Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Defensa Universidad Nacional Experimental Politcnica de la Fuerza Armada

Bolivariana Ncleo Anzotegui Sede: San Tom Ctedra: Defensa Integral de la Nacin VII.

Deyanira Guzmn.

Charamita Dinoska C.I: 19.437.801 Guilln Katherine C.I: 18.786.419 Maneiro Genisis C.I:19.711.657 Pino Marielvis C.I: 20.172.620 Romero Jess C.I: 19.774.339 Valera Odeil C.I: 20.547.506 mo 7 semestre. Seccin: D03. Abril, 2012.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. PRINCIPIOS QUE FUNDAMENTAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN 1. La libertad de expresin y de prensa Principio 1: No hay personas ni sociedades libres sin libertad de expresin y de prensa. El ejercicio de sta no es una concesin de las autoridades; es un derecho inalienable del pueblo. Aplicacin del principio 1: La libertad de expresin y de prensa es consustancial a la propia idea de libertad. La libertad de expresin y de prensa no puede estar sujeta al arbitrio de las autoridades o de la legislacin existente. No es concebible una sociedad libre donde la prensa no pueda actuar con absoluta independencia. Los medios de comunicacin constituyen el basamento institucional del derecho a la libre expresin y del derecho del pblico a la informacin y, sin ellos, stos quedaran inevitablemente limitados. 2. Libre Expresin y acceso a la informacin Principio 2: Toda persona tiene el derecho a buscar y recibir informacin, expresar opiniones y divulgarlas libremente. Nadie puede restringir o negar estos derechos. Aplicacin del principio 2: En este principio se reconocen los derechos de buscar, difundir y recibir informaciones de cualquier tipo, emitir opiniones sobre cualquier tema y divulgar unas y otras por cualquier medio. Son titulares de estos derechos no solamente quienes ejercen la tarea periodstica, sino todos los ciudadanos. ste es un derecho no slo de los profesionales de la informacin, sino tambin de quienes la reciben. Las nuevas tecnologas han creado las
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condiciones para que los ciudadanos pasen de ser consumidores pasivos de la informacin a productores activos, complementando y enriqueciendo el papel de los medios. 3. Acceso a la informacin pblica y secreto de las fuentes Principio 3: Las autoridades deben estar legalmente obligadas a poner a disposicin de los ciudadanos, en forma oportuna y equitativa, la informacin generada por el sector pblico. No podr obligarse a ningn periodista a revelar sus fuentes de informacin. Aplicacin del principio 3. Toda persona tiene el derecho de conocer la informacin que le permita emitir juicios sobre los asuntos pblicos que ataen a su propio bienestar y el de su comunidad. Ello obliga ineludiblemente a las autoridades a permitirle el libre acceso a la informacin del sector pblico que posea. sta pertenece a los ciudadanos que, como propietarios tienen el derecho a conocerla. Ello debe ser hecho, adems, en forma oportuna, equitativa y exhaustiva. Los periodistas, por razones de su profesin, tienen la obligacin de guardar el secreto de sus fuentes. Esta prctica, incorporada a cualquier Cdigo Deontolgico, garantiza el flujo ininterrumpido de informacin y la seguridad e integridad de las personas que la han brindado. Ningn periodista, salvo por razones excepcionales que dicte la ley, puede ser obligado a revelar sus fuentes. 4. Atentados contra los periodistas y la prensa, y lucha contra la impunidad Principio 4: El asesinato, el terrorismo, el secuestro, las presiones, la intimidacin, la prisin injusta de los periodistas, la destruccin material de los medios de comunicacin, la violencia de cualquier tipo y la impunidad de los agresores, coartan severamente la libertad de expresin y de prensa. Estos actos deben ser investigados con prontitud y sancionados con severidad. Aplicacin del principio 4. Las agresiones contra el ejercicio del periodismo y la libertad de expresin descritas en el principio cuatro restringen los derechos de los dems ciudadanos, puesto que provocan la autocensura, limitando as su derecho
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a la informacin. La autocensura es otra forma de afectar la libertad de expresin, la libertad de prensa y, en especial, el derecho a la informacin de los ciudadanos. sta puede ser el resultado de la violencia, la arbitrariedad y la falta de garantas legales, que han sido comunes en los regmenes totalitarios y autoritarios. Es tambin la que procuran con sus acciones contra los medios y los periodistas los grupos violentos y quienes actan impunemente asesinando periodistas y atentando contra los medios de comunicacin. 5. Censura previa y restricciones ilegtimas a la libertad de Prensa Principio 5: La censura previa, las restricciones a la circulacin de los medios o a la divulgacin de sus mensajes, la imposicin arbitraria de informacin, la creacin de obstculos al libre flujo informativo y las limitaciones al libre ejercicio y movilizacin de los periodistas, se oponen directamente a la libertad de prensa. Aplicacin del principio 5. Los actos constitutivos de violaciones citados pueden tener un origen tanto pblico como privado. Cualquiera que ste sea, existe, sin embargo, una responsabilidad del Estado no slo por las acciones que el mismo inicia o lleva a cabo, sino tambin por no adoptar las normas y medidas que permitan prevenir y sancionar las violaciones a la libertad de expresin y de prensa. La Declaracin Americana sobre Derechos Humanos solamente admite las responsabilidades ulteriores a la difusin de la informacin, siempre que estn contempladas por la ley y que las normas sean necesarias para asegurar el respeto a los derechos o a la reputacin de los dems, o la proteccin de la seguridad nacional, el orden pblico o la salud o la moral pblicas, todo lo cual tiene que ser y estar debidamente fundamentado. Este es el lmite mximo ms all del cual no puede incursionar el legislador y, mucho menos, el juez o el funcionario ejecutivo, quienes solamente podrn actuar si la ley requerida ha sido sancionada.

