EL INTERNET

 INTRODUCCIÓN
 OBJETIVOS
 SOPORTE Y FUNDAMENTO
 MARCO TEÓRICO
 PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO
 MÉTODOS Y PROCEDIMIENTOS
 RESULTADOS
 EVALUACIÓN E IMPLICACIONES
 CONCLUSIONES
8.1 INTRODUCCIÓN

Las características que tendrán los sistemas de comunicación

del futuro se pueden deducir, descomponiendo los elementos, que
componen las vías de comunicación actuales. Y a su vez; la
convergencia de éstos, componen la más avanzada tecnología utilizada
hoy en día para comunicarnos y informarnos, formando así el sistema
de información más grande del mundo, Internet.

Las comunicaciones serán mucho más rápidas, increíblemente,

sobre la común plataforma de cobre e infraestructura actual. Este
renovado y mejorado medio de comunicación social, mostrará sus
altas prestaciones en la integración de la transmisión de voz, datos e
imágenes en tiempo real. Creando un nuevo estilo de vida donde la
cultura digital de la información dependerá de la publicidad, común en
los medios de comunicación de alta definición.

Este estudio se planteada en cierta medida, como una experiencia

personal, quiere ser una serie de reflexiones sobre el contraste
existente, en el pensamiento (profético) de Marshall McLuhan, analizado
en diferentes épocas. Cuando las escribió en los 60’s, dedicado al
telégrafo, al teléfono y al satélite artificial; cuando las leí la primera vez
en los 80’s, dedicado a la televisión, a las ondas de radio y los medios
electrónicos; y últimamente, en las postrimería del siglo XX, frente al
umbral del año 2000, dedicado al Internet, al ciberespacio y a la
multimedia (en su más amplia expresión).

Esta investigación surge de la inquietud por conocer (y dar a conocer)

qué es este novedoso sistema, cómo funciona, dónde se originó, y
hacia dónde va a llegar. A manera de comprender su rol dentro de la
sociedad. Y el impacto que tendrán las nuevas tecnologías que están
siendo integradas a la comunicación.

8.2 OBJETIVOS

1) Clasificar los medios de comunicación, según el tipo de audiencia: en

“masivos” y “de masas”; según su grado de participación: separando la
información de la comunicación; y por el nivel de intensidad de la
interactividad producida por el medio sobre la percepción sensorial de
los usuarios.

2) Demostrar que el Internet es un medio electrónico de comunicación

orientado a la personalización de las masas. Permitiendo satisfacer
absolutamente todas las necesidades de información en una medida
individual, pero al mismo tiempo puede alcanzar a millones de usuarios
(aunque no todos los usuarios están en un mismo sitio a la vez).

3) Presentar el ciberespacio como una realidad, pero virtual! El medio

donde se desarrolla la comunicación participativa, dependiendo del
significado y la trayectoria de los mensajes, así será el efecto: la
interactividad de las personas.

4) Determinar el grado de importancia que tiene la publicidad, para el

futuro y la evolución del Internet. Evitando la abundancia de
trivialidades, basura y mentiras que circulan por la red; estimulando la
presencia comercial y periodística en Internet.
8.3 SOPORTE Y FUNDAMENTO

La revisión y documentación de un tema tan extenso como el

Internet combinado con otro tan viejo como la comunicación, no es
tarea fácil. El primero (Internet) además de consultarse “en línea”,
mucha de la información necesaria para esta exposición requirió la
lectura de textos alusivos al tema. Igualmente para el tema
complementario (Comunicación), la evaluación de textos y obras
relacionadas, tanto para los diferentes géneros periodísticos, como el
examen directo en periódicos y revistas electrónicas, fueron
fundamentales para justificar científicamente las reflexiones que se
presentan en este documento.

La mayoría de los temas encontrados en las lecturas que

sirvieron para realizar el análisis de esta conferencia, sólo vinieron a
ordenar y reforzar las ideas y conceptos que han divagado por mi
mente los últimos veinte años, y que finalmente han encontrado el
suficiente apoyo para emerger y plasmarse en este documento;
coincidiendo con los diferentes puntos de vista de los autores
consultados, a los cuales se hará mención a lo largo de este trabajo.

