Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Carta de obligatoriedad
De la Direccin General, para que se adopte un compromiso mayor.
30 34 35
II.1 Transporte terrestre II.2 Estaciones de servicio (se hace referencia al
manual de Franquicias)
II.3 Papelera
Corporativo Externa: hoja carta, media carta, esquela, tarjetas de presentacin, sobres Interna: oficio, nota informativa, memorndum Organismos Subsidiarios Externa: hoja carta, media carta, esquela, tarjetas de presentacin, sobres Interna: oficio, nota informativa, memorndum
56
II.4 Publicaciones
Introduccin Recomendaciones y obligaciones en su uso Textos Imgenes Resolucin fotogrfica
59
II.4.1 Editorial
6 7
I.1 Significado I.2 Conceptos de aplicacin
Sugerencias, deberes y restricciones, diagramas de aplicacin Reporte anual, libros, folletos
Formato vertical Formato horizontal Derechos de autor
64
II.4.2 Carteles
I.3 Cmo identificar el corporativo de los Dems organismos
Sugerencias, deberes y restricciones, diagramas de aplicacin, tamaos sugeridos, orientacin
De acuerdo con la Ley Orgnica de Petrleos Mexicanos
67 70
II.4.3 Gran formato
Mantas, respaldos
II.4.4 Varios
9 10
I.4 Utilizacin del nombre de la empresa en textos generales
Pendones, banners, diplomas, invitaciones
I.5 Aplicacin en marca de agua
11 12 13
I.5.1 Texturas
74 74
II.5 Electrnicas
II.5.1 Internet
I.6 rea de proteccin
Portal PEMEX Intranet PEMEX
Alrededor del propio smbolo-logotipo

I.7 Reproduccin
76
II.5.2 Correo electrnico
18
Con retcula Por computadora Tamaos mnimos para reproduccin impresa colores
I.8 Vinculacin
Identificador de emisores para el Corporativo y cada uno de los Organismos Subsidiarios
78
II.5.3 Presentaciones (PPT)
Portada Pgina tipo

II.6 Promocionales
24 26 27 28
Orden de los elementos Tipografa Proporciones Interlnea Alineacin

I.9 Tipografas complementarias I.10 Usos incorrectos I.11 Guas de color para impresores I.12 Protocolo Aplicacin del Smbolo-Logotipo en impresos cuando se incluyen otros logos: organismos, empresas, sindicatos, entidades gubernamentales, etc.
79
Propuesta a promocionales varios, bordados en tela, etc.
81 83 83
II.7. Publicidad exterior
En espectaculares, vallas, parabuses y stands

II.8 Usos especiales
II.8.1 Donativos y Donaciones
88
En adhesivos y placas conmemorativas, para construcciones y reparacin de carreteras, obras de infraestructura, pavimentacin, combustible, etc.
Se define el significado de cada uno de los trminos especiales utilizados aqui.
I. Conceptos bsicos
II. Aplicaciones
III. Glosario
C O N T E N I D O
I. Conceptos bsicos
I. Conceptos bsicos
El presente describe y precisa los conceptos bsicos y normas para la correcta aplicacin del smbolo-logotipo institucional oficial. Para proyectar una identidad uniforme, los conceptos y aplicaciones deben seguirse invariablemente en todas las ramas que integran el Corporativo y en cada uno de los Organismos Subsidiarios y empresas filiales, con estricto apego a las especificaciones aqu establecidas.
I. Conceptos bsicos
I.1 Significado
Es necesario mencionar que nuestra identidad grfica se conforma de dos elementos: el smbolo, una representacin grfica, mediante un elemento
exclusivamente icnico, que identifica a una compaa, marca o grupo; y el logotipo,

grupo de letras que se utilizan como distintivo de una marca o concepto especfico.
El smbolo petrolero est diseado a partir de dos grafismos: una gota de petrleo como elemento representativo de la industria petrolera y el perfil de un guila real como elemento que resalta el carcter nacional de la empresa, as como una imagen de fortaleza.
Ambos componentes estn sobrepuestos, conformando as el smbolo gota-guila.
El segundo elemento, el logotipo, utiliza la primera slaba de las palabras que conforman el nombre de la empresa. Al vincularse ambos elementos tomando como referencia la continuidad de las grecas prehispnicas se conforma un todo que proyecta la identidad institucional de Petrleos Mexicanos.
La permanencia de la identidad institucional de Petrleos Mexicanos requiere de la estricta observancia de los conceptos expuestos en las Aplicaciones del smbolo-logotipo oficial. La Gerencia Corporativa de Comunicacin Social, ser la responsable de su actualizacin y
difusin.
I. Conceptos bsicos
I.1 Significado
Smbolo
Logotipo
I.2 Conceptos de aplicacin

La reproduccin oficial slo se autoriza en dos posiciones. Sus elementos constituyen una unidad, por lo que en ningn caso se deben aplicar por separado el logotipo y el smbolo.
Formato vertical
El smbolo arriba del logotipo, centrado, y en las proporciones y alineacin descritas grficamente a detalle ms adelante. Se utiliza nicamente para identificar al Corporativo o cuando sea necesario identificar al Organismo de pertenencia o bien, cuando el rea donde se aplique no permita el formato horizontal.
Formato horizontal
El smbolo del lado izquierdo, y centrado a la altura total de las letras que conforman al logotipo en las proporciones y alineacin descritas grficamente ms adelante. Se utiliza para identificar al Corporativo y Organismos Subsidiarios con su respectiva identificacin de pertenencia o cuando el rea donde se aplique no permita el formato vertical.
En ningn caso se permite adicionar cualquier otro nombre, texto o grfico que no sea el del Organismo Subsidiario correspondiente como elemento nico.
I. Conceptos bsicos
I.2 Conceptos de aplicacin
DR Petrleos Mexicanos, Mxico, 2007

Todos los derechos reservados. Petrleos Mexicanos es el titular de todos los derechos de autor del contenido textual, grfico, el diseo, la seleccin, arreglo y disposicin de sus elementos. Todos ellos se encuentran protegidos por la Ley Federal del Derecho de Autor de los Estados Unidos Mexicanos, as como por los tratados internacionales relacionados con la materia. De acuerdo con lo anterior, ninguno de los elementos anteriormente mencionados podr ser reproducido, copiado, comunicado, transmitido, distribuido, utilizado, vendido o comercializado de ningn modo sin la previa autorizacin escrita de Petrleos Mexicanos. Est totalmente prohibida la reproduccin total o parcial de cualquier documento, presentacin, pgina de internet, etc. sin la expresa autorizacin previa de Petrleos Mexicanos. La marca Pemex y el logotipo Pemex, son marcas registradas propiedad de Petrleos Mexicanos, por lo que queda expresamente prohibido usarlos sin el consentimiento expreso y por escrito de su titular. Todos los derechos de autor quedan reservados para Petrleos Mexicanos.
I.3 Cmo identificar el corporativo de los dems organismos

De acuerdo con el uso legal, no es necesario identificar al Corporativo. Con el uso del smbolo-logotipo sin identificacin especfica es suficiente, de acuerdo a la Ley Orgnica de Petrleos Mexicanos, se emplear el genrico.
Formato vertical
Formato horizontal
(Corporativo)
Se puede usar tanto el smbolo-logotipo en horizontal como en vertical, ya que no existen jerarquas entre ellos; su aplicacin depender del espacio disponible, de tal manera que sea lo ms visible posible y que no rebase los lmites mnimos de reduccin.
I. Conceptos bsicos
I.3 Cmo identificar el corporativo de los dems organismos
(Organismos subsidiarios)

La primera vez que se identifique el nombre de la empresa al interior de un texto (oficio, comunicado, nota, etc.) se deber consignar como Petrleos Mexicanos; los usos subsecuentes debern identificarse con el acrnimo Pemex, con la primera letra en maysculas. De esta manera el nombre de la empresa se destaca y se distingue del resto del texto.
I. Conceptos bsicos
Ejemplo: Petrleos Mexicanos opera mediante un Corporativo y cuatro organismos subsidiarios. Pemex es responsable de la conduccin central y de la direccin estratgica de la industria petrolera estatal, as como de asegurar su integridad y unidad de accin.

