El Diseo Industrial y el Cambio Tecnolgico - Apuntes desde estudios CTS

Orlando Durn2

R ESUMEN
En el ltimo siglo, el diseo ha sido un importante agencia esttica entre, el desarrollo tecnolgico y el universo de artefactos difundidos en la sociedad, la cultura y el medioambiente. Simultneamente, la economa, los modos y medios de produccin se afectan por el cambio tecnolgico, incidiendo en los diseos y productos derivados, transformando en grado y modo su naturaleza. Hasta hace tres dcadas, el carcter de los diseos se comprenda dentro de principios: discretos, simples, contemplativos. Ahora, ese carcter es complejo: mvil, dinmico, y adaptativo. Este estudio CTS, hace una mirada general al Diseo Industrial en los dos cambios tecnolgicos del ltimo siglo. Palabras clave: Diseo Industrial, CTS, Cambio Tecnolgico, Artefactos, Economa del Conocimiento, Innovacin Esttica, pragmatismo

A BStRACt
In the last century, design has been very important agency aesthetics, between both, a technological development and the myriad of artifacts disseminated in society, culture and the environment. Simultaneously, the economies, the ways and means of production, are affected by technological change, influencing over designs and derivatives, transforming its nature in degree and mode. Until quite three decades, the designs character of the industrial artifacts is comprised into the principles: discrete, simple and contemplative. Now, that character is complex: Mobile, dynamic, and adaptive. This study CTS, makes a general look at the Industrial design in both technological changes of the last century. Keywords: Industrial Design, STS, Technological change, Knowledges Economics, Aesthetics Innovation, Pragmatism

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Artculo recibido: 23 de enero de 2010. Aceptado: 1 de febrero de 2011. Profesor Investigador Pontificia Universidad Javeriana. Bogot, Colombia. Candidato a Magister en Filosofa PUJ, Especialista en Filosofa de la Ciencia, Especialista en Proyectos de Desarrollo, Diseador Industrial. Correo electrnico: orlando.duran@javeriana.edu.co.

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INtRODUCCIN
Este artculo esboza algunos importantes retos adaptativos que enfrenta el Diseo (en particular el Industrial), por cuenta del cambio tecnolgico actualmente en trnsito a nivel global. Para comprender lo que significa esto se comparan dos situaciones fenomenolgicas en la historia del diseo. La primera, (1890-1975) ms distante en el tiempo hace aproximadamente un siglo-, es la situacin del Diseo dentro del contexto de formas, medios y producciones signadas por el paradigma productivo mecanicista del siglo XIX cuyo desarrollo y consolidacin ms fuerte ocurrira en las primeras tres cuartas partes del siglo XX, teniendo al automvil como su icono ms excelso; La segunda, (1976-2008) inicia en la ltima cuarta parte del siglo pasado. En este periodo de tiempo el diseo ve transformado su nicho dado que recprocamente las formas, medios y producciones se caracterizan por fenmenos de sntesis y condensacin tcnica funcional, automatizacin, innovacin continua y la complejizacin de la tecnologa y en lo social por la individuacin y diferenciacin cultural y esttica. Desde un punto de vista CTS, el diseo puede ser comprendido como una agencia moderna de la civilizacin industrial. Su propia naturaleza hibrida, nace de entre las ciencias creadoras de nuevos materiales, las posibilidades tcnicas industriales de principios del siglo XX y las demandas sociales polticas con muchos reflejos ideolgicos y estticos con marcados rasgos pragmticos. Actuando como un vaso comunicante, el diseo activara econmica y culturalmente los avances tecnolgicos incorporados en los productos industriales que se difunden en la sociedad y sus individuos, en su vida y contextos cotidianos prximos y ms lejanos en forma de artefactosmercanca para su uso prctico. A lo largo de los ltimos ciento cincuenta aos, se pueden identificar dos grandes cambios tecnolgicos, el primero se puede concebir an como la ltima fase y de franca decadencia de la segunda revolucin industrial. El diseo naci y se desarroll a la par del mejor momento productivo de ste paradigma tcnico y productivo. Es un hecho documentado que el diseo surgi en el mundo de las profesiones desplazando a las artes y los oficios, hecho favorecido por el cambio que propician las tcnicas mecnicas logradas por los avances del maquinismo que a su vez fue posible por el control y provecho de la energa a base de vapor. La relacin del diseo dentro de dicho cambio tcnico se reflejara en una explosin de inusitadas novedades morfolgicas y funcionales de los objetos para el uso en la vida cotidiana, en el mundo de lo militar y en actividades

