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  • Estudio de Casos

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    Gerardo Lara
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    estudio de casosg 1.-En relación al caso de la WEQ 101.90 La WEQ 101.9 fue una radiodifusora que paso e tener un rating del 60% al 5% de los radioescuchas, posicionándose en el último lugar dentro del gusto de los mismos, quedando como lideres la Súper Q 93.4 y la Nueva 102.7, pero la dueña de la Radiodifusora Sra. Abigail, quiere reposicionarla con el apoyo de una consultoría de Mercadotecnia. Esta radiodifusora se ha colocado específicamente en el gusto popular con géneros como cumbias, rancheras y corridos, con un éxito notable, lo que provocó la atención de su competencia para este estilo. La WEQ 101.9 paso como herencia para la Sra. Abigail ya que su padre el Sr. José falleció y pidió fuera vendida y repartida en beneficio a sus otras dos hermanas y su madre, pero decidieron que querían reposicionar la estación e honor al Sr. José y contratar un especialista en mercadotecnia para realizar un análisis de la empresa que (Stanton y Etzel, 2001) “es simplemente reunir y estudiar la información relativa a uno o más aspectos específicos de una empresa”, y con ello poder aportar mejoras según las actividades realizada. 2.- ¿Qué acciones de mercadotecnia emprenderías para colocar a la WEQ 101.9 en el lugar número 1 en la audiencia? 1. analizar la competencia (programación, publicidad, servicio al cliente) 2. contrataría una variedad de locutores para diferentes horarios (gente realmente preparada joven y que tengan experiencia en el puesto) 3. haría una inauguración invitando a artistas de diferentes géneros 4. buscar un eslogan y una mascota. 5. ofertar los paquetes de publicidad (un mes gratis en la contratación por 3 meses de publicidad) 6. Se regalarían termos, porta botes, calcas, plumas etc. en el concierto de inauguración. 7. incursionaría la radio por Internet para tener una mayor accesibilidad 8. Por último y muy importante cosa que no siempre las empresas tienen en cuenta mantenerte informado sobre las inquietudes de tu público. 3.-¿Qué decisiones se deben de tomar en torno al servicio que ofrece la estación para mejorar la marca de la WEQ 101.9? Sin duda el factor más importante para el posicionamiento de la marca es la presencia. Para volver a tener el éxito de antes que unas de las acciones de mercadotecnia que aria son entrar a la radio proponiendo varias cosas nuevas. Como haciendo un plan de mercadotecnia donde tenga plasmado adonde quiere llegar la compañía y que logros quiere realizar 4.- ¿Cuáles son los nuevos servicios que tú recomendarías para la estación? Contar con varios géneros y varios locutores para cada uno de ellos de diferentes géneros para cada tipo de audiencia hacer que cuente con publicidad como estar al aire en línea de chat dando promociones hacer sorteos al público dar regalos como boletos para ir a shows de los artistas, darle una oportunidad a las redes sociales. 5.- ¿Qué esfuerzos de comunicación comercial emprenderías? El esfuerzo de comunicación comercial que se daría es estar en la etapa de orientación al servicio que lo que se vaya a realizar en este caso las propuestas asía la audiencia sea bien aceptada y sea del agrado del público. 6.-¿Qué mensaje publicitario recomendarías para posicionar la estación? El publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar los mensajes publicitarios los sig. Puntos • Sexo, entorno geográfico aspectos culturales, edad, clases social y nivel de estudio. • Medio y forma a través del cual se trasmite el mensaje, porque dependiendo de ello, el publicista deberá aplicar todos sus conocimientos y capacidad creativa para logra el objetivo. 7.-¿Cuáles son los principales factores para posicionar una marca? 1. Definir la categoría 2. Determinar los diferenciadores 3. Conocer las concurrencias 4. Proyectar el potencial 5. Mantener el equilibrio 6. Trabajar la marca 8.-¿Qué comunicación comercial emprenderías? 1. Espectacular 2. Anuncios en la web y misma estación 3. En la tv 4. Periodico

