O documento apresenta as diretrizes para aplicação da identidade visual da UP!, definindo elementos como a marca, cores, tipografia e regras de uso. É detalhado o grid de construção, versões da marca, padrão tipográfico e exemplos de aplicações corretas e incorretas.
O documento apresenta as diretrizes para aplicação da identidade visual da UP!, definindo elementos como a marca, cores, tipografia e regras de uso. É detalhado o grid de construção, versões da marca, padrão tipográfico e exemplos de aplicações corretas e incorretas.
O documento apresenta as diretrizes para aplicação da identidade visual da UP!, definindo elementos como a marca, cores, tipografia e regras de uso. É detalhado o grid de construção, versões da marca, padrão tipográfico e exemplos de aplicações corretas e incorretas.
ndice Introduo ............................................................................................ A Marca ................................................................................................. Grid de Construo .......................................................................... Campo de Proteo .......................................................................... Redues Mximas ........................................................................... Aplicao com Marcas Adjuntas ................................................ Aplicao com Slogan Institucional ........................................... Grid de Construo com Slogan Institucional ....................... Verso em Cores - Gradiente ....................................................... Verso em Cores - Pantone ........................................................... Verses Monocromticas .............................................................. Aplicao em Fundo Colorido ...................................................... Aplicao em Fundo Heterogneo ............................................ Padro Tipogrfco ........................................................................... Utilizaes Imprprias .................................................................... Fachada Padro UP! ......................................................................... 03 04 05 06 07 07 08 10 11 12 13 14 16 17 18 19 3 Manual de Identidade Visual UP! Introduo A identidade visual de uma instituio depende da harmonia e da coerncia na veiculao de seus diversos elementos grfcos. Este manual tem por objetivo normatizar e orientar a utilizao do sistema de identidade visual da UP!. A aplicao rigorosa de suas diretrizes fundamental para manter a integridade da mar- ca, consolidando positivamente sua imagem corporativa junto ao pblico. O material anexo a este manual contm os arquivos digitais necessrios para a reproduo do contedo descrito a seguir. 4 Manual de Identidade Visual UP! A Marca Os conceitos abordados pela marca so a essncia da UP!: alegria, positividade, inovao e dinamismo. Com um design clean e o uso de cores vibrantes, o esprito para cima da UP! evidenciado em seu logotipo. 5 Manual de Identidade Visual UP! Grid de Construo O grid de construo a organizao espacial da marca e tem como objetivo a orientao para que a mesma possa ser perfeitamente reproduzida em diversos suportes e tamanhos. Na marca abaixo, um quadrado composto por x, que igual largura da aste da letra u da palavra UP!, fornece o mdulo bsico para a determinao do grid. x 6x 5x 8x 10x x x+x 2 x+x 2 x 6 Manual de Identidade Visual UP! Campo de Proteo O campo de proteo da marca a rea de resguardo para manter sua integridadede e dever ser proporcional metade da largura da letra u da palavra UP!, como no exemplo abaixo: x x 2 x 2 x 2 x 2 7 Manual de Identidade Visual UP! Redues Mximas Aplicao com Marcas Adjuntas Para se preservar a legibilidade e integridade da marca UP!, de- fne-se neste manual as dimenses mximas de reduo. As marcas adjuntas utilizadas devem possuir a mesma altura do logo da UP!. de suma importncia que o campo de proteo j mencionado seja respeitado. 5mm 8 Manual de Identidade Visual UP! Aplicao com Slogan Institucional O slogan, que traduz o posicionamento mercadolgico da UP!, deve ser aplicado juntamente com a marca em todas as peas promocionais, exceto nas embalagens dos produtos UP!. Sugere-se que o logotipo seja aplicado sem o slogan institucional em materiais com vigncia superior a dois anos. Negativo Positivo 9 Manual de Identidade Visual UP! Grid de Construo com Slogan Institucional Na marca abaixo, um quadrado composto por x, que igual largura da aste da letra u da palavra UP!, fornece o mdulo bsico para a determinao do grid. O slogan Nossa Essncia, Seu Sucesso deve acompanhar a mar- ca UP! conforme disposio apresentada no grid abaixo. A cor do slogan dever corresponder cor do ponto de exclama- o da marca UP!, conforme especifcaes deste manual. x x x 12x+x 2 10 Manual de Identidade Visual UP! Verso em Cores - Gradiente A verso colorida, com a utilizao de gradiente, a opo pre- ferencial de aplicao da marca UP!. A fdelidade na reproduo das cores um item fundamental para garantir a consistncia da imagem corporativa. A relao abaixo apresenta as especifcaes tcnicas nas princi- pais escalas para impresso (CMYK) e reproduo digital (RGB e Hexacromia). CMYK RGB
