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Agenda Setting, o Plano X e a Mdia Ninja, ou como a Grande Mdia se Defende

Luciano de Sampaio Soares

Resumo
Com as manifestaes populares acontecidas em Junho de 2013, o Brasil viu o surgimento de uma iniciativa miditica descentralizada conhecida como Mdia Ninja (Narrativas Independentes, Jornalismo e Ao), vinculada ao Coletivo Fora-do-Eixo, e que foi saudada por vrios nas redes sociais, principalmente como uma alternativa vivel e saudvel mdia tradicional. Este artigo pretende analisar luz da teoria do Agenda Setting o processo de autodefesa dos veculos da chamada grande mdia em relao alternativa apresentada pela mobilizao coletiva Ninja, na tentativa de minar a relevncia da iniciativa ninja e preservar, mesmo que temporariamente, o /textitstatus quo miditico no Brasil. Palavras-chaves: mdia ninja. mdia tradicional. agenda setting. enquadramento. jornalismo.

Introduo
Neste artigo pretende-se examinar as formas de autodefesa da chamada grande mdia quando esta se viu ameaada e confrontada diretamente pelo alcance e popularidade da Mdia Ninja (Narrativas Independentes, Jornalismo e Ao), iniciativa mantida pelo coletivo Fora do Eixo (FdE), como alternativa aos veculos tradicionais de divulgao noticiosa. Acredita-se aqui que um dos principais motivos para a grande aceitao, em um primeiro momento, da cobertura jornalstica realizada pela Mdia Ninja uma das caractersticas marcantes da sociedade do hiperespetculo, uma vez que:

Mestrando em Comunicao e Linguagens na Universidade Tuiuti do Paran

Existir passa a ser sinnimo de ser visto, ser ouvido, aparecer na mdia, dar-se a ver, posicionar-se num espao simblico dominado pelo imaginrio da presena virtual. [. . . ] cada vez mais cada pessoa quer ter, em algum momento, um pblico numa relao comunicacional mediada tecnologicamente. [. . . ] Exibir-se no signica mais apenas se colocar em realce, mas se situar num eixo de espao-temporal especco: o lugar da visualizao. (??, p. 143)

Assim, o cidado comum, desejoso de se ver neste lugar da visualizao, e partcipe dos movimentos sociais que eclodiram em meados de 2013 por todo o Brasil, identicou-se sobremaneira com a proposta de aliana entre a tecnologia e a comunicao miditica de impacto realizada pelos ninjas e que, dentro deste cenrio hiperespetacular, oferece a qualquer um a oportunidade de se tornar tambm um ninja, fato evidente na reportagem Qualquer um pode ser ninja 1 e destacado por ??):
No perl do Ninja2 no Facebook esto as convocaes para que os correspondentes e colaboradores ajudem a cobrir os protestos em todas as regies do pas e no exterior, como exemplica a postagem do dia 23 de junho de 2013: Fotgrafos, reprteres, cinegrastas, cidados a m de entrar em nossas tropas, escrevam para midianinja@gmail.com dizendo de onde so e como podem colaborar. Estamos comeando a cadastrar gente do pas todo. Primeiro passo na montagem de uma rede nacional de jornalismo independente antes do lanamento do nosso site. Quem anima?

A alternativa noticiosa apresentada pela Mdia Ninja confrontou ento os veculos miditicos tradicionais com uma possvel perda de audincia e at mesmo uma crise de conana, e tudo isso produzido de uma forma tal que a imprensa tradicional se viu acuada, pois como arma ??, p. 27) A nica diferena inaceitvel aquela que no segue o modelo. Com isso, a mdia tradicional pressionada pela populao - - passa a apresentar mais espao cobertura alternativa, seja pela utilizao do material produzido pelos ninjas como caram conhecidos os indivduos responsveis pela transmisso, jornalistas de prosso ou no , seja por colocar em evidncia a sua atuao durante as manifestaes.

