3.

2013 UNA REVISTA DE SCA SOBRE TENDENCIAS, MERCADOS Y NEGOCIOS

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Compartiendo las expectativas
de cuatro nuevos paps
LA GUERRA
DEL AGUA
El agua dulce, el bien ms
preciado del mundo
Nueva vida para viejos
productos
Cenizas
transformadas
en tierra

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Billy Allen y su
hija Grace
padres
Los
hablan
2 SCA SHAPE 3 2013
Colaboradores
Foto de portada:
Pontus Hk
Un buen padre muestra
amor y respeto hacia sus
hijos. Los guiar con cuida-
do por la vida, pero siempre
dejando que orezcan sus
personalidades. Es impor-
tante recordar que tam-
bin hay que divertirse en
el proceso. Tener el pun-
to justo de espritu infantil,
ni mucho ni muy poco. No
intentes montar en triciclo:
normalmente no es una
buena idea. Tampoco jue-
gues a tirar globos de agua
delante de otros adultos;
podras darle a uno de ellos.
Pase lo que pase, vive el da
a da: esos momentos son
irrepetibles.
Pontus Hk
Fotgrafo (EE.UU), padre de Olivia y Alicia, 7 y 2 aos
3.2013 UNA REVISTA DE SCA SOBRE TENDENCIAS, MERCADOS Y NEGOCIOS
Tobbe susurra
a los caballos
Compartiendo las expectativas
de cuatro nuevos paps
LA GUERRA
DEL AGUA
El agua dulce, el bien ms
preciado del mundo
Nueva vida para viejos
productos
Cenizas
transformadas
en tierra
P e r s p e ctivas: SCA en la lente d
e L
e n n a r t N i l s s o n
Billy Allen y su
hija Grace
padres
Los
hablan
Qu cualidades tiene un buen padre?
Ser un buen padre es
pasar tiempo con tu hijo.
Ya sea reservar media
hora todas las noches para
leerle un cuento antes
de dormir, o ensear a tu
pequeo a preparar torti-
tas en la cocina. Un padre
con cierta experiencia
sabe que para su hijo no
hay nada ms importante
que el contacto con sus
padres y la atencin por
parte de estos. Dejar de
lado el mvil, olvidar el
trabajo durante un rato y
mostrarte disponible para
tus hijos siempre es una
inversin.
Daniel Dasey
Escritor (Suecia) padre de Gabriella y Benjamin, 4 y 2 aos
Shape es una revista de SCA, diri-
gida principalmente a clientes, ac-
cionistas y analistas, pero tambin
a periodistas, lderes de opinin y
otras personas interesadas en el
negocio y desarrollo de SCA. Shape
se publica cuatro veces al ao. El
prximo nmero se publicar en
enero de 2014.
Editora
Josphine Edwall-Bjrklund
Directora
Marita Sander
Editorial
Anna Gullers, Ylva
Clarsson, Inger Finell
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Diseo
Markus Ljungblom, Kristin Peva
Appelberg
Imprenta
Srmlands Graska AB.
Katrineholm, Suecia
Direccin
SCA, Corporate Communications,
Box 200, 101 23 Estocolmo, Suecia.
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SCA Shape se publica en sueco, ingls, es-
paol, alemn, francs, holands e italiano.
La revista est impresa en papel Grapho-
Cote de 90 gramos de SCA. Solo est per-
mitida la reproduccin con la autorizacin
de SCA Corporate Communications. Las
opiniones expresadas aqu son las de los
autores o las personas entrevistadas y no
reejan necesariamente los puntos de vista
de los editores o SCA. Puedes suscribirte
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taria de sca.com.
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proporciona un buen resumen de todo lo
que ocurre en sca.com y en los medios
sociales de SCA. La nalidad es propor-
cionar informacin relevante a distintos
usuarios, periodistas y blogueros.
Slideshare.com/SCAeveryday
est destinado a inversores y analis-
tas, los cuales pueden descargar pre-
sentaciones de informes trimestrales y
asambleas generales anuales.
Scribd.com/
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ofrece unas 50 publicaciones, inclu-
yendo el informe de sostenibilidad de
SCA, el informe Hygiene Matters y la
revista Shape.
Instagram/
SCAeveryday
Fotos SCA de todas
partes del mundo.
06.Elefectodomin
El agua corriente es un artculo escaso. El acceso al agua limpia se est
convirtiendo aceleradamente en el prximo gran reto para la economa
mundial.
14.Arre!
Tobbe Larsson siente una anidad especial por los caballos. Pero utiliza el
lenguaje y el sentido comn en vez del ltigo.
22.Desdelascenizas
Actualmente se estn utilizando productos de desecho, como la ceniza y
el lodo, para construir carreteras y crear tierra nueva.

26.Queridopap
Ser padre te cambia la vida. Cuatro padres relatan cmo ha sido para
ellos la magia de la paternidad.
32.Ventanaalpasado
En la dcada de los 50, el fotgrafo Lennart Nilsson document los
aserraderos y las fbricas que haba a lo largo de la Costa Dorada sueca.
en qu lugar qued Team SCA en la regata ocenica Rolex Fastnet? La respuesta en la pg. 4.
SABES...
CONTENIDOS
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12 HORAS con Kristy Chew pg. 38
SHAPE PLUS pg. 2021
NOTICIAS DE SCA pg. 4043
Y ADEMS
UNA MARCA DE TISSUE
protege a los elefantes
40
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaalllllllllllll ag ag ag ag ag ag ag ag ag ag ag ag aag ag ag ag ag ag ag ag ag ag aag ag agua ua ua ua ua ua ua ua ua ua ua aa ua a ua ua ua ua uaa ua ua a uua ua aa u llllllllllllllim im im im im im im im im im im im imm im im im imm immmm immpi pi pi pi pi pi pi pi pi pi pi pi pi pi ppi pi pi pi pi ppi pi pi pppp a a a aa a a a aa a aaaaaaaaa aaaaaaaa se se se se se se se se se se se se se se ee se se sse se se se ssse se sse e s eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeest st st st st st st st st st st st st st t st st st t sst sst sssst tt sst sst st
rrrrrrrrrrrrrrret et et et et et et et et et et et et et eet et eet et eetooooooooooooooooooooooo pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa paa paaaaaara ra ra ra ra ra ra raa ra ra ra ra ra ra ra ra raa ra raaa ra lllllllllllllllla a a a a a a a a a aa a aaaaaaaaaaaaa ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec eec ec eeec c eec ecc eecon on on on on on on on on on on on on on on on on on on ooon on n on n ooonom om om om om om om om om om om om om om om om om om om om m ooom om oomma a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a
cccccccccccccccccab ab ab ab ab ab ab abb ab ab ab ab ab ab abb ab ab ab aa al al al al al al al al al al al al aal al al aaa lo lo lo lo lo lo lo lo lo lo lo lo looo looooss. s. s. s. s. s. s. s. s. s. ssssssss PPPPPPPPPPPPPPPPPer er er er er er er eer er er er eer er eeer er roooooooooooooooooooo ut ut ut ut ut ut ut ut ut ut ut ut ut ut ut utt ut uuuu il il il il il il il ill il il iiil ill iil iliz iz iz iz iz zz iz iz iz iz iz zz iz zzzaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa el el el el el el el el el el el el el el el el el el eel el e
sssssssssssssssec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec ec eecc eee ho ho ho ho ho ho ho ho ho ho hho ho o ho hho hhho,,,,,,,,,, co co co co co co co co co co co co co o co co cccomo mo mo mo mo mo mo mo mo mo mo mo mo mmo mo mo mo mo lllllllllllllllla a a aaaa aaaaaaaaaa ce ce ce ce ce ce ce ce ce ce ce ce cce cce ce cc ni ni ni ni ni ni ni ni ni ni ni ni ni nnnnnnnn za za za za za za za za za za za za za za zaa zzzza a yyyyyyyyyyyyyyyyyyy
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nnnnnnnnnnnnnnnnnnnnn ccccccccccccccccccccccm m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m m mm mmmmo o o o o ooo oooo oo oooooo ooooooooo ha ha ha ha ha ha ha ha ha ha ha ha a ha ha ha ha ha ha ha ha ha hha a ha hha aa ha hhha hha h ssssssssssssssssssssssssssssid id iid id id id id id id id id id id id id id d id id dd id id idd id dddd id doooooooooooooooooooooooooooo pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa pa paa pa pa paaaa pa pa paa pa ppp ra ra ra ra ra ra ra ra ra ra ra ra ra ra rra ra raa ra ra raaaa ra raa ra ra ra ra ra rraa
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ACTUALIDAD
Noticias comerciales de SCA
TEAM SCA logr vencer al equipo Ocean
Racing de Abu Dhabi en la carrera Rolex
Fastnet. Abu Dhabi ser uno de sus riva-
les en la prxima Volvo Ocean Race.
Fue estupendo poder medirnos con
los chicos de Abu Dhabi, dice Sophie Cis-
zek, que forma parte de la tripulacin de
SCA, ntegramente femenina. Creo que
competimos muy bien, a pesar de que los
rivales contaban con una mayor tripula-
cin y spinnakers ms grandes. Pero ha
sido un buen resultado para ser la primera
carrera, a pesar de que las condiciones
eran complicadas.
Richard Brisius, director manager de
Team SCA, se mostr satisfecho al trmi-
no de la competicin:
Era nuestra primera gran meta como
parte del entrenamiento, y afortunada-
mente logramos nuestro objetivo. Esto
no es ms que el primer paso en nuestro
viaje, y ahora empieza el proceso de re-
fexin sobre la carrera. Nos
llevaremos la leccin bien
aprendida a Lanzarote,
nuestra base de entre-
namiento, y seguire-
mos trabajando con el
programa.
Triunfo
femenino
de SCA
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El equipo Team
SCA al trmino de
la Rolex Fastnet
Race en Plymouth
(Inglaterra), el 14 de
agosto de 2013
SCA SHAPE 3 2013 5
Derivados de
conferas
EL MEJOR
INFORME DE
SOSTENIBILIDAD
SCA HA elaborado el mejor
informe de sostenibilidad
de la Bolsa de Estocolmo.
Tal fue la conclusin de la
revista medioambiental
Miljrapporten tras exami-
nar las 58 compaas que
guran en la lista Large
Cap de la Bolsa de Esto-
colmo.
