Huella Ecolgica y Consumo Sostenible

04 de Noviembre de 2010

Ficha Tcnica

%
Empresa Contratante: WWF Colombia Empresa Ejecutora: Tema de Estudio: Centro Nacional de Consultora, S.A. Medir el grado de conciencia y responsabilidad de los ciudadanos sobre el uso racional de los recursos y el manejo de desechos Impacto de la campaa Soy EECOLOMBIANO Poblacin Objetivo : Personas naturales de los diferentes estratos, en las ciudades de Bogot,

Cali, Medelln, Barranquilla y Bucaramanga

Formulario: Semi- estructurado, de un tiempo aproximado de aplicacin de 20 minutos Tcnica de Recoleccin: Fecha de Recoleccin: Telefnica Del 7 al 19 de abril de 2010, antes de la campaa Del 17 al 31 de octubre de 2010, despus de la campaa Tipo de estudio: Base de datos suministrada por el departamento de estadstica del CNC Muestra 1202 personas encuestadas (antes de campaa) 1200 personas encuestadas (despus de la campaa) Error Muestral 2.8 2

Objetivo

% Objetivo general:
Determinar el grado de conciencia y responsabilidad que los ciudadanos tienen sobre el consumo de productos con envases, empaques, llantas usadas, bolsas plsticas, uso racional del agua y energa, entre otros patrones de consumo. (Similar al estudio hecho por el Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial)

Objetivos especficos: Determinar qu hacen los ciudadanos despus de consumir un producto con envases, empaques, bolsas plsticas, llantas usadas, uso racional del agua y energa, compra responsable de productos forestales, entre otros patrones de consumo.

Determinar si hay cambios de actitudes en los ciudadanos despus de la campaa.

Campaa Soy Ecolombiano

Conclusiones

% La mitad de las personas recuerdan publicidad o compaas relacionadas con el cuidado del medio ambiente y hbitos de consumo La recordacin espontnea de la Campaa Soy Ecolombiano, es del 3% , lo que es baja. El 17% de los entrevistados dicen haber visto la campaa

Se muestran los datos a continuacin

5

Campaas con las que han tenido contacto, ltimos 6 meses Espontnea Recordacin de Marca y Publicidad %
Base: Total Entrevistados 1200

Reciclar / reciclaje Ahorro de agua / uso eficiente del agua Arborizacin / siembra / mantenimiento de rboles Manejo de basuras / clasificar /separar las basuras Ahorro de energa / Uso eficiente de la energa Cuidar ros /cuencas / humedales Recoleccin de basuras

19 9 6 5 5 4 3 3 3 3 50
% Inferior a 3
Limpieza / utilizar canecas/no botar basura en las calles No contaminar (cigarrillos / aerosoles.) Tala de rboles / quema de rboles No tirar la basura a la alcantarilla/caos/ros /arroyos Quema de basuras / dao ecolgico de las quemas Cuidar / restablecer la capa de ozono Manejo de desechos y residuos industriales Da del no carro Utilizar bolsas biodegradables Manejo de materiales amigables con el medio ambiente Otro

Conservacin del medio ambiente / recursos naturales

Reduccin de emisiones de gas Cuidar el agua / homenaje al agua Ninguno / no recuerda

P1. Pensando en campaas relacionadas con el cuidado del medio ambiente y hbitos de consumo, Qu campaas vienen a su mente en este momento, que conozca aunque slo sea de nombre? Alguna otra?

Campaas que recuerdan que haya hecho publicidad Recordacin espontnea Recordacin de Marca y Publicidad %
Base: Total Entrevistados 1200

Reciclar / reciclaje Ahorro de agua / uso eficiente del agua Arborizacin / siembra / mantenimiento de rboles Manejo de basuras / clasificar /separar las basuras Ahorro de energa / Uso eficiente de la energa Cuidar ros /cuencas / humedales Recoleccin de basuras

7 7 4 3 3 2 2 2 2 2 66
% Inferior a 3
No tirar la basura a la alcantarilla/caos/ros /arroyos Recoleccin de basuras Limpieza / utilizar canecas/no botar basura en las calles No contaminar (cigarrillos / aerosoles.) Tala de rboles / quema de rboles Cuidar / restablecer la capa de ozono Calentamiento global / cambio climtico Da del no carro Soy eECOLOMBIANO

Conservacin del medio ambiente / recursos naturales

Reduccin de emisiones de gas Cuidar el agua / homenaje al agua Ninguno / no recuerda

P2. Algunas campaas han hecho publicidad recientemente y otras no. De qu campaas Ud. Recuerda haber visto, ledo o escuchado publicidad en los ltimos meses a travs de cualquier medio? Alguna otra?

Recordacin ayudada de Soy Ecolombiano

No 83% S 17%

Base: Total Entrevistados

1200

P3. Durante los ltimos meses usted recuerda haber visto, odo la campaa Soy EECOLOMBIANO?

