Tema 2

Qu es la Publicidad?

2.- Qu es la publicidad?

2. Qu es la Publicidad?

Comunicacin o marketing? La publicidad en el marketing. Publicidad y sistema de valores. La magia de la publicidad. El nombre del producto.

El logotipo, una ayuda visual. La marca. Cmo definir la publicidad? Recuerda sus caractersticas. Tipos de publicidad.

2.- Qu es la publicidad?

Comunicacin o Marketing? El marketing

Estudia de la manera ms completa posible a los consumidores para:

identificar sus necesidades crear en ellos ideales y deseos

Favorece y desarrolla la demanda de los productos de la empresa

2.- Qu es la publicidad?

Comunicacin o Marketing?

La publicidad
Es

una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar as sus objetivos de marketing

2.- Qu es la publicidad?

Comunicacin o Marketing? La publicidad es comunicacin al servicio del marketing La empresa har publicidad cuando necesite comunicar quin es y cul es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene inters.

2.- Qu es la publicidad?

La publicidad en el marketing

Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias bsicas de las que es responsable: producto, precio, distribucin y promocin.

2.- Qu es la publicidad?

La publicidad en el marketing

Producto (Product)

En ingls se conocen como las 4 Pes del

Precio (Price)
Distribucin (Place)

marketing mix

Comunicacin comercial (Promotion)

2.- Qu es la publicidad?

La publicidad en el marketing
Promocin es comunicacin comercial La promocin se sirve de:

Las empresas suelen crean un plan de comunicacin que combina varias de estas posibilidades, as el contacto con el pblico puede ser ms efectivo.

publicidad, marketing directo, marketing promocional, relaciones pblicas de producto, merchandising, etc.

2.- Qu es la publicidad?

La publicidad en el marketing Etapas de gestin empresarial que condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad

Etapa de la produccin Etapa del producto Etapa de la venta Etapa del consumidor Etapa de la responsabilidad social

2.- Qu es la publicidad?

Publicidad y sistema de valores

cmo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos? 1.- Anlisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto. 2.- Asociar un valor al producto. 3.- Contarlo de forma clara y atractiva

2.- Qu es la publicidad?

Publicidad y sistema de valores

Posicionar el producto: Que el producto est en la mente del consumidor El producto llega a ser tan necesario que se vende solo

2.- Qu es la publicidad?

Publicidad y sistema de valores

El marketing se ocupa de todas las variables que intervienen en nuestra decisin de compra

2.- Qu es la publicidad?

Publicidad y sistema de valores

El marketing procura:

Que el producto se adapte a mis necesidades Que se compre con comodidad Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar Que tenga una imagen que encaje con mis preferencias

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

La magia de la publicidad reside en:

Sus mensajes
En el objetivo En sus recursos

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

Un anuncio nos permite conocer:

El nivel de satisfaccin de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

Un anuncio nos permite conocer:

Las preferencias del pblico Los estereotipos vigentes para ese pblico Su escala de valores

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

Un anuncio nos permite conocer al tipo personas a las que est destinado

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

En los anuncios se produce un reflejo de nuestra sociedad

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

En los anuncios se nos habla de lo que somos o de lo que queremos ser

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

Es una comunicacin especializada en persuadir

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad

La publicidad puede pretender

Apoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o empresa

2.- Qu es la publicidad?

La magia de la publicidad La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicologa De los medios de comunicacin de masas De la expresin lingstica y esttica De la comunicacin grfica y audiovisual

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto

El nombre del producto es su elemento bsico de identidad

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto

Integra: Un signo verbal Un sonido del habla Una grafa

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto Caractersticas de un buen nombre de producto: Brevedad Eufona Fcil de pronunciar Fcil de recordar Con capacidad de sugerencia Con connotaciones positivas No ofensivo en ninguna lengua

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca: Nombre Personal Abreviaturas Siglas y acrnimos Nombre inventado Nombre existente en el sistema lingstico

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto 1. Nombre Personal Utilizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca

Pascual Martnez Agatha Ruiz de la Prada Mercedes Benz Hugo Boss Armani

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto

Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares

Xara Picasso de Citron Woyager Warner Bros de Chrysler

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto 2. Abreviaturas Componer el nombre con la contraccin de dos o ms palabras

Swatch Swiss + watch Novotel Nuevo + Hotel Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) Fruitopia Fruta y utopa

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto 3. Siglas y acrnimos Utilizar las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto (Siglas)

MG KLM IBM BMW TAP TIR

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto

Estas siglas significan:

MG Morris Garages. Empresa de automviles britnicos KLM Lneas areas de los Pases Bajos, en holands Koninklijke Luchtvaart Maatschappij IBM International Business Machines BMW Bayerische Motoren Werke TAP Transportes Areos Portugueses TIR Transport International Routier