Hexacromia 0, 60, 100, 0 245, 130, 32 #f5821f 0, 40, 100, 0 250, 166, 26 #faa519 40, 60, 55, 20 137, 98, 93 #88615c 40, 40, 45, 20 135, 123, 114 #867b72 11 Manual de Identidade Visual UP! Verso em Cores - Gradiente O gradiente do logotipo UP! composto pela confgurao abaixo: Tipo de Grandiente: Linear ngulo: 90 Opacidade: 100% Locao: 0% 50% 85% 100% 0% 50% 85% 100% 12 Manual de Identidade Visual UP! Verso em Cores - Pantone O logotipo da UP! em Pantone deve ser utilizado quando a verso preferencial da marca, colorida com gradiente, no puder ser usa- da, seja por limitaes tcnicas ou inviabilizao de custos. Nas embalagens dos produtos UP!, onde se faz necessrio 100% de fdelidade de cor, a verso da marca em Pantone se torna prioritria. A relao abaixo apresenta as especifcaes tcnicas para im- presso na Escala Pantone: Pantone + CMYK Uncoated Pantone + CMYK Coated Pantone + Solid Uncoated Pantone + Solid Coated P 17-8 U P 17-8 C P 137 U P 137 C P 170-8 U P 170-8 C P 410 U P 410 C 13 Manual de Identidade Visual UP! Verses Monocromticas Somente em casos onde a aplicao da marca em cores seja in- vivel, por limitao de custos ou de processos de reproduo, deve-se optar pelo uso da verso monocromtica. Negativo Positivo Contorno 14 Manual de Identidade Visual UP! Aplicao em Fundo Colorido Em fundos escuros, utizar a verso negativa da marca. Em fundos claros, optar pela verso preferencial. de suma importncia atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade. 15 Manual de Identidade Visual UP! Aplicao em Fundo Heterogneo Em fundo heterogneo utilizar a verso preferencial ou a verso negativa da marca. de suma importncia atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade. 16 Manual de Identidade Visual UP! Padro Tipogrfco A famlia tipogrfca escolhida para o contedo textual da UP! (anncios publicitrios, papelaria institucional, ttulos e textos de formulrios, etc.) foi a Lato, moderna, legvel e sem serifa. Esta tipografa possui todos os caracteres de acentuao, alm de uma tima variao de pesos, ideal para criar hierarquia de in- formao. A famlia Lato deve ser utilizada em todos os materiais referentes UP! para manter a unidade da identidade visual. = =
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LATO - LIGHT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? LATO - LIGHT ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? 17 Manual de Identidade Visual UP! Padro Tipogrfco LATO - REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? LATO - ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? LATO - BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? LATO - BOLD ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? LATO - BLACK A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? LATO - BLACK ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : , . / < > ? 18 Manual de Identidade Visual UP! Utilizaes Imprprias A integridade e a padronizao da marca so fatores funda- mentais. Desta forma, no permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compem a marca, como cores e formas das letras. No permitido: Distorcer os elementos da marca: Alterar o padro cromtico ou tipogrfco da marca:
Alterar a disposio dos elementos da marca: 19 Manual de Identidade Visual UP! Fachada Padro UP! A fachada padro possui a marca UP! em letra caixa de ao escovado com as letras U e P pintadas na cor Pantone 137 C. A textura da fachada simula madeira e composta por placas ajustveis de TS frmica 8 mm. 20 Manual de Identidade Visual UP! Fachada Padro UP! A medida unitria da placa de TS frmica 8mm de 2,51 x 1,25 m. A fachada padro UP! poder ser adaptada de acordo com a necessidade de cada construo.Recomendamos a utilizao de placas frmicas da Pertech (http://www.pertech.com.br). O logo da UP! dever ser posicionado em relao porta conforme ilustrao abaixo. 2,51 m 1,25 m 3 placas TS frmica 8 mm Placa de TS frmica 8 mm Posicionamento do logo UP! em relao porta