Se acepta este uso siempre y cuando se incluya otro con 100% del color, sea como firma o como encabezado a un tamao adecuado. En la marca de agua no ser necesario ver el smbolo-logotipo completo.
I. Conceptos bsicos
Ejemplo:
10

I.5.1 Texturas
I. Conceptos bsicos
I.5 Aplicacin en marca de agua II.5.1 Texturas
Para la aplicacin del smbolo-logotipo como textura visual, se debe disponer el orden como se ejemplifica, con o sin texto o grficos sobre la textura y deber aplicarse a 10% de negro como fondo. El smbolo-logotipo como textura visual en sus colores institucionales, no deber aplicarse en ningn caso. Tanto para el Corporativo como para cualquiera de los organismos subsidiarios, la aplicacin del smbolo-logotipo ser la misma. No se pondr utilizar los nombres de los organismos con o sin smbolo-logotipo como textura. El tamao del smbolo-logotipo utilizado como textura visual, ser de acuerdo con el rea a cubrir. El ejemplo es una muestra real del smbolo-logotipo para una hoja tamao carta, 21.5x28 cms.
11

Para que el smbolo-logotipo sea legible se debe respetar un rea mnima alrededor del mismo y en referencia con cualquier otro elemento: cuerpo de texto, ilustraciones, plastas de color, extremos de pginas, objetos o superficies. El rea de proteccin debe ser igual a la distancia que guardan entre s el smbolo y el logotipo (2x).
I. Conceptos bsicos
1X 2X 2X 2X 2X 2X 2X 1/2X 2X 2X
2X
2X 2X 2X 2X 1/2X 2X
2X 2X 1X 2X
2X
X ser igual a la medida del grosor del trazo descendente de la P en el logotipo Pemex (ver pgina siguiente)
12
I.7 Reproduccin
!
Con retcula
Proporcin: Formato horizontal: 38 x 10 mdulos
Formato vertical: 25 x 16 mdulos
Smbolo: altura: 10 mdulos largo: 11mdulos
Logotipo: altura: 4 mdulos largo: 25 mdulos
Espacio de separacin entre el smbolo y logotipo: 2 X X = 1. Un mdulo tiene las mismas dimensiones en los cuatro lados. X ser igual a la medida del grosor del trazo descendente de la P en el logotipo Pemex
I. Conceptos bsicos
I.7 Reproduccin
Para aplicacin en reas como tanques de almacenamiento, etc.
X ser igual a la medida del grosor del trazo descendente de la P en el logotipo Pemex
13
Reproduccin por computadora

Se deben conservar los mismos conceptos indicados aqui. Para lograr una reproduccin ptima en cualquier proceso fotomecnico se sugiere que su archivo, al tamao final en bit map, tenga una resolucin mnima de 600 dpi.
Reproduccin mnima
El tamao mnimo autorizado para su reproduccin es: smbolo 0.65 cms de largo logotipo 1.5 cms de largo
0.65 cms
1.5 cms
0.65 cms
I. Conceptos bsicos
I.7 Reproduccin
14
Colores institucionales
Los tonos de los colores se basan en las tintas del cdigo internacional Pantone Matching System (PMS)* para su reproduccin mecnica o manual.
Rojo
PMS* 186 - C, para el smbolo
Verde
PMS* 348 - C, para el logotipo
Negro
PMS* Pantone Black - 6C, para el nombre del organismo subsidiario
Gris
PMS* 430 - C, para la pleca en logotipo de cada organismo subsidiario
I. Conceptos bsicos
I.7 Reproduccin
Ejemplo:
15
A) En sus colores institucionales el smbolo-logotipo slo se podr aplicar sobre fondo blanco o gris 427* / 428* (mximo 20% negro en el fondo)
B) Grabado en seco sin color sobre cualquier color de fondo, (se recomienda blanco)
C) Estampado por calor, hot stamping el smbolo-logotipo en color oro o plata sobre cualquier fondo
I. Conceptos bsicos
I.7 Reproduccin
16
D) Blanco sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante
E) Negro sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante
F) Gris PMS 430 C sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante (40% negro)
I. Conceptos bsicos
I.7 Reproduccin
Con excepcin de los colores institucionales, el smbolo, el logotipo y el nombre de los organismos subsidiarios debern ser del mismo color. Cuando la impresin del documento sea a una sola tinta, a dos o a tres tintas directas, la aplicacin del smbolo-logotipo ser la ms contrastante con el color del fondo.
17
I.8 Vinculacin Incorporacin de las diferentes denominaciones en el Corporativo

Orden de los elementos
? Smbolo-logotipo ? rea de adscripcin ? Centros de trabajo (textos complementarios)
Tipografa
? reas de adscripcin y centros de trabajo: Helvtica medium, maysculas y minsculas.
Consultar la pgina de Tipografas complementarias
Orden de los elementos Smbolo - Logotipo
Tipografa
rea de adscripcin
Centro de trabajo
rea de adscripcin (mximo dos lneas) Centro de trabajo (textos complementarios)
rea de adscripcin
Centro de trabajo
I. Conceptos bsicos
I.8 Vinculacin
18
Proporciones
? reas de adscripcin 1 X ? Centros de trabajo (textos complementariios) 1 X
A partir de este punto los dems textos complementarios guardarn una proporcin de 1 X
2X
2X rea de adscripcin 1 /2 X Centro de trabajo (textos complementarios) X

1
2X
rea de adscripcin
Centro de trabajo
1 /2 X
X
rea de adscripcin
Centro de trabajo
1 /2 X
X
Interlneas
Debe medirse en el siguiente orden: del lmite inferior al lmite superior y de arriba hacia abajo en la palabra
? Smbolo al logotipo 2 X ? Logotipo al rea de adscripcin 2 X ? rea de adscripcin al centro de trabajo 1 X

A partir de este punto los dems textos complementarios estarn separados por una interlnea de 1 X
2X X X
2X 2X
X
Smbolo al Logotipo 2X Logotipo al X

rea de adscripcin
Centro de trabajo
2X
1X
rea de adscripcin
Centro de trabajo
Logotipo al rea de adscripcin 2 X rea de adscripcin en adelante X
I. Conceptos bsicos
I.8 Vinculacin
19
Alineacin
? smbolo-logotipo vertical: reas de adscripcin y centros de trabajo centrados ? smbolo-logotipo horizontal: reas de adscripcin y centros de trabajo,
extremo izquierdo, debajo y a partir del comienzo del logotipo
rea de adscripcin
Centro de trabajo
reas de adscripcin y centros de trabajo centrados al smbolo-logotipo reas de adscripcin y centros de trabajo extremo izquierdo, debajo y a partir del comienzo del logotipo
rea de adscripcin
Centro de trabajo
I. Conceptos bsicos
I.8 Vinculacin
20
Incorporacin de las diferentes reas de los organismos subsidiarios (No aplica para el Corporativo)
? Smbolo-logotipo ? Organismo subsidiario ? rea de adscripcin ? Centros de trabajo (textos complementarios)
Tipografa
? Organismos subsidiarios: Fujiyama extra bold condensada en cursivas, maysculas y minsculas ? reas de Adscripcin y Centros de Trabajo: Helvtica medium extendida, maysculas y minsculas
Consultar la pgina de tipografas complementarias
Tipografa
Smbolo - logotipo Organismo subsidiario
rea de adscripcin
Centro de trabajo
rea de adscripcin Centro de trabajo (texto complementario)
I. Conceptos bsicos
I.8 Vinculacin
21
Proporciones
? Pleca 3/4 X ? Organismos subsidiario 2 2/3 X ? rea de adscripcin 1 X ? Centros de trabajo (textos complementarios) 1 X
Pleca X
2
2 /3 X
Organismo subsidiario 2 /3 X ,
1
2 /3 X
rea de adscripcin
Centro de trabajo
1 /2 X
rea de adscripcin 1 /2X Centro de trabajo (texto complementario) 1X
Interlneas
Medir del lmite inferior al lmite superior y de arriba abajo en la palabra ? Smbolo al logotipo 2 X ? Logotipo a la pleca 1 X ? Pleca al organismo subsidiario 1 X ? Organismo subsidiario al rea de adscripcin 2 X ? rea de adscripcin en adelante 1X
2X X
1 /2 X
rea de adscripcin
Centro de trabajo
2X
Smbolo al logotipo 2X Logotipo a la pleca X 1 Pleca al nombre del organismo subsidiario 1 /2X Organismo subsidiario a X Organismo subsidiario al rea de adscripcin 2X rea de adscripcin en adelante X
I. Conceptos bsicos
I.8 Vinculacin
22
Alineacin
? El organismo subsidiario al extremo inferior derecho del logotipo
reas de adscripcin y centros de trabajo (textos complementarios) extremo izquierdo debajo del organismo subsidiario a partir del comienzo del logotipo
El organismo subsidiario al extremo inferior derecho del logotipo

rea de adscripcin
Centro de trabajo
reas de adscripcin y centro de trabajo (textos complementarios) extremo izquierdo debajo del Organismo Subsidiario a partir del comienzo del Logotipo
I. Conceptos bsicos
I.8 Vinculacin
23
1.9 Tipografas complementarias

