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Tiradentes Sergipe
Ps-graduado em Administrao e Marketing
CONTEDOS
Tipologia dos eventos: O que evento/Origem dos
esporte.
CONTEDOS
Marketing esportivo e pessoal. Organizao de eventos esportivos: Ideia/Projeto/Pr-
CONTEDOS
Sistemas de disputa. Projeto: Anatomia de um projeto/Tipos de retorno
AVALIAO
Duas notas: 1: Elaborao de um projeto. 2: Realizao de um evento.
O QUE EVENTO.
Evento um acontecimento previamente planejado,
com objetivos claramente definidos. Tem um perfil marcante: esportivo, social, cultural, filantrpico, religioso, entre outros. Sua realizao obedece a um cronograma e uma de suas metas a interao entre seus participantes, pblico, personalidades e entidades.
O QUE EVENTO.
Evento um conjunto de aes profissionais
previamente planejadas, que segue uma sequencia lgica de preceitos e conceitos administrativos, com o objetivo de alcanar resultados que possam ser qualificados e quantificados junto ao pblico alvo.
O QUE EVENTO.
Evento um instrumento institucional promocional,
com a finalidade de criar conceito e estabelecer a imagem de pessoas fsicas, jurdicas, de produtos, servios, ideias, por meio de um acontecimento previamente planejado, a ocorrer em um nico espao de tempo com a aproximao entre os participantes, quer seja fsica, quer seja por meio de recursos da tecnologia.
congregar pessoas, viver em grupos, compartilhar emoes, comemorar vitrias, homenagear feitos memorveis, entre outros.
Roma Antiga: de ao povo po e circo que eles no
JOGOS OLMPICOS
Acredita-se que os Jogos Olmpicos foram o primeiro
evento esportivo de forma organizada, assim servindo de modelo para vrias festas esportivas da poca e servindo de padro tcnico e organizacional para a maioria do eventos antigos e contemporneos.
JOGOS OLMPICOS
Comearam no ano de 776 a.C. e s terminaram em
ao Baro de Coubertin (Pierre de Frddy) onde tambm criou o COI Comit Olmpico Internacional.
dia da inaugurao da ponte sobre o rio Capibaribe, prometeu que faria um boi voar. Sucesso!
seguintes critrios:
POR CATEGORIA: institucional ou promocional.
POR REA DE INTERESSE: esportivo, cultural, social,
enfrentam pelo menos uma vez e tem uma durao relativamente longa.
Recomendvel quando h disponibilidade de tempo e
recursos.
eventos tradicionais, normalmente se utiliza o nome Taa ou Copa juntamente com o nome oficial do torneio para poder prestar alguma homenagem ou promover um patrocinador.
PAIXO COMPETIO
CONFRONTO
GLAMOUR/ ENCANTO SER SORTEADO DINAMISMO
FANTASIA
SATISFAO PESSOAL DEDICAO LAZER
CORAGEM
INTERAO SINERGIA DISPUTA
CRIATIVIDADE JUSTIA
SOLIDARIEDADE
ORGANIZAO
SUPERAO
ORIGINALIDADE
SURPRESA
representativas de grupos, estados, pases. Tem como caracterstica colocar em debate assuntos de grande interesse.
AULA MAGNA: aula especial e formal proferida por
onde os participantes apresentam ideias para a resoluo de um problema ou consecuo de um determinado objetivo. Tcnica muito utilizada na rea publicitria.
BRIEFING: encontro para rpidos resumos, checagem
e indicaes.
entre o caf da manh e o almoo. Costuma ser servido em mesa completa e decorada. indicado para reunies empresarias.
CICLO: realizao de palestras, seguindo uma
contra por meio de argumentos e controvrsias. Normalmente h um moderador que coordena os debates.
tecnologias.
FEIRA: local pblico onde se expem e vendem
produto.
FRUM: reunio pblica, aberta a comunidade para
debater temas abrangentes. Em muitos casos um coordenador faz um resumo final que representa a opinio dos participantes.
HAPPY HOUR: horrio, aps o expediente de trabalho,
igualdade, discutem ou deliberam sobre assuntos importantes. Um coordenador controla o tempo dos debatedores.
MEETING: reunio, encontro de trabalho, assembleia.
um assunto abordado.
REUNIO: conjunto de pessoas que se agrupam para
algum fim.
RODA DE NEGCIOS: reunio de vrios empreendedores,
e debatido por todos os participantes com apresentao de trabalhos no perodo de uma semana.
SEMINRIO: reunio de estudos em que o tema
vrios assuntos relacionados entre si ou dos vrios aspectos de um s assunto. Reunio ou congresso cientfico entre profissionais de atividades afins para debater um tema.
