Joo de Souza Leite | TEXTOS ESCOLHIDOS, 2013

2005 Embalado pelos estudos sobre a trajetria de Aloisio Magalhes, fui solicitado pelas editoras da revista ARC Design Fernanda e Maria Helena Estrada para escrever um artigo sobre ele. Aqui, desenvolvo reflexo sobre certa incongruncia entre as caractersticas da produo de design de Aloisio e o contexto geral da sua produo, quando o Concretismo ditava a regra. A mesma ideia foi exposta, como representao brasileira, por ocasio de um simpsio internacional realizado em So Paulo pelo International Council of Graphic Design Associations ICOGRADA. Referncia Souza Leite, Joo de. Uma aventura paradoxal no design brasileiro: o projeto e o contexto em Aloisio Magalhes. In ARC Design, pp. 74-79. So Paulo: Quadrifoglio Ed., 2005.

Uma aventura paradoxal no design brasileiro

O projeto e o contexto em Aloisio Magalhes
Joo de Souza Leite

MUITAS VEZES PERCEBIDO como um conhecimento moldado

como um bloco coeso de idias muito claras, fora do qual toda atividade projetiva desqualificada enquanto design, o campo do design at hoje no incorporou definitivamente a noo de que seus conceitos gerais podem variar de acordo com o tempo e o espao, por conseguinte de acordo com o contexto da sua ao. As idias vinculadas ao movimento concreto que sustentaram o design construtivo moderno por aqui estabelecido desde os anos 50 acalentaram uma linguagem universal, desvinculada dos traos variantes da cultura. E a este design autoreferenciado e absoluto foi dado o estatuto de referncia primordial, relegando sombra outras possibilidades. Aloisio Magalhes foi uma espcie de paradoxo nesse cenrio. Um de seus mitos, foi a um s tempo a voz mais presente na divulgao da nova profisso no perodo de 1960 a 80 e o defensor de princpios que enfatizavam a relao com o contexto, contrariamente ao que se definia como o mainstream do design moderno. Aloisio defendia um dilogo com o contexto histrico e geogrfico, em atendimento qualidade da topografia social e cultural do exato momento em que se cumpria a atividade de projeto. Sua argumentao se constituia em oposio tradio do modernismo que defendia uma linguagem no-histrica e atemporal. Esses propsitos, enunciados desde cedo o artista deve pertencer a seu tempo, deve se associar ao seu lugar, da vivncia mais

localizada possvel extrair questes universais pautaram a sua trajetria.

AO LONGO DO SEU CAMINHO, iniciado como artista plstico,

cengrafo, figurinista e mestre de bonecos no teatro de mamulengo, Aloisio traou um percurso que o aproximou progressivamente das questes coletivas. Como pernambucano, Aloisio vivenciou intensamente o que Gilberto Freyre mais de uma vez apontou: no Nordeste, quem se chega ao povo est entre mestres e se torna aprendiz, por mais bacharel em artes que seja ou por mais doutor em medicina. Como pintor, no se encantou pela conciso estruturada do projeto construtivo corrente na arte brasileira dos anos 50 e 60, interessava-lhe o colorido e a vibrao da paisagem de sua terra. Inconformado com a fruio de suas obras de pintor encerrada em quatro paredes, logo verificou a impossibilidade de ampliao do circuito de circulao da obra de arte. Foi nos Estados Unidos, em 1957, que se apresentou a oportunidade do design. Na Filadlfia, Aloisio conheceu Eugene Feldman, artista grfico e tipgrafo experimental, e na sua grfica The Falcon Press e no Philadelphia Museum School of Art, estabeleceu a ligao entre o ofcio de tipgrafo praticado nO Grfico Amador em seu passado recente no Recife com a necessidade de projeto imposta pelas tcnicas de reproduo comprometidas com as grandes tiragens. De volta ao Brasil, em 1960 abandonou a atividade de pintor, estabelecendo-se como designer. Deste modo, assumia o fundamento social do design moderno de oposio arte confinada a um consumo restrito, indo em direo sua integrao ao cotidiano. E, aparentemente, alinhou-se com o estilo internacional to defendido pelo design modernista.

