You are on page 1of 10

Agenda Setting, o Plano X e a Mdia Ninja, ou como a Grande Mdia se Defende1.

Luciano de Sampaio Soares2 Resumo Com as manifestaes populares acontecidas em Junho de 2013, o Brasil viu o surgimento de uma iniciativa midi tica descentrali!ada conhecida como "#dia $in%a &'$arrativas (ndependentes, Jornalismo e )*o+,, vinculada ao Coletivo -ora.do./i0o, e 1ue foi saudada por v rios 2 nas redes sociais, principalmente 2 como uma alternativa vi vel e saud vel 3 m#dia tradicional4 /ste artigo pretende analisar 2 3 lu! da teoria do Agenda Setting 2 o processo de autodefesa dos ve#culos da chamada 'grande m#dia+ em rela*o 3 alternativa apresentada pela mo5ili!a*o coletiva $in%a, na tentativa de minar a relev6ncia da iniciativa nin%a e preservar, mesmo 1ue temporariamente, o status quo miditico no Brasil4 Palavras-chave "#dia $in%a7 m#dia tradicional7 agenda setting7 en1uadramento7 %ornalismo4 Introdu !o $este artigo pretende.se e0aminar as formas de autodefesa da chamada 'grande m#dia+ 1uando esta se viu ameaada e confrontada diretamente pelo alcance e popularidade da "#dia $in%a &'$arrativas (ndependentes, Jornalismo e )*o+,, iniciativa mantida pelo coletivo -ora do /i0o &-d/,, como alternativa aos ve#culos tradicionais de divulga*o noticiosa4 )credita.se a1ui 1ue um dos principais motivos para a grande aceita*o, em um primeiro momento, da co5ertura %ornal#stica reali!ada pela "#dia $in%a 8 uma das caracter#sticas marcantes da sociedade do hiperespet culo, uma ve! 1ue9
'/0istir passa a ser sin:nimo de ser visto, ser ouvido, aparecer na m#dia, dar.se a ver, posicionar.se num espao sim5;lico dominado pelo imagin rio da presena virtual4 <=> cada ve! mais cada pessoa 1uer ter, em algum momento, um p?5lico numa rela*o comunicacional mediada tecnologicamente4 <=> /0i5ir.se n*o significa mais apenas se colocar em realce, mas se situar num ei0o de espao.temporal espec#fico9 o lugar da visuali!a*o+ &S(L@), 2013, p41AB,4

)ssim, o cidad*o comum, dese%oso de ser ver neste lugar da visuali!a*o, e part#cipe dos movimentos sociais 1ue eclodiram em meados de 2013 por todo o Brasil, identificou.se so5remaneira com a proposta de aliana entre a tecnologia e a
1 )rtigo apresentado no /i0o A 2 Col#tica, (nclus*o Digital e Ci5erativismo do @(( Simp;sio $acional da )ssocia*o Brasileira de Ces1uisadores em Ci5ercultura reali!ado de 20 a 22 de novem5ro de 20134 2 "estrando no Crograma de C;s.Eradua*o em Comunica*o e Linguagens na Fniversidade Guiuti do Caran 4

comunica*o midi tica de impacto reali!ada pelos nin%as e 1ue, dentro deste cen rio hiperespetacular, oferece a 1ual1uer um a oportunidade de se tornar tam58m um nin%a, fato evidente na reportagem Qualquer um pode ser ninja3 e destacado por H/I/$D/ &2013,9
'$o perfil do $in%a<A> no -ace5ooJ est*o as convocaes para 1ue os correspondentes e cola5oradores a%udem a co5rir os protestos em todas as regies do pa#s e no e0terior, como e0emplifica a postagem do dia 23 de %unho de 20139 K-ot;grafos, rep;rteres, cinegrafistas, cidad*os a fim de entrar em nossas tropas, escrevam para midianin%aLgmail4com di!endo de onde s*o e como podem cola5orar4 /stamos comeando a cadastrar gente do pa#s todo4 Crimeiro passo na montagem de uma rede nacional de %ornalismo independente antes do lanamento do nosso site4 Muem animaNK+4

