gata Careaga Elena Taboada Mara Martnez Anabel Vzquez Anna Ferrer Virginia Pozo Carmen Dapena

Aitziber Arranz

Esther Asin

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Si quieres crear tu propio NEGOCIO, Internet es el mejor aliado. Aqu tienes ocho historias de xito para montar un e-commerce. Sigue su estela.
POR CRISTINA MITRE. FOTOS: MARA DE MIGUEL. REALIZACIN: EQUIPO DE ESTILISTAS ELLE

ONLINE

EMPRENDEDORAS

El futuro est en la Red

egn el dicho, a perro flaco todo son pulgas. En Espaa, donde encontrar un trabajo es hoy muy difcil, la actividad emprendedora tampoco despunta, slo representa un 5,1% (Libro blanco de la iniciativa emprendedora) y la crisis no ayuda. Ahora, la idea de montar tu propio negocio parece no ser trending topic. Y, por si esto fuera poco, el pequeo empresario no est bien visto por los espaoles. Su ndice de popularidad es de un 48%, frente al 73% en Estados Unidos o el 62% en Francia. Slo los funcionarios estn peor valorados. Sin embargo, todava hay quien se empea en llevarle la contraria a las esta-

Pese a la crtica situacin econmica, las cifras de facturacin del comercio electrnico en Espaa no paran de engordar: 9.201 millones de euros, segn datos del 2011. Un 25,70% ms que en 2010 y hasta un 60 % ms que en 2009. La mayora de las mujeres que lideran starMUCHAS VENTAJAS UNA WEB tups crean empresas que EXIGE UNA MENOR INVERSIN QUE tienen que ver con iniciaUNA TIENDA, PUEDE SER INTERNACIONAL tivas de comercio y serviY EST ABIERTA LAS 24 HORAS DEL DA cios, como la hostelera,

dsticas... como las nueve protagonistas de nuestro reportaje. Forman parte del 36,4% de mujeres espaolas que han decidido ser emprendedoras. Ellas apostaron por crear su empresa, y hacerlo, adems, en el entorno online. En mayo, durante los das ms intensos del movimiento 15M, decidimos que tenamos que montar algo que uniese Internet y la cosmtica. En octubre la web ya estaba operativa, cuenta

Anabel Vzquez, cabeza pensante junto a su socia Mara Martnez de www. laconicum.com, un cuidado catlogo de cosmtica muy selecta destinada tanto a mujeres como a hombres. Esther Asin es otro ejemplo de emprendedura. Trabajaba en el departamento de Internet de una televisin de pago y en el ao 2011 puso en marcha www.bebepeque.com, una web que vende desde juguetes hasta alimentacin infantil. Siempre me atrajo mucho el mundo 2.0 y, adems, necesitaba un trabajo que pudiera compaginar con mis hijos. Opt por un e-commerce frente a la tienda fsica, porque exige una menor inversin, tienes una total flexibilidad en el horario y abarcas una zona geogrfica mucho ms amplia, a nivel internacional o, por lo menos, peninsular. De este modo puedes vender 24 horas al da sin necesidad de tener personal.
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quieras! Aunque hay que hacer una inversin mnima en tecnologa, porque los usuarios ya estn acostumbrados a manejar aplicaciones como Facebook o Linkedin, y a procesos de compra muy estandarizados, como los que ofrecen Amazon o FNAC, y debemos ofrecer algo con ese mismo nivel. Adems, hay que tener en cuenta los costes de marketing, dice gata Careaga, quien junto a su marido destin todos sus ahorros a la creacin de www.gaats.com, una firma de ropa para mujer realizada en tejidos naturales, como la seda, el algodn

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Arranz (32 aos). Su proyecto Siempre he estado en contacto con el mundo de la ilustracin y queramos acercar los dibujos originales y la obra grca de los creadores al gran pblico pero con un precio asequible. Experiencia previa Ha estado ligada al mundo empresarial y de los recursos humanos.

y el lino, y de venta exclusiva online. Sin embargo, por lo general la inversin inicial es menor que la necesaria para montar un negocio tradicional. Desde unos cientos de euros si desarrollas la pgina a travs de plantillas, hasta 25.000 si quieres una web propia. Tambin es posible gestionar ventas fsicas, de forma gratuita, a travs de las redes sociales, seala Nacho de Pinedo, CEO del ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet). Despus de los costes iniciales, no hay que olvidarse de los gastos fijos que se deben asumir peridicamente, como la asesora jurdica y fiscal, la comunicacin, los gastos de representacin, etc., dice Aitziber Arranz, de vidasdepapel. com, donde se pueden encontrar dibujos originales, obra grfica y arte en general a un precio asequible. Virginia Pozo, de www.coosy.es, un portal dedicado a ropa y accesorios para mujer, afirma que al principio slo vea ventajas porque no necesitaba ni instalaciones, ni empleados. Pero a medida que creces, los gastos fijos son similares a los de una tienda. Y los costes de transporte son muy elevados. La diferencia es que ests abierto las 24 horas del da. Te levantas un domingo y has vendido un vestido en Chicago o en Singapur.

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