8.4 MARCO TEORICO

Todas las notas y datos que aparecen en las páginas de este

trabajo investigativo están impregnadas de vocablos técnicos y
términos tecnológicos, que valdría la pena aclarar y definir previo al
planteamiento formal del tema, para una mejor y más clara comprensión
del mismo, se han clasificado nuevas palabras circunscribiéndose a
este estudio y al uso de los mismos en el desarrollo del esquema
presentado.

Aldea global: Término creado y utilizado por McLuhan para referirse a la

comunidad cuyos miembros se relacionan entre si a través de los
medios de comunicación de masas.
Ancho de banda: Tecnicismo tecnológico para medir la capacidad de la
comunicación.
Canal: Banda o intervalo de frecuencia, emitida en una comunicación.
Ciberespacio: Espacio virtual de información, invisible y artificial,
extenso e inmediato, sin fronteras.
Cibernética: Palabra acuñada por Norbert Wiener para referirse al
procedimiento digital integrado a los sistemas compuestos por PC
(redes) + telefonía (móvil) + comunicaciones (satelitales).
Código: Conjunto de símbolos y reglas para transmitir información.
Comunicación: Participación abierta del conocimiento, accesible a los
demás.
Conmutación: Intercambios (abrir, cerrar o dirigir) de circuitos
eléctricos (originalmente) o de paquetes de información (actualmente)
entre nodos.
Digital: Información mediante números.
Dominio: Normas legítimas determinadas en Internet, reconocidas y
destinadas al servicio público.
Emisor: Que transmite, enunciando el mensaje en un acto de
comunicación.
Información: Señal transmitida entre la entrada y la salida de un
sistema. Noticias que uno trata de conocer.
Informática: Automatización de la información por medio de la
computadora.
Interacción: Influencia recíproca.
Internet: Red de redes formando una nube de enlaces que se remonta al
ARPANET.
Medio: Sistemas de transmisión de información a un público numeroso.
Mensaje: Significado, conjunto de señales, signos o símbolos que son
objeto de una comunicación. Contenido de esta comunicación.
Multimedia: Combinación de medios tecnológicos que sirven para la
comunicación.
Multidifusión: Emisión de información en Internet a múltiples usuarios.
(Del inglés: broadcast).
Nodo: En Internet, punto de encuentro en la transmisión de Internet.
Paradigmas: Normas o modelos que nos sirven de ejemplo.
Periodismo: Es la información periódica de los hechos de interés
humano.
Personalización: Vehículo que permite satisfacer las necesidades de
información individual. (Del ingles: customize).
Receptor: Persona que recibe el mensaje en un acto de comunicación.
Red: Conjunto sistemático de computadoras, impresoras y otros
medios informáticos conectados y afluyentes entre sí.
Semiótica: Signos que sirven para la comunicación. Significación.
TCP/IP: Protocolo utilizado para comunicación por Internet.
Transmisión: Producción de ondas y señales para la comunicación.
8.5 PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO

Antecedentes:

El progreso, el desarrollo y la transformación de nuestro habitad

es palpable, lo sentimos; un ambiente totalmente nuevo ha sido creado;
el medio que nos rodea evoluciona, y nosotros también evolucionamos,
en una cultura totalmente nueva, con nuevas formas de trabajo y
diversión.

Estos cambios estructurales de la perspectiva humana modifican

nuestras exigencias, obligándonos a tener más participación, en ese
“todo” que nos rodea, y que el Dr. William Gibson (1984) denominó
cyberspace.

De igual forma evolucionan los demás elementos que componen

nuestro entorno. Las grandes carreteras que unen la ciudad y la
transforma, el crecimiento del comercio…; y el de las comunicaciones.

Comunicación es una palabra tan amplia y compleja, que trataré

de circunscribirme al concepto más básico de: emisor – receptor.