La tipografa complementaria es toda aqulla que trata el tema de las letras, nmeros y smbolos que se usarn en un texto impreso o electrnico, a diferencia de la establecida especficamente por el smbolo-logotipo. Lo anterior, debido a que en los diversos usos o aplicacin de la imgen institucional, bien como: artculos promocionales, gafetes, invitaciones, diplomas, firma de correo, folletos, carteles, pgina de internet e intranet, entre otras, se requiere de mayor variedad y versatilidad de tipografas dependiendo de su uso especfico. A continuacin se muestran algunas de ellas:
Fujiyama (Futura; Lt Cn Bt, Hv Bt, X Blk Cn It): ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
Times New Roman:

AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
I. Conceptos bsicos
Ejemplos:
Diploma o reconocimiento:
Gafetes:
7
Servicios
7
Prensa
Tipografas: Times New Roman, BellGothic, Bickley Script.
7
Organizacin
Tipografa: Futura Xblk Bt
24
Arial o Hevtica:
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
Swiss (Universe):
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/()=?+*[]{}.:,;-
I. Conceptos bsicos
25
1.10 Usos incorrectos

Se deben evitar usos como los que se sealan a continuacin, entre otros:
1. Smbolo en posicin inversa 2. Smbolo despus del logotipo
3. Colores en posicin inversa
4. Smbolo ms pequeo de lo indicado
5. Logotipo ms pequeo de lo indicado
6. Sin copyright, ms pequeo de lo indicado y/o en otra posicin
7. Smbolo abajo del logotipo
8. Modificar la posicin del logotipo y del smbolo
9. Utilizacin del smbolo sin el logotipo
10. Utilizacin del logotipo sin el smbolo
11. Uno sobre el otro
12. Colocar texto sobre el logotipo

Qawsr ajsdha aksjaid lsiuc lfdij asdjh
13. Cuando se aplica en los colores institucionales, no se debe utilizar con sombra ni brillos, dentro o fuera de cualquiera de los dos elementos
14. La deformacin de los dos elementos
I. Conceptos bsicos
1.10 Usos incorrectos
La aplicacin incorrecta de la proporcin, forma, posicin o color de los elementos que conforman la unidad smbolo-logotipo constituye un error que va contra la normatividad que sustenta la identidad institucional. En los eventos especiales que contemplen un logotipo especfico, el smbolo-logotipo institucional no podr incluirse en dicho logotipo especfico. El smbolologotipo institucional debe permanecer como una unidad.
26
I.11 Guas de color para impresores

Se proporcionan algunas muestras de los colores del smbolo y tipografa que componen el logotipo de Pemex y que corresponden a los nmeros 186 C y 348 C, segn la gua Pantone
Matching System (PMS); as como los colores utilizados para los organismos subsidiarios.
I. Conceptos bsicos
I.11 Guas de color para impresores
Se recomienda anexar un cuadro en cada trabajo de reproduccin que se realice.
27
I.12 Protocolo
Cmo aplicar el smbolo-logotipo en impresos cuando se incluyan logos externos de organismos, empresas, sindicatos, entidades gubernamentales, etc. Se debe buscar colocar al smbolo-logotipo Pemex en la parte inferior derecha como firma y los logos participantes de izquierda a derecha. Los logotipos de otros organismos, empresas, etc, no deben rebasar el tamao mximo del logotipo de Pemex. (Espacio de compensacin visual).
I. Conceptos bsicos
I.12 Protocolo
Cuando se deba aplicar el smbolo-logotipo de varios organismos subsidiarios, nicamente se aplicar el que representa a toda la empresa, es decir, el genrico.
28
II. Aplicaciones
II.1 Transporte terrestre

Los vehculos de transporte terrestre constituyen un elemento visual de gran importancia para la empresa. Los vehculos constituyen un elemento mediante el cual la poblacin identifica a Pemex. Por ello, es importante obtener y conservar una unidad visual por medio de la correcta aplicacin tanto del smbolo-logotipo como de los dems elementos de identificacin que deben portar.
La correcta sealizacin de estos vehculos consta de los siguientes elementos:
Smbolo-logotipo Nombre del organismo subsidiario rea de adscripcin Centro de trabajo o textos complementarios
Criterio de diseo
Legibilidad
Respetar un rea mnima alrededor (distancia que guardan entre s el smbolo con el logotipo; ver pgs. rea de proteccin).
Color
Deber reducirse siempre el smbolo-logotipoo en los colores institucionales (ver pgs. color y vinculacin). Debido a que los vehculos son de diferentes colores, se deber imprimir sobre una calcomana rectangular autoadherible de color blanco (engomado) y reflejante para garantizar su legibilidad. En caso de no poder utilizar este medio, podr rotularse directamente sobre el rea indicada de la carrocera, respetando tambin todas las indicaciones aqu descritas.
II. Aplicaciones
30
Tamao
Las dimensiones del fondo blanco rectangular donde se imprima o rotule el smbolo-logotipo varan dependiendo del tipo de vehculo. En los ejemplos que se muestran, se sealan las medidas que deben tomarse en cuenta para su correcta aplicacin.
Ubicacin
El smbolo-logotipo deber ubicarse a partir de los lmites del fondo blanco del engomado,
sobre las portezuelas laterales delanteras a 10 cms. del extremo izquierdo de la portezuela derecha y a 10 cms. del extremo derecho de la portezuela izquierda como mnimo. Deber estar centrada en el rea total, libre de troqueles y/o molduras (ver ejemplo). Deber respetarse el lmite del extremo final de cada portezuela, como mnimo 10 cms.
Tipo de Letra
Para su correcta aplicacin, ver pgs. vinculacin y tipografas complementarias.
II. Aplicaciones
31
Corporativo
rea de adscripcin
Centro de trabajo
Centrado en el rea libre de cortes, molduras y troqueles. Mnimo 10 cms. a extremos del rea
2X
Distancia mnima del corte al smbolo/texto
rea de adscripcin
Centro de trabajo
rea de adscripcin
Centro de trabajo
2X
II. Aplicaciones
32
Organismos subsidiarios
rea de adscripcin
Centro de trabajo
Centrado en el rea libre de cortes, molduras y troqueles. Mnimo 10 cms. a extremos del rea
2X
Distancia mnima del corte al smbolo-logotipo
2X
rea de adscripcin
Centro de trabajo
rea de adscripcin
Centro de trabajo
II. Aplicaciones
NOTA: Autos tanque
Para la correcta reproduccin y aplicacin del smbolo-logotipo, favor de consultar la norma de identidad grfica para autos tanque, propiedad de Pemex emex Refinacin. No. N-CD1-300-61000-002, Revisin 1 con fecha 30 de junio de 2000. Dirigirse a Pemex-Refinacin, Subdireccin Comercial, Gerencia de Suministro y Operacin.
33
II.2 Estaciones de servicio

Para la correcta aplicacin y reproduccin del smbolo-logotipo en estaciones de servicio, favor de consultar el manual de operacin de la franquicia Pemex, seccin imagen, propiedad de Pemex Refinacin, revisin ao 2003.
Dirigirse a Pemex Refinacin, Subdirecccin Comercial, Gerencia de Desarrollo de Negocios y Mercadotecna.
II. Aplicaciones
II.2 Estaciones de servicio
34
II.3 Papelera
La correcta aplicacin y reproduccin del smbolo-logotipo en la paperera de la empresa, es fundamental para conservar la unidad visual e identificacin plena de Pemex tanto interna como externa, por lo que deber aplicarse y reproducirse de acuerdo con los conceptos aqu descritos.
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
35
Papelera Corporativo
Medidas en cms.
21.5 10.75 8.0 1.0
1.5 1.7 1.7 1.3 0.6 4.7

Fecha
0.2
Direccin General PEMEX-Refinacin

Subdireccin de Planeacin
Gerencia de Planeacin Estratgica
28
0.2 2.0 0.4
P E T R L E O S M E X I C A N O S Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, Mxico, D.F.
1.0 1.5 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja carta externa
S-L color
Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlineado es automtico.
Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas Para hojas de subirecciones: direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automtico Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque
36
Medidas en cms.
21.5 10.75 1.5 1.7 1.7 1.3 0.6 4.7

Fecha
8.0 1.0
0.2

28
0.2 2.0 0.4
1.0 1.5 10.75
II. Aplicaciones
III.3 Papelera
Hoja carta externa S-L blanco/negro

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlineado es automtico. Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas Para hojas de subirecciones: direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automtico Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 1 (negro100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque
37
Medidas en cms.
19.0 9.5 1.5 1.7 1.7 1.3 0.6 4.7

