Luiz Antonio Dias

O PODER DA IMPRENSA E A IMPRENSA DO PODER: A FOLHA DE SO PAULO E O GOLPE DE 1964.

1993

Luiz Antonio Dias

O PODER DA IMPRENSA E A IMPRENSA DO PODER: A Folha de So Paulo e o golpe de 1964.

Dissertao apresentada ao Departamento e de Histria da Faculdade de Cincias Letras, para UNESP/ASSIS,

obteno do ttulo de mestre em Histria, sob a orientao do Prof. Dr. David Rabello.

UNESP/ASSIS, outubro de 1993.

Sumrio Resumo .................................................................................... Abstract .................................................................................... Agradecimentos ........................................................................ 1. Introduo .............................................................................. 2. Os meios de comunicao de massas 2.1. O estudo dos meios .......................................................... 2.2. O jornal ............................................................................ 2.3. A opinio pblica ............................................................ 2.4. A publicidade .................................................................. 3. Antecedentes do golpe de 64 3.1. A renncia de Jnio Quadros .......................................... 3.2. O plebiscito ..................................................................... 3.3. O antipopulismo histrico da Folha .......................... 4. O golpe de 64 4.1. Prenncios do golpe ...................................................... 4.2. A queda de Goulart ........................................................ 4.3. O complexo IPES/IBAD e as presses sobre o jornal ..... 68 76 83 45 51 57 21 30 34 39 6 7 8 12

5. Perodo ps-golpe 5.1. Crescimento econmico da Folha ............................... 5.2. Distanciamento dos militares ....................................... 6. Consideraes finais ...................................................... Bibliografia ....................................................................... Fontes .............................................................................. 94 103 112 120 125

RESUMO

Buscamos neste trabalho elucidar o nvel de participao do jornal Folha de S. Paulo no golpe militar de 1964. Atravs de anlises dos artigos , manchetes e, principalmente, editoriais da Folha verificamos a posio deste jornal com relao ao golpe que derrubou o presidente Joo Goulart. Procuramos demonstrar que um grande jornal, apesar de sua pretensa neutralidade, pode ser fundamental na formao de opinio pblica. Desta forma, pudemos perceber que a Folha no foi imparcial no que tange ao golpe militar. No transcorrer deste trabalho apontamos e analisamos os motivos que geraram esta parcialidade. Levamos em conta as presses dos anunciantes sobre o jornal, bem como as aspiraes econmicas do grupo Folhas. Finalmente, no perodo posterior ao golpe observamos mudanas no posicionamento da Folha e tentamos, na medida do possvel, explicar os fatores que levaram a esta mudana.

Abstract

This paper aims to explain the level of participation of the Folha de S. Paulo newspaper in 1964 military coup. Through analysis of articles, new and, mainly, Folha editorials we can see the position of this newspaper in relation o the coup which knocked the president Joo Goulart down. We try to show that a great newspaper, in spite of its pretension of being neutral, may be fundamental in making public opinion. In this way we could notice that Folha was not impartial concerning to the military coup. In the content of this paper we point and analyses the reasons why this partiality was produced. We have considered the pressures of advertisers and the economic aspirations of Folhas group as well. Finally, in the subsequent period, we have observed changes in Folhass position and we try, as much as possible, to explain the causes which brought this change.

Agradecimentos -

Durante a elaborao deste trabalho recebi o apoio e o auxlio de vrias pessoas. Este o momento oportuno para expressar meus agradecimentos. Agradeo ao CNPq pelo apoio financeiro, providencial para a elaborao deste trabalho. Agradeo ao prof. Dr. David Rabello, que me orientou de forma agradvel e amiga, dando-me a necessria liberdade para desenvolver este trabalho. Agradeo aos amigos, que em vrios momentos e de formas diferentes apoiaram e incentivaram, em especial os professores Rubens, Rafael e Edison, companheiros de longa data. Agradeo, em memria, ao prof. Dr. Joo Alosio Lopes da ECA/USP, que em muito me auxiliou na compreenso das Teorias da Comunicao, rea em que eu no possua o conhecimento necessrio para desenvolver este trabalho. Agradeo Clarice, figura simptica e atenciosa do Departamento de Histria da Faculdade de Cincias e Letras de Assis, que sempre acreditou neste trabalho. Agradeo ao apoio e a ajuda de Dor que nos momentos mais difceis deste trabalho sempre esteve ao meu lado, lendo e discutindo o trabalho e, principalmente, cobrando qualidade. Finalmente agradeo aos meios pais pelo apoio e incentivo

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Nao X Gorilada Amigos espectadores Com aplausos da multido A equipe dos jogadores Do grande clube Nao Vem entrando no gramado: O time uniformizado Traja gorro e macaco!... Ateno, muita ateno! So estes os jogadores Que defendero as cores Do grande clube Nao: O Goleiro e Brasilino, Arraes, Arroz e Feijo, Brizola, Tarso e Almino, Entra em campo Gorilada Na frente vem Adhemar, (Goleiro que na jogada No deixa a bola passar), Atrs dele o capito Do time que Lacerdo ... (esse xinga pra danar...) O povo quase invade Invade o campo gritando: _ Uuuu!!! Para falar a verdade esquisito pra chuchu O traje da gorilada: Na frente uma guia dourada, Nas costas um Urubu!... No incio do futebol O rbitro manda tocar A partida Vai ser dura! No tenham menor engano!... Pois muita gente assegura Que Gorilada este ano, Para Nao derrotar Mandou o IBAD buscar Um juiz americano!... Josaf e Julio, Sindicato e Petrobrs, E os outros que vem atrs So reservas da Nao!...

Senhoras e meus senhores Ateno, muita ateno! Amigos espectadores No estdio da explorao Vai comear a pelada: O time da Gorilada Jogar contra Nao! ... Os entendidos de bola Dizem que este time bom: Light, Esso, Coca Cola, Firestone, Champion, E Bondshare, Estado, Adhemar e Lacerdo, O Kruel e Lupion! ...

Primeiro um rock-and-roll joga um dlar no ar, Lacerdo ganha de cara, Escolhe o lado e prepara O time para jogar... Ateno muita ateno! Nao X Gorilada Foi dado o inicio pelada: Brizola passa para Feijo, Feijo avana com a bola Vai em cima Lacerdo Toma e passa a Coca-cola, Coca-cola pra Estado, Estado com retrocesso Faz a jogada pra Esso E acompanha Lacerdo ... Avana firme Brizola Consegue tomar a bola Dribla Esso e d chapu Em Firestone e Kruel E passa pra Julio!... Julio recebeu mal Foi muito precipitado, Fazendo jogo isolado Se perdeu na lateral!... (Esta mais uma gentileza Da Unio Camponesa Em plena divulgao ... Irradiando a pelada Da seleo Gorilada Que joga contra a Nao!...

Lupion cobra arremesso E Kruel recebe a bola Prepara o jogo pra Esso Tentando cortar Brizola... Bondshare sai com a bola Mas Almino corre mais Toma e cruza para Arraes Que dribla um, dribla dois E passa a bola pra Arroz Arroz entrega a Feijo... Entra bruto Lacerdo, Correndo como um possesso Fazendo jogo pra Esso Levando a bola na mo... (Tarso logo protestou! E o juiz por sua vez No entendendo portugus, Fez que no viu, nem ligou!...) Entra em lance Petrobrs Consegue tomar a bola E pela esquerda Brizola Recebe e passa ao Arraes... Sindicato corre atrs, Firestone faz presso, Josaf dribla Estado E passa de novo a Arraes, Arraes avana com a bola... Lacerdo vem por detrs] D uma pisada em Feijo Pensando que era Brizola!... (Grita forte a multido: - Falta de Lacerdo!!!

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Mas o juiz nem escuta E continua a disputa De canelada e empurro!...) A bola nesse chamego Resvala pra lateral E o banderinha Pelego Com seu basto faz sinal!... (Continua meus senhores Zero a Zero o marcador!...) Almino cobra o arremesso E julio pega a bola Dribla Ligth, Coca-cola, Perde a jogada pra Esso, Esso passa a Champion, Toma-lhe a bola Feijo Contra-ataca Lupion Corre em cima Petrobrs... Na direita Lacerdo Abre luta contra Arraes, Derruba Almino e controla Um novo ataque a Brizola, Mas este lhe toma a bola E entra em rea perigosa... Adhemar em polvorosa Quer dar o pulo do gato Na frente de sindicato Mas perde e se descontrola Arraes ajuda Brizola E Brizola imediato Passa a bola a Sindicato Que prepara e chuta: Goool!!! Adhemar nem viu a bola!... Gooool!!! De Sindicato!...

Meus amigos foi de fato Um gol espetacular! Do vivas ao sindicato, Espocam fogos no ar!... Lacerdo xinga o juiz! (No se escuta o que ele diz Mas se pode avaliar) Canta alegre a multido: - Um a zero pra Nao!!! O rbitro nesse momento No maior constrangimento Para o cronmetro olhou... Primeiro tempo esgotado! A bola volta ao gramado E a inicial terminou!... Amigos espectadores grande a satisfao! Saem os jogadores Nos braos da multido!... Pelas nossas previses A renda desta pelada Est sendo calculada Em mais de quinze milhes!... Ateno muita ateno!!! No meio desta alegria Informa a bilheteria: - Roubaram a arrecadao!!! Revolta-se a multido! E a turma desesperada Corre atrs da Gorilada, Gritando: - Pega o ladro!!! Pega!... Pega o ladro!... (Pomplio 11 Diniz / 1963)

Introduo

1. Introduo: O objetivo deste trabalho tentar elucidar o nvel de participao do jornal Folha de S. Paulo no golpe militar de 1964. neste trabalho pretendemos fazer um apanhado geral da problemtica que circunda os meios de comunicao de massas, alm de situar historiograficamente nosso objeto de estudo. A Folha de S. Paulo foi escolhida como objeto devido a vrios motivos, quais sejam: a) o jornal possua uma grande tiragem no perodo. Segundo pesquisa do IBOPE, de 1963, a Folha era o jornal mais lido no estado de So Paulo; b) a Folha foi o primeiro jornal brasileiro a firmar-se como um complexo empresarial no ramo da comunicao de massas; c) esse jornal ao contrario de O Estado de S. Paulo teve um posicionamento um tanto dbio no processo poltico que culminou no golpe militar de 1964. Os editoriais foram a fonte privilegiada deste trabalho, isto porque no editorial fica clara a posio do jornal. Levamos em conta, porm, que o nmero de pessoas que lem os editoriais muito pequeno. Entretanto, esse grupo de leitores exatamente o que se rotula de lderes de opinio, ou seja, pessoas que retransmitem, de forma filtrada, as opinies contidas nos editoriais. Desta forma, os indivduos, que sempre esto atentos aos lderes de opinio, acabam recebendo o impacto dos editoriais de uma forma mais acessvel. Por outro lado, algumas matrias e, principalmente manchetes, tambm receberam um tratamento especial e uma anlise mais aprofundada, isto devido ao seu grau de impacto ocasionado pelo sensacionalismo. As manchetes por sua vez, atingem um pblico mais amplo e transmitem ao indivduo informaes sobre o momento de forma mais simples e imediata.
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Esta pesquisa inicia-se em janeiro de 1963, data do plebiscito em que se decidiu pela volta ao presidencialismo, ou seja, a pesquisa inicia-se a partir do momento em que Joo Goulart estabeleceuse como presidente duplamente referendado pelo povo primeiro como vice-presidente eleito e depois com o apoio popular no plebiscito. Este corte importante pois marca o incio de fato do governo Goulart, uma vez que antes do plebiscito o presidente tinha seus poderes extremamente limitados pelo Congresso. A pesquisa estende-se at o final da dcada de sessenta, quando o regime militar apresentou um maior endurecimento, principalmente com a edio do Ato Institucional n 5. No perodo posterior ao golpe podemos perceber uma mudana da Folha de S. Paulo com relao ao governo militar. Por outro lado, o plebiscito e o perodo imediatemente anterior a este tambm foi analisado para se obter uma idia exata do engajamento da Folha compreenso do golpe de 1964. Este trabalho divide-se em cinco captulos. O primeiro intitulado Os meios de comunicao de massas analisa, em sua primeira parte, o estgio em que se encontram os estudos sobre os meios de comunicao de massas, o contexto histrico em que surgiram tais estudos, alm da discusso acerca das duas teorias importantes no estudo dos meios: a teoria desenvolvida pelos funcionalistas norte-americanos e a teoria crtica da Escola de Frankfurt. A segunda parte toma por objeto o jornal, haja vista ser este o meio de comunicao utilizado nesta pesquisa. Este meio possui especificidades que devem ser analisadas mais demoradamente. A forma como as notcias chegam ao pblico, por exemplo, diferente nos outros meios. A televiso apresenta notcias de uma forma mais compacta e espera-se do pblico uma percepo e compreenso mais rpida. No
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neste assunto, vital para a

jornal, por sua vez a notcia pode ser lida com calma e relida at a plena compreenso. As duas ltimas partes tratam de dois complementos dos meios de comunicao de massas: a opinio pblica e a publicidade. Ambas atuam no sentido de formar valores, tanto no nvel poltico quanto no nvel econmico, interagindo na funo de criar um mercado consumidor para idias, pessoas e produtos. Analisamos a formao da opinio pblica e como ela pode ser alterada conforme os interesses dos meios de comunicao de massas atravs da publicidade. Apesar das anlises dos meios de comunicao de massas concentrarem-se neste primeiro captulo, a discusso no se encerra nele, pois que nos reportaremos a estas anlises durante todo o transcorrer do trabalho. O segundo captulo deste trabalho busca situar a Folha de S. Paulo no contexto histrico, bem como observar a problemtica contida no perodo anterior ao golpe. A primeira parte do captulo referese renncia de Jnio Quadros, em agosto de 1961, e a contribuio deste fato ao golpe de 1964, uma vez que a renncia provocou uma situao de crise poltica no pas e, principalmente, um clima de enfrentamento entre os setores opostos da sociedade. A segunda parte analisa o plebiscito que anulou a Emenda Constitucional de setembro de 1961 que instituiu o parlamentarismo. Observamos a postura da Folha de S. Paulo , que aps o retorno do presidencialismo assumiu uma posio mais crtica e agressiva com relao ao governo de Joo Goulart. A terceira parte do captulo busca as razes histricas do antipopulismo da Folha de S. Paulo , antipopulismo que j era expresso no perodo de Vargas. Posteriormente, na dcada de sessenta, o antipopulismo passa a ser utilizado, por vezes, como sinnimo de
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antijanguismo e anticomunismo. Nesta parte podemos observar a transio das crticas veladas aos ataques abertos ao governo Goulart. Em todo o decorrer do trabalho surgem crticas forma como os meios de comunicao de massas apresentam o mundo. Estas crticas que permeiam todo o trabalho, por vezes, se estendem ao prprio sistema capitalista de uma forma geral. O objetivo deste trabalho, porm, no sistematizar uma crtica ao sistema, mas sim, criticar o modo de atuao dos meios de comunicao de massas que encobrem os defeitos deste sistema. O sistema escraviza e os meios o apresentam como libertador. O sistema exclui e os meios o apresentam como democrtico e igualitrio. O importante ter conscincia de que o sistema oprime, os meios de comunicao de massas contribuem para esta opresso e, principalmente, observar que vrios estudos sobre os meios negam esta contribuio, afirmando que os meios de comunicao de massas so inofensivos, possuindo apenas a funo de divulgar fatos e proporcionar entretenimento s massas. Voltando diviso deste trabalho, o terceiro captulo trata do golpe propriamente dito e do envolvimento da Folha de S. Paulo neste processo. Este captulo se divide em trs partes: Prenncios do golpe, A queda de Goulart e finalmente, O complexo IPES/IBAD e as presses sobre o jornal. Na primeira parte analisamos o perodo imediatamente anterior ao golpe, detivemo-nos em editoriais e matrias de grande destaque veiculadas pela Folha . pudemos perceber claramente a parcialidade deste jornal, no que diz respeito aos atos do governo Joo Goulart. Na segunda parte observamos a posio da Folha quanto ao movimento golpista e sua aprovao ao golpe militar. Os editoriais
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lanados logo aps o golpe mereceram uma ateno especial, posto q eu neles pudemos analisar o apoio dado pela Folha ao regime militar, que se iniciava naquele momento. A terceira parte tenta demonstrar as presses que o jornal assim como todos os meios de comunicao de massas sofreu por parte dos grandes anunciantes. Verificamos as formas de atuao do complexo IPES/IBAD (Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais / Instituto Brasileiro de Ao Democrtica), dois rgos extremamente reacionrios e conspirativos. Nesta parte do trabalho fica claro que um jornal deve prestar contas de suas posies aos grandes anunciantes, pois caso contrrio corre o risco de arruinar-se financeiramente. Cludio Vieira assumiu ontem a responsabilidade pela determinao do governo de no encaminhar publicidade institucional Folha (...) a Folha noticiou contratos sem licitao entre o governo e as ag6encias de publicidade Setembro e Giovanni, que haviam trabalhado na campanha eleitoral de Collor.1" Esta matria publicada h pouco tempo pela Folha de S. Paulo , intitulada Ex-secretrio assume discriminao Folha, nos d uma idia da importncia do bom relacionamento entre um jornal e o governo, importncia para ambos. A Folha neste episdio, por ter denunciado irregularidades do governo, acabou sendo boicotada por este. Nesta mesma matria afirma-se que entre o dia 1 de janeiro e o dia 30 de junho de 1991 a rede Globo de Televiso recebeu mais de hum bilho de cruzeiros (em valores da poca) contra apenas oito milhes de cruzeiros destinados publicidade legal veiculada na Folha . estas cifras gigantescas destinadas rede Globo no soam estranhas, haja vista que no segredo que a

Folha de S. Paulo , 11/06/92, 1 Caderno, p. 04.

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Globo apoiou a candidatura de Fernando Collor na eleio presidencial de 1989. Neste caso fica claro como funciona a relao entre governantes e os meios de comunicao de massas. Um bom relacionamento pode render benefcios para ambos, o poltico que se elege e o meio que recebe, posteriormente, benefcios econmicos. No quarto captulo analisamos o perodo ps-golpe. Damos destaque ao crescimento econmico da Folha e ao seu distanciamento dos militares. Na primeira parte do captulo, buscamos esclarecer os interesses econmicos deste jornal na dcada de sessenta. Como percebemos que a Folha assume uma postura diferente aps o golpe, procuramos explicitar a razo disto. Por que a Folha se distancia dos militares? Quais as presses que este jornal recebeu antes e depois do golpe? Durante todo o transcorrer do trabalho surgiram vrias questes. Procuramos, na medida do possvel, buscar respostas para estas inquietaes. Qual o real papel e a real importncia de um jornal? Qual foi a posio da Folha e qual sua importncia no golpe de 1964? Por que a Folha assumiu determinada posio? Finalmente, na ltima parte deste trabalho, fizemos algumas consideraes, guisa de concluso, sobre a funo deste jornal na sociedade, qual o seu poder real dentro da sociedade. Consideraes acerca da participao efetiva da Folha de S. Paulo militar. importante frisar que este trabalho no pretende, de forma alguma, ser um endosso aos atos do governo Joo Goulart, mas sim analisar a postura da Folha com relao a ele. no golpe, do crescimento da empresa e seu distanciamento com relao ao regime

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Em algumas passagens pode parecer que apoiamos todos os atos do governo. Entretanto no esta a nossa inteno. Objetivamos mostrar como a Folha de S. Paulo atravs de suas pginas, trabalhou para desestabilizar o governo Goulart. No entramos no mrito de discutir acerca dos defeitos e/ou qualidades do presidente Joo Goulart. Em ltima anlise, ao apontarmos a inquisio perpetrada pela Folha contra Joo Goulart no concordamos, necessariamente com as heresias cometidas pelo governo Goulart. Este trabalho no pretende esgotar o tema em questo, haja vista a sua amplitude. Porm, esperamos que ele possa contribuir, a partir do momento em que lana algumas luzes sobre este perodo de trevas, muito bem representado pela ditadura militar, na medida em que tenta esclarecer a contribuio de um jornal para o surgimento desta ditadura.