) alternativa noticiosa apresentada pela "#dia $in%a confrontou ent*o os ve#culos midi ticos tradicionais com uma poss#vel perda de audiOncia e at8 mesmo uma crise de confiana, e tudo isso produ!ido de uma forma tal 1ue a imprensa tradicional se viu acuada, pois como afirma S(L@) &2013, p42P, ') ?nica diferena inaceit vel 8 a1uela 1ue n*o segue o modelo+4 Com isso, a m#dia tradicional 2 pressionada pela popula*o 2 passa a apresentar mais espao 3 co5ertura alternativa, se%a pela utili!a*o do material produ!ido pelos nin%as 2 como ficaram conhecidos os indiv#duos respons veis pela transmiss*o, %ornalistas de profiss*o ou n*o 2, se%a por colocar em evidOncia a sua atua*o durante as manifestaes4 Agenda setting, framing e o Plano X ) an lise a1ui pretendida se dar ao e0aminar, 3 lu! da teoria do agenda setting 1ue indica o transporte de um assunto da co5ertura %ornal#stica para o interesse p?5lico atrav8s da sua presena constante no notici rio &"cCQ"BS R SS)T, 1UP2, 2, menes 3 "#dia $in%a e ao coletivo -ora do /i0o em pu5licaes em 5logs e portais de internet, encontrados tanto por meio do clipping5 mantido por estas organi!aes 2 considerando inclusive a classifica*o de enfo1ue &positivo, negativo ou neutro, do conte?do das pu5licaes encontradas neste material 2 1uanto atrav8s de pes1uisas em mecanismos de 5usca online como o Eoogle4 Muando da reda*o deste tra5alho, uma consulta ao servio de 5uscas pelo termo '"#dia $in%a+ oferece AVU4000 resultados
3 http9WWatarde4uol4com45rWmuitoWmateriasW1X31UA2.1ual1uer.um.pode.ser.nin%a <)cesso em 22W0UW2013> A $ota de rodap8 de n?mero U no original9 https9WWYYY4face5ooJ4comWmidia$($J) <)cesso pela autora da cita*o em 23W0BW2013> X Q clipping mantido pelo -d/ e pela "#dia $in%a pode ser encontrado em http9WWoY4lZWpX/J$4 <)cesso em 21W0UW2013>

gerais, e0clu#dos a1ueles de conte?do duplicado ou com semelhana significativa, e mais de 14200 not#cias, nem todas contempladas no clipping mencionado anteriormente4 Como suporte 3 utili!a*o da teoria do agenda setting fora do escopo pol#tico.eleitoral onde esta 8 comumente aplicada, utili!a.se como 5ase o estudo de C)HHQL R "cCQ"B &2003, so5re os efeitos de transferOncia de saliOncia entre a not#cia e a agenda p?5lica em grandes corporaes4 Q tra5alho de "/H(L[($/$ R @QS &2011, a respeito do agenda setting em rela*o a organi!aes de direitos humanos guia teoricamente este tra5alho tanto em termos do escopo organi!acional % mencionado, como tam58m na utili!a*o do am5iente online para a verifica*o4 @ale salientar 1ue, em virtude dos resultados encontrados para a fre1uOncia de 5uscas B por termos relacionados ao -ora do /i0o e 3 "#dia $in%a para o per#odo mais intenso de manifestaes populares n*o poderem ser considerados significativos, a metodologia apresentada por EH)$\) &2010, para a utili!a*o da 5usca online como medida de efeitos de agenda setting n*o pode ser aplicada a este tra5alho, ainda 1ue o artigo citado sirva tam58m como em5asamento te;rico4 " conjuntura Ninja Junho de 2013 viu a popula*o 5rasileira tomar as ruas em diversas cidades, nos mais diferentes pontos do pa#s, para reivindicar melhorias no transporte p?5lico, na educa*o, na sa?de e o fim da corrup*o, entre tantas outras reivindicaes 1ue fa!em parte do imagin rio pol#tico nacional4 /, em meio 3 profus*o de palavras de ordem, 5alas de 5orracha e nuvens de g s lacrimogOneo, essa mesma popula*o viu 2 pela internet, ao inv8s de pela televis*o, como de costume 2 cada momento dos protestos sem os filtros da grande m#dia, graas 3 presena da "#dia $in%a, transmitindo ao vivo os acontecimentos nos diversos recantos em 1ue o povo se manifestou4 Se em um primeiro momento o discurso da grande m#dia so5re as manifestaes pode 2 de certa forma 2 ser tradu!ido na ferocidade das cr#ticas do %ornalista )rnaldo Ja5or, 1ue em sua coluna do dia 12 de %unho de 2013 no Jornal $acional, da Hede Elo5o de Gelevis*oP, a repercuss*o da atua*o dos nin%as %unto aos movimentos sociais espalhados pelo pa#s, e cr#ticas sofridas pelo pr;prio %ornalista ap;s seu posicionamento contr rio ao "ovimento Casse Livre &"CL, 2 um dos catalisadores dos protestos 2
B Gais resultados podem ser o5tidos atrav8s da ferramenta Eoogle (nsights para 5uscas9 http9WWYYY4google4comWtrendsW P http9WWYYY4Zoutu5e4comWYatchNv]Am05vJTdHuc <)cesso em 22W0UW2013>