Direccin Corporativa de Administracin
Subdireccin de Servicios Corporativos
Gerencia de Ingeniera de Telecomunicaciones
1.0
27
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja esquela
personal S-L color
Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajas Para hojas de Subdirecciones: direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automtico Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms. Papel Opalina 125g. Impresin Serigrafa TTintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
38
Medidas en cms.
19.0 9.5 1.5 1.0 1.7 3.5 0.7 0.6 12.5 1.0

II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja carta Personal

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Para hojas de direccin: 10 pts. bold en atlas y bajas Para hojas de subdireccin direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. Para las hojas de gerencias direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificados a la izquierda. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. carta externa 19 x 12.5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresin Serigrafa Tintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
39
Medidas en cms.
9
4.5 0.3 0.6 0.4 1.4 0.8 0.2 0.3 1.0 3.6 0.3
Ing. Javier Hernndez Lpez

Gerente
P E T R L E O S M E X I C A N O S Marina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, Mxico, D.F. Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083 e-mail jhdez@pemex.gob.mx
1.2
1.1
10
4.0
7.5
Javier Hernndez Lpez
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Tarjeta de presentacin personal S-L color

En tarjeta de presentacin personal se incluye nicamente el nombre de la dependencia a la que pertenece la persona, ya sea direccin subdireccin o gerencia. Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempea. El interlineado es automtico. Dependencia direccin, subdireccin o gerencia 7 pts. bold en altas y bajas, justificado a la izquierda. Nombre 12 pts. normal altas y bajas, justificado al centro Puesto 7pts. normal altas, justificado al centro Direccin, telfonos, y correo electrnico 6 pts normal altas y bajas justificado al centro El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresin Serigrafa Tintas 3 (PMS 431C en textos, smbolo 186, logotipo 348) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Pleca Hairline
Tarjeta de presentacin personal

(Atentos Saludos)
Slo se indica el nombre de la persona sin puesto, cargo ni ttulo. Nombre Tarjeta Papel Impresin Tintas Tipografa 12 pts normal altas y bajas, justificando al centro 10 x 15 cms. abierta con un doblez Opalina 250 g. Serigrafa 1 (negro 100%) Swiss 721 Condensada normal
40
Medidas en cms.
22.5 11.25 1.5 1.5
1.0 1.7 1.3 0.6 4.0

30.0
0.2 2.0 0.4
1.5 1.5 11.25
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Sobre abierto cualquier medida

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlineado es automtico. Para direcciones : Para subdirecciones: 10 pt.s bold en altas y bajas direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas todas justificadas al centro. direccin 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo.
El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Tamao ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresin Offset Tintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
PETRLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro
Para gerencias:
41
Medidas en cms
22.5 1.0 11.25 8.5 0.6
0.6
2.0
1.6 0.4 0.6

11.0
1.1
0.2 0.4
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Sobre cerrado (No. 10 cualquier medida)

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlineado es automtico. Para direcciones : Para subdirecciones: 10 pt.s bold en altas y bajas direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. todas justificadas al centro. direccin 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Tamao ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresin Offset Tintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
PETRLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro.
Para gerencias:
42
Papelera Organismos Subsidiarios
Medidas en cms.
21.5 10.75 8.0 1.0
1.5 1.7 1.7 1.3 0.6 4.7

Fecha
0.2

28
0.2 2.0 0.4
1.0 1.5 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja carta externa
S-L color
Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas. Para hojas de subirecciones: direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y baja.s Para hojas de gerencias: direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque.
43
Medidas en cms.
21.5 10.75 1.5 1.7 1.7 1.3 0.6 4.7

Fecha
8.0 1.0
0.2

28
0.2 2.0 0.4
1.0 1.5 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja carta externa S-L blanco/negro

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlneado es automtico. Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas. Para hojas de subirecciones: direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 1 (negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque.
44
Medidas en cms.
18.5 9.5 1.5 1.7 1.7 1.3 0.6 4.7

1.0
27
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja esquela
personal S-L color
Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlneado es automtico.
Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de Subdirecciones: direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas . Para hojas de gerencias: direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms. Papel Opalina 125g. Impresin Serigrafa Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
45
Medidas en cms.
19.0 9.5 1.5 1.0 1.7 3.5 0.8 0.6 12.5 1.0

II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja carta Personal

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. El interlineado es automtico. Para hojas de direccin: 10 pts. bold en atlas y bajas. Para hojas de subdireccin direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas. Para las hojas gerencias direccin 10 pts. normal, subdireccin 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificados a la izquierda. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. carta externa 19 x 12.5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresin Serigrafa Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
46
Medidas en cms.
9
4.5 0.3 0.6 0.4 1.4 0.8 0.2 0.3 1.0 3.6 0.3
Ing. Javier Hernndez Lpez

Gerente
P E T R L E O S M E X I C A N O S Marina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, Mxico, D.F. Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083 e-mail jhdez@pemex.gob.mx
1.2
1.1
10
4.0
7.5
Javier Hernndez Lpez
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Tarjeta de presentacin personal S-L color

En tarjeta de presentacin personal se incluye nicamente el nombre de la dependencia a la que pertenece la persona, ya sea direccin subdireccin o gerencia. Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempea. El interlineado es automtico. Dependencia direccin, subdireccin o gerencia 7 pts. bold en altas y bajas, justificado a la izquierda. Nombre 12 pts. normal altas y bajas, justificado al centro Puesto 7pts. normal altas, justificado al centro Direccin, telfonos, y correo electrnico 6 pts normal altas y bajas justificado al centro. El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresin Serigrafa Tintas 4 (PMS 431C en textos, smbolo 186 C, logotipo 348 C, nombre del organismo en negro) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Pleca Hairline
Tarjeta de presentacin personal

(Atentos saludos)
Slo se indica el nombre de la persona sin puesto, cargo ni ttulo. Nombre Tarjeta Papel Impresin Tintas Tipografa 12 pts normal altas y bajas, justificando al centro 10 x 15 cms. abierta con un doblez Opalina 250 g. Serigrafa 1 (negro 100%) Swiss 721 Condensada Normal
47
Medidas en cms.
22.5 11.25
1.5
1.5
1.0 1.7 1.3 0.6 4.0

30.0
0.2 2.0 0.4
1.5 1.5 11.25
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Sobre abierto cualquier medida

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlineado es automtico. Para direcciones : Para subdirecciones: 10 pt.s bold en altas y bajas direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas todas justificadas al centro direccin 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en Altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo
El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Tamao ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresin Offset Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
PETRLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro.
Para gerencias:
48
Medidas en cms.
22.5 11.25 8.5
1.0
0.6
0.6
2.0
1.6 0.4 0.6

11.0
1.1
0.2 0.4
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Sobre cerrado (No. 10 cualquier medida)

Las gerencias debern colocar su nombre abajo de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar su nombre abajo del nombre de la direccin a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posicin y tamao. El interlineado es automtico. Para direcciones : Para subdirecciones: 10 pt.s bold en altas y bajas direccin 10 pts. normal y subdireccin 9 pts. bold en altas y bajas todas justificadas al centro direccin 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en Altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo
El interlineado es automtico. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Tamao ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresin Offset Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline
PETRLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro
Para gerencias:
49
Papelera interna corporativo
Medidas en cms.
21.5 10.75 0.8 8.0 1.0 1.8

Oficio
1.5 1.7 1.7 1.2 0.5 0.5 0.5 2.1 0.5

Asunto
4.6 2.8
Fecha
2.1
Dependencia Remitente
Nmero Expediente
DCA-SSC-URI-
04
Destinatario
Antecedentes
Nmero Fecha
Anexo
4.2 0.7 0.7 0.7 0.5
28
1.5
Elabor
1.5 1.0 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja oficio
Las gerencias debern colocar sus siglas despus de las de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar sus siglas despus de las de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente sus siglas en Nmero como se indica en el ejemplo. El interlineado es automtico. Para oficio Para siglas y dems texto 12 pts. en altas y bajas . 10 y 8 pts. normal y bold, en altas y bajas.
Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografa para versin electrnica: Arial o Arial Narrow
50
Medidas en cms.
21.5 10.75 0.8 8.0 1.0 1.8

Nota Informativa
1.5 1.7 1.7 1.2 0.5 2.1

Para
4.6 2.8
Fecha
De
0.5
2.1
Asunto
28
1.0 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja nota informativa

Ver ejemplo. Para nota informativa Para dems textos 12pts. normal en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal y bold, en altas y bajas.
Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante.
Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografa para versin electrnica: Arial o Arial Narrow
51
Medidas en cms.
21.5 10.75 0.8 8.0 1.0 1.8