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Os meios de comunicao de massas

2.1. O estudo dos meios 2.2. O jornal 2.3. A opinio pblica 2.4. A publicidade

2.1. O estudo dos meios: De todos os crculos, de todos os esplendores do esprito humano, o mais largo a imprensa; seu dimetro o prprio dimetro da civilizao. Nada resiste imprensa. A imprensa a fora? Por que? Porque a inteligncia. o charme, toca a alvorada, anuncia em voz alta o reinado do direito, no conta com a noite seno para ao fim dela, saudar a aurora e iluminar o mundo. Sem a imprensa tudo noite profunda. (Vitor Hugo) O esclarecimento se converte, a servio do presente, na total mistificao das massas. (Adorno e Horkheimer) O estudo da comunicao de massas surge na dcada de vinte deste sculo e, na segunda metade do sculo, ganha status de cincia. Estes dados, por si s, mostram o terreno movedio em que tais estudos se encontram. Por um lado demonstram o extremo vigor co que surgiram e se desenvolveram vrias teorias sobre comunicao, por outro lado porm, fica claro que os estudos sobre comunicao de massas no
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podem ser vistos como definitivos, haja vista serem recentes, no esgotando a discusso, pelo contrrio, deixando as portas entreabertas para novas teorias que devem surgir. A principio a necessidade de ampliar o consumo, atravs de mensagens persuasivas, foi a principal causa da maioria das investigaes, que tinham por objetivo descobrir o que desejava o consumidor. (...) os monoplios norteamericanos promoveram a investigao e as metodologias que precisavam, para sua manuteno e expanso.1" O objetivo deste trabalho no de maneira alguma discutir ou analisar as inmeras teorias a respeito da comunicao de massas, porm, torna-se necessrio o aprofundamento e a discusso acerca de algumas, quais sejam: os estudos no-crticos com nfase no efeito da mensagem, realizados pelos funcionalistas norte-americanos e os estudos crticos com nfase n produo da mensagem, provenientes da Escola de Frankfurt. Esta escolha no de forma alguma aleatria, ela se baseia no fato de que o funcionalismo norte-americano em comunicao exerceu grande influncia sobre os meios de comunicao de massas brasileiros. Ao tentar compreender historicamente o desenvolvimento do ensino e da pesquisa em comunicao, no podemos ignorar o fato central de que o que aconteceu entre ns foi, em muitos casos, quase um reflexo do que j havia ocorrido ou estava ocorrendo nos Estados Unidos, de vez que o Brasil optou por organizar tanto suas instituies como as profisses e o prprio ensino de comunicao nos moldes americanos.2" Por outro lado, a Escola de Frankfurt fornece subsdios bsicos para uma crtica ao funcionalismo americano em comunicao,
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SCHILLER, Herbert I. A la espera de rdenes in MORAGAS SP, M. (org.) Sociologia de la comunicacin de masas. Gustavo Gili, 1982, p. 74. 2 LIMA, Vencio Repensando a (s) teoria (s) da comunicao: notas para um debate in MELO, Jos M. (org.) Teoria e pesquisa em comunicao. So Paulo, Cortes, 1983, pp. 89-90.

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demonstrando o carter ideolgico dos meios de comunicao de massas e dos prprios estudos funcionalistas. A teoria funcionalista em comunicao surge dentro da necessidade de defender o iderio capitalista. Esta teoria baseia-se em um padro terico e metodolgico de anlise fornecido por dois conceitos bsicos: o paradigma de Lasswell e o postulado dos efeitos limitados. Estas anlises consideram os mass-media como socialmente benficos, elementos que conservam as tenses a um nvel tolervel1, sempre buscando uma equivalncia entre as funes sociais e as funes biolgicas, para demonstrar este tipo de funo contemporizadora. Neste sentido, Lazarsfeld, ao formular o postulado dos efeitos limitados, tentou demonstrar que os meios de comunicao de massas no tm poder de moldar opinies, poder este que muitos a eles conferiam. Com o postulado de Lazarsfeld, a liberdade da sociedade fica assegurada, uma vez que no existem foras contrrias a ela, no caso os meios de comunicao de massas. Lazarsfeld encara o mass-media, inclusive, como aliados da democracia e da liberdade, uma vez que atuariam no sentido de informar, dando puma pluralidade de opinies sociedade. Dessa forma, as anlises funcionalistas se ateriam, principalmente, ao estudo do efeito d mensagem no individuo e, conseqentemente, na sociedade em geral. Realmente os meios de comunicao de massas seriam um aliado da democracia, desde que atuassem acima dos interesses classistas, polticos e econmicos. Importante seria observar que os meios de comunicao so mais imparciais onde a sociedade mais democrtica o que no significa que os meios imparciais tornem a democracia plena, ocorre justamente um processo inverso, a sociedade
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importante observar que enquanto os funcionalistas encaram a funo de administrar as tenses como algo benfico, Benjamin, da Escola de Frankfurt, observa nesta funo um carter alienante, uma vez que inibe a contestao sociedade.

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mais democrtica que torna os mis mais imparciais porm, seria ingenuidade supor que os meios estejam acima da ideologia destas sociedades. Para tanto, basta observar a atuao dos mass-media nas sociedades latino-americanas e nos extintos pases socialistas onde, na maioria das vezes, os meios de comunicao de massas foram cooptados pelo Estado, para dar suporte ao sistema poltico. Por outro lado, nos Estados Unidos, os meios mantm-se, de certa forma, independentes, porm, funcionam como empresas capitalistas e, alm de produzirem bens de consumo a mensagem tendem a agir no sentido de preservar a ideologia que os mantm. Lasswell, outro grande terico funcionalista, desenvolveu o chamado postulado de Lasswell, que deu grandes subsdios aos estudos funcionalistas. Dividindo a anlise da comunicao em vrios fragmentos emissor, mensagem, meio, receptor e efeitos Lasswell acaba por dar mais nfase s especificidades ligadas ao efeito da mensagem no receptor, no estudando a comunicao como um todo. Dessa forma, o factual emprico torna-se mais relevante do que o histrico, sem que haja um aprofundamento das anlises, deixando de lado os aspectos macro-sociais. No podemos negar, porm, que as anlises funcionalistas tenham dado algumas contribuies ao estudo da comunicao, especialmente no que diz respeito s teorias acerca das pesquisas de opinio pblica. O aspecto quantitativo dessas pesquisas, porm, superou os aspectos qualitativos, o que retira da pesquisa as caractersticas subjetivas, intrnsecas ao sujeito. Podemos perceber, portanto, uma relao muito estreita entre os estudos funcionalistas norte-americanos e o capitalismo, a partir do momento em que estas anlises servem ao capitalismo e o perpetuam. O postulado de Lazarsfeld foi formulado dentro deste contexto, qual
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seja: os meios de comunicao de massas so superestimados quanto sua capacidade de manipular, ou seja, os meio de comunicao possuem efeitos limitados. Isto serve ao capitalismo e democracia burguesa que se apoderou do Estado e tentou impedir a todo o custo e, utilizando-se de todos os meios, o acesso das outras classes sociais ao poder poltico. Atravs destas anlises tenta-se demonstrar que o indivduo livre em suas escolhas e que a mensagem dos meios filtrada, aceita ou no, pelos grupos sociais. A questo que se coloca no analisar os defeitos do capitalismo e desta democracia excludente, mas sim, perceber que as anlises funcionalistas tendem a ocultar tais problemas. Nestas anlises a sociedade apresentada como algo perfeito, coisa que no o e, desta forma, no cabem restauraes. Segundo as anlises funcionalistas, os fenmenos que ocorrem com os meios de comunicao de massas so os mesmo que ocorrem com os meios individuais de comunicao, ou seja, as mensagens so escolhidas, cifradas, transmitidas e decifradas. Dessa forma, o indivduo se utiliza de vrios mecanismos para defender seus valores, podendo por exemplo, rejeitar uma mensagem ou, inconscientemente, interpreta-la de modo errado. Portanto, a mensagem passa por uma espcie de filtro existente no interior do receptor, o indivduo acaba se transformando no nico responsvel pela assimilao da mensagem. Deve-se salientar que cada um de ns est cercado de muito maior quantidade de tais mensagens do que se pode receber. A proporo , no mnimo, de centenas para uma; talvez milhares para uma. Portanto, a primeira questo : o receptor prestar ateno mensagem? Ouvir a voz, selecionar a notcia para ler, ou sintonizar seu rdio para certa estao a determinada hora? Isso depender do grau

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de utilidade imediata que a mensagem apresenta e da vantagem que oferecer.1" A grande questo que se coloca, porm, saber se os sujeitos atingidos pelas mensagens possuem condies de seleciona-las e compreend-las de forma correta, ou seja, o indivduo possui o devido senso crtico para rejeitar uma notcia tendenciosa? Ou mesmo, o indivduo possui condies de perceber que esta notcia tendenciosa? Caso fossem afirmativas estas respostas, os meios de comunicao de massas no teriam a importncia que tm2. A escola de Frankfurt sempre agiu no sentido de questionar estas anlises funcionalistas. Apesar das particularidades de cada autor e de suas divergncias, a Escola de Frankfurt demonstra que a

SCHRAMM, Wilbur Pesquisa sobre comunicao nos Estados Unidos. In SCHRAMM, W. et.

alli.Panorama da comunicao coletiva. Rio de Janeiro, ed. Fundo de Cultura, 1964, p. 17.

Para tanto, gostaria de citar dois exemplos extremados, um fictcio, outro real. No filme Muito alm do jardim de Hal Ashby (E.U.A., 1979) uma pessoa se

torna celebridade e, inclusive, considerada conselheira do presidente norte-americano, devido a alguns mal-entendidos e, principalmente, devido atuao dos meios de comunicao de massas. A realidade, porm, no fica devendo em nada fantasia, se observarmos o caso do presidente latino-americano que foi produzido por uma grande rede de televiso, conseguindo assim, cerca de trinta e cinco milhes de consumidores. Posteriormente este presidente foi afastado do cargo em um processo poltico onde a participao de alguns meios de comunicao foi fundamental. Interessante, porm, observar a participao da populao no processo, que saiu s ruas para pedir a cabea do presidente. Ao que parece alguns meios de comunicao resolveram mostrar aos consumidores que o produto/presidente adquirido possua defeitos e os meios conclamavam os indivduos a lutarem por seu novo produto.

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indstria cultural1 age no sentido de alienar os indivduos. Neste ponto reside a crtica ao funcionalismo norte-americano em comunicao, ou seja, os frankfurteanos no aceitam os estudos a-crticos funcionalistas, que tentam demonstrar que os meios de comunicao de massas no cumprem um papel ideolgico dentro da sociedade, sendo portanto, inofensivos. Segundo a Escola de Frankfurt, os consumidores so padronizados pela indstria cultural. O cinema, por exemplo, tenta ser um prolongamento da vida real e, conseqentemente, o consumidor passa a ver a vida real como prolongamento do filme. Dessa forma, a indstria cultural impediria a formao de pessoas autnomas e com poder de deciso consciente. De acordo com Adorno2, subestimar a influencia da indstria cultural sobre os indivduos seria muita ingenuidade, ou podemos acrescentar, conivncia com suas prticas alienantes. A violncia da sociedade industrial instalou-se nos homens de uma vez por todas. Os produtos da indstria cultural podem ter a certeza de que at mesmo os distrados vo consumi-lo alertamente. Cada qual o modelo da gigantesca maquinaria econmica que, desde o

Conceito utilizado por Adorno e Horkheimer em Dialtica do Esclarecimento, para designar os meios de comunicao de massas, pois que para os autores os meios se auto-intitulam como indstrias. Cf. HORKHEIMER, Max - Dialtica do Esclarecimento: fragmentos filosficos. M Horkheimer e Theodor W. Adorno, Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editores, 1985, pp 113-156.

Cf. ADORNO, Theodor W. A indstria cultural in COHN, Gabriel (org.) Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo, Editora Nacional, 1975.

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incio, no d folga a ningum, tanto no trabalho quanto no descanso, que tanto se assemelha ao trabalho.1 Apesar de ficar patente um certo maniquesmo nestas anlises, no podemos deixar de concordar com o domnio alienante que caracteriza os meios de comunicao de massas. De forma geral, os meios tornam o mundo mais agradvel aos indivduos, para tanto basta observar que grande parte de seus esforos visa o entretenimento do consumidor. A prpria publicidade torna-se alienante, a partir do momento em que mostra a felicidade sendo alcanada atravs da aquisio de um novo eletrodomstico. A nova produo cultural tem a funo de ocupar o espao de lazer que resta ao operrio e ao trabalhador assalariado depois de um longo dia de trabalho, a fim de recompor suas foras para voltar a trabalhar no dia seguinte, sem lhe dar trgua para pensar sobre a realidade miservel em que vive. A indstria cultural alm disso, cria a iluso de que a felicidade no precisa ser adiada para o futuro, pois j est concretizada no presente basta lembrar o caso da telenovela brasileira.2" Dessa forma, a indstria cultural transforma a obra de arte em mercadoria, dissolvendo-a e transformando-a em um bem de consumo coletivo. Assim sendo, a obra de arte passa a ser avaliada pela sua lucratividade e no pelo seu valor esttico e artstico. Com a massificao da obra de arte por exemplo a filmagem dos grandes clssicos da literatura mundial ela perde o que

HORKHEIMER, M. Op. Cit., p. 119. FREITAG, Brbara A Teoria Crtica. So Paulo, Brasiliense, 1986, pp. 72-73.

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Benjamin1 chama de aura unicidade e distncia que o expectador mantm da obra porm, segundo Benjamin, esta perda da aura no toda negativa, a partir do momento em que a obra adquire uma nova caracterstica, qual seja: ela se torna acessvel a todos. Deste modo, a obra de arte pode alienar, atuando como elemento de reduo de tenses; ou politizar, a partir do momento em que ela provoca mudanas na percepo dos consumidores.

Cf. BENJAMIN, W. A obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica. In BENJAMIN, W. Obras Escolhidas: magia e tcnica, arte e poltica. So Paulo, Brasiliense, 1985.

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2.2. O jornal: As sonho Sugerem manchetes ou num um hipnotizam, pesadelo. abandono

volveis, fugazes, como num

prazenteiro ao fluxo inelutvel dos fatos. Mas suscitam tambm uma reao participativa e inconformada: se o mundo apresentado como um grande espetculo, ento todos temos o direito de entrar em cena, por que no? (Nicolau Sevcenko) O objetivo do jornal em princpio, informar, porm, nem sempre, ou melhor, quase nunca, estas informaes so imparciais. Muito pelo contrrio, toda informao traz intrnseco em seu seio a ideologia do meio que a veicula, ou seja: os fatos so sagrados, as opinies so livres. Portanto, o papel do jornal no se restringe informao, ele age no sentido de transmitir uma ideologia, geralmente a dominante, ao pblico. Por outro lado, no podemos descartar a participao de jornais alternativos dentro de uma sociedade, mas mesmo nestes casos objetiva-se transmitir idias ligadas origem deste jornal; por exemplo, um jornal; operrio tentar orientar seus leitores atravs de um iderio operrio; um jornal ecolgico mostrar os efeitos da populao sobre o meio ambiente, dentro de uma postura ecolgica. A grande diferena
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entre estes jornais ligados a um tema especfico e a grande imprensa que os ltimos funcionam como empresas voltadas para o lucro.. Nesta rbita, o jornal assume sua caracterstica de mercadoria com dupla vendagem, haja vista que vendida ao leitor e ao anunciante, com a peculiaridade de que a expanso no segundo mercado anunciantes depende essencialmente da vendagem no primeiro. Dessa forma, o leitor atingido por dois tipos de publicidade: a poltica e a comercial. Assim sendo, o leitor/consumidor, atravs da grande imprensa, recebe informaes explcitas ou implcitas acerca das maravilhas do mundo livre e capitalista e, por outro lado, tem acesso a estas maravilhas atravs dos anncios, que colocam nas mos do consumidor a possibilidade de ingressar neste mundo consumista, porm, feliz. Percebe-se, portanto, que ambas as formas de publicidade interagem no sentido de massificar o indivduo e, efetivamente, inseri-lo na estrutura. Com tamanho potencial manipulativo, no de se estranhar que a imprensa seja considerada uma arma extremamente poderosa. Desde os seus primrdios, a imprensa se imps como uma fora poltica. Os governos e os poderosos sempre a utilizam e temem: por isso adulam, vigiam, controlam e punem os jornais.1" Deste modo, como bem observa Francisco Weffort, os jornais possuem caractersticas que permitem uma analogia com os partidos polticos. As pginas editoriais dos jornais continuam sendo o espao nobre dos jornais e a opinio flui, de modo explcito ou no, em todo o noticirio. Se os partidos so de opinio, nada surpreende se estes s vezes de comportam como aquele. (...) o problema que embora se paream, s vezes, com partidos, jornais so, de fato, empresas e um
1

CAPELATO, Maria Helena Imprensa e Histria do Brasil. So Paulo, ed. Contexto, 1988, p. 13.

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pblico de leitores muito mais um pblico de consumidores do que de adeptos de uma causa poltica.1" Mesmo os consumidores no sendo defensores explcitos de determinada causa poltica, os jornais podem ser aliados importantes de um governo, assim como, tambm, opositores ferrenhos. Mesmo porque, os jornais sempre buscam atrair seus leitores para uma causa, quer seja ela poltica ou econmica. O que por vezes se percebe, uma ttica diferente entre a atuao dos jornais e dos partidos, uma vez que os partidos podem, e devem, ser mais explcitos e diretos em sua propaganda ideolgica. O jornal possui uma particularidade que lhe confere um certo destaque com relao televiso outro meio de comunicao muito poderoso qual seja: o jornal pode ser lido e relido at a plena compreenso. A televiso, por outro lado, atinge um pblico infinitamente maior do que o jornal. Seria ingenuidade supor que exista um grande pblico leitor de jornais, haja vista o alto ndice de analfabetismo, aliado a salrios extremamente baixos neste pas. Porm, o pblico leitor acaba sendo divulgador das notcias. As pessoas que lem jornais formam o que se chama lderes de opinio, passando as idias colhidas nos jornais s pessoas que no tiveram acesso s notcias. Desta forma, o jornal amplia o seu grau de penetrao na populao. A partir do momento em que os jornais so empresas que visam o lucro, no de se estranhar que eles se tornem aliados de governos ou polticos que possam aumentar, atravs de sua atuao poltica ou mesmo a nveis mais pessoais, estes lucros. Para tanto, no podemos esquecer-nos que a estrutura de uma sociedade formada por uma rede de interesses polticos e econmicos, ou seja, o apoio dado por

WEFFORT, Francisco Jornais so partidos? in Revista Lua Nova. Volume 1, n 2 , jul./set., 1984, pp.37-38.

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um jornal a um poltico pode render verbas publicitrias a este jornal, ou mesmo linhas de crdito mais acessveis. Em ltima anlise, importante destacar um ponto relevante: a ideologia do dono do jornal, pois que, aliada busca do lucro crescente, existe, com algumas excees, a defesa de um iderio pessoal, o iderio poltico do dono do jornal. A partir do momento em que a busca do lucro supera as convices pessoais do proprietrio do jornal, este estar destitudo de idias prprias e de uma especificidade que conferida aos jornais que tentam equilibrar a razo e os sentimentos mais subjetivos, co o a paixo, o dio, a admirao e outros.

