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REVISTAS

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1.1
La revista
El valor gurativo de una revista transciende su valor material, ya que sus caractersticas
particulares e individuales la hacen nica en cada publicacin y su esencia va evolucionando
en el tiempo recreando una conexin directa con su lector, ya que como menciona Sugar
(2001, p.132) la revista es la conversacin continua con los lectores; por lo que una
revista ms que un objeto, representa es un estilo de vida.
Fsicamente la revista es un conjunto de hojas impresas, agrupadas en orden progresivo,
jadas por diferentes medios y protegidas por una cubierta de estilo que dene el diseador
de la revista. Tiene un titulo permanente que la caracterizar a lo largo de su tiraje, con su
portada y contraportada correspondiente, y es de un tamao variable. De acuerdo con la
empresa editorial, la periodicidad de la revista depender de su estructura y organizacin en
torno a sus objetivos especcos, ya que puede ser semanal, quincenal, mensual, trimestral,
entre otras, dependiendo del tiempo de elaboracin o produccin de la misma o del tipo
de pblico al que est dirigida.
El nombre revista, proviene de revisar o rever, esto signica: volver a ver para revisar. Las
revistas como tal, pudieran ser la sucesin del mismo peridico o sin lugar a dudas de los
libros, sin embargo, con propiedades ms renadas que estas dos; y es que sus caracte-
rsticas fsicas y editoriales engloban toda una serie de atributos dependientes de analogas
dentro de los medios impresos, que van desde el uso de variantes tipogrcas, tintas,
calidades de papel, gramajes, encuadernaciones, y otros ms; inclusive pueden abarcar una
serie de genealogas, que van desde temas generales a temas especcos: deportes, moda,
temas sociales, cientcos, tecnolgicos, histricos, msica, artes, entre otros.
Entre los componentes ms importantes dentro del aspecto visual que engloba a la revista,
se encuentran la tipografa y la fotografa o imagen, cuya interseccin hace que una publi-
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La revista

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cacin sea diferente en cada artculo, seccin y tiraje (Leslie, 2000).
Una revista se reinventa con cada nmero que sale publicado, y segn Cowles (2003, p.8)
la clave para conseguir que una revista sea una marca est en la coherencia. Tiene que
ser siempre la misma, y al mismo tiempo siempre cambiante. Claro est que siempre debe
guardar su esencia mientras la evolucin de su diseo rebase los estndares y cree desafos
en cada nueva edicin.
La direccin de una revista esta determinada por su mercado meta, el cual compra la
publicacin con el propsito de encontrar material de inters especco; siendo que su
permanencia o tiempo de vida es igual de largo que cualquier otra publicacin informativa.
Una vez determinado y analizado el mercado al cual estar sometido el tiraje de la revista,
esta tendr que ser constante para abarcar todos los puntos de venta que se pretendan
cubrir. El tiraje siempre estar condicionado por el tipo de impresin elegido para su repro-
duccin, por lo tanto, es un factor determinante el conocer los alcances y limitaciones de
riesgo que existen en los diferentes sistemas y equipos de impresin, ya que la calidad y la
rapidez requerida pudieran ser afectadas por factores adversos a la misma si no se prevn
con anterioridad.
Su clasicacin est determinada por su contenido editorial, es decir, el tipo de artculos,
ilustraciones o secciones, y vara dependiendo de las tendencias polticas, sociales o econ-
micas del medio en el cual se encuentra el destinatario nal.
Las revistas pueden enfocarse en toda una gama de temas, como lo son: noticias, depor-
tes, entretenimiento, ciencia, crtica, anlisis, orientacin, por mencionar algunos. As que
mientras la revista compite con otros medios de comunicacin, tambin compite en sus
caractersticas individuales con otras revistas, en contenido, diseo, periodicidad, tamao e
imagen.
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La revista
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Una caracterstica principal del atractivo de una publicacin es su portada, ya que son como
carteles de menor formato, pero con el mismo valor visual, por que ms que ser ledas, a
simple vista tienen el poder de cautivar, y de ah que el inters por obtener la revista sobre-
pase su propio costo (White, 1982).
La portada de una revista entra por la mirada juiciosa del espectador, siendo ste, el primer
estereotipo visual que engloba la sntesis de todo su contenido, ya que simultneamente el
contenido y la portada en s mismos pueden ser un complemento o no, dependiendo de
la manipulacin de su diseo, ya que si la portada no es lo sucientemente fuerte como
para captar la atencin o fascinacin de su lector, pierde magnitud de persuasin y este
no abrir la revista.
La esencia de una portada se encuentra en los elementos tipogrcos, ms an que en la
fotografa o la ilustracin, ya que transmiten el signicado en el cual el lector est interesado;
puesto que una mala composicin tipogrca desmaterializa la imagen que se encuentra
detrs de ella, dejando nalmente de informar en conjunto.