Los dos elementos inseparables para que se dé la comunicación.

El medio donde se desarrolla la comunicación determina el canal

y la trayectoria del mensaje. Mientras que la estructura de este sistema
de comunicación está formada por el código, que vendría a ser el
contenido de la comunicación.
 Dependiendo del significado de la comunicación, las personas
mostrarán mayor interés y prestarán más atención, participando y
interactuando con el medio. Produciendo cambios en la perspectiva
humana. Este efecto es resultado directo del significado, que a su vez
es consecuencia de la combinación de todos los elementos de la
comunicación moderna, resumido en la relación significado – efecto.

Según las reflexiones filosóficas del Dr. Marshall Mcluhan (1964);

quien se anticipó a su época, pronosticando lo que hoy llamamos
Internet, como la manifestación de la aldea global; afirmando: “los
medios de alta definición atraerán mayor participación, y viceversa, los
medios de baja definición tendrá menor participación”.

Los medios de alta definición son los que más capacidad tienen
para absorbernos, son los que exigen de nosotros una participación
importante en el proceso de comunicación de masas.

Aparece aquí un término nuevo: definición, se habla de medios

con mucha “resolución”, de baja “intensidad”, de la “claridad” de los
medios, de la “exactitud” de los medios; dependiendo de la percepción
sensorial del medio, así será el efecto producido sobre la estructura de
la sociedad.

Los medios donde se lleva efectivamente la comunicación son

aquellos en los que participan e interactúan las personas, analizando y
comprendiendo el contenido. Hay que tomar en cuenta que no son las
personas quienes comportan el mensaje del medio, sino que es el
medio el que lo lleva.
 Tan importante la presencia humana en el proceso de comunicación
como el de los medios. Estos son los medios de masas. Donde las
“masas” participan activamente con el medio, aunque la fuente de la
emisión sea independiente del sistema de experimentarlo. Ambos eventos
son independientes en el espacio, aunque simultáneos en el tiempo. El
resultado de la combinación espacio–tiempo reflejará el carácter del
medio de masas y la magnitud del público que quedan implicados en ellos
a un mismo tiempo.

En nuestra época actual existe una convergencia multimedia

entre las computadoras, las telecomunicaciones y los medios
audiovisuales. Obligándonos a vivir la era del Internet.

Internet no se presenta a primera vista como un medio de

comunicación; porque – al igual que la electricidad (es información
pura, un medio sin mensaje) – no comporta un contenido. Pero en el
momento que sirve para difundir un mensaje en un ambiente gráfico, se
transforma en un medio. He aquí un detalle interesante, donde el medio
sin mensaje, no es medio. Quiere decir que el mensaje es el contenido.

Esta relación MEDIO-MENSAJE es la característica común a

todos estos medios de “alta definición”, consistente en el hecho de que
el contenido de un medio es siempre otro medio. La evolución de la
comunicación, hacia las nuevas tecnologías, muestra como convergen
los medios creando nuevos medios, cada vez más participativos.
En contraposición a toda esta evolución tecnológica encontramos
también, tecnología muy avanzada aplicada a medios viejos. Me refiero
concretamente al Internet por televisión, lo que se conoce como
“webTV”. Es la misma convergencia anterior, sólo que el aparato es un
televisor en vez de una computadora. Siendo ésta un medio
integralmente electrónico, típico de la comunicación sintética y
participativa.
 Internet ofrece mayores posibilidades de participación, intensifica
la comunicación, la vuelve más interesante; al darnos la facultad de
traducirla por nuestra propia cuenta, de interpretar su mensaje nosotros
mismos; cada vez más en la forma de la información y por lo tanto de
avanzar hacia la extensión tecnológica del pensamiento.

La combinación de los nuevos instrumentos digitales, cómo la

cámara y el video, combinados con el Internet vienen a prolongarnos el
“espacio”, permitiéndonos captarlo al momento(en tiempo real);
privándonos de toda extensión temporal, funcionando en el presente,
dejando de ser meramente objetos , entrando al dominio del ser, no del
tener.

