Nombre: Viviana Taipe Materia: Investigacin de Mercados Nacionales Nivel: 4 B CENI LA RELACIN ENTRE EL MARKETING Y LA INVESTIGACIN DE MERCADOS Entrevista

a Lcdo. Carlos Argoti, Gerente de Marketing de Confiteca El marketing en la actualidad est jugando un papel muy importante en cuanto a los negocios y sobretodo el comercio de cualquier tipo. Esta herramienta nos brinda tres ayudas en las cuales se sustenta y usa como base: 1. Averigua que necesita el mercado 2. Coordina todas las actividades necesarias e inherentes al manejo del producto o servicio 3. Dirige todas las acciones de marketing al pblico objeto seleccionado para abastecerlo. La investigacin de mercados participa en las tres. Por ejemplo; inicialmente nos ayuda a saber qu necesita el mercado, en la etapa intermedia cul puede ser el plan promocional "ms adecuado", y finalmente cun funcional es nuestro sistema de distribucin. Siendo as, es fcil deducir entonces que la relacin entre marketing e investigacin de mercados es estrecha e indisoluble. El marketing debe valerse constantemente de la investigacin de mercados para generar la informacin que sustente las decisiones que en su interior se toman. Investigacin de mercados no es solamente trabajar con informacin nicamente generada por el propio estudio emprendido. Significa que cualquier investigacin debe partir por revisar informacin que ya existe (la denominada informacin secundaria) y que obviamente se relacione con nuestro tema de estudio. La investigacin de mercados tiene carcter referencial, es decir, no est exenta de errores, siempre hay un margen para stos cuando se ejecuta un estudio. Ms aun, cuando se trata de generar nuestra propia informacin (informacin primaria). Desarrollar una investigacin de mercados supone utilizar correctamente mtodos y tcnicas desarrolladas para tal fin. La investigacin de mercado puede mejorar tu estrategia de comercializacin al darte informacin concreta acerca de tu producto o servicio. Puedes utilizar la informacin de tu estudio en su estrategia de mercadeo para definir tu mercado objetivo, elige tu producto o imagen de servicio, coloca el producto y el precio de manera apropiada.

COMENTARIO PERSONAL Me parece muy importante la informacin que me brinda el entrevistado debido a que es cierto que el Marketing necesita de todos los datos que le brinda la investigacin de mercados nacionales, pues de esta manera entiende los vacos que el mercado necesita llenar, las necesidades indispensables para que las mismas sean satisfechas, de esta manera considero que en primer lugar la empresa puede generar altos ingresos y beneficios para toda la corporacin y en segundo lugar esto llevar al progreso del pas en trminos generales.