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y trabajos especializados. La simbiosis Diseo-Tcnica traera aparejada drsticas transformaciones de la sociedad, la cultura y la naturaleza hasta hoy. El segundo cambio tecnolgico y en un crecimiento exponencial establecido paradigmticamente, se ha consolidado de manera irreversible, este ya no se basa en los principios primordiales de la mecnica newtoniana y de las maquinas a vapor sino, y principalmente, en la microelectrnica en conjuncin con sistemas algortmicos en que se basa los procesos de computacin. Como efecto sucedneo de este cambio tecnolgico, los nuevos productos de diseo generan nuevas y abiertas posibilidades y cambios en la experiencia esttica, en la fruicin con los objetos, as como de las particulares prestaciones prcticas y funcionales, influyendo hasta en las formas de construccin social y de relacin entre los individuos. El primer momento adaptativo del diseo industrial se enmarca entonces, a partir en su surgimiento y desarrollo en el ocaso del siglo XIX, sigue a la par de la consolidacin de la economa neoclsica, el trnsito en la expansin de la segunda revolucin industrial, las posguerras del siglo XX y la recuperacin econmica europea, has ido ampliamente descrito y analizado por muchos autores; por la interrelacin de sus obras con el diseo se destacan entre otros a: Sigfried Giedieon (1978 [1948]); y Lewis Munford (1998 [1937]). El segundo momento se da en la perspectiva del siglo XXI en el cual el diseo se debate en un ambiente de desafos globales, con drsticas transformaciones tecnolgicas y estticas como de doctrinas disciplinares tradicionales. Plantendose algunas pistas de cambio para el Diseo que se presenta a sus fines creativos y a su misma esttica y base epistmica, previstos por algunos evolucionistas con la necesidad de basar la sostenibilidad del mundo y su economa predominantemente en la produccin de conocimiento, este cambio tecnolgico ha sido abordado por los nuevos estudios CTS, y por socilogos y filsofos de la tecnologa entre los ms destacados en este trabajo: Jon Elster (2006 [1983]), quien lo estudia desde aristas econmicas, sociolgicas y filosficas, no desde un punto de vista historicista; Richard Nelson quien tiene trabajos reconocidos con un enfoque evolutivo de la economa cuyo antecesor fue Joseph Shumpeter (1971); Carlota Prez (2004), quin explica la innovacin tcnica desde los ciclos expansivos de las finanzas privadas y por ltimo un primer acercamiento a Brian Arthur, cuyas ideas evolucionistas y de complejidad explican cmo en adelante la innovacin y la viabilidad adaptativa se hacen posibles a travs de la continua bsqueda de conocimiento logrado a travs de la ciencia y la tecnologa comprometiendo a una nueva economa, y por lo tanto, se aade aqu, a un nuevo diseo.

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El DISEO INDUStRIAl EN El CAMBIO TECNOlGICO DEl SIGlO XX.

El Diseo Industrial desde su surgimiento en los inicios del siglo XX, se ha tornado en una muy importante, aunque silenciosa, agencia en la relacin tecnologa-cultura. Es el vaso comunicante entre la dinmica de insercin y difusin de los avances tecnolgicos, de los modos de produccin industrial y de la recepcin de sus productos hacia la cultura. En el esto se incluye tanto las utilidades prcticas como ser un medio para el fomento del consumo. En una dimensin creciente, el diseo interviene en las consecuencias derivadas del cambio tecnocientfico, para y desde, la sociedad, la economa, y el medio ambiente. Tal agenciamiento se encuentra implicado en la mirada de artefactos y productos industriales que incorporan la sociedad en la vida cotidiana de sus individuos. Por otro lado, por cuenta del ms reciente cambio tecnolgico actualmente en desarrollo, el diseo se encuentra incurso en un trnsito de paradigmas propios de los modos y medios de produccin teorizados por la economa neoclsica hacia una economa que produce artefactos en los que se agregan valores principalmente por va de conocimiento intensivo, lo cual le plantea algunos desafos adaptativos al Diseo. Implicando posiciones crticas, de carcter histrico, poltico y epistemolgico, el Diseo Industrial3 se mostr en su origen como una disciplina hibrida a partir de: La Arquitectura (por su mtodo ancestral oficiante); El Arte (por la modelacin del gusto); La artesana (por la destreza manual) y la Ingeniera (por la racionalidad de recursos y clculo tcnico). A pesar de su carcter y bsqueda de fines prcticos y utilitarios (Maldonado 1993), en principio, debe su naturaleza a las fuertes bases subjetivas propias del arte y los artistas, a criterios estticos de marcada influencia Platnica, el Diseo los fusionara con los nuevos medios y saberes tcnicos que emergeran gracias al maquinismo aprovechado de la invencin de la mquina de vapor y que luego seran adoptados para los procesos de modernizacin industrial. El diseo tendr nicho en los complejos industriales que se dispondran para la produccin de los aparatajes de guerra de las dos guerras mundiales del siglo
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Es definido por la institucional internacional del diseo como: una actividad creativa cuyo propsito es establecer las cualidades multifacticas de objetos, procesos, servicios y sus sistemas, en todo su ciclo de vida. Por lo tanto, Diseo es el factor principal de la humanizacin innovadora de las tecnologas, y el factor crtico del intercambio cultural y econmico (ICSID 2004); que por lo dems es una prctica contingente cuyas tcnicas, metas y objetivos estn en un proceso continuo de cambio (Margolin 2005).