6. Discriminaciones o favores a los periodistas Principio 6: Los medios de comunicacin y los periodistas no deben ser objeto de discriminaciones o favores en razn de lo que escriban o digan. Aplicacin del principio 6. Hay conductas cuyo objetivo es provocar la autocensura de los periodistas y de los medios: el otorgamiento arbitrario de los recursos pblicos, castigando o premiando a los medios en funcin de sus polticas editoriales o informativas. Discriminacin: todas las formas de dificultar o negar, por cualquier motivo, el acceso a la informacin, especialmente cuando brindarla es deber del Estado y sus funcionarios; Favor: todo lo que resulte perjudicial al ejercicio de la libertad de expresin, al conceder cualquier privilegio a medios de comunicacin o periodistas para estimular la adulacin, la parcialidad noticiosa, el compromiso ideolgico u otras conductas contrarias a la confiabilidad y credibilidad de la informacin. 7. Restricciones indirectas Principio 7: Las polticas arancelarias y cambiarias, las licencias para la importacin de papel o equipo periodstico, el otorgamiento de frecuencias de radio y televisin y la concesin o supresin de publicidad estatal, no deben aplicarse para premiar o castigar a medios o periodistas. Aplicacin del principio 7. Este principio enuncia algunas medidas legales y administrativas que son utilizadas para favorecer o perjudicar a medios o periodistas, cercenando de manera directa o indirecta el derecho a la libertad de expresin y de prensa. Tales mecanismos tienen diferentes manifestaciones, como la aplicacin de normas tributarias y gravmenes discriminatorios y abusivos, la inversin y distribucin de la publicidad oficial realizada sin los debidos criterios de eficiencia y equidad, la falta de transparencia en el otorgamiento de frecuencias de radio y televisin y la ausencia de control para impedir la existencia y proliferacin de emisoras ilegales.

