INSTITUCIN EDUCATIVA JOS ANTONIO GALN - SEDE SAN PEDRO CLAVER :R'8: '1+R'N!

I1I'NT T '18: LOGOTIPO Y ESLOGAN DOCENTE: ;I)18 *$1'< Querido estudiante: al finalizar la presente gua tendrs los conocimientos bsicos para elaborar un nombre, un logotipo y un eslogan para un producto o servicio. INTR !"##I$N Realice la siguiente lectura para responder en su cuaderno algunas preguntas %ue estn al final y as poder realizar la prctica del logotipo y del eslogan: &Q"' '( "N ) * TI+ , "n logotipo es un dibu-o %ue una entidad o una compa.a utiliza para representarse. 'ste dibu-o es la carta de presentaci/n de una compa.a ante los o-os del p0blico, y debe transmitir el mensa-e correcto. 'l logotipo es un elemento %ue concentra un enorme poder de significaci/n. 1uc2as y muy variadas podr ser las interpretaciones %ue se 2agan de un dibu-o, pero en el caso del logotipo un buen dise.o deber evitar su polisemia 3su variedad de significados4 y concentrar todo su poder significante en una sola direcci/n. 'l logotipo tiene la propiedad de transmitir muc2sima informaci/n en un instante y de sumergirse rpidamente en la percepci/n del p0blico alo-ndose en su subconsciente. 's por eso %ue el logotipo es el elemento indispensable y de mayor importancia en la conformaci/n de la imagen corporativa de su compa.a. 5ay %ue ser muy cuidadosos a la 2ora de elegir %u6 es lo %ue se desea transmitir y de cote-ar %ue lo %ue se deseare transmitir sea perfectamente transmitido por su logotipo ya %ue el logotipo se zambulle en el subconsciente del p0blico, el p0blico no razona el logotipo: el p0blico ve su logotipo e incorpora inmediatamente el mensa-e %ue 6ste transmite sin detenerse en consideraciones racionales. 'l logotipo puede estar constituido por palabras, dibu-os, colores, tipografas, frases en variadas combinaciones. 'l logotipo puede incluir o no el slogan de su compa.a. 'lementos del logotipo: 'l icono. 'l icono es el smbolo visual grfico 3+or e-emplo: el guila de +eme7, la manzana de 8pple4. 'l nombre. 'l nombre es la representaci/n fon6tica de la marca. )a marca es el registro del nombre para uso comercial. "n logotipo es un dibu-o %ue representa a una compa.a a una instituci/n, lo %ue no 2emos dic2o es de %u6 constan estos dibu-os. )os logotipos pueden estar conformados por dibu-os, letras o por ambos en combinaci/n. '7isten tres tipos de logotipos: )ogotipo: el logotipo est compuesto por tipografa y no contiene dibu-os. 9ste est dise.ado a partir de una tipografa 3tipo de letra4 caracterstica de la compa.a a la %ue 6ste logotipo corresponde y generalmente tiene el nombre de la marca o de la compa.a. (in embargo, no es simplemente la escritura de un nombre lo %ue el logotipo es: la tipografa %ue utilice el logotipo deber transmitir ella misma un mensa-e. No es %ue el 0nico ob-etivo sea %ue el nombre de la marca o compa.a est6 presente,