aca5am por levar a uma mudana radical de posicionamento4 J no dia 1V seguinte, pelo mesmo ve#culo, Ja5or retratou.seV4 ^ neste ponto 1ue se postula a1ui o in#cio da defesa da grande m#dia em rela*o ao crescimento da relev6ncia con1uistada pelos nin%as4 ^ em meio a essas alteraes de discurso e a falta de informa*o confi vel das fontes tradicionais e institucionais durante os protestos,1ue a mo5ili!a*o dos 'nin%as+ ofereceu 3s massas 2 com5inando pol#tica, afeto e m#dia 2 a1uilo 1ue H/I/$D/ &2013, chama de narrativa catrtica no registro do 1ue ocorria durante as manifestaes sem as restries deontol;gicas do %ornalismo de massa e, ao mesmo tempo, criticar n*o s; o conte?do fortemente ma1uiado transmitido por %ornais impressos e televisivos, mas tam58m como den?ncia a respeito da atua*o do aparato institucional no controle e repress*o das manifestaes, de maneira semelhante 3 utili!ada pelo Independent Media Center em 1UUU durante o epis;dio conhecido como Batalha de Seattle &")L($( R )$GQF$, 2013,4 Com o o aumento da popularidade das co5erturas reali!adas pela "#dia $in%a, 1ue principalmente nas redes sociais 2 como o -ace5ooJ e o GYitter 2 comeou a ganhar a reputa*o de ser uma alternativa v lida 3 co5ertura %ornal#stica tradicional, considerada tendenciosa4 )ssim a iniciativa ganhou reconhecimento popular, e passou a ser considerada parte do movimento, ativista, al8m de rep;rter4 Como S(L@) &2013, p423, afirma, 'comunicar sempre foi mais importante do 1ue informar+, e com a "#dia $in%a, a popula*o se viu informada 2 em tempo real e por 'um igual+ 2 do 1ue acontecia em cada manifesta*o, tanto da violOncia policial contra manifestantes 1uanto de atos de vandalismo por a*o de participantes do movimento4 )os poucos, a "#dia $in%a comeou a rece5er espao tam58m em ve#culos tradicionais, se%a pela utili!a*o 2 por parte de %ornais impressos e online 2 de fotografias das manifestaes pu5licadas pelos nin%as em creative commons e de recortes das transmisses do coletivo, se%a pela discuss*o levantada a respeito da validade e o papel %ornal#stico do material produ!ido pelos nin%as4 Gal processo culminou com a participa*o de Bruno Gorturra, criador da "#dia $in%a, e Ca5lo Capil8
V http9WWYYY4Zoutu5e4comWYatchNv]o._vUM`Ea`F <)cesso em 22W0UW2013> U http9WWcreativecommons4orgW <)cesso em 22W0UW2013>