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XX. El Diseo tendr que ver en esto, como con las profundas transformaciones estructurales posteriores en la que se consolida la formacin de sociedad de clases sociales con una burguesa que demandaba bienes y servicios. En esta investigacin, el Diseo, por razones de orden eminentemente metodolgico, se entiende en un sentido restringido (no reducido), como una emergente configuracin y forma de manifestacin del arte y por ende de medios y fines estticos concretados en l, que se fue haciendo necesario para al menos dos grupos sociales que van en el periodo de finales del S XIX hasta pasada la tercera parte del siglo XX en Europa Central y Rusia, los actores de ese escenario histrico de agenciamiento para el diseo dentro de ese paradigma tcnico los vamos a denominar como: Los creadores y Los receptores: a) Los Creadores: el nicho inicial para la gestacin de las ideas del diseo fue la Alemania del Weimar, la escuela de la Bauhaus (Droste 1991) la conformacin de grupos de intelectuales europeos, de varias nacionalidades, entre los que se contaban artistas, arquitectos, filsofos, etc., la mayora de ellos militantes del socialismo utpico del periodo de transicin entre los siglos XIX y XX (Mosquera 1986). Configuraran la idea de la formacin de una escuela que retomaba valores del escolasticismo de los artes y oficios griegos y renacentistas. Estos hombres reconoceran el ineluctable poder generador de posibilidades de las maquinas, aunado a una esttica irrigada en las mayoras en su cotidianeidad. Una posicin radicalmente contraria a la adoptada por los movimientos ludditas, y el Arts and Crafts (Maldonado 1993). El diseo fue y sigue siendo en principio, un medio para canalizar deseos, avances y rasgos ideolgicos materiales desde, y para, la sociedad. b) Los Receptores: podemos identificar dos tipos de receptores, en primer lugar Los trabajadores quienes fueron el motivo principal de la finalidad esttica del diseo en su origen, habitantes de las urbes, sujetos de la alienacin y la iniquidad del floreciente capitalismo industrial, se vean urgidos de una racionalidad esttica que se representara en el modo de la vida cotidiana que implicaba ser obrero en las grandes ciudades, y del que era participe, no solo en sus relaciones de produccin, sino como productor de esos bienes y servicios de los cuales se vea excluido, lo que adems no poda ser ofrecida por el exclusivismo de los privilegiados artesanos. Los segundos receptores (y los ms beneficiados desde entonces), fueron los empresarios, quienes a pesar de la inicial resistencia a cualquier adicin de costes estticos a sus productos industriales, con los postulados de oferta-demanda de la economa clsica y neoclsica, propiciaran la ms grande forma de produccin y consumo masivo de productos en la historia de la humanidad, canal en

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la que se ira incorporando en la sociedad, al menos en una parte de esta, nuevos desarrollos tecnolgicos en forma de bienes y servicios. En contra de algn inicial pronstico utpico, el diseo se convertira de este modo, en un instrumento clave para la motivacin del deseo de posesin, factor psicolgico tan importante para el fomento del consumo de mercancas4 que ofrece, y del que se nutre, la produccin del capitalismo industrial. El lado oscuro del diseo, si lo tiene, puede ser el haber servido de mecanismo influyente en la alienacin publicitaria y el fomento del consumismo para las sociedades de masas del siglo XX, sociedad y sistema agotadores de recursos naturales. En un trasfondo amplio, el diseo se conformara al interior de una de las ms importante y determinantes fuerzas de tensin que emergera como producto del conocimiento y la facticidad experimental provista por el desarrollo cientfico (Simon 1969), instalndose en la sociedad y la cultura de manera creciente e irreversible, generando uno de los ms exitosos medios o interfaces entre Tecnociencia y cultura que determinaran la adaptacin y seleccin evolutiva de las culturas humanas5.

CARACtERIZACIN DE lO tCNICO EN lA INSERCIN DEl DISEO PRIMERA FASE: 1890-1975

La creciente industrializacin llevada a cabo durante el siglo XIX en Inglaterra y otras partes de Europa, ampliamente registrada por estudios de las ciencias sociales, se irrigara rpidamente a varios pases europeos y americanos durante todo el siglo XX. Aqu se hace una contextualizacin con relacin al diseo industrial. Tomas Maldonado, intelectual de la escuela de Ulm donde ha sido profesor y director, es uno de los ms representativos terico vivos del diseo de la segunda mitad del siglo XX, ha documentado en varios de libros una muy prolfica y detallada ambientacin poltica, econmica y social de los procesos de industrializacin y tecnificacin en la Alemania del Weimar (Maldonado 2002), dentro del cual se pretendi dar insercin al Diseo Industrial. Con algn grado de
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El trabajo de Karl Marx (1959) es el ms anticipatorio y visionario del fenmeno econmico del capitalismo industrial, en el que puede inscribirse el diseo cuando se banaliza como medio de alienacin, aunque l nunca hablo explcitamente de diseo sino de mercanca. Cuando en trminos evolutivos se habla de adaptacin o seleccin exitosa no implica una valoracin de carcter moral, o categorialmente positiva, de lo que trata es de aquel fenmeno que dentro de las mltiples posibilidades de aparicin vs. desaparicin de una entidad y sus relaciones con el entorno, fue o hizo posible una coexistencia.