Agenda setting, framing e o Plano X


A anlise aqui pretendida se dar ao examinar, luz da teoria do agenda setting que indica o transporte de um assunto da cobertura jornals1

http://atarde.uol.com.br/muito/materias/1531942-qualquer-um-pode-ser-ninja [Acesso em 22/09/2013] Nota de rodap de nmero 9 no original: https://www.facebook.com/midiaNINJA [Acesso pela autora da citao em 23/06/2013]

tica para o interesse pblico atravs da sua presena constante no noticirio ??) , menes Mdia Ninja e ao coletivo Fora do Eixo em publicaes em blogs e portais de internet, encontrados tanto por meio do clipping 3 mantido por estas organizaes considerando inclusive a classicao de enfoque (positivo, negativo ou neutro) do contedo das publicaes encontradas neste material quanto atravs de pesquisas em mecanismos de busca online como o Google. Quando da redao deste trabalho, uma consulta ao servio de buscas pelo termo Mdia Ninja oferece 489.000 resultados gerais, excludos aqueles de contedo duplicado ou com semelhana signicativa, e mais de 1.200 notcias, nem todas contempladas no clipping mencionado anteriormente. Como suporte utilizao da teoria do agenda setting fora do escopo poltico-eleitoral onde esta comumente aplicada, utiliza-se como base o estudo de ??) sobre os efeitos de transferncia de salincia entre a notcia e a agenda pblica em grandes corporaes. O trabalho de ??) a respeito do agenda setting em relao a organizaes de direitos humanos guia teoricamente este trabalho tanto em termos do escopo organizacional j mencionado, como tambm na utilizao do ambiente online para a vericao. Vale salientar que, em virtude dos resultados encontrados para a frequncia de buscas4 por termos relacionados ao Fora do Eixo e Mdia Ninja para o perodo mais intenso de manifestaes populares no poderem ser considerados signicativos, a metodologia apresentada por ??) para a utilizao da busca online como medida de efeitos de agenda setting no pode ser aplicada a este trabalho, ainda que o artigo citado sirva tambm como embasamento terico.

A conjuntura Ninja
Junho de 2013 viu a populao brasileira tomar as ruas em diversas cidades, nos mais diferentes pontos do pas, para reivindicar melhorias no transporte pblico, na educao, na sade e o m da corrupo, entre tantas outras reivindicaes que fazem parte do imaginrio poltico nacional. E, em meio profuso de palavras de ordem, balas de borracha e nuvens de gs lacrimogneo, essa mesma populao viu pela internet, ao invs de pela televiso, como de costume cada momento dos protestos sem os ltros da grande mdia, graas presena da Mdia Ninja, transmitindo ao vivo os acontecimentos nos diversos recantos em que o povo se manifestou. Se em um primeiro momento o discurso da grande mdia sobre as manifestaes pode de certa forma ser traduzido na ferocidade das crticas do jornalista Arnaldo Jabor, que em sua coluna do dia 12 de junho de 2013 no Jornal Nacional, da Rede Globo de Televiso5 , a repercusso da atuao dos ninjas junto aos movimentos sociais espalhados pelo pas, e crticas sofridas
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O clipping mantido pelo FdE e pela Mdia Ninja pode ser encontrado em http://ow.ly/p5EJN. [Acesso em 21/09/2013] Tais resultados podem ser obtidos atravs da ferramenta Google Insights para buscas: http://www.google.com/trends/ http://ow.ly/pboTC [Acesso em 22/09/2013]

pelo prprio jornalista aps seu posicionamento contrrio ao Movimento Passe Livre (MPL) um dos catalisadores dos protestos acabam por levar a uma mudana radical de posicionamento. J no dia 18 seguinte, pelo mesmo veculo, Jabor retratou-se6 . neste ponto que se postula aqui o incio da defesa da grande mdia em relao ao crescimento da relevncia conquistada pelos ninjas. em meio a essas alteraes de discurso e a falta de informao convel das fontes tradicionais e institucionais durante os protestos que a mobilizao dos ninjas ofereceu s massas combinando poltica, afeto e mdia aquilo que REZENDE (2013) chama de narrativa catrtica no registro do que ocorria durante as manifestaes sem as restries deontolgicas do jornalismo de massa e, ao mesmo tempo, criticar no s o contedo fortemente maquiado transmitido por jornais impressos e televisivos, mas tambm como denncia a respeito da atuao do aparato institucional no controle e represso das manifestaes, de maneira semelhante utilizada pelo Independent Media Center em 1999 durante o episdio conhecido como Batalha de Seattle (??). Com o o aumento da popularidade das coberturas realizadas pela Mdia Ninja, principalmente nas redes sociais como o Facebook e o Twitter comeou a ganhar a reputao de ser uma alternativa vlida cobertura jornalstica tradicional, considerada tendenciosa. Assim a iniciativa passou a ser considerada parte do movimento, ativista, alm de reprter. ??. Apos a entrevista, uma serie de publicacoes envolvendo principalmente o coletivo Fora do Eixo e em menor escala os Ninjas, mencionados apenas como um dos bracos do FdE surgiram em blogs e no Facebook. Se por um lado, produtores culturais como a cineasta Beatriz Seigner87 acompanhada de varios outros membros de diversas classes, como indicam bocchini2013ninja criticam duramente o FdE, questionando o modelo de trabalho do coletivo e sua economia paralela, por outro encontram-se blogueiros, jornalistas e diversos estudiosos das mdias88 que se colocaram na defesa do coletivo e, principalmente, da Mdia Ninja. Alem das opinioes externas, muitos participantes do coletivo tambem se manisfestaram contando sobre suas proprias experiencias nas casas coletivas da organizacao89 ,810 ,811 14.418Perder para ganhar Inicialmente diversos veculos da mdia tradicional incluram em suas pautas mencoes ao FdE e a Mdia Ninja diretamente, ao abordar as iniciativas em reportagens e notcias muitas vezes de carater positivo ou, pelo menos,
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http://ow.ly/pboRH [Acesso em 22/09/2013]