&um dos l#deres do -d/, no programa Hoda @iva, da G@ Cultura, em X de agosto de 2013104 )p;s a entrevista, uma s8rie de pu5licaes envolvendo principalmente o coletivo -ora do /i0o 2 e em menor escala os $in%as, mencionados apenas como um dos '5raos+ do -d/ 2 surgiram em 5logs e no -ace5ooJ4 Se por um lado, produtores culturais como a cineasta Beatri! Seigner11 2 acompanhada de v rios outros mem5ros de diversas classes, como indicam BQCCS($( R LQC)G/LL( &2013, 2 criticam duramente o -d/, 1uestionando o modelo de tra5alho do coletivo e sua economia paralela, por outro encontram.se 5logueiros, %ornalistas e diversos estudiosos das m#dias12 1ue se colocaram na defesa do coletivo e, principalmente, da "#dia $in%a4 )l8m das opinies e0ternas,, muitos participantes do coletivo tam58m se manisfestaram contando so5re suas pr;prias e0periOncias nas casas coletivas da organi!a*o13,1A,1X4 Perder #ara $anhar (nicialmente diversos ve#culos da m#dia tradicional inclu#ram em suas pautas menes ao -d/ e 3 "#dia $in%a diretamente, ao a5ordar as iniciativas em reportagens e not#cias muitas ve!es de car ter positivo ou, pelo menos, neutro &como consideradas no clipping da "#dia $in%a,4 )o manter o -ora do /i0o e a "#dia $in%a em evidOncia 2 dentro dos par6metros do agenda setting9 aumentando a sua sali!ncia a grande m#dia fornecia condies para 1ue a audiOncia de massa passassee a considerar essas instituies como importantes e dignas de nota4 Gal situa*o 8 apresentada, por e0emplo, em pu5licaes de ")IQGG/ &2013, e CH/GGQ &2013,, 1ue destacam o espao angariado pela "#dia $in%a em ve#culos de comunica*o tradicionais4 Cor8m, 3 medida 1ue as duas entidades ganham notoriedade e passam a fa!er parte da agenda p?5lica, mais um efeito de influOncia tendenciosa pode ser reconhecido9 o "raming, ou en1uadramento, a*o essa '5aseada na suposi*o de 1ue a maneira pela 1ual um assunto 8 a5ordado na m#dia %ornal#stica pode influenciar a maneira pela 1ual ele 8 compreendido pelas audiOncias4+ &SCS/F-/L/ R G/T\SBFH`, 200P,4

10 Q programa com a entrevista de Gorturra e Capil8 pode ser acessado na #ntegra em http9WWYYY4Zoutu5e4comWYatchNv]v`g_thVM(V"4 <)cesso em 21W0UW2013> 11 https9WWYYY4face5ooJ4comW5eatri!4seignerWpostsW101X1V001VU1B32XA <)cesso em 21W0UW2013> 12 Centro de /studos da "#dia )lternativa Bar*o de (tarar89 http9WWoY4lZWpXE$o <)cesso em 21W0UW2013> 13 Lenissa Len!a9 https9WWYYY4face5ooJ4comWlenissalen!aWpostsWXP10VV132UX211P <)cesso em 21W0UW2013> 1A "arielle Hamires9 https9WWYYY4face5ooJ4comWmarielle4ramiresWpostsWX1U11PBB1AUX3BA <)cesso em 21W0UW2013> 1X Eian "artins9 https9WWYYY4face5ooJ4comWgianus5irusWpostsWX332B122BP2PP2U <)cesso em 21W0UW2013>

