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Le aspettative di quattro neo-padri
Silenzio,
parla pap
LAGUERRA
DELL
ACQUA
Quella dolce il
bene pi prezioso
al mondo mondo
Il valore del vecchio
Nuova
vita dalle
ceneri
Billy Allen e sua
glia Grace.
3.2013 LA RI VISTA DI SCA SU TREND, MERCATI E BUSINESS
2 SCA SHAPE 3 2013
Il contributo
Foto in copertina:
Pontus Hk
Un bravo pap ha amore
e rispetto per i suoi gli.
Li guida attraverso le
esperienze della vita, ma
li lascia liberi di esprimere
la loro personalit. E la
cosa importante, sempre,
divertirsi. Avere quel
giusto grado di infantili-
smo, n troppo, n poco.
Non provare a salire su un
triciclo, perch in genere
una pessima idea. Non
tirare bombe dacqua in
presenza di altri adulti, per
evitare di colpirne uno. Ma
in ogni caso, vivere inten-
samente quei momenti,
perch potrebbero non
ritornare pi.
Pontus Hk
Fotografo, USA, padre di Olivia e Alicia, di 7 e 2 anni.
P r o s p e t t i ve: SC
A attraverso la lente di L
e n n a r t N i l s s o n P
Aat a trav a ersolalent n
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Tobbe, luomo che
sussurra ai cavalli
Le aspettative di quattro neo-padri
Silenzio,
parla pap
LA GUERRA
DELL
ACQUA
Quella dolce il
bene pi prezioso
al mondo mondo
Il valore del vecchio
Nuova
vita dalle
ceneri
Billy Allen e sua
glia Grace.
3.2013 LA RI VISTA DI SCA SU TREND, MERCATI E BUSINESS
Cosa occorre per essere
un bravo pap?
Essere un bravo pap
signica passare del tem-
po col proprio glio. Che si
tratti di trovare mezzora
ogni sera per leggere una
aba della buona notte
o insegnargli a fare una
torta in cucina, un pap
che si rispetti sa che per i
bambini non c niente di
pi prezioso del contatto
con i genitori e dellinte-
resse di un genitore nei
loro riguardi. Spegnere
il cellulare, dimenticare
il lavoro per un po e
dedicarsi ai propri gli
un investimento.
Daniel Dasey
Scrittore, Svezia, padre di Gabriella, 4 e Benjamin, 2.
Shape la rivista trimestrale di SCA
ed rivolta principalmente ai clienti,
agli azionisti e agli analisti, ma an-
che ai giornalisti, agli opinion leader
e a tutti coloro che sono interessati
alle attivit e allo sviluppo di SCA.
La pubblicazione del prossimo nu-
mero prevista per gennaio 2014.
Publisher
Josphine Edwall-Bjrklund
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Marita Sander
Redazione
Anna Gullers,
Ylva Carlsson, Inger Finell
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ne Matters e la rivista Shape.
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06.Lefettodomino
Lacqua dolce un bene prezioso. Laccesso allacqua potabile
sar la prossima grande sda delleconomia globale.
14.Luomochesussurravaaicavalli
Tobbe Larsson ha unafnit speciale con i cavalli: al posto della
frusta, usa le parole e il buon senso.
22.Rinasceredalleceneri
Prodotti di scarto come ceneri e fanghi si trasformano in nuove
strade e nuovi terreni.
26.Caropap
Diventare genitore ti cambia la vita per sempre. La magia del
momento raccontata da quattro neo-pap.
32.Unafnestrasulpassato
Negli anni 50, il fotografo Lennart Nilsson ha documentato le
fabbriche e le segherie lungo la Costa dorata della Svezia.
quale risultato ha ottenuto il Team SCA nella Rolex Fastnet Race? Scopritelo a pag. 4
SAPETE...
SOMMARIO
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12 ORE con Kristy Chew pag. 38
SHAPE UP pag. 2021
NEWS DA SCA pag. 4043
E INOLTRE
UN MARCHIO TISSUE
che protegge gli elefanti
40
qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu qu u qu qqu qqu q a a a a a a aa aa a aaa a aaa aa aaaaa po po po po po po po po po po po po po po po po po po po po poo poo ppooota ta ta ta ta ta ta ta ta ta ta ta ta taa ta ta taa taaa taa ttt bi bi bbi bi bi bbi bi bi bbi bi bi i bi bbi bi bi bbi bbi b le le le le le le le le le le e le e le le le e le lle eeeeee
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aaaaaaaaaaaaaaaavvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaallllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllliiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii
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ma ma ma a ma a ma ma aaa ma a ma aaaaano no no no no no no no no no no no no nno no nooo iiiiiiiiiiiiin n n n n n nnn nn nn nu nu nu nu nu nu nu nu nu nu nu nu nu nu nu uu nuov ov ov ov ov ov ov ov ov ov ov ov ov ovv ov ove e e e e e e ee eeee eeeee
a a aa aa aaaa a aaaa ma mma ma ma ma ma ma ma ma ma ma ma ma ma ma ma mma aa maagi gi gi gi gi gi gi ggi gi gi gii gi ggii ggi gggg aaa a aa a a aa aa aaaaaaaaa de dde de de de de de de de de de dde de dde de de e dde ee d llllllllllllll
uuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuume me me me me me me me me me me me me me me mme me me mme mme e me me me me me me me e me mmmmmmmme e mme mee m nt nt nt nt nt nt nt ntt nt nt nt nt nt nt nt nt nt nt nt nt nt nt nnt nt nt nt ntt nt nt nt nttt nnt nnnnnt n at at at at at at at at at at at at at at at at at at at aat at at att aat at at at aat aaat aat at aat at ato o o o oo o ooo o oo oo ooooo o oo ooooooo o oooo le le le le le le le ee le le le le le le e le le le e le le le e le e le ee le eeeeeeee lee
4 SCA SHAPE 3 2013
NOVIT
NELLA Rolex Fastnet Race, il team SCA
tutto al femminile, ha battuto il team Abu
Dhabi Ocean Racing (prossimo avversa-
rio nella Volvo Ocean Race).
stato bellissimo sfdare i ragazzi di
Abu Dhabi, nonostante avessero un equi-
paggio pi numeroso e uno spinnaker pi
grande, ha dichiarato Sophie Ciszek,
una delle veliste del Team SCA. Le con-
dizioni non erano delle migliori, ma ab-
biamo portato a casa un ottimo risultato.
Anche il Managing Director del Team
SCA, Richard Brisius, era soddisfatto
dopo la gara:
Questo era il primo grande obiettivo
della nostra preparazione e lo abbiamo
centrato. solo il primo passo del nostro
percorso e ora inizieremo a fare le nostre
valutazioni. Cercheremo di applicare i ri-
sultati di questa esperienza a Lanzarote,
dove ci alleniamo, e andremo avanti
con il nostro programma
di lavoro.
Trionfano le
donne di SCA
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Il 14 agosto 2013,
il Team SCA taglia
il traguardo della
Rolex Fastnet Race
a Plymouth, in
Inghilterra.
News dal mondo di SCA
SCA SHAPE 3 2013 5
SCA TIMBER Supply UK ha rmato
un accordo per la fornitura, a partire
dal 2014, di tavolame di conifera con il
Gruppo Travis Perkins, il pi grande riven-
ditore britannico di materiali per ledilizia.
Investiremo subito 5 milioni di sterline
in attrezzature nel nuovo stabilimento
dedicato di Humberside, commenta
Anders Ek, Acting Managing Director
SCA Timber Supply UK.
MIGLIOR REPORT
SOSTENIBILITA
SECONDO LA RIVISTA
ambientalista Miljrap-
porten, che ha esaminato
tutte le 58 societ nel listino
Large Cap della Borsa di
Stoccolma, SCA quella
che ha presentato il miglior
rapporto di sostenibilit.
A giudizio della giuria di
esperti, lelemento vincente
di SCA la sintonia tra la
strategia aziendale e lopi-
nione degli stakeholder nei
confronti delle problemati-
che sulla sostenibilit. Dal
rapporto di SCA emerge
chiaramente il legame tra
sostenibilit, benecio
aziendale e responsabilit
sociale.
Per chi si chiede quale
sia lo scopo dei rapporti di
sostenibilit, ammesso che
ve ne sia uno, il report di
SCA dimostra chiaramente
come le aziende possano
trasformare una procedura
obbligatoria in una serie di
misure strategicamente ef-
caci conclude la giuria.
SCA Sustainability Report
2012
DUE PREMI internazionali per leccellenza al
CSR Excellence Awards. Se li aggiudicati
liniziativa Three Trees Promise, attuata da
SCA in Brasile attraverso il marchio tissue
inglese Velvet. I premi vengono assegnati
ogni anno da Partners in Protecting the
Planet (PPP), un consorzio di imprese che
incoraggia limpatto positivo dellimprendito-
ria sulla forza lavoro, i fornitori, le comunit e
lambiente. Il progetto, condotto e nanziato
da Velvet in collaborazione con la societ
forestale Amata, attiva nel campo delleco-
sostenibilit, prevedeva la messa a dimora
in Brasile di quattro milioni di nuovi alberi
autoctoni.
Premiato il progetto
Three Trees Promise
Re della
carta igienica,
beniamino dei
mercati
In luglio il quotidiano francese
Le Monde ha dedicato unintera
pagina a SCA
SCA HA DECISO di presentare unoffer-
ta pubblica di acquisto in contanti per la
societ cinese Vinda, produttrice di carta
tissue quotata alla Borsa di Hong Kong.
SCA ha fatto il suo ingresso nella propriet
azionaria dellazienda nel 2007 e attual-
mente il suo secondo maggior azionista,
con una quota del 21,7% e due suoi rappre-
sentanti nel Cda.
Lofferta, che subordinata al raggiun-
gimento da parte di SCA di una parteci-
pazione superiore al 50%, valuterebbe
le azioni di Vinda a 11,00 dollari di Hong
Kong (HKD) per azione, un premium del
34,5% circa rispetto alla chiusura media
degli ultimi 30 giorni di contrattazione, e
corrisponderebbe a una capitalizzazio-
ne di mercato di 9,4 miliardi di SEK (1,07
miliardi ) per tutti i titoli Vinda.