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2.3 A Opinio Pblica: Uma das principais funes da opinio estvel pblica, num regime e em perfeito

funcionamento, fornecer um apoio geral a esse regime. A opinio pblica promove a legitimidade efetiva. (Lane e Sears) A partir do momento em que a opinio pblica avaliada como sustentculo de regimes polticos, ela passa a ser considerada de grande relevncia dentro da estrutura e, a ela so dedicados vrios estudos, realizados sobretudo pelos funcionalistas norte-americanos. Nestas anlises, porm, a sociedade tomada como homognea, o que efetivamente no . A opinio pblica, a partir de vrias anlises, pode ser definida como opinio democrtica e livre, de um nmero substancial de indivduos dentro de uma sociedade. Deste modo, a opinio pblica atua em vrias esferas, serve a vrios senhores: polticos, empresrios e ao sistema capitalista de uma forma geral. extremamente improvvel que uma empresa lance um produto novo no mercado sem que tenha dados referentes aceitao deste produto. Da mesma forma, um poltico raramente toma decises drsticas, sem observar antes as tendncias do eleitorado. Dentro desta tica, pode parecer que o pblico o senhor, porm, a realidade bem diferente, o pblico to somente objeto e mais, um objeto plenamente moldvel, principalmente atravs da publicidade. Assim, o que a
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princpio o pblico rejeitava, pode posteriormente aceitar, como se este fato fosse a coisa mais natural do mundo. Interessante exemplo de mudana progressiva da opinio at uma espetacular reviravolta -nos fornecida por uma srie de artigos do jornal L Moniteur, na Frana, em 1815, acompanhando a evaso de Napoleo da ilha de Elba, para reconquistar o trono: Ms de maro de 1815: 09- O monstro fugiu do local do exlio. 10 O ogro desembarcou em Cabo Juan. 20 Napoleo chegar amanh aos muros de Paris. 22 Ontem tarde, sua Majestade o Imperador entrou solenemente em Paris e chegou ao Palcio. Nada pde ultrapassar a alegria universal..1" improvvel que o povo francs tenha mudado to rapidamente sua opinio acerca de Napoleo, porm, esta mudana em um jornal deixa uma parte do pblico confusa e este pblico acaba optando pelo que julga ser o senso comum. importante observar que em menos de uma quinzena, os adjetivos para designar Napoleo tenham mudado de monstro para Sua majestade, o Imperador passando por tigre, tirano e usurpador. Uma mudana to rpida e to radical geralmente no acompanhada pelo pblico, porm,quando ela lenta e gradual bem provvel que possa, realmente, moldar a opinio pblica. A opinio pblica, de forma geral, influenciada pelos meios de comunicao de massas. Porm, existem grupos mais prximos aos indivduos parentes e amigos que tambm atuam neste sentido. Geralmente a opinio destas pessoas influencia muito mais o indivduo do que poderiam influenci-los os meios de comunicao de massas. Desta forma, podemos entender que algumas pessoas se tornem lderes de opinio, algumas ligadas indstria cultural, outras
1

AUGRAS, Monique Opinio pblica; teoria e pesquisa. 2 ed., Petrpolis, Vozes, 1974, p. 48.

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no. (...) o editorial (de um jornal) est diretamente ligado formao de opinio. Quer dizer que no h percepo de comentrios polticos pelo pblico? que o editorial leitura de elites, de lderes de opinio. Estes divulgam diretamente a informao nos respectivos grupos a que pertencem.1" A formao de opinio pblica depende, fundamentalmente da reputao da fonte e destes lderes de opinio. Quanto melhores e mais confiveis forem, maior a possibilidade que os indivduos concordem com suas idias. Assim sendo, estes lderes de opinio atuam na formao e na mudana da opinio pblica e sua eficcia depende de quem e o que so2. So justamente estes lderes de opinio que formam a opinio pblica. Os meios de comunicao de massas atuam em outra esfera, influenciando estes lderes de opinio e caso necessrio moldam a opinio pblica: (...) a comunicao em grande escala pode mobilizar. Ela pode convocar, denunciar, desmentir, conturbar, subverter a ordem de uma forma geral. No obstante, ela no forma.3" Em linhas gerais, podemos perceber que a opinio pblica um dos grandes trunfos dos meios de comunicao de massas para manipular os indivduos, a partir do momento em que esculpe. Em uma sociedade massificada, onde se pretende produzir indivduos idnticos, a opinio pblica fundamental, haja vista a necessidade do indivduo se auto-uniformizar para que deste modo, seja aceito pelos grupos sociais e pela prpria estrutura. Esta aceitao se d atravs de atitudes semelhantes, pelo uso do senso comum. Desta forma, a sociedade, que vista como homognea, pelas anlises funcionalistas em
1 2

AUGRAS, Monique Op. Cit.,. p. 58.

Cf. LANE, Robert E. A opinio publica. Por Robert E. Lane e David O Sears, Rio de Janeiro, Zahar, 1966, especialmente o capitulo V.

MARCONDES Filho, Ciro Quem manipula quem? Poder e massas na indstria cultural e da comunicao no Brasil. Petrpolis, Vozes, 1987, p. 101.

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comunicao, tende, realmente, a homogeinizar-se, uma vez que os comportamentos so padronizados. Entretanto, importante observar que a indstria cultural permite que alguns indivduos sejam singulares. Esta singularidade confere ao indivduo o status de contestador e crtico da sociedade, porm, ele acaba sendo pea desta prpria estrutura. Estes indivduos contestadores, so utilizados para demonstrar o quo democrticas so estas sociedades, sendo utilizados como exemplos para afirmar-se que os meios de comunicao de massas no padronizam os indivduos e nem os manipulam. Alm disso, esses indivduos singulares atuam como uma espcie de agentes termomtricos, que indicam indstria cultural a quantas anda o mercado consumidor. Um aumento expressivo no nmero de indivduos singulares pode indicar usando um conceito funcionalista uma disfuno no processo de padronizao dos indivduos, ou mostrar que o produto questionado deve ser aprimorado ou substitudo por outro. Este raciocnio fica mais claro se usarmos um exemplo ligado poltica: se um poltico que tinha boa aceitao no mercado e, portanto, poucos contestadores, passa a ter um nmero maior de opositores, isto indica duas hipteses provveis: a padronizao deixou de surtir efeito ou o pblico consumidor percebeu que o produto de m qualidade. Nesta situao hipottica, os meios de comunicao de massas tenderiam a agir no sentido de reforar algumas caractersticas boas existentes no poltico em questo e/ou desacreditar os indivduos singulares, que neste caso estariam atuando como lideres de opinio. Desta forma, talvez, fosse possvel recuperar a imagem do produto e reverter a situao. (...) a estimativa final do pblico, em seu papel de eleitorado, da maior importncia. Que espcie de homens os diversos
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elementos que compem o pblico preferem? Tipos fortes e hericos como na poltica de personalismo das repblicas latino-americanas? (...) Ad preferncias e opinies pblicas sobre essas matrias modelam a orientao poltica e o curso da histria, de vrias e importantes maneiras.1 Isto indica, que aliada publicidade, a opinio pblica extremamente importante no que diz respeito produo de polticos, uma vez que atravs das pesquisas de opinio chega-se ao perfil de um poltico bem aceito pelos indivduos. A propaganda, por sua vez, atuar no sentido de mostrar as qualidades deste poltico, convencendo, assim, o pblico a adquiri-lo.

LANE, Robert E. Op. Cit. , p. 11.

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2.4 - A publicidade: A publicidade suprime a luta de classes: todos so iguais perante ela e ela torna a todos acessvel, de uma forma ou outra, os bens da sociedade de consumo. (Ciro Marcondes Filho) A publicidade um dos alicerces dos meios de comunicao de massas. a publicidade que sustenta economicamente estes meios, ocupando, portanto, um papel de destaque, definindo em um jornal os espaos iniciais: em princpio, a publicidade dirige o jornal. Podemos perceber, claramente, uma srie de aspectos relativos publicidade que merecem uma discusso mais profunda, quais sejam: a atuao da publicidade enquanto mantenedora dos meios de comunicao de massas; a publicidade agindo no sentido de atenuar os antagonismos de classes; o papel da publicidade na formao de valores. Neste primeiro aspecto, a publicidade quem controla os meios de comunicao de massas. Sendo assim, ela mais importante para o meio, do que o prprio pblico. Cerca de 80% da receita da grande imprensa proveniente da publicidade. Desta forma, perfeitamente compreensvel que os grandes jornais sigam as tendncias dos anunciantes. Um jornal que sofresse um boicote econmico por parte dos anunciantes estaria, infalivelmente, destinado falncia. Se houver vrios acontecimentos considerados importantes pela direo da redao, de modo a necessitar de mais espao do que o que lhe foi deixado pela publicidade, ela no pode deslocar os anncios. Pode tentar aumentar o nmero de pginas daquela
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edio. Para isso tem uma cota de papel. Se o aumento for pouco, no h maiores problemas. Mas sua margem de manobra relativamente estreita1. Isto posto, fica claro que o pblico no o grande senhor, mas sim os anunciantes. O jornal feito para quem anuncia, porm, precisa ter um grande pblico para aumentar seu lucro com a publicidade. No que diz respeito atenuao dos antagonismos de classes, inerentes ao sistema capitalista, a publicidade cria no consumidor a iluso de que todos so iguais. Assim, o operrio igual ao patro, a partir do momento em que pode ter uma televiso colorida da mesma marca que a do seu opressor. Quando a publicidade vende o sonho de felicidade atravs do consumo ela faz com que as pessoas passem a usar valores da classe imediatamente superior sua e, desta forma, esvai-se a luta de classes. Neste processo, a classe operria sonha em se tornar classe mdia e usufruir de seus privilgios; a classe mdia sonha tornar-se burguesia e, a burguesia apenas tem por objetivo manter-se no poder. Pode parecer estranho mas na realidade no a classe dominante que exerce o poder nas sociedades capitalistas. Pelo menos no a classe toda. (...) os principais mantenedores dessa ordem social (...) no so a classe dominante, mas seus servidores. uma extensa

GOLDESTEIN, Gisela T. Folhas ao Vento: contribuio ao estudo da indstria cultural. So Paulo, tese de Doutorado, Filosofia/USP, 1986, p. 231.

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faixa de camadas mdias formada, principalmente, por aqueles que almejam um dia ser classe dominante1. A partir do momento em que a publicidade desperta nas pessoas desejos inconscientes, torna necessrio o consumo, ela atua no sentido de fortalecer ainda mais o sistema capitalista, porm, ela pode em certos momentos ministrar uma dose muito grande deste remdio. Isto se pensarmos que em um perodo de crise econmica, perodo onde a publicidade mais usada, as pessoas tendem a frustrar-se por no conseguir viver esta felicidade consumista. Neste caso, as classes economicamente mais baixas poderiam revoltar-se contra esta sociedade que lhes mostra as delcias do paraso ao mesmo tempo em que lhes barra o acesso a ele. Outro ponto que merece destaque a formao de valores por parte da publicidade. (...) a indstria publicitria procura vender, acima dos seus produtos, a ideologia do prprio pensamento capitalista. Ela permite identificar at que ponto esse modo de pensar est arraigado na estrutura mental de forma inconsciente e responsvel pelo fato de os indivduos agirem na poltica propriamente dita de forma anticapitalista e na prtica do consumo de bens ou de produtos imaginrios veiculados pela televiso, por exemplo, de forma absolutamente burguesa2. Isto vem demonstrar que a indstria cultural, atravs da publicidade, corrompe a todos, at mesmo os mais ferrenhos crticos desta sociedade consumista. Para tanto, basta observarmos alguns exemplos: quadros com a figura de Che Guevara so consumidos por adeptos do socialismo; filmes e livros que fazem uma crtica ao sistema capitalista tambm so
1

MARCONDES Filho, Ciro Op. Cit., p. 98 Nesse sentido importante observar a anlise de AUGRAS, M. Op. Cit., p. 37, onde a autora demonstra que as classes mais baixas tambm no so as mais desejosas de mudanas, possuindo um elevado grau de conservantismo. Estas classes em uma situao de insegurana so mais conservadoras e mais nacionalistas MARCONDES Filho, Ciro Op. Cit., p. 25.

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consumidos por estas pessoas. Ora, tais produtos so produzidos pela indstria cultural e acabam por tornar-se mercadorias bem aceitas em certos crculos devido atuao da publicidade. Alis, filmes e livros que trazem uma crtica sociedade capitalista so, inclusive, percebidos como benficos ao sistema, uma vez que atravs da fantasia possvel aliviar as tenses. pouco provvel que um operrio aps assistir ao filme A classe operria vai ao paraso v se tornar um ferrenho defensor das greves e do movimento sindical. Ou ele j pertence ao movimento sindical e atravs do filme ter suas fantasias realizadas ou, por outro lado, um operrio desligado das questes sindicais e sem conscincia do antagonismo de classes se identificar com um ou outro personagem e se divertir com os seus problemas cotidianos. Em ambos os casos o filme citado, que faz uma crtica ao sistema capitalista, atua no sentido de amenizar as tenses geradas pela prpria sociedade capitalista. importante observar, porm, que filmes deste tipo no recebem muita publicidade, isto porque a quantidade de indivduos contestadores muito pequena e, alem do mais, a indstria cultural no se mostra propensa a aumentar este grupo de indivduos contestadores, haja vista que a sociedade no suportaria. Colocar de lado filmes esteticamente experimentais ou pelo menos tendenciosamente crtico-sociais significativo, no somente porque o grande pblico no pode v-los, mas tambm porque esse isolamento dos filmes experimentais em subculturas fechadas impede

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que estas controlem seus filmes, segundo sua relevncia social e poltica junto ao pblico1. Esta prtica usada para evitar que estes indivduos contestadores ou singulares, conforme foi discutido anteriormente, se tornem lderes de opinio.

PROKOP, Dieter A estrutura monopolista internacional da produo cinematogrfica. In MARCONDES Filho, C. (org.) Dieter Prokop.So Paulo, tica, 1986, p. 41.

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Antecedentes do golpe de 64
3.1. A renncia de Jnio Quadros. 3.2. O plebiscito. 3.3. O antipopulismo histrico da Folha .

3.1. A renncia de Jnio Quadros: Fui vencido pela reao e assim deixo o governo (...). Foras terrveis levantaramse contra mim (...). (Jnio Quadros)

No objetivo deste trabalho analisar os pormenores que causaram a renncia de Jnio Quadros. Torna-se imprescindvel, porm, analisar a crise poltica ocasionada pela renncia, crise esta que levou ao golpe militar de 1964. Jnio da Silva Quadros foi um lder populista e partidariamente independente. Ao lanar sua candidatura presidncia, em 1960, recebeu o apoio da UDN. Venceu o pleito eleitoral com 48% dos votos e o PTB elegeu Joo Goulart para a vice-presidncia1. A eleio de Jnio e Joo Goulart mostra que a maioria do eleitorado fez uma clara demonstrao de apoio ao populismo, em suas duas vertentes: o janismo e o getulismo, da qual Goulart era o principal herdeiro. O governo Quadros comeou com um programa antiinflacionrio ortodoxo e inflexvel, obtendo sucesso nas negociaes com credores estrangeiros. Os esforos de estabilizao interna repercutiram bem no exterior. Passou-se a acreditar que Jnio conseguiria vencer uma situao de crise que j se tornara crnica. Alm disso, Jnio desenvolveu, de forma oportunista, uma luta contra a corrupo e a ineficincia administrativa, mostrando
1

Neste perodo a eleio para presidente e vice-presidente era separada. Joo Goulart, eleito vicepresidente, concorria por uma chapa oposta de Jnio Quadros.

publicamente escndalos financeiros que envolviam cofres pblicos. J nos primeiros dias de seu governo Jnio Quadros inaugura um estilo inquisitorial na denuncia da crise moral identificada com a corrupo e a irresponsabilidade do governo anterior1. Tentou desta forma, obter prestigio entre a classe mdia. Entretanto, ganhou vrios inimigos no Congresso. Este moralismo servia apenas para Jnio tentar aumentar seu prestgio popular. Efetivamente nada foi feito para moralizar o pas. Os inquritos administrativos, na maioria das vezes, forma usados contra pessoas ou instituies ligadas ao governo anterior. Estes inquritos foram divulgados na imprensa, porm, nenhum processo competente foi instaurado para apurar e punir os corruptos. Antes de assumir o poder Jnio Quadros pregava uma poltica externa independente e depois de eleito, na tentativa de melhorar a situao do pas, recorreu aos trs grandes blocos de poder: Estados Unidos, Europa Ocidental e bloco sovitico. Esta poltica neutralista e o descompromisso partidrio de Jnio lhe causaram vrias crticas, principalmente por parte de Carlos Lacerda, governador da Guanabara e importante liderana dentro da UDN, que tentou desmoralizar o presidente. Jnio imaginou que podia governar o pas como fez com o estado de So Paulo, isto , sem comprometimento partidrio. O seu distanciamento da UDN, que o ajudou a vencer o preo eleitoral, foi

BENEVIDES, Maria V. de Mesquita O governo Jnio Quadros. So Paulo, Brasiliense, 1981, p. 43.

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detectado e Carlos Lacerda iniciou a escalada de acusaes escandalosas1. Lacerda passou a utilizar o rdio e a televiso para atacar Jnio e tentou colocar o presidente em descrdito diante da classe mdia e dos militares. O maio problema levantado por Lacerda foi o questionamento da poltica externa independente, que segundo o governador da Guanabara, estava ligada aos grupos populistas de esquerda e aos interesses da URSS. Alegando presses e dificuldades cada vez maiores encontradas pelo seu governo, Jnio renunciou a 25 de abril de 1961, com pronta aprovao do Congresso. A rigor, a renncia constitua-se no primeiro ato de uma trama golpista. Julgava o demissionrio que os ministros militares no apenas impediriam a posse de Joo Goulart, como tambm procurariam impor, juntamente com o massivo e sonoro clamor popular, o retorno do grande lder2. Jnio Quadros buscava desta forma ser reconduzido ao cargo presidencial com amplos poderes, ou seja, governar sem a interferncia do Congresso Nacional. Isto ficava claro em sua afirmao: No farei um nada para voltar, mas considero minha volta inevitvel. Dentro de trs meses, se tanto, estar na rua, espontaneamente, o clamor pela reimplantao do nosso governo. O Brasil, no momento, precisa de trs coisas: autoridade,

GORENDER, Jacob Combate nas trevas. A esquerda brasileira: das iluses perdidas luta armada. So Paulo, tica, 1987, p. 19.
2

TOLEDO, Caio Navarro de O governo Goulart e o golpe de 64. So Paulo, Brasiliense, 1982, p. 7-8.

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capacidade de trabalho e coragem e rapidez nas decises. Atrs de mim no fica ningum, mas ningum, que rena esses trs requisitos1. Porm, se Jnio errou na previso que seria reconduzido ao poder pelas massas, no errou ao prever que os militares se oporiam posse do vice-presidente Joo Goulart. Esta renncia intempestiva de Jnio Quadros foi desastrosa para vrios elementos do Exrcito e da burguesia, que se opunham frontalmente a Joo Goulart, desde os seus tempos de Ministro do Trabalho. Constitucionalmente Joo Goulart, que estava em viagem oficial pela China, deveria assumir a presidncia. Porm, os ministros militares decidiram que Goulart no assumiria o poder e mais, caso retornasse ao Brasil seria imediatamente preso. Desta forma, os ministros militares no levaram em conta a opinio pblica e muito menos a prpria Constituio. Para evitar ao vice-presidente to grave vexame, os ministros militares exigiam: ou sua renncia ou que o Congresso votasse seu impedimento. Se isso no fosse feito, os ministros militares tomariam a iniciativa de dissolver o Congresso2. Atravs de um manifesto Nao, os ministros militares explicavam os motivos pelos quais o vice-presidente no deveria assumir. O que tentavam demonstrar, em suma, era que a posse de Goulart seria prejudicial segurana nacional, devido suas ligaes

LABAKI, Almir 1961 a crise da renncia e a soluo parlamentarista.So Paulo, Brasiliense,

1986, p. 51-52.
2

SODR, Nelson Werneck Histria militar do Brasil.Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1965,

pp. 372-373. Depoimento do Marechal Henrique Teixeira Lott, notrio legalista e candidato derrotado presidncia, em 1960, pela mesma chapa de Joo Goulart.

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com os sindicatos e com os grupos de esquerda, alm de suas caractersticas populistas. Com a mobilizao do III Exrcito, no Rio Grande do Sul, dirigido pelo General Machado Lopes, e com o apoio do governador gacho, Leonel Brizola, que defendiam a posse de Joo Goulart, os polticos encontraram uma forma de compromisso para por fim ao impasse poltico e constitucional: a adoo do parlamentarismo. Goulart s assumiu a presidncia da Repblica aps firmar este compromisso com os militares. Desta forma, o cargo de presidente foi enfraquecido com a criao do cargo de primeiro-ministro. O Ato Adicional, que incorporou o parlamentarismo Constituio previa a realizao de um plebiscito, em 1965, para decidir o sistema de governo do Brasil: a permanncia do parlamentarismo ou a volta ao presidencialismo. Vrios setores populares tambm deram apoio posse de Goulart: estudantes, trabalhadores e polticos de esquerda. A UNE (Unio Nacional dos Estudantes) decretou greve geral; o Comando Geral de Greve deflagrou, tambm, uma greve nacional em defesa da legalidade. Algumas anlises entendem que Joo Goulart tornou-se presidente no pela fora da esquerda e destes movimentos populares, mas sim devido diviso que houve na direita entre os antijanguistas ferrenhos e aqueles que eram favorveis obedincia da Constituio sem, porm, estarem de acordo com as idias e posies de Goulart1. Porm, se o golpe militar foi derrotado, o golpe poltico saiu vitorioso, pois o Ato Adicional que instituiu o parlamentarismo, em
1

Nesse sentido importante observar a posio de SKIDMORE, T. Brasil de Getlio a Castello

Branco (1930-1964). Rio de Janeiro, ed. Saga, 1969. neste trabalho o autor demonstra que os adversrios de Goulart se dividiram e possibilitaram, desta forma, a posse de Goulart.