TELECONFERNCIA OU VIDEOCONFERNCIA:
exposio on line via internet sobre assuntos que interessam a uma determinado grupo ou segmento.
WORKSHOP: reunio de pessoas com um artista, grupo de
artistas ou professores, na qual os participantes exercem atividades relacionadas a uma arte ou tema especfico.
SAUDAR
SORRIR SUMIR
PROJETO.
a sistematizao de uma ideia, apresentando de
sucesso e tambm um bom produto para comercializao, resultados positivos para todos: participantes, pblico, patrocinadores, organizadores, apoiadores, promotores e parcerias em geral.
Projeto um PRODUTO.
PROJETO.
ANATOMIA DE UM PROJETO: FOLHA DE ROSTO: nome do projeto, logomarca e slogan. APRESENTAO: podemos usar os ttulos de justificativa
ou histrico, o importante contarmos de maneira objetiva quem a equipe que esta por trs do projeto, o que , para quem , o porque, ou seja, uma pequena histria a respeito do projeto, de onde veio a ideia, se existe algo semelhante em algum lugar, relevncia social e ou esportiva, se h apoio em alguma pesquisa de mercado.
PROJETO.
OBJETIVO: definir claramente o principal objetivo e se
PROJETO.
DESENVOLVIMENTO: ou procedimentos. Nesta parte
do projeto informamos todos os detalhes operacionais, como sero feitas as inscries, premiaes e principalmente os mtodos, estratgias, aes e atividades planejadas. Esta a parte que normalmente contm o maior nmero de informaes. Neste item devemos descrever como ser o desenvolvimento do projeto, tudo que vai acontecer.
PROJETO.
RECURSOS: neste item relacionamos todos os
recursos humanos, materiais, fsicos e financeiros que sero empregados. Especial ateno deve ser dada ao oramento, pois o mesmo um excelente instrumento de controle. No oramento, devemos trabalhar com uma estimativa de custo clara e compatvel. Uma boa anlise dos recursos financeiros redundar em sucesso do evento, lembramos que dinheiro sem organizao resulta em muito desperdcio e falcatruas.
PROJETO.
APROVEITAMENTO PROMOCIONAL: neste item
que voc vende a sua ideia. Ao patrocinador, interessa saber qual o retorno que ele ter. No faa do seu projeto um manual tcnico, de nfase ao aspecto promocional. Neste espao dever ser mostrados os benefcios ao patrocinador, para a entidade ou para o pblico que voc busca apoio: de nfase ao plano de mdia.
PROJETO.
APROVEITAMENTO PROMOCIONAL: Plano de Mdia? Conjunto de aes promocionais utilizando os diversos
veculos de comunicao de forma planejada, sucessiva e ordenada: folhetos, cartazes, banners, estandes, logo em todo material do evento, outdoors, internet, faixas, bons, bolsas, adesivos, camisetas, contratao de artistas, anncios na mdia em geral, aluguel de equipamentos promocionais.
PROJETO.
CRONOGRAMA: um quadro demonstrativo
contendo a data e o tempo de durao de cada fase do projeto. Na prtica o cronograma um resumo de tudo que acontece, antes, durante e depois do projeto, um importante instrumento de consulta.
ASSINATURAS: envolvimento ou parcerias. So as
entidades que fazem parte direta ou indireta do projeto. Normalmente, usa-se a logomarca da entidade e no a assinatura convencional. Sugerimos que sejam relacionadas as responsabilidades de cada uma delas.
PROJETO.
ANEXOS: utilize o bom senso e anexe somente o
material necessrio para tornar o seu projeto mais vivo. Exemplos de anexos: mapa de acesso ao local, croqui dos locais de competio, mapa dos estandes, desenhos de peas de merchandising (bon, camiseta, caneta, pasta, brindes), fotos do local, modelo de ficha de inscrio, modelo de certificado, regulamento, currculos.
PROJETO.
AVALIAO: dependendo do tipo e da abrangncia do
projeto podemos incluir alguns tipos de avaliaes visando verificar se as metas foram conquistadas e qual a dimenso dos benefcios alcanados pelos patrocinadores.
PROJETO.
Sugestes relevantes: Procure um tema atual, se possvel com identidade
regional. Pense nas datas festivas. Crie uma boa logomarca. Pense na possibilidade de adotar um mascote. Seja criativo. Pense na possibilidade de englobar mais de uma modalidade. Agregue ideias: shows, apresentaes.
PROJETO.
Faa do seu projeto um atrativo para pblico e mdia. Procure garantir um excelente retorno para os
patrocinadores. Promova a cidade sede. Negocie antecipadamente com a mdia local. Procure parceiros que agreguem prestigio. Capriche no layout, material impresso. Escolha equipes qualificadas. Procure dar relevncia social ao projeto. De espao para novas ideias.