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xito, para los empresarios y los regmenes polticos establecidos en Alemania durante la primera mitad del mismo siglo, no as para los acadmicos e intelectuales quienes por sus ideas polticas y por los fines que pensaban, debera tener el diseo. Fueron perseguidos hasta terminar en el exilio. Esa fuga de cerebros dara lugar al desarrollo del diseo en Norteamrica en la segunda mitad del siglo, donde se estableceran posteriormente muchos de ellos. En aquellos pases en los que la investigacin y desarrollo de la ciencia aplicada se foment, a partir de la ltima parte del siglo XIX, se produjeron grandes saldos positivos de conocimiento. Este se aprovech en la bsqueda de nuevos materiales; mayor experimentacin estructural, morfolgica y simblica; mejoras en la formas y mtodos de produccin industrial. El auge, en especial, en sectores como la qumica, la metalurgia y metalistera trajo consigo el dominio disciplinar de la ingeniera. El ingeniero se torn en el hroe de la produccin de la nueva riqueza. El desarrollo de sistemas de control administrativo y del trabajo sera objeto de gran refinamiento desde entonces con no pocas consecuencias crticas para muchos. La imagen que han reflejado las empresas desde entonces es como la una especie de islotes autnomos de eficiencia y eficacia donde desde sus interese se impondran las condiciones micro/macro sociales y polticas. Tanto como las psicolgicas, subjetivas y materiales de los trabajadores en las actividades repetitivas, y en los ciclos de produccin y consumo. Todo este gran refinamiento de la ingeniera poltica y social, sumado al avance tcnico traera consigo no solo mejores mtodos de control y eficiencia de los resultados del trabajo hombre-mquina producira un gran desarrollo de sistemas maquino-herramentales. Los medios para la obtencin y transformacin de materia prima con notables mejoras traduciran beneficios para sus propiedades fsicas aplicadas a los artefactos producidos. Todo esto favorecera el desarrollo urbes o grandes complejos urbano-industriales movidos primero por energa de vapor y luego de forma ms eficiente por energa elctrica, En el campo de la produccin econmica industrial, la ingeniera mecnica liderara el desarrollo y mejoramiento de los sistemas fsicos de produccin, puesto que los principios dinmicos para la transformacin de la materia prima en especial los metales se lograban con sistemas capaces de producir enormes fuerzas mecnicas que pueden lograr la obtencin de las morfologas planeadas previamente en los diseos. En la obra de un reconocido investigador (Pevsner 1992; 2003) encontramos una descripcin de cmo la arquitectura fue ancestralmente la encargada de determinar la esttica en funcin de los hbitats humanos, a nivel micro y macro, as como de delinear y dirigir la construccin de buena parte del

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amueblamiento de ese mundo material. Desde mediados del siglo XIX con la creciente concentracin en las urbes de la poblacin humana y los avances tcnicos arriba descritos la arquitectura se ver desplazada de forma muy fuerte por la ingeniera. Las generosas posibilidades estructurales y formales como de estandarizacin del acero, permitan la fabricacin rpida, econmica y con ms posibilidades de cobertura social de sus productos. Frente a las nuevas formas de pensar y constituir el mundo material de los entornos, los objetos y sus interrelaciones, incluso los que le fueron propios a sus fines, la arquitectura y sus oficios concomitantes de antigua raigambre, se vern en clara incapacidad de enfrentar esa nueva fenomenologa de un mundo artificial material en expansin. Para la vieja arquitectura, pero mucho ms radicalmente para muchos oficios, fue su expiracin definitiva, aun cuando hayan hecho el esfuerzo denodado de no morir sin el intento de permanencia a pesar de su agotamiento evolutivo en expresiones de oposicin como el Ludismo del movimiento de los Arts And Crafts. La arquitectura tendr de este modo una fase de transicin para acoplarse a los nuevos rumbos tcnicos, estticos y simblicos que marcaron el siglo XX. Esta fue una circunstancia ms para el surgimiento disciplinar del diseo. Consecuencias posteriores de movimientos artsticos contraculturales como el Dadasmo, y el Surrealismo) haran ver a los museos como edificios anacrnicos. Un postulado ideolgico de estos grupos tena que ver con la concepcin del arte y la esttica como un derecho democrtico, colectivo, cotidiano y experimental. Hay tambin causas de tipo cultural en el origen del diseo, pueden comprenderse mejor con ayuda de la filosofa de la historia y alguna vertiente de la historia del arte. En ese sentido se puede citar la gran crisis del arte que gener sucedida entre el siglo XIX y XX. La decadencia y fracaso de las vanguardias (Hobsbawm 1999), contribuira a la migracin de un buen nmero de crticos, intelectuales y artistas hacia la creacin de un tipo de arte con un carcter pragmtico, menos regido por la autoridad y las convenciones. Varios de estos nuevos artistas fusionaran algunos presupuestos revaluados de las vanguardias, con el inters de experimentar con nuevos materiales, tcnicas y significados. Inicialmente los muebles y accesorios necesarios de la nueva arquitectnica del acero, seran un nicho creativo favorable para convertirlo en su nuevo nicho de creaciones. La Bauhaus creada en los ltimos aos de la Alemania del Weimar, fue luego disuelta con el ascenso del rgimen nacionalsocialista, fue la escuela fundacional por excelencia del diseo. Integrada por intelectuales, arquitectos, cientficos y artistas de varios pases europeos, ideolgicamente inconformes