Vinda la terza maggior azienda di tissue
in Cina, paese che rappresenta il secondo
mercato mondiale per questo genere di
prodotti. Nel 2012 Vinda ha registrato un
fatturato in crescita del 26%, pari a circa 5
miliardi di SEK (571 milioni ), con un margi-
ne operativo del 12,9%.
Offerta SCA
per Vinda
Investimento nei
prodotti in legno
di conifera
FOCUS: ACQUA
Laccesso allacqua potabile la prossima
grande s da delleconomia globale. Motivo?
Semplice: non ce n abbastanza per tutti.
Aumento della popolazione, urbanizzazione e
cambiamenti climatici la rendono una risorsa
sempre pi scarsa e preziosa. Insomma,
il nuovo petrolio.
del futuro
Lacqua,lasfda
testo SUSANNA LINDGREN foto GETTY IMAGES
6 SCA SHAPE 3 2013
P
U SEMBRARE STRANO che lacqua scar-
seggi su un pianeta che ne ricoperto per
il 70 per cento. Eppure, il 97,5 per cento di
tutta lacqua presente sulla Terra si trova
nei mari e negli oceani. Il restante 2,5 per
cento per lo pi intrappolato nei ghiacciai o nel-
le calotte polari, mentre i laghi, i fumi e le altre
acque superfciali rappresentano solo un centesi-
mo dellacqua dolce sfruttabile. Secondo lONU, la
carenza idrica un problema che interessa ormai
quasi i tutti i continenti e pi del 40 per cento del
pianeta.
Supponiamo che tutta lacqua della Terra stia
in un recipiente da 10 litri: lacqua dolce dei fumi e
dei laghi riempirebbe appena un cucchiaino dosa-
tore da 1 millilitro, spiega Gustaf Olsson, docente
di automazione industriale allUniversit di Lund,
in Svezia, dedicatosi negli ultimi anni allo studio
del problema e degli interessi confittuali legati
alla disponibilit di acqua.
Sempre da stime ONU, entro il 2025 1,8 miliardi
di persone vivranno in regioni con una carenza
idrica assoluta ed entro il 2050 pi di 2 miliardi di
persone in 48 paesi non avranno acqua a suf cien-
za. La questione dellaccesso alle risorse idriche
diventer dunque sempre pi pressante.
SCA SHAPE 3 2013 7
SONO SOPRATTUTTO DUE LE CAUSE: i cam-
biamenti climatici e lincremento demografco
mondiale. Limpatto dei primi gi evidente dalle
estreme condizioni climatiche di alcune regioni.
In estate, nel sud dellEuropa e nellovest degli Usa
i fumi sono in secca, mentre sullEuropa centrale
si sono recentemente abbattute le inondazioni
peggiori degli ultimi decenni. In India le pre-
cipitazioni sono abbondanti, ma sono talmente
intense da risultare ingestibili. E nellAsia orien-
tale il monsone non pi prevedibile.
Abbiamo pi piogge, pi inondazioni e periodi
pi lunghi e frequenti di siccit: tutto questo essen-
zialmente a causa del riscaldamento globale,
commenta Olsson. In pi, la popolazione mondiale
aumenta di circa un milione alla settimana, e cos
il problema dellacqua non pu certo migliorare.
I nuovi abitanti del pianeta, concentrati soprat-
tutto nelle citt, avranno bisogno di servizi sia
idrici che igienico-sanitari. Tutte esigenze che,
unite al miglioramento del tenore di vita in molte
parti del mondo, comporteranno inevitabilmente
un aumento della domanda di energia.
Ogni fonte energetica richiede acqua, per lo
sfruttamento, lestrazione, la raf nazione o la
trasformazione. Qui sta il punto: la maggior parte
della gente si rende conto che occorre molta ener-
gia per la depurazione e il pompaggio dellacqua,
ma non capisce che occorre molta acqua per creare
lenergia necessaria per farlo.
Olsson cita come esempio la costruzione in
Sudafrica di due delle pi grandi termocentrali a
carbone del mondo.
vero che il paese ha bisogno di energia, ma
la societ che gliela fornisce ha sempre la priorit
FOCUS: ACQUA
Non pi lenergia il problema
principale, ma lacqua. Ormai
diventata il nostro petrolio.
Gustaf Olsson
La piena del Reno a
Colonia in Germania
8 SCA SHAPE 3 2013
47%
Entro il 2030,
il 47 per cento
della popolazione
mondiale vivr in
aree ad alto stress
idrico, soprattutto
nei paesi in via di
sviluppo, dove gi
esiste il problema
dellaccesso
limitato ai servizi
igienico-sanitari.
Rapportodelle
NazioniUnitesullo
SviluppodelleRisorse
Idrichemondiali,
WWDR,2012
SCA SHAPE 3 2013 9
sullutilizzo dellacqua. Lestrazione del carbone ha
un impatto enorme sui fumi e di conseguenza sul-
le popolazioni limitrofe. Dobbiamo sempre consi-
derare che si creano dei confitti. Per esempio, per
estrarre gas e petrolio nelle zone aride del sudovest
degli Usa, occorre far arrivare grandi quantit
dacqua con le autocisterne o pomparla dalle falde.
Questo determina sia un aumento dellimpronta
di carbonio, sia un grave confitto con gli interessi
degli agricoltori.
Del resto anche Turchia, Siria, Iraq e Iran sono
da anni in lotta per lacqua del Tigri e dellEufra-
te, mentre in Africa si sono inasprite le tensioni
per lacqua del Nilo. Negli Usa, durante la siccit
del 2012, i raccolti sono andati perduti, osser-
va Olsson. In 5 settimane il prezzo del grano
aumentato del 40 per cento, creando malcontento
tra due categorie in confitto tra loro: quelli che si
lamentavano dellaumento del prezzo delletanolo
e quelli che si lamentavano del prezzo delle derrate
alimentari.
LE RISORSE IDRICHE IMPATTANO su quasi tutti
gli aspetti delleconomia: salute, produzione ali-
mentare, industria, sviluppo sostenibile. Quando
la scarsit si acuisce, le problematiche dellacqua,
dellenergia e del cibo devono essere afrontate con
un approccio integrato.
Secondo Olsson, giusto che lacqua abbia un
prezzo; il problema che non riusciamo a capire il
valore dellacqua. In molte zone non c rapporto
tra prezzo e accesso allacqua potabile. Ognuno di
noi ha bisogno di 20-25 litri dacqua al giorno per
uso personale. Questo dovrebbe essere un diritto
di tutti. Ma non un diritto sprecare lacqua. Non
un diritto lavare lauto se si vive nel deserto. E per
di pi, lacqua costa meno a Las Vegas, dove scar-
seggia, che in Svezia, dove invece abbonda.
Molti Paesi hanno gi imposto tarife progres-
sive per il consumo di acqua. In Cina, Grecia e
Malaysia, per esempio, lultimo metro cubo costa
pi del primo.
Se non si d un prezzo allacqua, non c incen-
tivo al risparmio, sottolinea Olsson. Tre quarti
dellacqua dolce del pianeta vengono utilizzati per
scopi agricoli, spesso senza criterio. Nel Midwest
americano, la falda acquifera talmente bassa che
occorre pompare a oltre 100 metri di profondit.
In alcune zone dellIndia la falda si abbassa di 10
metri allanno.
vero che ci sono le acque dei fumi e dei laghi,
ma sono talmente inquinate da non poter essere
utilizzate a scopo irriguo. Non una situazione
sostenibile. Gli acquiferi sono sostituibili, ma
occorrono anni per ripristinare la falda. Olsson
ritiene che esistano solo tre modi per aumentare
laccesso allacqua dolce: scavare pozzi sempre
pi profondi, depurare lacqua contaminata o dis-
salare lacqua marina. Secondo lInternational
Desalination Association, oltre 300 milioni di
persone utilizzano acqua dissalata per il loro fab-
bisogno quotidiano. Alcuni dei pi grandi impianti
di dissalazione si trovano nella Penisola Arabica.
Non pi lenergia il problema principale, ma
lacqua. Ormai diventata il nostro petrolio, con-
clude Olsson.
giusto
che lacqua
abbia un
prezzo; il
problema
che non
riusciamo
a capire
il valore
dellacqua.
Gustaf Olsson
70%
Al ritmo attuale di
incremento demo-
graco mondiale, la
domanda alimentare
crescer del 70 per
cento entro il 2050. Il
crescente impiego di
mezzi di produzione
agricola aumenter
considerevolmente il
consumo sia idrico che
energetico, acuendo i
conitti tra i vari settori
che utilizzano lacqua.
UNESCO
Tre quarti dellacqua dolce del
pianeta vengono utilizzati per
scopi agricoli.
10 SCA SHAPE 3 2013
L
ACQUA SVOLGE un ruolo importante in
quasi tutte le fasi della produzione della
carta. Nelle sue cartiere, SCA usa circa
210 milioni di metri cubi di acqua allanno.
Lacqua serve sia per il trasporto della fbra
di cellulosa durante il processo produttivo, sia per
il rafreddamento. Quella usata per il rafredda-
mento (40 per cento del consumo) ha un impatto
scarso o nullo sullimpronta idrica di SCA, men-
tre lacqua di processo (che viene trattata prima di
essere evacuata e costituisce in massima parte lal-
tro 60 per cento del consumo) da anni al centro
dellattenzione dei responsabili ambientali della-
zienda.
Il nostro obiettivo duplice: ridurre il consumo
di acqua utilizzando nuove tecniche sempre pi
ecocompatibili e far s che gli ef uenti vengano
trattati e depurati in modo sostenibile, spiega
Patrik Isaksson, Vice President Environmental
Afairs di SCA.
