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Pero adems de estas funciones, el empaque cumple un papel importante en la promocin del producto, ya que permite hacerlo ms atractivo, diferenciarlo de los dems productos de la competencia, y hacerle publicidad adicional.
Por lo que un buen empaque debe proveerle informacin importante del producto al consumidor; por ejemplo, debe comunicarle de qu trata el producto, cules son sus principales caractersticas, para qu sirve, cmo se usa, etc.
Por ejemplo, debe ser fcil de abrir y cerrar, debe permitir que el producto se vierta fcilmente, debe evitar que el producto se desperdicie, debe contar con un diseo que permita una fcil manipulacin, debe estar hecho de un material liviano, etc.
Por ejemplo, debe contar con un diseo original y novedoso (sin perder su funcionalidad), debe contar con grficos e imgenes atractivos, debe contar con colores llamativos, debe contar con mensajes que capten el inters del consumidor, etc.
Contar con un diseo poco comn, contar con grficos e imgenes llamativos, y contar con una combinacin de colores diferente a la de los dems competidores, son algunas formas que tiene un empaque de destacar sobre el resto.
Para ello, adems de ser atractivo y captar la atencin del consumidor, y diferenciarse del resto, debe resaltar las principales caractersticas, atributos y beneficios del producto, y comunicarle al consumidor por qu debera escoger el producto antes que a los dems productos de la competencia.
El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje. Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulacin, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composicin, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercanca mediante su diseo grfico y estructural.
Envase: es el lugar donde se conserva la mercanca; est en contacto directo con el producto.