TRABAJO APLICATIVO Y EXPOSICIN DE CASOS DE MARKETING 2 Secc Instrucciones: Formar grupos de trabajo con un mximo de 6 integrantes.

La actividad aplicativa consiste en emplear los principales conceptos aprendidos a lo largo de la asignatura, en el anlisis de una categora de productos / servicios. Elaboracin del trabajo aplicativo: 1. Teniendo en cuenta el mix de marketing, investiguen y expongan el caso de una empresa representativa que ser asignado al grupo en horas de clases. 2. Los grupos debern presentar lo siguiente: a. Un documento, de no ms de 12 pginas A-4 en un folder manila, que contenga los resultados del anlisis de la categora seleccionada, en relacin a la empresa asignada. b. Una exposicin del caso en el formato del programa Power Point (ppt), mediante el desarrollo de los puntos siguientes: Producto Clasificacin de los productos. Niveles de productos. Dimensin de un producto. Decisiones estratgicas de productos individuales tems, lnea y mezcla (MIX) de productos Ciclo de vida del producto. Precio Criterios de determinacin. Factores a considerar en la fijacin de precios Estrategias de fijacin de precios. Detallar sus costos fijos y costos variables En qu tipo de mercado acta Enfoques generales para la fijacin de precio - Plaza (distribucin) Como se desarrolla su cadena de distribucin Elementos que participan en su Cadena de Valor. Cmo intervienen los Intermediarios. Nieles de Canales de Distribucin. Tipos de Canales de Distribucin. Decisiones Estratgicas. Forma en que ejecuta la distribucin fsica. - Promocin Instrumentos y procesos de comunicacin. Fases en el desarrollo de la comunicacin. Presupuesto promocional. Decisiones estratgicas. Principales decisiones de publicidad Tipos de publicidad que aplica Funciones y niveles de anlisis de la publicidad Medios que emplea la empresa para su publicidad

3. 4.

Se calificar el nivel de investigacin, presentacin y sntesis de la exposicin, asistencia y conocimiento de los componentes del grupo. Tiempo asignado 30 minutos, el orden de exposicin ser por sorteo sucesivo (1 a 1)

LISTA DE EMPRESAS PARA EL ANALISIS DE CASOS POR GRUPOS

GRUPO N 1 CORPORACIN INCA KOLA MERA CRUZ A CELIS QUISPE O TIRADO CH LLAMACHIMA GRUPO N 2 AVCOLA REDONDOS COLCHADO MIRANDA PALOMINO DIEGUEZ LEE KIM GRUPO N 3 ALICORP NAVARRO QUITOI PEREZ V RODRIGUEZ SC BALLARDO ROJAS GRUPO N 4 TIENDAS POR DEPARTAMENTO RIPLEY S.A. LAZO ALARCON TINEO MORIENO QUISPE V ECHEGARAY FALCON LUNA

GRUPO N 5 UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS ARELLANO CALLATA VENTURA DIAZ TICONA CAHUA QUIROGA GRUPO N 6 MINERA YANACOCHA S.R.L. AYUDANTE GABRIELLI NARRIA TAIPE TINEO PRESA ATORAYME GRUPO N 7 TELEFNICA DEL PERU MERCADO FEERNANDEZ SILVA MACEDO FALEN BERNAVE KONG GRUPO N 8 PRIMAX CORTEZ RODRIGUEZ BOADA CHAVEZ J DEZA SOTO RODRIGUEZ FABIOLA