SCA ocup el primer
lugar gracias a su informe
sobre sostenibilidad, que
segn el jurado alinea la
estrategia comercial de la
compaa con las opinio-
nes de sus accionistas
sobre las dicultades que
plantea la sostenibilidad.
El jurado declar que
el informe de sostenibi-
lidad de SCA establece
una clara conexin entre
sostenibilidad, benecios
empresariales y responsa-
bilidad social.
El informe de SCA es
la prueba concluyente de
cmo las compaas pue-
den convertir un informe
obligatorio en una serie de
medidas de sostenibilidad
estratgicamente eca-
ces, concluy el jurado.
SCA Sustainability Report
2012
THREE TREES PROMISE (Promesa de Tres
rboles), el proyecto brasileo de planta-
cin de rboles de la marca de tissue de
SCA Velvet, ha recibido dos prestigiosos
premios internacionales a la excelencia en
responsabilidad social corporativa. Gracias
a SCA, se han plantado cuatro millones de
rboles adicionales en Brasil. SCA nancia la
plantacin y el cuidado de rboles indgenas
a travs de su asociacin con la compaa
de forestacin tica Amata. Estos premios
anuales son organizados por PPP (Partners
in Protecting the Planet), un grupo de com-
paas que fomenta el impacto positivo de
la empresa en sus empleados, proveedores,
comunidades y medio ambiente.
Proyecto de plan-
tacin de rboles
SE ACABA DE cerrar un acuerdo por el
cual SCA Timber Supply Reino Unido su-
ministrar una gama de productos de-
rivados de conferas al Travis Perkins
Group a partir de 2014. Invertiremos in-
mediatamente 5 millones de libras ester-
linas en nuevas instalaciones en Hum-
berside, dedicadas a fabricar productos
minoristas para la construccin, ar-
ma Anders Ek, director manager de SCA
Timber Supply Reino Unido. El Travis Per-
kins Group constituye el mayor grupo mi-
norista de la construccin en Inglaterra.
El rey del papel
higinico, favorito
de los mercados
As describi a SCA el peridico
francs Le Monde en
un artculo.
SCA HA DECIDIDO realizar una oferta
pblica de efectivo por la compaa china
de productos de tis Vinda. La oferta est
condicionada a que SCA logre obtener
una participacin de ms del 50% de las
acciones de Vinda. Actualmente, SCA es el
segundo mayor accionista de Vinda, la cual
cotiza en la Bolsa de Hong Kong.
La oferta ser de 11 HKD por accin, lo
cual corresponde a una prima de aproxi-
madamente el 34,5%, tomando como
referencia el precio medio de cierre en los
ltimos 30 das hbiles. La oferta corres-
ponde a una capitalizacin de mercado
de aproximadamente 9.400 millones de
SEK por todas las acciones de Vinda.
SCA adquiri parte de la propiedad de
los fabricantes de tis Vinda en 2007, y en
la actualidad tiene una participacin del
21,7% en la compaa, con dos represen-
tantes en su Junta de direccin. Vinda es la
tercera mayor empresa de productos de ti-
s en China, que es el segundo mayor mer-
cado mundial de tis. En 2012 las ventas de
Vinda aumentaron un 26%, rondando los
5.000 millones de SEK. El margen operati-
vo de la compaa fue del 12,9%.
SCA realizar una
oferta por Vinda
FOCO: AGUA
El prximo gran desafo para la economa global
ser el acceso al agua potable. Simplemente, no
hay su ciente agua dulce. El crecimiento
demogrco, la urbanizacin y el cambio climtico
estn a punto de hacer del agua el artculo de
consumo ms preciado del mundo.
El agua se ha convertido en
el nuevo petrleo.
creciente
Elagua,unreto
texto SUSANNA LINDGREN foto GETTY IMAGES
6 SCA SHAPE 3 2013
L
A ESCASEZ DE AGUA puede sorprender en un
planeta cubierto al 70% con dicho elemento.
Sin embargo, el 97,5% del agua que existe en
la tierra es salada. La mayor parte del 2,5%
restante est helada en glaciares de los cas-
quetes polares, mientras que lagos, ros y otras aguas
superfciales solo aportan el 1% del agua corriente
potencialmente utilizable. Segn datos de la ONU, la
escasez de agua afecta ya a casi todos los continentes
y a ms del 40% de nuestro planeta. Si todo el agua
del mundo cupiera en un contenedor de 10 litros,
la cantidad de agua corriente accesible de nuestros
ros y lagos cabra en una cucharilla de 1 mililitro,
dice Gustaf Olsson, especialista en automatizacin
industrial de la Universidad de Lund (Suecia). En los
ltimos aos, Olsson ha centrado sus investigacio-
nes en el hecho de que la escasez de agua est reve-
lando el conficto de intereses que existen en torno a
ella. Para 2025, segn clculos de la ONU, 1.800 mi-
llones de personas vivirn en regiones donde la esca-
sez de agua ser absoluta, y para 2050 ms de 2.000
millones de personas de 48 pases carecern de agua
sufciente, lo cual hace que la cuestin del acceso al
agua sea todava ms acuciante.
Existen dos razones principales para la creciente
escasez de agua: el cambio climtico y el aumento
de la poblacin mundial. Ya podemos constatar el
impacto del cambio climtico en las condiciones
SCA SHAPE 3 2013 7
meteorolgicas, cada vez ms extremas. En el sur
de Europa y en el oeste de EE.UU. los ros se secan
en verano, mientras que Europa Central acaba de
sufrir sus peores inundaciones en muchas dcadas.
En India se estn produciendo muchas precipitacio-
nes, pero llueve con tal intensidad que el agua no se
puede administrar como sera deseable, y en el este
de Asia los monzones se han vuelto impredecibles.
Estamos viendo ms lluvias, ms inundaciones
y tambin sequas ms frecuentes y duraderas, lo
que probablemente est relacionado con el calen-
tamiento global, afrma Olsson. Con la poblacin
mundial incrementndose al ritmo de un milln
por semana, el problema del agua difcilmente va
a disminuir. Una poblacin cada vez mayor, con-
centrada principalmente en ciudades, necesitar
agua y servicios sanitarios. Estas necesidades, com-
binadas con la mejora del nivel de vida en muchas
zonas del mundo, conducirn de forma inevitable
a una mayor demanda de energa. Todos los tipos
de energa requieren agua para su explotacin, ex-
traccin, refnamiento o procesamiento, seala
Olsson. Esto crea un conficto. Casi todos somos
conscientes de que se necesita mucha energa para
tratar y bombear el agua, pero no siempre entende-
mos la cantidad de agua que hace falta para obtener
la energa necesaria para ello.
Olsson pone como ejemplo la construccin de
dos de las mayores plantas trmicas impulsadas por
carbn en Sudfrica.
LGICAMENTE, EL PAS necesita energa, pero
la compaa de suministro energtico tendr prio-
ridad sobre el agua en todos los casos, explica.
La extraccin de carbn tendr un fuerte impacto
sobre el ro, lo cual afectar a la poblacin local. Los
FOCO: AGUA
El gran reto ya no es la ener-
ga, sino el agua. El agua se ha
convertido en nuestro nuevo
petrleo.
Gustaf Olsson
Marea alta en el Rin en
Colonia (Alemania)
8 SCA SHAPE 3 2013
47%
En 2030, el 47%
de la poblacin
mundial vivir en
zonas con escasez
de agua. Este
aumento afectar
principalmente
a los pases en
desarrollo, en los
cuales el acceso a
instalaciones sani-
tarias adecuadas
ya es limitado.
InformeMundial
sobreelDesarrollode
losRecursoshdricos.
WWDR,2012
SCA SHAPE 3 2013 9
confictos estarn a la orden del da. Por ejemplo,
para poder extraer gas y petrleo en zonas secas
del suroeste de EE.UU., ser necesario transportar
o bombear desde el subsuelo grandes cantidades
de agua. Esto crea una gran huella de carbono, as
como una gran competencia con la agricultura.
Los confictos de intereses relativos al agua no son
ninguna novedad. Turqua, Siria, Irak e Irn llevan
aos discutiendo sobre el uso del agua de los ros
Tigris y ufrates. En frica se ha visto como creca
la tensin en torno a la cuestin del uso del agua del
Nilo. Debido a las sequas de 2012 en EE.UU., las
cosechas fueron psimas, recuerda Olsson.
En cinco semanas, el precio del maz haba
aumentado en un 40%, lo cual gener dos tipos de
protestas: una por el aumento del precio del etanol y
otra por la subida del precio de los alimentos, lo cual
es otro ejemplo de un conficto de intereses. Los
recursos hdricos afectan prcticamente a todos los
aspectos de la economa: sanidad, produccin de
alimentos, industria y el desarrollo sostenible.
DADA LA CRECIENTE escasez de agua, temas
como el agua, la energa y la alimentacin deben
ser abordados de una forma integrada. El agua
debe tener un precio, recalca Olsson. El pro-
blema es cuando no comprendemos su valor. En
muchos lugares no hay relacin alguna entre el
precio y el acceso al agua corriente. Un ser humano
necesita entre 20 y 25 litros diarios para sus nece-
sidades personales. Esto debera ser un derecho
humano. Pero desperdiciar agua no es un derecho
humano. Limpiar tu coche cuando vives en un
desierto no es un derecho humano. Y an as, el
agua es ms barata en Las Vegas, donde se trata
de un bien escaso, que en Suecia, donde la hay
en abundancia. Muchos pases ya han impuesto
tasas de carcter progresivo sobre el agua.
EN CHINA, Grecia y Malasia, por ejemplo, el ltimo
metro cbico cuesta ms que el primero. Si no se le
pone precio al agua, no habr incentivos para aho-
rrarla, dice Olsson. Tres cuartas partes del agua
corriente de todo el mundo se usan para la agricul-
tura, y en muchos lugares no se utiliza de forma
inteligente. En el medio-oeste estadounidense, el
agua est a tal profundidad que es preciso bombear-
la desde ms de 100 metros. Hay zonas de la India
en las que el agua se est hundiendo 10 metros cada
ao. Existe en la superfcie de los ros y los lagos,
pero est tan contaminada que no se puede usar ni
siquiera para regados. Eso no es sostenible.