El contenido de una revista, puede ser para su lector, de inters informativo o de entrete-
nimiento, todo depender de su estilo o propuesta editorial. En general, las caractersticas
editoriales de una revista dependen en primera instancia del diseador y su editor, quienes
deciden las dimensiones que adquirir su publicacin peridicamente; sin embargo, de igual
manera los artculos manejados por su misma magnitud, tambin podrn decidir la forma
de presentarse. En gran medida, las proporciones del formato quedan estandarizados por
la solvencia econmica de la empresa editorial. Finalmente, una revista termina siendo abor-
dada por su lector desde cualquier ngulo, puesto que es l quien decide como manejarla
y que hacer con ella antes y despus de leerla.
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La revista
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1.1.1
Funcin de la revista
El comportamiento y el desenvolvimiento interior de todas las actividades humanas se ven
reejadas en los contextos usuales de una revista, un medio cualitativo con la facultad
de interpretar cada vertiente o tendencia social, que basa su diseo en la integridad y la
concepcin de un enfoque en particular, y es as que Leslie (2003, p.6) comenta que las
revistas siempre han desempeado un papel central en nuestra cultura visual; su posicin
en primera lnea de la comunicacin las ha convertido en una fuente vital y constante de los
ltimos estilos y tcnicas del diseo grco.
El papel fundamental de una revista es crear un estilo o forma de ser en particular; se dice
que hay pensamientos encontrados que atraviesan la mente humana, y es que si hablamos
de la coherencia de este prototipo de revista, habra que cuestionar la logstica oculta del
pensamiento humano y cmo la ignorancia y la moralidad dejan a un lado stas temticas,
ya que no es posible ignorar la magnitud de la criminalidad sobre el pensamiento y el
comportamiento humano.
La revista tiene el valor particular de persuadir a su espectador manteniendo un gran im-
pacto visual que queda al mismo nivel o sobrepasa la popularidad del mismo peridico y
los libros, ya que su valor editorial trasciende en la mente de su lector gracias al proceso
tecnolgico editorial llegando a su destinatario nal para quedarse en su memoria. Una
publicacin en general, y particularmente la revista, quiere llamar la atencin y estimular
a la curiosidad, quiere que el espectador se detenga al instante y sea hojeada, incitar a la
lectura, y cumplir con los caprichos de su consumidor; pretende que su valor informativo y
visual sea aplaudido, y tal vez venerado por el mismo (Gde, 2002).
El diseo de la publicacin depende en gran parte de su funcin, puesto que de sta
depende el crear un estilo que la dena y la coloque en un marco de posicionamiento
1.1.1
Funcin de la revista

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estratgico en trminos mercanolgicos; su pluralidad equivale a un diseo comprometido
con la tica social y al mismo tiempo estar abierto a nuevas metodologas, como lo mencio-
na Gde (2002, p.8) la misin y responsabilidad del diseo son, por tanto, sensiblemente
amplias. Pero pueden resumirse en dos palabras: visin global.
La funcin primordial de la revista se divide en dos aspectos: informar y entretener, la
primera nos conduce a un contenido compuesto por artculos informativos, ya sean de
investigacin, anlisis, entrevistas, opinin o histrica; mientras que la segunda se caracte-
riza por el uso de imgenes y artculos a nivel comercial o publicitario, pudiendo estos dos
aspectos trabajar a la par, o por separado; creando un vnculo directo con su lector, ya que
lo que este busca es sentirse identicado con la publicacin.
El n de la existencia de cada revista puede variar, pero siempre debe prevalecer su objetivo
especco, aunque sea reestructurada en el sentido de innovacin en el transcurso de sus
ediciones, puesto que es vlido y saludable para una publicacin, el ser renovada si as lo
requiere (Gde, 2002).
1.1.2
Estructura organizacional de la revista
Para la realizacin de un prototipo o publicacin es necesario manejar un organigrama a
partir de la planilla de personal que labora en una revista, que especcamente colabora
dentro de cada rea, dependiendo de la especializacin de cada uno de estos, en el cual se
documentarn las funciones individuales de cada colaborador, competencias e interrelacio-
nes, as como los ujos de trabajo, que aseguren la variabilidad del proyecto en los lmites
del tiempo y los materiales necesarios para su realizacin (Gde, 2002).
Su estructura organizacional estar determinada independientemente por el corporativo o
1.1.2
Estructura organizacional
de la revista

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empresa editorial, sin embargo generalizando su redaccin es posible mencionar algunos
de los componentes esenciales de ella:
Director: es el encargado de las relaciones pblicas y diplomticas, dentro y fuera de la
revista, determinando la imagen visual y literaria de la misma. De visin innovadora, pues
debe ser capaz de reestructurar y evolucionar, si es necesario, ante la creciente tecnologa
grca.
Subdirector: es el enlace o intermediario entre el director y el jefe de informacin, quien
determina la direccin que debe seguir la informacin en todas las secciones de la revista,
codicando las instrucciones de su director en estrategias especicas dirigidas al lector.
Jefe de informacin: su funcin es la de seleccionar y aprobar el material editorial que
va a ser utilizado en la publicacin, antes de ser utilizado por los editores o redactores.