Associando i metodi universalmente ricono-
sciuti del World Resources Institute alle proprie
valutazioni interne, SCA ha individuato 9 sedi in
6 aree geografche a carenza idrica. Una di queste
sedi Sahagn, in Messico, dove si produce carta
tissue.
La nostra cartiera di Sahagn situata vicino
allarea metropolitana di Citt del Messico, dove
lacqua scarseggia e quindi costa molto, osserva
Roberto Delen, Plant Manager. Lo stabilimento
di Sahagn, inaugurato allinizio del 2011, il pi
Lacqua conta,
soprattutto in Messico
Ogni anno milioni di metri cubi passano
attraverso le cartiere SCA in tutto il mondo.
La produzione della carta richiede infatti
molta acqua. Per questo il Gruppo si posto
obiettivi ambiziosi, cercando di utilizzarla nel
modo pi intelligente e sostenibile possibile.
Specialmente in paesi come il Messico,
dove lacqua davvero importante.
SCA SHAPE 3 2013 11
FOCUS: ACQUA
Il nostro
obiettivo
duplice:
ridurre il
consumo di
acqua utiliz-
zando nuove
tecniche.
Patrik Isaksson
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Parte del trattamento
delle acque reue nello
stabilimento di Sahagn.
Permette un elevato
risparmio nellutilizzo di
acqua dolce.
recente tra tutti quelli che SCA possiede nel
mondo ed nato come progetto pronto alluso,
con un sistema standard di gestione idrica che ha
comportato diversi adeguamenti per ridurre il con-
sumo di acqua.
Una volta stabilizzata la produzione, lidea era
ottimizzare lef cienza e il consumo, continua
Delen.
Inizialmente utilizzavamo 25 metri cubi di
acqua per tonnellata di prodotto. Problema
ambientale a parte, il costo dellacqua sarebbe gi
un incentivo per ridurre il consumo. A 12 pesos
(0,70 euro) al metro cubo, il prezzo per tonnellata
di carta sforava lequivalente di circa 18 euro.
RIDUCENDO ANCHE di un solo metro cubo il con-
sumo per tonnellata, si potevano risparmiare ogni
anno quasi 45.000 euro.
Consumavamo molta acqua nellimpianto di
disinchiostrazione, dove la carta da macero viene
trasformata in pasta di cellulosa.
Abbiamo quindi deciso la chiusura del ciclo
acque in questa seconda fase del processo. Cos
facendo, e chiudendo anche il ciclo acque negli
impianti, Delen e i suoi colleghi sono riusciti
a ridurre il consumo di acqua da 25 a 18 metri
90%
Il miglioramento dei
servizi igienico-sanitari
e della potabilizzazione
dellacqua ridurrebbe
del 90 per cento linci-
denza di dissenteria.
WHO(WorldHealth
Organization)
cubi per tonnellata di prodotto.
Un terzo intervento di chiusura del ciclo acque,
nel sistema sigillante di tutte le pompe utilizzate
per la produzione della pasta e nella macchina da
carta, ha ulteriormente ridotto il consumo a 15,7
metri cubi per tonnellata.
Il nostro obiettivo fnale 10 metri cubi per ton-
nellata nel 2016, conclude Delen. Per raggiun-
gerlo, dobbiamo iniziare ad occuparci di velocit di
circolazione e di cariche ioniche, che un aspetto
pi problematico dal punto di vista tecnico, ma ci
arriveremo un passo alla volta.
ALLA FINE DEL 2012, Sahagn aveva ormai
ridotto il consumo idrico del 15 per cento. La sede
ha un impianto di depurazione interno, che uti-
lizza un sistema biologico per ridurre la carica
organica degli ef uenti. Questo signifca che, in
termini di gestione idrica, Sahagn gi con-
forme ai requisiti pi vincolanti adottati di
recente da SCA, ossia che tutte le cartiere per la
produzione di pasta e di carta abbiano installato
entro il 2015 un sistema di trattamento meccanico
e biologico delle acque refue. Delle 40 cartiere
del Gruppo, 38 lo hanno gi fatto e una in
procinto di farlo.
FOCUS: ACQUA
12 SCA SHAPE 3 2013
La produzione di carta richiede molta acqua. Insieme al suo team, il direttore di stabilimento, Roberto Delen, riuscito
per a ridurre i consumi da 25 a 18 metri cubi dacqua per ogni tonnellata di carta prodotta.
LACCESSIBILIT ALLE RISORSE idriche
estremamente disomogenea da una
regione allaltra. A differenza dei cambia-
menti climatici, lutilizzo dellacqua costitu-
isce dunque un problema pi locale che
globale. Ridurre il consumo di acqua in una
regione senza problemi di accesso alle
risorse idriche non serve a migliorare la
situazione nelle regioni dove lacqua scar-
seggia. La maggior parte degli stabilimenti
SCA (pari al 97,5 per cento del consumo
idrico del Gruppo) si trova in zone non pro-
blematiche. SCA ha quindi deciso di con-
centrare i propri sforzi nelle regioni a
carenza idrica, ponendosi lobiettivo di
ridurre il consumo di acqua del 10 per cen-
to rispetto al 2010, entro il 2015. Sebbene il
consumo idrico di SCA nelle regioni e nei
paesi individuati Italia, Spagna, Messico,
Colombia, Australia e sudovest degli Usa
rappresenti solo il 2,5 per cento del con-
sumo totale dellazienda, la riduzione pre-
vista far una grande differenza a livello
locale. Alla ne del 2012, il consumo di
acqua in queste zone era gi diminuito del
3,4 per cento. Le sedi dellex Georgia-Paci-
c non rientrano per ora nel piano di rispar-
mio idrico e saranno valutate nel 2013.
Cresce il numero di persone che vivono in zone a caren-
za idrica, soprattutto nei paesi in via di sviluppo.
REGIONI A
CARENZA IDRICA
SCA ritiene che la comparabilit dellimpronta idrica a livello di pro-
dotto sia un problema difcile e complesso, in quanto laccesso alle
risorse idriche varia enormemente nel mondo. Ci che appare come
un consumo elevato in una data regione potrebbe risultare del tutto
trascurabile in unaltra.
IMPRONTA IDRICA
LIMPRONTA IDRICA misura la quantit totale
di acqua utilizzata da un individuo, unim-
presa o una comunit per la produzione dei
beni o servizi consumati. Per esempio, per
produrre 1 kg di carne occorrono 10-20.000
litri di acqua. Il cittadino medio nel mondo
consuma 1.564 metri cubi di acqua allanno.
Negli Usa il consumo medio 2.895 metri
cubi. Limpronta idrica dipende dal luogo e
dal momento in cui lacqua viene estratta. Se
lestrazione avviene in una zona dove lacqua
scarseggia, le conseguenze per la sopravvi-
venza degli habitat dacqua dolce e le specie
ospiti possono essere gravi.
Fonte:WWF
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14 SCA SHAPE 3 2013
10 DOMANDE
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Luomoche
sussurrava ai cavalli
Tobbe Larsson gira il mondo con
i suoi cavalli. Si esibisce ovunque
con grande successo di pubblico,
dallo Stadio londinese di Wembley
al Globe Arenas di Stoccolma. Per
domare i suoi animali usa le parole
di frusta e staffe.
testo JONAS REHNBERG
foto STAFFAN JOHANSSON
16 SCA SHAPE 3 2013
10 DOMANDE
C
he coshanno di cos speciale i cavalli?
Degli uomini condividono la stessa
storia. Per migliaia di anni ci hanno
condotto in battaglia, a caccia, in terre
lontane. E questo ha creato un legame
esclusivo. Sono creature universali e parlano tutti
la stessa lingua. Se sai come farlo, riesci a comu-
nicare con un cavallo di ogni paese o provenienza,
anche se selvaggio. In zone come la Spagna e il
Medio Oriente, possedere un cavallo un enorme
motivo di orgoglio. strano che, di tutti i paesi,
solo la Svezia ne abbia fatto un hobby per bambine
e ragazze. La principale rivista svedese dedicata ai
cavalli si persino ribattezzata Penny Girl. La mia
passione per i cavalli nata pi che altro per caso.
Vivevamo in campagna, non in una fattoria ma in
una casa normale, in mezzo ad animali di tutti i
tipi, dalle cavie, ai cani, agli insetti stecco. Il mio
primo cavallo lho avuto a 7 anni.
Riesce a parlare ai cavalli?
Riesco a leggere e a interpretare i loro segnali
e a comunicare con loro usando il linguaggio del
corpo e la voce. Non c niente di straordinario in
questo. come addestrare un cane. In passato, il
cavallo faceva parte della famiglia, come i cani
oggi, e a quellepoca, se non riuscivi a domarlo,
correvi il rischio di morire in battaglia. Ad accen-
tuare in me laf nit con gli animali ha contribuito
anche la mia dislessia, perch per comunicare con
loro si utilizzano mezzi diversi dalla parola scritta.
Per me era una liberazione poter comunicare
senza dover scrivere e parlare.
La sua grande passione il cosiddetto addestra-
mento in libert. Cos?
Signifca domare un cavallo allo stato brado
senza cavalcarlo e senza quasi toccarlo, semplice-
mente comunicando attraverso la personalit, lo
sguardo, la voce, i movimenti e il linguaggio del
corpo. Se lo cavalchi, fnisce che ricorri sempre
alla coercizione fsica per avere la meglio. Questo
non succede nelladdestramento in libert. E poi
questa tecnica ti permette di afezionarti molto ai
cavalli, perch se riesci a domarli signifca che hai
sviluppato con loro un legame molto speciale.
Ai cavalli piace davvero essere addestrati?
Con laddestramento in libert, non c modo
che obbediscano alle mie istruzioni se non gradi-
scono quello che stanno facendo, dato che non c
alcuna coercizione fsica. E non sopporterebbero
certo andare in tourne per 8 mesi, con 5 spettacoli
ogni fne settimana, se non si divertissero davvero.