Memorndum
1.5 1.7 1.7 1.2

Remitente
4.6 2.8
Fecha Nmero DCA-SSC-URI04
0.5
0.5 2.1
Destinatario
0.5 2.1
28
1.5
Elabor
1.5 1.0 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja memorndum
Las gerencias debern colocar sus siglas despus de las de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar sus siglas despus de las de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente sus siglas en Nmero como se indica en el ejemplo. El interlineado es automtico. Para Memorndum Para dems texto 12 pts. en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal en altas y bajas. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja Papel Impresin Tintas T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Bond 72 g. Offset 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografa para versin electrnica: Arial o Arial Narrow Para hoja memorndum se conservan las mismas caractersticas y posicin de cada uno de los elementos componentes en la medida de 21.5 x 14 cms.
52
Papelera interna organismos subsidiarios
Medidas en cms.
21.5 10.75 0.8 8.0 1.0 1.8

Oficio
1.5 1.7 1.7 1.2 0.5 0.5 0.5 2.1 0.5

Asunto
4.6 2.8
Fecha
2.1
Dependencia Remitente
Nmero Expediente
DCA-SSC-URI-
04
Destinatario
Antecedentes
Nmero Fecha
Anexo
4.2 0.7 0.7 0.7 0.5
28
1.5
Elabor
1.5 1.0 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja oficio
Las gerencias debern colocar sus siglas despus de las de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar sus siglas despus de las de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente sus Siglas en Nmero como se indica en el ejemplo. El interlineado es automtico. Para oficio Para siglas y dems texto 12 pts. en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal y bold. en altas y bajas.
Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja Papel Impresin Tintas T. Carta externa 21.5 x 28 cms Bond 72 g. Offset 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografa para versin electrnica: Arial o Arial Narrow
53
Medidas en cms.
21.5 10.75 0.8 8.0 1.0 1.8

Nota Informativa
1.5 1.7 1.7 1.2 0.5 2.1

Para
4.6 2.8
Fecha
De
0.5
2.1
Asunto
28
1.0 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja nota informativa

Ver ejemplo. Para nota informativa Para dems textos 12pts. normal en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal y bold, en altas y bajas.
Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante.
Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresin Offset Tintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografa para versin electrnica: Arial o Arial Narrow
54
Medidas en cms.
21.5 10.75 0.8 8.0 1.0 1.8

Memorndum
1.5 1.7 1.7 1.2

Remitente
4.6 2.8
Fecha Nmero DCA-SSC-URI04
0.5
0.5 2.1
Destinatario
0.5 2.1
28
1.5
Elabor
1.5 1.0 10.75
II. Aplicaciones
II.3 Papelera
Hoja memorndum
Las gerencias debern colocar sus siglas despus de las de la subdireccin y de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones debern colocar sus siglas despus de las de la direccin a la que pertenecen, en Nmero como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones debern colocar nicamente sus siglas en Nmero como se indica en el ejemplo. El interlineado es automtico. Para Memorndum Para dems texto 12 pts. en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal en altas y bajas. Para la aplicacin del smbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicacin pgs. 8 en adelante. Hoja Papel Impresin Tintas T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Bond 72 g. Offset 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografa Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografa para versin electrnica: Arial o Arial Narrow Para hoja memorndum se conservan las mismas caractersticas y posicin de cada uno de los elementos componentes en la medida de 21.5 x 14 cms.
55
II.4 Publicaciones Introduccin

Una de las prcticas que siguen las empresas de clase mundial es fortalecer su identidad por medio de la unidad en sus comunicaciones. Por ello la Gerencia corporativa de Comunicacin Social elabor el catlogo Institucional de Publicaciones, en el cual se definen criterios y conceptos para ordenar las herramientas de comunicacin de Petrleos Mexicanos y organismos subsidiarios con la intencin de presentar visualmente un frente comn y mostrar el trabajo de un equipo coordinado, sin que las reas operativas pierdan su autonoma.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones
56
Resolucin fotogrfica
Para las imgenes de lugares o espacios especficos es importante considerar aspectos como iluminacin, enfoque (nitidez en la imagen), encuadre ( horizontal, vertical o diagonal) y evitar cualquier tipo de mensaje comercial, poltico, religioso, social o cualquiera que genere una interpretacin diferente a la prevista.
Los formatos fotogrficos pueden presentarse en dos variantes: 1. Fotografa digital en resolucin mnima de 3.0 megapixeles (medida utilizada para lfotografa digital) y a 300 dpi ( pixeles por pulgada cuadrada). 2. Fotografa tradicional (revelado por negativo) a travs de impresin o negativo en formato de 35 mm o superior.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones
57
Textos
El mensaje escrito debe usar palabras sencillas y frases comprensibles, que inviten a la empata, actitud positiva e incluyente; el lenguaje a utilizar ser en trminos coloquiales. No se debe emplear palabras impropias o con doble sentido y se deben evitar tecnicismos.
Imgenes
Las imgenes que incluyan personas (fotografas, ilustraciones, dibujos, caricaturas, etc.) Deben mostrar actitudes positivas, presentarse con el uniforme o ropa reglamentaria en buen estado, portar la identificacin en lugar visible. Las fotos pueden ser a color o blanco y negro, no se utilizarn aquellas que muestren acciones o condiciones negativas como personas fumando, bebiendo o en posturas que representen o induzcan a cualquier tipo de actitud impropia o bien vayan en contra de la cultura organizacional.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones
58
II.4 Publicaciones
II.4.1 Editorial
Los folletos son considerados excelentes elementos de comunicacin para transmitir ideas concretas e informacin de inters general. Son percibidos por la gente como elementos de vida corta y de informacin perecedera, por lo que su uso es adecuado para apoyar campaas o dar a conocer informacin que no permanecer por mucho tiempo presente en el receptor.
Su elaboracin y produccin resultan relativamente sencillas y baratas ya que en muchas ocasiones su formacin final depende de dobleces. Tcnicamente un folleto es un documento con una extensin entre cuatro y 50 pginas.
Los
reportes anuales, libros, folletos y publicaciones editoriales
impresas en general, debern aplicar el smbolo-logotipo de Pemex en la parte inferior derecha de la portada o primera de forros a manera de firma y de acuerdo con su mbito de aplicacin (Corporativo u organismo subsidiario). De la misma manera pero centrado, podr aplicarse en la cuarta de forros o contraportada.
La aplicacin de smbolos, logotipos o elementos en general se posicionarn de izquierda a derecha del smbolo-logotipo de Pemex, de acuerdo con el grado de importancia dentro del documento.
Cualquier smbolo, logotipo o elemento distinto al de la empresa, no deber superar en altura al smbolo-logotipo de Pemex ni mantener una compensacin visual con respecto a este ltimo.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones II.4.1 Editorial
De acuerdo al diseo, el smbolo-logotipo de Pemex se podr aplicar a color cuando se cuente con fondos claros, calado en blanco cuando el fondo del diseo sea en tonos oscuros, o en blanco y negro cuando se trate de impresin a una tinta.
Se deber mantener un espacio vital entre los bordes del diseo o impresin y la aplicacin del smbolo-logotipo de Pemex.
Detalle de aplicacin del smbolo-logotipo Pemex junto con otros
59
II.4.1 Editorial Diagrama de aplicacin de elementos libros, reportes anuales, folletos

en portada
1X = A una novena parte del ancho total de la portada.
1X
1X
1X
1 X
DIRECCIN CORPORATIVA U ORGANISMO SUBSIDIARIO