Redactor o editor: de forma especca, es aquel que evala y supervisa toda la infor-
macin de los artculos desde el principio hasta el nal de la publicacin, lector de cada
artculo original; corrige, aumenta o agrega informacin en cada columna, elige la distribu-
cin ideal de las mismas, modica titulares y encabezados, entre otras cosas ms. El editor
o redactor puede enfocarse de manera general en las diferentes temticas o discursos de
la publicacin, mientras que de igual forma puede enfocarse especcamente en un tema
o seccin.
Diseo: dentro de esta rama se encuentran los directores de arte o directores creativos
y sus correspondientes diseadores, quienes son los responsables del manejo de todo el
material grco estructural de informacin e imagen de la publicacin.

Fotografa: seccin que manipula la toma fotogrca, digitalizacin y retoque de la mis-
ma.
1.1.2
Estructura organizacional
de la revista
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Publicidad: logstica en redes de comunicacin que pudieran servir a la revista para ser
difundida y as reconocida al ojo del lector.
Mercadotecnia: aporta el anlisis y estudia el comportamiento mercadolgico de la revis-
ta en el lector, enfocndose de forma especca en el producto, plaza, precio y promocin
de la publicacin.
Ventas: control y estadstica del comportamiento econmico de la revista antes y despus
de ser publicada.
Impresin: rea de estilos o tipos de impresin que enriquezcan la calidad de la publi-
cacin, encargados del tiraje, tintas, papel, maquinaria, doblado, prensas de impresin y
engrapado, necesarios para consolidar fsicamente a la edicin editorial antes de ponerse
en circulacin.
Administracin: todo lo correspondiente a las nanzas, contabilidad, recursos humanos,
contrataciones, y relacionado al papeleo gubernamental necesario para la existencia, forta-
leza y sustentacin econmica de la revista.
Medios de distribucin: se reere a los mtodos o alternativas por las cuales, la publica-
cin ser puesta al alcance de su lector.
Esta composicin estructural asegura la regulacin de cada departamento dentro de la
empresa editorial, su organigrama interno prev la clasicacin en componentes y estilos
de trabajo de cada persona que labore en la integracin de la publicacin y todo lo que esta
involucra, rerindose al entorno econmico, punto de venta, promocin y plaza.
1.1.2
Estructura organizacional
de la revista
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1.1.3
Caractersticas fsicas de la revista
Toda publicacin contiene caractersticas fsicas que la distinguen, dependiendo de la varia-
ble que disponga su estilo o enfoque principal, siendo que su tendencia en particular se ver
reejada en la forma en que este diseado su contenido, y todo en conjunto englobar una
sola constancia de su denicin ante el lector. Sus caractersticas equivalen a diferentes va-
riables, que van desde el tipo de papel, el estilo tipogrco, imagen, texturas y dimensiones;
todas stas darn presentacin y el gusto por su eleccin, a continuacin se mencionaran
algunas de las ms determinantes:
Proporciones: las dimensiones varan de acuerdo a los estndares de cada estudio edi-
torial, sin embargo, las ms comunes o comerciales se encuentran en tamao carta. La
genealoga de las medidas y sus mltiplos denen el nmero de dobleces de un pliego y
el tamao adecuado requerido para no desperdiciar cantidades de papel y ocupar todo su
espacio posible.
Tipo de papel: existen una innidad de tipos de papel o materiales en los cuales es posi-
ble imprimir para fabricar una publicacin, tambin depender de la calidad y la ilusin que
se pretenda causar en el lector, en cuanto a textura, gramaje, color y costo. Regularmente
en el exterior se maneja un gramaje superior al del interior, puesto que es la cubierta, la cual
sostendr o dar rmeza al producto, o en algunas ocasiones se encontrarn recubiertas de
algn tipo de barniz o plasticado.
Estilo tipogrco: es el principal componente visual despus de la imagen como pro-
ducto grco e informativo, quien dependiendo de cada temtica deber adaptarse para
ser interpretado de la mejor manera compositiva entre lo que se quiere decir y su resultado
nal en el lector.
1.1.3
Caractersticas fsicas
de la revista

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Fotografa e imagen: parte del comportamiento y medio compositivo, que sola o en
conjuncin con el texto, es la referencia de atencin al ojo del lector, y que dependiendo
de su calidad o toma fotogrca ser uno de los factores que impulsarn la venta de forma
inmediata del producto.
Rticulas y cajas de texto: La retcula es la estructura o esqueleto que compone la
hoja, en donde es insertada la caja de texto o la imagen; estas nos darn pauta para una
mejor organizacin de la informacin, utilizndolas de forma clsica o jugando con ellas en
diferentes posiciones, inclinaciones o formando guras dinmicas, siempre y cuando se
usen de la forma ms prudente posible, ya que pudieran causar alguna mala postura que
desobedezca la atencin del lector.
Para que una publicacin -como lo es la revista- sea identicada como tal, debe contener
como parte bsica, todas las caractersticas ya mencionadas en cada una de sus pginas
de forma aleatoria, puesto que su comportamiento engloba toda una serie de componentes
necesarios para su estructura.