Evaluacin publicidad Soy Ecolombiano

Conclusiones

% Las personas que vieron la campaa la consideran:

Que las motiv mucho en un 61% Lo que recuerdan sobre la campaa, es (10% o ms de los entrevistados): Cuidar el medio ambiente/recursos naturales Ahorrar agua/uso eficiente del agua Ahorro energa/uso eficiente de la energa Manejo/uso de residuos/reciclaje La principal idea de la campaa, segn los entrevistados es: Preservar / cuidar el medio ambiente / los recursos naturales / el ecosistema Les gust la campaa al 83% de los entrevistados, la mayora la consideraron: creble, con un mensaje claro, les ense algo nuevo, les gust verla, divertida, til, completa y se sintieron identificados. Se sintieron muy motivados a ingresar a la pgina o redes sociales el 48%. Medio en el que vieron la campaa fue en TV, seguido de peridicos

En general, todos (los que vieron y no vieron la campaa), les suena Soy Ecolombiano a medio ambiente, ecologa, el colombiano cuida el medio ambiente, etc.
Se muestran los datos a continuacin
10

Si motiv a las personas pues en un 61% dicen que mucho

Evaluacin Publicidad %
TTB: [5] Le motiv mucho + [4] ... T3B: [5] Le motiv mucho + [4] +[3] 61% 92%

[5] Le motiv mucho 26% [1] No le motiv nada 3% [2] ... 6% [4] ... 34%

[3] ... 31%

Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses 200

P4. En una escala de 5 puntos, donde 1 es no le motiv nada y 5 le motiv mucho, qu tanto lo motiv lo que usted Vio, ley o escuch de la campaa Soy EECOLOMBIANO?

11

Lo que recuerdan de la campaa Soy ECOLOMBIANO, espontnea

Evaluacin Publicidad %
Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY EECOLOMBIANO en los ltimos meses 200

Cuidar el medio ambiente / los recursos naturales Ahorro de agua / uso eficiente del agua Ahorro de energa / uso eficiente de la energa Manejo / uso de residuos / reciclaje Basuras / recoleccin de basuras Ecologa Una seora en un parque llorando y un seor le daba agua en vaso desechable, tenan varios vasos desechables Una modelo con un vestido hecho de bombillos Dice \"soy eECOLOMBIANO"\ Ayudar a reforestar / sembrar rboles La huella ecolgica Seora reciclando / separando basuras Volantes sobre el cuidado del planeta Folletos que muestran animales y plantas No recuerda

27 15 12 11 8 8 7 7 6 6 4 3 3 3 27
% Inferior a 3
Cuidar los ros / quebradas / fuente hdricas Salvar el planeta Una mujer diciendo que hay que cuidar el planeta Persona hablando sobre el ahorro de agua y energa Separatas / fascculos sobre Medio ambiente / Cambio climtico / Bandera colombiana en el rostro de una persona Hbitos de vida sostenible Deca \ dejar una huella positiva en tus manos\"" Se vea una llave abierta / desperdiciando agua

P5. Usted. Me dijo que recordaba haber visto o escuchado publicidad de Soy EECOLOMBIANO, Podra decirme lo que recuerda de esta campaa? Qu se vea o escuchaba? P6. Y qu se deca, lea o se escuchaba en lo que vi sobre la campaa Soy EECOLOMBIANO? Qu fue lo ms caracterstico que vi, ley o escuch? Algo ms?

17

Idea principal de la campaa, espontnea

Evaluacin Publicidad %
Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses 200

Preservar / cuidar el medio ambiente / los recursos naturales / el ecosistema Ahorro de agua y energa para conservar el planeta Reciclar Conciencia ecolgica Los ECOLOMBIANOs nos preocupa el medio ambiente Salvar al planeta Uso eficiente de energa Ahorro No contaminar Calentamiento global No utilizar productos que se demoran en descomponerse Otro No responde

52 17 12 12 6 4 3 2 2 2 2 2 16

P7. Cul es la principal idea que le daban a entender en los comerciales/propagandas/publicidad de TV respecto a SOY ECOLOMBIANO? Qu otras ideas se podan deducir respecto a SOY EECOLOMBIANO?

18

La campaa gust a los 83% de los entrevistados

%
TTB: [5] Le gust mucho + [4] Le gust 83%

[1] No le gust nada 1% [2] No le gust 1% [3] Le fue indiferente 15%

[5] Le gust mucho 29%

[4] Le gust 54%

Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY EECOLOMBIANO en los ltimos meses

200

P8. Qu tanto le gusto la publicidad de Soy EECOLOMBIANO?

19

Porque dice que: Le gust mucho o Le gust

%
Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses y le gusto mucho/le gusto 165

Directa Incentiva / Crea conciencia El mensaje / como manejan el tema Ensea / educa Incentivan a cuidar nuestro planeta

43 37 24 15 13 4 3 2 2

Llamativa
Bien hecha / buen diseo Real / es verdad Divertida / chistosa

La msica 1 Le falta ser ms agresiva 1 No responde

P9. Por qu dice que LE GUSTO MUCHO/LE GUSTO LA CAMPAA SOY ECOLOMBIANO?

25

Porque dice que: le fue indiferente o no le gust de la campaa

%
Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses y le fue indiferente 29

No le llam la atencin / no impact Incentiva / Crea conciencia No incentivan el ahorro de agua y energa No responde

66 3 3 28

Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses y no le gusto/no le gusto nada

No le llam la atencin / no impact No incentivan el ahorro de agua y energa No responde

40 20 40

P9. Por qu dice que LE GUSTO MUCHO/LE GUSTO LA CAMPAA SOY ECOLOMBIANO?