Bisogna solo escogitare dei numeri che non
dispiacciano al cavallo: se sono troppo dif cili, si
stufano; viceversa, se lesercizio riesce, ne sono
feri. Un cavallo che capisce quello che si pretende
da lui e riesce a farlo un cavallo felice.
Chiunque, se copia i suoi movimenti, potrebbe
essere in grado di domare un cavallo?
No. A volte qualcuno del pubblico entra in pista
per emulare le mie mosse, ma il cavallo si gira
verso di me come se volesse dire Cosa succede?.
Cosa dovrebbe fare un dilettante per comunicare
con un cavallo che non conosce?
Fondamentalmente i cavalli sono animali
buoni. Non sono aggressivi di natura e non hanno
nessuna intenzione di attaccare luomo, ma biso-
gna stare attenti a non trovarsi nel posto sbagliato.
Un cavallo pesa mezza tonnellata e pu facilmente
ferire chi gli sta intorno. Quando giocano tra loro,
i cavalli mordono e scalciano con una violenza che
eccessiva per noi umani, anche se siamo vestiti
di tutto punto e indossiamo il casco. Bisogna mo-
strare rispetto, ma non insicurezza o timore. Non
bisogna prevaricare il cavallo, ma lasciare che sia
lui a fare la prima mossa e a seguire il domatore.
Dopo tutto, un animale da branco.
Ho saputo che amico del principe ereditario di
Dubai
S, viene spesso qui per laddestramento dei ca-
valli, mentre io vado da lui un paio di volte al mese.
Lei ha un suo show in televisione. Di che si tratta?
Pony Emergency parla di proprietari di cavalli
che non sono in grado di gestirli. Spesso il motivo
che si concentrano troppo sulladdestramento
Non mi piace perdere e quindi
non partecipo a eventi dove non
sono certo di vincere.
Nome: Tobbe Larsson
Et: 38
Vive a: Sjrup (Skne),
nel sud della Svezia, in
una canonica del 1863.
Tobbe Larsson
Riesco a
leggere, a
interpre-
tare i loro
segnali e a
comunica-
re con loro
usando il
linguaggio
del corpo e
la voce.
18 SCA SHAPE 3 2013
Tobbe Larsson ha una sinto-
nia speciale con i cavalli, da
quando ha avuto in regalo il
suo primo cavallo, a 7 anni.
COMODO IN STALLA
SCA ha sviluppato pellet
speciali in pura segatura
per le lettiere dei cavalli. A
contatto con lumidit, i pel-
let aumentano 2-3 volte di
volume e disintegrandosi si
trasformano rapidamente in
unottima lettiera di segatu-
ra, stabile, morbida e priva
di polvere, ideale anche
per i cavalli con piaghe da
decubito.
Tobbe Larsson testimonial dei
pellet per lettiere SCA, che uti-
lizza anche per i suoi cavalli.
importante che i cavalli vivano
in un ambiente sano e conforte-
vole e io voglio che la mia stalla
sia fresca, luminosa e facile da
gestire.
I pellet offrono ai cavalli una
lettiera morbida e confortevo-
le. Sono realizzati in materiale
naturale al 100%, senza conser-
vanti, e sono commercializzati
in tutta la Svezia continentale.
10 DOMANDE
per i concorsi ippici, dimenticando
limportanza delle attivit quotidiane e
dellapprendimento di comandi semplici
ma fondamentali. Meglio passare tanto
tempo insieme al proprio cavallo per co-
noscerlo meglio.
Nonostante le sue abilit ippiche, non ha
mai partecipato a una competizione per
professionisti. Perch?
Non mi piace perdere e quindi non par-
tecipo a eventi dove non sono certo di vin-
cere. strano, ma mi sento pi a mio agio
davanti alle grandi folle degli stadi pi
che davanti a un pubblico ristretto. Forse
perch non riesco a distinguere le per-
sone in un posto grande come Wembley,
dove per arrivare al centro del campo ho
bisogno di un golf cart!
Ha mai desiderato addestrare altri animali?
No. Ho un cane, ma non sa fare nulla a
comando.
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Vous trouverez vos produits dhygine Lotus Professional habituels
avec de nouveaux noms et emballages Tork.
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20 SCA SHAPE 3 2013

SHAPE UP
Check out whats happening
outside SCA.
SHAPE UP
Scopri cosa succede
fuori da SCA
Arte vivente
CHI HA DETTO che le pareti devono es-
sere noiose? Oggi vanno sempre pi di
moda quelle verdi, ricoperte da piante
come in un giardino verticale. La creazio-
ne di pareti interne verdi incide positi-
vamente sulla nostra mente e sul nostro
benessere. Secondo gli esperti, quando
siamo circondati dalle piante lavoriamo
meglio, siamo pi felici e meno stressati.
Nellambiente di lavoro, le piante servono
anche a depurare laria. Il re dei giardini
verticali il botanico francese Patrick
Blanc, promotore di unarmonica coesi-
stenza tra piante ed edici. Una delle sue
realizzazioni pi note la parete viven-
te del Muse du Quai Branly di Parigi.
Igiardini verticali ideati da Blanc possono
essere installati ovunque, allinterno come
allesterno, e in qualsiasi clima.

www.verticalgardenpatrickblanc.com
IL SUO MERITO? Aver contributo alla di-
fesa della vita e della salute di milioni di
persone attraverso le tecnologie idriche
e igienico-sanitarie semplici, intelligenti
e a basso costo. Soluzioni create da lui e
oggi utilizzate in tutto il mondo.
Linventore si chiama Peter Morgan,
biologo marino originario dello
Zimbabwe, aggiudicatosi il premio
Stockholm Water Prize 2013.
Molte delle soluzioni esistenti per la
fornitura di acqua pulita e servizi igienici
adeguati sono poco abbordabili, poco
pratiche o poco accessibili alle popolazio-
ni pi povere del pianeta, recita la moti-
vazione della commissione giudicante
che ha assegnato il premio.
Grazie allopera innovatrice del Dr.
Morgan, che ha sviluppato tecnologie
semplici per la fornitura di servizi idrici
e igienico-sanitari ai pi bisognosi, innu-
merevoli comunit godono oggi di una
migliore qualit dellacqua, dellambien-
te e della vita.
Le soluzioni di Morgan rendono le
comunit autosuf-
fcienti: per tutte le
tecnologie sono infatti
disponibili materiali
formativi e informativi
che consentono ai loca-
li di installarle, man-
tenerle e migliorarle
autonomamente.
Invenzioni, acqua per tutti
Peter Morgan
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Ritorno al futuro: i giornali
vecchi diventano tavole
e ritrovano le loro radici.
Estrogeni
per prevenire
le infezioni
Secondo una recente ricer-
ca svedese del Karolinska
Institutet, gli estrogeni stimo-
lano la produzione degli anti-
corpi naturali e rafforzano le
cellule dellapparato urinario.
Le infezioni urinarie sono tra
le malattie pi comuni e col-
piscono soprattutto le donne
(pi della met nel corso della
vita). I nuovi dati mostrano
che gli estrogeni sostitutivi
potrebbero aiutare le donne
in menopausa a combattere
le infezioni recidivanti.
2,5
miliardi di persone nel mondo
(il 36 per cento della popola-
zione mondiale) non avevano
accesso a servizi igienici
adeguati alla ne del 2011. Le
condizioni igienico-sanitarie
sono precarie soprattutto
nellAfrica sub-sahariana,
Oceania e Asia meridionale.
Fonte: www.unicef.org
Riciclaggio
completo
NewspaperWood un materiale inventato dalla desi-
gner olandese Mieke Meijer: la carta da giornale,
derivata dal legno, viene pressata e ricostituita
in tavole che possono essere tagliate, fresate
e levigate come il legno tradizionale. Quando
si taglia una tavola di NewspaperWood, gli
strati di carta hanno laspetto della grana del
legno o degli anelli di un albero. Il prodotto
realizzato su licenza dallo studio di design
olandese Vij5.
www.vij5.nl/KrantHout_S_EN.html
UNA DOCCIA ROBOTIZZATA giappone-
se potrebbe aiutare gli anziani o i disabili a
prendersi cura autonomamente della pro-
pria igiene personale. sufciente sdraiar-
si allinterno dellapposito vano doccia per
essere lavati dal robot, che regola gli ugel-
li secondo lanatomia e la corporatura della
persona. I robot potrebbero contribuire a ri-
solvere i problemi legati allinvecchiamento
della popolazione mondiale. Per il momento,
in alcuni paesi sono disponibili toilette che
provvedono alla pulizia di chi non in grado
di utilizzare la carta igienica.
Un robot per lavarsi
Sapevate che
le donne sono notevolmente
pi inclini degli uomini
a raccomandare un ristorante sulla
base di messaggi provenienti da
associazioni ambientaliste
o beneche?*
*Secondo una ricerca congiunta di
SCA e dellAssociazione nazionale
dei ristoratori USA.
22 SCA SHAPE 3 2013
TECNOLOGIE
C
ONTRIBUIRANNO A CREARE un nuovo
terreno per una segheria SCA. Merito del-
le ceneri e degli altri sottoprodotti di una
fabbrica di pasta di legno e di una cartie-
ra SCA. questo il frutto di un progetto
decennale avviato nel 2012 e destinato a utilizza-
re i residui di lavorazione per riempire una zona di
mare grande quanto 15 campi di calcio.
Ogni anno, in Svezia, le industrie della pasta di
legno e della carta producono infatti circa 200.000
tonnellate di ceneri di caldaia e 220.000 tonnella-
NUOVA TERRA
Residui della trasformazione del legno,
come le ceneri e i fanghi,
si trasformano in strade e terreni.
testo ULF WIMAN illustrazione NILS-PETTER EKWALL
STABILIMENTO PER LA PRODUZIONE DI PASTA
DI LEGNO A STRAND
GREEN LIQUOR
CENERI
CARTIERA DI ORTVIKEN
SCA SHAPE 3 2013 23
te di fecce e fanghi di recupero dei bagni di macera-
zione (il cosiddetto green liquor). Entrambi i pro-
dotti possono essere utilizzati, su scala industriale,
per creare terre dove prima non cera niente.