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1961, cerceou os poder de Joo Goulart por todo o seu mandato e tambm retirou a eleio presidencial do mbito popular, transferindo-a para a Cmara Federal.

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3.2 O Plebiscito Eu vou fazer um x, no quadradinho ao lado da palavra no. Chega de dizer sim. O povo tem razo, vamos dizer que no. (Jingle da campanha presidencialista de 1963). Desde a posse, Goulart lutou a fim de recuperar os poderes presidenciais, tentou desarmar seus opositores e acentuou sua devoo ao sistema democrtico. Diante da crise financeira que continuava a assolar o Brasil, Joo Goulart mostrou-se simptico crescente mobilizao em favor das reformas de base. Na questo sobre a antecipao do plebiscito houve muitas discrdias, vieram ataques de Lacerda e do radicalismo udenista, que eram contrrios antecipao do plebiscito por entenderem que este devolveria o poder usurpado de Goulart. A esquerda se mobilizou para a antecipao do plebiscito, pois seria a nica forma de alar Joo Goulart, de fato, ao poder. A campanha pela antecipao mobilizou todos os segmentos da sociedade que, em 1961, haviam se mobilizado para garantir a posse de do presidente Joo Goulart. Com tantas discrdias, o Congresso cedeu e o plebiscito foi marcado para 6 de janeiro de 1963. A partir deste momento inicia-se a mobilizao para apoiar a volta do presidencialismo.

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Houve um amplo apoio da esquerda em favor do no que significaria a volta do presidencialismo. Os principais defensores do parlamentarismo PSP, UDN e PL ao perceberem as remotas chances de vitria do parlamentarismo passaram a pregar a absteno ou o voto em branco, como protesto. Deve-se salientar porm, que ao plebiscito no antecedeu um amplo debate terico acerca de sistemas de governo, no houve uma anlise sria e aprofundada sobre as qualidades e defeitos do sistema presidencialista e do sistema parlamentarista. O plebiscito, em ltima anlise, foi usado para que Joo Goulart reouvesse os poderes inerentes ao cargo presidencial. A Folha de S. Paulo , com tendncias parlamentaristas, lamentou a falta de um embate terico acerca dos sistemas de governo, porm, no fez uma campanha ostensiva contra o presidencialismo. Muita gente reluta em votar no porque no confia no sr. Joo Goulart e considera que a derrota ao Ato Adicional ser uma vitria do presidente da Repblica. No pensamos assim. Se os janguistas tm motivos para desejar a volta do presidencialismo, os antijanguistas tm mais ainda. At aqui Jango tem tido uma desculpa para no governar1. Podemos perceber que a Folha porque, segundo o editorial, Joo Goulart via na volta ao se eximia das presidencialismo a chance de encontrar culpados pela crise, isto responsabilidades alegando falta de poder. Ainda segundo o editorial, Joo Goulart aps o retorno, provvel, do presidencialismo no teria mais desculpas para a crise do pas. Outros editoriais demonstram esta posio da Folha . O que todos desejam que o referendo de hoje encerre o ciclo de crises
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Folha de S. Paulo ,05/01/63, 1 pgina. Assinado por Emir M. Nogueira, editorialista. Ao lado encontra-se um artigo de outro editorialista defendendo o sim.

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polticas que h quase um ano e meio intranqilizam o pas. A vitria que todos consideram improvvel do parlamentarismo daria a esse a autoridade moral de cuja falta se ressentiu, em face das circunstncias em que foi institudo. O retorno ao presidencialismo, redobrar as responsabilidades do Sr. Joo Goulart, obrigando-o a iniciar a fase realmente construtiva de sua gesto, at aqui em grande parte descurada1. Este editorial demonstra claramente a transferncia de todas as responsabilidades para Joo Goulart com a vitria do presidencialismo. Esta vitria foi confirmada nas urnas, com quase 80% de votos favorveis ao retorno do presidencialismo. Cabe ressaltar, porm, que mesmo opositores de Goulart trabalharam a favor da volta ao presidencialismo, isto porque eram prcandidatos ao pleito presidencial de 1965. o governador de So Paulo, Adhemar de Barros, um exemplo. Apesar de ser um opositor ferrenho do governo Goulart, Adhemar votou pelo retorno ao presidencialismo, contrariando a orientao do seu partido, o PSP, que era favorvel manuteno do sistema parlamentarista. A campanha em favor do presidencialismo foi engrossada por segmentos do empresariado nacional, descontentes com a grave crise econmica pela qual passava o pas. O apoio desses elementos da burguesia, porm, s foi conseguido com promessas de no radicalizao do governo Goulart. O esboo do Plano Trienal, elaborado por Celso Furtado, tambm agradou ao empresariado. O fato de haver ocorrido uma vitria esmagadora do presidencialismo no pode ser visto, apenas, como um sinal de prestgio e unanimidade em torno de Joo Goulart. A vitria do presidencialismo foi uma clara demonstrao popular da insatisfao da maioria dos
1

Folha de S. Paulo 06/01/63, 1 caderno, p. 02, editorial.

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brasileiros, cansado da crise econmica e poltica , que em certa medida foi aprofundada com a renuncia de Jnio Quadros e com a adoo do parlamentarismo. Neste sentido, a Folha de S. Paulo portou-se como a opinio pblica, procurando encontrar um responsvel, quer pela soluo da crise, quer pelo seu agravamento. Aps a vitria do presidencialismo, a Folha de S. Paulo empenhou-se na campanha pela implantao imediata deste sistema. Por lei, o Congresso teria noventa dias para ajustar o presidencialismo Constituio. A Folha se lanou nesta campanha para demonstrar, mais uma vez1, sua caracterstica mais peculiar, o legalismo. Em editorial2, este jornal afirma no estar ao lado dos que pregam e estimulam a escamoteao da lei, numa clara aluso aos polticos que pregavam a inconstitucionalidade do plebiscito. Alem disso, quanto antes fosse reimplantado o presidencialismo, mais cedo a Folha poderia crucificar o culpado pela crise. O presidente, com sua nova vitria nas urnas, deveria mostrar que merecia seus novos poderes. Porm, a situao tornava-se cada vez mais difcil. Extremistas polticos insistiam em posies antidemocrticas, as Ligas Camponesas de Francisco Julio, em Pernambuco, estavam montando um arsenal de guerra, para uma possvel luta armada. Setores de direita, como o IPES (Instituto de Pesquisas e

A Folha de S. Paulo j havia demonstrado seu legalismo. Em 1955, ficou ao lado das Foras

Armadas que tentavam desmoralizar a candidatura de Juscelino Kubitscheck presidncia da Repblica, porm, aps a vitria de Juscelino o jornal reprovou a tentativa de golpe militar que visava impedir a posse do presidente eleito.
2

Cf. Folha de S. Paulo , 09/01/63, 1 Caderno, p. 04.

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Estudos Sociais) j organizavam um possvel golpe militar contra o governo Goulart. importante observar que as Ligas Camponesas estavam se preparando para uma luta armada em plena democracia. Talvez Francisco Julio j previsse um possvel golpe m militar contra o governo de Joo Goulart. A opo pela guerrilha ocorreu com a crise poltica provocada pela renncia de Jnio Quadros. Segundo Clodomir Santos de Moraes1, principal dirigente do esquema guerrilheiro das Ligas, existia uma grande possibilidade de ocorrer um golpe militar para impedir a posse de Goulart, ou mesmo derrub-lo aps sua posse e, portanto, a luta armada seria a nica soluo para defender os camponeses contra o terror que seria institudo pelos militares e pelos latifundirios. Cabe ressaltar, tambm, que Francisco Julio foi uma das poucas vozes progressistas destoantes com relao ao plebiscito. Segundo Julio, caso o parlamentarismo fosse vitorioso talvez tivesse sido possvel evitar o golpe de 1964. O parlamentarismo leva, num pas de democracia dbil, essa grande vantagem: quando vem a crise cai o parlamento, mas o governo continua. A figura do presidente preservada (...). Quando cai o gabinete, organiza-se outro e no se d o golpe, como ocorre nos sistemas presidencialistas puros (...)2. A vitria no plebiscito, pela qual a esquerda tanto lutou, ao invs de amenizar a situao de crise enfrentada pelo governo, marca o inicio de sua queda e pode ser apontada, ao lado de outros, como um dos fatores que levaram ao golpe militar de 1964.

Cf. MORAES, Denis de - A esquerda e o golpe de 1965. Rio de Janeiro, Espao e Tempo, 1989,

p.84.
2

Idem, p. 227. Entrevista de Francisco Julio.

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Est na hora de comear a administra-se o pas com seriedade que at aqui no se verificou, por muitos e muitos motivos e no somente por culpa do parlamentarismo. De qualquer forma, se este serviu de pretexto, j agora no serve mais1. Desta forma, Jango no teria mais como se eximir de sua culpa perante a crise. O presidente, que tanto lutou para ver sua cabea coroada, no resistiu ao peso da coroa.

Folha de S. Paulo , 09/01/63, 1 caderno, p. 04, editorial.

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3.3. O antipopulismo histrico da Folha Deputado Joo Goulart. (Folha de S. Paulo, 23/03/63) A Folha foi fundada em 1921 por jornalistas da equipe de redao do jornal O Estado de S. Paulo , Olival Costa e Pedro Cunha se desdobravam na tarefa de escrever para o "Estado" e dirigir a Folha da Noite, jornal vespertino que no concorria com o "Estado", uma vez que procurava atingir um pblico diferente. Desde a fundao e at 1930, o grupo Folhas teve uma orientao bastante localista, voltada sobretudo para as questes da administrao do municpio. Este jornal se dirigia a um pblico alvo: a ascendente classe mdia urbana. Tambm definido como um jornal popular, tentava atrair um pblico que O Estado de S. Paulo, mais elitizado, no conseguia atrair. Neste perodo, ao contrrio dos dias atuais, a venda avulsa era mais importante economicamente para o jornal, do que a publicidade. Um grande jornal era quase sempre aquele que tinha uma grande vendagem. Desta forma, a Folha do operariado paulista. Na dcada de trinta, o jornal foi empasteladopela Repblica Nova e passou para as mos de Octaviano Alves de Lima. Nesta segunda fase a Folha faz oposio ao governo Vargas, combatendo o Estado Novo forte, centralizado e intervencionista1.
1

aponta

os

vermelhos da administrao

tentava atrair o grande grupo

consumidor de jornal, ou seja, a classe mdia e, tambm, uma parcela

Cf. MOTA, Carlos Guilherme e CAPELATO, Maria Helena Histria da Folha de S. Paulo (19211981). So Paulo, IMPRES, 1981, p. 65.

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A terceira fase da historia do jornal coincide com a redemocratizao do pas, em 1945. esta fase, que se estende at 1962, ficou marcada pela viso empresarial que o jornal comea a adquirir, atravs de seu diretor Jos Nabantino Ramos, que imps ao jornal caractersticas de empresa, diminuindo o alto grau de improvisao que caracterizava a atividade jornalstica. Segundo Nabantino Ramos1, a imprensa revelava um potencial de crtica que poderia engrandecer ou diminuir, tanto pessoas quanto instituies. Nabantino representou uma renovao capitalista, trazendo uma nova mentalidade empresa e firmando-a num marco liberal-burgus, representando sobretudo os interesses da classe mdia urbana e, tambm, em certa medida, os interesses do capitalismo agrrio. Com o passar do tempo, a Folha vai perdendo as razes agrrias que adquiriu a partir do Estado Novo acentuando seu carter urbano, traduzindo a ideologia da classe mdia paulistana. Durante todo este perodo o grupo Folhas se caracterizou pelo antipopulismo, tanto que em 1956 o jornal esteve, conforme j foi dito, ao lado das Foras Armadas, na tentativa de impedir a candidatura de Juscelino Kubitscheck, que possua caractersticas populistas e vrios aliados getulistas. Porm, o grupo Folhas reprovou o movimento civilmilitar que articulava um golpe contra a posse de Juscelino, demonstrando um trao peculiar: o legalismo, que por vezes a Folha assumia. O jornal foi a favor da extino do Partido Comunista Brasileiro, em 1947 e contra a permanncia de seus parlamentares no Congresso, acreditando que deveria concentrar todos os esforos no combate ameaa vinda da URSS e, para o jornal, a represso contra os

Cf. MOTA, Carlos Guilherme e CAPELATO, Maria Helena Op. Cit., p. 99.

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membros do Partido Comunista Brasileiro era tida como inevitvel, posto que este estava a servio do comunismo internacional. A oposio da Folha de S. Paulo ao comunismo bvia. Uma vez que o jornal, empresa capitalista de cunho liberal e democrtico, no poderia mesmo aceitar a participao de comunistas dentro desta democracia. No que diz respeito ao populismo, a Folha , que sempre se autoproclamou como defensora das instituies, no aceitava a aparente ligao direta entre governante e governados. No fenmeno populista a relao entre o governante e a sociedade passa por sobre as instituies, existindo uma espcie de identificao pessoal entre o lder e suas bases. O populismo, nestas formas espontneas, sempre uma forma popular de exaltao de uma pessoa na qual esta aparece como a imagem desejada para o Estado (...). a massa se volta para o Estado e espera dele o sol ou a chuva, ou seja, entrega-se de mos atadas aos interesses dominantes1. No final d dcada de cinqenta e incio da dcada de sessenta esta oposio ao populismo se radicalizou, as crticas tornaramse mais speras. Dentro deste contexto, o grupo Folhas muda novamente de mos e inicia-se a quarta fase da histria deste jornal. Levado pelo desencanto provocado pela alta inflacionria e pela greve na empresa, em 1961, Nabantino Ramos decide vender a empresa. Em agosto de 1962 o jornal passou responsabilidade de Otvio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho. Tambm na dcada de sessenta os trs jornais do grupo Folhas Folha da Manh,Folha da

WEFFORT, Francisco O populismo na poltica brasileira. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1978, p.36.

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Tarde e Folha da Noite se transformaram em um nico jornal, a Folha de S. Paulo , com trs edies dirias. Apesar de seguir basicamente a mesma linha de Nabantino Ramos, o grupo Frias-Caldeira reorganizou a estrutura financeiraadministrativa e tecnolgica do jornal e buscou, alm do mais, uma maior definio poltica, deixando um pouco de lado o centralismo imparcial de Nabantino. Porm, o antipopulismo continuou a fazer parte da Folha de S. Paulo. Durante a direo de Nabantino Ramos este antipopulismo era expresso nas crticas Vargas e, posteriormente, a Juscelino Kubitscheck. Na dcada de sessenta, o antipopulismo passa a ter como alvo Joo Goulart e torna-se sinnimo de antijanguismo. Ao mesmo tempo em que ocorre uma campanha velada contra o presidente Joo Goulart, a Folha de S. Paulo faz da luta contra o comunismo seu cavalo de batalha e, inmeras vezes, populismo e comunismo so usados como termos interligados. Na dcada de sessenta, devido ao auge da Guerra Fria, o comunismo passa a ser uma ameaa mundial e Cuba serve como exemplo para demonstrar que nem mesmo os pases mais distantes da URSS estavam a salvo. No Brasil ocorre uma verdadeira crise histrica de medo e os fantasmas vermelhos so vistos e apontados em todos os cantos. Em certa medida os meios de comunicao de massas foram os responsveis por este clima de medo. Os interesses norteamericanos estavam em jogo, bem como os interesses da burguesia nacional. Para os Estados Unidos, a grande extenso territorial do Brasil contribuiu para um relacionamento intenso que poderamos chamar de

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atrao por medo1. Este medo surge devido ao fato de que o Brasil faz divisa com quase toda a Amrica Latina. Caso o Brasil se tornasse prcomunista seria um modelo a ser seguido e poderia transformar-se em um grande campo de treinamento de guerrilheiros para toda a Amrica do Sul. Em todos os segmentos da sociedade brasileira so apontados elementos infiltrados, para levar adiante a revoluo bolchevique no Brasil. A imprensa de um modo geral, contribuiu para esta neurose e, sistematicamente, lanava matrias sobre a ameaa vermelha. O que o comunismo? Como pensam e agem os comunistas? (...) Uma ideologia Ameaa o Brasil o ttulo geral desta reportagem, que traz mensagem de alerta contra os tentculos vermelho-amarelos agora distendidos por todo o territrio nacional (...)2. Isto propaganda da matria que seria publicada no dia seguinte pela Folha de S. Paulo, matria de duas pginas em um domingo, dia em que costumeiramente se l mais jornal e, portanto, acaba sendo uma matria bastante divulgada. (...) so pois fundados os temores de que a usada no para o

alfabetizao, de que agora cuida o ministrio, seja

nobre fim que aparentemente se prope, mas com o objetivo de incutir a semente comunizante em milhares de nossos patrcios. O mtodo Paulo

STEPAN, Alfred Os militares na poltica. Rio de Janeiro, Ed. Artenova, 1975, p. 97. Folha de S. Paulo , 20/07/63, 1 Caderno, 1 pgina. Matria com grande destaque. Grifo meu. A

matria intitulada Uma ideologia ameaa o Brasil foi publicada em 21/07/63, 1 caderno, pp.10-11, demonstrando o perigo de uma revoluo comunista no Brasil.