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tambin emancipados de la tradiciones en crisis. Esta escuela le dio una identidad inicial como disciplina (Droste 1991), con metodologas operativas y una estructura sistemtica basada en trabajos tericos influidos por fuertes elementos psicolgicos Gestlticos. Sus manifiestos fundadores tenan contenidos filosficos, sociolgicos y polticos, con una alta carga de una especie de humanismo pos-renacentista con esencia de socialismo utpico. Esta escuela conformara en los pocos aos de actividad, una pedagoga y didctica rigurosa. Su finalidad esttica platnica, minimalista se quera potenciar con las tcnicas productivas derivadas del cambio tecnolgico de su tiempo. Su pretensin era hacer del Diseo, un medio para el logro democratizador del bienestar con su razonable confortabilidad material del hombre moderno. Se enfocaba especialmente en la creciente clase social conformada por los obreros, y empleados cuya alienacin por los modos de produccin industrial paradjicamente, segn sus postulados, debera ser contrastada por el acceso a artefactos cuya representacin y simbolizacin se lograran por medio de una esttica idealista. Los objetos se proyectaban con una consideracin pragmtica y utilitarista es cierto, pero racionalmente aunque fallido fue un buen intento creativo de enfrentar la inevitable sociedad de masas en ciernes que poco tiempo despus los hechos corroborara. En una sntesis general, en este primer momento el diseo industrial emerger con fines civilizatorios, pero se desarrollara en un ambiente poltico que har oscilar radicalmente los recursos tcnicos y productivos entre fines militares6 y fines civiles. Se lograran incrementar mejoras de produccin de objetos en una bsqueda formal y en escala y volumen, definitivamente dentro del mismo paradigma tecnolgico mecanicista hasta antes de la dcada de los 80s del siglo XX, como veremos en seguida. De otro lado, en los pases que se constituyeron polticamente dentro de las estructuras del socialismo real, el diseo, lamentablemente no fue tan acogido, de modo y grado como s sucedi en pases capitalistas ms desarrollados. De esta forma el diseo quedara, a lo largo de esta primera fase descrita, marginado por la ideologa poltica del capitalismo instaurado, el socialismo utpico comprob as su propia utopa.
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Respecto a la intervencin del diseo industrial y de los diseadores al servicio de los aparatajes y complejos de produccin militar en las dos guerras mundiales del siglo XX, se ha documentado realmente muy poco, aunque se puede interpretar de estudios transversales, una creciente participacin de este, pues la guerra y su industria han sido siempre un laboratorio de mejoras tanto tcnicas, funcionales y morfolgicas que luego se difunden a travs de productos hechos por industrias civiles.

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El DISEO INDUStRIAl EN El CAMBIO TECNOlGICO DE FINES DEl SIGlO XX SEGUNDA FASE: 1976-2008
Despus de las segunda guerra mundial, entre la dcada de 1950 hasta poco antes de la entrada de la dcada de 1980, la economa se comport con ciclos expansionistas de oferta-demanda normales en los presupuestos de base neoclsica. Por la devastacin producida por las guerras sus naciones dedicaran gran parte de sus recursos y esfuerzos en la reconstruccin de su infraestructura y la cobertura de bienes y servicios bsicos para su poblacin, en mejoras sociales y la recomposicin de sus superestructuras cientficas y tecnolgicas. El diseo, durante estas dcadas, se manifest de forma muy dinmica. Adquirira, de una forma ms consistente, un estatuto ms universal como disciplina prctica, en trminos de sus fines y medios y dentro de la divisin internacional del trabajo. Paralelo al reordenamiento civil y su vida material, otra parte creciente de los recursos econmicos, especialmente guiado por la poltica de dominio globalizador de los E.U., sern dirigidos al diseo y desarrollo de potentes sistemas e instrumentos armamentistas, sin antecedente en la humanidad. El diseo se involucrar en los mejoramientos llevados al uso eficiente y eficaz de las mquinas de guerra. La tecnologa desarrollada y los artefactos diseados con esta, conllevan grandes costos econmicos en investigacin y desarrollo, lo cual propicia un giro al principio de los costos en la guerra, y se basan en el principio de preservacin de la vida de los operadores de las mquinas de guerra, logrado con un gran adiestramiento fsico y cognitivo, lo cual recprocamente, puede ser la garanta de preservacin de las mismas maquinas. Una maquina garantizar su propia eficacia aniquiladora si est diseada con tecnologas que alejen cada vez ms y mejor la intervencin humana directa o que dependa del poder fsico del hombre. La instrumentacin ergonmica, tan importante en la productividad basada en lneas de produccin ( fordismo), la robtica y ciberntica se aplicaron desde entonces de forma sistmica a lo militar buscando aumento y refinamiento de las prestaciones de sus artefactos diseados. Por su parte, en Europa, el Diseo se constituy en un instrumento imprescindible para su dinamizacin econmica y productiva. En Asa, principalmente Japn, tambin har lo mismo, pasando inicialmente de una fase de maquila donde es caracterstica la copia y la imitacin a una fase de creacin e innovacin durante la dcada de 1970. E.U., ya en este momento situado como la principal potencia mundial, fue receptor de una buena cantidad de precursores e idelogos del diseo. Quienes desde Europa venan exiliados, refugiados o expulsados por sus regmenes y por las guerras, seran acogidos en sus industrias de bienes y servicios