Los acuferos son reemplazables, pero el agua ms
profunda puede tardar cientos de aos en reponerse.
Solo hay tres maneras de facilitar el acceso al agua
corriente, asegura Olsson: excavar accesos an ms
profundos para llegar al agua subterrnea, tratar las
aguas contaminadas o desalinizar el agua salada.
Segn la International Desalination Association,
ms de 300 millones de personas dependen de
aguas desalinizadas para sus necesidades dia-
rias. Algunas de las mayores plantas del mundo se
encuentran en la Pennsula Arbiga.
El gran reto ya no es la energa, sino el agua,
concluye Olsson. El agua se ha convertido en
nuestro nuevo petrleo.
El agua
debe tener
un precio. El
problema es
cuando no
compren-
demos su
valor.
Gustaf Olsson
co conf nfiict ctos os eest star arn naallaa or or
para poder extraer gas y p
del suroeste de EE.UU., s
70%
Se calcula que el creci-
miento global de la po-
blacin dar lugar a un
aumento de un 70% en
la demanda de alimentos
para el ao 2050. El uso
creciente de agua en la
agricultura incrementar
sustancialmente tanto el
consumo de agua como
el de energa, lo cual
conducir a una mayor
rivalidad entre los secto-
res que utilizan agua.
UNESCO
Tres cuartas partes del
agua corriente del mundo se
destinan a la agricultura.
10 SCA SHAPE 3 2013
E
L AGUA JUEGA un papel importante en
casi todos los pasos del proceso de fabrica-
cin de papel. Cada ao, SCA utiliza unos
210 millones de m
3
de agua en sus plantas
de todo el mundo. El agua se emplea para
transportar la fbra durante el proceso de produc-
cin de papel y tambin para refrigeracin, en una
proporcin de 60/40. El agua de refrigeracin ape-
nas tiene impacto en la huella de agua de SCA. Es
el agua para procesamiento, en cambio, la que lle-
va muchos aos siendo la preocupacin principal
del departamento medioambiental de SCA. Estas
aguas se tratan antes de ser utilizadas.
Nuestro objetivo principal es reducir la canti-
dad de agua que usamos aplicando tcnicas nue-
vas y ms ecolgicas, adems de garantizar que las
aguas residuales se depuren y se traten de manera
sostenible, dice Patrik Isaksson, vicepresidente de
asuntos medioambientales de SCA.
Al usar mtodos globalmente reconocidos del
World Resources Institute y combinarlos con sus
propias valoraciones internas, SCA ha identifca-
do nueve plantas situadas en seis reas geogrfcas
con escasez de agua. Una de ellas es la planta de pa-
pel de tissue de Sahagn (Mxico).
Nuestra planta de Sahagn est ubicada junto
al rea metropolitana de Mxico D.F., donde el
agua escasea y, por tanto, es cara, explica
Roberto Delen, director de planta de Sahagn.
El agua importa
especialmente en Mxico
El agua importa. Todos los aos, millones
de metros cbicos de agua pasan por las
plantas de SCA en todo el mundo. La pro-
duccin de papel requiere mucha agua,
por lo que SCA se ha propuesto ambicio-
sos objetivos encaminados a usarla de
forma inteligente y sostenible. Principal-
mente en pases como Mxico, donde el
agua realmente importa.
SCA SHAPE 3 2013 11
FOCO: AGUA
Nuestro
objetivo
principal
es reducir
la cantidad
de agua que
usamos apli-
cando tcni-
cas nuevas y
ms ecolgi-
cas.
Patrik Isaksson
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El proceso de tratamiento
de aguas residuales supone
grandes ahorros en la
utilizacin de agua dulce en
la planta de Sahagn.
Sahagn, inaugurada a comienzos de 2011, es la
ms reciente de las plantas de SCA en todo el mun-
do. Se trata de un proyecto llave en mano que ve-
na con un sistema estndar de administracin del
agua, tomndose varias medidas para reducir la
cantidad de agua corriente utilizada.
Una vez estabilizada la produccin, la idea era
optimizar la efcacia y el uso de agua, explica De-
len. Inicialmente utilizbamos 25 m
3
de agua por
tonelada de tissue fabricado.
POR SI LAS PREOCUPACIONES medioambienta-
les no fueran sufcientes, el coste del agua ya es en s
mismo un incentivo para reducir la cantidad de agua
utilizada. Con el precio del metro cbico de agua a 12
pesos (0,70 ), el precio del agua por tonelada de pa-
pel estaba casi a 18 euros. Por cada reduccin de un
metro cbico de agua por tonelada de papel produ-
cida se obtiene un ahorro anual de casi 45.000 euros.
Estbamos utilizando una cantidad de agua
considerable en la planta de destintado, en la cual
el papel reciclado que utilizamos se convierte en
pasta, comenta Delen. Cerrando un ciclo de di-
seo integral, conseguimos reutilizar agua de la se-
gunda fase del proceso de fabricacin de papel para
la elaboracin de pasta.
De esta forma, y cerrando el ciclo en todos los sis-
90%
Con mejoras sanitarias
y un agua potable
segura, la diarrea se
reducira casi en un
90%.
WHO
temas que funcionan en vaco en la planta, Delen
y sus compaeros lograron reducir el consumo de
agua de 25 a 18 m
3
por tonelada de papel produci-
da. Una tercera medida, consistente en cerrar el ci-
clo del sistema de sellado para todas las bombas de
produccin de pasta y de la mquina de papel, re-
dujo el consumo a solo 15,7 m
3
por tonelada.
Nuestro objetivo fnal es llegar a 10 m3 por tone-
lada de aqu a 2016, asegura Delen. Para lograrlo,
debemos empezar a tener en cuenta los ndices de cir-
culacin y las cargas inicas, lo cual presenta ms dif-
cultades tcnicas, pero paso a paso lo conseguiremos.
PARA FINALES DE 2012, Sahagn haba reducido ya
su consumo especfco de agua en un 15% con res-
pecto a 2010. La factora tiene su propia planta para
el tratamiento de aguas, empleando un sistema
biolgico para reducir el contenido orgnico de las
aguas residuales.
Esto signifca que la planta de Sahagn ya cumple
con los objetivos ms difciles sobre aguas fjados por
SCA, segn el cual todas las plantas de papel y pas-
ta deben incorporar tratamientos mecnicos y bio-
lgicos de sus aguas residuales de aqu a 2015. De las
40 plantas de pasta y papel que tiene el Grupo, 38 ya
los han instalado, y una est en proceso de establecer
plantas biolgicas de tratamiento de residuos.
FOCO: AGUA
12 SCA SHAPE 3 2013
Producir papel tis consume mucha agua pero el jefe de planta Roberto Delen y su equipo han conseguido reducir el
consumo de agua de 25 a 18 metros cbicos por tonelada de papel producido.
LOS RECURSOS DE AGUA accesibles
estn distribuidos de forma muy desigual
entre regiones, lo cual hace que se trate de
un problema local, a diferencia del cambio
climtico, que es un asunto global. Redu-
cir el consumo de agua en una regin con
buen acceso al agua no ayuda a mejorar la
situacin en las regiones con escasez de
dicho elemento. Casi todas las plantas de
SCA, que generan el 97,5% del uso de agua
del Grupo, se hallan en zonas con acceso
adecuado al agua. SCA ha decidido centrar
sus esfuerzos de ahorro de agua en regio-
nes donde la escasez de agua es ya un pro-
blema, jndose el Grupo el objetivo de
reducir su uso en zonas afectadas en un
10% de aqu a 2015, tomando el ao 2010
como referencia. Aunque el uso de agua
de SCA en los pases y regiones identica-
das (Italia, Espaa, Mxico, Colombia, Aus-
tralia y el suroeste de EE.UU.) solo supone
el 2,5% del uso total de la compaa, las
reducciones previstas supondrn una gran
diferencia a nivel local. A nales de 2012, el
uso del agua en estas regiones haba des-
cendido en un 3,4%. Las antiguas plantas
de Georgia-Pacic no se incluyen en dicho
objetivo, sino que se abordarn en 2013.
El nmero de personas que viven en reas con escasez
de agua est aumentando, siendo los pases en desa-
rrollo los ms afectados.
REGIONES CON
ESCASEZ DE AGUA
Desde la perspectiva de SCA, el valor de la huella de agua a nivel de pro-
ducto es complejo y difcil de evaluar, puesto que el acceso al agua vara
enormemente en cada zona del mundo. Lo que en un lugar se podra
considerar un consumo alto, en otro podra ser insignicante.
HUELLA DE AGUA
LA HUELLA DE AGUA mide el total de agua
utilizada para producir bienes y servicios
por cada individuo, empresa o pas. Por
ejemplo, para producir 1 kg de ternera se
necesitan entre 10.000 y 20.000 litros de
agua. Un ciudadano medio del planeta con-
sume 1.564 m3 de agua al ao. En EE.UU., el
consumo medio de agua es de 2.895 m3. El
impacto de una huella de agua depende del
lugar del cual se extraiga el agua, y cundo.
Si procede de un lugar donde el agua ya es
escasa, las consecuencias para los hbitats,
especies y medios de sustentos basados en
agua corriente pueden ser considerables.
Fuente:WWF
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10 PREGUNTAS
SCA SHAPE 3 2013 15
Llamando
a la caballera
Tobbe Larsson recorre el mundo con
sus caballos y acta para pblicos
multitudinarios en recintos como el
estadio de Wembley (Londres) o el
Globe Arenas (Estocolmo). Tobbe es
capaz de controlar por completo a
sus caballos, usando el lenguaje en
vez del ltigo y el estribo.
texto JONAS REHNBERG
fotos STAFFAN JOHANSSON
16 SCA SHAPE 3 2013
10 PREGUNTAS
Q
u tienen de especial los caballos?
El ser humano y el caballo han com-
partido momentos histricos. Durante
miles de aos nos han servido en bata-
llas, caceras y exploraciones, lo cual
ha creado un lazo nico entre ellos y nosotros.