1.2
Diseo hard y soft aplicado en la revista
El mundo de la globalizacin ha interactuado con el crecimiento de la tecnologa, y este a su
vez ha evolucionado en las metodologas del diseo, naciendo de sta el diseo soft, quien
se ha beneciado con las herramientas digitales adquiriendo un gran potencial creativo,
reproduciendo ideas al papel para ser expuestas al lector.
El estilo soft proviene indiscutiblemente de las hard news, quienes son llamadas as por ser
parte informativa de actualidad, rerindose a noticias relevantes de las ltimas 24 horas;
mientras que las soft news reejan una dimensin ms amplia del concepto actual, es decir,
1.2
Diseo hard y sof
aplicado en la revista

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su temtica informativa va ms all de las ltimas 24 horas (Gde, 2002).
Las hard news son utilizadas en peridicos y se caracterizan por su funcionalidad y trans-
parencia informativa, por el recurso de frmulas grcas modulares y repetitivas, aunque en
algunas ocasiones llegan a ser demasiado rgidas debido a la retcula base distintiva de la
publicacin; a diferencia de las soft news que son manejadas mayormente en el contenido
de las revistas, siendo que son ms verstiles y creativas, amplican y diversican la oferta
informativa resultado de una excelente planicacin y organizacin; tienden a utilizar ms el
recurso de la imagen o fotografa, intercambiando dinamismo con el texto, y su orientacin
principal est destinada a intereses particulares, es decir, tienden a enfocarse en satisfacer a
un pblico en especco, potenciando as, su imagen e identidad (ibdem).
Por medio de su estilo tipogrco y de imagen, el diseo soft ha nacido como un medio
informativo actualizado, el cual permite con su cualidad editorial, crear un nuevo prototipo
de revista que rebasa cualquier expectativa impresa. Teniendo as que los elementos com-
positivos de la revista, son la base del buen entendimiento, pretendiendo que su lector se
encuentre frente a un medio visual impreso bien organizado y estipulado, fuera y dentro de
la matriz; apuntando hacia la mejor calidad del diseo con el respaldo de toda una metodo-
loga planicada y abordada desde el punto de vista de lo editorial, sumando las cualidades
de impresin y reproduccin.
El diseo soft ms que un medio informativo, es el reejo de la inquietud grca por evolu-
cionar hacia nuevos estndares creativos, y ms an, servir como apoyo esencial dentro
del contenido de este tema de tesis; porque la importancia de este ejemplar lo valdr por
el discurso de la irracionalidad del comportamiento humano. Es por eso que Owen (1991,
p.128) menciona que el diseador debe adoptar un planteamiento que resuelva proble-
mas, que solucione la contradiccin existente entre la urgencia y la avidez del espacio de
las revistas de informacin, y la necesidad de llevar de la mano al lector a travs de una
secuencia de historias claramente ordenada.
1.2
Diseo hard y sof
aplicado en la revista
REVISTAS
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El nuevo diseo soft adaptado a las portadas de las revistas, consiguen el poder del cartel,
dejando atrapado visualmente a su espectador, an cuando su funcin est repartida en dos
instancias de valor entre la imagen y el texto, quienes conjuntamente engloban el compor-
tamiento interior de la revista de forma precisa; incrementando as, la persuasin dentro del
mundo o medio visual estndar de la sociedad.
El diseo de las pginas soft eventualmente guarda un contexto muy por encima de lo
particular, y es que en conjunto con el juego de las diferentes temticas de la revista, crean
-pasando de una pgina a otra- una total variedad visual an cuando se deba guardar una
cierta relacin dentro de todo el ejemplar con la nalidad de crear una identidad unitaria.
Una de las cuestiones que marca la particularidad de este medio es el diseador, quien
buscar la aplicacin del buen diseo partiendo de las reglas bsicas del mismo; ya que las
publicaciones temporales de una revista tienen todo un campo abierto a la experimentacin
y libertad del uso grco, abarcando la diversidad continua de la portada, contraportada y
el interior de la publicacin, mediante fotografas, imgenes, juegos textuales y el uso de
mecanismos conceptuales que marcan la atencin del lector, y debido a los intermedios
de publicacin a publicacin, el diseador cuenta con tiempo suciente para maniobrar en
cada pgina, pudiendo lograr as, una mejor calidad en el acabo, incrementando la ecien-
cia y determinacin del impreso.