87 (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911http : //ow.ly/pbp3b[ 911 88 (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911CentrodeEstudosdaM 911 89 (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911LenissaLenza : http 911 810 (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911M arielleRamires : 911 811 (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911GianM artins : http 911

neutro (como consideradas no clipping da Mdia Ninja). Ao manter o Fora do Eixo e a Mdia Ninja em evidencia dentro dos parametros do agenda setting: aumentando a sua saliencia a grande mdia fornecia condicoes para que a audiencia de massa passasse a considerar essas instituicoes como importantes e dignas de nota. Tal situacao e apresentada, por exemplo, na publicacao de citeonlinemazotte2013ninja, que destaca o espaco angariado pela Mdia Ninja em veculos de comunicacao tradicionais. Porem, a medida que as duas entidades ganham notoriedade e passam a fazer parte da agenda publica, mais um efeito de inuencia tendenciosa pode ser reconhecido: o framing, ou enquadramento, acao essa baseada na suposicao de que a maneira pela qual um assunto e abordado na mdia jornalstica pode inuenciar a maneira pela qual ele e compreendido pelas audiencias. scheufele2007framing. E assim, portanto, que a relacao de dependencia da Mdia Ninja para com o FdE se torna assunto recorrente em noticiarios e publicacoes em blogs. Como exemplo desse efeito pode-se novamente mencionar a participacao de Torturra e Capile no programa Roda Viva, que ao ser criticada por /citeonlinebenitz2013ninja, em uma publicacao sobre o desempenho exibido pelos ativistas durante a entrevista televisionada, nao distingue o pertencimento deles a uma ou outra iniciativa, efetivamente unindo o Fora do Eixo e a Mdia Ninja em uma unica entidade. Enquanto se reforca o destaque da relacao de dependencia entre Mdia Ninja e Fora do Eixo, percebe-se o segundo efeito determinante na defesa da mdia tradicional, o priming ou as mudancas de padroes pelos quais a populacao utiliza para realizar avaliacoes de natureza polticascheufele2007framing. Este segundo nvel de agenda setting passa a se fazer mais presente ao denir atributos dos objetos em questao: neste caso em especial, o nanciamento de atividades do FdE com dinheiro publico captado por leis de incentivo a cultura e o questionamento da sustentabilidade real da economia paralela dos Cubo Cards812 e questoes trabalhistas e de remuneracao de parceiros. Merece destaque aqui o caso Macaco Bong, abordado por diversas publicacoes especializadas em musica813 ,814 . 14.418Plano X: a Grande Mdia se defende Os textos presentes no Facebook como o publicado por Beatriz Seigner, mencionado anteriormente continuaram dando folego as crticas e denuncias sobre o Fora do Eixo, que, desde a entrevista no Roda Viva, estava irremediavelmente ligado a Mdia Ninja. Assim, o julgamento midiatico do Fora do Eixo que chega, nas palavras de costa2013ninja a produzir uma 812 911 813 911 814 911