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto

Componer el nombre con las letras o slabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra comn. (ACRONIMIA)

AVE TALGO SIMCA SER SEAT COPE

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto

Estas palabras (acrnimos) significan

AVE Alta Velocidad Espaola TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol SIMCA Sociedad Industrial de Mecnica y Carrocera Automvil (en francs, las iniciales coinciden) SER Sociedad Espaola de Radiodifusin SEAT Sociedad Espaola de Automviles de Turismo COPE Cadena de Ondas Populares Espaolas

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto 4. Nombre inventado:

Kodak (onomatopeya del disparo de la mquina de fotos). Xerox.

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto 5. Utilizacin de un nombre existente en el sistema lingstico. A veces, son sugestivos de analogas

Aire Jaguar Flor Planeta Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas) Marbella Mlaga Toledo Len Crdoba

2.- Qu es la publicidad?

El nombre del producto Adaptaciones fonticas del nombre Si el nombre es de difcil pronunciacin se puede hacer una campaa para ensear a pronunciarlo

Schweppes H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders) Scotch Brite

Aceptar la pronunciacin literal

2.- Qu es la publicidad?

El logotipo, una ayuda visual

Debe

transmitir los valores del producto Proyecta la imagen que se desea que el pblico tenga del producto

2.- Qu es la publicidad?

El logotipo, una ayuda visual

Funciones del logotipo

Identificacin Diferenciacin Memoria Asociacin

2.- Qu es la publicidad?

El logotipo, una ayuda visual

El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composicin formada por:

El logotipo: traduccin tipogrfica del nombre

El smbolo: imagen o emblema Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el smbolo Un sistema tipogrfico utilizado para escribir el logotipo

2.- Qu es la publicidad?

El logotipo, una ayuda visual

LOGOSMBOLO

Es la utilizacin conjunta del logotipo y el smbolo

Hay marcas que no incluyen ningn smbolo en su representacin visual

2.- Qu es la publicidad?

La marca

Se construye asociando un valor al producto, servicio u organizacin, dndole un nombre y diseando su propia representacin visual.

2.- Qu es la publicidad?

La marca

Condiciones para la consolidacin de una marca

Que el pblico conozca la asociacin entre el producto y el valor elegido

Que el producto responda a lo que promete la marca

Con este fin se realizan todas las acciones de comunicacin

2.- Qu es la publicidad?

La marca

Lograr que el pblico admita lo que proponemos y acte en consecuencia es el triunfo.

2.- Qu es la publicidad?

Cmo definir la publicidad?

LEGALMENTE: Toda forma de comunicacin realizada por una persona fsica o jurdica, pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacin de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. Ley General de Publicidad (Artculo 2, Ttulo 1, Disposiciones
Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)

2.- Qu es la publicidad?

Cmo definir la publicidad?

La publicidad es esencialmente una actividad de comunicacin, que forma parte de proceso y del sistema de comunicacin y que apunta a promover la venta de un artculo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante UNESCO, 1978

2.- Qu es la publicidad?

Recuerda sus caractersticas

El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusin

ECONMICO COMUNICATIVO PSICOSOCIAL

2.- Qu es la publicidad?

Recuerda sus caractersticas

Nueva definicin de publicidad:

un sistema de comunicacin que pone en relacin a las organizaciones y sus pblicos a travs de mensajes emitidos va medios de comunicacin de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organizacin o una idea e influir en su predisposicin o su comportamiento.

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad

Tipos de publicidad en funcin: del objeto anunciado del anunciante del objetivo del alcance de los medios de la presin

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad

En funcin del objeto anunciado Anunciar productos tangibles

Productos

final Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales

Anunciar

de consumo. Dirigidos al cliente

productos intangibles. Son los servicios o las ideas

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad

En funcin del anunciante

Publicidad Publicidad Publicidad

de empresa (pblica o privada) de asociaciones o fundaciones de la Administracin

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad

En funcin del objetivo

Campaa
Campaa

de lanzamiento
de mantenimiento

Campaa

de apoyo a la distribucin

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad

En funcin del alcance

Local Autonmica Nacional

Internacional
Global

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad

En funcin de los medios Prensa Radio Televisin Cine Internet Comunicacin exterior (carteles, vallas...) Puntos de venta

2.- Qu es la publicidad?

Tipos de publicidad La PRESIN En funcin de la presin refleja la Publicidad intensiva relacin entre Concentrada en un periodo de el nmero de tiempo corto inserciones y Publicidad extensiva. el nmero de Distribuida en un periodo de das que la tiempo amplio campaa esta Publicidad mixta. Combina presente en ambas opciones los medios