^ assim, portanto, 1ue a rela*o de dependOncia da "#dia $in%a para com o -d/ se torna assunto recorrente em notici rios e pu5licaes em 5logs4 Como e0emplo desse efeito pode.se novamente mencionar a participa*o de Gorturra e Capil8 no programa Hoda @iva, 1ue ao ser criticada por B/$(GI &2013,, em uma pu5lica*o so5re o desempenho e0i5ido pelos ativistas durante a entrevista televisionada, n*o distingue o pertencimento deles a uma ou outra iniciativa, efetivamente unindo o -ora do /i0o e a "#dia $in%a em uma ?nica entidade4 /n1uanto se refora o desta1ue da rela*o de dependOncia entre "#dia $in%a e -ora do /i0o, perce5e.se o segundo efeito determinante na defesa da m#dia tradicional, o priming ou #as mudanas de padres pelos 1uais a popula*o utili!a para reali!ar avaliaes de nature!a pol#tica+ &SCS/F-/L/ R G/T\SBFH`, 200P,4 /ste segundo n#vel de agenda setting passa a se fa!er mais presente ao definir atri5utos dos o5%etos em 1uest*o9 neste caso em especial, o financiamento de atividades do -d/ com dinheiro p?5lico captado por leis de incentivo 3 cultura e o 1uestionamento da sustenta5ilidade real da economia paralela dos Cu$o Cards1B e 1uestes tra5alhistas e de remunera*o de parceiros4 "erece desta1ue a1ui o caso "acaco Bong, a5ordado por diversas pu5licaes especiali!adas em m?sica1P,1V4 Plano X% a Grande Mdia se defende Qs te0tos presentes no -ace5ooJ 2 como o pu5licado por Beatri! Seigner, mencionado anteriormente 2 continuaram dando f:lego 3s cr#ticas e den?ncias so5re o -ora do /i0o, 1ue, desde a entrevista no Hoda @iva, estava irremediavelmente ligado 3 "#dia $in%a4 )ssim, o %ulgamento midi tico do -ora do /i0o 2 1ue chega, nas palavras de CQSG) &2013, a produ!ir 'uma impens vel convergOncia entre as revistas %eja& e Carta Capital'(+ &grifo no original, 2 atinge tam58m, ao se salientar na agenda p?5lica, a rede %ornal#stica alternativa4 $*o 8 a inten*o deste tra5alho esmiuar as pr ticas do -d/ ou mesmo da "#dia $in%a, 5em como n*o se pretende reali!ar %ulgamento de valor ou moral a respeito dessas organi!aes, uam ve! 1ue o o5%etivo final deste tra5alho 8 um melhor
1B Fm e0emplo da 1uest*o econ:mica 8 a reportagem da BBC Brasil9 '"oeda do -ora do /i0o ilustra desafios de KalternativasK ao dinheiro+ dispon#vel em http9WWoY4lZWpB1`t <)cesso em 22W0UW2013> 1P $o 5log (ndependOncia ou "orte9 http9WWoY4lZWpBrmA <)cesso em 21W0UW2013> 1V /ntrevista com Bruno \aZapZ para o Soma9 http9WWoY4lZWpBroh <)cesso em 21W0UW2013> 1U Crincipalmente na figura do colunista Heinaldo )!evedo9 http9WWve%a4a5ril4com45rW5logWreinaldoWtagWfora.do.ei0oW < )cesso em 22W0UW2013> 20 http9WWYYY4cartacapital4com45rWsociedadeWfora.do.ei0o.B3214html <)cesso em 22W0UW2013>

entendimento de como os processos de agenda setting e de en1uadramento &"raming, 2 ou como a fre1uOncia e a forma de apresenta*o de um determinado assunto em not#cias molda a percep*o da audiOncia so5re tal tema 2 foram utili!ados como defesa por parte da grande m#dia ao criar tendOncias negativas a respeito das duas organi!aes alternativas4 /ssa necessidade de defesa pode ser %ustificada dentro da manuten*o do status quo por parte da grande m#dia, uma ve! 1ue, como di! S(L@) &2013, p41X1, ') comunica*o 8 um sistema de hierar1uia social+4 ^ na tentativa de evitar uma altera*o 5rusca e de origem popular no cen rio comunicacional, nessa hierar1uia esta5elecida, 1ue a grande m#dia precisa evitar a perda de audiOncia e, por conse1uOncia, de relev6ncia e financiamento, resultados poss#veis de um crescimento protra#do e hori!ontal da "#dia $in%a, 1ue permitiria, por e0emplo, o avano de outras iniciativas semelhantes em reas d#spares do %ornalismo &o entretenimento, talve!, se%a a mais marcante,4 Gal afirma*o condi! com o chamado )lano *, cu%o real o5%etivo n*o 8 a desarticula*o total ou a ani1uila*o da alternativa apresentada, mas 'vantagem competitiva tempor ria, dentro de risco permanente e inevit vel+ &T(LL()"S, 1UV3, p42AA,4 Q conte0to do )lano * neste cen rio 8 ainda reforado na fala de Ja5or, ao se retratar das duras cr#ticas feitas inicialmente ao "CL, 1uando o %ornalista afirma9
'$a m#dia s; aparecem narrativas de fracasso, de impunidades, de derrotas diante do mal4 /ssa energia do Casse Livre tem 1ue ser canali!ada para melhorar as condies de vida no Brasil, desde o despre!o com 1ue se trata os passageiros po5res de oni5us, passando pelo esc6ndalo ecol;gico, passando pela pieguice do c;digo penal do pa#s 1ue legitima a corrup*o funcionali!ada+

