RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL -RSE-

1. CONCEPTO
Visin de negocios que integra el respeto por los valores ticos,

las personas, la comunidad y el medio ambiente (Red Forum Empresa) .

Forma de gestionar una organizacin mediante la interaccin y

relacin armnica con sus diferentes grupos de inters, dando respuesta a sus expectativas financieras, sociales y ambientales de manera que se contribuya al desarrollo sostenible y a la creacin de valor en todo el sistema (Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial - CCRE).

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2. REAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

REA FUNCIONAL Y ECONOMICA:

Desempeo de la organizacin en actividades como produccin de bienes y servicios necesarios para las personas, creacin de empleo, pago de buenos salarios

REA DE CALIDAD DE VIDA: Reduccin de la contaminacin

ambiental. Produccin de bienes de alta calidad, actividades para preservar el ambiente.

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2. REAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

Continuacin

REA DE INVERSIONES SOCIALES: Inversin de la empresa

para resolver problemas sociales de la comunidad.(Educacin, caridad, artes).

REA DE SOLUCION DE PROBLEMAS: Actividades como

participacin en la planeacin a largo plazo de la comunidad y la conduccin de estudios para localizar problemas sociales.

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3. PORQU LA RSE EN LAS EMPRESAS?

La creacin de un mejor entorno social: mayores empleos y

mayor consumo. TODOS GANAN. La participacin social desalienta las regulaciones e intervencin del estado. Se genera una mayor libertad y flexibilidad en la toma de decisiones de los negocios. Los problemas pueden convertirse en utilidades: Ejemplo: Reciclar. Crea una imagen Favorable. La empresa atrae clientes, empleados e inversionistas. Genera confiabilidad y respaldo de los mercados financieros e inversionistas.

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4. ARGUMENTOS EN CONTRA DE LA RSE EN LAS EMPRESAS

Slo las empresas deben concentrarse en generar utilidades. El costo de los programas sociales, tendra que agregarse al

precio del producto, lo cual genera desventajas especialmente al competir en el campo internacional.
Falta de habilidad de gerentes en el manejo de la cuestin social.

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5. EFECTO DE LA RSE EN 30 EMPRESAS DE E.E.U.U.

REA MEJORA LA REPUTACIN DE LA EMPRESA APOYA LAS COMUNICACIONES DE LOS EMPLEADOS APOYA LOS RECURSOS HUMANOS AYUDA A MITIGAR LAS CRISIS POTENCIALES APOYA LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN APOYA LAS RELACIONES CON EL GOBIERNO MEJORA LAS VENTAS DISMINUYE LOS COSTOS DE LA COMPAA APOYA LAS RELACIONES CON LOS ACCIONISTAS Fuente: CENTER FOR CORPORATE CITIZENSHIP, BOSTON COLLEGE.
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VALOR AGREGADO 93 83 74 73 72 66 58 50 44

6. Y EN COLOMBIA?
INICIATIVA EN LA SOCIEDAD (Revista Dinero 2006)
EMPRESAS QUE RESPONDIERON AFIRMATIVAMENTE EDUCACIN MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES DESARROLLO PRODUCTIVO Y GENERACION DE INGRESOS SALUD DESARROLLO COMUNITARIO POBLACIONES ESPECIFICAS CIENCIA Y TECNOLOGA PREVENCIN Y ATENCIN DE EMERGENCIAS CULTURA
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90 72 64 62 62 57 53 50 45

POBLACIONES EN SITUACION DE VULNERABILIDAD 79

9. TICA EN LOS NEGOCIOS

Se ocupa de la verdad y la justicia relacionadas con aspectos como las expectativas de la sociedad, la competencia equitativa, la publicidad, las relaciones publicas, la responsabilidad social, la autonoma del consumidor y el comportamiento corporativo. H. Koontz.

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10. ENTONCES LA TICA EMPIEZA POR NOSOTROS, COMO ADMINISTRADORES!!!

EXTRACTOS DEL CDIGO DE ETICA DEL COLEGIO DE ADMINISTRADORES DE MXICO. El administrador utilizar sus conocimientos nicamente en labores que cumplan con la moral, las buenas costumbres y con responsabilidad social. Deber ser imparcial, ajustarse a la realidad y comprobar los hechos con evidencias al formular un juicio profesional que sirva de base a terceros para tomar decisiones. Guardar el secreto profesional de los hechos, datos o circunstancias de que tenga conocimiento como producto de su ejercicio. Est obligado a mantenerse actualizado en todas las reas de la profesin, particularmente en la de su especialidad.

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12. ETICA EN LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES (ENFOQUE DE CHINA)

TICA DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES: Si busca comprender los valores de diferentes culturas, encontrar puntos en comn. Si analiza los hechos, comprender que la honestidad y la confiabilidad lo beneficiaran. Si analiza casos de estudio desde diferentes perspectivas, descubrir los beneficios de un plan justo.

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13. ESTANDARES ETICOS DISTINTOS ENTRE SOCIEDADES

En algunos pases se permiten contribuciones monetarias a

partidos. En otros , los pagos a funcionarios gubernamentales que pueden influir para garantizar el manejo favorable de un negocio no es considerado SOBORNO sino PAGOS POR SERVICIOS PRESTADOS.
La corrupcin es un indicador de la tica . La siguiente tabla que

muestra los niveles de corrupcin en varios pases. Los pases con tres o menos puntos padecen un fuerte problema de corrupcin. Fuente: Transparencia Internacional, 2008

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14. NDICES DE PERCEPCIN DE CORRUPCIN-2008

DINAMARCA NUEVA ZELANDA SUIZA USA CHILE COLOMBIA MEXICO BRASIL VENEZUELA SOMALIA
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9.3 9.3 9.3 7.3 6.9 3.8 3.6 3.5 1.9 1.0

PUESTO 1 PUESTO 1 PUESTO 1 PUESTO 18 PUESTO 23 PUESTO 70 PUESTO 72 PUESTO 80 PUESTO 158 PUESTO 180 (U)

REFERENCIAS
KOONTZ, Harold; WEIHRICH, Heinz y CANNICE,

Mark. Administracin: una perspectiva global y empresarial. 13 ed. Mxico, McGraw-Hill, 2008. 667 p.

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AUTORES
Francisco Brcenas Merlano

Administrador de Empresas. Esp. finanzas

Arnovis Alemn Romero

Lic. Informtica y Medios Esp(c). Informtica y telemtica

Universidad de Crdoba, Colombia. 2009
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