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    estudio de casosg 1.-En relación al caso de la WEQ 101.90 La WEQ 101.9 fue una radiodifusora que paso e tener un rating del 60% al 5% de los radioescuchas, posicionándose en el último lugar dentro del gusto de los mismos, quedando como lideres la Súper Q 93.4 y la Nueva 102.7, pero la dueña de la Radiodifusora Sra. Abigail, quiere reposicionarla con el apoyo de una consultoría de Mercadotecnia. Esta radiodifusora se ha colocado específicamente en el gusto popular con géneros como cumbias, rancheras y corridos, con un éxito notable, lo que provocó la atención de su competencia para este estilo. La WEQ 101.9 paso como herencia para la Sra. Abigail ya que su padre el Sr. José falleció y pidió fuera vendida y repartida en beneficio a sus otras dos hermanas y su madre, pero decidieron que querían reposicionar la estación e honor al Sr. José y contratar un especialista en mercadotecnia para realizar un análisis de la empresa que (Stanton y Etzel, 2001) “es simplemente reunir y estudiar la información relativa a uno o más aspectos específicos de una empresa”, y con ello poder aportar mejoras según las actividades realizada. 2.- ¿Qué acciones de mercadotecnia emprenderías para colocar a la WEQ 101.9 en el lugar número 1 en la audiencia? 1. analizar la competencia (programación, publicidad, servicio al cliente) 2. contrataría una variedad de locutores para diferentes horarios (gente realmente preparada joven y que tengan experiencia en el puesto) 3. haría una inauguración invitando a artistas de diferentes géneros 4. buscar un eslogan y una mascota. 5. ofertar los paquetes de publicidad (un mes gratis en la contratación por 3 meses de publicidad) 6. Se regalarían termos, porta botes, calcas, plumas etc. en el concierto de inauguración. 7. incursionaría la radio por Internet para tener una mayor accesibilidad 8. Por último y muy importante cosa que no siempre las empresas tienen en cuenta mantenerte informado sobre las inquietudes de tu público. 3.-¿Qué decisiones se deben de tomar en torno al servicio que ofrece la estación para mejorar la marca de la WEQ 101.9? Sin duda el factor más importante para el posicionamiento de la marca es la presencia. Para volver a tener el éxito de antes que unas de las acciones de mercadotecnia que aria son entrar a la radio proponiendo varias cosas nuevas. Como haciendo un plan de mercadotecnia donde tenga plasmado adonde quiere llegar la compañía y que logros quiere realizar 4.- ¿Cuáles son los nuevos servicios que tú recomendarías para la estación? Contar con varios géneros y varios locutores para cada uno de ellos de diferentes géneros para cada tipo de audiencia hacer que cuente con publicidad como estar al aire en línea de chat dando promociones hacer sorteos al público dar regalos como boletos para ir a shows de los artistas, darle una oportunidad a las redes sociales. 5.- ¿Qué esfuerzos de comunicación comercial emprenderías? El esfuerzo de comunicación comercial que se daría es estar en la etapa de orientación al servicio que lo que se vaya a realizar en este caso las propuestas asía la audiencia sea bien aceptada y sea del agrado del público. 6.-¿Qué mensaje publicitario recomendarías para posicionar la estación? El publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar los mensajes publicitarios los sig. Puntos • Sexo, entorno geográfico aspectos culturales, edad, clases social y nivel de estudio. • Medio y forma a través del cual se trasmite el mensaje, porque dependiendo de ello, el publicista deberá aplicar todos sus conocimientos y capacidad creativa para logra el objetivo. 7.-¿Cuáles son los principales factores para posicionar una marca? 1. Definir la categoría 2. Determinar los diferenciadores 3. Conocer las concurrencias 4. Proyectar el potencial 5. Mantener el equilibrio 6. Trabajar la marca 8.-¿Qué comunicación comercial emprenderías? 1. Espectacular 2. Anuncios en la web y misma estación 3. En la tv 4. Periodico

