normas
establecidas en este manual
Usos Incorrectos
Cambio en los colores y formas del logosimbolo.