Son criaturas universales que hablan el mismo
idioma, al margen de su origen. Es posible comu-
nicarse con un caballo de cualquier pas, si sabes
cmo hacerlo, incluso si son salvajes. En zonas
como Espaa y Oriente Medio, tener un caballo
es motivo de orgullo. En Suecia, y curiosamente
solo all, se ha convertido en una afcin casi
exclusivamente femenina, hasta el punto de que la
revista ms importante sobre caballos cambi su
nombre recientemente a Penny Girl. En mi caso,
me afcion a los caballos por casualidad. Mi fami-
lia viva en el campo. No en una granja, sino en
una casa normal. All tuve todo tipo de animales,
desde conejillos de indias y perros hasta insectos,
y a los siete aos me regalaron un caballo.
Puedes hablar con ellos?
Puedo leer e interpretar sus seales, y comuni-
carme con ellos utilizando el lenguaje corporal y
la voz. No tiene nada de extraordinario: es como
educar a un perro. Antes el caballo era uno ms en
la familia, como todava ocurre con los perros, y si
no sabas controlar a tu montura corras el peligro
de morir en combate. El hecho de ser dislxico me
da una mayor afnidad con los animales, ya que la
comunicacin con ellos se basa en medios distin-
tos a la escritura. Fue una liberacin descubrir que
era posible comunicarse ms all de la escritura y
la conversacin.
Tu gran pasin es el freedom training. En qu con-
siste?
Se trata de controlar a un caballo suelto sin
cabalgarlo ni apenas tocarlo, comunicndote ni-
camente con tu personalidad, tus ojos, tu voz, tus
movimientos y tu lenguaje corporal. Si lo montas,
siempre puedes ejercer presin fsica para salirte
con la tuya, pero no en el freedom training. Sientes
un gran apego a los caballos entrenados en libertad,
ya que se desarrolla un lazo muy especial sin el cual
no se los podra controlar con tanta precisin.
Les gusta a los caballos ser entrenados?
Con el freedom training no sera posible que
siguieran mis instrucciones si ellos no disfrutaran
con lo que hacen, ya que no puedo ejercer ningn
tipo de presin fsica. Tampoco soportaran ir de
gira durante ocho meses con cinco actuaciones
cada fn de semana si no se lo estuvieran pasando
bien. Pero hay que idear trucos que pueda hacer
un caballo. Si le resulta demasiado difcil, se
cansa. Por otra parte, cuando lo hacen bien se les
nota orgullosos. Un caballo que entiende lo que
esperas de l, y es capaz de hacerlo, es un caballo
feliz.
Podra alguien controlar a los caballos si copiara
tus movimientos?
No. A veces sube alguien del pblico a imitar
mis movimientos y el caballo me mira como si
pensara: Qu est pasando aqu?
Cmo debe comunicarse un acionado con un
caballo al que no conoce?
En general, los caballos son animales amisto-
sos. Son poco agresivos por naturaleza y nunca te
atacarn, pero ten cuidado si te colocas donde no
debes. Un caballo pesa media tonelada y te puede
hacer dao muy fcilmente. Cuando juegan entre
ellos, pueden ser bastante brutos: muerden y dan
coces, pero un hombre es demasiado frgil para
eso, aunque lleve casco y chaleco. Debes mostrar-
les respeto, nunca miedo o inseguridad. No los
presiones. Deja que el caballo tome la iniciativa, y
que te siga despus. Es un animal gregario.
He odo que eres amigo del prncipe heredero de
Dubai...
S, suele venir con frecuencia para entrenar a sus
caballos. Y yo voy all un par de veces al mes.
Tienes tu propio programa de TV. Cmo lo describiras?
Pony Emergency trata de propietarios incapaces
de manejar a sus caballos. Muchas veces, el motivo
es que se han centrado tanto en entrenarlos para
Tengo tan mal perder que nunca
participo en una actividad que no
est seguro de ganar.
Nombre: Tobbe Larsson
Edad: 38 aos
Residencia: Una
antigua casa parroquial
construida en 1863, en
Sjrup (Skne, sur de
Suecia).
Tobbe Larsson
Puedo leer
e inter-
pretar sus
seales, y
comuni-
carme con
ellos uti-
lizando el
lenguaje
corporal y
la voz.

18 SCA SHAPE 3 2013

Tobbe Larsson siente una
anidad especial por los
caballos desde que le rega-
laran su primera montura a
los 7 aos.
CONFORT EN LOS ESTABLOS
SCA ha lanzado pellet de
serrn para establos. Al
humedecerlas, las bolitas
se expanden hasta dos
o tres veces su tamao
original y se desintegran
rpidamente en serrn,
formando una supercie
de descanso suave, esta-
ble y limpia de polvo. Este
producto ha dado resul-
tados altamente positivos
en caballos que sufran
lceras por presin.
Tobbe Larsson es embajador
de pellet SCA para establos,
utilizndolo para sus propios
caballos. Es muy importante
que mis caballos disfruten de
un entorno cmodo y saludable,
as que quiero que mi establo
sea luminoso, fresco y fcil de
manejar.

El pellet proporciona a los caba-
llos un lecho suave y acogedor
en el que descansar. Se trata de
un producto completamente
natural, sin aditivos articiales.
Las bolitas ya estn a la venta
en Suecia.
10 PREGUNTAS
concursos que se olvidan de la impor-
tancia de las actividades cotidianas y de
aprender rdenes que son bsicas, pero
necesarias. Lo mejor es pasar mucho
tiempo con tu caballo y llegar a conocerlo.
A pesar de sus habilidades equinas, nunca
has participado en una competicin profe-
sional. Por qu?
Tengo tan mal perder que nunca parti-
cipo en una actividad que no est seguro
de ganar. Lo curioso es que me pone
menos nervioso actuar en grandes arenas
que ante un pblico pequeo. Tal vez sea
porque en un sitio como Wembley no pue-
des ver las caras del pblico. Es un lugar
tan enorme que llego al escenario en un
carrito de golf.
Te has planteado alguna vez entrenar a
otros animales?
No. Tengo un perro, pero no obedece
rdenes de ningn tipo.
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20 SCA SHAPE 3 2013

SHAPE UP
Check out whats happening
outside SCA.
SHAPE PLUS
Arte
viviente
CADA VEZ ESTN ms de moda las pa-
redes verdes, es decir, plantas que for-
man jardines verticales. Cubrir nuestras
paredes de hojas verdes tiene un gran
efecto sobre nuestra mente y bienestar.
Los expertos arman que trabajamos
mejor, somos ms felices y padecemos
menos estrs cuando nos rodeamos de
plantas.
El gran maestro de la jardinera verti-
cal es el botnico francs Patrick Blanc,
cuyo objetivo es lograr que las plantas y
los edicios convivan en armona. Uno
de sus proyectos ms conocidos es el
muro viviente del Muse du Quai Branly
de Pars. El Sistema de Jardines Verti-
cales de Blanc se puede implementar en
cualquier lugar, en interior o en exterior, y
en todo tipo de entornos climticos.
PETER MORGAN, bilogo marino e
innovador en tcnicas sanitarias de
Zimbabue, es el ganador del Stockholm
Water Prize de 2013. El jurado que otorg
el premio cit su labor en la proteccin de
las vidas y salud de millones de personas,
gracias a sus avances en higiene y en tec-
nologas del agua. Morgan ha diseado
una serie de sistemas sencillos, inteligen-
tes y asequibles de suministro de agua e
higiene que estn siendo utilizados por
millones de personas de todo el mundo.
Muchas de las soluciones que existen
en la actualidad para suministrar agua
limpia e higiene son prohibitivas, poco
prcticas y fuera del alcance de las
rentas ms bajas, declar el jurado del
Stockholm Water Prize al anunciar el
premio. Gracias a la innovadora labor
del Dr. Morgan en el desarrollo de siste-
mas prcticos para el suministro de agua
e higiene entre los ms necesitados,
innumerables comunidades cuentan
con un agua ms segura, un entorno ms
limpio y mayor calidad de vida.
Las comunidades locales pueden
utilizar las soluciones de Morgan para
autogestionarse y abastecerse. Para cada
uno de sus sistemas
ha desarrollado
una amplia gama
de materiales de
formacin y edu-
cacin que per-
miten a los tcnicos
locales instalarlos,
mantenerlos y
mejorarlos.
Agua para los desfavorecidos
Peter Morgan
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Un vistazo a lo que
acontece fuera de SCA.

www.verticalgardenpatrickblanc.com
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Regreso al futuro: los viejos
peridicos vuelven a sus
orgenes en forma de troncos.
Estrgeno contra
infecciones
EL ESTRGENO estimula al
cuerpo a producir sus pro-
pios antibiticos, reforzan-
do tambin las clulas del
tracto urinario. Tales son los
resultados de un nuevo estu-
dio del Karolinska Institutet
sueco. La infeccin del tracto
urinario es una de las enfer-
medades ms habituales,
afectando a ms de la mitad
de la poblacin femenina en
algn momento de sus vidas.
Los resultados demuestran
que los suplementos de
estrgeno pueden ayudar a
las mujeres con menopausia
a combatir infecciones recu-
rrentes del tracto urinario.
2.500
millones de personas carecan
de acceso adecuado a medios
sanitarios a nales de 2011, lo
cual equivale a un 36% de la
poblacin mundial. La sanidad
escasea especialmente en el
frica subsahariana, Oceana y
el Sur de Asia.
Fuente: www.unicef.org
Reciclndolotodo
NEWSPAPERWOOD es un material inventado por el dise-
ador holands Mieke Meijer. El proceso parte del
peridico, que est basado en la madera, para
reconvertirlo en troncos que se pueden cortar,
triturar y lijar como madera ordinaria. Al cortar
un tronco de NewspaperWood, las capas de
papel aparecen como granos de madera o
bien como los anillos de un rbol. El producto
ha sido licenciado por el estudio de diseo
holands Vij5.

www.vij5.nl/KrantHout_S_EN.html
UN ROBOT DE DUCHA JAPONS puede faci-
litar a los ancianos o a los discapacitados la
tarea de la higiene. El usuario se tumba en el
compartimento de la ducha y es baado por
el robot, ajustando previamente los grifos a
la forma y estatura de cada persona. Estos
robots pueden ser una solucin frente al in-
cremento de la poblacin anciana. Algunos
pases cuentan con inodoros que ayudan a
lavarse a personas incapacitadas para usar
papel higinico.
Robots para
la higiene
Sabas que
las mujeres son mucho ms
proclives que los hombres
a recomendar un restaurante en
base a criterios medioambientales
o bencos? *
*Segn datos de un estudio llevado
a cabo conjuntamente por SCA y la US
National Restaurant Association.