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Freire, que vem sendo empregado, presta-se alis de forma excelente para isso1. interessante notar o desrespeito para com o Mtodo Paulo Freire de alfabetizao, conhecido e aceito em vrios pases do mundo. A educao, durante o governo Goulart, atacada pela Folha em todas as frentes, desde a alfabetizao at o ensino superior, onde a UNE apontada como o rgo do comunismo internacional no setor estudantil2. Os livros de Histria do Brasil que fazem uma reviso crtica da histria so taxados de marxistas, parciais, bitolados e deformados3. A questo que se apresenta no verificar a ligao, ou no, do movimento estudantil e das propostas educacionais com o comunismo. O que se torna importante observar que grande parte destes ataques so infundados e quase sempre ligam o presidente Joo Goulart a estes supostos elementos comunizantes. Os movimentos operrios tambm so vistos como focos de infiltrao comunista. As greves so obras de agitadores bolchecheviques, a Petrobrs est entregue aos comunistas e o pior de tudo, todos estes movimentos contam com o apoio e compreenso do presidente Joo Goulart. Desta forma, movimentos legtimos, como as greves, acabam se tornando, aos olhos do jornal, movimentos subversivos que paralisam o pas. A partir do momento em que o jornal analisa o mundo de uma forma maniquesta ele faz com que seus leitores tambm vejam o mundo desta forma. H desordens por falta de
1

Folha de S. Paulo , 10/01/64, 1 Caderno, p. 04, editorial. Cf. Folha de S. Paulo , 25/10/63, 1 caderno, p. 07. matria sobre o movimento estudantil e a

subverso.
3

Folha de S. Paulo , 26/02/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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autoridade de J.G.1, nesta matria o presidente Joo Goulart responsabilizado pelas greves ocorridas em Santos; primeiro porque no tem autoridade; segundo porque, at mesmo, incentivou. Vrios ministros de Joo Goulart tambm so taxados de comunistas: Almino Afonso do Trabalho; Joo Mangabeira da Justia; Celso Furtado do Planejamento. Tendo ministros comunistas e apoiando movimentos comunistas, a concluso bvia do leitor era de que o presidente tambm era comunista e, possivelmente, o grande lder. O movimento de alfabetizao teve bons resultados; as greves eram um direito legtimo do trabalhador, a competncia de vrios ministros era notria; estes dados poderiam levar o leitor inteligente a formar uma viso diferente do governo, uma viso mais positiva. Porm, tanta repetio do tema comunistas no governo acaba por incutir no leitor uma imagem distorcida do governo Joo Goulart. A maioria das pessoas dispe de um equipamento conceptual muito modesto para o pensamento poltico que constri, a maior parte est insuficientemente informada para confiar em seus prprios recursos2. Desta forma, grande parte das pessoas acaba se utilizando de idias de seus lderes, ou do jornal, sem pensar muito acerca delas. importante salientar que Joo Goulart pode ter sido muita coisa demagogo, populista, incompetente menos comunista. As propostas de Goulart eram, no mximo, reformistas. Estas reformas eram, e so, necessrias para o bom andamento e desenvolvimento do prprio sistema capitalista. O aumento do poder aquisitivo dos trabalhadores, a participao poltica dos estudantes, o desenvolvimento
1

Ttulo da matria publicada em 05/09/63, no 1 caderno, p. 10, com grande destaque pela Folha de

S. Paulo. LANE, Robert e SEARS, David, O. A opinio publica Rio de Janeiro, Zahar Editores, 1966, p. 195.
2

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das regies agrcolas, so fundamentais para a reafirmao do iderio capitalista e da democracia burguesa. Outro ponto, apontado como negativo na gesto de Joo Goulart foi a tolerncia do governo frente aos atos de indisciplina, dentro das Foras Armadas, principalmente no tocante questo da inelegibilidade dos sargentos. Ora, o direito de participao de todos os segmentos da sociedade fundamental para a consolidao da democracia. Mais uma vez a ordeira e trabalhadora populao deste pas colhida pela sombria notcia de um levante contra o poder constitudo. Grupos de militares, cujas armas deveriam servir exclusivamente para a defesa das instituies (...) se voltam (...) contra uma deciso da mais alta corte do pas1. Repblica Socialista, meta dos sargentos2. Estes exemplos servem para ilustrar o reacionarismo da Folha de S. Paulo quando se trata de disciplina e hierarquia. Ora, buscar participao poltica no significa, necessariamente, tentar implantar uma Repblica Socialista. Atacar movimentos que lutam por direitos justos ainda que no previstos na Constituio uma clara demonstrao de conservadorismo. Os oficiais podiam votar e podiam, tambm, ocupar cargos polticos. Aos soldados e sargentos, no entanto, a Constituio de 1946 negava o direito de voto e impedia a possibilidade de uma participao poltica mais efetiva. Por que a Folha de S. Paulo, que se autoproclamava liberal e democrtica, no aceitava este movimento, que sem dvida nenhuma, lutava por democracia?
1

Folha de S. Paulo, 13/09/63, 1 caderno, p. 04, editorial. Idem, 18/09/63, 1 caderno, p. 03. matria com grande destaque, acerca das reivindicaes dos

sargentos.

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O problema posto no o questionamento dos direitos dos sargentos e, sim, a posio poltica destes. Os sargentos, na dcada de sessenta, atingiram um nvel de participao nunca antes experimentado e, na sua maioria, apoiavam o governo de Joo Goulart, como deixam claros os episdios de insubordinao, em 1961, contra a oficialidade golpista que tentava impedir a posse de Goulart. Desta forma, aumentar o poder dos soldados e dos sargentos seria, conseqentemente, aumentar o poder do presidente Joo Goulart. Neste perodo (1962-1967), o jornal procurar atuar com extrema imparcialidade na perspectiva liberal tradicional (...) evitando se posicionar claramente. Imaginava-se buscar neutralidade1. Esta imparcialidade e neutralidade no possvel, uma vez que os jornais expressam suas opinies, atravs de editoriais principalmente. Para buscar a imparcialidade a Folha de S. Paulo se valia de editoriais e matrias onde os ataques ficavam implcitos. Por isso, ao atacar o presidente Joo Goulart, a Folha o fazia de forma sutil, sempre procurando um apoio constitucional ou moral. A Folha de S. Paulo criticava o movimento dos sargentos porque inconstitucional, desta forma tentava mostrar a tendncia de Jango em ignorar a lei. Criticava os planos de alfabetizao porque tinham tendncias comunistas, desta forma o aceite de Goulart a estes planos o tornava um comunista. Atacava os movimentos grevistas porque estes paralisavam o pas e o presidente por negociar com os grevistas acabava sendo cmplice no processe de estagnao; e assim por diante.

MOTA, Carlos Guilherme e CAPELATO, Maria Helena Op. Cit., p.188.

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O que faltou Folha de S. Paulo no foi imparcialidade ou a neutralidade aparentes, mas sim, a coragem de se assumir como um jornal tendencioso e parcial, como, alis, todos os meios de comunicao de massas o so.

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O golpe de 64

4.1. Prenncios do golpe. 4.2. A queda de Goulart. 4.3. O complexo IPES/IBAD e as presses sobre o jornal.

4.1. Prenncios do golpe: O movimento popular no s subestimou, como nem viu a conspirao contra Jango. (Darcy Ribeiro) Com a vitria do presidencialismo, no plebiscito de 1963, Joo Goulart deveria mostrar que realmente era merecedor de seus novos poderes. A situao tornava-se cada vez mais difcil. Extremistas polticos insistiam em posies antidemocrticas; porm, o governo tentava mostrar um estilo conservador, como demonstrava o Plano Trienal de Desenvolvimento, que pretendia compatibilizar o combate inflao com uma poltica de desenvolvimento1. Porm, o Plano Trienal, desenvolvido por Celso Furtado, inviabilizou-se tanto politicamente quanto economicamente, antes mesmo de completar um semestre. Os setores sindicais e as lideranas de esquerda acusavam o Plano, que segundo eles tinha uma inspirao burguesa, pois arrochava os salrios em funo da continuidade do crescimento econmico e da desacelerao inflacionria. As greves constantes e a ameaa golpista de direita levaram Joo Goulart a formular um pedido de Estado de Stio em outubro de 1963, pedido este que, paradoxalmente, foi criticado e repelido tanto pela esquerda quanto pela direita. A esquerda temia que o Estado de Stio se transformasse em um instrumento de represso aos movimentos populares reivindicatrios; e a direita via no pedido de Estado de Stio o prenncio de um golpe poltico, a exemplo de Getlio Vargas em 1937, a ser dado por Joo Goulart.
1

Cf. Toledo, Caio N. de O governo Goulart e o golpe de 64. So Paulo, Brasiliense, 1982.

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Na realidade, Joo Goulart ao pedir a decretao do Estado de Stio objetivava conseguir armas para enfrentar seus opositores, principalmente Carlos Lacerda. Caso Goulart conseguisse o Estado de Stio o governo federal poderia intervir na Guanabara. Por outro lado existia, tambm, a possibilidade de o governo federal intervir em Pernambuco, do governador Miguel Arraes. O presidente Joo Goulart pretendia, com o Estado de Stio, neutralizar os ataques da direita vindos do governador Lacerda e, por outro lado, impedir os avanos radicais da esquerda, neste caso, representados pelo governador Arraes e pelas Ligas Camponesas de Francisco Julio. O Estado de Stio foi pedido em 04 de outubro de 1963 e, no dia sete do mesmo ms, ao perceber que o Estado de Stio no seria aprovado, o presidente retirou o pedido. Este episdio serviu para mostrar ao presidente que ele no possua o apoio incondicional da esquerda e mais, que qualquer deslize, no sentido de criar um estado de exceo, seria duramente criticado pela direita e pelos meios de comunicao. A Folha de S. Paulo lanou vrias crticas ao pedido de Estado de Stio e no poupou o presidente nem mesmo aps a retirada do pedido. Sempre se poderia argumentar que, reconhecendo o prprio erro e procurando corrigi-lo a tempo, qualquer autoridade se engrandece. Este argumento valer no caso atual, sem dvida, porm, com uma ressalva. Resta saber se o presidente da Repblica se mostrou sensvel aos argumentos do bom senso (...) ou se apenas, mais uma vez, se dobrou vontade daqueles ajuntamentos esprios que, tendo agitado o pas at o mximo, sentiram que o estado de stio lhes poderia ser fatal1.

Folha de S. Paulo , 08/10/63, 1 caderno, p. 04, editorial.

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Durante o ms de novembro de 1963, a Folha de S. Paulo convoca, atravs de vrios editoriais1, os parlamentares a manterem o Congresso Nacional em atividade durante o recesso parlamentar que se iniciara em 15 de dezembro para evitar que o Estado de Stio fosse decretado neste perodo. Este receio tinha por base as informaes do deputado federal Ansio Rocha (PSD-GO), veiculadas pela Folha de S. Paulo na matria intitulada J. G. Decretar Stio e dar golpe no recesso da Cmara2. Como se pode observar, o pedido de Estado de Stio, feito pelo presidente Goulart acabou convertendo em munio para a direita continuar seu ataque ao governo. Neste estado de esprito, o ano de 1963 chegava ao seu final. O governo Joo Goulart, que havia iniciado o ano com uma aparente fora devido vitria do presidencialismo no plebiscito terminava o ano sob fogo cerrado, atacado pela direita e acossado pela esquerda. O governo Goulart iniciou, desta forma, o ano de 1964 na mira dos movimentos reacionrios. O fantasma do comunismo continuava crescendo e, conseqentemente, as crticas ao governo tambm. Nos ltimos tempos, o fenmeno (do comunismo) se agravou. Alguns ministros da Educao tentaram fazer da mocidade estudantil uma brigada a servio do comunismo (...). chegaram mesmo a preconizar a unio de estudantes, sargentos e suboficiais e camponeses para implantar no Brasil as reformas de que muito se tem falado ultimamente (...)3. (...) que tem sido, durante os dois ltimos anos de gesto do presidente Joo Goulart, estimulador inconteste dos movimentos

Cf. Folha de S. Paulo, 10/11/63, 19/11/63 e 10/12/63. Estes editoriais afirmam ser necessrio a convocao do Congresso Nacional em carter extraordinrio para manter a ordem democrtica do pas. 2 Folha de S. Paulo , 09/11/63, 1 Caderno, p. 05, matria com grande destaque. 3 Folha de S. Paulo , 12/01/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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grevistas a ponto de criar um clima que lhe favorece a deflagrao mesmo quando ela no interessa Unio1. Observando estes editoriais, podemos perceber que o clima estava esquentando. A Folha de S. Paulo , conforme foi dito no captulo anterior, mantinha sua postura crtica com relao ao governo, primando por lig-lo aos movimentos subversivos, porm, neste incio de 1964 as acusaes se tornaram mais graves e mais constantes. Este clima de enfrentamento foi provocado em grande parte pelo episdio do podido de Estado de Stio e, tambm, pela prpria radicalizao dos segmentos de esquerda e de direita. A posio conivente do governo com relao s greves, s constantes invases de terras ameaando a propriedade privada, o mais caro bem da burguesia fez com que a direita aumentasse a presso sobre o presidente Joo Goulart, que nem ao menos contava com o apoio total e incondicional da esquerda, devido sua postura de presidente conciliador. Em fevereiro de 1964 comeam a ser detectadas pela Folha de S. Paulo as intenes continustas do presidente Joo Goulart. Segundo o jornal, o presidente da Repblica estava dando sinais de que queria fazer uma reviso constitucional para poder permanecer no poder, atravs de sua reeleio em 1965. tem bases inteiramente falsas e at impatriticas o movimento a que determinados setores da esquerda, ligados ao Sr. Joo Goulart, vm procurando dar consistncia nos ltimos dias: o de que a reeleio do atual presidente, em 1965, representa uma soluo para os problemas eleitorais das foras que a si se intitulam populistas progressistas (...)2. Este editorial segue afirmando que caso Joo Goulart no desestimule o queremismo, as instituies correriam srios riscos. Em outro editorial a Folha de S.
1 2

Folha de S. Paulo , 18/01/64, 1 caderno, p. 04, editorial. Idem, 10/03/64, 1 Caderno, p. 04, editorial.

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Paulo afirma que: (...) bem possvel que, o plebiscito se destine a perguntar se o Sr. Joo Goulart deve ou no permanecer no poder ao trmino de seu mandato1. O plebiscito citado no editorial diz respeito inteno de do presidente Joo Goulart em realizar um referendo popular acerca das reformas de base. A Folha de S. Paulo , de forma irnica, suscita a hiptese de que o presidente estaria tentando testar sua popularidade. Alm destes, vrios outros editoriais e matrias se posicionaram, contrariamente, sobre a pretensa vontade de Goulart tentar a reeleio, atravs de uma mudana na Constituio, que vetava a reeleio. digno de aplausos o posicionamento contrrio, da Folha de S. Paulo em relao s mudanas das regras do jogo poltico para favorecimento do presidente Joo Goulart. Porm, editoriais deste tipo acabam por acirrar o clima de enfrentamento entre as foras de esquerda e de direita. Simultaneamente s crticas pretenso continusta de Goulart, a Folha de S. Paulo tece crticas ao comcio pelas reformas de base marcado para treze de maro de 1964, na Guanabara, pelos setores de esquerda. A Folha de S. Paulo afirma que este comcio foi organizado pelos extremistas de esquerda que tentam subverter a ordem2 e, como via de regra, liga o presidente aos extremistas. Resultaram vos todos os apelos dirigidos ao presidente da Repblica para que usasse de sua influncia sobre os promotores do comcio (...) no sentido de cancelar a reunio (...). surdo ao bom senso, preferiu o Sr. Joo Goulart prestigiar uma iniciativa vista com justificada apreenso por toda a opinio pblica nacional (...) espetculo (comcio)
1

Folha de S. Paulo , 20/02/64, 1 caderno, p.04, editorial. Cf Folha de S. Paulo , 07/03/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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que lembra as macias concentraes populares organizadas para sustentar ditadores ou aspirantes a tal1. Como se pode observar, a Folha de S. Paulo supe que o presidente Joo Goulart, ao prestigiar o comcio pelas Reformas de Base, estaria tentando obter o apoio fundamental, da populao, para sua reeleio em 1965. O comcio de ontem, se no foi um comcio de prditadura, ter sido um comcio de lanamento de um esprio movimento de reeleio do prprio Sr. Joo Goulart. Resta saber se as Foras Armadas, pea fundamental para qualquer mudana deste tipo, preferiro ficar com o Sr. Joo Goulart, traindo a Constituio, a ptria e as instituies. Por sua tradio, elas no havero de permitir essa burla2. Este editorial fundamental para observarmos o aprofundamento da crise e das crticas ao governo Goulart. A Folha de S. Paulo , que te ento, conclamava o Congresso a fim de lutar contra as atitudes extremistas e continustas do presidente Joo Goulart passa a instigar, tambm, as Foras Armadas na tentativa de pressionar o presidente. Ao pedir a interveno das Foras Armadas no processo poltico, a Folha de S. Paulo incorre em uma contradio. O jornal se diz legalista e, enquanto cobra do Congresso vigilncia contra as atitudes de Goulart, est dentro de seus princpios bsicos, uma vez que a tentativa de reeleio se daria por via legal, atravs de uma mudana constitucional, a oposio ao presidente tambm deveria se dar pela via legal, ou seja, atravs da no aprovao, pelo Congresso, destas mudanas na Constituio. Porm, a partir do momento em que a Folha
1

Folha de S. Paulo , 13/03/64. 1 caderno, p. 04, editorial. Idem, 14/03/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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de S. Paulo requer a utilizao da fora fsica contra o governo Goulart, ela entra em contradio, uma vez que se autoproclama legalista e na prtica demonstra caractersticas autoritrias. Outro ponto polmico durante o governo Goulart foram as reformas de base. O projeto de reforma agrria, por exemplo, foi duramente criticado por setores reacionrios de direita mesmo que tal projeto ano fosse em hiptese alguma revolucionrio e comunista. Pelo projeto de reforma agrria apenas as terras s margens de rodovias e ferrovias seriam desapropriadas pelo governo, que indenizaria os proprietrios com Ttulos Pblicos. A Folha de S. Paulo se manteve favorvel s reformas de base, porm, no de forma como eram propostas, uma vez que para o jornal o discurso governamental sobre as reformas era apenas usado para encobrir a incapacidade administrativa do governo. Temos presenciado muitas propostas de reforma que no passam de bombsticos discursos ou irresponsveis plataformas concebidas para encher os olhos com fceis promessas, porm, totalmente divorciadas das necessidades do meio1. Em outras matrias ocorria em alarmismo generalizado, como por exemplo: Camponeses Armados Tomam Engenho em Pernambuco2, Arraes: Reformas Viro Por Bem Ou Por Mal3. Se por um lado a esquerda se mobilizou em favor das reformas de base, por outro lado setores da classe mdia e da burguesia saram s ruas para pedir o impedimento do presidente Joo Goulart. A Marcha da Famlia com Deus pela Liberdade, organizada pela CAMDE ( Campanha da Mulher pela Democracia) e patrocinada pelo
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Folha de S. Paulo, 02/01/64, 1 caderno, p. 04, editorial. Idem, 11/07/63, 1 caderno, 1 pgina, manchete. Idem, 23/09/63, 1 caderno, p. 05. Matria com grande destaque. Arraes aponta a revoluo no pas

como uma alternativa quando todas as outras no surtirem efeito.

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IPES ( Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais), foi uma resposta para o comcio pelas reformas de base. No comcio de treze de mao Joo Goulart deu uma guinada definitiva em direo esquerda. Em seu discurso, o presidente lanou ataques violentos aos seus opositores, em especial UDN, que o impedia de governar o pas. Para demonstrar sua inteno de levar adiante e de forma rpida as reformas de base, o presidente Goulart assinou sobre o prprio palanque vrios decretos, entre eles o Decreto de encampao das refinarias de petrleo particulares e o Decreto da SUPRA (Superintendncia da Reforma Agrria) de reforma agrria. Porm, (...) para grande decepo das esquerdas o dia 13 significaria no a emergncia de um governo nacionalista, democrtico e popular mas, sim, o ltimo ato da chamada democracia populista1 .

TOLEDO, Caio N. de Op. Cit., p. 43.