26

Percepcin del contenido en relacin a la campaa

T2B - [5] Totalmente de acuerdo + [4] De acuerdo

%
Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses

[3] Ni de acuerdo Ni en desacuerdo T3B - [5] Totalmente de acuerdo + [4] De acuerdo + [3] Ni de acuerdo Ni en desacuerdo
200

Su contenido fue creble Le transmiti un mensaje claro Le gust verla Su contenido le fue til Usted se siente identificado (a) La informacin suministrada fue completa Le ense algo nuevo Le pareci divertida

91 94 90 87 84 79 77 73

7 98 4 97 5 95 5 92 8 92 10 89 10 87 12 85

P10. Ahora por favor utilice la siguiente escala, de acuerdo a su opinin acerca de la campaa que recuerda de Soy EECOLOMBIANO: Totalmente de acuerdo(5), De acuerdo(4), Ni de acuerdo ni en desacuerdo (3), En desacuerdo (2) y Totalmente en desacuerdo (1)

27

Que tanto motiv la campaa a la visitar su pgina web o redes sociales

%
TTB: [5] Le motiv mucho + [4] T3B: [5] Le motiv mucho + [4]+[3] 48% 73%

[5] Le motiv mucho 22%

[4] ... 26%

[1] No le motiv nada 13% [3] ... 25%

[2] ... 14%

Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses

200

P11. En una escala de 5 puntos, donde 1 es no le motiv nada y 5 le motiv mucho, qu tanto lo motiv la publicidad de SOY ECOLOMBIANO para visitar su pgina web o redes sociales?

33

En donde vi o escuch la campaa

Base: Entrevistados que han visto u odo la campaa SOY ECOLOMBIANO en los ltimos meses

200

Televisin
Peridicos Radio En la Web Redes Sociales

63 31 27 12 10 10 6 4

Revistas / Revistas de prensa

Fascculos coleccionables Ferias y eventos

Otro 1 No responde 1

P12. Ahora por favor dgame en cul o cules de los siguientes medios de comunicacin usted vio, ley o escuch la campaa Soy EECOLOMBIANO?

39

Entran todos, personas que han visto y los que no la campaa

A qu le suena Soy Ecolombiano

%
Base: Total Entrevistados 1200

Cuidar el medio ambiente Ecologa / Ecologa y medio ambiente Colombiano que cuida el medio ambiente Soy un ECOLOMBIANO ecologista / soy parte de la ecologa de mi pas Persona con conciencia ecologista que contribuye a mantener el ecosistema ECOLOMBIANO Ecologa enfocada a Colombia / Ecologa colombiana Cuido / conservo de la naturaleza / los recursos naturales en Colombia Colombia ecolgica Campaa de fomenta la ecologa en Colombia Soy un ECOLOMBIANO Tener sentido de pertenencia con nuestro cuidado el ecosistema ECOLOMBIANO / orgullo de ser ECOLOMBIANO No responde

13 12 11 10 9 9 6 6 5 4 4 3 9
% Inferior a 3
Ecosistema relacionado con la conservacin de la naturaleza Cuidar el planeta Reciclaje Responsabilidad y conciencia ecolgica Una persona que protege y cuida los recursos naturales Cuidar nuestro patrimonio natural Ahorrar agua y energa Otro

P13. A que le suena Soy EECOLOMBIANO?

40

Consumo sostenible

Conclusiones

% Al preguntar con base a qu compran productos y servicio, hay un aumento en el

comportamiento de usar una lista de compra y cumplirla. En cuenta a las razones o elecciones de compra, en general se observa una disminucin en todos los factores, excepto en 2: empaques reutilizables y productos orgnicos o con etiqueta ecolgica. En los comportamientos se observan mejoras significativas en: Lavadora carga completa Compra de bombillos ahorradores o bajo consumo Evita el prelavado de la ropa Prender el calentador solo en la maanas cuando se necesita Pago de facturas y trmites por Internet para disminuir impresiones Separar basuras orgnicas de las inorgnicas Recicla papel, cartn y vidrio Usa o reutiliza para realizar sus compras su propia bolsa Hay una disminucin en el comportamiento: cierra ducha mientras se enjabona.

Se muestran los datos a continuacin

42

Conclusiones

% En las razones de cambio de hbitos, estn divididas por partes iguales:

Bienestar (Beneficio propio y familia) Ambiente Ahorro econmico Aunque al tener en cuenta las razones anteriormente de la pregunta Con qu frecuencia usted compra con base a que sean productos las razones de bienestar y econmicas puntean. Hubo un aumento de las personas que mencionan la calidad de vida de las futuras generaciones al explicar a otro la razn de ahorro de recursos. En general, cuando hay una persona que se encuentra desperdiciando recursos y la persona le dice que no lo haga, baj el inters de acompaar el no con la razn del por qu no hacerlo.