Regr
p
ooorgene
22 SCA SHAPE 3 2013
TECNOLOGA
L
A CENIZA Y otros productos secundarios de
dos plantas de pasta y papel de SCA servi-
rn para crear la tierra nueva que se nece-
sitar para un aserradero de SCA. El plan
forma parte de un proyecto de diez aos
que comenz en 2012. Esta iniciativa incluye los
productos de desecho necesarios para rellenar una
zona de mar del tamao de 15 campos de ftbol.
El sector de pasta y papel sueco produce anual-
mente unas 200.000 toneladas de cenizas proce-
dentes de calderas, as como 220.000 toneladas de
un producto de desecho llamado GLD (green liquor
dregs, esto es, desechos de licor verde). Estos dos
DE CENIZAS
Antiguos productos de desecho tales como
ceniza y lodo procedentes de fbricas
forestales se convierten en nuevas carrete-
ras y sirven para construir nueva tierra.
texto ULF WIMAN ilustracin NILS-PETTER EKWALL
PLANTA DE PASTA
DE PAPEL DE STRAND
DESECHOS DE LICOR VERDE
CENIZAS
PLANTA DE PAPEL DE ORTVIKEN
SCA SHAPE 3 2013 23
productos se pueden usar a escala industrial para
crear tierra donde no la haba, segn explica Patrik
Halling, vicepresidente de tecnologa de SCA.
Hemos realizado con xito esta tarea en la plan-
ta de papel de SCA en Ortviken y en la planta de
pasta de strand, y actualmente estamos inmer-
sos en un gran proyecto en el aserradero de SCA en
Tunadal, explica Halling.
El aserradero de Tunadal se encuentra cerca de
Sundsvall, en la costa del Bltico, 380 km al norte de
Estocolmo. El proyecto crear 100.000 m
2
de tierra
en el estrecho de Aln, destinada al almacenamien-
to de madera y a la futura expansin del aserradero.
Desde noviembre de 2012 ha habido en la planta
un trfco constante de camiones pesados, cada
uno de ellos con una carga de 30 toneladas de roca
utilizadas para construir un muelle de 860 metros
de longitud. Este muelle, para el que se han em-
pleado 750.000 toneladas de roca, ser el lmite del
nuevo territorio. Para asegurar su estabilidad se ha
dragado una zanja de seis metros de profundidad y
30 metros de ancho en el barro del fondo del mar.
Segn explica el director del proyecto, Magnus
Jinnerot, de SCA, es tcnicamente complicado
cubrir con rocas unos cimientos ms bien po-
bres, sobre todo cuando tienes poca visibilidad.
a tierra nueva
Los desechos de licor
verde de la planta de papel
de strand y la ceniza de
la caldera de la planta de
papel de Ortviken forman la
nueva zona de tierra que se
necesita para expandir las
actividades del aserradero de
Tunadal.
ASERRADERO DE TUNADAL
24 SCA SHAPE 3 2013
TECNOLOGA
Tuvimos que usar constantemente el snar.
Una vez que el muelle est fnalizado y sellado
comenzar la segunda fase, a fnales del verano
de 2013. Cada ao del prximo decenio, la recin
creada laguna costera se rellenar con 26.000
toneladas de cenizas y 10.500 toneladas de barro
procedentes de la planta de Ortviken, y con 10.300
toneladas de cenizas y 22.500 toneladas de GLD de
la planta de strand.
Jinnerot afrma que la mezcla de ceniza, GLD
y lodo funciona bien como material de construc-
cin. Una vez inmersa en el agua, se vuelve tan
estable que el aserradero puede construir carrete-
ras y edifcios no muy pesados -como, por ejemplo,
almacenes- encima de ella, asegura.
CONSTRUIR TIERRA sobre agua es un proceso lento
y complejo, pero SCA calcula que, aun as, propor-
ciona mejores resultados que transportar productos
de desecho a una zanja. De esta forma, consigue
crear la tierra necesaria para expandir su negocio.
Este mtodo presenta varias ventajas, resume
Jinnerot. Obtenemos la tierra que necesitamos
sin tener que pagar tasas por depositar productos
de desecho en un vertedero. Y puesto que tanto
Ortviken como strand estn cerca de Tunadal,
evitamos un transporte largo y costoso, con lo cual
el resultado es una solucin ms ecolgica.
De ser ms pura, la ceniza se podra utilizar para
producir hormign. Otros usos posibles que se
han considerado son la fertilizacin de bosques y
la construccin de carreteras. Pero los volmenes
que se necesitan en estas aplicaciones son relati-
vamente pequeos, por lo que buena parte de los
desechos acabaran en el vertedero.
Las normas y tasas medioambientales, cada vez
ms severas, han impulsado la bsqueda de formas
sostenibles y rentables de reciclar tales residuos.
SCA se haba planteado varias formas de desha-
cerse de los productos de las plantas de Ortviken y
strand, que se calcula que ascendern a 73.000
toneladas en 2014. Tan solo Ortviken produce 70
toneladas de cenizas al da, dice Halling. Dados
los costes y las difcultades medioambientales, de-
cidimos que la mejor solucin era fabricar tierra en
Tunadal.
Obtenemos
la tierra que
necesitamos
sin tener que
pagar tasas
por depositar
productos de
desecho en un
vertedero .
Magnus Jinnerot (SCA)
PROCESANDO
PRODUCTOS
DE DESECHO
Para producir nueva
tierra en el aserradero de
Tunadal se utilizar casi
un milln de toneladas
de cenizas, desechos de
licor verde (GLD) y lodo
de la planta de papel de
SCA en Ortviken, as co-
mo de la fbrica de pasta
de papel en strand.
La ceniza de Ortviken
procede de productos
secundarios del sector
forestal, tales como la
corteza y las astillas que
se queman para crear
vapor y agua caliente
para calefaccin y pro-
duccin. En strand se
obtiene GLD por medio
de un proceso de recu-
peracin de productos
qumicos, mientras
que las cenizas son un
producto de desecho
procedente del biocom-
bustible de la caldera.
El proyecto del aserradero de Tunadal crear los 100.000 m de tierra que necesita el aserradero
para almacenar madera y para su futura expansin.
FEATURE
26 SCA SHAPE 3 2013
SCA SHAPE 3 2013 27
MERCADO
Ver a mi esposa
sosteniendo
en brazos a
nuestra hija
por prime-
ra vez fue el
momento
ms especial
para m.
Billy Allen
SER PADRE CAMBIA la existencia
para siempre. Los nios proporcio-
nan alegra, pero tambin colman a
los padres de responsabilidades de
por vida. Shape habl sobre dicha
experiencia con cuatro personas
de distintas partes del mundo. Las
tradiciones varan de un pas a otro,
pero esos momentos mgicos pare-
cen ser compartidos por todas las
culturas.
La
magia
delapaternidad
testo DANIEL DASEY Y ANNA GULLERS
fotos PONTUS HK, SVANTE RNBERG
28 SCA SHAPE 3 2013
MERCADO
Qu expectativas tena antes de la lle-
gada del beb?
Siempre quise ser un padre joven. Mis mayo-
res expectativas giraban en torno a cmo sera
mi relacin de pareja con mi esposa, ahora que
debamos cuidar de un beb. Sabamos que perde-
ramos muchas horas de sueo y que tendramos
menos tiempo para salir y realizar otro tipo de
actividades.
Hay algo que le haya sorprendido en especial?
Las dos primeras noches en el hospital. Estaba
nervioso. Por mucho que te aseguren que tu beb
no se va a romper, no quieres perderlo de vista. La
primera noche fue, sin duda, la ms enervante.
Confbamos en no ponernos nerviosos por
las noches, pero era entonces cuando todas las
preocupaciones se magnifcaban y debamos ase-
gurarnos de que estaba dormida.
Hay algo que les hubiera gustado saber antes de la
llegada del beb?
Lo estupendo de nuestra poca es que dispo-
nemos de telfonos, iPads y ordenadores. Si que-
remos saber algo, lo tecleamos en Google. En vez
de preocuparse por ello o llamar al mdico, basta
con mirar en Internet para saber que tu beb est
haciendo lo mismo que todos los bebs.
Recibieron preparacin para la paternidad antes
del parto?
Fuimos a una clase de Lamaze (clases de prepa-
racin para el parto) y tambin a una clase sobre
el cuidado del beb. La imparte una enfermera de
Albany que lleva aos asistiendo en partos. Eso
nos ayud a tranquilizarnos. Respondi a nuestras
preguntas sobre seguridad en el asiento del coche y
otras cuestiones.
Cul es el mayor reto de ser padre?
Hasta el momento, el mayor reto ha sido intentar
conservar la salud y comer sano. Mi pareja y yo ra-
mos atletas de primera divisin en la universidad,
as que nos gusta hacer ejercicio. Otro reto es con-
seguir que la nia est contenta. El sueo es una de
las mayores difcultades, pero de momento lo est
haciendo muy bien.
Qu caracteriza a un buen padre?
Para un nuevo padre, es importante apoyar a tu
esposa o a la madre de tu beb. En esta fase yo no
puedo hacer mucho por el beb, pero s puedo estar
junto a mi esposa, animndola. Y mostrar ternura
La primera noche fue, sin duda, la
ms enervante. Billy Allen
hacia el beb. Muchos padres son torpes y bruscos.
Es necesario ser tierno y mostrar tranquilidad.
Qu le gustara transmitir a su hija?
Somos muy religiosos, as que esa es una parte
muy importante de nuestras vidas. La educacin
es fundamental. Tambin el trabajo duro. Con
esas tres cosas se puede llegar muy lejos en la vida.
Moral y valores cristianos, eso es lo que queremos
transmitirle. Lo dems vendr solo.
Ha solicitado permiso por paternidad? De cunto
tiempo?
Soy estudiante universitario, as que me dedico
a investigar e ir a clase. He cogido una semana y
media libres. Mi esposa se ha tomado una baja de
ocho semanas. Pero ya ha vuelto al trabajo, as que
he cogido otros dos das para quedarme en casa y
cuidar de la nia.
En qu parte del cuidado infantil est participando
activamente?