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4.2. A queda de Goulart: So Paulo parou ontem para defender o regime (Folha de S. Paulo) esta epgrafe se refere manchete da Folha de S. Paulo , de 20/03/64, acerca da Marcha da Famlia com Deus, pela Liberdade, como resposta ao comcio pelas reformas de base ocorrido na Guanabara no dia treze. A manifestao de So Paulo no contou, porm, com a presena da populao operria e tambm no tinha um carter espontneo, haja vista ter sido planejada e organizada por organismos reacionrios como a CAMDE e o IPES. A Folha de S. Paulo, porm, viu de forma diferente a Marcha, como bem demonstra em editorial: Poucas vezes ter-se- visto no Brasil to grande multido na rua, para exprimir em ordem um ponto de vista comum, um sentimento que de todos, como o que encheu ontem o centro da cidade de So Paulo, na Marcha da Famlia com Deus, pela Liberdade. Ali estava o povo mesmo, o povo povo, constitudo pela reunio de todos os grupos que trabalham pela grandeza da ptria (...)1. Este editorial segue afirmando que a manifestao se juntou espontaneamente, sem a necessidade de agitadores e batedores de palmas, numa clara aluso ao comcio da Guanabara. O que este movimento e a cobertura deste pela imprensa, demonstram que o enfrentamento entre esquerda e direita estava chegando ao seu clmax. Desde a posse de Goulart, setores de direita j planejavam um golpe para destitu-lo do poder, mas os acontecimentos de maro de 1964 comcio pelas reformas de base, vigorao da Lei de Remessas de
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Folha de S. Paulo , 20/03/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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Lucro, Revolta dos Sargentos serviram para precipitar a interveno das Foras Armadas no processo poltico. Desta forma, a revolta dos marinheiros em 26/03/64, que muitas vezes apontada como a causa do golpe de 1964, haja vista a quebra de hierarquia dentro das Foras Armadas ponto fundamental desta organizao nada mais foi do que a gota dgua de um movimento golpista que j vinha caminhando a passos largos. Com relao revolta dos marinheiros, mais uma vez, a Folha de S. Paulo se colocou ao lado da ordem, criticando primeiro o movimento e em seguida lanando ataques soluo dada pela presidente ao incidente. A soluo dada pelo presidente da Repblica crise da Marinha de Guerra tem todas as caractersticas de uma capitulao. A indisciplina saiu vitoriosa, e aos indisciplinados s falta conceder medalha de honra ao mrito1. Na noite do dia 30 de maro Joo Goulart compareceu ao Automvel Clube, da Guanabara, para comemorao do 40 aniversrio da fundao da Associao dos Subtenentes e Sargentos da Polcia Militar. Neste momento o presidente praticamente no contava com o apoio de nenhum general, o dispositivo de defesa, montado pelo General Assis Brasil, j no mais existia. Nesta solenidade Joo Goulart, proferiu o seu discurso mais radical e desafiador, era praticamente o mesmo do comcio do dia treze, porm, mais violento contra seus opositores e mais radical nas suas propostas de reformas, alem, da defesa do direito dos sargentos se manifestarem. Posteriormente ao discurso os meios de comunicao de massas se levantaram novamente contra o presidente. Se infeliz foi o comcio do dia 13 de maro (...) mais infeliz ainda foi a manifestao presidencial de anteontem, em que o sr. Joo Goulart parece haver
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Folha de S. Paulo , 29/03/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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desejado lanar um desafio a toda a oficialidade das corporaes militares1. O discurso do presidente Joo Goulart acabou sendo a senha para o incio do golpe militar. Na madrugada de 31 de maro de 1964, o General Mouro Filho, comandante da V Regio Militar sediada em Minas Gerais, movimentou sua tropa em direo ao Rio de Janeiro. Estava deflagrado o golpe militar, que sem a resistncia do presidente Joo Goulart e dos setores de esquerda, conseguiu uma vitria relativamente fcil com a adeso do II Exrcito (sediado em So Paulo) e do I Exrcito (sediado no Rio de Janeiro). J existiam previses de um golpe militar desde a posse de Goulart, porm, a partir de meados de 1963 e, principalmente, no incio de 1964 os boatos sobre o golpe se tornaram notrios. To notrios, que acabaram por perder a fora, como observa a Folha de S. Paulo : Um servio ao pas, ao menos, prestaram os radicais de esquerda e de direita, a desmoralizao do golpe (...). Ningum mais acredita em golpes, de esquerda ou de direita2. Porm, o aparente descrdito da Folha de S. Paulo , no que diz respeito ao golpe, no era compartilhado pelos setores de esquerda, que tinham fortes convices de que a tentativa de golpe era eminente. O grande erro das esquerdas foi a superestimao de suas foras. Denuncivamos o golpe, mas como ramos mais fortes poltica e militarmente, bastaria usar a palavra de ordem da supremacia das foras populares que os adversrios tremeriam. A conspirao existia, mas no venceria em sntese era esta a lgica da esquerda3. Nesta
1

Folha de S. Paulo, 01/04/64, 1 caderno, p. 04, editorial Folha de S. Paulo , 13/03/64, 1 caderno, p. 04, editorial. Moraes, Dnis de A esquerda e o golpe de 1964.Rio de Janeiro, Espao e Tempo, 1989, p. 187

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anlise, Denis de Moraes mostra a que ponto chegava a ingenuidade da esquerda no Brasil. A esquerda de uma forma geral acreditava nas foras populares e, principalmente, no dispositivo militar do presidente Joo Goulart. Desta forma, a esquerda incorreu em dois erros; superestimou suas foras e subestimou as foras golpistas de direita e, quando o golpe ocorreu, no possua condies de efetivar uma resistncia. O dispositivo militar sequer chegou a ser posto em funcionamento e as foras populares que elegeram Joo Goulart e o referendaram, novamente em 1963, estavam divididas e preocupadas com as acusaes de que o presidente levaria o pas ao comunismo. Esta apreenso, em grande parte, foi resultado da campanha feita pela grande imprensa para desmoralizar o presidente Joo Goulart. A resistncia que ocorreu em 1961, no Rio Grande do Sul, contra os golpistas garantido a posse de Goulart no se repetiu, devido a defeces no III Exrcito e s intenes pacifistas do presidente Joo Goulart. Vrios setores da esquerda como as Ligas Camponesas de Francisco Julio, os estudantes, o movimento dos sargentos, os marinheiros desarmados e desorganizados no conseguiram impor uma resistncia efetiva aos golpistas. Nenhuma das lideranas operrias e nacionalistas mostrou audcia e iniciativa de luta. Todos ficaram espera do comando do presidente da Repblica1.como o comando e a resistncia do presidente no vieram, o golpe militar logrou um grande sucesso. No dia 31/03/63 circulou um suplemento especial da Folha de S. Paulo intitulado 64 O BRASIL CONTINUA. Neste suplemento, repleto de anncios de grandes empresas, era mostrado que
1

GORENDER, Jacob Combate nas Trevas. A esquerda brasileira: das iluses luta armada. So

Paulo: tica, 1987, p. 66.

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o Brasil cresceria em 1964, que seria um novo tempo. interessante observar que quando da elaborao deste suplemento o golpe militar ainda no tinha sido deflagrado. Outro ponto merecedor de observao que suplementos como este, lanando previses para o ano, normalmente circulam no incio do ano. ao elaborar tal suplemento em maro, parecenos que a Folha de S. Paulo j sabia de um golpe militar que ocorreria em breve. Em editorial, a Folha de S. Paulo afirmou que Goulart governou com os comunistas, tentou eliminar o Congresso atacando a Constituio e, desta forma, a interveno militar foi justa. So claros os termos do manifesto do comandante do II Exrcito. No houve rebelio contra a lei. Na verdade, as Foras Armadas destinam-se a proteger a ptria e garantir os poderes constitucionais, a lei e a ordem(...)1. Um presidente eleito pelo povo e derrubado pelas Foras Armadas, nisto a Folha de S. Paulo entende defesa da lei. O festival de hipocrisia e sensacionalismo continuou; a Folha de S. Paulo , em matria intitulada Democracia: um ideal exibia uma foto onde um grupo de jovens soldado do II Exrcito se alimentava, antes de partir em direo Guanabara. No enunciado, a comovente frase: Sorrisos joviais marcam a ltima bia antes do embarque. Agora vo combater em nome da democracia2. Ao ver esta matria, fica-se, realmente, comovido; o leitor torce pra que os jovens soldados, defensores da ptria, consigam derrotar o drago do comunismo. Para a Folha de S. Paulo , o fim do governo Goulart marcava o incio de uma nova era; com o fim das Repblicas Populistas, o liberalismo poltico e econmico poderia se fortalecer. (...) olhemos o
1

Folha de S. Paulo, 02/04/64, 1 caderno, p. 04, editorial. Idem, 02/04/64. 1 caderno, p. 06

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futuro com olhos otimistas e digamos com inteira convico a frase que serviu de ttulo ao suplemento que, quase se diria uma espcie de premonio, publicamos juntamente com nossa edio do dia 31 do ms passado. O BRASIL CONTINUA1. Realmente, ou a Folha de S. Paulo contava com timos futurlogos entre seus jornalistas ou, talvez, j estivesse a par do golpe militar que estava previsto para abril e que acabou sendo precipitado pelos acontecimentos. Com a subida de Castello Branco ao poder, a Folha de S. Paulo no poupou elogios ao novo presidente. A nao ouviu ontem do presidente da Repblica, na solenidade de sua posse, as palavras que desejava ouvir (...). com satisfao que registramos ter seu discurso de posse reafirmado todas as nossas expectativas e revigorado a nossa esperana de que uma nova fase realmente se descerrou para o Brasil2. Neste perodo, um dos editoriais que mais nos chamou ateno foi o intitulado O sacrifcio necessrio: Nossas palavras dirigem-se hoje, de maneira muito especial, a todos aqueles que entendem, e com razo, que para a redeno da ptria se torna preciso dar mais do que trabalho de todos os dias e a confiana, geradora de disciplina (...). Dirigem-se aos que se acham dispostos ao sacrifcio de interesses, de bens, de direitos, para que a nao ressurja, quanto antes, plenamente democratizada3. interessante observar a mudana no discurso editorial da Folha de S. Paulo . Durante o governo Goulart, o jornal atacava o presidente, que supostamente era uma ameaa aos direitos legais e, em contrapartida, defendia a Constituio e os direitos.

Folha de S. Paulo , 03/04/64, 1 caderno, editorial. Idem, 16/04/64, 1 caderno, p. 04, editorial intitulado: O presidente de todos. Idem, 24/04/64, 1 caderno, p. 04, editorial, grifo meu.

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Aps o golpe militar, o jornal, passa a defender o presidente e, indiretamente, atacar a Constituio. Neste editorial, a Folha de S. Paulo joga ralo abaixo todo o seu discurso liberal, a partir do momento que aceita e, at mesmo aplaude, o sacrifcio de interesses, bens e, principalmente, direitos. Talvez a Folha de S. Paulo no soubesse, mas para vigorar a democracia, que o jornal tanto defendeu durante o governo Goulart, necessrio que os direitos sejam plenamente respeitados pois, caso contrrio, o Estado se sobrepe ao indivduo de tal modo que teremos uma ditadura e foi, justamente, isto que ocorreu. Desta forma, o ms de maro, que costumeiramente, marca o fim do vero e o incio do outono, em 1964 marcou o fim da primavera dos movimentos populares e o incio do inverno frio e duro, caracterizado pela ditadura militar, que se prolongou por vinte longos anos.

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4.3 O complexo IPES/IBAD e as presses sobre o jornal: Nem espelho do real, nem falsificao grosseira. H muito que aprender sobre o processo pelo qual o jornal no s fala do mundo, mas participa efetivamente da produo da imagem que ns compomos da realidade e do cotidiano. (Nicolau Sevcenko) A Folha de S. Paulo , em quase todos os perodos de sua histria teve um aspecto bastante indefinido no que tange sua posio poltica. Com exceo de sua inegvel caracterstica de defensora casses mdias, a Folha , sempre tentou esperar definies das situaes polticas para depois assumir uma postura. Jogando sempre dos dois lados no campo poltico, nos marcos do capitalismo, e na medida de suas possibilidades, diversificando a linha de produtos, mesmo desacertos do ponto de vista da segmentao, o grupo (Folhas) consolidou seu Imprio. Para qualquer tendncia de mercado e da poltica que se esboasse, ele tinha um produto pronto para ser ativado. Nos momentos de opacidade apostava nos dois lados. Quando a nitidez aumentava, investia no lado mais forte. Tinha montado um aparato para seguir os ventos e tirar proveito deles, qualquer que fosse a sua direo1.
1

GOLDENSTEIN, Gisela T. Folhas ao vento: Contribuio ao estudo da Indstria Cultural. So

Paulo: Tese de doutorado, Filosofia/USP, 1986, p.258.

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Esta anlise j demonstra um indcio de que a Folha de S. Paulo levaria somente at certo ponto seu notrio legalismo. Com o fortalecimento das foras golpistas, o legalismo, da Folha , foi sendo substitudo pelo discurso da defesa da ordem, na medida em que esses setores golpistas da sociedade demonstravam seu poder de fogo. O poder de fogo dos setores reacionrios j havia sido demonstrado, em certa medida, com o que Caio Navarro de Toledo chamou de golpe Branco1, ou seja, a Emenda Constitucional que institui o parlamentarismo. Posteriormente, este poder de fogo seria demonstrado, tambm, em outras frentes de batalha. Em outra linha de batalha, os golpistas contavam com o apoio do complexo IPES/IBAD (Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais e Instituto Brasileiro de Ao Democrtica). Este complexo foi criado no final da dcada de cinqenta e aglutinava vrios setores reacionrios de direita polticos, militares, empresrios, representantes de multinacionais e latifundirios que eram contrrios permanncia do presidente Joo Goulart no poder. O Estado-Maior do IPES consolidava duas vertentes fundamentais: oficiais da Escola Superior de Guerra que desejavam um Estado centralizado, forte e modernizador; e empresrios que defendiam, em escritrios de consultoria e associaes de classe, uma ordem econmica favorvel abertura ao capital estrangeiro2. O lanamento oficial do IPES, em 29/11/1961, foi muito bem recebido, de forma geral, pelos meios de comunicao de massas, talvez porque o Instituto fosse visto como um novo canal de renda. De fachada, o IPES, foi apresentado
1

Cf. TOLEDO, Caio Navarro de Op. Cit., especialmente a primeira parte. MORAES, Denis de Op. Cit., p. 130.

84

ao grande pblico como uma organizao educacional preocupada em contribuir para a diminuio do analfabetismo no pas e, como centro de discusses acadmicas. Na realidade, o complexo IPES/IBAD coordenava uma ampla campanha poltica e ideolgica contra o governo do presidente Joo Goulart atravs de lobby no Congresso, alm de dar apoio material e financeiro s passeatas e manifestaes de repdio aos atos do governo e, principalmente, atravs de farta distribuio de material ideolgico com contedo anticomunista para a populao1. Este complexo, alm de ser ligado a vrias empresas nacionais e multinacionais, tambm mantinha estreitas ligaes com os grandes meios de comunicao de massas, especialmente com o jornal O Estado de S. Paulo ; Organizaes Globo, atravs de seu presidente Roberto Marinho; TV Record; Jornal do Brasil e, tambm com o grupo Folhas , inclusive Otvio Frias, Diretor Financeiro do grupo desde 1962 foi figura de destaque dentro do IPES2. O complexo IPES/IBAD , atravs destas ligaes com os empresrios da imprensa, acabava por influenciar na linha poltica dos jornais. Desta forma, atravs de notcias e editoriais trabalhados dirigidos contra o governo, no foi difcil criar um clima de pnico na sociedade propcio a um golpe militar. Com poucas excees, os veculos de comunicao funcionavam como correias de transmisso da
1

Cf. DREIFUSS, Ren Armand 1964: A Conquista do Estado: Ao poltica, poder e golpe de

classe. Trad. Else Ribeiro Vieira, Petrpolis: Vozes, 1981. Segundo o autor, o complexo chegou a distribuir cerca de 2.500.000 livros e cartilhas pedaggicas, onde eram demonstrados os perigos da ameaa vermelha.
2

Idem, p. 527.

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maquina de propaganda ideolgica anticomunista e antijanguista. Isto , ao apresentarem o real social, atuavam nos conflitos e tomavam partido claramente (...). os mass media recolhem a matria-prima (fato) que, reprocessada sob a forma de notcia, vai tecer um real prprio, especfico do cdigo informativo e capaz de gerar efeitos de poder1. O IBAD, tambm, tinha seus representantes no Congresso, muitos por sinal. O complexo financiava campanhas de deputados e senadores. esta ajuda era, porm, condicionada a uma declarao de candidato que dizia: Comprometo-me, se eleito, a seguir a orientao ideolgica do IBAD. Assim, pois, esse IBAD funcionava guisa de partido poltico, e por cima dos demais partidos j existentes no pas2. A interveno do IBAD na vida poltica do pas foi to intensa que foi criada uma Comisso parlamentar de Inqurito para esclarecer a verdadeira funo do Instituto, de onde realmente vinha sua enorme verba e, principalmente, quais eram os polticos financiados pelo IBAD. Em setembro de 1963, o IBAD, alm da ADEP (Ao Democrtica Popular), foram fechados pelo governo, devido s suas atividades suspeitas. Em matria da Folha de S. Paulo , o superintendente do Instituto esclarece seu principal objetivo: O sr. Ivan Hasslocher, superintendente do IBAD, que depusera durante duas noites perante a CPI da Cmara sobre as origens dos recursos e atividades do IBAD/IPES (...), sustentou que o IBAD e ADEP falharam num de seus principais objetivos, o combate do comunismo3.
1 2

MORAES, Denis de Op. Cit., p. 130. BASBAUM, Lencio Histria Sincera da Repblica (1961 1967). So Paulo: Alfa Omega, 1975,

p. 107.
3

Folha de S. Paulo, 28/09/63, 1 caderno, p. 05. Matria com grande destaque, intitulada

Hasslocher: o anticomunismo do IBAD falhou.

86

A Folha de S. Paulo , apesar de seu envolvimento com o IPES, lanou editoriais em concordncia com o fechamento do IBAD. Desde o incio ficou patente a nocividade dessa instituio1. Isto demonstra que, frente a tamanhas evidncias de atividades esprias do IBAD, a Folha de S. Paulo achou por bem acompanhar a opinio pblica e demonstrar indignao. O IPES, tambm, organizava e custeava organizaes femininas. Dentre as mais importantes, merecem destaque a CAMDE (Campanha da Mulher pela Democracia) e a UCF ( Unio Cvica Feminina), compostas por senhoras, desde a classe mdia at a alta burguesia, que viam presente no governo Joo Goulart o demnio do comunismo. O auge destes movimentos femininos se deu em 19 de maro de 1964, com a famosa Marcha. Seguindo os fortes ventos que sopravam para a direita, a Folha de S. Paulo exibiu no dia seguinte Marcha a seguinte manchete: So Paulo Parou ontem para defender o regime. Conforme j foi dito, as notcias e o editorial colocavam o povo de So Paulo como o salvador da democracia e, conclamavam o povo para lutar contra os traidores do povo, no caso o governo Joo Goulart. Por outro lado, alm de sua posio antijanguista, a Folha de S. Paulo , assim como vrios outros meios de comunicao de

Folha de S. Paulo , 16/11/63, 1 caderno, p. 04, editorial.

87

massas, receberam fortes presses econmicas para que atuassem contra o governo Goulart. Estas presses eram exercidas de maneira especial pela CAMDE, que pressionava os empresrios a retirarem seus anncios de jornais pr-Goulart e a privilegiarem jornais oposicionistas. Desta forma os jornais acabavam se tornando mais duros com o governo e, tambm, se valiam de notcias trabalhadas, ou seja, notcias que davam nfase aos pontos negativos do governo. A Folha de S. Paulo , no incio dos anos sessenta, possua uma estrutura empresarial muito bem montada. Sua nica razo de ser era o lucro, neste perodo a Folha j possua algumas caractersticas de indstria cultural, ao contrrio de alguns outros jornais que tentavam sobreviver acima das leis de mercado1. Quando falamos em leis de mercado nos referimos a lei da oferta e procura. Queremos dizer que o jornal existe para outra funo, que no o lucro financeiro direto, proveniente da publicidade. Desta forma, o jornal no se importa com a posio dos anunciantes e sim com sua proposta, sua razo de ser.
1

Neste sentido importante observar a trajetria do jornal ltima Hora, de Samuel Wainer, que

durante quase toda a dcada de cinqenta e sessenta esteve no vermelho, s sobrevivendo, at 1965, devido obstinao de seu proprietrio. Porm, no podemos perder de vista que o jornal ltima Hora recebeu verbas do governo Vargas, haja visto que este jornal foi um dos meios de comunicao de massas que deu sustentao Getlio Vargas. Cf. GOLDENSTEIN, Gisela T. Do Jornalismo Poltico Indstria Cultural. So Paulo: Summus, 1987.

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Portanto, a aceitao no mercado publicitrio era fundamental para que o grupo Folhas continuasse crescendo como um complexo empresarial da indstria cultural. Diverg6encias com grupos to poderosos , como o complexo IPES/IBAD e a ABA (Associao Brasileira de Anunciantes), poderiam ser fatais s metas do grupo Folhas. A grande imprensa baseia cerca de 80% de toda a sua recita na publicidade1. Desta forma bastante lgica a ateno com que os jornais observam as tendncias dos anunciantes; este termmetro era dado pela ABA, uma organizao criada em 1959, por um grupo de gerentes de publicidade de algumas empresas multinacionais. A funo da ABA era defender os interesses dos anunciantes e , tambm, em certa medida pressionar a imprensa em torno de seus interesses de classe dominante. O complexo IPES/IBAD publicou uma relao de nomes do setor empresarial que anunciavam em jornais que no faziam uma oposio sistemtica ao governo de Joo Goulart e os jornais que apoiavam candidatos populistas nas eleies legislativas de 1962. este fato demonstra o grau manipulativo sobre os meios de comunicao de massas e sobre a sociedade em geral. Esta relao apresentava o seguinte ttulo: As classes produtoras e o financiamento do comunismo, publicado em Ao Democrtica2, revista de distribuio gratuita editada pelo
1

prprio

complexo.