A diferencia de la cámara que aísla momentos separados y

distintos de la vida; el video graba en forma estructurada el ambiente,
proporcionando movimiento, y utilizando técnicas audiovisuales que
nos permite ver y entender el perfil de nuestro entorno.

Efectos Sociales:

La sociedad de la información está influyendo crecientemente en

los variados ámbitos de nuestras vidas, creando nuevas posibilidades
de comunicación, educación, trabajo, participación política, comercio y
finanzas, entre otras.

La velocidad del cambio, inducido por la convergencia y rápido

desarrollo de las tecnologías de la información y comunicaciones, han
generado ya un mundo virtual de información digitalizada
estrechamente vinculado al mundo concreto en que realizamos
nuestras vidas.

En Latinoamérica se vive con la simple aceptación del proyecto,

lo más visible del cambio es la incorporación de nuevos artefactos y
modos de empleo a nuestras organizaciones y empresas, y ahora a
nuestros hogares, en un contexto de cambio global de paradigmas.

Nuestra "dimensión digital" se hace más amplia, y con la

infraestructura de redes -en especial Internet- nos hacemos ciudadanos
del ciberespacio, haciendo realidad la predicción de la "Aldea Global".

El término Sociedad de la Información fue introducido en los

años '70 para referirse a los cambios en el desarrollo económico y
social posteriores a la industrialización.

Surge como consecuencia de la relevancia creciente que

adquieren las tecnologías de la información y de las comunicaciones en
la vida social, económica, política y cultural de las sociedades
industrializadas.

En los años 60, Marshall McLuhan acuñó el término de "Aldea

Global" para describir la interconectividad humana a escala global
generada por los medios electrónicos de comunicación.

En los ‘80, se popularizó el término "Cyberespace", para describir

un mundo mediatizado por computadoras, con acceso directo a un
mundo paralelo de pura información digitalizada.

En la segunda mitad de los noventa, Internet y el Web comienzan

un proceso de acelerado crecimiento. A fines de 1997, cerca de cien
millones de personas estaban usando esta red de redes, que junto con
posibilitar operaciones comerciales y financieras, es considerada la
mayor metabase de conocimiento jamás creada y accesible
universalmente.
 Cabe destacar que en la actualidad la definición y alcance preciso
del concepto de Sociedad de la Información está en proceso de
discusión.

Periodismo e Internet:

El periodismo como manifestación literaria y el Internet como

manifestación comunicativa convergen en un auténtico y profundo
sistema interactivo, porque en ello manda la actualidad, el interés y la
comunicabilidad. Rompiendo el esquema tradicional, tomando su
propia identidad, sin límites en su contenido y con una intención
determinada, respondiendo a las necesidades del desarrollo actual.

Si el periodismo en la red es un asunto reciente, todavía lo es

más el periodismo en lengua española. Aún no tenemos indagaciones
de los resultados y experiencias de esta forma de expresión, pero,
esencialmente, podemos considerar que comparte las ventajas,
incertidumbres y vicisitudes que tienen todas las publicaciones
electrónicas.

La rentabilidad financiera del periodismo electrónico sigue

siendo, en lo fundamental, una expectativa a largo plazo. La gran
mayoría de las publicaciones electrónicas en español, a semejanza de
las que hay en inglés, son de acceso gratuito. Subsidiadas por los
grandes grupos noticiosos y corporaciones que utilizan en su plan de
marketing la publicidad en Internet.

Como se podrá observar, el financiamiento fundamental de estas

páginas corre a cargo de las casas editoriales, que, además de la
versión en tinta y papel de su periódico o revista, incursionan en la
nueva modalidad que significa tener la versión electrónica. Y su futuro
dependerá de la publicidad que logren colocar en Internet.
 El Web se ha vuelto una fuente alternativa de información. En
algunos casos se ha vuelto un instrumento diario, en otros casos ha
servido para contactar a especialistas en el tema a través de listas de
discusión, obteniendo una visión más exhaustiva del asunto.

