Representaciones sociales de las drogas en jvenes CONACE

Tabla de Contenido
1 Objetivo de la Consultora

Enfoque y metodologa utilizada

3 Conclusiones 4

Caracterizacin del Consumo

Elementos del Lenguaje - Prevencin

Recomendaciones Comunicacionales

Objetivos de la Consultora
Objetivo General Uno
Caracterizar a jvenes y/o grupos juveniles que por sus formas de ocio y por sus mecanismos identitarios estn vinculados al consumo de alcohol y/o drogas ilcitas: como grupos de riesgo (no consumidores), usuarios espordicos, frecuentes o consumidores problemticos.

Objetivos Especficos
Conocer las motivaciones y causas que los jvenes le atribuyen al consumo Identificar las principales creencias y percepciones que tienen los jvenes respecto de la experiencia de consumo Identificar las opiniones y actitudes de los jvenes hacia el consumo Identificar y caracterizar distintas pautas de consumo Conocer las opiniones que tienen los jvenes acerca de la legalizacin del consumo y venta de marihuana

Objetivos de la Consultora
Objetivo General Dos
Detectar elementos del lenguaje o mensajes asociados a la prevencin que sean reconocidos por diversos grupos juveniles, para a partir de ellos proponer estrategias de prevencin o reduccin del consumo de drogas (licitas e ilcitas)

Objetivos Especficos
Identificar en el lenguaje de los jvenes los significados y significantes con que

expresan los elementos anteriores. Conocer la opinin que tienen los jvenes sobre los mensajes que les dirigen diversos actores sobre la problemtica de las drogas Conocer la opinin que tienen los jvenes sobre las intervenciones (o programas) de prevencin y control del uso de drogas Conocer la opinin que tienen los jvenes respecto de las actividades que se realizan (o podran realizarse) de prevencin del consumo de drogas Determinar campos de accin - intervencin de prevencin del consumo de drogas

Enfoque y Metodologa Propuesta

Enfoque de la Consultora
Entrevistas con informantes claves Revisin Bibliogrfica

Seleccin de grupos

Caracterizacin de los grupos Descripcin de las variables en los grupos Anlisis Cualitativo Teora Generada

Metodologa utilizada: Informantes claves y expertos

Regin RM Lugar/persona Productor Guido Gutierrez Locatario Eurocentro Club Miel Estocolmo Piraa Rock Ubicacin Diversos centros nocturnos Paseo Ahumada Bellavista Suecia Alameda c/ Gral. Velasquez Plaza uoa Maip Grupos asociados tecno, electronica V Darks, goticos, Temticos Gays, lesbianas V RM RM Diversos grupos Metal, punks, skinheads Rock, hip-hop, punk, metal Reggae, dance hall, rastas Graffiti - Hip Hop Grupos pro uso marihuana Experto Experto V V V El Huevo Productor de eventos TAC (Taller de accin comunitaria) Organizacin comunitaria CIDPA Consejo Cultura de las Artes Valparaiso Valparaiso Valparaiso V V Goose Discoteque Spazio Budnick Via del Mar Via del Mar ABC1 Diversos C2-C3 Reggaeton, metal y otros Diversos grupos Reggeaton, hiphop, punks, okupas Reggeaton, hiphop, punks, okupas Experto

RM RM

Valparaiso Valparaiso

RM RM RM RM RM RM

La Batuta Black Lion Graffiteros Revista Camo Claudio Duarte Cristian Matus

VIII VIII VIII VIII VIII

El Refugio Disco Knockout - Espacio High Fi Rockero Sckaters Departamento de de Concepcin

Concepcin Concepcin Concepcin Talcahuano Concepcin

Rock, metal Varios Rock, metal skaters, bikers, rollers, otros Experto

Metodologa utilizada: Seleccin de grupos

Muestreo de grupos juveniles y jvenes Regin Tipo de grupo Denominacin Grupos Gay Gticos Rockeros Hip Hop Punk Reggae - Rastas Reggaeton o sound Estrato Socioeconmico ABC1 C2 C2-C3 Transversal Transversal C3 - D C3 - D cumbia/ C3 - D C3 - D C3 - D Transversal Grupo de la Adolfo Ibez ABC1 (Via) Gticos Tribus urbanas V Punks o rockeros Hip hop o raggeaton Jvenes 18-25 Jvenes 25-30 Carrete ABC1 Rockeros Bikers Hip - hop Jvenes 18-25 Jvenes 25-30 C2 C3 (plan) C2 C3 (cerros) C3 D (cerros) C3 - D C3 - D ABC1 C2 C3 C3 D C3 D (Talcahuano) C3 - D C3 - D