Estes

empresrios,

que

ingenuamente

SODR, Nelson Werneck A Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Civilizao

Brasileira, 1966
2

Cf. GOLDENSTEIN, Gisela Taschner Do Jornalismo poltico indstria cultural.So Paulo:

Summus, 1987

89

anunciavam em jornais no oposicionistas, ao descobrirem que indiretamente financiavam a ameaa vermelha paravam de anunciar nestes jornais. Um jornal pode ser considerado como uma mercadoria de dupla vendagem, ou seja, ele vendido aos leitores e, em segunda instncia, vendido aos anunciantes, que na realidade geram o lucro das empresas jornalsticas. Neste sentido, quanto melhor for o desempenho do jornal nas vendagens, maiores sero suas possibilidades de lucro no mercado dos anunciantes. Os jornais que tm melhor e maior pblico cobram mais pelos seus espaos publicitrios, uma vez que do um retorno maior para os anunciantes. Dessa forma, a publicidade quem acaba definindo o espao inicial do jornal, ou seja, em princpio a publicidade comanda o jornal; o espao que sobra distribudo entre as diversas matrias. Se houver vrios acontecimentos considerados importantes pela direo da redao, de modo a necessitar de mais espao do que lhe foi deixado pela publicidade, ela no pode deslocar anncios. Pode tentar aumentar o nmero de pginas daquela edio (...) mas sua margem de manobra relativamente estreita1. Portanto, extremamente importante observar a fora que os anunciantes exercem sobre o jornal, pois se em princpio a

GOLDENSTEIN, Gisela T. Folhas ao Vento : Contribuio ao Estudo da Indstria Cultural no

Brasil. So Paulo: Tese de Doutorado, Filosofia/ USP, 1986, p.231.

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publicidade comanda o jornal, no que diz respeito distribuio das matrias, num segundo momento, de forma menos explcita, ela acaba, tambm, por comandar a linha poltica dos jornais1. Durante toda a dcada de cinqenta, foi constante o investimento norte-americano no Brasil e, na medida em que os monoplios estrangeiros se instalavam e se expandiam no pas, existia a necessidade de se estabelecer aqui, tambm, o controle de opinio. Os meios de comunicao de massas no Brasil, de uma forma geral, se prestaram muito bem para este controle de opinio, alguns por opo ideolgica prpria, outros por razoes econmicas, uma vez que o apoio aos interesses das multinacionais sempre resultava em valiosos contratos de publicidade. Diante do exposto, podemos perceber claramente que a Folha de S. Paulo , apesar de sua tendncia antijanguista, tambm recebeu presses econmicas, como todos os meios de comunicao de massas, no sentido de tomar uma posio contrria ao governo do

Sobre a fora dos anunciantes, interessante observar o boicote econmico sofrido pelo jornal

ltima Hora que tinha caractersticas confessas de populismo boicote este que acabou por leva-lo falncia, tendo sido adquirido pelo grupo Folhas, em 1965. Gisela T. Goldenstein, em sua tese de mestrado, publicada pela Editora Summus, Do jornalismo poltico indstria cultural, faz uma anlise, em especial, sobre o ltima Hora e a criao do jornal Notcias Populares, criado especialmente para desbancar o ltima Hora do posto de jornal acessvel grande populao. Neste sentido, a funo do jornal Notcias Populares era despolitizar o pblico alvo do ltima Hora , uma vez que o jornal criado no trazia contedo poltico.

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presidente Joo Goulart , utilizando-se de uma arma extremamente poderosa que so as pginas de um jornal. O apoio dado ao golpe militar de 1964 rendeu Folha de S. Paulo um grande crescimento econmico no perodo ps-golpe. Esta foi a recompensa dada Folha de S. Paulo pelos segmentos reacionrios da sociedade. Este crescimento econmico ser objeto de anlise no prximo captulo.

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Perodo ps-golpe

5.1. Crescimento econmico da Folha 5.2. Distanciamento dos militares

5.1. Crescimento econmico da Folha : Jornais so empresas e, portanto, posies de classe. Posies que, s vezes, se vem ameaadas e que defendem como podem. (Francisco Weffort) Quando Otvio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho assumiram a direo da Folha de S. Paulo , em agosto de 1962, a empresa estava passando por um momento difcil do ponto de vista econmico. Esta crise foi gerada pelo alto preo do papel e, principalmente, pela alta inflacionria do incio da dcada de sessenta. O objetivo principal do grupo Frias-Caldeira era fazer com que a empresa Folha da Manh , da qual a Folha de S. Paulo fazia parte, voltasse a crescer. Tentaram impor uma estrutura empresarial ao jornal e obtiverem relativo sucesso, tanto que a Folha , na dcada de sessenta, se transformou em um conglomerado empresarial que englobava vrias empresas: a Folha da Manh ; a IMPRES (Companhia Brasileira de Impresso e Propaganda) grfica adquirida em 1962. Aps o golpe de 1964 o conglomerado cresceu muito mais. Em outubro de 1964 foi adquirido pelo grupo Frias-Caldeira a Companhia Litogrfica Ypiranga, uma grfica muito maior do que a IMPRES. Em 1965, aproveitando-se de mais duas oportunidades oferecidas pelo golpe, o grupo adquiriu os jornais ltima Hora e o Notcias Populares. Desta forma, em meados da dcada de sessenta surgia um dos primeiros conglomerados empresariais do ramo da comunicao de
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massas, o crescimento do grupo Folhas pode ser facilmente observado verificando-se o crescimento patrimonial da empresa. Apesar de o lucro permanecer relativamente baixo por toda a dcada de sessenta, podemos observar um grande crescimento do patrimnio lquido da empresa. Analisando-se a evoluo do patrimnio lquido do grupo Folhas , na dcada de cinqenta at meados da dcada de sessenta, verificamos que de 1955 at 1963 o patrimnio lquido do grupo permaneceu praticamente inalterado. Porm, de 1963 para 1964 este patrimnio tornou-se quase vinte vezes maior. Em 1965 seu patrimnio dobra e no ano seguinte obtm um acrscimo de 50%. Ou seja, durante quase uma dcada, 1955 1963, o patrimnio lquido da empresa se manteve praticamente inalterado e, posteriormente, de 1963 a 1966, este patrimnio tornou-se quase cinqenta vezes maior1. Estes aumentos considerveis do patrimnio lquido da empresa Folha da Manh coincidiram com a ecloso do golpe militar de 1964, podendo ser atribudos s oportunidades oferecidas pelo mercado em razo do golpe e plenamente aproveitadas pelo grupo Folhas. justamente neste perodo que o grupo adquiriu o jornal ltima Hora e o jornal Notcias Populares. O primeiro em franca decadncia econmica, provocada em grande parte pelo boicote exercido pelos grandes anunciantes, haja vista sua postura populista e sua linha de apoio ao governo de Joo Goulart. O segundo, Notcias Populares, aps o golpe perdeu a razo de ser, posto que havia sido criado para se opor ao ltima Hora. Desta forma, acabou sendo vendido ao grupo Folhas, apesar de estar em boa situao financeira.

Cf. GOLDENSTEIN, Gisela T. Folhas ao Vento: contribuio ao estudo da indstria cultural no

Brasil. So Paulo, Tese de Doutorado, Filosofia / Usp, 1986, p. 165. Balanos e demonstrativos publicados pela empresa Folha da Manh no Dirio Oficial do Estado de So Paulo.

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Porm, este aumento de patrimnio foi acompanhado por um endividamento do grupo, que aliado s altas constantes do valor do papel, desde o incio da dcada de sessenta, acabou provocando um atrelamento do grupo ao governo militar, ao menos por um certo perodo. Estes dados indicam, que ao menos durante um certo tempo, no houve discordncias entre os empresrios do grupo Folhas e o regime militar. A Folha foi atrelada, at um determinado momento, foi atrelada por razes econmico-financeiras, de pagar as suas dvidas. Ento ela se atrelou ao governo (...)1. Como j foi dito anteriormente, a grande imprensa tem grande parte de seu lucro proporcionado pelos anunciantes. Desta forma, um jornal que apoiasse o golpe de 1964, liderado e organizado pelas elites do pas, poderia obter uma certa simpatia dos anunciantes, que sem dvida nenhuma faziam parte desta elite golpista. Esta simpatia muito provavelmente poderia representar um aumento considervel nos lucros deste jornal, atravs dos contratos de publicidade. Desta forma, o grupo Folhas, alm dos benefcios do governo, tambm recebeu um tratamento especial de empresas nacionais e multinacionais, no que diz respeito publicidade. (...) colheram frutos da recesso de incio dos anos sessenta, comprando empresas que ela mesma tinha ajudado a enfraquecer. Valeram-se das facilidades oferecidas pelo governo e mesmo por agncias internacionais (...), beneficiando-se da propaganda de um regime autoritrio, assim como dos anncios das multinacionais2.

Entrevista de Boris Casoy, ex-editor-chefe do jornal Folha de S. Paulo , in GOLDENSTEIN, Gisela

T. Op. Cit., p. 153.

2

GOLDENSTEIN, Gisela T. Op. Cit., p. 285-6.

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Diante do exposto poderamos concluir que a empresa Folha da Manh , como todo conglomerado empresarial, agiu de forma coerente, sempre almejando e obtendo o lucro e o aumento patrimonial. Porm, o problema que se coloca o tipo de mercadoria que vendido pela empresa. Os meios de comunicao de massas vendem informaes e a partir do momento em que vendem deturpadas esto ludibriando o consumidor. Desta forma, em todas as vezes que a Folha de S. Paulo , ou qualquer outro meio de comunicao de massas, tentava agradar o governo e os grandes anunciantes ela incorria em duas grandes farsas: em primeiro lugar vendia uma mercadoria deteriorada e adulterada; em segundo lugar, ela se via obrigada a seguir uma linha ideolgica com que nem sempre concordava, perdendo assim sua identidade. Esta perda de identidade j pde ser observada no captulo anterior, quando a Folha de S. Paulo afirma que o sacrifcio de interesses, bens e direitos1 a nica forma de ajudar o pas a sair da crise. Este no foi o nico editorial em que o jornal se posicionou contra o que, anteriormente, afirmava se seus princpios democrticos e sua postura liberal. Outros editoriais, do perodo posterior ao golpe, podem ilustrar esta mudana abrupta na linha anteriormente seguida pela Folha de S. Paulo. O pretenso continusmo do presidente Joo Goulart foi duramente criticado pelo jornal, porm, quando o mandato do presidente Castello Branco foi prorrogado a Folha de S. Paulo no foi to crtica. (...) est em boas mos a presidncia da Repblica e assim a

Cf. Folha de S. Paulo , 24/04/64, 1 Caderno, p. 04, editorial.

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prorrogao do atual mandato presidencial, por si mesma, no pode ser considerada um mal1. Neste mesmo editorial a Folha de S. Paulo afirma que no tem o tabu da intocabilidade da Constituio. Ora, durante todo o perodo do governo Goulart este mesmo jornal foi um ferrenho defensor da intocabilidade da Constituio. A cada boato de reforma constitucional a Folha desferia violentos ataques ao presidente Joo Goulart, que segundo sua tica, no respeitava a Constituio. Importante salientar, porm, que em alguns editoriais a Folha de S. Paulo fez crticas ao governo militar, como mostraremos na prxima parte deste captulo. Porm, estas crticas foram muito mais amenas do que as desferidas contra o presidente Joo Goulart. Do ponto de vista da orientao poltica, a Folha de S. Paulo apoiou o golpe de 1964, como quase toda a grande imprensa (...). Deu cobertura s manifestaes estudantis de 1968, apoiando-as discretamente enquanto no surgiu a luta armada. Seus editoriais, no entanto, eram extremamente incuos e andinos e foram suspensos com a escalada da censura. O jornal fez auto-censura (...)2. Com relao posio da autora, citada acima, gostaramos de discordar quando ela afirma que a Folha de S. Paulo apoiou discretamente as manifestaes estudantis . Ao longo de todo o ano de 1968 a Folha lanou vrios editoriais justificando as manifestaes estudantis e solidarizando-se com os estudantes. Em editorial acerca da passeata no Rio de Janeiro, em protesto contra a morte de um estudante pela polcia, a Folha afirmava que: (....) (o governo) impingiu-se-lhes de cima para baixo uma organizao que repudiam. Poltica nas escolas no, dizia o governo aos estudantes (...). o
1

Folha de S. Paulo , 18/07/64, 1 Caderno, p. 04, editorial. GOLDENSTEIN, Gisela T. Op. Cit., p. 246.

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anunciado dilogo com estes, igualmente, nunca se fez, de modo que no de se estranhar que se desesperem ante a ausncia de perspectivas1. Neste editorial e em outros, acerca da reforma universitria, a Folha de S. Paulo se posicionou claramente ao lado das reivindicaes estudantis. Isto louvvel, mas resta uma dvida, por que durante o governo de Joo Goulart as manifestaes estudantis eram taxadas, por este mesmo jornal, de ajuntamentos subversivos e comunistas? Esta mudana de posio s pode ser explicada pela tentativa da Folha de desmoralizar o governo Goulart atravs de

editoriais tendenciosos. Aps a queda do presidente Joo Goulart a Folha de S. Paulo pde voltar a apoiar, ainda que de forma discreta como quer Gisela Goldenstein, o movimento estudantil. Os editoriais incuos e andinos, citados por

Goldenstein, so realmente muito freqentes. Aps o golpe de 1964 vrios editoriais da Folha de S. Paulo foram escritos para no dizer nada, ou seja, davam vrias voltas em torno do assunto que aps lidos ficava difcil saber qual era realmente a opinio do jornal. Estes editoriais elogiavam com temperos crticos e criticavam com palavras elogiosas. No que tange censura, a Folha de S. Paulo no esboou grandes reaes. O jornal O Estado de S. Paulo, apesar de ter participado
1

Folha de S. Paulo , 02/04/68, 1 Caderno, p. 04, editorial.

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efetivamente do golpe militar, teve um censor na sua redao. A Folha de S. Paulo, ao contrrio, fez auto-censura1. Com relao censura e aos editoriais suspensos da Folha de S. Paulo interessante observar que em dezembro de 1968, em plena efervescncia poltica com ameaas de estado de stio, de um novo Ato Institucional e de grandes manifestaes estudantis a Folha no tenha lanado, na segunda quinzena do ms, nenhum editorial sobre a situao poltica do pas. No dia seguinte decretao do Ato Institucional n 5, que fechou de vez o regime poltico em 13 de dezembro de 1968, a Folha de S. Paulo lanou seu ultimo editorial do ano ligado poltica nacional. O chefe da Nao deve ter tido fortssimos motivos para a opo que tomou (...). diante da realidade s se podem formular votos para que essa seja uma fase passageira e reingressemos o mais rapidamente possvel na senda da normalidade constitucional2. Neste editorial a Folha lamenta o Ato Institucional. Este lamento se calca na postura liberal e democrtica do jornal. Porm, a oposio da Folha de S. Paulo se resume ao lamento. Mesmo com todo o seu discurso e iderio democrtico este jornal no se lana veementemente na defesa dos direitos civis. Do dia 15 de dezembro de 1968 at o final deste mesmo ano a Folha de S. Paulo concentrou o assunto de seus editoriais em

Sobre o O Estado de S. Paulo no golpe de 1964 interessante observar a entrevista que Ruy de

Mesquita, diretor da empresa O Estado de S. Paulo concedeu a Jos lvaro Moiss, in Revista Lua Nova,vol. 1, n 2, 1984, p. 26.
2

Folha de S. Paulo , 14/12/68, 1 Caderno, p. 04, editorial.

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temas municipais ou internacionais, como por exemplo o barulho da cidade de So Paulo, a conquista da lua e os vestibulares1. Entretanto, a imprensa censurada, ou mesmo autocensurada, acaba sendo depreciada como mercadoria adulterada e perde seu valor por no informar de maneira livre os fatos. Desta forma, quando comearam a surgir movimentos pela redemocratizao do pas vrios jornais, entre eles a Folha de S. Paulo , passaram a apoiar com muito vigor estes movimentos. Este fato ocorre porque de nada adianta ter um bom nmero de anunciantes se o jornal perde os seus leitores. Um leitor acostumado com a linha de um jornal facilmente perceberia no caso a Folha de S. Paulo e os seus editoriais destoantes da realidade nacional que a mercadoria estava deteriorada e, possivelmente, este leitor partiria em busca de outra mercadoria, no caso passaria a ler outro jornal. Desta forma, a Folha de S. Paulo aderindo aos movimentos de redemocratizao, estava novamente preocupada com o mercado, desta vez com o mercado de leitores. Esta redefinio da Folha pode ser observada a partir da dcada de setenta e teve como auge o movimento diretas-j, em 1984. No entanto, criticar o governo neste perodo no mais nenhuma afronta aos grandes anunciantes que, em grande parte, tambm no esto muito contentes com a ditadura instalada de vez e sem mscaras aps o Ato Institucional n 5.

Neste sentido interessante observar os editoriais da

Folha de S. Paulo

, 1 caderno, p. 04.

em 17/12/68 Metr; 22/12/68 Carreiras valorizadas sobre o curso superior de fsica; 24/12/68 Vestibulares; 27/12/68 Cidade Barulhenta; 28/12/68 o grande feito, sobre a conquista da lua; 31/12/68 Oriente Mdio.

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Portanto, a Folha de S. Paulo continuou a agir como um conglomerado empresarial, ou seja, buscando o lucro acima de tudo. Neste perodo, aps 1968, esta posio da Folha , de buscar sempre o lucro, foi facilitada pois passou a lutar contra a ditadura e o jornal pde, novamente, erguer justificativa. sua bandeira democrtica e liberal como

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5.2. Distanciamento dos militares: (...) a Folha Folha nunca

esteve sob censura. A sempre acatou a censura por telex. (Otvio Frias Filho) Como j foi dito, fica clara a simpatia e o apoio da Folha de S. Paulo ao golpe de 1964, onde o jornal se posicionou ao lado dos militares na luta pela defesa da ordem e contra a subverso. Entretanto, inegvel tambm que ocorreu um certo distanciamento por parte da Folha com relao ao regime militar, na medida em que este se fechava mais. Principalmente aps a edio do Ato Institucional n 5, este distanciamento ficou mais claro. Este distanciamento, porm, no se efetivou em forma de oposio, mas sim, atravs da diminuio de elogios ao governo militar. Entretanto, alguns editoriais no perodo compreendido entre o golpe e a edio do AI n 5 demonstram que a preocupao da Folha de S. Paulo consistia quase que somente na durao do perodo de exceo. Apesar de discordar em alguns pontos do governo, a Folha quase sempre era elogiosa ao regime, destacando seu carter democrtico. No se pode com justia considerar ditatorial o regime brasileiro. Temos uma Constituio que assegura direitos pblicos e individuais, temos um Congresso em pleno funcionamento e um poder judicirio livre, temos uma imprensa a salvo da censura1. Porm, neste mesmo editorial, o jornal afirmava que a oposio no tinha muito
1

Folha de S. Paulo , 23/04/68, 1 caderno, p. 04, editorial.

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espao para se manifestar e tambm criticava a ausncia de algumas eleies diretas1. Podemos observar que estas crticas no so profundas, como as que eram feitas ao governo Goulart. Por outro lado elas existem, ao contrrio do que ocorreu no incio do regime militar, quando o jornal e o governo pareciam estar vivenciando uma autntica lua de mel, tamanho eram os elogios e aplausos ao golpe militar e s medidas prometidas pelo governo. O governo militar implantado em 1964 revelava uma preocupao acentuada com a imprensa, atuando em duas linhas distintas: uma coercitiva, com a adoo da censura (...). Uma outra persuasiva, cooptando diretores, proprietrios e editores de empresas jornalsticas para a defesa intransigente do modelo econmico e poltico sustentado pelo Estado militar e ditatorial2. A Folha de S. Paulo se enquadraria perfeitamente na segunda linha, posto que foi cooptada pelo regime militar, atravs de interesses econmicos. Como j foi dito, a Folha em troca de seu apoio ao golpe e ao governo militar recebeu proveitosos benefcios econmicos.
1

Sobre este tema, eleies indiretas, a Folha de S. Paulo lanou o editorial Retrocesso em

04/02/68, 1 caderno, p. 04, onde afirmava que o regime democrtico no pas no resistiria a to rude golpe. O golpe em questo era o decreto que impediria eleies diretas em vrios municpios, considerados pelo governo como reas de segurana nacional.
2

BORIN, Jair A notcia e suas verses, no espao e no tempo dos grupos de presso (de rabo preso com a classe dominante). So Paulo, tese de Doutorado, ECA/USP, 1987, p. 52.