La recogida y selección de información por Internet, obliga a los

profesionales de la prensa a comprobar los datos, a verificar las
fuentes; saliéndose del periodismo convencional, para asumir una
responsabilidad de un nuevo perfil profesional, replanteando la manera
de hacer periodismo.

¿Cuál es el futuro de la prensa en Internet?

A este respecto se desgranan y polarizan las opiniones. Hay

nostálgicos de la tinta y el papel que aseguran que el ritmo de la
escritura y la lectura, la cadencia de la publicación impresa, la
costumbre y el costo de los diarios y revistas, hacen imprescindibles a
las publicaciones impresas. Nada es equiparable, dicen, al placer de
leer el diario durante el desayuno o a la facilidad de doblarlo para
traerlo bajo el brazo. Pero ya hay quienes desayunan delante de su
laptop conectada al Internet.

Por su parte, los defensores del periodismo electrónico aseguran

que allí está el futuro de la prensa, que la escasez de papel hará
indispensables a los recursos de información digital y que las
hemerotecas serán más accesibles por módem, y además, menos
polvorosas!

Mentiras en Internet:

Uno de los grandes riesgos, quizás el mayor, del Internet, es la

abundancia de trivialidades, basura y mentiras que circulan por el
ciberespacio. Por eso es preciso tomar con reservas, muchas de las
informaciones que aparecen allí.

En la prensa digital latina, y la de todo el mundo, se han visto

mentiras, noticias sin fundamento; artistas pudorosos trucados
apareciendo desnudos; todavía se le da carta de credibilidad a
informaciones más caprichosas tan sólo porque aparecen en una
página electrónica.

Eso no ocurriría si al Internet no se la siguiese viendo con una

actitud de mistificadora ignorancia. Con similar posición, docenas de
empresas editoriales en nuestros países, igual que en el resto del
mundo, han inaugurado sus páginas electrónicas que les servirán para
darle credibilidad a las noticias que aparecen en la red con la firma de
sus periodistas y con el respaldo de sus empresas noticiosas.

Publicidad vía Internet:

El Internet es en si una biblioteca de recursos disponibles para

todo aquel conectado. Existe más información de la que podremos
jamás imaginar ya que al Internet están conectados tanto universidades
como oficinas gubernamentales y empresas privadas. Todas ellas
ofreciendo al mundo su información, sus productos y sus servicios. Es
aquí donde difiere el Internet de cualesquier otro medio mercantil. La
función principal del Internet es la comunicación existente entre todas
las computadoras conectadas entre sí, haciendo fácil y muy accesible la
comunicación a cualquier lugar del planeta a costo tan bajo como una
llamada local.

De hecho, la red ha evolucionado hasta llegar a ser el vehículo

ideal para entregar diferentes servicios y productos a diferentes
clientes en diferentes lugares del planeta.
 Los mecanismos publicitarios en la red van desde el exceso de
correo electrónico “basura”, pasando por los “banners” pornográficos
e imágenes con hipertexto, hasta las páginas más creativas, elegantes y
llamativas.

Se han visto algunas modalidades, muy aceptadas, para hacer

publicidad por Internet; la creación de “Páginas-Web” con una carátula,
llamada “Home Page” y su contenido por medio de hipertexto o
enlaces. Por lo general se colocan en servidores comerciales inscritos
en la mayoría de los motores de búsqueda, por lo que es fácil la
localización de las mismas.

Una publicidad más agresiva viene a ser el registro de un dominio

propio con albergue definido por medio de un IP fijo. Quiere decir que el
“Web Site” como se le conoce, es alcanzable por los cibernautas con
sólo poner palabras claves en los motores de búsqueda. Estos “Sitios-
Web” a su vez contratan publicidad en otros sitios de destino, donde se
colocan enlaces que los llevan directamente a su lugar publicitado.

En todos los casos de utilización del Internet como canal de

marketing, la construcción del sitio es tan importante como su registro
en los principales motores de búsqueda, y su difusión por medio de una
campaña de pequeños “banners” en megasitios de alto tráfico donde el
grupo objetivo navega, y crear así una buena presencia del producto
publicitado.