/sta fala de Ja5or vai ao encontro da descri*o do modus operandi do )lano *, descrito por T(LL()"S &1UV3, p42AB, da seguinte maneira9
'/nt*o o plano 8 fre1uentemente apresentado em termos de vantagem competitiva nacional9 Kmantendo nosso pa#s um passo a frenteK4 $estes termos ele naturalmente 5usca modos simples de nacionalismo e chauvinismo4 Muais1uer de suas conse1uOncias danosas so5re outros podem ser mediadas por 0enofo5ia, ou formas mais suaves de ressentimento e desconfiana de estrangeiros4+

)ssim, ao su5stituir 'estrangeiros+ por 'nin%as+, 1uestionando a moralidade de sua a*o e a idoneidade de uma iniciativa 1ue se di! independente, mas 1ue 8 financiada

por uma organi!a*o cu%o uso de dinheiro p?5lico 8 fre1uente 2 ainda 1ue legal, dentro das leis de icentivo 3 cultura 2 os defensores da grande m#dia conseguem deslegitimar a "#dia $in%a, colocando.a so5 a categoria de ferramenta de manipula*o a servio do esta$lishment ou como demoni!adores da imprensa tradicional4 /sse processo foi 5em o5servado por EF(")Hb/S &2013, em sua an lise da reportagem '$in%as 1uerem ver5a oficial para se manter+, de Chico Qt vio, pu5licada no %ornal Q Elo5o em A de agosto de 201321 Cor outro lado, ao se colocar partidos pol#ticos e outras foras de mo5ili!a*o no papel dos estrangeiros mencionados por Tilliams, pode.se ent*o entender as palavra de ordem &'sem partidoc+, 1ue clamavam pela ausOncia de 5andeiras espec#ficas durante as manifestaes, o 1ue leva os protestos, a partir deste momento, a perder #mpeto e mo5ili!a*o no 6m5ito nacional e, de certa forma, diminuindo at8 mesmo a representatividade da "#dia $in%a en1uanto canal de informa*o e pondo em che1ue, ent*o, at8 mesmo a forma de estrutura*o 2 nitidamente dependente de 'grandes momentos+ 2 da iniciativa %ornal#stica, em uma situa*o semelhante 3 descrita por S(L@) &2013, p4X3,
'Muando toda produ*o intelectual 8 coletiva, duas 1uestes se impem9 como produ!ir legitimidadeN Q 1ue 8 interpretarN Dessas perguntas deriva uma terceira9 cono legitimar uma interpreta*o sem incorrer em discurso de autoridadeN+

^ %ustamente essa dependOncia de legitimidade por meio do grande acontecimento 1ue, dentro da defesa da grande m#dia, tornou.se o coup de grace na e0cita*o em torno da "#dia $in%a4 )inda 1ue a iniciativa n*o desaparea dentro das casas coletivas do -ora do /i0o, sua representatividade fora de circunst6ncias 5astante espec#ficas como as encontradas durante as manifestaes de %unho de 2013 no Brasil encontra.se redu!ida consideravelmente4 &onclus'es Muando da eclos*o dos movimentos sociais 1ue e0igiam desde pautas aparentemente simples como melhorias no transporte p?5lico das grandes cidades at8 5ordes ideol;gicos va!ios de conte?do como 'contra a corrup*o+ e 'o gigante acordou+, a imprensa tradicional se encontrou em um primeiro momento no papel de Eolias o5servando a apro0ima*o de Davi4 Cor8m, por meio de editoriais, pu5licaes
21 http9WWoglo5o4glo5o4comWpaisWnin%as.1uerem.ver5a.oficial.para.so5reviver.U3A32XV <)cesso em 22W0UW2013>