El diseo soft se caracteriza por ciertas cualidades que armonizan dentro del conjunto de
tcnicas que se encuentran reproducidas en una edicin impresa, aqu se mencionan a
continuacin las cualidades ptimas para la realizacin de cualquier tipo de publicacin con
atribuciones a un prototipo soft (Gde, 2002):
Tipografa expresiva e interpretativa congruente con el tipo de literatura, vericando las
cualidades de sus dimensiones especcas en cuanto a interlineado, pisos, puntaje, entre
1.2
Diseo hard y sof
aplicado en la revista
REVISTAS
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otros, en toda la caja de texto
Reproducir mediante el uso correcto del color, la variabilidad de la revista, reejando la
sistematizacin de su contenido, del lector y del lugar en donde ser distribuido
La imagen como plstica de composicin, revelacin del carcter temtico y abstrac-
cin del resultado del uso del silueteado
Valoracin de la pieza entre cada publicacin en relacin al contenido de cada seccin
Tomar a nuestro lector como principal intrprete de la revista a la hora de la plani-
cacin gestual y conceptual
Cada seccin remitir a otra en variacin y constancia, con respecto a la iconografa
que distinguir a una de otra
Cada elemento dentro de la pgina debe ser funcional
El diseador debe mantenerse al margen de la tica y stetica grca
Adaptar y sintetizar cada objeto que se encuentre dentro de la publicacin para ser
mejor entendido por su destinatario nal, de manera que toda la informacin contemple la
versatilidad de la tecnologa visual
Planeacin en la retcula estructural de toda la revista; alternativa en cada espacio
visual y esto implica el juego de planas de texto fuera de la cuadrcula clsica predetermi-
nada
Nunca interferir en el concepto marcado en un principio, sin descartar posibles mo-
1.2
Diseo hard y sof
aplicado en la revista
REVISTAS
39
dicaciones futuras
Las caractersticas ya mencionadas proporcionan un equilibro en cada pgina, ya que el
correcto uso de estas, crea una dimensin visual ptima al ojo del lector, comprometiendo
stas cualidades a la funcionalidad y la esttica de la revista, al igual que lo hace con la
responsabilidad intermitente de su creador: el diseador.
1.3
Historia de la revista
En primera instancia la revista surge como una variante moderna del peridico, en trminos
de hojas de informacin, que solan repartirse en forma exclusiva a polticos o burgueses
debido a su costo elevado, en Inglaterra a principios del siglo XVIII. Tambin emerge de la
invencin de la reproduccin fotogrca y la imprenta al nal de la Primera Guerra Mundial
y no es sino hasta 1900 que la revista comienza a introducir el estilo grco como carac-
terstica individual, ya que en un principio con el inicio de la revolucin industrial, el editor
slo se preocupaba por los medios de reproduccin y distribucin, haciendo a un lado la
composicin y la dinmica editorial; y de ah que naciera formalmente el trmino de editor
de arte, quienes adaptaron el nuevo proceder moderno en la homogeneidad del diseo
de revistas.
Este medio abri el camino a una nueva tipologa de espacios de expresin, que se fue
extendiendo mundialmente, hasta ser lo que hoy conocemos, en sus distintas modalidades.
Sin embargo, las primeras revistas slo contenan informacin proveniente de otros medios,
como lo son los peridicos o libros, debido a que las instancias legales en trminos de
expansin de comunicacin editorial todava no estaban consolidadas.
En un principio el diseo de revistas por medio de la introduccin digital, se bas en for-
1.3
Historia de la revista

REVISTAS
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matos de retculas rgidas y de tipografas clsicas secas, pronto, con el paso del tiempo la
computadora facilit las tareas del diseador, dando espacio a la aplicacin de sus habili-
dades creativas dentro de la revista. Posteriormente con la introduccin en el mercado de
Apple Macintosh -quin especializ su software para mejorar la calidad editorial y artstica
del diseador- revolucion y sigue evolucionando el concepto de lo editorial. Y con base
a los nuevos avances tecnolgicos y el aumento de anuncios publicitarios, los editores
elevaron su capacidad de venta y por ende, incrementaron sus recursos econmicos; y an
ms con el posicionamiento y crecimiento de los medios mercadolgicos, se jaron niveles
altos en estndares de anuncios publicitarios, hasta ser este el determinante de aceptacin
entre sus lectores.
La tecnologa trae consigo nuevos medios de comunicacin que facilitan al usuario su
navegacin, con menores costos -para algunos- y rapidez, desgraciadamente la desventaja
social y econmica que existe en nuestro pas y los pocos recursos con los que se cuenta
para tenerlos a nuestro alcance nos dejan en desventaja y quedan sin cubrir un gran nmero
de posibles lectores, sumndole el gran nmero de personas mayores que no interactan
al mismo paso evolutivo de la tecnologa.
En la actualidad la contraparte del mundo impreso es la existencia y constante evolucin
del mundo digital -la revista electrnica- creada por el diseador de informacin, que en
conjunto con la programacin de html, crea una interfase que permite que su usuario na-
vegue por sus pginas obteniendo, tambin, ventajas econmicas debido a que el cuerpo
no necesita ser impreso, pero an con problemas de ambigedad en la usabilidad y en el
contenido informativo de las mismas, consiguiendo que, particularmente en temas cient-
cos-criminolgicos, sea ms complicado el entendimiento de la lectura, tomando en cuenta
que la direccin de la revista esta enfocada a un pblico con capacidad de comprender su
contenido, (adolescentes-adultos-adultos mayores).
