INTRODUCCION El principal objetivo de la CREATIVIDAD de un anuncio. Llamar la atencin; ser percibido; amplia visibilidad.

No es posible valerse de forma exclusiva de la estrategia - la ubicacin, los atractivos del producto, la informacin demogrfica y psicogrfica ue !abla acerca de las caracter"sticas del consumidor - para vender algo al consumidor. #odos los elementos creativos - la imagen, el encabe$ado, el texto - deben ejecutarse en forma vigorosa. %or supuesto ue muc!as ilustraciones no son capaces por s" mismas de llevar el mensaje, precisan de un encabe$ado para completar el mensaje. %or ello es ue el encabe$ado es de vital importancia para conservar o refor$ar la atencin de la gente.

ELEMENTOS DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

Los anuncios publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos &imgenes, textos, dibujos, l"neas, colores, etc...' ue se distribuyen por el anuncio. . Elementos verbales: Estn casi siempre presentes, a menudo asociados a la imagen y al sonido, aun ue a veces aparecen de forma exclusiva. (ay casos en ue lo ling)"stico est ausente, por ue ya la sola imagen transmite el mensaje. L* #+%,-.*/+*0 %ara resaltar alg1n elemento del anuncio y llamar la atencin sobre 2l, en los anuncios ue llevan texto se !ace uso de la tipograf"a, jugando con los tipos de letras, su tama3o y color, los espacios entre letras y entre l"neas, el empleo de may1sculas o min1sculas, etc...

EL 4EN5*6E 7E.8*L0 La informacin primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, ue debe ser una frase concisa y elocuente ue exalte el producto. 6unto al eslogan es fundamental la aparicin de la marca, ue a veces se acompa3a de un logotipo. Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparecen muc!a de las connotaciones con las ue juega el arte publicitario.

Elementos visuales: La imagen0 es muy importante en los anuncios.

* veces, su valor es icnico, transmite un mensaje denotativo, ue intenta imitar la realidad tal cual. ,tras, su valor es ms simblico y connotativo, y transmite valores como la juventud, la simpat"a, la belle$a o la seguridad. Elementos auditivos: En los anuncios publicitarios de radio, televisin, cine... a los elementos ling)"sticos e icnicos, se a3aden tambi2n los elementos sonoros. Estos pueden ser0 m1sica, sonidos y efectos ac1sticos.

Atribucin de valores0 remarcando o complementando alg1n aspecto de la imagen visual. Pregnacia del mensa e: la simultaneidad de sonido e imgenes produce una gran llamada de atencin en el espectador; si esos sonidos son m1sica, adems se produce una sensacin emocional concreta. !i acin en la memoria: la redundancia de estructuras musicales similares produce ese efecto, es lo ue llamamos 9m1sica pegadi$a:

U"ICACION DE PU"#ICITARIO

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ANUNCIO

Sin embargo, los expertos tambin pueden dirigir nuestra mirada a ciertos elementos de la imagen provocar una lectura conducida. ;uando los ojos se mueven de un punto a otro y dejan de ver los detalles se pierde la atencin, mientras ue si enfocamos la mirada en un punto, lo ue se llama fijacin, tenemos una visin ms n"tida y mayor capacidad de discriminacin. %or eso los ojos se despla$an en su recorrido visual de manera continua para poder enfocar con claridad. La lectura de la imagen se reali$a como un barrido bidimensional en el ue se explora una superficie, ya sea impresa o electrnica, proceso fundamental en la percepcin de las formas, aun ue no es instantneo y depende de las restricciones propias de la percepcin visual. %odemos afirmar ue no se puede universali$ar un recorrido visual en la lectura visual ya ue es ms bien discontinua, con detenciones, vueltas !acia atrs, y vacilaciones. 5in embargo, la imagen estimula al observador para ue organice su trabajo de modo parecido a una partitura musical ue se presenta a un director de or uesta. Los signos estn all" pero cada interprete tonali$a y temporali$a su propia m1sica. El recorrido de la mirada es importante por ue nos ayuda a precisar la co!erencia textual. Esta labor la reali$a el p1blico y, aun ue est provista por el texto visual, es el propio lector uien decide por dnde comien$a a mirar y u2 mirar. #odo el texto visual es un mapa ue el observador recorre con la mirada descubriendo los