Presente y porvenir del Internet:

Podría plantearse, finalmente, la cuestión de si el Internet, como

tal, ha dado ya de sí todo lo que podría esperarse de este medio
electrónico. O acaso, ¿se puede pedir una mayor velocidad en la
infraestructura actual versus la ampliación de los canales actuales?
 Tal parece ser la opinión de Nicholas Negroponte (1995), cuando
dice: “Estoy más interesado en aumentar la capacidad del sistema de
dominios de la red y en aprovechar mejor su ancho de banda”.

Según un sondeo realizado recientemente por una firma de

investigación americana; Dataquest de San Jose, California; pronostica
que el número de computadoras conectadas al Internet aumentará un
71% este año hasta alcanzar la cantidad de 82 millones, gracias en gran
parte a las empresas más dinámicas que han adoptado esta poderosa
tecnología permitiéndoles llegar sin intermediarios directamente a sus
clientes.

Opinión que comparto, porque los esfuerzos no se han agotado.

En efecto, pese a los que creen que el cable de alta velocidad o la fibra
óptica destronarán los sistemas actuales. Mientras que la sociedad
desarrolle su imaginación y fantasía creadora, el mundo de la
comunicación será no-imaginario en un universo incoherente; sino un
mundo ordenado donde las personas inteligentes mantendrán nuestro
destino a la medida del hombre actualizado y moderno.

Cabe sospechar que el Internet apenas esta iniciando su camino.

Y que el futuro le pertenece al “hombre electrónico” donde la
simultaneidad de la era multimedia permitirá la interconexión del
Internet a través del espacio exterior.

8.6 METODOS Y PROCEDIMIENTOS:

Las investigaciones disponibles acerca del Internet como medio

de comunicación son relativamente escasas. Especialmente si se
buscan en español, los datos son de poca relevancia. Sin embargo,
combinando la información recabada en Internet con la bibliografía
escrita sobre papel; con un poco de imaginación y buen sentido común,
se puede alcanzar una plataforma suficiente para su análisis. Por no
poder ser medidos con exactitud, siempre habrá amplio espacio para la
interpretación personal de cada uno.

Observando adecuadamente el desarrollo llevado a cabo, se

puede comprender el “fenómeno Internet” desde el punto de vista
histórico, buscando su origen, y en forma sistematizada llagar hasta
nuestros días:

(1969) Advanced Research Projects Agency Network. (ARPANET).

(1970) Transfer Contro Protocol / Internet Protocol. (TCP/IP).
(1971) Creación del microchip, el CPU.
(1973) Se inventa el floppy disk.
(1977) Aparece la Apple II, primera microcomputadora comercial.
(1978) Al Gore acuña el término “Information supehighway”.
(1980) Computer Science Net. (CSNET).
(1981) IBM lanza el PC. También su red BITNET.
(1982) SONY (en combinación con Philips) definen las normas del
compact disk.
(1983) La milicia norteamericana implanta su red MILNET.
(1984) Se universaliza el protocolo de todas las redes con el TCP/IP.
(1985) Microsoft lanza al mercado el sistema operativo WINDOWS.
(1989) National Science Fundation (NFSNET) fusiona las redes y
aumenta su velocidad.
(1992) Conferencia mundial Internet. Se definen los dominios.
(1993) Convergencia de audio y visión en computadora, aparece la
multimedia.
(1994) Internet comienza a popularizarse como sistema de
comunicación.
(1995) Microsoft lanza su mejorado sistema operativo WINDOWS’ 95.
(1996) Sun lanza el lenguaje de programación JAVA. Inicia la era
cibernética.
(1997) Presentación de Office’97 que integra herramientas a Internet.
(1998) En medio de polémica se comercializa WINDOWS’98 con interfaz
de Internet.
(1999) El problema Y2K dividirá a las naciones desarrolladas de las
subdesarrolladas.
(2000) Se espera que Office 2000 será la herramienta ofimática de todos
los tiempos.
(2001) Microsoft retira del mercado las versiones Millennium y 2000
(2002) Sale al mercado Windows XP
(2003)Microsoft lanza el nuevo Office 2003
(2004)
(2005)
(2006)
(2007) Microsoft lanza en forma simultánea Windows Vista y Office 2007