Otro punto importante que sobresale en las actuales revistas es que el nuevo lector, en
1.3
Historia de la revista
REVISTAS
41
contraste con su vida de trabajo y nuevas necesidades, ha producido que hoy en da el
nmero de imgenes dentro de las publicaciones peridicas haya incrementado, como
estrategia para introducir a la lectura inclinndose cada vez ms a caractersticas especcas
que requiere cada grupo meta determinado.
La revista ha sido a travs de la historia, el inicio de movimientos de origen social y artstico,
tambin en ella se han manifestado grupos propagandsticos y comerciales; balances que
desprestigian e incrementan su popularidad o nalidad dentro del mundo impreso literario.
Se ha revolucionado en su contenido, en su esencia, en su diseo y hasta en su nombre;
cada acontecimiento trazado por el hombre se ha publicado en sus pginas; es, sin lugar a
dudas, la manifestacin de un estilo de vida.
1.4
La revista en la actualidad
Las nuevas publicaciones estn llenas de imgenes; estas son el motor visual que mueven,
inducen y atraen miradas, denen y muestran el valor de la publicacin. Algunas publi-
caciones gritan ser vistas, otras son absorbidas por la competencia y se pierden entre la
inmensidad del punto de venta y otras ms pasan desapercibidas debido a la relatividad
de su contenido e imagen, sin embargo siguen formando parte de nuestra cultura visual,
informativa y de entretenimiento.
La lucha constante de una revista hoy en da es, sin lugar a dudas, consolidar su marca
en el mercado, ya que como lo garantiza el Dr. Husni (2001, p.8) una revista tiene 2,5
segundos para llamar la atencin de lector en el quiosco; por lo tanto la potencialidad y
cualidades de una publicacin deben ser lo sucientemente llamativas para captar la aten-
cin de su lector sobre todas las dems revistas que se encuentren a su alrededor, ya que
de cada 10 revistas que salen al mercado slo 7 sobreviven (Daz, 2006).
1.4
La revista en la actualidad

REVISTAS
42
Debido al constante crecimiento del campo digital y de las tecnologas de publicacin, el
diseador ha podido incrementar y tener mayor control sobre los procesos de produccin,
reduciendo el costo del mismo, creando nuevos conceptos de distribucin y haciendo uso
de materiales que llegan a ser ms econmicos a la hora de la fabricacin y por ende
para el mismo consumidor. Esto trae en consecuencia un mayor nivel de aceptacin por la
calidad de la publicacin y de su bajo costo; tal aceleracin social y tecnolgica debe ser to-
mada con indulgencia, previniendo y reforzando las necesidades de la revista, as lo arma
Gde (2002, p.9) y aunque las formas y los contenidos de los medios de comunicacin
ests sujetos a cambios, ya que la sociedad est modicando continuamente sus actitudes,
exigencias y costumbres en el campo de la comunicacin; tales cambios han de ser pau-
sados y discretos, sin destruir o deformar ese carcter inconfundible que tanto respetan y
aprecian la mayora de los lectores habituales de una publicacin. Ya que segn Cmara
Nacional de la Industria Editorial Mexicana (2006, p.22) del 2000 al 2005 el nmero de
revistas en el mercado incremento el 19% y el nmero de ejemplares el 64%.
Las revistas en la actualidad, se encuentran monopolizadas por la mercadotecnia y co-
mercializacin, muchas de ellas utilizan complejas estrategias de mercado para lograr su
posicionamiento y otras tantas se valen de la publicidad de productos dentro de ellas para
adquirir un valor y status en el mundo de las revistas; sin embargo todas ellas tratan asuntos
de moda y dejan a un lado las otras tantas necesidades e inquietudes del consumidor; y
slo un pequeo porcentaje de las revistas tratan temas especializados, que de alguna
manera atacan un campo totalmente especico de lectores sin dejar entrar a posibles
consumidores que pudieran estar interesados en su contenido.
Desgraciadamente la publicidad se ha convertido en el sustento econmico de las revistas
actuales, y es que depende de ellas -en cierto nivel- su existencia, debido a la gran com-
petitividad de las mismas, sin embargo, aunque si es necesaria la utilizacin de la publicidad
en toda publicacin peridica, no debe ser nunca la base de su contenido, sino ms bien
debe ser un segundo recurso, que bien sustentado, permita que la revista siga permanente
en el mercado.
1.4
La revista en la actualidad
REVISTAS
43
Un factor determinante en la cada aglomerada de muchas de las publicaciones, es la falta
de un anlisis correcto del mercado consumidor y las estrategias que deben ser usadas
para lograr su objetivo, ya que existe un pblico para toda clase de temas, de menor a
mayor cantidad. Otro de los factores, es que muchas de las publicaciones no se diferencian
entre s, carecen de una identidad lo sucientemente fuerte y tienden a caer en diseos
montonos o clsicos y muy extravagantes o complicados; y nalmente en otras tantas de
ellas inuye desde luego, la tendencia que marque la sociedad actual y simplemente se
convierten en una especie de moda pasajera.