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masivos. Esta migracin de creadores sumado a circunstancias polticas en las que colectivamente la nacin norteamericana se contagiara de una psicologa de apoteosis y triunfalismo, del qu el capitalismo estadounidense sacara provecho para fomentar la felicidad consumista, generndose una expresin del diseo conocida como styling (Sparke et l. 1987), caracterizada por la simbolizacin del derroche y la exageracin banal. Entre tanto en Europa, Alemania e Italia haran del diseo un protagonista creativo en la recuperacin de su economa. Entre las dcadas 60s y 70s, en Alemania al diseo se le dara un giro hacia el denominado diseo cientfico generado en la academia de la Escuela de Ulm (heredera de la Bauhaus). Se trataba de una propuesta de diseo profundamente racional, diseo de caja negra, procuraba formas muy simples, y colores bi-cromticos (blanco y negro), sus formas y funciones se posibilitaban por la gran reduccin en tamao de los paquetes tcnico-funcionales en los artefactos. Por cuenta del desarrollo inicial de la electrnica, que permita sntesis formal, mejor lectura funcional en su uso. Este diseo cientfico Alemn, as como el Styling norteamericano descrito antes, puso de manifiesto por primera vez de manera fuerte el posicionamiento y absorcin del diseo por parte de las corporaciones industriales, lo que desde entonces ha sido una constante estratgica dentro de la economa de mercado predominante. Por su parte Italia ha sido cuna reconocida del diseo en el mundo. Ha hecho fama de tener muchos de los ms famosos diseadores, como de escuelas de diseo. Se dice que el diseo italiano fomenta la venta de artculos por valor aproximado a los $100.000 millones de dlares al ao, representados en mltiples artefactos de mayor y menor complejidad. El diseo italiano se ha caracterizado por la combinatoria de rasgos funcionales e irnicos muy presentes. Un movimiento llamado Memphis, interpretando discursos deconstructivistas y posmodernas los reflejaba representacionalmente en objetos de diseo. Se constituira en un fuerte exponente a la larga no el nico, de una forma de diseo irreverente ante la fra racionalidad cientfica que pretenda homogenizar los discursos y metodologas en el diseo, sacando las emociones de este. Respecto de cmo el diseo refleja la cultura y sus cambios, no solo un aspecto comercial de los objetos, el magnfico libro de Adrian Forty Objects of Desire: Design and Society since 1750 (1992), un estupendo estudio con antecedentes desde el siglo XVIII hasta 1945, que muestra importantes relaciones sociolgicas, econmicas y culturales, dentro de las cuales los objetos en sus formas de produccin, de apreciacin simblica y funcional y su reflejo est-

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tico, generaron transformaciones imperceptibles y drsticas, cita por ejemplo, el caso de las cuas de madera desarrolladas en China, y como posteriormente stas introdujeron cambios revolucionarios en la manufactura, diseo y mercadeo industrial, qu haran posible la revolucin industrial de su poca.

L A CRISIS Y El CAMBIO DE PARADIGMA

Principalmente, las tres expresiones de diseo descritos antes, el alemn, el italiano y el norteamericano, se haban constituido como obligado marco paradigmtico internacional del diseo moderno de la segunda mitad del siglo XX. (Aunque menos publicitados hay magnficos ejemplos de diseo en varios campos como el desarrollo de diseo grfico y tipogrfico suizo por citar solo uno). Sin embargo a partir de la dcada de los 80s el diseo tal como tenia establecido su saber y su hacer empezara a manifestar los sntomas de una crisis de sentido, de alcance de sus fines, de desfase con nuevos medios tcnicos emergentes, de agotamiento de nuevas relaciones formales y funcionales. La manifestacin esttica fue una especie de manierismo posmoderno7 que empez a hacerse evidente en el cine, la arquitectura, la indumentaria en general esa manifestacin de decadencia y exhausta competencia, trascendera los objetos de uso cotidiano, el lenguaje, las relaciones sociales y personales. Tal manifestacin de crisis del diseo fue la toma del mundo por parte del eclecticismo cultural, el mundo se convirti en un pastiche. Desde un parangn con la filosofa de la ciencia de Thomas Kuhn (1962), dichos manierismos son al diseo normal8, lo qu a modo anlogo es, la recirculacin paradigmtica explicativa de una ciencia cuando se torna normal. El diseo hacia fines del siglo XX haba sido ya cooptado por el capitalismo industrial ms desarrollado. La dinmica insaciable propia de la economa de mercado le urge al diseo constantemente novedades, en esta fase el uso del recurso de un creciente efectismo para mantener dinamizado el ciclo de transaccin de valor de las mercancas, o desde un punto de vista
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Una forma muy comn de encontrar en la literatura sobre la historia del diseo, es la ser descrita esta en forma de una secuencia de estilos, todos muy diversos y plagados de la particular simbolizacin cultural, ideolgica o esttica de la cual provena el origen sus objetos. Podemos arriesgarnos a decir que la historia de los diseos hasta la crisis de los 80s, fue una historia de manierismos estilsticos, en estricto sensu. El termino Normal tiene el mismo sentido aqu que el dado por Thomas Kuhn en su estructura de las revoluciones Cientficas, el de un paradigma establecido y hasta ese momento dominante por algn valor de tradicin, que en algn momento se torna inestable por la aparicin de uno nuevo.

