Universal Transmedia Branding presenta Entornos Transmedia

Jose Abelln 27-nov-2013

Universal Transmedia Branding presenta

Hoy tienes hambre. Nada de verduras sin historia, hoy te sientes especial. Y te lo mereces. Quieres abrir la felicidad, encontrar el secreto de la masa, lo claro rompe o que se derritan en tu boca. Da igual, en el supermercado lo dedicidirs: la msica ambiente te animar a vivir tu historia precongelada. Ese momento lo instagramears, facebookears y twittears, seguro que cuando acabes de comer estars rodeado de estrellas, likes y retweets. Eres especial, es tu momento de egoturbacin, que se jodan los que no quieren ser felices. T quieres serlo. Y vaya si lo eres. Este perturbador microrrelato no te ha situado en un tiempo futuro, ms bien podra haber sido esta misma maana, o incluso hace varios meses. Y es que, como podemos leer en el libro Storytelling: la mquina de fabricar historias y formater la mente de Christian Salmon, el marketing ha pasado del producto al logotipo y del logotipo a la story, de la imagen de marca (brand image) a la historia de marca (brand story) () las mercancas y las marcas han perdido su estatus de objeto o de imgenes cosificadas: nos hablan y nos cautivan, nos cuentan historias que tienen que ver con nuestras expectativas y nuestras visiones del mundo. Cuando son utilizadas en la web, nos transforman a nosotros mismos en storytellers, en propagadores de relatos, ya que la fascinacin que inspira una buena historia nos empuja a repetirla. Y nosotros, ciudadanos-clientes-espectadores, vivimos en ese univero narrativo generado por las marcas, en su narrativa transmedia.

Las 10 marcas que controlan el mercado Fuente: www.businessinsider.com

Las Narrativas Transmedia son aquellas narrativas que extienden la trama del eje principal del relato a un universo narrativo a travs de distintas plataformas, permitiendo desde el principio que los usuarios colaboren para ampliar su universo. Por lo tanto, las claves principales de las narrativas

Master Gamification y Narrativas Transmedia

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transmedia son: que generan un Universo Expandido, que la experiencia del usuario en la historia es de inmersin plena (incluso pudiendo colaborar en la construccin de la historia desde el principio) y que cada plataforma utilizada es autnoma (independientes narrativamente y con sentido completo), sin ser necesario acceder a todo el contenido narrado en cada una de estas plataformas para comprender la historia en su conjunto. Si el rbol no te deja ver el bosque y estamos inmersos de un Universal Transmedia Branding, cmo alejarnos del bosque? cmo es el imaginario que generan, los arquetipos de personajes, sus conflictos, el estilo, etc.? cmo es el comportamiento del target al que va dirigido, es decir, nosotros? Voy a atreverme a dar unas breves respuestas a alguna de estas preguntas. Si hablamos sobre los arquetipos de los personajes contemporneos tenemos que hablar de personajes oxmoron: un mdico drogadicto, un forense asesino en serie, un rey estpido, un bastardo noble Como indica el guionista Daniel Resnich, tres capas bsicas que pueden trabajarse en diferentes plataformas: cmo es el personaje, cmo crees que es y cmo lo ven. Los oxmoron desestabilizan los reflejos de incredulidad o de escepticismo y producen un efecto sorpresa que intriga, seduce cautiva. Lo que los tericos del relato llaman suspensin provisional de la incredulidad. Y si la incredulidad est provisionalmente suspendida, entras en el crculo mgico de la narracin: aceptas nuevas reglas, las que sean (si son coherentes entre s). Dando un paso ms all sobre los posibles arquetipos en el Transmedia Branding encontramos Storytelling: Branding en estado lquido de Daniel Iglesias donde nos presenta sus 12 arquetipos Universales de Jung:

Fuente: www.soyunamarca.com Daniel Iglesias

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Sobre las audiencias, Seth Godin en Todos los comerciales son mentirosos? Los actuales vendedores de sueos ofrece una reflexin interesante: estn las madres que creen que la felicidad vendr con el prximo producto educativo que le regalen a su beb. Estn los halterfilos que acarician la esperanza de que el prximo suplemento alimenticio. Estn los ecologistas que predicen que la prxima innovacin cientfica ser la ltima locura de la humanidad () Todos estos grupos creen estar en el centro y no en los mrgenes de la sociedad y desean apasionadamente que se ocupen de ellos. El concepto de centro y mrgen implica reflexionar sobre la dispersin que implica un universo narrativo transmedia. Cmo consiguen consolidar las marcas el universo narrativo que generan? cmo consiguen que esa fragmentacin narrativa que implica una fragmentacin de audiencias no se disperse demasiado? dnde estn los lmites y qu zonas dibujan esos lmites? Lmites de autora (quin ha hecho qu?), lmites temporales (cundo empieza y cundo acaba?), lmites en la experiencia (cundo estoy en esa narrativa transmedia y cundo no?).

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