em 5log, reportagens e entrevistas nos mais diferentes ve#culos, n*o aguardou o lanamento da primeira pedra, e tratou de, ao associar a pe1uena "#dia $in%a 3 mesma estrutura 1ue aparentemente denunciava 2 vinculando o -ora do /i0o, mantenedor da iniciativa %ornal#stica, ao governo contra o 1ual a popula*o protestava 2 sem com isso diminuir o m8rito do jornalismo participativo 1ue lhe oferece, por um lado a oportunidade de apresentar conte?do mais diversificado e por outro, poderia lhe rou5ar uma parcela da capacidade de %ustamente pautar a opini*o p?5lica &")L($( R )$GQF$, 2013, p4113,4 "as este tra5alho n*o 8 uma teoria de conspira*o, como alguns poderiam afirmar, personificando a grande m#dia como uma entidade ?nica com um plano espec#fico de hegemonia comunicacional4 Celo contr rio, 8 um apanhado variado 2 ainda 1ue n*o t*o vasto 1uanto seria poss#vel em outros formatos 2 de ind#cios, reportagens, testemunhos 2 notadamente os mesmos artif#cios 1ue serviram de arma a Eolias 2 1ue, 1uando conectados em rede, em um mosaico distri5u#do, oferecem uma vis*o da capacidade de influOncia 1ue uma pauta, tratada por m?ltiplos ve#culos dentro de uma grande diversidade de en1uadramentos e com recortes espec#ficos, tem na opini*o p?5lica e na pr;pria atua*o da sociedade4
'Cara emergir como dominante, ele <$4)49 o )lano *> precisa se livrar, na pr tica, 1uais1uer frases de co5ertura 1ue permaneam, de sentimentos ainda poderosos e h 5itos de preocupa*o m?tua e responsa5ilidade, e das mesmas instituies 1ue os ap;iam e os encora%am4 "ais, para ser )lano *, 8 necess rio ser mais do 1ue um amontoado de h 5itos de vantagem, risco e %ogo profissonal4 (sso 8 mais evidente no fato de 1ue seus reais praticantes, ainda uma minoria redu!ida, precisam erguer.se al8m da atrapalhada miscel6nea de tendOncias locais para determinar e assinalar prioridades maiores e genu#nas4+ &T(LL()"S, 1UV3, p42AP,

Refer(ncias )i)lio$r*ficas
T(LL()"S, HaZmond4 +o,ards '(((4 @irgina9 Chatto R Tindus, 1UV3 S(L@), Juremir "achado da4 A Sociedade "id#ocre4 )assagem ao hiperespetacular- o "im do direito autoral. do livro e da escrita/ Corto )legre9 Sulina, 20134 ")L($(, - 5io R )$GQF$, Senri1ue4 0 Internet e 1 rua- ci$erativismo e mo$ili2a34o ans redes sociais/ Corto )legre9 Sulina, 20134

EF(")Hb/S, C tia4 5Q Elo5oK e o %ornalismo da "#dia $in%a4 In- 6$servat7rio da Imprensa4 n4 PXV4 Dispon#vel em9 dhttp9WWoY4lZWpBBXfe4 )cesso em 22W0UW20134 SCS/F-/L/, Dietram )4 R G/T\SBFH`, David4 -raming, )genda Setting and Criming9 the evolution of three media effects models4 In- 8ournal o" Communication4 v4 XP4 n414 p4U.204 <S4l4>9 BlacJYell, 200P4 H/I/$D/, Henata4 A M9dia :inja e o espa3o da catarse coletiva- pol9tica e a"eto no tempo das redes4 In- ___@( CQ$EH/SSQ BH)S(L/(HQ D/ C(f$C()S D) CQ"F$(C)gbQ . ($G/HCQ", 3B, 2013, "anaus9 <S4e4>, 20134