In SCA siamo riusciti a farlo con la cartiera di
Ortviken e la fabbrica di pasta di legno di strand.
In pi, abbiamo in corso un grosso progetto alla se-
gheria di Tunadal, dice Patrik Halling, SCA Vice
President for Technology.
La segheria di Tunadal si trova vicino a Sunds-
vall, sulla costa del Baltico, 380 km a nord di
Stoccolma. Il progetto creer un nuovo terreno di
100.000 mq nello stretto di Aln, che verr infne
utilizzato come deposito di legname e per successi-
vi ampliamenti.
Dal novembre 2012 la segheria un via vai co-
stante di autocarri. Al ritmo di 30 tonnellate alla
volta, trasportano le 750.000 tonnellate di pietre
destinate alla costruzione di un molo da 860 metri
di lunghezza. Per assicurare la stabilit del molo,
che servir a delimitare il nuovo terreno, sul
fondo argilloso del mare stato dragato un
dalle ceneri
Le ceneri e i fanghi della
fabbrica di pasta di legno
di strand e della cartiera
di Ortviken servono per
costituire il nuovo terreno
utile allampliamento della
segheria di Tunadal.
SEGHERIA DI TUNADAL
24 SCA SHAPE 3 2013
TECNOLOGIE
fossato da 30 metri di larghezza per 6 di profondit.
Spiega il Project Manager di SCA, Magnus
Jinnerot: tecnicamente complicato accumulare
le pietre di riempimento su una fondazione poco sta-
bile, soprattutto perch non vediamo quello che fac-
ciamo e dobbiamo usare continuamente il sonar.
Alla fne dellestate 2013, una volta completata la
costruzione e la tenuta del molo, inizier la secon-
da fase: ogni anno, per i prossimi 10 anni, la nuova
laguna verr riempita con circa 26.000 tonnellate
di ceneri e 10.500 tonnellate di fanghi di Ortviken,
e con 10.300 tonnellate di ceneri e 22.500 tonnella-
te di green liquor di strand.
Secondo Jinnerot, la miscela di questi prodotti
di scarto ottima come materiale da costruzione.
Una volta in acqua, diventa talmente stabile che
la segheria potr costruirci sopra strade ed edifci
leggeri come i magazzini.
RICAVARE NUOVE TERRE dallacqua unopera-
zione lunga e complessa, ma secondo SCA me-
glio che trasportare i prodotti di scarto in discari-
ca. Inoltre ha il vantaggio di creare nuove superfci
per lampliamento delle attivit.
Con questo metodo riusciamo ad avere il ter-
reno che ci serve e non dobbiamo pagare nulla per
il trasporto in discarica. Siccome sia Ortviken che
strand sono vicine a Tunadal, evitiamo trasporti
lunghi e costosi. Insomma una soluzione decisa-
mente pi ecocompatibile, continua Jinnerot.
Se fossero pi pure, le ceneri potrebbero essere
utilizzate per la produzione del calcestruzzo, op-
pure per la fertilizzazione delle foreste e la costru-
zione di strade. Ma i volumi richiesti in questi casi
sono relativamente limitati, quindi ne resterebbe-
ro grandi quantit da smaltire in discarica.
Normative ambientali e imposizioni fscali sem-
pre pi restrittive sono alla base della ricerca di
modalit sostenibili ed economicamente conve-
nienti per il riciclo di questi residui.
SCA ha valutato varie possibilit di smaltimen-
to dei prodotti di scarto di Ortviken e strand
(73.000 tonnellate previste nel 2014). In media,
Ortviken da sola produce 70 tonnellate di cene-
ri ogni giorno dellanno, conclude Halling. Dati i
costi e le problematiche ambientali, abbiamo deci-
so che creare un nuovo terreno a Tunadal era la so-
luzione migliore.
Riusciamo
ad avere il
terreno che
ci serve e
non dobbia-
mo pagare
nulla per il
trasporto in
discarica.
Magnus Jinnerot, SCA
TRASFORMARE
GLI SCARTI
Ceneri, fanghi e gre-
en liquor della cartiera di
Ortviken e della fabbrica di
pasta di legno di strand
(circa un milione di tonnel-
late) verranno utilizzati da
SCA per la creazione di un
nuovo terreno da destinare
alla segheria di Tunadal.
A Ortviken, le ceneri pro-
vengono dai sottoprodotti
dellindustria forestale (cor-
teccia, trucioli) che ven-
gono bruciati per produrre
vapore e acqua calda per il
riscaldamento e il ciclo pro-
duttivo. I fanghi derivano
invece dal processo di pati-
natura della carta.
A strand, il green liquor
il risultato di un processo di
recupero di sostanze chimi-
che, mentre le ceneri sono i
residui della caldaia alimen-
tata a biocombustibile.
La segheria di Tunadal creer un terreno di 100.000 mq: servir per costruire depositi di legna-
me e per futuri ampliamenti dellattivit.
FEATURE
26 SCA SHAPE 3 2013
SCA SHAPE 3 2013 27
MERCATI
Vedere mia
moglie con
nostra fglia
in braccio
per la prima
volta stato il
momento pi
bello.
Billy Allen
DIVENTARE GENITORE ti cambia
la vita per sempre. I gli non sono
solo fonte di grandi gioie, ma anche
di in nite preoccupazioni. Shape ha
discusso di paternit con 4 neo-
pap di diverse parti del mondo.
Le tradizioni cambiano, ma la
magia di certi momenti sembra
essere la stessa.
La
magia
dellapaternit
testo DANIEL DASEY E ANNA GULLERS
foto PONTUS HK E SVANTE RNBERG
28 SCA SHAPE 3 2013
MERCATI
Quali erano le sue aspettative prima del-
larrivo del bambino?
Ho sempre desiderato essere un padre giovane.
Con mia moglie ci chiedevamo soprattutto come
saremmo riusciti a conciliare il nostro rapporto di
coppia con la cura della bambina. Sapevamo che
avremmo dormito molto meno e avremmo avuto
meno tempo per le varie attivit, le uscite a due e
altre cose.
C qualcosa in particolare che non si aspettava?
Il mio nervosismo le prime due notti in ospedale,
soprattutto la prima. Nonostante quello che leggi,
hai sempre paura che un neonato sia fragile e lo
osservi in continuazione. Unaltra cosa che non ci
aspettavamo la tensione che ci assaliva di sera,
perch tutte le paure si amplifcavano e dovevamo
essere continuamente rassicurati che la bambina
dormisse.
C qualcosa che avrebbe preferito sapere prima
dellarrivo del bambino?
Per fortuna, oggi ci sono i cellulari, i compu-
ter e gli iPad. Per sapere qualcosa, basta cercarlo
su Google. Invece di preoccuparti o chiamare il
dottore, fai una ricerca in Internet e pensi: Meno
male, mia fglia fa quello che fanno tutti i bambini
normali.
Lei e la sua compagna avevate frequentato qualche
corso di preparazione per diventare genitori?
Abbiamo seguito un corso Lamaze di prepara-
zione al parto e anche un corso di puericultura,
gestito da uninfermiera di Albany che da anni
si occupa di travaglio e di parto. Ci servito per
tranquillizzarci su molte questioni, compresa la
sicurezza del bambino in automobile.
Qual secondo lei la difcolt pi grande dellessere
genitore?
Per il momento, riuscire a mantenerci in forma
e a mangiare sano. Siamo stati entrambi atleti a
livello universitario e quindi amiamo fare sport.
Unaltra dif colt cercare sempre di fare il pos-
sibile perch la bambina sia contenta. Anche il
sonno un grosso problema, ma ora va molto
meglio.
Cosa occorre per essere un bravo pap?
Come neo-pap, non posso essere di grande ai-
uto in questa fase con la bambina, ma limportante
essere presenti e far sentire il proprio sostegno
alla moglie o alla compagna. Ed essere un padre
La prima notte stata la pi
terribile. Billy Allen
tenero ed espansivo, non duro e impassibile come
la maggior parte dei padri.
Cosa vuole trasmettere al bambino?
Siamo molto credenti e quindi questo gi per
noi un grosso obiettivo. Listruzione fondamen-
tale, cos come limpegno. Queste tre cose danno la
giusta direzione nella vita. Vogliamo trasmettere
la morale cristiana, il resto verr.
Ha usufruito del congedo parentale? Se s, per
quanto tempo.
Sono uno studente-ricercatore e quindi vado
alluniversit. Mi sono assentato solo una setti-
mana e mezzo, perch mia moglie si presa una
pausa di otto settimane. Ora per lei tornata al
lavoro, perci resto a casa io con la bambina due
giorni alla settimana.
A quale aspetto della cura del bambino partecipa
attivamente?
Per ora mi limito a fare da supporto alla
mamma. soprattutto lei che se ne occupa, an-
che se io cambio i pannolini. Quando sono a casa
tutto il giorno con la bambina, per, faccio tutto,
compreso lallattamento con il biberon. Di notte,
quando resta sveglia per 20-30 minuti e fatica
a riprendere sonno, mi alzo, la porto in unaltra
stanza e cerco di farla riaddormentare, in modo
che la mamma riesca a dormire un po.
Qual per lei un momento magico vissuto da
genitore?
Vedere mia moglie con nostra fglia in braccio
per la prima volta stato il momento pi bello.
Larrivo di questa bambina stato una grande
emozione: abbiamo chiesto a tutti di uscire dalla
stanza per poterla conoscere da soli.
USA
Nome: Billy Allen, 25 anni
Famiglia: moglie Cait e
figlia Grace, nata a marzo
2013
Vive a: Delmar, New York,
Usa (vicino ad Albany)
Hobby: sport, palestra,
cucina
SCA SHAPE 3 2013 29
Quali erano le sue aspettative prima
dellarrivo del bambino?
Pensavo che la vita continuasse come prima.
Credevo di sapere cosa signifcasse essere genito-
ri, invece sono cambiato.