PROJETO.
TIPOS DE RETORNO PARA O PATROCINADOR
Associao do nome ao evento Visibilidade e credibilidade Repercusso imediata Reconhecimento pblico Reforo da imagem institucional Identificao com os segmentos do mercado Envolvimento com a comunidade Exposio espontnea na mdia
PROJETO.
FORMAS DE CAPTAO DE RECURSOS: Patrocnio: exclusivo, mster, co-patrocnio. Apoio: recursos menores, aquele que cede o local,
chancela o evento, colabora com recursos materiais. Mecenato: ajuda sem nada em troca. Doao: comum em projetos sociais. Permuta/escambo: so trocas visando interesse recprocos e sem a utilizao do dinheiro. Incentivo fiscal: beneficiar-se pela legislao.
ADMINISTRAO.
Conceito: A harmonia de um conjunto de quatro processos
bsicos: PLANEJAMENTO, ORGANIZAO, LIDERANA E CONTROLE, caminhando de forma ordenada na direo dos objetivos traados.
Interpretar os objetivos propostos pela organizao e
transform-los em ao organizacional pro meio do planejamento, organizao, direo e controle de todos os esforos realizados em todas as reas e em todos os nveis da organizao, a fim de alcanar tais objetivos da maneira mais adequada situao. (CHIAVENATO,2000)
ADMINISTRAO.
PLANEJAMENTO: se voc no sabe para onde esta
equipe de trabalho, quais os meios disponveis para alcan-los e quais as formas de utiliz-los.
ADMINISTRAO.
determinar os objetivos a serem atingidos e ordenar
determinada atividade de maneira eficiente e eficaz, lembrando que eficincia aquilo que bem feito e eficaz, aquilo que realmente precisa ser feito e feito com competncia.
ADMINISTRAO.
Para o planejamento utilizamos quatro divises
bsicas: 1 PESQUISA: a verificao, anlise e avaliao das condies e possibilidades em geral. 2 PROGRAMAO: a elaborao do planejamento, sendo seu contedo determinado em funo das informaes conseguidas na pesquisa. 3 EXECUO: o cumprimento do planejamento e do programa passo a passo. 4 AVALIAO: uma atividade permanente. Antes, durante e aps o evento.
ADMINISTRAO.
WHAT? O QUE? WHO? QUEM? WHEN? QUANDO? WHERE? ONDE? WHY? POR QUE?
ADMINISTRAO
ORGANIZAO: estabelecida uma estrutura formal de
autoridade.
As autoridades sero responsveis pela coordenao e
ADMINISTRAO.
LIDERANA: conseguir que as pessoas certas faam as
estmulo as iniciativas inovadoras, sustentao de um alto grau de motivao e a interatividade entre os objetivos da entidade e os indivduos que dela fazem parte.
ADMINISTRAO
Tipos de liderana: AUTORITRIO: apenas o lder fixa as diretrizes e
determina as providncias para a execuo das tarefas. Determina tambm qual a tarefa de cada um e como deve ser executada. DEMOCRTICO: debates e decises em grupo, sempre estimuladas pelo lder. LIBERAL: h liberdade completa para as decises grupais ou individuais, neste tipo de liderana h uma absoluta falta de participao do lder.
ADMINISTRAO.
CONTROLE: a identificao de problemas internos
esto de acordo com o programa adotado, assinalar e encaminhar as falhas e erros, para que possam ser corrigidos sem prejuzo do objetivo principal.
ADMINISTRAO.
EFICINCIA x EFICCIA Eficincia: fazer as coisas corretamente. Eficcia: fazer o que preciso para atingir os objetivos.
EFICINCIA x EFICCIA
ATIVIDADE RELIGIO EQUIPE XADREZ VOLEIBOL MARKETING EFICINCIA REZAR SEMPRE CUMPRIR TAREFAS TOMAR AS PEAS JOGAR BONITO BOA PROPAGANDA EFICCIA IR PARA O CU OBTER RESULTADOS DAR XEQUE-MATE VENCER O TORNEIO VENDER O PRODUTO
FRMULA 1
TENIS FUTEBOL
VENCER A CORRIDA
GANHAR O GAME SELEO DE 1970
FUTEBOL
FUTEBOL FUTEBOL EVENTO
SELEO DE 1986
-----SELEO DE 2002 RESOLVER PROBLEMAS
ADMINISTRAO.
Trabalho em equipe: combinao de partes
coordenadas e relacionadas entre si, de maneira coerente, de modo a formar um todo que tem um mesmo objetivo.
Objetivo em comum, tolerncia, lembrar que trabalhar
em grupo diferente de lazer em grupo, e bom senso so fundamentais para um belo TRABALHO EM EQUIPE.