SUBDIRECCIN Gerencia Subgerencia o Coordinacin
1X X
X 1X 1X X
Contraportada o cuarta de forros
Portada o primera de forros
II. Aplicaciones
Nota: Se permite tambin la colocacin del smbolo-logotipo en la 4a de Forros, de la misma manera, pero centrado.
60
II.4.1 Editorial Interior de publicaciones
Formato
Existen varios formatos permitidos para libros: Libros de entretenimiento - media carta Libros de arte - medida a capricho dependiendo del tema. Informe Anual - Carta completa u oficio
Mrgenes
Los mrgenes deben de ser de la siguiente manera: Interior: 2.5 cms. Exterior: 3.0 cms. Inferior: 2.5 cms. Superior: 3.0 cms.
Folio
El folio nicamente puede ir en dos posiciones: 1. En el margen exterior a partir de la pleca superior hacia abajo. 2. En el margen inferior centrado o justificado al margen exterior. El tamao y el peso del folio lo determinar el diseador a partir del diseo del libro.
Tipografa
Tanto para ttulos como para textos generales se debe de utilizar cualquiera de las tipografas autorizadas. Consultar: Lineamientos bsicos en tipografa. El puntaje de los ttulos depender de la longitud de los mismos y deben de ser equilibrados al formato. El puntaje de los textos generales deber ser de 10 puntos. Los subttulos debern ir en 12 puntos y los pies de pgina o notas debern ir a 8 puntos. Los textos generales pueden ir en negro o gris PMS 431.
II. Aplicaciones
61
Caja de texto
La caja de texto debe ir dentro de los mrgenes exteriores. A un centmetro haca arriba de la parte superior de la caja de texto va una pleca de dos puntos que delimita el espacio. Por arriba de esta pleca nicamente puede ir el ttulo del libro en caso de que as lo decida el diseador. En los textos generales no debe haber viudas ni cortes de palabra. La justificacin debe de ser en bloque o justificada a la izquierda. Los textos pueden ir a una, dos o tres columnas dependiendo de la propuesta de diseo, con medianiles de 1 cm..
Colofn
Al final del documento se debe de contemplar una hoja en blanco, en sta debe ir el colofn centrado y en la parte inferior.
Guardas
En el caso de que el diseo contemple guardas stas debern llevar impresa una textura en marca de agua del Smbolo-Logotipo, incluyendo la segunda y tercera de forros. Consultar conceptos bsicos.
Lomo
En el lomo del libro debe ir el ttulo del libro, el ao de publicacin y el smbolo-logotipo guardando las indicaciones de color, rea de proteccin y conceptos generales que se indican aqui.
Fotografas
Consultar los Lineamientos generales de publicaciones de este Manual.
II. Aplicaciones
62
Diagrama de aplicacin de elementos libros, reportes anuales

en interiores
Pleca de 2 pts.
3.0 3.0 2.5 2.5
2.5
Medianil de 1cm. Caja de texto de tres columnas Caja de texto Caja de texto de dos columnas
II. Aplicaciones
63
II.4 Publicaciones
II.4.2 Carteles
El cartel es un medio impreso muy utilizado y arraigado en la comunicacin en general. Cuenta con la caracterstica de ser un formato grande. Los mensajes de texto utilizados son pequeos y de alto impacto; a menudo se limitan a frases cortas o inclusive pocas palabras. El cartel es ms un medio visual que textual, su xito se apoya en el atractivo grfico y en su diseo es para apreciarse a distancia. El tamao est relacionado con el soporte y el medio de reproduccin, ya que se busca la optimizacin de materiales, el tamao mnimo recomendable es de 43 X 28 centmetros (doble carta) y el mayor no deber sobrepasar 56 X 43 centmetros (cuatro cartas). El tiempo ptimo de vida de un cartel es de 20 das, sin embargo puede durar hasta dos meses, dependiendo del mensaje. Despus de dicho periodo el cartel pierde impacto. El tiraje depender de los espacios asignados para el efecto. Con la finalidad de marcar una identidad institucional es necesario delimitar una ubicacin fija del smbolo-logotipo Pemex y a partir de sta definir la inclusin de ms elementos. Para mantener la congruencia en el posicionamiento del smbolo-logotipo Pemex, su aplicacin en carteles deber presentarse en el lado inferior derecho, guardando la misma relacin con el resto de elementos tal y como se describe en la seccin 2.1.1 Aplicacin del smbolo-logotipo. Se privilegiar la aplicacin del smbolo-logotipo Pemex a colores, evitando el uso de efectos grficos que puedan suponer una identidad errnea de la de Petrleos Mexicanos. Para la aplicacin de los smbolos-logotipos de identificacin se incorporar una franja horizontal en color blanco que servir exclusivamente para la colocacin de estos elementos.
Excepcin: en el caso en que el propio diseo no permita la inclusin de la franja

blanca para la aplicacin de los logotipos en color; stos debern ir en la misma posicin y proporcin en contraste total al fondo. La funcin principal de la franja es establecer un espacio vital para la presentacin de los smbolos-logotipos que firmarn el cartel. Esta franja debe mantener una relacin con respecto a la orientacin del cartel de acuerdo con las aplicaciones que a continuacin se describen.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones II.4.2 Carteles
El smbolo-logotipo Pemex siempre aparecer a la derecha de los dems elementos
64
Cartel
Diseo horizontal
1/2X
1/2X 6X 1X
II. Aplicaciones
De la orientacin de los carteles depender el tamao de la firma; los
carteles horizontales tendrn la pleca horizontal en relacin con la compensacin visual
El ancho del cartel se dividir en siete partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X).
65
Cartel
Diseo vertical
1/2X
1/2X 4X
1X
II. Aplicaciones
En los carteles verticales, el ancho se dividir en cinco partes y tanto
el logotipo como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X).
66
II.4 Publicaciones
II.4.3 Gran formato
De la orientacin de las mantas depender el tamao de la firma; la manta horizontal tendr la pleca en relacin con la compensacin visual que se describe.
Manta
Diseo horizontal
1/2X
1/2X 6X 1X
II. Aplicaciones
El ancho de la manta se dividir en siete partes y tanto el logotipo
II.4 Publicaciones II.4.2 Gran formato
como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X).
67
Manta
Diseo vertical
1/2X
1/2X 4X
1X
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones II.4.2 Gran formato
En la manta vertical, el ancho se dividir en cinco partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X).
68
Los respaldos tendrn la pleca horizontal en relacin con la compensacin visual que se describe.
Respaldo
Diseo horizontal
4X 2X 1 1/2X
1X
El ancho del respaldo se dividir en siete partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en las dos primeras partes de la derecha, en la parte superior.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones II.4.2 Gran Formato
Nota: La visin del smbolo-logotipo, no debe ser obstaculizada por ningn elemento externo al diseo como: personas, plantas, iluminacin u objetos varios.
69
II.4 Publicaciones
II.4.4 Varios
Pendn
Diseo vertical
1/2X
1/2X 2X
1X
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones II.4.2 Varios
En los pendones, el ancho se dividir en tres partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X).
70
Los banners dependern del tamao de la firma; los banners tendrn la pleca horizontal en relacin con la compensacin visual que se describe.
El ancho del banner se dividir en siete partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X).
Banners
1/2X
1/2X 6X 1X
II. Aplicaciones
71
Los diplomas tendrn la pleca horizontal en relacin con la compensacin visual que se describe.
Diploma
5X 2X
1 1/2X
1X
El ancho del diploma se dividir en siete partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en las dos primeras partes de la derecha, en la parte superior. Si se aplica una fotografa o grfico, ser en marca de agua para que el texto general pueda leerse con facilidad.
II. Aplicaciones
72
Invitacin
Doblez
1/2X
1/2X 2X
1X
II. Aplicaciones
En las invitaciones, el ancho se dividir en tres partes y tanto el logotipo como el smbolo estarn centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida X). Deber ser con un doblez en el centro para que contemple una solapa de proteccin. La informacin estar en el interior. El fondo preferentemente deber ser blanco o un color muy claro.
73
II.5 Electrnicas
II.5.1 Internet
PORTAL PEMEX
INTRANET PEMEX
II. Aplicaciones
Portal Pemex Intranet Pemex
Un un alto porcentaje de empleados tienen acceso a la Intranet Pemex, esta herramienta se considera importante por el impacto grfico que puede lograr, as como la inmediatez del mensaje de la empresa. En ella se establece la imagen que engloba a todas las reas, aprovechando su interactividad, oportunidad y alcance; para ello es fundamental respetar el diseo, colores, tipografas, grficos y La descripcin del mismo se plantea en el catlogo de imagen para el portal www.pemex.com, localizado en la Intranet Pemex. La actualizacin y mantenimiento de contenidos se deben realizar mediante la coordinacin entre el Administrador Central con los enlaces de los Organismos Subsidiarios y Direcciones Corporativas. Es importante considerar compartir contenidos en los diferentes portales internos con la finalidad de no duplicar informacin y mantener una sola fuente.
II.5 Electrnicas II.5.1 Internet
Para el desarrollo web en todos los portales se ha creado una imagen que cuenta con la aprobacin de la SFP (Secretara de la Funcin Pblica) y el SIP, (Sistema de Internet de la Presidencia) cumpliendo adems con las especificaciones del Programa de Transparencia y Rendicin de Cuentas en su Tema 7.
contenidos.
74
Aplicacin smbolo-logotipo en la web

En el caso de las reas corporativas se aplicar de la siguiente manera:
II. Aplicaciones
II.5 Electrnicas II.5.1 Internet
El smbolo-logotipo Pemex en desarrollos web mantendr la misma lgica que se ha realizado para el portal www.pemex.com. Se utiliza la tipografa Conduip itc light y medium.
75
II.5 Electrnicas
II.5.2 Correo electrnico (Firma)
Esta herramienta de comunicacin ocupa un lugar importante dentro de las empresas en todo el mundo, su ventaja es la oportunidad, el manejo de imgenes, la creacin de enlaces (links) y el anexo de archivos, aunados a su versatilidad para crear grupos de trabajo o envo (grupos de destinatarios) con variantes como: ubicacin fsica, puesto, reas, organismo subsidiario, etc.
Existe un usuario de correo electrnico denominado Comunicacin interna mismo que ser la voz oficial hacia el interior de la empresa. Su uso y administracin es exclusivo de la Gerencia corporativa de Comunicacin Social por medio de la subgerencia de Comunicacin Interna y las reas que hagan la misma funcin en los organismos subsidiarios.
Correo electrnico (Firma)