sino %ue, principalmente, 6ste debe estar escrito en una tipografa %ue ella misma transmita un mensa-e. )a tipografa elegida deber ser acorde con la imagen %ue la compa.a %uiera dar de s misma ante el p0blico receptor. )a tipografa podra remitir a lo clsico, si es una compa.a orientada a la familia y a los valores tradicionales o podra utilizarse una tipografa moderna si la compa.a %uisiera identificarse con la innovaci/n y el progreso 3como sera el caso de una compa.a %ue desarrollara soft=are4. 'l logotipo es usado por muc2as compa.as como por e-emplo (iemens, +anasonic, (ony, *oogle, #oca #ola, 1icrosoft, etc. Isotipo: el isotipo es una imagen figurativa, un dibu-o %ue representa una compa.a sin utilizar tipografa. 'l dise.o de un isotipo carece de tipografa por lo %ue el dibu-o en s mismo deber concentrar toda la fuerza e7presiva. 'l isotipo deber representar acabadamente los valores y caractersticas de su compa.a sin necesidad de recurrir a letras o frases para identificarla. 'l isotipo debe transmitir un mensa-e claro pero fuerte, un mensa-e %ue no sea difuso por%ue como no consta de tipografa a la %ue el receptor pueda recurrir para aclarar lo %ue el dibu-o %uiere transmitir, est s/lo el dibu-o para lograr el efecto deseado: el reconocimiento de la compa.a y de sus caractersticas esenciales. 8 pesar de tener mayor margen de ine7actitud por no constar de palabras, el isotipo tiene la cualidad de transmitir con muc2a potencia el mensa-e deseado cuando a%u6l est correctamente dise.ado. "n e-emplo clsico de isotipo es el de Ni>e, la pipa de Ni>e es siempre reconocida y remite sin dificultad a una idea de movimiento y de velocidad, 1c!onald, ?errari, 8pple, etc. Isologotipo: 's a%uel %ue combina el logotipo con el isotipo@ es decir, es un dibu-o %ue incluye tipografa. 'ste tercer tipo es de uso frecuente por%ue no da margen a ine7actitud. 's un dise.o ms comple-o y ms claro. 'l isologotipo al ser ms comple-o por incluir tanto dibu-o como tipografa permite e7traer de 6l ms informaci/n dando menos lugar a e%uivocaci/n en el mensa-e %ue se desea transmitir. 8lguien dir %ue, entonces, 6ste tipo es muy superior a los anteriores. )a respuesta es %ue es superior en tanto claridad del mensa-e, pero las reglas de dise.o y mar>eting nos advierten %ue cuanto ms comple-o sea el dise.o del logotipo de nuestra compa.a ms difcil ser recordarlo. #ada compa.a cote-ar %u6 aspecto desea primar sobre otro. '-emplo de isologotipo es el de (2ell, Aalt !isney, etc. 'l logotipo puede combinarse con otros elementos como son el slogan y el Brand slogan. 'l slogan es a%uella frase %ue acompa.a a su logotipo en una determinada campa.a publicitaria. 'l slogan, en su condici/n de elemento publicitario efmero, no trae mayores dificultades en lo %ue respecta a dise.o de logotipo: algunas compa.as utilizan para sus campa.as publicitarias el slogan acompa.ando a su logotipo y otras deciden presentar el logotipo separado del slogan. (i el slogan est siempre incluido en el logotipo o en la misma forma grfica, 6ste puede ser considerado parte del logo. 'l principal prop/sito del slogan, -unto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. 'n cual%uier caso, esto no presenta mayores inconvenientes por%ue si se lo presenta por separado, el p0blico nunca tender a unirlo con el logotipo@ y si se presenta el logotipo -unto con el slogan esto se 2ar de manera en %ue %uede claro %ue se trata de una uni/n provisoria %ue no e7istir ms all de la campa.a publicitaria. #uando se e7aminan varias propuestas para el dise.o de un logotipo, 2ay %ue buscar %ue cumplan varias condiciones, de las cuales 2ay tres %ue son fundamentales. +ara funcionar bien para una empresa determinada, un logotipo debe ser:

1. 1emorable. 'l cliente debe poder recordar el logotipo despu6s de 2aberlo visto, y debe poder recordar la empresa a la %ue representa. 8yuda el 2ec2o de %ue tenga alg0n detalle %ue lo 2aga especial, %ue llame la atenci/n. 2. Relevante. 'l logotipo debe poder representar a su empresa, y ser de alg0n modo especfico para ella. 8un%ue es posible tener un logotipo completamente abstracto, es muc2o me-or si e7presa algo importante. 3. Cnico. (u logotipo debe ser razonablemente distinto a cual%uier otro %ue 2aya en su vecindad y mercado. 'l logotipo sirve para %ue le identifi%uen, no para %ue le confundan. "na vez se 2a comprobado %ue el logotipo cumple con las tres condiciones fundamentales, se puede afinar un poco ms. 's interesante %ue un logotipo cumpla con las siguientes caractersticas: 1. (imple. "na de las reglas de oro: cuanto ms simple 3menos formas, menos colores4, me-or. "n logotipo simple es ms fcil de recordar, ms econ/mico de imprimir, ms fcil de combinar. 2. riginal. (i bien e7isten modas %ue inclinan los dise.os en ciertos sentidos, es recomendable tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudar a diferenciarse de la competencia. "n dise.o de logotipo original contribuir a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva.