C qualcosa in particolare che non si aspettava?
Che il bambino allinizio dormisse cos tanto. Im-
maginavo pianti e notti insonni, invece la vita era
fatta soprattutto di momenti di intimit e dolcezza.
C qualcosa che avrebbe preferito sapere prima
dellarrivo del bambino?
Non credo servano tante informazioni. Ho capi-
to che per un genitore i cambiamenti sono continui
ed cos fno a quando il bimbo cresce.
Lei e la sua compagna avevate frequentato qualche
corso di preparazione per diventare genitori?
No.
Qual secondo lei la difcolt pi grande dellesse-
re genitore?
Vivere in pratica quel che immaginavi. Ti devi
rendere conto che hai una responsabilit enorme,
ma devi imparare a goderti ogni momento e vivere
a pieno la paternit.
Cosa occorre per essere un bravo pap?
Essere attento alle esigenze del bambino, saper
afrontare le dif colt dellessere genitore. Devi
lasciare fare al bambino, cos che sperimenti e
diventi autonomo. E agire con coerenza, in modo
da essere sempre per il bambino un punto fermo.
Cosa vuole trasmettere a suo glio?
Essere aperto ai cambiamenti e curioso nei con-
fronti della vita, oltre ad avere rispetto per gli altri.
Nulla per sempre: le persone invecchiano e muo-
iono, le situazioni cambiano.
Ha usufruito del congedo parentale? Se s, per quan-
to tempo.
S, con i primi due fgli. Ora penso di prendermi
un congedo di 6 mesi quando Alexander andr alla
scuola materna. Sar io a fare linserimento.
A quale aspetto della cura del bambino partecipa at-
tivamente?
Tutto tranne lallattamento al seno!
Qual per lei un momento magico vissuto da genitore?
Ricevere un sorriso che non chiede nulla in cam-
bio. Arrivare a casa, parlare con il bambino ed es-
sere sincero quando gli dici non devi aver paura,
pap ti vuole tanto bene.
La dif colt pi grande vivere in
pratica quel che avevi immaginato.
Simon Nordlund
SVEZIA
Nome: Simon Nordlund,
33 anni
Famiglia: compagna
Anita Buczko e figli Samuel
(6 anni), Rebecca (3 anni)
e Alexander (nato a marzo
2013)
Vive a: Lerum, Svezia
Hobby: famiglia, attivit
varie nei dintorni, calcio, golf
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FEATURE
Qual secondo lei la difcolt pi grande dellesse-
re genitore?
Essere capace di cambiare completamente vita.
Quando hai un fglio, non sei pi padrone esclusivo
della tua vita. Devi imparare a condividere e a dare
invece di ricevere.
Cosa occorre per essere un bravo pap?
Senso di responsabilit, capacit di trasmettere
le esperienze, disponibilit a educare i fgli.
Cosa vuole trasmettere a suo glio?
Vorrei insegnare ai miei fgli a essere attenti ai
bisogni degli altri, a superare le dif colt della vita
e a impegnarsi per eccellere in ogni campo.
Ha usufruito del congedo parentale? Se s, per quan-
to tempo?
No, in Russia abbiamo un approccio pi tradi-
zionale: la mamma che sta a casa e si occupa del
bambino. Gli uomini dovrebbero fare quel che
hanno sempre fatto: procacciare cibo e protegge-
re la famiglia.
A quale aspetto della cura del bambino partecipa at-
tivamente?
Mi trovo a mio agio con tutto quello che riguarda
la cura del bambino, ma la mia specialit cullarlo
per farlo riaddormentare.
Qual per lei un momento magico vissuto da genitore?
Vedere crescere i nostri fgli e osservare i loro
progressi giorno dopo giorno: i primi passi, le pri-
me parole ogni giorno c qualcosa di nuovo e di
speciale. Limportante saperlo riconoscere.
Quali erano le sue aspettative prima
dellarrivo del bambino?
Non avevo idea di quello che avrei dovuto af-
frontare. Mi attendevo nuove responsabilit e le
ho prese molto seriamente. Con il primo fglio, sa-
pevo che sarebbe stato un maschio e pensavo alle
esperienze che avrei condiviso con lui, tipo lo sport
e tutte le altre attivit maschili. Con Polina, inve-
ce, stato diverso. Sapevo che il primo anno signi-
fca passare tante notti insonni, accantonare i tuoi
desideri. Perci, riscopri le cose semplici, come ri-
lassarsi la sera e non fare nulla nel fne settimana.
Quando abbiamo saputo che avremmo avuto una
bambina, pensavo ai vestitini che le avrei compra-
to e alla sua cameretta che avrei dipinto di rosa. Mi
sentivo sicuro, perch mi consideravo gi un padre
esperto che sapeva cambiare i pannolini e cullare il
neonato per farlo riaddormentare.
C qualcosa in particolare che non si aspettava?
Ogni fglio unico e speciale. Non sai mai come
cambier la tua vita. Il comportamento di Polina
stato molto diverso da quello del fratello, perci
tutta la famiglia ha dovuto adattarsi al suo carat-
tere, che era pi impegnativo. Invece di compe-
rare vestitini bianchi e rosa, dovevo passare ore a
calmare la bambina che piangeva e intanto con-
trollare i compiti dellaltro fglio.
C qualcosa che avrebbe preferito sapere prima
dellarrivo del bambino?
Credevo di sapere tutto. Adesso mi rendo conto
che non siamo noi a gestire i nostri fgli: sono loro
che gestiscono noi.
Lei e la sua compagna avevate frequentato qualche
corso di preparazione per diventare genitori?
Mia moglie s. Glielo ha espressamente richie-
sto lospedale dove sarebbe nata Polina. Io inve-
ce ho dovuto preparare nostro fglio allarrivo della
sorellina e al fatto che non sarebbe pi stato al cen-
tro dellattenzione. Quando i genitori aspettano un
altro bambino, si concentrano cos tanto sul nuovo
arrivato che gli altri fgli rischiano di sentirsi meno
amati. Essere attenti ai bisogni dei fgli pi grandi
non meno importante che essere preparati per il
nuovo fglio in arrivo.
Invece di comperare vestitini
bianchi e rosa, dovevo passa-
re ore a calmare la bambina che
piangeva.
Maxim Barkov
RUSSIA
Nome: Maxim Barkov, 39
anni
Famiglia: moglie Marina e
figli Ilya (10 anni) e Polina (2
anni e mezzo)
Vive a: Mosca, Russia
Hobby: sport, viaggi, foto-
grafia, pittura, bricolage
PIATTAFORMA
GLOBALE PER
LINFANZIA
SCA ha lanciato una
nuova piattaforma
globale dei marchi
per linfanzia: Love
Every Moment. Il
concept include
posizionamento del
brand, piattaforma
comunicativa e de-
sign delle confezioni.
stato creato un
toolkit globale con
i materiali di lancio,
dagli spot TV alle
inserzioni pubbli-
citarie, ai contenuti
digitali e alle PR. La
piattaforma sta per
essere implementa-
ta in tutto il mondo,
a partire da Russia
e Scandinavia nella
primavera 2013.
MERCATI
FEATURE
Quali erano le sue aspettative prima
dellarrivo del bambino?
Ci auguravamo che la bambina nascesse sana e
senza problemi. Speravo che mia moglie non sof-
frisse troppo durante il parto. E speravo anche che
la bambina avesse la pelle chiara e gli occhi grandi,
come la sua bellissima mamma.
C qualcosa in particolare che non si aspettava?
La bambina la secondogenita. Dopo qual-
che ora di contrazioni e di doglie, mia moglie era
ancora in travaglio e secondo il medico cera il
rischio di un parto con distocia di spalla. Perci,
non conoscendo il problema, abbiamo optato per
un cesareo durgenza. Questa stata per noi una
brutta sorpresa.
C qualcosa che avrebbe preferito sapere prima
dellarrivo del bambino?
In passato mia moglie aveva soferto di emor-
roidi e il dottore ci ha detto che sarebbero ricom-
parse dopo il parto. Purtroppo, aveva ragione.
Lei e la sua compagna avevate frequentato
qualche corso di preparazione per diventare
genitori?
No, abbiamo letto libri e riviste e parlato con
parenti e amici che avevano gi vissuto lesperienza
del parto.
UNA BIBBIA
PER I NEO
GENITORI
Da oltre 40 anni Libero,
il marchio SCA per lin-
fanzia, pubblica un libro
su gravidanza, parto e
genitorialit ad uso dei
futuri genitori di Dani-
marca, Norvegia, Svezia
e Finlandia. Il libro viene
realizzato in due versioni:
una per chi attende il
primo glio e una per chi
ha gi altri gli. in corso
la traduzione per con-
sentirne la diffusione in
nuove aree geograche.
Altri mercati SCA hanno
infatti mostrato interesse
a unedizione in lingua
locale. Per leggere il libro
o scaricare ledizione in
inglese:
www.libero.se/du-just-
nu/Graviditetsbok
Il momento magico inatteso arrivato
un giorno in cui sono tornato a casa stanco
e frustrato... Lim Soom Min
Qual secondo lei la difcolt pi grande di essere
genitore?
Prendersi cura del bambino durante la notte
dovendosi svegliare presto la mattina per andare a
lavorare. E poi cambiare i pannolini sporchi.
Cosa occorre per essere un bravo pap?
Pazienza e comprensione, rispetto e apprezza-
mento per la moglie nel suo ruolo di madre.
Cosa vuole trasmettere a suo glio?
Vorrei che mia fglia fosse gentile, educata e ado-
rabile, oltre a essere una persona sincera. E poi mi
auguro che sia sana.
Ha usufruito del congedo parentale? Se s, per
quanto tempo?
S, una settimana.
A quale aspetto della cura del bambino partecipa
attivamente?
Partecipo al bagnetto, al cambio dei pannolini e
al rito della nanna.
Qual per lei un momento magico vissuto da
genitore?