Se muestran los datos a continuacin

43

Con qu frecuencia usted compra con base a

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Una lista para comprar slo lo necesario y la cumple Por gusto Una marca especfica o buscando una marca

67 51 48 24

13 81 28 78 23 71

58 47 45 24 33

17 76 28 75 22 68 57

Publicidad que escuch o vio

31 55

%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2 T3B

P14. Con qu frecuencia usted compra con base a

44

Con qu frecuencia compra con base a que sean productos

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%

Saludables o que promuevan la salud

75 68 59 58 52

17 92 19 87 22 81 21 79 26 78

79 73 69 61 59

15 94 17 90 20 89 22 84 25 84

Bienestar Economa

Que duren ms que otros Que promuevan el bienestar suyo o de su familia ejemplo: productos sin toxinas, con pH neutro, de origen natural, etc. Ahorradores que bajen el consumo de otros recursos

Ambiente

Amigables con el medio ambiente como biodegradables

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

Continua

P15. Con qu frecuencia usted compra con base a que sean productos

50

Con qu frecuencia compra con base a que sean productos

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Cuyo empaque sea biodegradable Cuyo empaque sea reutilizable

50 46 35 39

25 75 26 72 27 62 22 62

52 48 34 46

27 79 24 72 30 64 22 67

Ambiente

Orgnicos o con etiqueta ecolgica Con certificado de haber sido producidos de forma sostenible

%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P15. Con qu frecuencia usted compra con base a que sean productos

51

Hbitos para el ahorro de energa

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Consumo de energa

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Apaga la TV, el radio y otros electrodomsticos cuando no estn en uso Ajusta la llama de la estufa para evitar el desperdicio de calor Desconecta el cargador del celular cuando no est cargando Tapa bien las ollas al cocinar pensando en el ahorro de energa Coloca la lavadora solo con carga completa o completamente llena Compra bombillos ahorradores o de bajo consumo Apaga el computador en vez de ponerlo en stand by
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

90 87 88 86 78 81 82

6 96 8 95 7 94 7 93 15 93 9 91 10 91

90 88 86 86 73 76 81

6 96 6 94 7 92 7 93 17 89 12 88 9 90
%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%
Continua

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

57

Hbitos para el ahorro de energa

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Consumo de energa

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Apaga la ventilacin de su casa cuando no la est usando (aire acondicionado, ventiladores, etc.) Prefiere colocar la ropa a secar en tendedero en vez de usar secadora (E. Asegurarse que tenga
secadora de ropa)

83 84 61 70 60 65

7 90 6 90 21 82 12 82 21 81 13 78

85 83 57 61 58 64

5 90 7 89 25 83 15 76 21 79 14 78
%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%
Continua

Usa el mayor nmero de veces posible la olla a presin

Evita el prelavado de la ropa Prefiere las escaleras al ascensor Evita al mximo el agua caliente

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

58

Hbitos para el ahorro de energa

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Consumo de energa

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Desconecta los electrodomsticos que no estn en uso Compra electrodomsticos de bajo consumo de agua y luz Prende el calentador solo en las maanas o cuando lo necesita Usa el carro con ms de dos personas, de lo contrario prefiere transporte pblico Usa el microondas en vez del horno convencional

65 57 60 56 48 55

12 77 18 75 14 74 17 73 20 68 13 68

63 54 56 55 45 48

12 75 19 73 13 69 15 70 18 63 16 64
%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%
Continua

Utiliza bombillos de diferentes potencias segn el uso o la intensidad que necesita

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

59

Hbitos de compra y consumo de alimentos

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Alimentos

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Opta por alimentos locales o de temporada de tal forma que evita el transporte y/o refrigeracin Compra alimentos orgnicos que no utilizan tantos fertilizantes, pesticidas y son ms amigables con el suelo Evita el consumo de carne pensado en el efecto invernadero

55 48

17 72 22 70

54 47

20 74 24 71

29 19 48

29 21 50

%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

70

Hbitos con respecto al uso del papel

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Papel

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Utiliza ambas caras de la misma hoja Recicla el papel Compra papel reciclado Paga sus facturas y realiza trmites por Internet para disminuir las impresiones

66 56

12 78 13 69

60 51

15 75 16 66

26 14 40 19 11 30

25 15 40 18 8 25

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

76

Hbitos con respecto al reciclaje

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Reciclaje

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Dona la ropa, electrodomsticos u otros que le pueden servir a otra persona Reutiliza empaques y bolsas

75 68 60 55 52 39

15 91 17 85 17 77 14 70 13 66

70 66 55 48 43 35

19 89 16 82 20 76 18 65 16 59

Evita el uso de bolsas plsticas o pide una sola bolsa grande para llevar todo all
Separa las basura orgnica (restos de comida, desechos animales y vegetales) de los inorgnicos (productos hechos con plstico, vidrio, metal) Recicla papel/cartn y vidrio Elije productos con menos embalaje o menos cubiertos Usa o utiliza para llevar sus comprar su propia bolsa
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

23 62

26 61
%75% ms %Entre 55 y 74% %Menos de 55%

28 15 42

24 14 38

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

82

Hbitos con respecto al ahorro de Agua

T2B - [5] Siempre + [4] Casi siempre

%
Ahorro de agua
Base: Total Entrevistados

[3] Algunas veces T3B - [5] Siempre + [4] Casi siempre + [3] Algunas veces

Med 2
1200

Med 1
1202

Cierra el grifo mientras se cepilla los dientes o afeita Cierra el grifo mientras lava las verduras y otros alimentos Prefiere el agua de la llave a la embotellada para tomar y cocinar