Tribus urbanas RM

Jvenes 18-25 Jvenes 25-30 No-consumidores

Tribus urbanas VIII

Metodologa utilizada: Dimensiones y variables

Metodologa utilizada: Dimensiones y variables

Metodologa utilizada: Dimensiones y variables

Caracterizacin del consumo de Alcohol y/o Drogas Ilcitas en Grupos de Jvenes

Resultados de Caracterizacin: Inicio Consumo

13-16 aos

Curiosidad

Grupos de Pares

Resultados de Caracterizacin: Contextos de Consumo

CARRETE FIN DE SEMANA

ABC1C2-C3 C3-D-E

Resultados de Caracterizacin : Consumo de alcohol

Pertenencia grupal

Alcohol

Edad

Ingreso

Resultados de Caracterizacin: Consumo de Marihuana

Resultados de Caracterizacin: Consumo de Marihuana

Consumidores ambas categorias
(Temporadas)

Consumidores de Marihuana Natural

(Verde o Cogollo)

Consumidores de Marihuana prensada o con aditivos

(Paraguayo, mezcla con cocana y pasta base)

Consumidores con experiencia

Juventud marginal, hip hoperos y punks

Principales resultados: Policonsumo y combinaciones

En el caso de los jvenes ABC1 y C2 aparece un mayor consumo de otros tipos de drogas como xtasis, hongos, peyote o cido, entre otras, a las cuales se les da un uso principalmente experimental y/o en el contexto de fiestas de msica electrnica. En general se evita combinar estas drogas con alcohol o entre s, es decir, se detecta policonsumo, pero no combinacin de sustancias. En las tres regiones estudiadas, claramente la droga mejor valorada es la marihuana, lo que se debe a que los jvenes la perciben como la droga menos adictiva y que segn ellos resulta menos daina que drogas lcitas como el alcohol o el cigarrillo. A esto se suma la relativa facilidad de su cultivo, lo facilita el poder conseguirla, disminuye su precio y permite evitar involucrarse con traficantes.

Principales resultados: Policonsumo y combinaciones

ABC1 C2 xtasis Hongos Peyote Acido
Experimental Fiestas de Msica Electrnica

Consumo

Otras Drogas

cuales

POLICONSUMO

pero

No Combinacin de otras sustancias

Resultados de Caracterizacin: Motivaciones asociadas al consumo

Motivacin /Drogas Fraternizar Diversin Evasin Experimentacin Estatus al interior del grupo Relajacin Inspiracin Alargar la Noche Cambio en el Estado de Conciencia Desinhibicin ALCOHOL MARIHUANA COCANA / ANFETAMINAS MDMA XTASISPASTA BASE

Resultados de Caracterizacin: Percepcin de riesgos

Riesgos: Adiccin, perder el control.

Menos Adictiva Menos Daina Fcil Cultivo

Acceso Costo Intermediarios

Familia Grupo de pares Metas personales

Resultados de Caracterizacin: Percepcin de daos

SOCIEDAD FAMILIA

INDIVIDUO

Elementos del lenguaje o mensajes asociados a la prevencin

Evaluacin de Campaas: Principales Hallazgos

CAMPAA ELEMENTOS POSITIVOS Realista, retrata de forma adecuada el carrete ENFOCATE Lgica de discusin es adecuada ELEMENTOS NEGATIVOS Reducido a un grupo, tiende a reproducir un estereotipo Tiene poco impacto, falta un elemento de shock, mostrar mas las consecuencias y efectos No queda claro el mensaje, muestra un carrete normal, una situacin comn Mejorar aspectos tcnicos, el guin, la edicin Se espera algo ms fuerte, mas shockeante, parece un poco temeroso

SPOT K-RRETEA SIN REVENTARTE

Realista, retrata algo conocido y comn, usa elementos del cotidiano, usa un lenguaje adecuado Mensaje simple, directo y claro Frase efectiva, lgica del autocontrol es lo correcto Informacin til y adecuada para los jvenes

TRIPTICOS TEMATICOS Diseo atractivo, buena calidad del material y fotos interesantes Opcin por la reflexin es lo correcto til para pubs y lugares de carrete Diseo atractivo, causa curiosidad en especial en nios Lenguaje adecuado, informacin til para colegios

ILUMINA TU CARRETE

Diseo poco atractivo, los trpticos se desechan Mucho texto, letra muy pequea Informacin debe mostrar efectos ms fuertes, que impacten No queda claro el mensaje, debe ser ms simple y directo

K-RRETEA SIN REVENTARTE (MONO)

Poco serio para grupos mayores de 18 aos No atrae, no queda claro el mensaje

CAMPAA VERANO 2008

Prohibitivo, no es la forma correcta de abordar el tema Afiches no es una buena estrategia, debe atraer mucho la imagen y el mensaje para lograr el efecto

LIBERTAD PARA DECIDIR Frase invita a la reflexin, lgica correcta

Imagen no se entiende, no queda claro el mensaje

Video Enfcate

Spot K-rretea sin reventarte

Trpticos temticos

Ilumina tu carrete

K-rretea sin reventarte (Mono)

Campaa Verano 2008

Imgenes poco atractivas

Campaa Verano 2008

Mensaje prohibitivo

Baja efectividad

Libertad para decidir

Mensaje poco claro

Invita a la reflexin

Imagen difcil de vincular con el tema

Recomendaciones Comunicacionales

Sobre el Mensaje y el Lenguaje Utilizado

Sobre medios, actores involucrados y pblico objetivo

Sobre el Enfoque y Contenido de la Estrategia

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