(F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911U mexemplodaquest (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911N oblogIndependenc (F ont)LaT eXF ontW arning : Commandinvalidinmathmode911EntrevistacomBru

impensavel convergencia entre as revistas Veja815 e Carta Capital816 (grifo no original) atinge tambem, ao se salientar na agenda publica, a rede jornalstica alternativa. Nao e a intencao deste trabalho esmiucar as praticas do FdE ou mesmo da Mdia Ninja, bem como nao se pretende realizar julgamento de valor ou moral a respeito dessas organizacoes, uma vez que o objetivo nal deste trabalho e um melhor entendimento de como os processos de agenda setting e de enquadramento (framing) ou como a frequencia e a forma de apresentacao de um determinado assunto em notcias molda a percepcao da audiencia sobre tal tema foram utilizados como defesa por parte da grande mdia ao criar tendencias negativas a respeito das duas organizacoes alternativas. Essa necessidade de defesa pode ser justicada dentro da manutencao do status quo por parte da grande mdia, uma vez que, como diz [silva2013 A comunicacao e um sistema de hierarquia social. E na tentativa de evitar uma alteracao brusca e de origem popular no cenario comunicacional, nessa hierarquia estabelecida, que a grande mdia precisa evitar a perda de audiencia e, por consequencia, de relevancia e nanciamento, resultados possveis de um crescimento protrado e horizontal da Mdia Ninja, que permitiria, por exemplo, o avanco de outras iniciativas semelhantes em areas dspares do jornalismo (o entretenimento, talvez, seja a mais marcante). Tal armacao condiz com o chamado Plano X, cujo real objetivo nao e a desarticulacao total ou a aniquilacao da alternativa apresentada, mas vantagem competitiva temporaria, dentro de risco permanente e inevitavel williams1983. O contexto do Plano X neste cenario e ainda reforcado na fala de Jabor, ao se retratar das duras crticas feitas inicialmente ao MPL, quando o jornalista arma: Na mdia so aparecem narrativas de fracasso, de impunidades, de derrotas diante do mal. Essa energia do Passe Livre tem que ser canalizada para melhorar as condicoes de vida no Brasil, desde o desprezo com que se trata os passageiros pobres de onibus, passando pelo escandalo ecologico, passando pela pieguice do codigo penal do pas que legitima a corrupcao funcionalizada LaTeX Error: citacao on input line 243 ended by SingleSpaceSee the LaTeX manual or LaTeX Companion for explanation.Your command was ignored.Type I <command> <return> to replace it with another command,or <return> to continue without it. LaTeX Error: document ended by citacaoSee the LaTeX manual or LaTeX Companion for explanation.Your command was ignored.Type I <command> <return> to replace it with another command,or <return> to continue without it. Esta fala de Jabor vai ao encontro da descricao do modus operandi do 815 911 816 911

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Plano X, descrito por williams1983 da seguinte maneira: Entao o plano e frequentemente apresentado em termos de vantagem competitiva nacional: mantendo nosso pas um passo a frente. Nestes termos ele naturalmente busca modos simples de nacionalismo e chauvinismo. Quaisquer de suas consequencias danosas sobre outros podem ser mediadas por xenofobia, ou formas mais suaves de ressentimento e desconanca de estrangeiros. LaTeX Error: citacao on input line 243 ended by SingleSpaceSee the LaTeX manual or LaTeX Companion for explanation.Your command was ignored.Type I <command> <return> to replace it with another command,or <return> to continue without it. LaTeX Error: document ended by citacaoSee the LaTeX manual or LaTeX Companion for explanation.Your command was ignored.Type I <command> <return> to replace it with another command,or <return> to continue without it. Assim, ao substituir estrangeiros por ninjas, questionando a moralidade de sua ao e a idoneidade de uma iniciativa que se diz independente, mas que nanciada por uma organizao cujo uso de dinheiro pblico frequente ainda que dentro das leis de incentivo cultura os defensores da grande mdia conseguem deslegitimar a Mdia Ninja, colocando-a sob a categoria de ferramenta de manipulao a servio do establishment ou como demonizadores da imprensa tradicional. Esse processo foi bem observado por ??) em sua anlise da reportagem Ninjas querem verba ocial para se manter, de Chico Otvio, publicada no jornal O Globo em 4 de agosto de 201317 Por outro lado, ao se colocar partidos polticos e outras foras de mobilizao no papel dos estrangeiros mencionados por Williams, pode-se ento entender as palavra de ordem (sem partido!) que clamavam pela ausncia de bandeiras especcas durante as manifestaes, o que leva os protestos, a partir deste momento, a perder mpeto e mobilizao no mbito nacional e, de certa forma, diminuindo at mesmo a representatividade da Mdia Ninja enquanto canal de informao e pondo em cheque, ento, at mesmo a forma de estruturao nitidamente dependente de grandes momentos da iniciativa jornalstica, em uma situao semelhante descrita por )
Quando toda produo intelectual coletiva, duas questes se impem: como produzir legitimidade? O que interpretar? Dessas perguntas deriva uma terceira: cono legitimar uma interpretao sem incorrer em discurso de autoridade?
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http://oglobo.globo.com/pais/ninjas-querem-verba-ocial-para-sobreviver-9343258 [Acesso em 22/09/2013]