94 90 82 85 58 46 38 8 66 13 59 16 55

3 97 6 96 10 92 5 90

95 90 78 87 61 44 39 8 69 16 60 20 59

3 98 6 96 12 90 6 93

Cierra la ducha mientras se enjabona

Se asegura que la descarga de los inodoros no sea superior a 6 litros o tiene inodoros ahorradores o de seleccin de carga Recoge y reutiliza el agua cuando lava los alimentos para regar las plantas u otros Evita el uso de detergentes con qumicos como fosfatos o tensoactivos cuando lava Recoge el agua de lluvia para regar las plantas u otros usos Utiliza o tiene instalados reductores de caudal de agua en ducha, lavaplatos, etc.
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

36 13 49 31 7 39

33 13 45 32 8 40

P16. Y pensado en sus hbitos, por favor dgame qu tanto usted

88

La principal razn por las que cambian los hbitos de consumo, buscando

Aunque la poblacin est divida en la razn para cambiar los hbitos, aparece de primero el bienestar que es indiscutiblemente la principal razn de compra de productos
Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

El beneficio para la familia y su bienestar Contribuir al medio ambiente, al planeta El ahorro econmico que acompaa la disminucin del consumo

34 34 32

38 33 29

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P17. Cul es la principal razn por la que cambia sus hbitos de consumo? Buscando...

94

Cuando alguien en el hogar est desperdiciando recursos como agua, luz, etc., la actitud es %

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Le explica por qu es necesario ahorrar Le dice que no lo haga, pero no le explica el porqu Comenta con otros lo que pasa pero no le dice nada 2 No le dice nada a nadie

70 23 2 5 16

77

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P18. Cundo ve que alguien en su hogar est desperdiciando recursos agua, luz, etc., usted

95

Cuando algn vecino est desperdiciando recursos como agua, luz, etc., la actitud es %

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Le explica por qu es necesario ahorrar Comenta con otros lo que pasa pero no le dice nada Le dice que no lo haga, pero no le explica el porqu No le dice nada a nadie

29 15 10 46 13 7

33

47

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P19. Cundo ve que algn vecino o un extrao est desperdiciando recursos agua, luz, etc., usted

96

Usted relaciona principalmente al ahorro de recursos con

%
Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

La vida del planeta

36 32 13 12 7 5 1 14 14

38 28

La calidad de vida de las prximas generaciones

La vida del ser humano Ahorro econmico La vida de los ecosistemas del pas No responde 0

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P20. Usted relaciona principalmente al ahorro de recursos con.

97

Bolsas plsticas

Conclusiones

%
Un tercio de las personas realizan alguna accin para disminuir el uso de bolsas. Ha aumentado la proporcin de personas que utilizan una sola bolsa grande. Y ha bajado la proporcin de personas que reutilizan bolsas. Tres de cada cuatro personas dicen que las bolsas si generan daos ambientales, la rzn principal es porque no son biodegradables (80%)

Se muestran los datos a continuacin

99

Realiza alguna accin para disminuir el uso de bolsas plsticas?

%
Med 2 Med 1

No 66%
La accin que realiza y la razn

No 67%

S 34%

S 33%

Base: Total Entrevistados

1200

Base: Total Entrevistados

1202

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P21. Realiza usted alguna accin para disminuir el uso de bolsas plsticas?

100

Qu accin realiza para evitar el uso de bolsas plsticas?

%
Med 2
Base: Entrevistados que realizan alguna accin para disminuir el uso de las bolsas plsticas 406

Med 1
392

Reutiliza las bolsas No utiliza bolsas (canasta / maleta / carrito de mercado / costales / caneca.) Utiliza bolsas de tela / lona Utiliza bolsas / cajas de papel biodegradable / ecolgicas Utiliza una sola bolsa grande Otro 2 No responde 1

35 25 15 10 18 2 23 16 11

55

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P22. Qu accin realiza para evitar el uso de bolsas plsticas?

101

Por qu razones realiza estas acciones para disminuir el uso de bolsas plsticas?

%
Med 2
Base: Entrevistados que realizan alguna accin para disminuir el uso de las bolsas plsticas 406

Med 1
392

Cuidar el medio ambiente / Evitar la contaminacin Los plsticos tardan aos en descomponerse/ causan daos ecolgicos/no biodegradables Para no llenarme de bolsas Economa / disminuir gastos Comodidad

45 43 12 8 5 1 1 2 1 10 11 8

44 42

Evitar enfermedades 1 Cuidar la naturaleza / evitar la tala de bosques 1 Otro

No responde 2

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P23. Por qu razones realiza usted estas acciones para disminuir el uso de bolsas plsticas?

102

Considera que las bolsas plsticas generan daos ambientales?

%
Med 2 Med 1

S 78%

S 81%

No 22%

No 19%

Base: Total Entrevistados

1200

Base: Total Entrevistados

1202

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P24. Considera usted que las bolsas plsticas generan daos ambientales?

103

Razones por las cuales las bolsas plsticas si generan daos ambientales

Base: Entrevistados que consideran que las bolsas plsticas si generan daos ambientales

938

Porque no son biodegradables

Porque las personas las abandonan en ros, campos, etc Porque el estado no ha generado programas de manejo adecuado de bolsas

80 18 5

El qumico que suelta cuando las queman 2

Tapan las alcantarillas 2

Otro 1 No responde 2

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P25. Cuales son las razones para decir que las bolsas plsticas si causan daos ambientales?