El diseador ha de jugar un papel importantsimo en el desarrollo de las nuevas publicacio-
nes comerciales, ya que de sus estrategias de diseo depende la supervivencia o declive
de la revista, as como aade King (2001, p.11) los buenos diseadores estn siempre
poniendo en tela de juicio sus decisiones, buscando las razones que hay detrs de las
mismas y comprobando que contribuyan al bien comn del la revista.
1.4.1
Demandas del lector
La prctica de la lectura se desenvuelve en distinto tipos de grupos de lectores, en donde
la discrepancia social los divide en categoras o grupos, los cuales se desenvolvern de-
pendiendo de los criterios de individualidad, y determinado por el proceso de la lectura,
se inuye en el contexto interior de la publicacin, la cual, por su formato y estilo literario
presupondr un conjunto categrico de retroalimentacin entre el producto de diseo y el
consumidor.
Antes de que se lleve a cabo la realizacin de una revista el primer paso es estudiar al
pblico meta, en este caso el lector, del cual depende el impacto o xito de la publicacin
y al cual est dirigida la temtica de la publicacin al llenar sus necesidades de acuerdo a
1.4.1
Demandas del lector

REVISTAS
44
sus ideologas y creencias.
El anlisis completo del estudio de mercado se realiza con base en quin podra tener
inters particular por la revista o cules son las necesidades, cul es su situacin social,
econmica, poltica, demogrca, psicolgica, cultural y geogrca; qu tipo de usuario es,
qu es lo que busca, cules son sus inquietudes y cul es su conducta en general; para
evaluar cul ser el posicionamiento y permanencia de la revista.
El lector actual est en la bsqueda constante de alternativas que benecien sus aciones,
su visin se ha vuelto ms minuciosa y selectiva, est a la defensiva de las variables del con-
sumismo, ya que como dice Husni (2001, p.70) los lectores son cada vez ms conscien-
tes de los trucos y pueden acortar la bsqueda y saber lo que escogen, mientras que los
factores personales y de su entorno trazan la direccin de su desenvolvimiento de consumo,
y en su bsqueda, el consumidor demanda un producto ms atractivo, con impacto visual
en cuanto al diseo se reere, busca calidad en el contenido y en el material, busca dife-
renciarse de la multitud y ser nico. Demanda ver reejados sus pensamientos en los textos
de la revistas y cmo stos pueden hacerle aumentar su conocimiento y hacerlo reexionar
con base en temticas nunca tratadas en los medios impresos, gusta de artculos que vayan
ms all de la cotidianidad, que pudieran descubrir su propio yo y sus inquietudes interiores;
es por eso que Owen (1991, p.126) argumenta que lo que importa no es el nivel, sino la
proximidad de la relacin intelectual entre la revista y sus lectores; relacin compleja sta,
que la revista dirige y alimenta a travs de su contenido editorial y su diseo.
El nuevo lector requiere de estrategias que lo introduzcan a la lectura, ya que en la actuali-
dad el tiempo de lectura es ms escaso, y la credibilidad de las publicaciones se ha vuelto
cada vez ms decadente; ya que cuando se lee se busca formar parte de la misma lectura o
escaparse de la realidad y formularla de otra manera, tal como dice De Buen (2000, p.21)
la comunicacin ha de ser directa y difana para que las palabras del autor alcancen pronto
al lector, con impacto bastante, y para que el vnculo no decaiga mientras dure la lectura.
1.4.1
Demandas del lector
REVISTAS
45
El lector ordinario de esta propuesta est determinado a entender, comprender, informarse
y ser parte de la temtica criminal. Est abierto a la literatura hasta ahora desconocida en
el actual mundo de las revistas comerciales. Est interesado en satisfacer su curiosidad y
ser atrado por la radicalidad de sus temas, y por qu no, formar parte de ella mediante su
propia benevolencia e incredulidad procedente de su interior. Estos sentimientos pueden
refugiarse en el contenido adverso de la publicacin y dejan de rondar en la vida real; si
no es as, ocurre lo que describe Abrahamsen (1993, p.18) estos sentimientos se hacen
inconscientes. Pero si perseveramos en la represin y sta se convierte en un patrn de
conducta, por no hallar modo alguno de liberarlos o expresarlos al exterior, estas emociones
malvolas se acumulan dentro de nosotros. Si no somos capaces de refrenar estos senti-
mientos hostiles, se derrumban las defensas protectoras de nuestro ego y surgen impulsos
que pugnan por expresarse en actos homicidas.
