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Comunicacin Visual
y diseo grfico
Docente:
D.G. Eugenia Carlesi
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sobre la pagina
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El proceso de diseo de pgina envuelve una serie de prin-
cipios bsicos que contribuyen a una diagramacin lograda.
En cuanto a la seleccin de fotografas, el factor ms impor-
tante es su contenido. Podemos cuestionar ante todo, si la
imagen describe acertadamente la intencin editorial.
El diseador debe considerar que el hecho de buscar
imgenes pertinentes lo puede llevar a caer en lo obvio;
cuando una eleccin menos previsible podra sumarle
un efecto sorpresa.
Los fotgrafos profesionales que trabajan en un encargo,
iniciarn el proceso de seleccin an antes de haber toma-
do la primer fotografa. Habrn estudiado la naturaleza del
problema analizando sus necesidades especficas.
Fotgrafo, diseador y director de arte discuten el en-
foque de la seleccin fotogrfica, en funcin de que
cumpla con las necesidades editoriales del encargo.
Al seleccionar una fotografa el director de arte debe tener
en cuenta la relacin con las dems imgenes que se pre-
senten en la pgina, y las que correspondan al contexto
del boceto total. En esa bsqueda el diseador comprende
verdaderamente la direccin editorial y el concepto visual
del cual subyace la estructura de la puesta en pgina.
A medida que el proceso avanza de la seleccin de
fotografas al bocetado de pginas, se ingresa en una
dimensin compleja, en donde espacio, forma y yuxta-
posicin adquieren una nueva importancia.
Pueden aplicarse diversas situaciones de contraste de
imgenes:
Contraste de tamao
Cuando se sitan dos imgenes en un mismo plano
visual, su impacto puede realzarse mediante el con-
traste de tamao.
La imagen grande agregar nfasis a la pequea y puede
hacerla parecer ms importante. La pequea realzar la
magnitud y el dinamismo de la otra.
1.- Guggenheim Magazine
(USA - 1997// 270 x 240 mm)
Director de Arte: J. Abbot Miller
2.- Rolling Stone USA
Director de Arte: Fred Woodward
Fotografa: Bruce Weber f
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Contraste de Valor
Cuando una imagen que posee grandes zonas de negro se
coloca contra una imagen de tonos altos, el contraste
resultante puede tener un efecto positivo para ambas y
aumentar el impacto visual del diseo. El contraste tam-
bin puede ser con imgenes a color. Contrastndose
tonos apagados a tonos de contrastes muy saturados. Los
contrastes de clidos y fros o de colores complementarios
pueden aadir fuerza al diseo de pgina.
Contraste de Forma
Nuestra visin cognoscitiva puede ayudarnos a ver una
figura como una silueta suelta. Pudindose as contrastar
formas angostas con anchas; cuadradas con circulares,
etc. Al aplicar este tipo de libertad en el recorte de fotos,
el diseador tiene que evitar la destruccin de la cualidad
original de la toma.
Contraste de Carcter
Si se yuxtaponen dos imgenes de carcter contrastante,
se incremento su impacto emocional. Se apela a la
respuesta sensible del lector, razn por la cual debe ser
aplicada con sumo cuidado. Contrastes como alegra/tris-
teza, violencia/serenidad, juventud/ancianidad; suelen
potenciar el efecto que causan.
Contraste de Formato y Estilo
Un diseo de pgina eficaz exige una continuidad armo-
niosa de las unidades editoriales que se extienden de tapa
a contratapa. Esta unidad debe extenderse a un estilo
global de nmero a nmero, hasta que se ponga en relieve
la personalidad de la publicacin. La sensacin de estilo y
continuidad debe surgir naturalmente de los objetos edi-
toriales y las consideraciones de diseo de una revista.
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3.- Rolling Stone USA
Director de Arte: Fred Woodward
Fotografa: Bonnie Schiffman
4.- Retinking Design (USA - 1997 230 x 275 mm)
Diseo: Pentagram Design
Fotografa: Barry Munger
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5.- Apart (Alemania - 1998 230 x 300 mm)
Director de Arte: Mike Meir
6.- Rolling Stone USA
Director de Arte: Fred Woodward
Fotografa: Herb Ritts
7.- The Guardian Weekend
(Reino Unido - 1997 290 x 370 mm)
Director de Arte: Mark porter