104

Envases y Empaques

Conclusiones

%
Hay un aumento de personas que guardan los empaques o envases para reciclarlos en la casa, y por ende hubo una disminucin en las personas que los botan lo antes posible. Se mantuvieron las preferencias e empaques y las razones de preferencia. El preferido es el plstico. La razn ambiental es mencionada por encima del 50% de los entrevistados en trminos de ser un tipo de empaque reciclable o reutilizable.

Se muestran los datos a continuacin

106

Qu hacen con los empaques y envases despus de consumir un producto?

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Los bota a la basura lo antes posible Los guarda hasta llegar a la casa para reciclarlos Los guarda para reutilizarlos

44 42 31

50 37 33

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P26. Qu hace con los empaques y envases despus de consumir un producto?

107

Cuando compran productos Qu tipo de empaque prefieren?

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Plstico Tetrapack Vidrio Cartn Ninguno 2

54 16 16 12 1 17 16 11

55

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P27. Cuando compra productos Qu tipo de empaque prefiere?

108

Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

%
Plstico

Med 2
Base: Entrevistados que prefieren este tipo de empaque 643

Med 1
659

Difcil de romper Es reutilizable Menor Peso Es reciclable Conserva los sabores y/o vitaminas de los alimentos Seguridad

41 33 25 21 11 5 3 2

41 30 26 26 15

54% razn ambiental

Higiene 1 No responde 1 Otro 1

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P28. Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

109

Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

%
Tetrapack

54% razn ambiental

Med 2 Med 1
198 200

Base: Entrevistados que prefieren este tipo de empaque

Conserva los sabores y/o vitaminas de los alimentos Es reciclable Es reutilizable Difcil de romper Menor Peso Higiene 1 Seguridad Biodegradable / se descompone rpido

53 33 21 17 10 28 15 16 11 7 4 3 2 1

58

3 3

No responde 1 Otro 1
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P28. Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

110

Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

%
Vidrio

64% razn ambiental

Med 2
Base: Entrevistados que prefieren este tipo de empaque 189

Med 1
187

Conserva los sabores y/o vitaminas de los alimentos Es reutilizable Es reciclable Higiene Difcil de romper

53 41 23 14 3 5 1 13

44 41 29

Menor Peso 1 Biodegradable / se descompone rpido 1 Seguridad 1 No responde 1 Otro 0

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

1 1

P28. Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

111

Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

%
Cartn

93% razn ambiental

Med 2
Base: Entrevistados que prefieren este tipo de empaque 143

Med 1
133

Es reciclable Es reutilizable Menor Peso Conserva los sabores y/o vitaminas de los alimentos Biodegradable / se descompone rpido Difcil de romper

62 31 17 15 6 6 12 14 8 5 2 2 1 1 28

65

Higiene 1 Seguridad 1 No responde 1 Otro 0

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P28. Qu beneficios le trae el tipo de empaque que acaba de seleccionar?

112

Llantas usadas

Conclusiones

%
La mitad de la poblacin tiene vehculos con llantas Cuando las cambian las entregan a algn taller de mecnica Disminuy la proporcin de personas que entregan las llantas a un depsito de llantas El 89% de las personas consideran que las llantas usadas afectan el medio ambiente

Se muestran los datos a continuacin

114

Tiene usted vehculo con llantas como bicicleta, carro, moto, etc.?

%
Med 2 Med 1

No 48% S 52%

No 46%

S 54%

Base: Total Entrevistados

1200

Base: Total Entrevistados

1202

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P29. Tiene usted vehculo con llantas como bicicleta, carro, moto, etc.?

115

Cundo le cambia las llantas qu hace con las llantas viejas?

%
Med 2
Base: Entrevistados que tienen vehiculo con llantas 623

Med 1
655

Las entrega a algn taller de mecnica Las bota a la basura Las entrega a un depsito de llantas Las deja en su casa Las entrega a una empresa que las procesa y convierte en nuevos materiales La vende a la persona que ofrezca mejor precio Otro No aplica / no las ha cambiado No responde 1

51 17 8 6 5 4 4 8 19 11 8 4 3 3 5 1

51

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P30. Cundo le cambia las llantas qu hace con las llantas viejas?

116

De qu depende que entregue las llantas a empresas encargadas de procesarlas para darles un nuevo uso (construccin de parques, pisos, juegos? %

Med 2
Base: Entrevistados que tienen vehiculo con llantas 623

Med 1
655

De que sea fcil entregarlas De conocer qu empresas prestan este servicio De que le dieran algo a cambio Seriedad de la empresa 1 Otro 2 No responde

51 40 12 2 1 10 9

48 39

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P31. De qu depende que usted entregue sus llantas a empresas encargadas de procesarlas para darles un nuevo uso (construccin de parques, pisos, juegos, etc.)?

117

Considera que las llantas usadas que ya no utiliza afectan el medio ambiente?

%
Med 2 Med 1

S 89%

S 89% No 11%

No 10%

No responde 1%
Base: Entrevistados que tienen vehiculo con llantas 623 Base: Entrevistados que tienen vehiculo con llantas 655

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P32. Considera que las llantas usadas que ya no utiliza afectan el medio ambiente?