8.7 RESULTADOS:

Al igual que una célula representa la partícula más pequeña de un

organismo, o el átomo a la molécula, y en computación el bit; el Internet
por dentro (su contenido) es igual como lo vemos por fuera:
desordenado, independiente, redundante, disperso, caótico,
descentralizado, anárquico, colisionante y del domino público.

Los servicios fundamentales del Internet son:

• El correo electrónico.
• El World Wide Web. (WWW).
• La transferencia de archivos FTP.
• El acceso remoto con TELNET.
• Los grupos de noticias USENET y los foros de discusión
NEWSGROUP.
• Los buscadores, los motores de búsqueda.
 Obviamente este es un sistema de gran eficacia en las
comunicaciones. La ruta particular de cada paquete de información no
importa, sólo cuenta el resultado final. Conocido en el medio como
“conmutación de paquetes”. Extremadamente robusto frente a
adversidades y fallos.

8.8 EVALUACIÓN E IMPLICACIONES:

El Internet es una “nube de enlaces”, es una red mundial de

computadoras, que al estar todas conectadas entre si tienen la
capacidad de transferir datos desde cualquier parte del mundo hasta
cualquier otra parte que este conectada.

Así también, una poderosa herramienta de ventas y comunicación

de masas, con la capacidad de publicidad (páginas web) que encierra;
es el medio ideal por excelencia para dar a conocer y ofertar a nivel
planetario cualquier producto o servicio. El Internet es un medio
dinámico y cambiante, continuo, por lo que la interactividad entre
ambos lados de la línea es una necesidad imperiosa para lograr
competitividad.

Desde el ángulo del periodismo, en Internet encontrará

implicaciones a largo plazo; porque, hoy por hoy, estamos frente al
nacimiento de una nueva profesión: el especialista en la búsqueda de
noticias asistida por computadora. Esta tendencia en el periodismo
electrónico pone a disposición de la prensa un recurso adicional. Y un
nuevo puesto de trabajo en esta industria literaria.

Como resultado de todo lo expuesto anteriormente, y tomando en

cuenta la naturaleza tecnológica de este medio de comunicación; no me
cabe la menor duda, que estamos frente a la “tecnología de punta” que
nos esta guiando hacia el futuro; cuyos efectos son inciertos y difíciles
de imaginar, incluso para la mente más creativa.
 Mi sugerencia, conectarse al Internet; es un hecho que tarde o
temprano nos veremos involucrados en este fenómeno. Entonces,
¿porqué esperar más?

8.9 CONCLUSIONES:

Después de la amplia exposición presentada en este informe se

concluye, en primer lugar; que el Internet es un medio de masas. Y no
un medio masivo. Porque puede alcanzar a la masa, pero no
necesariamente alcanza una audiencia masiva (simultanea).

Segundo; la extensión del Internet abarca todos los gustos

habidos y por haber. A niños, jóvenes y adultos, de cualquier sexo, raza
o religión; quiere decir que este poderoso medio logra satisfacer las
necesidades de información de cualquier usuario, en la medida que se
le requiera. Es lo que la industria llama “personalización de las masas”.

Si el Internet es la información, entonces el medio donde se

realiza esta comunicación, será el ciberespacio. Que servirá de soporte
a la información que en el reside y se ejecuta el software de la
computadora y dentro del cual fluyen las comunicaciones electrónicas.
En conclusión, el ciberespacio es el “microcosmos digital” donde
interactúan los usuarios.

Por último, se puede concluir que sin publicidad el Internet no

tiene futuro. Limitando su crecimiento, elevando el costo de tenerlo,
restringiendo la posibilidad de acceso a millones de usuarios, que en
fin de cuentas son: productores y consumidores en forma simultánea.