1.4.2
Tipologa de la revista
Existen distintos tipos de revista en el mercado actual, y es que se han ido incrementando a
lo largo del tiempo debido a los avances tecnolgicos editoriales y a las nuevas necesidades
de los consumidores, y aunque muchas han desaparecido, otras tantas son lanzadas al
mercado actual, pero muy pocas consiguen posicionarse y la mayora de stas contienen
artculos de moda; siendo que a pesar de su abundancia , cada da son ms especializadas
y se cotizan en un mercado en particular, aunque an no se hayan especializado en todas
las ramas, stas van evolucionando segn la necesidad y la economa social. Las revistas
se distinguen segn su comportamiento de venta, y estn estructuradas dependiendo de
la direccin o enfoque general al que estn determinadas, de aqu que se clasiquen de la
siguiente manera:
Revistas de quiosco: son aquellas que se encuentran regularmente entre los puestos de
1.4.2
Tipologa de la revista

REVISTAS
46
las esquinas o puestos establecidos, su extensin abarca el comercio de medios impresos,
en este caso se encuentran: peridicos, revistas y otras publicaciones aleatorias -revistas
de inters general: con contenidos indenidos, es decir, temticas variables en toda su
publicacin editorial -revistas de noticias: noticias de origen nacional e internacional, de
poltica, economa, deportes, ciencia, entre otras -revistas de opinin: muestra de crticas,
comentarios y muestras -revistas con temas sociales: involucran tendencias democrticas,
liberales y autnomas
Revistas tcnicas: con informacin cientca o de innovacin tecnolgica
Revistas empresariales o de empresa: que competen los intereses especcos de la
misma, equivalentes a los medios de comunicacin, trabajo, puestos, ocinas, de informa-
cin especca y mucho ms
Revistas gratuitas: con un n no lucrativo, que van desde inters social, particular, co-
mercial y poltico
En general los tipos de revistas especializadas pueden clasicarse en diferentes temticas,
segn la caractersticas principal que englobe su contenido y la direccin mercadolgica, es
decir, estn dirigidas hacia un pblico en especco o hacia una acin relevante, que tiene
una ideologa social e involucra una tendencia. Conforme a lo anterior hemos de nombrar
algunas de estas:

Arte: enfocadas al mundo artstico, contienen artculos dedicados a personajes relacio-
nados con el mismo; ya sean exposiciones, museos, instalaciones, galeras, performance,
entre otros.
Poltica: sucesos que transcienden en la poltica estatal, nacional e internacional.
Moda y belleza: tendencias y novedades de la alta costura, tratamientos, tips, dietas y
1.4.2
Tipologa de la revista
REVISTAS
47
mucho ms.
Deportes: noticias, eventos, sucesos y personalidades del mundo del deporte.
Economa: estadsticas y tendencias de altas y bajas del mercado comercial.
Cientca: investigaciones, descubrimientos, frmulas y deniciones.
Tecnolgica: avances y descubrimientos de la tecnologa en general: robtica, comuni-
cacin, velocidad y animacin.
Cine: muestras internacionales, premios, directores, nuevas producciones, actores, esce-
nografas, cine de arte, comercial y social.
Cmic: manga, ilustraciones e ilustradores, cuentos y ccin.
Gastronmica: tendencias gastronmicas, vegetarianismo, vino, carnes, quesos, platillos
internacionales, muestras gastronmicas.
Esotrica: brujera, santera, amuletos y sucesos paranormales.
Informtica: Internet, novedades tecnolgicas y equipos electrnicos.

Historia: exposicin de los sucesos que transformaron el mundo a lo largo del tiempo.
Msica: grupos, instrumentos musicales, intrpretes, solistas, tours y conciertos. -Diseo:
categoras del diseo, creaciones y nuevas tipologas.
Arquitectura: diseos arquitectnicos, muebles, diseo de interiores, casas famosas y
1.4.2
Tipologa de la revista
REVISTAS
48
construcciones monumentales.
Grafti: el arte a travs del mural urbano.
Tatuajes: manifestacin artstica expresada en el cuerpo humano.
Turismo: viajes, lugares exticos, museos, visitas y guas de viaje.
Manualidades: hacer todo por uno mismo, por medio de materiales fciles de conseguir,
construir en base a las necesidades comunes con objetos bsicos del hogar.
Salud: yoga, consejos alimenticios, ejercicio y relajacin.
Autos: velocidad y novedades de las empresas automovilsticas del mundo.
Pornogrcas: sexo, mundo gay, productos de placer y tiendas especializadas.
Pasatiempo: entretenimiento ocasional compuesto de crucigramas y juego de palabras.
Fotografa: imgenes reejadas por fotgrafos profesionales, cmaras, equipo de visin,
medios de impresin y otros ms.
Mascotas: consejos para cuidar, alimentar, entrenar y convivir con una mascota.
1.4.2
Tipologa de la revista
REVISTAS
49
CONCLUSIN
La revista como medio de informacin y de entretenimiento, es para el lector, un estilo de
vida, en el cual se ven reejados sus intereses, inquietudes y aciones; ha prevalecido a
travs del la historia como un medio comunicativo y expresivo, que se ha venido adaptando
ante los avances tecnolgicos, evolucionando hasta quedar al margen de esta posible reali-
dad conmutativa que se encuentra llena de variables y en crecimiento constante.
El mundo de las revistas est lleno de variantes, existen millones de ellas enfocadas a parti-
cularidades o extendidas a funciones diferentes; mientras el mundo recibe el nacimiento de
una, otras tantas mueren en el olvido hasta desaparecer, y muchas ms siguen mantenidas
en medio del mundo comercial. Finalmente la revista transcender por las nuevas propues-
tas de comunicacin visual mientras sta quiera renovarse en pro de su existencia.
Conclusin

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