118

Separacin de residuos slidos

Conclusiones

%
El 72% de las personas responden de forma espontnea que se deben de separa los residuos orgnicos de los inorgnicos en casa. La proporcin de personas que clasifica y separa las basuras en diferentes canecas aument. La principal razn para separa la basuras es para evitar la contaminacin del medio ambiente. Hay una aumento de personas que han odo campaas de separacin de basuras en TV, Prensa y parques, calles y va pblica. Cerca de la mitad de las personas dicen que se debe fomentar la cultura y el conocimiento del tema y hacer ms campaas. La cantidad de personas que no separan las basuras en la actualidad disminuy.

Se muestran los datos a continuacin

120

Respuesta espontnea: cmo se deben separar los residuos en la casa?

Base: Total Entrevistados

1200

En un recipiente / bolsa los desechos orgnicos (desechos de cocina / comida)/ en otro para inorgnicos Vidrio - Plstico - Cartn - Papel Utiliza bolsas de diferentes colores No responde

72 44 17 5

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P33. Segn su conocimiento cmo se deben separar los residuos en la casa?

121

Qu hacen con la basura que producen diariamente en el hogar?

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Clasifica la basura y la separa en diferentes canecas o bolsas La deposita en una sola caneca o bolsa para las basuras y luego la saca para que la recojan Entrega lo que se puede reutilizar a recicladores y bota lo dems en una sola bolsa Averigua con el consejo local o con las autoridades ambientales sobre qu y dnde puede reciclar y recicla

47 35 28 3 1

34 42 35

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P34. Qu hace con la basura que produce diariamente en su hogar?

122

Cul considera usted que es la razn principal para separar las basuras?

%
Base: Total Entrevistados

Med 2
1200

Med 1
1202

Evitar la contaminacin del medio ambiente (proteger la naturaleza / la atmsfera / el planeta.) Basuras / deshechos / material orgnico que se puede reutilizar Ayudar a las personas que viven / se benefician del reciclaje Evitar / eliminar causas del mal olor Higiene / aseo Disminuir enfermedades

51 38 25 6 3 3 4 6 2 2 1 0 0 8 5 36 27

55

Seguridad / menos peligro para quienes la manipulan 2

Evitar aparicin de plagas / vectores (ratones / zancudos / cucarachas 2 Los residuos inorgnicos demoran en degradarse / descomponerse 2 Otro 1 No responde
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P35. Cul considera usted que es la razn principal para separar las basuras?

123

Dnde ha visto u odo campaas que promuevan la separacin de basuras?

%
Base: Total Entrevistados

Med 2
1200

Med 1
1202

Televisin

54 20 11 11 13 8 10 7 6 4 20 15 13 11 8 6 7 6 3 3

48

Radio
En su lugar de residencia Colegios Supermercados Universidades Prensa Hospitales Empresas / lugar de trabajo Parques / calles / vas pblicas

Centros Comerciales 2
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

Continua

P36. Dnde ha visto u odo campaas que promuevan la separacin de basuras?

124

Qu les hace falta o qu mejorara de las campaas de basuras que se han hecho hasta el momento en el pas? %
Base: Entrevistados que han visto u odo campaas que promueven la separacin de basuras

Med 2
1049

Med 1
1039

Fomentar la cultura y el conocimiento ciudadano sobre el tema Ms campaa o ms publicidad Dar claridad de qu va en qu color de caneca o bolsa Claridad del beneficio que trae reciclar Informar sobre la frecuencia con que van a recoger la basura Facilidad deshacerse de la basura o para poderla separar (que no toque lavarla u otro antes de botarla) Horarios de recoleccin o ajustadas a las necesidades Legislar contra las personas / empresas que no reciclen

48 46 11 12 8 7 5 3 5 4 6 1 2 1 1 4 2 18 16

52 43

Instalar canecas en las esquinas para recoleccin de basura 2 Que las empresas de Aseo entreguen implementos (bolsas) 1 Otro 1 Nada No sabe / no responde
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

4 3

P37. Qu les hace falta o qu mejorara de las campaas de basuras que se han hecho hasta el momento en el pas?

126

Cules son las razones por las que no separa sus basuras?

%
Base: Total Entrevistados

Med 2
1200

Med 1
1202

Falta de tiempo Pereza No entiende cmo se hace Le parece que no sirve de nada Falta de costumbre / cultura de reciclaje En el camin las vuelven a mezclar

17 14 4 4 3 6 4 4 0 4 2 1 1 1 54 1

16 13 14

Falta de espacio 1 Falta de canecas / bolsas 1 Economa / no hay plata para comprar ms bolsas 2 Sale poca basura 1 Otro 0 No Aplica No responde 1
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

47

P38. Cules son las razones por las que no separa sus basuras?

127

Biodiversidad

Conclusiones

%
El servicio ms importante que ofrece la naturaleza para las personas es el agua. El medio ambiente en Colombia es calificado como regular por la mayora de los entrevistados Las personas estn dispuestas a ahorra agua y energa, evitar la contaminacin y empezar a reutiliza lo que se puede para ayudar al medio ambiente.

Se muestran los datos a continuacin

129

De los servicios que presta la naturaleza, Cul es el ms importante para usted?

%
Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Nos proporciona el agua Nos da el oxgeno Nos da el sustento que necesitamos para vivir Nos da el alimento Captura el carbono, recicla el bixido de carbono

50 21 18 5 3 5 3 3 1 0 24 23

41

Nos proporciona la energa 2 Nos da el techo 1 No responde 0

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P39. De los servicios que presta la naturaleza, Cul es el ms importante para usted?

130

Qu tanto conoce las siguientes entidades?