Ahora mismo, en ayudar a la madre. Ella hace la
mayor parte del trabajo, pero yo cambio los paa-
les. Y si estoy en casa con la nia todo el da, yo me
encargo de todo. Tenemos biberones para darle la
leche. De noche, cuando la nia permanece des-
pierta ms de 20 30 minutos y ya no vuelve a dor-
mirse, me levanto para llevarla a otra habitacin e
intento dormirla, para que su madre descanse.
Cul ha sido el momento ms mgico como padre?
Ver a mi esposa sosteniendo en brazos a nuestra
hija por primera vez fue el momento ms especial
para m. Fue muy emotivo. Ests teniendo un
beb! Pedimos a todos que salieran de la habita-
cin en el momento de ver por primera vez a nues-
tra hija.
EE.UU.
Nombre: Billy Allen, 25 aos
Familia: Su esposa Cait y su
hija Grace, nacida en marzo
de 2013
Residencia: Delmar, Nueva
York (EE.UU., cerca de Albany)
Aciones: Deportes, hacer
ejercicio, cocinar
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SCA SHAPE 3 2013 29
Qu expectativas tena antes de la llegada
del beb?
Crea que todo seguira igual. Pensaba que saba
lo que la paternidad implica, pero tanto mi vida
como mi actitud cambiaron de inmediato.
Hay algo que le haya sorprendido en especial?
Al principio, que el beb durmiera tanto. Espera-
ba noches de llantos e insomnio. En cambio, la vida
estuvo llena de momentos de dulzura y cercana.
Hay algo que les hubiera gustado saber antes de la
llegada del beb?
No, no creo que haga falta tanta informacin.
Un padre est sometido a cambios constantes, y
ahora estoy dndome cuenta de que eso seguir as
durante toda la infancia.
Recibieron preparacin para la paternidad antes
del parto?
No.
Cul es el mayor reto de ser padre?
Estar a la altura de tu visin. Tambin debes dar-
te cuenta a diario de tu enorme responsabilidad, y
a la vez ser capaz de disfrutar de esos momentos y
sacarle el mximo partido a ser padre.
Qu caracteriza a un buen padre?
Mostrar sensibilidad hacia el nio y saber afron-
tar los contratiempos de la paternidad. Tienes
que saber despegarte del nio para que pueda
explorar y buscar sus propios caminos. Y actuar de
forma consistente, de modo que el nio se sienta
seguro sabiendo que tiene en quin confar.
Qu le gustara transmitir a su hijo?
Que est abierto a los cambios y sienta curiosi-
dad por la vida. Tambin el respeto por los dems.
En esta vida nada es constante: las personas enve-
jecen y mueren, y las situaciones cambian.
Ha solicitado permiso por paternidad? De cunto
tiempo?
S, con los dos primeros nios. La idea es estar en
casa seis meses con Alexander hasta que empiece
en preescolar. Yo ser quien le adapte a ello.
En qu parte del cuidado infantil est participando
activamente?
En todo menos en dar el pecho!
Cul ha sido el momento ms mgico como padre?
Recibir una sonrisa sin exigir nada a cambio.
Llegar a casa, hablar con el nio y sentir de forma
incondicional que todo va a ir bien, pap te quiere.
El mayor reto es estar a la altura de
tu visin. Simon Nordlund
SUECIA
Nombre: Simon Nordlund,
33 aos
Familia: Anita Buczko
(su compaera), Samuel
(6 aos), Rebecca (3 aos) y
Alexander (nacido en marzo)
Residencia: Lerum (Suecia)
Aciones: Su familia,
realizar actividades cerca
de casa, ftbol, golf
30 SCA SHAPE 3 2013
FEATURE
forma de vida. Una vez que tienes un hijo, tu vida
deja de pertenecerte. Tienes que aprender a com-
partir y dar, no solo recibir.
Qu caracteriza a un buen padre?
El sentido de la responsabilidad, la capacidad
de transmitir tu experiencia y la disposicin para
educar a tus hijos.
Qu le gustara transmitir a su hija?
Me gustara ensear a mis hijos a prestar aten-
cin a las necesidades de otras personas, sobrepo-
nerse a las difcultades de la vida y estar listos para
destacar en todo tipo de actividades.
Ha solicitado permiso por paternidad? De cunto
tiempo?
No. En Rusia las cosas se hacen de una forma
ms tradicional: la madre se queda en casa y cuida
del beb. La tarea del hombre es seguir saliendo a
'cazar' y proteger a la familia.
En qu parte del cuidado infantil est participando
activamente?
Me siento cmodo con todos los aspectos relati-
vos al cuidado del nio, pero mi funcin principal
es conseguir que se duerman.
Cul ha sido el momento ms mgico como padre?
Ver a nuestros hijos crecer y desarrollar sus apti-
tudes a diario. O cuando estn dando sus primeros
pasos y diciendo sus primeras palabras. Cada da
te trae algo nuevo y especial. El truco est en saber
reconocer esos momentos.
Qu expectativas tena antes de la lle-
gada del beb?
No tena una idea clara de lo que se avecinaba.
Esperaba nuevas responsabilidades, y me las tom
muy en serio. Desde que supe que nuestro primer
hijo sera nio, empec a pensar en cmo sera
compartir con l mis experiencias, es decir, los
deportes o las cosas propias de chicos. Con Polina
fue distinto. Ah supe que el primer ao de un nio
signifca noches de insomnio y dejar de lado tus de-
seos. Te conformas con cosas sencillas, como rela-
jarte un poco por las tardes o estar el fn de semana
sin hacer nada. Cuando supimos que sera nia,
pens en comprarle vestidos y decorar la habitacin
de rosa. Me senta muy seguro, ya que me conside-
raba un padre experimentado que saba cambiar
paales y mecer al nio hasta que se durmiera.
Hay algo que le haya sorprendido en especial?
Cada nio es nico y especial. Nunca sabes hasta
qu punto va a cambiar tu vida. Polina se port de
una forma muy distinta a su hermano mayor, de
modo que toda la familia tuvo que adaptarse a su
temperamento, mucho ms difcil. En vez de salir a
comprar vestiditos de color rosa y blanco, tuve que
pasar horas con una nia que lloraba mientras yo
ayudaba a mi hijo con sus deberes.
Hay algo que les hubiera gustado saber antes de la
llegada del beb?
Crea saberlo todo. Ahora he comprendido que
no somos nosotros quienes controlamos a nuestros
hijos, sino ellos a nosotros.
Recibieron preparacin para la paternidad antes
del parto?
Solo mi esposa. Fue una exigencia del hospital
en el que deseaba tener a nuestra hija. Yo, por mi
parte, me dediqu ms a preparar al nio, que an-
tes era el rey de la casa, para la llegada de su nueva
hermana. Cuando los padres esperan a un nuevo
beb se concentran tanto en ellos que los otros
nios de la familia pueden llegar a sentirse menos
queridos. Seguir prestando atencin a los hijos
mayores es tan importante como estar preparado
para el nuevo beb.
Cul es el mayor reto de ser padre?
Ser capaz de cambiar por completo tu anterior
En vez de salir a comprar
vestiditos de color rosa y blan-
co, tuve que pasar horas con una
nia llorando.
Maxim Barkov
RUSIA
Nombre:
Maxim Barkov, 39 aos
Familia:
Su esposa Marina, su hijo
Ilya (10 aos) y su hija
Polina 2,5
Residencia:
Mosc (Rusia)
Aciones:
Deportes, viajar, fotografa,
pintura, bricolaje.
MARCA
GLOBAL
SCA ha lanzado una
nueva plataforma de
marca global para
bebs: Love Every
Moment. Este con-
cepto incluye el po-
sicionamiento de la
marca, la plataforma
de comunicacin y
el diseo del packa-
ging. Su lanzamien-
to contempla anun-
cios en TV y prensa
hasta medios digita-
les y relaciones p-
blicas. La plataforma
se est dando a co-
nocer a nivel global.
Con anterioridad, se
lanz en Rusia y los
pases nrdicos en la
primavera de 2013.
MERCADO
FEATURE
Qu expectativas tena antes de la lle-
gada del beb?
Esperbamos que nuestra hija naciera sana y sin
complicaciones. En cuanto a mi esposa, confaba
en que no tuviera un parto doloroso. Y tambin
que mi hija tuviera la piel clara y unos ojos grandes
como los de su madre.
Hay algo que le haya sorprendido en especial?
Este ha sido mi segundo hijo. Tras varias horas de
contracciones y dolores, mi esposa segua luchando.
El mdico dijo que haba un cierto riesgo de disto-
cia de hombros. No sabamos nada de eso, as que
en vez de correr riesgos optamos por una cesrea de
emergencia. Fue una sorpresa desagradable.
Hay algo que les hubiera gustado saber antes de la
llegada del beb?
Mi esposa ya haba tenido hemorroides con
anterioridad. El mdico le dijo que seguramente
volvera a tenerlas despus del parto. Y as ha sido.
Recibieron preparacin para la paternidad antes
del parto?
No. Aprendimos leyendo libros y revistas, y tam-
bin por familiares y amigos que ya haban pasado
por la experiencia de un parto.
UNA BIBLIA
PARA NUEVOS
PADRES
Libero, la marca de cui-
dados infantiles de SCA,
lleva ms de 40 aos
publicando en Dinamar-
ca, Noruega, Suecia y
Finlandia un libro sobre
el embarazo, el parto y la
paternidad para futuros
padres. Existen dos edi-
ciones: una para quienes
son padres primerizos y
otra para quienes ya han
tenido hijos. Estos libros
estn siendo traducidos
para publicarse en otros
pases. Varios mercados
de SCA ya han mostrado
inters por traducir el li-
bro a sus idiomas locales.
Lee el libro o descrgalo
en ingls en:
www.libero.se/du-just-
nu/Graviditetsbok
Ese momento mgico e inesperado ocurri
un da en que llegu a casa sintindome
cansado y frustrado Lim Soom Min
Cul es el mayor reto de ser padre?
Cuidar del nio por las noches y despus levan-
tarse para ir a trabajar. Y tambin cambiar paales
sucios.
Qu caracteriza a un buen padre?
La paciencia y la comprensin, as como el res-
peto a tu esposa en su papel de madre.
Qu te gustara transmitir a su hija?
Quisiera que fuera una chica amable, educada
y encantadora, adems de una persona honrada.
Espero que mi hija crezca sana.
Ha solicitado permiso por paternidad? De cunto
tiempo?