3. +rctico. 'l logotipo puede tener %ue ser reproducido en multitud de materiales 3papel, tela, plstico, cristal, etc.4 !eber permitir la ampliaci/n y reducci/n, y la representaci/n en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles. 4. #onsistente. "n buen dise.o de logotipo debe ser co2erente con el resto de la imagen de la compa.a. #onservar una paleta de colores uniforme y una est6tica especfica contribuir al 67ito de sus aplicaciones. 5. 8daptado a la audiencia. 'l logotipo deber adaptarse al p0blico ob-etivo en cuanto a est6tica, contenidos, colores, etc. #ada perfil de consumidor D infantil, adolescente o adulto, por e-emplo D re%uerir un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo. 6. +rofesional. "n dise.o grfico profesional transmite una sensaci/n de solidez y solvencia %ue se e7tiende a la empresa representada por el logotipo. 7. +erdurable. 's interesante tener en cuenta %ue el logotipo no pase de moda rpidamente. 'l dise.o puede ser moderno sin ser demasiado Efas2ionE y evitar de este modo tener %ue redise.arlo demasiado pronto. I. Responda en el cuaderno: F. G. H. I. J. #on tus palabras define %ue es un logotipo &#ules son las partes de un logotipo y %ue representan, &#ul es la importancia de un )ogotipo, &#ules son los tipos de logo %ue e7isten, !efine cada uno. 'ntre varias propuestas de logotipos para escoger la me-or, &#ules son las condiciones fundamentales %ue debe cumplir, '7plica. K. !efine: (logan L. &#ul es el principal prop/sito del slogan -unto al logotipo, M. &Qu6 caractersticas debe poseer un logotipo,

II.

8#TI;I!8!:

F. +uedes ingresar a la siguiente pgina para %ue conozcas de algunos logos muy conocidos y su 2istoria: 2ttp:NN===.taringa.netNpostsNinfoNIHOOJFMN)ogosP'GPMOP8KDP#GPB?%ueDvesD cuandoDlosDves.2tml. G. 'scribe la 2istoria, describe la imagen y el significado de H de los logos %ue aparecen en el anterior enlace. H. Ingresa a las siguientes pginas: I. 2ttp:NNsp.soslogodesign.comNQueD'sD'lD)ogo.asp7 J. 2ttp:NN===.logorapid.comNcriteriosQlogotipo K. 2ttp:NN===.maestrosdel=eb.comNeditorialNcritelogoN L. 2ttp:NNblogpyc.=ordpress.comNGOOLNFFNOHNP#GPB?%ueDesDunDlogotipoN M. 2ttp:NNes.=i>ipedia.orgN=i>iN)ogotipo R. !e acuerdo a lo ledo, realiza la siguiente actividad: FO. Taller prctico: #onsigna para el traba-o: #rear un dibu-o, un nombre para la empresa, un logotipo y un eslogan para los siguientes ob-etos yNo servicios. a. "na cama cuyo colc2/n tiene puntillas 2acia arriba. b. Un helado de sopa. c. Zapatos con tacn delantero d. Una peineta con dientes de acero cortante. FF. 2aga el dise.o en el cuaderno y luego realzalo en el computador FG. 'l tama.o del dise.o debe ser de FO cm 7 FO cm FH. 1ane-ar colores en el dise.o. FI. 'l dise.o debe ser sencillo y %ue transmita todo el sentido del producto. FJ. +ara la creaci/n del eslogan debe tener en cuenta %ue es una frase de pocas palabras y de gran recordaci/n %ue se relacione con el producto o servicio. FK. (e pueden utilizar los programas Aord, +o=er point, +ublis2er yNo +aint.