Smbolo-logotipo que refuerza la imagen de la empresa Pleca utilizada en los portales de Organismo Subsidiario y Corporativo Direccin electrnica
www.pemex.com
Tipografa: Conduip itc light y medium

Nombre completo Gerencia Corporativa a que reporta Subdireccin a que reporta Subgerencia a que reporta Ext. 00000
Pleca
Datos personales del emisor: 1. Nombre completo 2. Gerencia a la que reporta 3. Subdireccin o Subgerencia a la que reporta 4. Subgerencia a que reporta 5. Extensin o extensiones
II. Aplicaciones
II.5 Electrnicas II.5.2 Correo electrnico
Para fomentar el sentido de pertenencia e identificar a los emisores de los correos electrnicos enviados tanto al interior como al exterior de los destinatarios, se implementar la utilizacin de una firma electrnica como se muestra en la parte superior.
76
Petrleos Mexicanos
www.pemex.com
PEMEX Exploracin y Produccin

www.pep.pemex.com
PEMEX Refinacin
www.ref.pemex.com
PEMEX Gas y Petroqumica Bsica

www.gas.pemex.com
PEMEX Petroqumica
www.ptq.pemex.com
II. Aplicaciones
II.5 Electrnicas II.5.2 Correo electrnico
Cada una de las firmas estar alineada con los portales y colores asignados a cada organismo subsidiario y al Corporativo.
77
II.5 Electrnicas
II.5.3 Presentaciones (PPT)
Para las presentaciones oficiales internas, as como aquellas que se hagan para clientes, proveedores y pblico en general se usar el formato oficial, mismo que busca dar congruencia a la imagen de la empresa e identificacin total del rea exponente.
Esta presentacin puede ser cambiada en los casos en que, por condiciones especficas, se requiera un formato diferente, como en aquellas presentaciones hechas por televisin o en eventos especficos.
Portada Organismos Subsidiarios
Portada Corporativo
Pgina tipo
Haga clic para cambiar el estilo de ttulo
Haga clic para modificar el estilo de texto del patrn Segundo nivel Tercer nivel Cuarto nivel Quinto nivel
Tipografa: Trebuchet MS
II. Aplicaciones
II.5 Electrnicas II.5.3 Presentaciones (PPT)
78
II.6 Promocionales
Artculos promocionales diversos (gorras, bolgrafos, playeras entre otros)
Se valorar el tamao del espacio a imprimir del promocional propuesto. Se propone un tamao mnimo de 1.5 cms. de ancho en la palabra Pemex para poder leer claramente el smbolo-logotipo. En impresos y en bordados a 4 cms. de ancho mnimo, tomando la altura en proporcin.
En promocionales donde stas medidas sean difciles de aplicar es importante considerar que al aplicar el logotipo, ste no se distorsione, que no pierda su proporcin, as como tambin que no se emplaste la tinta en el momento de la reduccin. Los rasgos principales del guila y de la palabra Pemex siempre deben de ser legibles y visibles.
II. Aplicaciones
II.6 Promocionales
Frente
Espalda En la parte posterior (espalda) de la playera, queda abierto para aplicar en forma y tamao, la promocin equivalente.
Frente
Espalda
79
Medidas para ropa institucional

Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.
GERENCIA CORPORATIVA
DE COMUNICACIN SOCIAL
1.6 mm. 40 mm (4.0 cms.)
17.0 mm. 4.0 mm. 1.5 mm. 4.0 mm. 15.0 mm. Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo) Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)
GERENCIA CORPORATIVA DE COMUNICACIN SOCIAL
3.2 mm. 6.5 mm.
1.6 mm. 40 mm. (4.0 cms.)
17.0 mm. 6.5 mm. 4.0 mm. 1.5 mm. 4.0 mm. 15.0 mm. Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo) Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)
GERENCIA DE PLANEACIN ESTRATGICA
15.0 mm.
II. Aplicaciones
II.6 Promocionales
Texto del centro de adscripcin centrado arriba del bolsillo sin incluir al smbolo-logotipo. Nota: El texto slo podr usarse en esta proporcin con respecto al smbolo-logotipo, nica y exclusivamente para estampado o bordado en tela. Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc. La ubicacin ser centrado, arriba del bolsillo derecho, (en caso de tenerlo) en caso contrario, conservar la posicin y alineacin. El tipo de letra ser Helvtica, Arial Swiss, en bold o negritas. Color del smbolo-logotipo con respecto a la tela: Tela Blanca o colores muy claros: smbolo-logotipo en sus colores. Textos en negro. Tela oscura: smbolo-logotipo y textos en blanco. La alineacin entre ambos ser a partir de la base del texto ltimo y del logotipo (Pemex).
smbolo-logotipo vertical para el Corporativo horizontal. Para cada organismo subsidiario con su respectivo nombre de identificacin. Nota: El smbolo-logotipo slo podr usarse en esta proporcin nica y exclusivamente para estampado o bordado en tela. Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc. La ubicacin ser centrado, arriba del bolsillo izquierdo, (en caso de tenerlo) en caso contrario, conservar la posicin y alineacin.
80
II.7 Publicidad exterior
II. Aplicaciones
II.7 Publicidad exterior
Se valorar el tamao del espacio a imprimir para colocar el smbolo-logotipo de forma tal que cumpla con los requisitos de espacios entre los elementos grficos y con los requerimientos de color establecidos en este catlogo.
81
II.7 Publicidad exterior Stands

5X
www.pemex.com
X 5X 6X 4X X
1X
4X
1X
www.pemex.com
II. Aplicaciones
II.7 Publicidad exterior stands
Se colocar en la parte superior del frente del stand una cenefa (copete) con la direccin web de Petrleos Mexicanos, sta ocupar 5/6 partes de la estructura a lo largo por 20 cm. de altura, ajustandose con los espacios de acuerdo a la medida total. El smbolo-logotipo se ubicar en la parte central en interior del lienzo principal del stand o en una rea donde pueda ser visible por los visitantes. Tendr que estar libre de cualquier informacin o imagen, y siempre se utilizar con fondo blanco y sus colores institucionales. Las dimensiones estarn determinadas por las proporciones de los lienzos, es decir, se dividir en seis partes el lienzo y se tomarn cuatro de ellas como referencia para el tamao del smbolo-logotipo. En los lienzos restantes se aplicara la informacin e imgenes requeridas.
82

II.8.1 Donaciones
Vehculos
ESTA UNIDAD FUE DONADA POR
PETRLEOS MEXICANOS
Adhesivos T/Carta
ESTA UNIDAD FUE DONADA POR
PETRLEOS MEXICANOS
II. Aplicaciones
II.8.1 Donaciones
Ubicacin de adhesivo El adhesivo se colocar en la parte superior izquierda de la portezuela del conductor en un rea libre de molduras y/o troqueles. Para mayor informacin, consulta la aplicacin a transporte terrestre en criterios generales de diseo
83
II. Aplicaciones
II.8.1 Donaciones
Ubicacin de adhesivos
Ubicacin en vehculos y maquinaria pesada El adhesivo se colocar en la parte ms visible del rea de carga al tanque de combustible. De no ser posible, se colocar en la parte superior de la portezuela del conductor en un rea libre de molduras y/o troqueles. Tamao mnimo, media carta. Para mayor informacin, consulta la aplicacin a transporte terrestre en criterios generales de diseo.
ESTA UNIDAD UTILIZA COMBUSTIBLE DONADO POR
PETRLEOS MEXICANOS
84
Computadoras
LAS COMPUTADORAS DE ESTA STA AULA FUERON DONADAS POR
PETRLEOS MEXICANOS
Adhesivos 10 X 8 cm
II. Aplicaciones
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA FUERON DONADAS POR
Ubicacin de adhesivo El adhesivo se colocar en el frente, cualquier costado o parte superior del CPU que sea visible y est libre de deformaciones del propio diseo
PETRLEOS MEXICANOS
II.8.1 Donaciones
85
Pavimentacin de carreteras cuando Pemex comparte el apoyo (Letrero superficie de concreto)

Aplicacin del Smbolo-Logotipo junto a otros
La pavimentacin de esta carretera se hizo con el apoyo de