S. De una semana.
En qu parte del cuidado infantil est participando
activamente?
Participo en baarla, cambiarle los paales y
acostarla.
Cul ha sido el momento ms mgico como padre?
Ese momento mgico e inesperado ocurri
un da en que llegu a casa sintindome cansado
y frustrado con mi trabajo, y ella pareci darse
cuenta de cmo me senta. Mientras la sostena en
brazos, me toc la cara suavemente y sonri.
MALASIA

Nombre: Lim Soom Min,
34 aos
Familia: Su esposa Ng Yan
Ling, su hijo Shawn Lim Ze
Xuan (3 aos) y su hija
Stella Lim Jin Ee (nacida el
11 de diciembre de 2012)
Residencia: Seremban
(Malasia)
Aciones: Badminton,
pescar, viajar.
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Carolina Gbel m..
Gravid igen
GRAVIDITET, FRLOSSNING OCH DEN STRRE FAMILJEN
Hur gr jag fr att dela min krlek mellan era barn? Hur gr jag fr
att tillgodose barnens olika behov? F svar och hitta goda rd.
2013
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Carolina Gbel m..
Gravid fr frsta gngen
GRAVIDITET, FRLOSSNING OCH DEN NYA FAMILJEN
Vad hnder under graviditeten? Hur fr jag en bra start p amningen?
Hur r den frsta tiden som frlder? F svar och hitta goda rd.
2013
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32 SCA SHAPE 3 2013
SCA SHAPE 3 2013 33
La fbrica de madera y
aserradero de Holmsund.
Visualizando
el futuro
Hace ms de medio siglo, el clebre
fotgrafo Lennart Nilsson realiz un reportaje
grco a lo largo de la Costa Dorada de
Norrland, en el norte de Suecia. En las
muchas fbricas y aserraderos de SCA
estaba el futuro de Suecia: el oro verde
que enriquecera al pas y mejorara las vidas
de sus ciudadanos.
texto SARA BERGQVIST fotos LENNART NILSSON
Fotgrafo del mundo

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34 SCA SHAPE 3 2013
Entrada de troncos en la fbrica de sulto de Essvik.
UANDO EL POETA lrico sueco Elias Sehlstedt
pase su mirada por la Baha de Sundsvall en 1852,
le sorprendi el gran nmero de aserraderos. All
donde miraba vea solo aserraderos, observ.
La Baha de Sundsvall era una de las reas con
mayor concentracin de aserraderos en tiempos
de Sehlstedt, pero la zona se vio muy afectada por
el crack de Kreuger ocurrido en Suecia en los aos
30. Numerosos aserraderos cerraron, por lo que
muchas personas perdieron sus trabajos.
SCA, que por entonces centraba toda su actividad
en Norrland, se vio obligada a implementar severos
programas de racionalizacin. Dichos programas,
enfocados a aumentar la efcacia, la industrializa-
cin y el procesamiento, fueron inicialmente mal
recibidos. Pero pronto se hizo evidente que esta
medida haba evitado la ruina de comunidades
enteras. En la poca del viaje de Lennart Nilsson,
en los aos 50, la empobrecida comunidad de
Holmsund, cercana a Ume, ya se haba convertido
en una poblacin con pleno empleo. Segn el perio-
dista Mons Mossner, que colabor con Nilsson en
el reportaje grfco para la revista Se (Ver), se invir-
tieron cuatro millones de coronas suecas exclusiva-
mente para el bienestar de los empleados de SCA.
Los trabajadores de Holmsund asistieron a cursos
Cargando fardos de pasta de
papel de la fbrica de sulfato
de strand.
All
donde
miraba
vea slo
aserrade-
ros.
C
SCA SHAPE 3 2013 35
PERSPECTIVAS
FBRICA DE PAPEL DE MUNK-
SUND (PITE): Cartn para con-
tenedores (papel de embalaje).
ASERRADERO DE MUNKSUND
(PITE): Uno de los mayores ase-
rraderos de Suecia.
FBRICA DE PAPEL DE OBBOLA
(UME): Cartn para contene-
dores.
ASERRADERO DE RUNDVIK,
(NORDMALING): Productos de
madera aserrada de abeto nr-
dico. Grandes exportaciones a
EE.UU. Grandes inversiones este
ao.
ASERRADERO DE BOLLSTA
(BOLLSTABRUK): El mayor y
ms competitivo aserradero de
Suecia.
FBRICA DE PASTA DE PAPEL
DE STRAND (TIMR): Pasta de
papel kraft para la fabricacin de
productos de higiene, tissue y pa-
pel para publicaciones. Una de
las principales fbricas de pasta
de papel en toda Europa.
FBRICA DE PAPEL DE ORT-
VIKEN (SUNDSVALL): La quin-
ta fbrica ms grande de papel
de prensa del mundo. El papel de
alta calidad genera dos tercios de
su actividad. Grandes inversiones
en los ltimos aos.
ASERRADERO DE TUNADAL
(SUNDSVALL): Es el nico ase-
rradero de Sundsvall en la actuali-
dad. Compite con Bollsta por ser el
aserradero ms grande de Suecia.
OPERACIONES DE
SCA ENTRE PITE
Y SUNDSVALL
Introduciendo madera en la
fbrica de sulfato de strand.
SCA SHAPE 3 2013 37
PERSPECTIVAS
y dispusieron de nuevos y confortables
hogares, iglesias, cines, instalaciones de
recreo y un centro deportivo. Pero cuando
la central de SCA se traslad de Estocolmo
a Sundsvall en 1949*, el departamento
de ventas descubri para su consterna-
cin que en la zona no haba campo de
golf. Cuando descubrieron que no haba
campo de golf, casi estalla la revolucin,
asegura Bjrn Lyngfelt, vicepresidente
de comunicacin de SCA. Por ello, SCA
construy el primer campo de golf de
Sundsvall.
L
a Costa Dorada que Nilsson foto-
graf es la franja costera entre
Sundsvall y Ume, que se extien-
de entre 400 y 700 kilmetros
al norte de Estocolmo. La zona
sigue siendo de capital importancia para
el sector forestal sueco. Aqu se ubican
algunos de los aserraderos, fbricas de
pasta e industrias de papel ms grandes
y competitivas de Suecia y, en algunos
casos, de Europa. Unos 50 aserraderos
situados previamente en torno a la Baha
de Sundsvall han sido sustituidos por
un nico aserradero que produce ms
que todos aquellos conjuntamente. SCA
aserr su ltimo tronco en la comuni-
dad modelo de Holmsund este ao, a
comienzos de junio. Pero el cierre de este
aserradero, con 40 empleados, difcil-
mente afectar a la regin de la misma
forma en que lo hicieron los programas de
racionalizacin del pasado siglo. Desde
que se escribi aquella serie de artculos
en Se, la localidad prxima de Ume se ha
convertido en una ciudad universitaria
que ya supera en tamao a Sundsvall.
Aqu se encuentra la fbrica de papel
de Obbola, que celebra su centenario este
ao, afrma Lyngfelt. Siguiendo hacia
el Sur nos encontramos el aserradero de
Rundvik, que celebra actualmente su 150
aniversario. Holmsund cuenta con un
puerto y una terminal de carga, algo vital
para otras empresas y sus negocios. SCA
sigue haciendo uso del mismo.
* La ofcina central de SCA se traslad nueva-
mente a Estocolmo en 1993.
LENNART NILSSON
Nacido en 1922, Lennart Nilsson est
considerado uno de los fotgrafos ms
importantes del mundo. Es conocido
principalmente por sus revoluciona-
rias imgenes de embriones humanos
vivos. En sus comienzos logr fotogra-
ar el feto en el tero, imgenes que
publicara en su libro Nacer. La Gran
Aventura (1965). Antes haba trabajado
como fotgrafo de prensa para revistas
suecas, colaborando posteriormente
con la revista Life. Nilsson ha sido
tambin fotgrafo de la Casa Real,
habiendo recibido numerosos premios y
reconocimientos.
Vida familiar en el interior de los apartamentos construidos por SCA, con vistas a la fbrica de strand a
travs de la ventana de la cocina.
Sacando madera almacenada en la planta.
SCA construy cabaas para uso de sus empleados.
S
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38 SCA SHAPE 3 2013
Cuando SCA requiri tripulacin para dos yates
con los que competir en una regata sueca,
empleados de todo el mundo se apuntaron al
reto. Kristy Chew, de Malasia, fue una de las que
disfrutaron de la descarga de adrenalina.
testo JRGEN OLSSON fotos RICK TOMLINSON
SCA particip en la
competicin con dos
embarcaciones: SCA
People y SCA Nature,
las cuales formaban
parte de los cerca de
250 barcos y tripulacio-
nes procedentes de 11
pases de la carrera.
Los dos barcos de SCA
completaron la carrera
con xito y sin percan-
ces. De los cuarenta
barcos de la clasica-
cin SRS A, SCA People
qued en 35 lugar, y
SCA Nature en el 30.
SCA EN LA F
OFFSHORE RACE
Las aguas del centro de
Estocolmo, con los yates
aguardando el pistoletazo
de salida.
Desafo
en el Bltico
para empleados
de SCA
SCA SHAPE 3 2013 39
12 HORAS
DENTRO DE UN AO, SCA estar representada
en una importante competicin a vela: una tripu-
lacin enteramente femenina participar en la
Volvo Ocean Race 2014-2015. Para involucrar a su
personal en su compromiso por la navegacin, la
empresa reuni recientemente a un grupo de em-
pleados procedentes de distintas partes del mundo
para tomar parte en un evento marino ms mo-
desto.
Un grupo de 17 compaeros de SCA de 10 pa-
ses se reunieron en Estocolmo a fnales de junio
Me encantan todas las
actividades al aire libre.
KRISTY CHEW
Edad: 46 aos
Residencia: Kuala
Lumpur (Malasia)
Familia: Soltera
Cargo: Directora de
control de calidad de
SCA Malasia. Respon-
sable del desarrollo y
mantenimiento de siste-
mas de apoyo para que
las unidades comercia-
les logren sus objetivos
en cuanto a calidad.