Il momento magico inatteso arrivato per me un
giorno in cui sono tornato a casa stanco e frustrato
per via del lavoro. La bambina sembrava capisse
come mi sentivo. Mentre labbracciavo, mi ha acca-
rezzato il viso e mi ha sorriso.
MALAYSIA
Nome: Lim Soom Min, 34 anni
Famiglia: moglie Ng Yan Ling
e figli Shawn Lim Ze Xuan (3
anni) e Stella Lim Jin Ee (nata
a dicembre 2012)
Vive a: Seremban, Malaysia
Hobby: badminton, pesca,
viaggi
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Carolina Gbel m..
Gravid igen
GRAVIDITET, FRLOSSNING OCH DEN STRRE FAMILJEN
Hur gr jag fr att dela min krlek mellan era barn? Hur gr jag fr
att tillgodose barnens olika behov? F svar och hitta goda rd.
2013
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Carolina Gbel m..
Gravid fr frsta gngen
GRAVIDITET, FRLOSSNING OCH DEN NYA FAMILJEN
Vad hnder under graviditeten? Hur fr jag en bra start p amningen?
Hur r den frsta tiden som frlder? F svar och hitta goda rd.
2013
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32 SCA SHAPE 3 2013
SCA SHAPE 3 2013 33
Il deposito e la segheria di
Holmsund.
Aveva
visto
il futuro
Oltre mezzo secolo fa, il celebre
fotografo Lennart Nilsson part per un
reportage lungo la Costa dorata del
Norrland, nella Svezia settentrionale. Cap
subito che il futuro della nazione era l, nelle
tante segherie SCA che custodivano
il cosiddetto oro verde, quello destinato
ad arricchire il paese e a migliorare la vita
dei suoi abitanti.
testo SARA BERGQVIST foto LENNART NILSSON
Un grande fotografo

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34 SCA SHAPE 3 2013
Arrivo dei tonchi nello stabilimento di Essvik (processo al solto).
UANDO, NEL 1852, il poeta lirico svedese Elias
Sehlstedt si trov dinanzi alla Baia di Sundsvall,
rimase colpito dal grande numero di segherie.
Vedevo segherie a perdita docchio, disse. A
quei tempi la Baia di Sundsvall era una delle zone
con la maggior concentrazione di segherie al
mondo. Ma quando negli anni 30 la crisi Kreuger
si abbatt sulla Svezia, diverse segherie furono
chiuse e molti persero il lavoro.
SCA, che allepoca aveva tutti gli impianti nella
regione del Norrland, fu costretta ad attuare
duri programmi di razionalizzazione, mirati
soprattutto a migliorare lef cienza, lindustria-
lizzazione e la lavorazione. Per quanto impo-
polari, questi programmi furono la salvezza di
intere comunit. Negli anni 50, quando Lennart
Nilsson part per il Norrland, la comunit povera
di Holmsund, vicino a Ume, era ormai diventata
un modello: niente disoccupazione. Il giornali-
sta Mons Mossner, che collabor con Nilsson al
reportage fotografco per la rivista Se, scrisse che
4 milioni di SEK (circa 460.000 euro) erano stati
investiti solo per consentire ai dipendenti SCA
Caricamento delle balle
di pasta nello stabilimento
di strand (processo
al solfato).
Vedevo
segherie
a perdita
docchio.
Q
SCA SHAPE 3 2013 35
PROSPETTIVE
MUNKSUND, PITE: cartone da
imballaggio
MUNKSUND, PITE: una delle
pi grandi segherie di Svezia.
OBBOLA, UME: cartone da
imballaggio.
RUNDVIK, NORDMALNG segato
di abete rosso nordico. Grande
esportazione negli Usa. Ingenti
investimenti nellanno in corso.
BOLLSTA, BOLLSTABRUK: la pi
grande e competitiva segheria
di Svezia.
STRAND, TIMR: pasta kraft
per la fabbricazione di prodotti
per ligiene, tissue e carta da
stampa. Una delle principali
fabbriche di pasta di cellulosa in
Europa.
ORTVIKEN, SUNDSVALL:
quarta cartiera al mondo per la
produzione di carta da stampa.
Due terzi della produzione sono
di carta high-grade. Cospicui
investimenti negli ultimi anni.
TUNADAL, SUNDSVALL: oggi
la sola segheria di Sundsvall
e contende a quella di Bollsta il
titolo di pi grande segheria di
Svezia.
LE ATTUALI
SEDI SCA
DA PITE A
SUNDSVALL
Ricevimento merci e deposito
nello stabilimento di strand
(processo al solfato).
SCA SHAPE 3 2013 37
PROSPETTIVE
di frequentare corsi, avere case nuove
e confortevoli, chiese, cinema, struttu-
re ricreative e un centro sportivo. Ma
quando la sede generale di SCA si trasfer
da Stoccolma a Sundsvall, nel 1949*, il
reparto commerciale not con disappun-
to che nella zona mancava un campo da
golf e per poco non fece una rivoluzione.
Ecco perch SCA ha costruito il
primo campo da golf a Sundsvall,
osserva Bjrn Lyngfelt, Vice President
Communications di SCA.
L
a Costa dorata fotografata da
Nilsson corrisponde ai 300 km
di litorale tra Sundsvall e Ume,
circa 400 km a nord di Stoccolma.
La zona riveste ancora unimpor-
tanza primaria per lindustria forestale
svedese, perch qui che si trovano alcu-
ne delle segherie, fabbriche di pasta di
legno e cartiere pi grandi e competitive
di Svezia, in alcuni casi di tutta Europa.
Le circa 50 segherie intorno alla Baia di
Sundsvall sono state sostituite da unu-
nica segheria che da sola produce molto
pi di quanto non venisse realizzato
prima dalle varie sommate insieme. SCA
ha segato lultimo tronco a Holmsund
agli inizi di giugno di questanno. La
chiusura della segheria, con circa 40
dipendenti, non avr tuttavia lo stesso
impatto dei programmi di razionalizza-
zione del secolo scorso. Nel frattempo,
infatti, la vicina Ume diventata una
citt universitaria ed ora pi grande di
Sundsvall.
Qui c la cartiera di Obbola, che
questanno festeggia il centenario,
spiega Lyngfelt. Poi, un po pi a sud,
c la segheria di Rundvik, che compie
invece 150 anni. E Holmsund ha un porto
e un terminal per i cargo, che molto
importante anche per altre aziende e che
continua a essere gestito da SCA.
* La sede generale di SCA ritornata a Stoccolma
nel 1993.
LENNART NILSSON
Lennart Nilsson, nato nel in 1922,
considerato uno dei pi grandi fotogra
del mondo. celebre soprattutto per le
sue straordinarie immagini di embrioni
e feti umani in vivo, raccolte nel volume
Nascer un bambino del 1965. Ha inoltre
lavorato per molti anni come fotorepor-
ter per alcune riviste svedesi, tra cui Se
(Vedere) e Vecko-Journalen (Cronaca
settimanale), e successivamente per
la rivista Life. Impiegato come come
fotografo anche alla corte reale, stato
insignito di numerosi premi e onoricen-
ze nazionali e internazionali.
Vita familiare in una casa costruita da SCA, vista dello stabilimento di strand dalla nestra.
Rimozione del legno dal deposito.
SCA ha costruito dei cottage per i suoi dipendenti.
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38 SCA SHAPE 3 2013
SCA cercava membri dellequipaggio per le due
barche in gara alla regata svedese. Dipendenti
da tutto il mondo hanno risposto allappello.
Tra questi anche Kristy Chew, dalla Malesia.
testo JRGEN OLSSON fotos RICK TOMLINSON
SCA era iscritta con
2 imbarcazioni: SCA
People e SCA Nature.
Alla regata hanno preso
parte circa 250barche
con equipaggi di
11paesi. Entrambe le
barche SCA hanno por-
tato a termine positiva-
mente la regata senza
inconvenienti, piazzan-
dosi rispettivamente
30esima e 35esima tra
le 40 imbarcazioni della
classe SRS A.
SCA ALLA F
OFFSHORE RACE
Le acque nel centro di
Stoccolma pullulano
di barche in attesa del
segnale di partenza.
La s da
del Baltico
per i dipendenti
di SCA
SCA SHAPE 3 2013 39
12 ORE
LANNO PROSSIMO, con il suo equipaggio pro-
fessionista tutto al femminile, SCA parteciper
alledizione 2014-15 della Volvo Ocean Race. Per
coinvolgere i dipendenti nel suo impegno con
la vela, recentemente la societ ha raccolto nel
mondo un gruppo che parteciper ad un evento
pi modesto. In tutto erano 17, provenienti da 10
paesi del mondo.
I dipendenti SCA sono arrivati a Stoccolma a
fne giugno per partecipare alla F Ofshore Race,
una regata velica nel Mar Baltico conosciuta anche
Amo tutte le attivit
allaria aperta: appena mi
si presenta loccasione,
mi cimento volentieri in
nuove sfde.
KRISTY CHEW
Et: 46
Vive a: Kuala Lumpur,
Malesia
Stato civile: single
Qualica: Responsabile
controllo qualit in SCA
Malesia. Si occupa
dello sviluppo e
della manutenzione dei
sistemi di supporto che
afancano le business
unit nel raggiungimento
degli obiettivi di qualit.
Precedenti esperienze
di attivit allaperto:
volontaria della
Mezzaluna Rossa, riser-
vista dellEsercito della
Malesia, tuf, nuoto,
escursioni, canyoning,
rafting, tubing e kayak.
Pratica anche maratona,
biathlon, raid avventura
e sport a squadre come
tennis, netball e basket.
come Round Gotland Race. Direttamente dalla
Malesia cera anche Kristy Chew.
La barca vela - dice - non uno sport comune
in Malesia. Mi piacciono le attivit allaperto, ap-
pena c unoccasione la colgo: ho sempre amato
le sfde. I due equipaggi SCA hanno avuto solo tre
giorni per allenarsi insieme prima della partenza:
nonostante la fatica e la curva di apprendimento
molto impegnativa, lunione ha funzionato. La
terminologia allinizio era un po dif cile, ma alla
fne ci intendevamo alla perfezione, continua
Kristy.