tpicos conocidos. %ero tambi2n, infiriendo nuevas informaciones impl"citas en la representacin visual. < tratando de guiar el recorrido visual a los intereses del emisor, pero esto depende de uien mire y de cmo se le ense3 a mirar. En la psicolog"a de la percepcin, la forma tiene una ptica0 las retinas de los ojos captan, con precisin, 1nicamente una pe ue3a rea en el centro del campo visual ue se le ofrece. El p1blico se ve obligado, por lo tanto, a enfocar la direccin exacta del objeto. =e a!" ue nuestros ojos no recorran libremente cual uier espacio, sino ue estn restringidos a captar lo ue la mirada est captando. 5i bien, la direccin de la lectura impuesta por la norma cultural >de i$ uierda a derec!a, de arriba abajo> !ace ue, probablemente, enfo uemos con predileccin primeramente los valores situados a la i$ uierda. %ara explicarlo mejor /rancisco d?Egremy cita dos leyes empleadas en los medios impresos, pero ue tambi2n pueden adaptarse a los medios electrnicos, estas son0 a' La #e& de la %emoria del investigador (erman 8rand en la ue sostiene ue la informacin en el cuadrante superior i$ uierdo es ms fcil ue uede registrada a largo pla$o en el espectador. *rgumenta ue esto se debe a ue en las culturas occidentales la escritura se lee siempre de i$ uierda a derec!a, lo ue determina ue el texto y la imagen ue se ubi uen en esa rea van a ser vistos varias veces mientras se observa la superficie. *un ue se dirija la atencin a otras partes de la superficie siempre estar percibiendo, en la $ona marginal, el est"mulo inicial, lo ue !ar ue a uello ue est2 colocado en esa rea se grabe intensamente en la memoria, por la repeticin del est"mulo y, consecuentemente, se recordar a largo pla$o con mayor facilidad.

#e& de la atencin
b' 4ientras ue =aniel 5tarc! con su #e& de la Atencin lleg a la conclusin de ue el cuadrante superior derec!o es el ue atrae ms la atencin a corto pla$o.

PRINCIPIO$ DE DI$E'O DE# %E$A(E PU"#ICITARIO Los principios del dise3o indican ue0 @' (abr una fuer$a unificadora dentro del anuncio. A' (aya una seleccin de elementos armnicos. B' Los componentes del anuncio tendrn un patrn ordenado y dirigido. C' =ebe destacarse un elemento del anuncio por arriba de los dems. D' La proporcin empleada en el anuncio ser agradable para el lector. E' El dise3o debe mostrar e uilibrio. Unidad. #oda la publicidad creativa tiene un dise3o unificado. El desplegado debe concebirse como unidad, y la totalidad de sus partes &texto, arte, encabe$ado, logotipo, etc.' se deben relacionar entre s" con el fin de producir un efecto general y unificado. Armon)a. La idea de ue todos los elementos del desplegado deben de ser compatibles, est muy relacionada con la unidad. El director art"stico logra la armon"a mediante la seleccin de elementos ue combinen. El desplegado precisa de elementos armoniosos con el fin de ser efectivo. $ecuencia. El anuncio debe arreglarse de modo ordenado para ue pueda leerse de i$ uierda a derec!a y de arriba !acia abajo. La secuencia de elementos puede ayudar a dirigir los ojos !acia un movimiento estructural. *n+asis. ;onsiste en el realce de un elemento &o grupo de elementos' con el fin de !acerlo destacar. 5e debe decidir si se desea poner 2nfasis en la ilustracin. El encabe$ado, el logotipo o el texto. Contraste. 5e re uiere de diferentes tama3os, formas o tonos para !acer ue el anuncio sea ms vistoso, de modo ue no resulte aburrido a la vista.

E,uilibrio. +ndica el control del tama3o, tono, peso y posicin de los elementos ue constituyen el anuncio. 5e prueba el e uilibrio mediante el examen de la relacin entre las mitades i$ uierda y derec!a del anuncio.

CONC#U$ION
%odemos considerar las siguientes conclusiones ue un anuncio publicitario efica$ debe provocar en el lectorFreceptor. a' *trae la atencin del segmento objetivo e inicia el procesamiento de informacin por parte de los receptores. b' ;omunica el valor de la marca en relacin con los criterios de tomas de decisiones ya establecido o emergente en el p1blico objetivo en esa categor"a del producto. c' .epresenta visualmente la estrategia creativa establecida para la publicidad de marca. d' *socia un estado de nimo o sentimiento particular con la marca. e' ;rea una imagen particular para la marca. f' 4ateriali$a los valores o beneficios de una marca ue ui$ sean intangibles o est2n ocultos.