CV externo: Reserva de
las Fuerzas Armadas en
Red Crescent (Malasia);
buceo, senderismo, na-
tacin, piragismo, rap-
pel, descenso en neu-
mtico y kayak. Kristy
ha corrido maratones,
biatln y raids de aven-
tura, y practica tambin
el tenis, el netball y el
baloncesto.
para participar en una competicin en el Mar Bl-
tico: la F Ofshore Race, conocida tambin como
la Regata Alrededor de Gotland. Entre ellos estaba
Kristy Chew, de Malasia.
Los deportes de vela no son comunes en Mala-
sia, explica. Me encantan todas las actividades al
aire libre, as que siempre que se presenta la opor-
tunidad, me apunto. Siempre me han gustado los
desafos.
Los dos equipos de SCA solo tuvieron tres das
para entrenar juntos antes del comienzo de la ca-
rrera. Fueron das de entrenamiento intensivo, con
una curva de aprendizaje muy empinada, pero los
equipos se compenetraron muy rpido. Al principio
me cost un poco la terminologa, pero hacia el fnal
del entrenamiento ya nos entendamos muy bien,
recuerda Kristy. En un plazo de tiempo muy corto
nos las arreglamos para generar confanza, ayu-
darnos unos a otros en los entrenamientos, superar
todas las difcultades y, por ltimo, completar la ca-
rrera en el menor tiempo posible y a salvo.
Para Kristy, recin llegada de la Malasia tropical,
la parte ms dura de la carrera fueron las fras tem-
peraturas, pero pudo superar ese problema ponin-
dose varias capas de ropa.
Completar la regata con el equipo ha sido como
aadir un captulo nuevo a mi vida, asegura. Me
demostr a m misma que poda hacerlo, aunque al
principio no estaba muy segura de lo que iba a pa-
sar. Esta experiencia me ha demostrado que yo es-
taba en lo cierto: el trabajo en equipo puede mover
montaas.
40 SCA SHAPE 3 2013
News from SCA
SCA INSIDE
Noticias internas de SCA
OKAY, LA MARCA DE SCA que comercializa
papel de cocina en Francia, se ha involucra-
do activamente en la proteccin de elefantes
africanos en los tres ltimos aos. El elefante
africano ha sido el smbolo de la marca durante
ms de seis aos. En 2012, Okay contribuy a
apoyar actividades en 250 centros de ensean-
za, mientras que en el pas africano de Burkina
Faso se organizaron 25 clases naturales en
las inmediaciones de una reserva de elefantes.
Protegiendoa
loselefantes
LA MARCA DRYPERS ampla su
gama de productos de higiene para
bebs en el Sudeste Asitico con la
adicin de dos nuevos productos: un
aceite y una locin para bebs. Dry-
pers Baby Oil y Drypers Baby Lotion
completan la gama de productos de
higiene Drypers para bebs.
Aceite y locin
para bebs
malayos
TENA, la marca de SCA de productos para la
incontinencia, fue lanzada en Ghana en 2012. En
mayo del presente ao, un evento de lanzamien-
to reuni a 230 personas. Entre los asistentes
guraban mdicos, enfermeras, farmacuticos,
representantes de la Asociacin Farmacutica
de Ghana y autoridades del sector sanitario de
Nigeria, Costa de Marl, Kenia y Gabn.
El momento ms destacado del evento fue
una sesin de formacin interactiva de tres ho-
ras organizada por Donna Wilson, directora de
formacin de SCA Reino Unido. Wilson subray
hasta qu punto TENA mejora la calidad de vida
de los pacientes y el hecho de que puede aligerar
la labor de los cuidadores, al tiempo que inuye
positivamente en los presupuestos.
TENA, YA DISPONIBLE EN GHANA
CA
FEATURE
w
SCA SHAPE 3 2013 41
LOS SUPERVIVIENTES del terremoto Yaan, que
afect a la provincia china de Sichuan el pasado
mes de abril, recibieron productos de higiene y
donaciones en efectivo de los empleados de SCA.
La compaa, por su parte, igual el total de di-
chas donaciones. Entre ellas guraban productos
para la incontinencia de TENA y Dr. P, tissue de la
marca Tempo y paales para bebs Sealer, todo
ello administrado a travs de la China Foundation
for Disabled Persons (CFDP).
Productos para
vctimas del terremoto
SCA obtiene el
certificado por
quinto ao
consecutivo.
Mejor
Empleador
de Alemania
CORREDORES Y CAMINANTES de to-
das las edades participaron en la TE-
NA Run Walk de Mxico para demos-
trar que la edad y la incontinencia no
suponen barreras para la actividad f-
sica. Ms de 10.500 personas se con-
gregaron para romper tabes sobre la
incontinencia urinaria y apoyar la inte-
gracin familiar a travs del ejercicio.
Familias mexicanas
en la carrera de TENA
LA FBRICA de tissue de SCA en Ortmann (Austria) ha
encontrado una forma de reciclar sus materiales de de-
sechos convirtindolos en pals. Este innovador pro-
yecto es producto de la cooperacin entre Ortmann y el
Interuniversity Research Institute for Agrobiotechnology
(IFA) de Tulln, y su propsito es demostrar que se pue-
den fabricar productos nuevos reciclando bras por me-
dio de la extrusin o de procesos similares. La extrusin
es un mtodo bien conocido para dar forma a diversos
materiales. Actualmente se emplean materiales de dese-
chos de Ortmann en el sector de la construccin.
No hay por qu desperdiciar
FEATURE
42 SCA SHAPE 3 2013
SCA INSIDE
GU YUN XIANG, una granjera que
vive en el desierto chino de Nin-
gxia, lleva ms de 14 aos plan-
tando rboles en esta regin en
un intento de detener la expan-
sin del desierto hacia las pobla-
ciones cercanas. SCA ha donado
4.000 rboles para apoyar su ini-
ciativa, a la cual se sumaron em-
pleados, proveedores, distribui-
dores y consumidores de SCA
que viajaron a Ningxia para ayu-
dar a plantar las nuevas semillas.
Gu comenz sin ningn tipo de
experiencia ni apoyo econmi-
co. Todos los rboles que plant
el primer ao murieron. Lejos de
desanimarse, solicit prstamos
bancarios y aprendi a plantar
rboles en zonas desrticas sin
regado. Diez aos despus, Gu
lleva plantados miles de rboles,
y su ndice de supervivencia ha
aumentado al 70%.
Con el propsito de involucrar
a ms personas en esta activi-
dad, Tempo Hong Kong y Tem-
po China animaron a sus segui-
dores de Facebook y a la web de
microblogging chinos Sina Wei-
bo a seguirla, enviando mensajes
de apoyo a esta iniciativa. SCA
ha donado un rbol por cada 10
seguidores. Tambin se publi-
c un artculo a toda pgina en el
Shanghai Morning Post.
4.000rbolesdona-
dosaunagranjera
PARA AQUELLAS personas interesadas en los
productos TENA en el Reino Unido, un proyecto
piloto ha mejorado la informacin que se facilita-
ba online. Gracias a las nuevas ilustraciones se
aprecian mejor las ventajas de los productos, en
vez de limitarse a las mostradas en el packaging.
En breve, ms pases implementarn esta nueva
forma de gestionar la informacin de producto
online.
www.tena.co.uk
Informacin
transparente
Un grupo de 17 empleados, proveedores, distribuidores y consumidores de SCA
ayud a Gu a plantar 400 rboles en dos das
La seora Gu comparte con SCA
la pasin por la sostenibilidad,
y ese es el motivo por el que
decidimos apoyarla.
Wesley Chiu, Consejo General de SCA
ONLINE
EL DESARROLLO DE producto en el papel de
prensa y los avances en tcnicas de impresin es-
tn reformulando viejos conceptos. El papel que
contena madera no se poda usar para determina-
das aplicaciones, pero actualmente puede com-
petir frente a alternativas sin pasta de celulosa.
Este ha sido el resultado de una encuesta en la
que se pidi a 200 participantes que compararan
la calidad de un anuncio impreso en dos pape-
les distintos: GraphoInvent (un nuevo papel no
estucado que contiene madera) y otro papel sin
madera, no estucado, de gama alta. La mitad de
los participantes eligieron GraphoInvent, mientras
que solo un tercio de ellos se decant por el papel
no estucado sin madera. Tambin se pidi a un
panel de expertos que evaluara cada papel: 34 de
38 eligieron GraphoInvent.
GraphoInvent es un papel destinado a impresio-
nes comerciales, catlogos y revistas.
Nuevas verdades
sobre el papel
SCA HA INAUGURADO su primer parque dedicado
a la forestacin y la versatilidad. Situado en Pelto-
vaara, en el norte de Suecia, el parque forma parte
de una amplia zona forestal con mayor diversidad
que la de otros bosques, ocupando 3.100 hec-
treas. La iniciativa, que forma parte de la labor
medioambiental de la compaa, ser complemen-
tada con una serie de nuevos parques.
Preservando
lanaturaleza
LA MARCA INFANTIL Dry-
pers ha lanzado en Malasia
un app para mviles con
el cual los padres pueden
convertir el balbuceo de su
beb en msica. El app Dry-
pers Baby Babble Moments
ya est disponible para
smartphones Android a tra-
vs de Google Playshop.
Balbuceos
musicales
THE TRUTH (La Verdad), un divertido
anuncio de Bodyform, la marca de higie-
ne femenina de SCA, obtuvo el prestigio-
so premio Len de Oro en la categora
cyber del Cannes Lions International
Festival of Creativity. El vdeo ha contabi-
lizado ms de cuatro millones de visitas
en YouTube y ha gurado en medios de
todo el mundo. Para verlo en YouTube,
basta con teclear Truth + Bodyform.
Len de Oro para
La Verdad
SCA SHAPE 3 2013 43
EL NUEVO PACKAGING de rollos planos
de papel de bao de SCA supone un
ahorro de espacio, adems de mejorar
la huella de carbono del producto. Esta
nueva presentacin, lanzada en Francia,
es una iniciativa conjunta de SCA y la
cadena de comercios Systme U. Una
vez fuera de su envoltorio, los rollos re-
cuperan su forma normal. El formato casi
rectangular del diseo optimiza su alma-
cenado en pals, lo cual reduce gastos
de transporte.
ROLLOS PLANOS
2013 SCA Tissue North America LLC. All rights reserved. Tork

is a registered trademark of SCA Tissue North America LLC, or its affliates.

Feel free.
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why our new high-end towels offer unequaled
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