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esttico como una degradacin obsesiva de las posibilidades morfolgicas de los objetos de la vida cotidiana. El posmodernismo es el marco conceptual esttico, cultural y comercial en el que se da este fenmeno. El diseo en este momento se ha tornado normal. Otras caractersticas de este contexto histrico tienen relacin con el hecho productivo, as es que, desde la segunda mitad del siglo pasado, por los procesos de globalizacin econmica e industrializacin, seran crecientes: la desregulacin laboral, la reduccin del trabajo directo de fabricacin, el aumento de la aplicacin de tecnologas blandas o de control (administracin y gestin), flexibilizacin y descentralizando la produccin en diversas fases o empresas. La tesis planteada aqu, refiere a qu tal crisis es la manifestacin emergente, en lo que refiere al diseo, de un cambio tecnolgico. Los paradigmas emergentes se hacen inconmensurables respecto del punto de vista normal y establecido por la historia precedente. Esto es el equivalente a una catstrofe evolutiva de una especie viva. La segunda fase histrica del diseo por sus implicaciones con la evolucin tcnica est comprendida en una renovacin de paradigma. Este nuevo paradigma o cambio tecnolgico comprende aproximadamente, las ltimas tres dcadas (1980-2009). Las grandes corporaciones conformaran sus dependencias estratgicas, especies de laboratorios con personal cientfico, de I+D para generar su propio material de conocimiento y su consiguiente aplicacin. Las reas ms representativas de la (I&D) investigacin y desarrollo (Nelson & Winter 1982) se centran en energas no fsiles, telecomunicaciones y el espacio as como en la informtica, la robtica y la biotecnologa. Actualmente, ms del 80% de los cientficos que han trabajado en estos nichos financiados por capitales privados, estatales o mixtos an se encuentran activos en sus campos. Este hecho genera la continuidad, constancia y tiempo para experimentacin de mediano y largo plazo, tan necesarios en procesos de conocimiento. Ha conducido a que el conocimiento cientfico se duplique, aproximadamente, cada 5 aos, con variaciones que tienden a crecer en conocimiento y a la disminucin de su propio tiempo de obsolescencia. La tecnologa se encuentra ntimamente ligada a este proceso (Ley de Moore). Conformando un proceso coevolutivo entre ciencia y tcnica = Tecnociencia, que las hace interdependendientes (Maldonado 2005). Muy diferente a la concepcin anterior qu asuma a la tecnologa, como conocimiento residual de la ciencia, aplicado para fines prcticos con inters o provecho comercial. En este sentido, a la ciencia y los cientficos, no tenan inters en crear la tecnologa intencionalmente. Eran medios o intereses externos

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al quehacer cientfico la que la poda concretar e instrumentalizar. El ingeniero estaba muy alejado del cientfico. Actualmente esta concepcin es anacrnica. La nueva revolucin tecnolgica conjuga software y componentes microelectrnicos, daran lugar a una nueva naturaleza de artefactos para los que las formas y modos de diseo vigentes, parecen mostrarse anacrnicos e insuficientes, tal cual la estructura disciplinar y profesional del Diseo Industrial, los vena comprendiendo. Las nuevas posibilidades y conocimientos que presenta la tecnologa actual demanda nuevas formas de trabajo, nuevos conocimientos y la renovacin de medios y relaciones de produccin. Un tipo de perfil profesional de una nueva clase de diseadores para concebir un nuevo mundo de artefactos, que hoy da dominan la elite de los productos que marcan la punta de la mejor tecnologa involucrada en los objetos de diseo para el consumo.

CONClUSIONES
El Disear y Los Diseos son tanto modos cognitivos como operativos de pensar, anticipar, representar, hacer y experimentar, a diferente escalas, transformando y adaptando los mundos fsicos e imaginarios que constituye el hombre para su funcin vital. El diseo ha sido una muy importante fuerza creadora para, lo que los economistas han llamado, el estado del bienestar, al menos en lo que respecta a la oferta diversificada de bienes materiales del occidente moderno. Filosficamente, se podra caracterizar en sus orgenes como: a) Un proyecto ideolgico del socialismo utpico, b) de un gran platonismo esttico, c) contraatvico, antiludita, y; d) con una firme creencia en la idea de progreso moderno. A pesar de algunas resistencias protofuncionalistas y utilitaristas que afront el diseo por parte de la industria manufacturera capitalista temprana, sta se hace cada vez ms inseparable de l. Paradjicamente, mucho ms que las economas que escogieron el socialismo real, de cuyo seno de intelectuales surgi. La industria manufacturera capitalista comprendera muy rpidamente su efectividad para la dinmica productiva en un bucle de retroalimentacin con un potente y sugerente medio para la excitacin del deseo de: consumo, bienestar y estatus. El desempeo efectivo del diseo hasta la dcada de 1980 (aprox.) est inmerso en el paradigma tecnolgico mecanicista dominante. A partir de entonces enfrenta grandes retos por el nuevo paradigma o cambio tecnolgico.

