Agentia de publicitate

Lect. Univ. Dr. Ioana Iancu Curs: Comunicare publicitara 2012/2013 Departamentul de Comunicare, Realtii Publice si Publicitate Universitatea Babes-Bolyai Cluj-Napoca

Agentia de publicitate
Firma prestatoare de servicii (B-to-B)
Dezvoltarea strategiei comunicationale Gasirea ideii creative Executia propriu-zisa a unor produse publicitare Etc.

Tipuri de agentii
Agentii full-service
Pun la dispozitie intreaga gama de servicii publicitare (cercetare, stabilirea conceptului publicitar, productia materialelor, planificarea media, evaluare)

Agentii de creatie
Pun accentul pe partea artistica

Agentii media
Pun accentul pe alegerea suportului media Dezvoltarea planului media, calendarul media, achizitionarea timpului si spatiului publicitar

Agentii specializate pe un anumit suport media Agentii interactive

Spacializate pe noile media

Agentii interne (in-house)

Departamentele de publicitate din cadrul companiei

Departamentele agentiei de publicitate

Departament de strategie Departament de cercetare Departament de creatie Departament BTL Departament media Departament outdoor Departament traffic Departament de productie

Departamentul de strategie
Dezvoltarea unei strategii proprii (a agentiei) de pozitionare pe piata
Definirea misiunii si viziunii Cu ce se ocupa agentia (crearea de campanii de publicitate si PR) Cine sunt clientii Cum arata agentia acum si cum va arata in viitor

Principalele obiective ale agentiei

Obtinerea de profit Atragerea a cat mai multi clienti Crearea unor campanii de succes

Departamentul de creatie
Este responsabil cu cel mai de pret bun produsul creativ Directorul de creatie
Responsabil cu tot ce se intampla in departamentul sau Are roluri multiple (executie creativa, promovare, psiholog, designer, strateg, om de afaceri etc.)

Copywriter
Persoana care scrie texte (nume de produs, slogan texte pentru reclama propriu-zisa etc.) Calitati necesare comunicativ, deschis, flexibil, creativ, cu imaginatie, inovator, intuitiv etc.

Art director
Responsabil cu realizarea conceptului, a designului pentru ad-uri, a spoturilor, a tot ce implica imagine

Departamentul BTL
BTL (below the line) strategii de comunicare si publicitate neconventionale
Sponsorizarea Marketing direct Promovarea vanzarilor Product placement

Calitati dinamism, creativitate, flexibilitate, gandire analitica, capacitate de planificare

Departamentul media
Media broker sau media buyer
Achizitioneaza spatiu si timp mediatic Calitati: cunostinte de statistica, de media si business, abilitati de negociere, capacitate de organizare, calitati comunicationale, lucrul in echipa etc.

Media planner
Lucreaza la brieful media Scopul: atingerea targetului vizat Responsabilitati: realizarea planului media, planificarea costurilor, recomandarea celui mai eficient mix media, mentinerea contactului permanent cu clientul si cu departamentul de creatie, identificarea targetului, realizarea de rapoarte etc.

Departamentul outdoor
Publicitatea outdoor
Una dintre cele mai raspandite forme de publicitate Este reprezentata de toate formele de publicitate outdoor (bannere, citilight-uri etc.)

In agentiile mici, departamentul outdoor face parte din cel media Specialisti: arhitecti, ingineri constructori

Departamentul de productie
Putine agentii au un astfel de departament
Se prefera externalizarea serviciilor (tipografii, agentii de moddeling, fotografi profesionisti, regizori, case de film etc.)

Realizarea de machete de presa, de spoturi video, de bannere etc.

Agentii locale
Vitrina Advertising Amprenta Advertising Reset Media Trend Communication Etc.

Bibliografie
Balaban, Delia Cristina, Flaviu Calin Rus (Coord.). Minighid al Joburilor in PR si publicitate. Balaban, Delia, Publicitatea. De la planificarea strategica in implementarea media, Ed. Polirom 2009. http://www.forbes.ro/Cat-de-bine-au-dus-o-agentii-depublicitate-in-anul-2011_0_4969.html# http://www.iaa.ro/Articole/Analize/Top-50-cele-maiputernice-branduri-romane%C8%99ti/5296.html