In poco tempo abbiamo costruito un rapporto
di fducia e di sostegno reciproco, non ci siamo
mai tirati indietro e abbiamo portato a termine la
gara senza problemi nel minor tempo possibile.
Per Kristy, che viene da un paese tropicale, la
cosa pi dif cile stata adattarsi al clima freddo,
ma a questo ha provveduto labbigliamento a
strati.
Portare a termine la regata insieme al resto
dellequipaggio unesperienza che mi ha ar-
ricchito la vita. Ho dimostrato a me stessa che
posso farcela, anche se allinizio non avevo idea
di quello che sarebbe successo. Ora sono pi che
mai convinta: lo spirito di squadra pu muovere le
montagne.
40 SCA SHAPE 3 2013
News from SCA
SCA INSIDE
DA TRE ANNI IL MARCHIO SCA Okay di panni
carta per il mercato francese, attivamente
impegnato nella difesa degli elefanti africa-
ni, da oltre sei anni diventati il simbolo del
brand. Con il sostegno di Okay, nel 2012 stato
possibile organizzare le attivit di 250 scuole e
tenere 25 corsi di scuola natura vicino a una
riserva di elefanti nel Burkina Faso, in Africa
occidentale.
Difendere
glielefanti
IL MARCHIO DRYPERS completa nel
Sud-est asiatico la sua gamma di
prodotti per ligiene dei piccolissimi
con un olio (Drypers Baby Oil) e una
lozione (Drypers Baby Lotion) a loro
dedicati.
Olio e lozione
per i bimbi della
Malaysia
INAUGURATO ufcialmente in Ghana nel 2012, il
marchio SCA di prodotti per lincontinenza TENA
ha attirato oltre 230 professionisti alla conferen-
za di lancio tenutasi a maggio del 2013: medici,
infermieri, farmacisti, operatori sanitari, rappre-
sentanti della Ghana Pharmacy Association, fun-
zionari delle amministrazioni sanitarie di Nigeria,
Costa dAvorio, Kenya e Gabon. Apice delle-
vento: una sessione formativa, durata tre ore,
condotta in modo interattivo da Donna Wilson,
Training Manager di SCA UK. La Wilson ha sotto-
lineato come TENA migliori la qualit della vita dei
pazienti e riduca il carico di lavoro degli assistenti
familiari senza incidere sul bilancio.
TENA SBARCA IN GHANA
News da SCA
FEATURE
w
SCA SHAPE 3 2013 41
I SOPRAVVISSUTI AL sisma che in aprile ha colpito
Yaan, nella provincia cinese dello Sichuan, hanno
ricevuto i prodotti e le somme di denaro donate
dai dipendenti SCA e dallazienda. Alle vittime del
terremoto sono stati consegnati prodotti per lin-
continenza TENA e Dr. P, Tempo tissue e pannolini
Sealer, distribuiti attraverso la Fondazione cinese
per i disabili (CFDP).
Un sollievo per
i terremotati
SCA si
aggiudicata il titolo
per il 5 anno
consecutivo.
Miglior datore
di lavoro in
Germania
OLTRE 10.500 CORRIDORI e
marciatori di ogni et hanno
partecipato in Messico alla Carrera
Caminata TENA. Obiettivi: sfatare
i tab sullincontinenza e sostenere
lintegrazione familiare attraverso la
pratica di unattivit sica.
Famiglie messicane
in gara con TENA
LO STABILIMENTO SCA di Ortmann, in Austria, dove
si produce carta tissue, ha trovato il modo di riciclare
il materiale di scarto trasformandolo in pallet. Questo
progetto innovativo il risultato della collaborazione tra
la sede di Ortmann e lIstituto di ricerca interuniversita-
rio per lagrobiotecnologia (IFA) di Tulln ed nalizzato
a dimostrare la possibilit di ottenere nuovi materiali
riciclando le bre residue della carta tissue attraverso
processi come quello, ormai ben noto, di estrusione.
Oggi, il materiale di scarto di Ortmann viene utilizzato
nellindustria delle costruzioni.
Niente pi scarti
LO STABILIMENTO SCA di Ortmann, in Austri
si produce carta tissue, ha trovato il modo di
il materiale di scarto trasformandolo in pallet
progetto innovativo il risultato della collabo
la sede di Ortmann e lIstituto di ricerca inte
rio per lagrobiotecnologia (IFA) di Tulln ed
a dimostrare la possibilit di ottenere nuov
riciclando le bre residue della carta tissue
processi come quello, ormai ben noto, di e
Oggi, il materiale di scarto di Ortmann vie
nellindustria delle costruzioni.
FEATURE
42 SCA SHAPE 3 2013
SCA INSIDE
DA PI DI 14 anni Gu Yun Xiang,
coltivatrice diretta nella regione
desertica di Ningxia, in Cina,
pianta alberi per impedire che la
deserticazione raggiunga i vil-
laggi della zona. SCA ha donato
alla signora Gu 4.000 alberi. E la
donna li ha trapiantati insieme a
un gruppo di dipendenti, fornito-
ri, distributori e consumatori SCA
recatisi personalmente sul posto
per aiutarla.
La signora Gu ha dato inizio
al suo progetto senza nessuna
esperienza o copertura eco-
nomica. Durante il primo anno
tutti gli alberi piantati sono morti.
Anzich scoraggiarsi, la donna
ha chiesto prestiti alle banche e
ha imparato a far sopravvivere gli
alberi nel deserto senza irrigazio-
ne. Trascorsi 10 anni, ha piantato
migliaia di alberi, con un tasso di
sopravvivenza ora del 70%.
Tempo Hong Kong e Tempo
Cina hanno invitato gli utenti di
Facebook e del microblog cinese
Sina Weibo a unirsi ai follower e a
inviare un messaggio di sup-
porto al progetto, mentre SCA
ha donato un albero per ogni 10
sostenitori. Perno il quotidiano
Shanghai Morning Post ha dedi-
cato unintera pagina alliniziativa.
4.000alberidonatia
unacoltivatricecinese
PER COLORO CHE nel Regno Unito sono interes-
sati ai prodotti TENA, stato lanciato un proget-
to pilota nalizzato a migliorare le informazioni
disponibili on-line. Le nuove illustrazioni non si
limitano a ritrarre le confezioni, ma presentano
chiaramente i vantaggi dei prodotti. Altri Paesi
adotteranno presto questa nuova modalit di ge-
stione delle informazioni sui prodotti via web.
www.tena.co.uk
Informazioni di
prodotto pi chiare
Un gruppo di 17 tra dipendenti, fornitori, distributori e consumatori SCA ha
aiutato la signora Gu a piantare 400 alberi in due giorni.
La signora Gu condivide con
SCA la passione per la sosteni-
bilit: ecco perch abbiamo
deciso di appoggiare la sua
iniziativa. Wesley Chiu, Consulente generale SCA
ONLINE
LEVOLUZIONE NELLA produzione di carta da
stampa e il miglioramento delle tecniche di stam-
pa stanno iniziando a sfatare vecchi miti. La carta
con legno oggi pu fare concorrenza alla carta
senza legno, anche in quelle applicazioni per le
quali in passato non veniva mai utilizzata.
il risultato di un sondaggio in cui a 200 intervi-
stati stato chiesto di confrontare soggettivamen-
te la qualit di uninserzione pubblicitaria stam-
pata su due diversi tipi di carta: Graphoinvent,
una nuova carta con legno non patinata messa
a punto da SCA, e una carta senza legno non
patinata di alta qualit. Met degli intervistati ha
scelto Graphoinvent, mentre solo un terzo ha scel-
to laltra carta. I due tipi di carta sono stati inoltre
sottoposti al giudizio di un panel di 38 esperti, 34
dei quali hanno preferito Graphoinvent.
Graphoinvent destinata allimpiego negli
stampati commerciali, nei cataloghi e nelle riviste.
Carta, il mito
non c pi
A PELTOVAARA, nel nord della Svezia, SCA ha
inaugurato il suo primo parco della biodiversit
forestale. Lo spazio (3.100 ettari allinterno di una
vasta area caratterizzata da una maggior biodi-
versit rispetto ad altre foreste) rientra nellottica
dellimpegno aziendale per la natura e lambiente.
il primo di una serie diniziative analoghe previste
per il futuro.
Salvaguardare
lanatura
PERMETTERE AI genitori di
convertire il balbettio dei loro
bambini in momenti musicali.
Con questobiettivo il mar-
chio di prodotti per linfanzia
Drypers ha lanciato unapp
per smartphone Android in
Malaysia. Lapp Drypers Ba-
by Babble Moments scari-
cabile dal sito Google.
Il balbettio
musica
THE TRUTH (La verit), video commercia-
le-ironico realizzato dal marchio SCA di
prodotti per ligiene femminile Bodyform,
si aggiudicato il prestigioso Leone doro
al Cannes Lion International Festival of
Creativity nella sezione Cyber Lions.
Il video stato visto da oltre 4 milioni di
utenti su YouTube e ha fatto parlare di s
i giornali di tutto il mondo. Per vederlo in
rete, digitate The Truth + Bodyform su
YouTube.
Leone doro
per The Truth
SCA SHAPE 3 2013 43
IN COLLABORAZIONE con la catena della
grande distribuzione Systme U, SCA ha
lanciato sul mercato francese un nuovo
packaging con rotoli di carta igienica
appiattiti che ritrovano la loro forma
normale una volta estratti dalla confezio-
ne. La forma pressoch rettangolare del
pacco ottimizza il riempimento dei pallet
riducendo i costi di trasporto. E permet-
te di guadagnare spazio sugli scaffali
attenuando limpronta di carbonio del
prodotto.
Rotoli compressi
in Francia
2013 SCA Tissue North America LLC. All rights reserved. Tork

is a registered trademark of SCA Tissue North America LLC, or its affliates.

Feel free.
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why our new high-end towels offer unequaled
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