8. Colegiacin obligatoria Principio 8: El carcter colegiado de periodistas, su incorporacin a asociaciones profesionales o gremiales y la afiliacin de los medios de comunicacin a cmaras empresariales, deben ser estrictamente voluntarios. Aplicacin del principio 8. Este principio de la Declaracin de Chapultepeces consecuencia de la lucha iniciada por el escritor ingls John Milton (1608-1674), en su libro Aeropagtica, donde clam por libertad para escribir y publicar, sin ninguna licencia oficial. La Corte Interamericana de Derechos Humanos, en la Opinin

ConsultivaOC-5/85 vinculante en todos los pases que suscribieron la Convencin Americana sobre Derechos Humanos de 1969 resolvi al considerar el contenido de los artculos 13 y 29 de dicha Convencin, mediante voto unnime de sus seis jueces que: la colegiacin obligatoria de periodistas, en cuanto impida el acceso de cualquier persona al uso pleno de los medios de comunicacin social como vehculos para expresar o transmitir informacin, es incompatible con el Art. 13 de la Convencin Americana sobre Derechos Humanos. Toda persona tiene derecho a la libertad de pensamiento y de expresin. Este derecho comprende la libertad de buscar, recibir y difundir informaciones e ideas de toda ndole, sin consideracin de fronteras, ya sea oralmente, por escrito o en forma impresa o artstica, o por cualquier otro procedimiento de su eleccin. 9. tica del periodismo y servicio a la verdad Principio 9: La credibilidad de la prensa est ligada al compromiso con la verdad, a la bsqueda de precisin, imparcialidad y equidad, y a la clara diferenciacin entre los mensajes periodsticos y los comerciales. El logro de estos fines y la observancia de los valores ticos y profesionales no deben ser impuestos. Son responsabilidad exclusiva de periodistas y medios. En una sociedad libre la opinin pblica premia o castiga.

Aplicacin del principio 9. La libertad de expresin y de prensa es concebida, modernamente, como el ejercicio de la libertad de expresin de manera pblica y a travs de cualquier medio tcnico de comunicacin social. Los medios grficos, la radio, el cine, la televisin, la comunicacin abierta telefnica, por va satelital, mediante computadoras, y cualquier otro procedimiento tcnico de comunicacin estn comprendidos en el clsico concepto de la libertad de prensa. Pero nadie es responsable de su desempeo sino la propia prensa. El imponer cualquier tipo de exigencia oficial para medir lo que hace la prensa resulta incompatible con la libertad. La mejor ley de prensa es aqulla que no existe, porque no existe mejor regulador que un pblico informado. 10. Despenalizacin y desacato Principio 10: Ningn medio de comunicacin o periodista debe ser sancionado por difundir la verdad o formular crticas o denuncias contra el poder pblico. Aplicacin del principio 10. Al expresar el principio dcimo que ningn medio o periodista puede ser sancionado por decir la verdad, se debe entender como verdad una meta u objetivo por alcanzar. Se debe preservar la libre difusin de sa y otras verdades, pesar de su carcter particular o limitado, y

fundamentalmente jams aceptar la imposicin de una verdad oficial. Estos principios tambin son aplicables en el caso de las legislaciones que prevn sanciones, basndose en el derecho de rectificacin o respuesta, como una imposicin arbitraria de informacin. Pero aun en estos casos slo es admisible en materia de hechos y jams cuando se emiten opiniones. OBJETIVOS Y FINES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Crear audiencia Crear un pblico potencialmente comprador Crear conciencias Disear o mantener un determinado orden social Informar Entretener
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El fin de los medios de comunicacin es la adaptacin al orden establecido. Para ello dispone cada da de ms medios tcnicos, selecciona y filtra la informacin, de manera que de algunos personajes recibimos verdaderos aluviones de informacin, y de otras personas no sabemos nada, y estas son consideradas como: Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo. Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).

BIBLIOGRAFA http://es.scribd.com/norkyst/d/52402910-TRABAJO-MEDIOS-DECOMUNICACION-UNEFA