T2B - [5] Le es muy conocida + [4] Conoce lo suficiente

*** Pregunta adaptada por regin: Bogot =CAR, Medelln = CORANTIOQUIA, Cali =CVC, Barranquilla= CRA, Bucaramanga= CAS)

[3] Conoce algo T3B - [5] Le es muy conocida + [4] Conoce lo suficiente + [3] Conoce algo

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Corporacin Autnoma Regionales*** Instituto Colombiano Agropecuario- ICA Parques Nacionales Naturales de Colombia Ministerio de Ambiente Vivienda y Desarrollo Territorial Green Peace Patrimonio Natural

18 25 43 14 26 40 14 27 40 12 23 35 8 7 15 510 15

1314 27 18 28 45 16 29 45 14 24 38 8 7 15 714 21

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P40. Qu tanto conoce las siguientes entidades?

131

Qu tanto conoce las siguientes entidades?

T2B - [5] Le es muy conocida + [4] Conoce lo suficiente

** Pregunta adaptada por regin

[3] Conoce algo T3B - [5] Le es muy conocida + [4] Conoce lo suficiente + [3] Conoce algo

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

WWF- La organizacin del panda Autoridades Ambientales Urbanas** Fundacin Malpelo Instituto Von Humboldt

58 13 47 12 46 10 45 9

510 15 413 18 47 10 36 9 2 57 1 24

Conservacin Internacional 2 35 TNC- The Nature Conservancy 2 24

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P40. Qu tanto conoce las siguientes entidades?

132

Qu est dispuesto a hacer por mantener las riquezas de Colombia?

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

%
Ahorrar agua y energa

Med 1
1202

Evitar contaminar Empezar a reutilizar lo que puede

Reducir, reutilizar y reciclar Separar sus basuras Cambiar su estilo de vida Contar a los dems los beneficios que nos da Unirse a las campaas ecolgicas / de proteccin al medio ambiente Comprar lo estrictamente necesario Cuidar / proteger los recursos naturales Sembrar rboles / reforestar Llevar los residuos reciclables al sitio indicado por la autoridad Recoger / no arrojar basuras Otro Nada No sabe / no responde
Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

44 38 38 24 18 12 11 10 5 5 4 5 1 1 1 2

48 40 40 30 19 13 13 7 7 5 3 2

P41. Qu est dispuesto a hacer por mantener las riquezas de Colombia?

138

A su juicio, el medio ambiente en Colombia, est?

Med 2
TTB: [5] Muy bien + [4] Bien 10%

Med 1
TTB: [5] Muy bien + [4] Bien 10%

[4] Bien 9%

[3] Regular 58%

[4] Bien 10% [5] Muy bien 1%

[3] Regular 55%

[5] Muy bien 1% [1] Muy mal 12%

[1] Muy mal 14%

[2] Mal 20%

Base: Total Entrevistados 1200

[2] Mal 20%

Base: Total Entrevistados 1202

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P42. A su juicio, el medio ambiente en Colombia, est?

139

Conclusiones

Conclusiones

%
En general se observan diferencias significativas en algunos parmetros que favorecen al medio ambiente, especialmente en lo relacionado con: Cambio de comportamientos dirigidos al ahorro y manejo de recursos El pensar ms en las futuras generaciones Separar las basuras. La campaa impact a 17% de la poblacin, gust y motiv a la mayora a ser concientes sobre el medioambiente, el uso de cursos naturales, entre otros. Las personas se identifican con la campaa, la ven creble, ensea y le es til.

146

Perfil del informante

Ciudad

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Bogot Medelln Cali Barranquilla Bucaramanga

33 23 23 13 8

33 23 23 13 8

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

Ciudad

148

Edad

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

16-25 aos 26-45 aos 46-60 aos Ms de 60 aos

25 43 21 11

26 42 20 12

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P43. Edad

149

Estado Civil

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Soltero Unin libre Casado Viudo Divorciado/Separado

41 15 35 3 6 5 6 17

39

33

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P44. Cul es su Estado civil?

150

Personas que viven en el hogar

Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Nmero promedio de personas en el hogar

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P45. Incluyndolo a usted, cuntas personas conforman su hogar?

151

Ocupacin Actual

%
Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Empleado Ama de Casa Independiente

28 20 19 17 7 6 3

20 23 20 16 10 8 3

Estudiante
Desempleado Pensionado Empleado / Estudiante

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P46. Cul es su Ocupacin actual?

152

Nivel Educativo

%
Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Primaria Bachillerato Tcnico/ Tecnlogo

18 44 15 17 4 4 3 1

23 41 14 14

Universitario (profesional)
Post-grado

Ninguno 2 NS/NR 0

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P47. Nivel Educativo que usted haya terminado/completo

153

Estrato Socio Econmico

%
Med 2
Base: Total Entrevistados 1200

Med 1
1202

Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3

14 30 32 13 7 4

15 29 32 13 7 4

Estrato 4
Estrato 5 Estrato 6

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P48. Qu estrato aparece en su recibo de agua?

154

Gnero

%
Med 2 Med 1

Mujer 52% Hombre 48%

Hombre 50%

Mujer 50%

Base: Total Entrevistados

1200

Base: Total Entrevistados

1202

Diferencia Significativa del 95% de confianza entre Med 1 y Med 2

P49. Sexo

155