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La tecnologa tiene grandes repercusiones hacia la sociedad, en contrava de las concepciones que la consideran una construccin externa y ajena a esta. Produce en la cultura, en sus formas de relacin: social, produccin y consumo, bucles de retroalimentacin que generan condiciones para la evolucin adaptativa, de xito o extincin de los artefactos tecnolgicos. En la dinmica de estos bucles, el diseo agencia como un catalizador cultural que da lugar a la relacin de azar y necesidad entre tcnica y economa y entre tcnica y sociedad. Mltiples factores se implican, algunos ms notorios que otros, en este trabajo hicimos relevante por su ntima relacin con el diseo: esttica, cultura, naturaleza y la economa de la innovacin. El cambio tecnolgico, hala consigo transformaciones concomitantes al tipo de economa prevaleciente, y, a pesar de la tradicional inercia de sus presupuestos, esta empieza a mostrar seales de cambios forzados por la ola de novedades suscitadas por la tecnologa. El cambio tecnolgico pone al diseo tradicional en dificultades y retos de actuar con otros, con un abanico ms diverso de: problemas, estticas, fines, estructuras racionales, emocionales, ecolgicas, conceptuales, interrelacinales, materiales y de naturaleza. El cambio tecnolgico genera una profunda contingencia a los modos de pensar, concebir, representar y hacer Diseo, que es su principal reto epistmico adaptativo. Al parecer hay muestras en el centro global de estar siendo enfrentado con xito por lo que se ve, colocando a ese nuevo diseo en una dimensin muy distante del diseo normal. Carcter que se har mucho ms reforzado y marginal en las economas perifricas. Esto es especialmente crtico para el diseo de los pases perifricos, dada la menor probabilidad de apropiacin y mucho menos posible de creacin de paquetes tecnolgicos que los hacen posible, que se desarrollan en las corporaciones del mundo desarrollado. Se muestra que el conflicto paradigmtico entre lo normal y lo emergente, propio de las ciencias, es una situacin que no le es ajena a una prctica hibrida entre arte y tcnica. De esta manera, contemporneamente el Diseo Industrial es susceptible de ser afectado en algn grado de anormalidad por dos vas principalmente,

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la primera por motivos de transformacin cultural; y la segunda por la incidencia derivada del cambio tecnolgico. Una caracterstica econmica de los productos del nuevo diseo, derivados de investigacin y aplicacin de Ciencia, Tecnologa e Innovacin (C+T+I), consiste en agregar cada vez menos valor proveniente de los insumos o materias primas y en cambio altamente agregados en conocimiento, que es un intangible, constituyndose este otro gran reto para el diseo y los diseadores del siglo XXI. El fenmeno econmico que se denomina como de retornos crecientes o retornos incrementales (Arthur 2006), ayuda a explicar porque s que genera una brecha creciente entre el diseo normal y el del nuevo diseo con insumo de Know How tecnolgico. La diferencia de naturaleza entre los productos de uno u otro lado se hacen inconmensurables. El fenmeno del cambio tecnolgico es un espacio de investigacin muy amplio y complejo, sin embargo, aqu no se ha pretendido hacer un estudio especializado y tcnico sobre este. Pero si se ha tratado de hacer evidente la importancia de este para comprender mejor la complejidad del entramado de relaciones multicausales y de consecuencias de ontologa abierta que tiene la tecnologa de forma creciente para afrontar el mundo y sus problemas por venir. Los autores que se han referenciado son Jon Elster, por su enfoque social de la transformacin provocado por el cambio tecnolgico; a Richard Nelson Y Brian Arthur, por el carcter evolutivo adaptacin9 y transformacin de de su enfoque y porque se diferencian de otros autores como Carlota Prez, que siendo una reconocida estudiosa del tema, le otorga la carga causal de los cambios tecnolgicos a lo que ella denomina como burbujas financieras es decir prioriza la economa sobre la creacin tecnologa, o al menos la pone en condicin de dependencia. Ontolgicamente, en su acepcin como artefacto el diseo puede tener formas de concrecin tan solo en cuanto est en relaciones de produccin, una de estas relaciones, y tal vez la ms fuerte, es su relacin de produccin industrial, pero tambin las tiene del tipo, social, psicolgico, esttico, ecolgico semitico, cien tfico, tecnolgico, etc. Por lo que la ventana de investigacin en diseo est apenas empezndose a abrir.
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Este trabajo asume conceptualmente el enfoque filosfico y epistemolgico del carcter evolutivo de la tecnologa y la economa. Por lo tanto, las etapas histricas que se proponen comparar son vistas como nichos o ambientes socio-tcnicos en los cuales las variables consideradas importantes al Diseo Industrial (Esttica, Tcnica, Sociedad, Individuo, Consumo, Masificacin, Poltica, etc.) si bien se pueden notar de forma abstracta, se comportan constantemente de modo cambiante y cada vez menos previsible.

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Para efectos de una extensin futura de esta investigacin, tales retos son an mayores en los pases en vas de desarrollo como Colombia en los que, sumados a factores endgenos de amplio espectro poltico, se genera una an mayor brecha y rezago tecnolgico y productivo manufacturero, haciendo del diseo un proyecto exitoso meramente en el nicho formativo o acadmico pero muy pobre en el sector real de la economa.

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