justamente essa dependncia de legitimidade por meio do grande acontecimento que, dentro da defesa da grande mdia, tornou-se o coup de grace na excitao em torno da Mdia Ninja. Ainda que a iniciativa no desaparea dentro das casas coletivas do Fora do Eixo, sua representatividade fora de circunstncias bastante especcas como as encontradas durante as manifestaes de junho de 2013 no Brasil encontra-se reduzida consideravelmente.

Consideraes Finais

Quando da ecloso dos movimentos sociais que exigiam desde pautas aparentemente simples como melhorias no transporte pblico das grandes cidades at bordes ideolgicos como contra a corrupo e o gigante acordou, a imprensa tradicional se encontrou em um primeiro momento no papel de Golias observando a aproximao de Davi. Porm, por meio de editoriais, publicaes em blogs, reportagens e entrevistas nos mais diferentes veculos, no aguardou o lanamento da primeira pedra, Tratou de associar a pequena Mdia Ninja mesma estrutura que aparentemente denunciava ao vincular o Fora do Eixo mantenedor da iniciativa jornalstica ao governo contra o qual a populao protestava, sem com isso diminuir o mrito do jornalismo participativo que lhe oferece por um lado a oportunidade de apresentar contedo mais diversicado mas que por outro, poderia lhe roubar uma parcela da capacidade de justamente pautar a opinio pblica (??, p. 113). Mas este trabalho no uma teoria de conspirao, como alguns poderiam armar, personicando a grande mdia como uma entidade nica com um plano especco de hegemonia comunicacional. Pelo contrrio, um apanhado variado ainda que no to vasto quanto seria possvel em outros formatos de indcios, reportagens, testemunhos notadamente os mesmos artifcios que serviram de arma a Golias que, quando conectados em rede, em um mosaico distribudo, oferecem uma viso da capacidade de inuncia que uma pauta, tratada por mltiplos veculos dentro de uma grande diversidade de enquadramentos e com recortes especcos, tem na opinio pblica e na prpria atuao da sociedade.
Para emergir como dominante, ele [N.A.: o Plano X ] precisa se livrar, na prtica, quaisquer frases de cobertura que permaneam, de sentimentos ainda poderosos e hbitos de preocupao mtua e responsabilidade, e das mesmas instituies que os apiam e os encorajam. Mais, para ser Plano X, necessrio ser mais do que um amontoado de hbitos de vantagem, risco e jogo prossonal. Isso mais evidente no fato de que seus reais praticantes, ainda uma minoria reduzida, precisam erguer-se alm da atrapalhada miscelnea de tendncias locais para determinar e assinalar prioridades maiores e genunas. (??, p. 247)

Agenda Setting, Plan X and Mdia Ninja, or how the Big Media defends itself
Luciano de Sampaio Soares

Abstract During the popular riots taking place in June 2013, Brazil has seen the birth of a descentralized media initiative known as Mdia Ninja (Narrativas Independentes, Jornalismo e Ao), related to the Fora do Eixo collective and hailed by many mainly in social networking sites as a viable and healthy alternative to tradicional media. This article intends to analyze within the scope of the Agenda Setting theory the self defence process of the big media against the alternative presented by the collective mobilization of Ninja, in an attempt to undermine the relevance of the ninja initiative and preserve, even if temporarily, the mediatic status quo in Brazil. Key-words: mdia ninja. traditional media. agenda setting. framing. journalism.

Mestrando em Comunicao e Linguagens na Universidade Tuiuti do Paran