No entanto, seus sinais e smbolos revelam algo alm da simples obedincia s regras ditadas pelo modernismo europeu. Em suas prprias palavras: Uma marca estabelece pelo uso a noo precisa de um conceito. No deixa lugar a dvidas. (...) A eficincia de um smbolo empresarial baseia-se na clareza e preciso com que deve ser concebido. Para isso so necessrias legibilidade e fcil memorizao. Seu discurso no d margem a interpretaes, a gestalt que orienta suas decises. Ainda assim, existe algo a ser observado no resultado formal de suas elaboraes. Nem sempre a geometria regular ou a abstrao o recurso a que recorre. Seu trnsito no persegue um padro nico de construo. A se situa um dos seus padres de originalidade. possvel notar nos cerca de 70 sinais de grande visibilidade que desenhou entre 1960 e 1975, a presena de uma caracterstica de desenho que no se incorpora de maneira muita exata ao repertrio do design moderno, em sua grande maioria traado pela geometria regular. Suas curvas so compostas de segmentos de arcos, seus sinais juntam entrelaados de letras e buscam por muitas vezes uma representao figurativa ainda que reduzida a traos bsicos. Seu registro outro. Sua teoria pode ter o mesmo fundamento, a gestalt, sua referncia pode ser o conjunto de designers modernos do meio do sculo Paul Rand, Ivan Chermayeff, Karl Gerstner, entre outros , mas seu interesse est orientado para a repercusso coletiva do seu projeto. Em entrevista concedida ao jornalista Zuernir Ventura, dizia: depois do dinheiro, do desenho do dinheiro, de observar aquele extremado fenmeno de comunicao, no poderia mais me satisfazer exclusivamente com o design.

E, ENTO, SUA AO AVANA sobre outros campos. A idia de

um desenvolvimento harmonioso, no sentido social e econmico, que incorpora o valor esttico como conformador da vida em seu

cotidiano e que agrega o componente da cultura passa a ser sua divisa. Em 1975, em conversa com o ento Ministro da Indstria e Comrcio Severo Gomes e seu amigo o embaixador Wladimir Murtinho, surgiu a questo: por que o produto brasileiro no possui uma cara prpria? Dessas conversas originou-se uma proposta para o Estado, na verdade o enunciado de um programa de investigao sobre o que poderia constituir referncia brasileira para o traado de um desenvolvimento harmnico. Mas o que seria, no entender de Aloisio, este desenvolvimento harmnico? Em Mrio de Andrade, em Gilberto Freyre, em Lcio Costa se encontram algumas indcios. Uma atitude esttica, que incorpora a arte vida, nos atributos da forma do utenslio e do artefato, esta se revela em Mrio, em Lcio. No Manifesto Regionalista de 1926, Gilberto exalta as caractersticas regionais como possibilidade de harmonia entre materiais, forma e usufruto da vida. Nunca pelo vis do pitoresco mas pela slida argumentao por seu valor social. a esta linhagem do moderno brasileiro que Aloisio pertence. quela que no se furta ao confronto com o contexto na equao do seu projeto. O moderno que se embrenha pelos rinces do nosso pas em busca da sua originalidade. O seu CNRC era um programa de pesquisas e investigaes derivadas de um princpio: o olhar sobre a realidade para identificar o problema em sua caracterstica prpria, nunca a partir de uma abstrao. Neste sentido, Aloisio foi pragmtico, um analista do possvel, sempre atento ao contexto e disposto ao projeto do futuro. No optou pelo caminho de uma esttica atemporal, desvinculada da histria e dos lugares. Preferiu encorpar a senda dessa outra vertente do moderno, justamente esta que imbrica a perspectiva do futuro com a herana do passado. Assim foi o paradoxal Aloisio Magalhes.