ADMINISTRAO.
Princpios bsicos para o trabalho em equipe: Tenha metas claras e consistentes. Seja aberto, justo e esteja disposto a escutar. Seja decisivo, apoie os membros de sua equipe.
ADMINISTRAO.
Tenha como lema vencer juntos. Incentive a disposio coletiva para as mudanas. Promova a franqueza e a sinceridade. Estimule o sentimento de equipe. De chances a todos de tomar a iniciativa.
bravo, o cobioso e o burro, pois o prudente ter prazer em aplicar seus mtodos, o bravo sua coragem em ao, o cobioso rpido em tirar vantagens e o burro no teme a morte. (Sun Tzu)
ADMINISTRAO.
AS COMISSES DOS EVENTOS ESPORTIVOS: Comisso Central Organizadora ? ?
?
? ?
anteriores?
decisiva.
Um grande evento feito de pequenos detalhes.
ambientes festivos, agradveis e envolventes. Interagir com o pblico. Ateno aos sorteios, esta na moda. O pblico gosta de sorteios, tomar cuidado com os prmios, podem ir contra o evento. Usar a tecnologia a seu favor. Faa uso da comunicao visual. Faa com antecedncia.
importantes de um evento.
DESCRIO
QUANT.
RESPONSVEL
ANDAMENTO
52 01 03
APR. DANA 01
devem ser compatveis com a arrecadao total do evento. FIXAO DOS OBJETIVOS A SEREM ATINGIDOS: deve-se definir claramente os objetivos e persegui-los com muita dedicao e competncia. NATUREZA DA ATIVIDADE: a essncia do evento, o sucesso depende muito desta escolha.
ser empreendido no sentido de se ter pessoas preparadas tecnicamente e competentes na funo em que as mesmas desenvolvero seus trabalhos. MATERIAIS E INSTALAES: devem ser checados, inspecionados antes, durante e depois das disputas, bem como deve-se dar prioridade de compra para artigos de qualidade. PERODOS E DATAS PARA AS REALIZAES: verificar com cuidado o calendrio para evitar coincidncias desagradveis, horrios oportunos, horrio de vero.
inscritos ruim, mas inscritos acima da capacidade da organizao tambm ruim. Esforce-se em ter um nmero prximo do ideal. Certifique-se que as segmentaes esto adequadas. DIVULGAO/MOTIVAO: um evento bem divulgado causa natural motivao aos participantes e ao pblico. O patrocinador fica radiante, o pblico vibra e o participante fica orgulhoso. LOCAIS DISPONVEIS: um eventos comea a nascer de verdade quando definimos o lugar. Escolha um bom local e consiga as autorizaes e licenas necessrias.
culturais, apoio a entidades assistenciais, concurso entre os participantes. AVALIAO: logo na primeira reunio ou encontro j devemos estar avaliando o que acontece, como acontece e suas consequncias. Naturalmente devemos ir corrigindo as falhas que vo aparecendo e replanejando o que for necessrio. Um bom evento raramente o ltimo.
EVENTO.
INFRA-ESTRUTURA: falta de vestirios,
durante o evento, se o programa esta sendo cumprido corretamente, se h pblico, se h controle. Lembre-se que o nvel de organizao que o credencia junto as entidades e patrocinadores.
no lugar certo. decisivo que a pessoa esteja realmente fazendo aquilo para qual esta preparada.
FALTA DE MATERIAL ESPECFICO: nada mais chato
do que a falta de uma bola no incio de uma partida, falta de um CD do Hino Nacional na hora da abertura.
FALTA DE RECURSOS FINANCEIROS: antecipar o
evento barulhento perto de igreja ou hospital, verificar o fluxo para o local se de fcil acesso.
REGULAMENTO OMISSO: ele feito para esclarecer
desagradvel para chega no horrio. A pontualidade muito importante em um evento. DESINTERESSE DO PBLICO: o desinteresse tira o brilho do evento e dificulta o sucesso de novas edies. CLIMA: quando um evento depende do sol ou de um bom tempo, deve-se prever alternativas para o caso de mau tempo. Meteorologia esta cada dia mais confivel. SEGURANA: decisivo em qualquer evento. Deve-se prever segurana em todas as fases. Uma falha na segurana pode comprometer o evento.
acabou e hora de descanso. Agora hora de registrar o evento, prestar conta aos patrocinadores, apoiadores e parceiros.
Atualizar a home page do evento, desmontar as
quer. Faa sempre um pouco a mais, porque voce pode entregar as pessoas que investiram tempo e prestgio no seu evento. Por mais que se faa um pouco a mais de camisas, sempre ser pouco.