Trabajo Final: Entrega #1.

Objetivo: Planear y conceptualizar un nuevo Producto para resolver una

necesidad no satisfecha en el Mercado mexicano, buscando siempre que la
propuesta de valor sea de alto valor la cual se distinga por diferenciación
aspirando siempre a ser un “breakthrough” de la industria.

Entregables: Se deberán entregar en la clase del 10 de Septiembre,

2009 a las 9hrs.

(a) Presentación en powerpoint con un resumen ejecutivo del trabajo (10

slides). (30pts)
(b) Reporte escrito : Formato (arial 12, un espacio)
a. Plan de Trabajo detallado (20 pts)
b. Producto. (50pts)

Puntos a evaluar:

(a) Ortografía.
(b)Detalle.
(c) Originalidad e innovación de las ideas.
(d) Potencial de mercado.
(e) Solidez y profundidad del análisis (Análisis, síntesis y jucio critico).
(f) Referencias bibliográficas. (formato APA).

Plan de Trabajo:

(a) Definir roles, responsabilidades, entregables y fechas de cada

miembro del equipo
(b) En base a la metodología de administración de proyectos documentar
como se va a llevar este proyecto.
a. Objetivos
b. Mapa Mental del Charter del Proyecto
c. EDT
d. WBS
e. Matriz de roles y responsabilidades
f. Diagrama de Gantt
g. Matriz de Riesgos
Producto:

(a) Hacer una definición del Cliente y entender su contexto etnográfico.

(b)Definir una necesidad del cliente (alta frecuencia / alta intensidad) y
buscar un producto actual que satisfaga esa necesidad.
(c) En base a la necesidad del cliente y el contexto etnográfico del
consumo del producto y en base a lo anterior identificar tendencias
sociales, económicas, culturales, tecnológicas a la necesidad del
cliente.
(d) Cada miembro del equipo debe seleccionar una tendencia que ayude a
inspirar la idea del nuevo producto para satisfacer la necesidad del
cliente en su contexto etnográfico.
(e) El equipo debe de seleccionar al menos 4 tendencias. (las tendencias
tienen que tener una referencia bibliográfica)
(f) Hacer una sesión de lluvia de ideas en donde busquen soluciones de
producto para el tipo de cliente que definieron dentro de su contexto
etnográfico y que este alineada a las 4 tendencias sociales.
(g) La sesión de lluvia de ideas deberá ser video grabada y deberá tener
una duración al menos de 30 minutos (se debe grabar en video
toda la sesión)
(h) Las ideas deberán ser evaluadas en equipo bajo el siguiente formato
(al menos 25 ideas)

Criterio Peso (%) Idea#1 Idea #2 Idea#.... Idea#2 Idea#2

4 5
Tiempo y Costo
Potencial de Mercado
Grado de Innovación
Facilidad de Distribución
Numero de Competidores
TOTAL

(i) Seleccionar las tres mejores ideas

(j) Hacer un Marketing Product Description de cada idea de las tres ideas
que al menos debe contener
a. Descripción del producto
b. Perfil del Cliente y del Comprador (este último si es que es
diferente)
c. Potencial de la Oportunidad (definir un mercado y cuantificarlo
mediante fuentes secundarias como por ejemplo el INEGI)
d. Razones que expliquen que va a motivar al cliente a comprar
nuestro producto
e. Razones que expliquen porque nuestro producto es
significativamente mejor que la competencia.
f. Hacer formato de una hoja de propuesta de valor para cada idea.