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Neste primeiro momento, logo aps o golpe, o jornal aplaudia a ateno dada pelo governo aos trabalhadores. O necessrio dilogo que vinha sendo reclamado entre a revoluo e o trabalhador, iniciou-o ontem, na praa da S, o presidente Castello Branco. E iniciouo com uma linguagem concisa, direta e por isso acessvel a todos, que j nos estamos acostumados a admirar nos pronunciamentos do novo chefe da Nao 1. Neste editorial, a Folha de S. Paulo segue elogiando a posio do governo, principalmente no que diz respeito volta dos sindicatos ao seu legitimo papel de defensores das classes trabalhadores. Sindicatos estes que, segundo o jornal, eram focos de subverso comunista durante o perodo de Joo Goulart. O editorial termina com a seguinte afirmao: A Revoluo veio ao trabalhador, na praa da S. O trabalhador pode confiar na Revoluo. Em outro editorial2 a Folha de S. Paulo afirmava ser a greve um legitimo direito das classes trabalhadoras e elogia o governo que pretendia enviar ao Congresso um projeto de lei que objetivava regulamentar o direito de greve. Isto tambm de estranhar, haja vista que a Folha sempre afirmou, durante o governo de Joo Goulart, que as greves paralisavam o pas e que o presidente ao apia-las, ou mesmo ao tentar o dilogo com os trabalhadores, estava tambm contribuindo para a paralisia do pas. Com o passar do tempo, porm, parece-nos que esta lua de mel entre a Folha e o regime militar comeou a se desfazer e as farpas e problemas do casamento comearam a surgir. Assim, de uma forma ainda meio tmida, a Folha de S. Paulo passou a desconfiar das reais intenes de seu cnjuge.
1 2

Folha de S. Paulo , 02/05/64, 1 caderno, p. 04, editorial. Cf. Folha de S. Paulo , 04/05/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

105

Este pequeno distanciamento da Folha

em relao ao

regime militar, no perodo de 1964 1968, tem duas explicaes. Em primeiro lugar, aps o golpe ocorrem algumas redefinies das linhas bsicas dos militares. Alis, isto provoca o distanciamento de outras instituies, como o caso do jornal O Estado de S. Paulo e, tambm, provoca o distanciamento de golpistas civis, como por exemplo Carlos Lacerda, que num primeiro momento apoiou o golpe e, posteriormente, se distanciou do governo. O diretor da empresa O Estado de S. Paulo, Ruy de Mesquita, afirma que vrios militares golpistas tambm se

decepcionaram com os rumos da revoluo de 1964. Quem acabou dominando a revoluo, como acontece em todas as revolues, ao longo da histria, no foram os revolucionrios autnticos. Que no eram homens capazes de praticar tortura, nem nada disso1. Jlio de Mesquita, diretor de O Estado de S. Paulo na poca do golpe, defendia publicamente um golpe militar para derrubar o presidente Joo Goulart. Inclusive, Jlio de Mesquita participou de reunies com alguns militares neste sentido. O rompimento do "Estado" com os militares veio depois, quando ficou claro que o regime militar iria estender-se alm do tempo esperado pelos golpistas civis. O apoio de Lacerda, governador da Guanabara, e de Adhemar de Barros, governador de So Paulo, alm de outros polticos
1

Revista Lua Nova. Volume 1, n 2, jul./set., 1984, p. 30.

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de expresso nacional, ao golpe de 1964 foi sendo retirado aos poucos, na medida em que eles foram percebendo que o regime militar se estenderia alm do esperado. Tanto Lacerda quanto Adhemar eram pr-candidatos, nas eleies de 1966, presidncia da Repblica. Quando esta eleio foi suspensa, devido prorrogao do mandato de Castello Branco, surgiram algumas indisposies entre os golpistas civis e os militares. Os revolucionrios civis, evidentemente, no gostaram nem aprovaram ( a prorrogao do mandato de Castello), principalmente Carlos Lacerda, que acabava de voltar de uma viagem ao exterior, onde fora com o objetivo de explicar a revoluo. O governo, diz ele, est se afastando dos seus ideais revolucionrios. Mas no rompe com ele. cedo ainda e muita gua ainda pode correr at l1. Desta mesma forma agiu a Folha de S. Paulo , ou seja, apoiava o regime mas estava sempre atenta aos passos do governo. Tanto que com relao prorrogao do mandato de Castello Branco Folha , apesar de aceitar a prorrogao, preocupava-se com o precedente aberto e tambm com a possibilidade do Ato Institucional n 1 ser tambm prorrogado2. A partir do momento em que foi instituda a eleio indireta para presidente da Repblica, os pr-candidatos saram definitivamente do preo. Sendo eleitos pelo Congresso, e estando este nas mos do governo, as concluses eram lgicas. Esses candidatos em perspectiva, Lacerda, Magalhes Pinto, Adhemar, nada puderam fazer

BASBAUM, Lencio Histria Sincera da Repblica (1961 a 1967). So Paulo: Alfa-Omega,

1975, p. 148.
2

Cf. Folha de S. Paulo , 18/07/64, 1 caderno, p. 04, editorial.

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seno ensaiar uma tnue oposio poltica financeira e econmica do governo1. Quando percebem que seriam gradativamente excludos da poltica nacional, os golpistas civis passaram a ser mais crticos com relao ao regime militar. Alguns destes polticos, como Adhemar e Lacerda, inclusive acabaram por serem cassados e tiveram seus direitos polticos suspensos. Castigo impingido pelo prprio governo que eles mesmos tinham ajudado a alar ao poder. Do mesmo modo que estes polticos se

incompatibilizaram com o regime militar, grande parcela das classes dominantes do pas representada pela burguesia financeira, industrial e agrria tambm no estava muito contentes com os rumos seguidos pelo governo de Castello Branco e, principalmente, com a poltica desinflacionaria desenvolvida por Roberto Campos, ministro do Planejamento. Segundo o governo, a inflao era gerada pelo alto poder aquisitivo do trabalhador, que comprava demais e assim estimulava a alta dos preos. Com o arrocho salarial, adotado pelo governo, os trabalhadores perderam o seu poder aquisitivo e a inflao realmente caiu, de 74% em 1963 para 44% em 1966. porm, com a queda da inflao veio tambm a estagnao econmica e, conseqentemente,

BASBAUM, Lencio Op. Cit., p. 151.

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vrias falncias, uma vez que o trabalhador j no poderia mais adquirir os bens produzidos pelas indstrias1. Em resumo, um dos motivos que levaram a Folha de S. Paulo a se distanciar dos militares foi, sem dvida nenhuma, esta decepo com os rumos do regime. O que a Folha e grande parte dos setores golpistas esperavam era que o golpe apenas derrubasse o presidente Joo Goulart. To logo Goulart fosse deposto e os comunistas extintos os militares deveriam retornar aos quartis e entregar o poder poltico s foras golpistas civis. Como isto no ocorreu foi esboada uma espcie de oposio. O segundo motivo que ocasionou este distanciamento passa pelo campo econmico. A Folha de S. Paulo , como uma bem estruturada empresa capitalista, vislumbrava no golpe de 1964, e no apoio a este, uma chance nica de obter privilgios e, conseqentemente, grandes lucros. Isto de fato ocorreu, como j foi dito anteriormente a Folha teve um aumento muito expressivo de patrimnio neste perodo. Aps conseguir seu objetivo, o crescimento econmico, a Folha pde assumir uma postura mais crtica, pois caso contrrio correria tambm o risco de perder seus leitores, posto que grande parte da sociedade no estava muito contente com os rumos do regime militar, quer seja no campo poltico, quer seja no campo econmico. Quando esses leitores tinham uma atitude politicamente neutra, quando eles tinham uma atitude at de endossar o regime, a Folha de S. Paulo tinha uma atitude correspondente nessa linha e, quando os leitores se deslocam para uma posio mais crtica, mais reivindicante, a Folha se desloca tambm. Eu acho que se por um lado isso pode ser visto como oportunismo, por outro lado, tambm com a

Cf. BASBAUM, Lencio Op. Cit., p. 164-7.

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mesma razo, eu posso chamar de fidelidade ao grupo social para quem a gente trabalha e a quem a gente esta servindo1. Apesar de a Folha de S. Paulo afirmar que segue os interesses dos seus leitores, parece-nos que na realidade ela segue os seus leitores de acordo com os seus prprios interesses. Em suma, a Folha continuou guiando-se dentro da lgica capitalista que rege os grandes conglomerados empresariais da indstria cultural.

Entrevista de Otvio Frias Filho, atual diretor da Folha de S. Paulo , in Revista Lua Nova, volume 1,

n 2, jul/set., 1984, 35-6.

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Consideraes Finais

6. Consideraes finais: Folha de S. Paulo: de rabo preso com o leitor. (Slogan do jornal) Diante de tudo que foi apresentado podemos concluir, sem sombra de dvida, que o golpe de 1964 foi muito bem recebido pela Folha de S. Paulo e que ela beneficiou-se economicamente durante este perodo. sabido que em 1964 o Estado no se limitou a informar e opinar. Atravs de seu diretor Jlio de Mesquita Filho, o jornal se articulou em um esquema conspirativo1. Se a posio do jornal O Estado de S. Paulo ficou clara, ou seja o jornal conspirou efetivamente contra o governo Goulart, por outro lado, a Folha de S. Paulo , aparentemente apenas trabalhou jornalisticamente contra o presidente Joo Goulart. Porm, a questo que se coloca saber at que ponto este trabalho jornalstico foi importante para o golpe. Atravs das leituras feitas acerca da funo e participao dos meios de comunicao de massas na sociedade, percebemos claramente que um meio de comunicao , no caso o jornal, tem realmente muito fora para moldar opinies e contribuir decisivamente para uma mudana social. Desta forma, este trabalho jornalstico de lanar matrias deturpadas e editoriais tendenciosos, teria tanta importncia quanto as reunies de Jlio de Mesquita Filho, diretor do "Estado", com os militares golpistas.
1

WEFFORT, Francisco Jornais so Partidos? in Revista Lua Nova, volume 1, n 2, jul./set.,

1984, p. 37.

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A Folha de S. Paulo , segundo Otvio Frias Filho, tentou trilhar, durante o regime militar, um caminho de neutralidade e imparcialidade. Durante os anos 60, e at o comeo dos anos 70, a Folha - com alguns perodos de exceo se manteve numa posio bastante fria com vista poltica, era um jornal bastante omisso que, na maior parte do tempo, se limitava a noticiar os fatos e no emitir opinies1. Porm, esta imparcialidade algo que no existe na prtica diria de confeco do jornal, ou seja, mesmo que apenas se narre o fato ocorrido, esta narrao carrega intrnseca uma posio, um ponto de vista que dificilmente ser neutro. O que podemos perceber atravs das anlises dos editoriais da Folha que o jornal foi omisso nas crticas ao regime militar, porm o aplaudia com freqncia. Por outro lado, o jornal foi omisso no apoio s medidas do presidente Joo Goulart, porm, o criticava com freqncia. Existem dois tipos de veculos de comunicao de massas: os de opinio e os de informao. O primeiro grupo tenta influenciar o pblico e neste processo dinmico acaba por perder uma parte de seu pblico, que no aceita um veiculo tendencioso e que, portanto, pode

Entrevista de Otvio Frias Filho, atual diretor da Folha de S. Paulo , in Revista Lua Nova, volume 1,

n 2, jul/set., 1984, 33

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estar agindo de forma parcial. Por outro lado, este veculo tambm ganha pblico por justamente no ser um veculo omisso. Os do segundo grupo, de informao, so aqueles que pretendem ser neutros e imparciais, mas na realidade no o so. Estes veculos acabam passando suas posies e opinies de uma forma dissimulada ao pblico1. A Folha de S. Paulo se enquadraria perfeitamente no segundo grupo, ela se auto-intitulava um jornal informativo, ao passo que O Estado de S. Paulo, por exemplo, podia ser considerado como um jornal de opinio, de participao e nunca fez questo de esconder esta caracterstica. justamente por isso que a posio do Estado" ficava mais clara, porm, na realidade tanto a Folha quanto O Estado de S. Paulo opinavam, participando desta forma dos processos de transformao da sociedade de um modo efetivo. Conta-se que o General Olympio Mouro Filho, em entrevista, declarou ter acompanhado atravs dos jornais os acontecimentos que antecederam o golpe de 1964. em 31 de maro, sob o impacto da manchete do jornal O Globo Instalou-se um soviete na Marinha de Guerra decidiu fazer uma proclamao ao pas e marchar com suas tropas. Com isso antecipou o golpe, causando transtornos aos demais articuladores2. Neste sentido, bvio que esta manchete no provocou o golpe, que j estava em marcha h muito tempo, entretanto, ela causou espanto ao general e ele devido a uma manchete trabalhada pelo jornal resolveu antecipar o golpe.
1

Cf. BORIN, Jair A notcia e suas verses, no espao e no tempo dos grupos de presso (De rabo

preso com a classe dominante). Tese de doutorado, Eca/Usp, 1987, p. 60.

2

CAPELATO, Maria Helena R. Imprensa e Histria do Brasil. So Paulo: Contexto, 1988, p. 17.

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As manchetes com letras garrafais, causam um grande impacto nos leitores, mesmo porque um grande nmero de pessoas se prende mais manchete do que s matrias do jornal, propriamente ditas. Quando os jornais lanam matrias trabalhadas eles contam com a falta de informao do pblico, ainda mais na dcada de sessenta quando a televiso no tinha ainda chegado com fora total aos lares brasileiros. Desta forma, ficava difcil ao pblico comparar as vrias verses de um fato, posto que as pessoas que liam, e no eram muitas, no tinham acesso a mais de um jornal. Outro ponto que deve ser levado em considerao dentre deste trabalho a penetrao da Folha no mercado, bem como o seu pblico alvo. Segundo pesquisa do IBOPE, de outubro de 19631, a Folha aparece como o jornal mais lido no Estado de So Paulo, com 34% da preferncia. Porm, quando esta pesquisa dividida em categorias scioeconmicas podemos perceber que a Folha no atingia com este mesmo vigor os segmentos mais baixos da sociedade, onde se posicionava em terceiro lugar, com algo em torno de 20% da preferncia. Neste sentido, podemos perceber que a Folha no atingia com grande fora a maioria da populao. Mas sem dvida nenhuma, ela atingia a classe mdia com certo vigor e moldava-lhe a opinio, formando assim o que chamamos de lderes de opinio, que acabavam por transmitir as idias do jornal aos outros segmentos da sociedade que no tiveram acesso a estas idias. Desta forma, a informao tinha um grau de penetrao muito grande. Deste modo, fica clara a funo e a participao da Folha no golpe de 1964, no sentido em que incutia em seus leitores a

Cf. GOLDENSTEIN, Gisela T. - Do jornalismo poltico indstria cultural. So Paulo: Summus,

1987, pp. 129-134.

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necessidade de se evitar que o governo de Joo Goulart destrusse os valores burgueses, como por exemplo a propriedade privada. Durante este perodo, tambm foi ressuscitado o fantasma vermelho do comunismo, que j havia contribudo para o golpe de Getlio Vargas em 1937. as classes mdias sempre sonharam em se aproximar da burguesia1 e esta subida de posio s seria possvel se continuasse a existir a ordem burguesa, que no momento estava ameaada pelo presidente Joo Goulart e seus assessores comunistas, segundo noticiavam os meios de comunicao de massas. Sendo assim, a importncia da Folha de S. Paulo , assim como de quase todos os meios de comunicao, foi a de preservar os valores j existentes. Posteriormente, com o endurecimento do regime militar, a Folha de S. Paulo passou a esboar uma crescente oposio ao governo, questionando a sua legitimidade. Tambm neste perodo a Folha aliouse a outros segmentos da sociedade civil na luta pela redemocratizao do pas, pelos direitos humanos e pela liberdade de imprensa. O discurso liberal da Folha , porm, esbarrava em sua prpria prtica de aceitar e at mesmo apoiar golpes militares e, portanto, deve ser vista com certas ressalvas. Parece-nos que o que realmente interessava ao jornal era o lucro acima de tudo, inclusive de seu discurso. (...) a liberdade de imprensa uma bandeira freqentemente levantada pelos donos de jornal, que estruturalmente no diferem da classe dos que tm o poder poltico: o que eles pleiteiam a eliminao do monoplio da censura do Estado (...). Liberdade de
1

Neste sentido seria interessante observar a anlise de PINHEIRO, Paulo Srgio Classes mdias

urbanas: formao e interveno na vida poltica. In HOLANDA, Srgio Buarque (org.) Histria Geral da Civilizao Brasileira. Tomo III, 2 volume, So Paulo: Difel, 1977.

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imprensa no significa liberdade para informar o que necessrio sociedade, mas sim a liberdade para que a censura dependa somente desses donos de jornal1. Desta forma, conceitos como liberdade e democracia se perdem com as prticas autoritrias dos jornais que noticiam aquilo que lhes interessa e da forma que lhes interessa, sem levar em considerao o pblico. Conforme j foi dito, esta guinada para os ideais democrticos, efetuada pela Folha de S. Paulo , pautou-se na busca do lucro. Apesar de afirmar o contrrio, a Folha seguiu os leitores no devido aos interesses deste pblico, mas sim de acordo com os seus prprios interesses. (...) muito mais til que a sociedade tenha um jornal que sensvel s mudanas que ocorrem a cada dia, muito mais til que os leitores tenham um jornal que se modifica medida que a disposio deles, leitores, vai se modificando, do que ter um jornal fossilizado (...). eu acho que jornal no partido poltico, jornal no grupo terico, no escola ideolgica. Eu acho que jornal tem que ser movido pela conjuntura mesmo. E a Folha faz isso. O nosso compromisso com os nossos leitores2.
1

MARCONDES Filho, Ciro, Quem manipula quem? Poder e massas na indstria da cultura e da

comunicao no Brasil. Petrpolis: Vozes, 1987, p. 103.

2

Entrevista de Otvio Frias Filho, atual diretor da Folha de S. Paulo , in Revista Lua Nova, volume 1,

n 2, jul/set., 1984, 35.

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Em ltima anlise a Folha de S. Paulo , ao menos neste perodo, esteve muito mais comprometida com seus lucros do que com os seus leitores, apesar da afirmao em contrrio de Otvio Frias Filho. Neste perodo, devido s vrias razoes que j foram expostas no decorrer deste trabalho, este comprometimento era excludente. Ou a Folha estava de rabo preso com o leitor, usando seu prprio slogan, ou estava de rabo preso consigo prpria. Ela optou pela segunda posio.

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Bibliografia

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Fontes

Fontes: O jornal Folha de S. Paulo foi consultado durante o

perodo de janeiro de 1963 a abril de 1965 de forma ininterrupta. Todos os editoriais foram checados e analisados. No entanto selecionamos apenas os editoriais ligados poltica nacional para uma anlise mais detalhada. No perodo de maio de 1965 a dezembro de 1968 os exemplares do jornal foram checados de forma aleatria. Novamente analisamos de forma mais detalhada os editoriais ligados poltica nacional. No obstante, as matrias e manchetes que criticavam o governo Joo Goulart tambm receberam uma ateno mais especial. Devido ao montante de material nem todos os editoriais foram citados no corpo deste trabalho. Seguem abaixo os exemplares efetivamente citados. Folha de S. Paulo; 05/01/63, 06/01/63, 09/01/63, 11/07/63, 20/07/63, 21/07/63, 05/09/63, 13/09/63, 18/09/63, 23/09/63, 28/09/63, 08/10/63, 25/10/63, 09/11/63, 10/11/63, 19/11/63, 10/12/63, 02/01/64, 10/01/64, 12/01/64, 18/01/64, 20/02/64, 26/02/64, 07/03/64, 10/03/64, 13/03/64, 14/03/64, 20/03/64, 29/03/64, 30/03/64, 31/03/64, 01/04/64, 02/04/64, 03/04/64, 16/04/64, 24/04/64, 18/07/64, 04/02/68, 02/04/68, 23/04/68, 02/05/68, 04/05/68, 14/12/68, 17/12/68, 22/12/68, 24/12/68, 27/12/68, 28/12/68, 31/12/68, 11/06/92. Alm dos exemplares do jornal tambm consultamos o lbum Primeira Pgina (1925-1985). Editado pela Folha da Manh S.A.

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