1.20 m
PETRLEOS MEXICANOS y el Gobierno del Estado

Nivel de piso
1.50 m
Reparacin de carreteras cuando Pemex comparte el apoyo (Letrero superficie de concreto)

Aplicacin del Smbolo-Logotipo junto a otros
La reparacin de esta carretera se hizo con el apoyo de

1.20 m
PETRLEOS MEXICANOS y el Gobierno del Estado

Nivel de piso
1.50 m
II. Aplicaciones
II.8.1 Donativos
Construccin de carreteras cuando el nico apoyo es Pemex (Letrero superficie de concreto)
La construccin
1m
de esta carretera se hizo con el apoyo de
PETRLEOS MEXICANOS
Nivel de piso
1m
86
Placa obras de infraestructura (Temporal)

50cm
La construccin de este inmueble se realiza con el apoyo de
PETRLEOS MEXICANOS
30cm
Placa obras de infraestructura (superficie metlica)

50cm
La construccin de este inmueble se hizo con el apoyo de
PETRLEOS MEXICANOS
30cm
1m
Placa obras de infraestructura (superficie de concreto)
La construccin de este inmueble se hizo con el apoyo de
PETRLEOS MEXICANOS
60 cm
II. Aplicaciones
II.8.1 Donativos
87
III. Glosario
Glosario
Acrnimo. Palabra formada por las primeras letras de las palabras de una expresin compuesta Pemex. Alineacin. Posicin en la cual se coloca un prrafo o palabra, del lado izquierdo, del derecho, en la parte superior, en la parte inferior o en el centro. Aplicacin. el uso correcto de un elemento. rea de Proteccin. Espacio para proteger un elemento en funcin de otros.
Caja de texto. Lmite determinado en donde va el texto de un documento. Catlogo. Lista o relacin ordenada de objetos o cosas que suele tener una pequea descripcin de cada elemento y otros datos de inters sin relacin alguna entre ellos.
Concepto. Idea abstracta y general. Pensamiento o idea expresado con palabras. Colofn. Texto o anotacin al final de los libros.
Cuarta de Forros. Es la contraportada de un libro; la parte de atrs de un libro.

Cuerpo de Texto. Espacio que ocupan un conjunto de palabras.
Documento. Escrito con que se acredita una cosa, generalmente oficial, legal o histrica.
Dpi. Dots per inch (puntos por pulgada). Estacin de Servicio. Gasolinera.
Folio - FOLIAR. Numerar las pginas de un libro.

Formato. Determina la forma de un impreso, horizontal o vertical en su tamao o dimensin final. Fotomecnico. Se dice de todo procedimiento de impresin en el que del clich se obtiene por fotografa.
III. Glosario
89
Gua. Documento con indicaciones que contiene datos o instrucciones diversas para
informacin de quien lo consulta. Sistema destinado a fijar una trayectoria determinada para alcanzar un objetivo concreto.
Grabado en Seco. Realzado del papel sin color impreso.
Guardas. Hoja de papel blanco que se pone al principio y final de un libro.

Hot stamping. Impresin por calor (estampado). Identidad Institucional. Nombre o grfico que define a una institucin con esencia, forma y valor especfico. Interlnea. Es la separacin entre la base de una lnea de texto y la parte superior de la siguiente lnea de texto. Lineamientos. Direccin en un sentido determinado en el recorrido de un objeto o cuerpo por lo cual se distingue y se conoce su figura. Logotipo. Grupo de letras, abreviaturas que se forman por las primeras letras o terminaciones de una palabra y que se utilizan como distintivo de una marca o concepto especfico, acrnimo.
Lomo. Parte del libro opuesta al canal o corte delantero de las hojas, y en la que van cosidos los pliegos.
Manual. Documento donde se resume o compendia lo ms sustancial de una materia.
III. Glosario
90
Marca de agua. Tcnica clsica utilizada para marcar papel: marca al agua. Una marca al agua es una imagen formada por diferencia de espesores en una hoja de papel. Se suelen llamar tambin filigranas, aunque el trmino filigrana se aplica ms comnmente a las lneas verticales que se ven en ciertos papeles de embalaje. Se utiliza para evitar la falsificacin de documentos, para mostrar la autenticidad del origen de algn papel o impreso, como adorno o como diferenciacin entre diferentes fbricas de papel. Medianil. Es la separacin que se da entre las columnas de un texto, o la separacin que se da entre una columna de texto y una fotografa.
Plasta de Color. Superficie determinada por un color en especfico.
Pleca. Filete corto de una sola raya que suele ponerse al final de un captulo o para separar dos titulares, 2 artculos de diario, revista, etc.
PMS. Pantone Matching System. Sistema Internacional de colores para impresin (catlogo de colores). Proporcin. Relacin en cuanto a magnitud, cantidad o grado, de una cosa con otra, o de una parte con el todo.Reproduccin. Accin y efecto de reproducir o reproducirse. Resolucin. Calidad de imagen que ofrece una pantalla segn el nmero de columnas de puntos de luz que presenta. Retcula. Tejido en forma de red en el cual queda inscrita una imagen. Sealizacin. Conjunto de seales que se usan e instalan en un lugar para proporcionar una informacin determinada. Smbolo. Imagen, forma especfica que representa algo con una intencin de carcter significativo que se cristaliza en un smbolo.
III. Glosario
91
Smbolo-logotipo. Tiene el objetivo de diferenciar, asociar los signos con la organizacin y significar con connotaciones positivas la notoriedad de la empresa e incluye los colores que la empresa adopta como distintivo emblemtico. Tipografa. Forma de texto (tamao, grosor y estilo del tipo de letras a aplicar). Vinculacin. Accin y efecto de vincular o relacionar un elemento con los dems.
Viudas. La palabra que queda sola en la ltima lnea de un prrafo.
III. Glosario
92

Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

II.1 Transporte terrestre II.2 Estaciones de servicio (se hace referencia al

Introduccin Recomendaciones y obligaciones en su uso Textos Imgenes Resolucin fotogrfica

I.1 Significado I.2 Conceptos de aplicacin

Sugerencias, deberes y restricciones, diagramas de aplicacin Reporte anual, libros, folletos

Formato vertical Formato horizontal Derechos de autor

I.3 Cmo identificar el corporativo de los Dems organismos

Sugerencias, deberes y restricciones, diagramas de aplicacin, tamaos sugeridos, orientacin

De acuerdo con la Ley Orgnica de Petrleos Mexicanos

II.4.3 Gran formato

I.4 Utilizacin del nombre de la empresa en textos generales

Pendones, banners, diplomas, invitaciones

I.5 Aplicacin en marca de agua

I.6 rea de proteccin

Portal PEMEX Intranet PEMEX

Alrededor del propio smbolo-logotipo

II.5.2 Correo electrnico

Identificador de emisores para el Corporativo y cada uno de los Organismos Subsidiarios

II.5.3 Presentaciones (PPT)

Portada Pgina tipo

Orden de los elementos Tipografa Proporciones Interlnea Alineacin

Propuesta a promocionales varios, bordados en tela, etc.

II.7. Publicidad exterior

En espectaculares, vallas, parabuses y stands

Se define el significado de cada uno de los trminos especiales utilizados aqui.

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

exclusivamente icnico, que identifica a una compaa, marca o grupo; y el logotipo,

Ambos componentes estn sobrepuestos, conformando as el smbolo gota-guila.

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.2 Conceptos de aplicacin

DR Petrleos Mexicanos, Mxico, 2007

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.3 Cmo identificar el corporativo de los dems organismos

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.4 Utilizacin del nombre de la empresa en textos generales

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.5 Aplicacin en marca de agua

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.5 Aplicacin en marca de agua

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.6 rea de proteccin

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

Proporcin: Formato horizontal: 38 x 10 mdulos

Formato vertical: 25 x 16 mdulos

Smbolo: altura: 10 mdulos largo: 11mdulos

Logotipo: altura: 4 mdulos largo: 25 mdulos

Para aplicacin en reas como tanques de almacenamiento, etc.

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

Reproduccin por computadora

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

PMS* 186 - C, para el smbolo

PMS* 348 - C, para el logotipo

PMS* Pantone Black - 6C, para el nombre del organismo subsidiario

PMS* 430 - C, para la pleca en logotipo de cada organismo subsidiario

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

D) Blanco sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante

E) Negro sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

I.8 Vinculacin Incorporacin de las diferentes denominaciones en el Corporativo

Orden de los elementos Smbolo - Logotipo

rea de adscripcin (mximo dos lneas) Centro de trabajo (textos complementarios)

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

2X rea de adscripcin 1 /2 X Centro de trabajo (textos complementarios) X

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+[]{}.:,;ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&/()=?+[]{}.:,;-