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    INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR ZACATECAS OCCIDENTE

    MERCADOTECNIA

    REPORTE DE CASO DE ESTUDIO

    GERARDO MANUEL LARA CANALES

    11040195

    L.A. JESSICA IVN CUEVAS ZAPATA

    UNIDAD 7

    Introduccin Es la tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin (de su frecuencia o amplitud) de ondas electromagnticas. Estas ondas no requieren un medio fsico de transporte, por lo que pueden propagarse a travs del vaco.

    1.-En relacin al caso de la WEQ 101.90

    La WEQ 101.9 fue una radiodifusora que paso e tener un rating del 60% al 5% de los radioescuchas, posicionndose en el ltimo lugar dentro del gusto de los mismos, quedando como lideres la Sper Q 93.4 y la Nueva 102.7, pero la duea de la Radiodifusora Sra. Abigail, quiere reposicionarla con el apoyo de una consultora de Mercadotecnia. Esta radiodifusora se ha colocado especficamente en el gusto popular con gneros como cumbias, rancheras y corridos, con un xito notable, lo que provoc la atencin de su competencia para este estilo. La WEQ 101.9 paso como herencia para la Sra. Abigail ya que su padre el Sr. Jos falleci y pidi fuera vendida y repartida en beneficio a sus otras dos hermanas y su madre, pero decidieron que queran reposicionar la estacin e honor al Sr. Jos y contratar un especialista en mercadotecnia para realizar un anlisis de la empresa que (Stanton y Etzel, 2001) es simplemente reunir y estudiar la informacin relativa a uno o ms aspectos especficos de una empresa, y con ello poder aportar mejoras segn las actividades realizada. 2.- Qu acciones de mercadotecnia emprenderas para colocar a la WEQ 101.9 en el lugar nmero 1 en la audiencia? 1. analizar la competencia (programacin, publicidad, servicio al cliente) 2. contratara una variedad de locutores para diferentes horarios (gente realmente preparada joven y que tengan experiencia en el puesto) 3. hara una inauguracin invitando a artistas de diferentes gneros 4. buscar un eslogan y una mascota. 5. ofertar los paquetes de publicidad (un mes gratis en la contratacin por 3 meses de publicidad) 6. Se regalaran termos, porta botes, calcas, plumas etc. en el concierto de inauguracin.

    7. incursionara la radio por Internet para tener una mayor accesibilidad 8. Por ltimo y muy importante cosa que no siempre las empresas tienen en cuenta mantenerte informado sobre las inquietudes de tu pblico. 3.-Qu decisiones se deben de tomar en torno al servicio que ofrece la estacin para mejorar la marca de la WEQ 101.9? Sin duda el factor ms importante para el posicionamiento de la marca es la presencia. Para volver a tener el xito de antes que unas de las acciones de mercadotecnia que aria son entrar a la radio proponiendo varias cosas nuevas. Como haciendo un plan de mercadotecnia donde tenga plasmado adonde quiere llegar la compaa y que logros quiere realizar 4.- Cules son los nuevos servicios que t recomendaras para la estacin? Contar con varios gneros y varios locutores para cada uno de ellos de diferentes gneros para cada tipo de audiencia hacer que cuente con publicidad como estar al aire en lnea de chat dando promociones hacer sorteos al pblico dar regalos como boletos para ir a shows de los artistas, darle una oportunidad a las redes sociales. 5.- Qu esfuerzos de comunicacin comercial emprenderas? El esfuerzo de comunicacin comercial que se dara es estar en la etapa de orientacin al servicio que lo que se vaya a realizar en este caso las propuestas asa la audiencia sea bien aceptada y sea del agrado del pblico. 6.-Qu mensaje publicitario recomendaras para posicionar la estacin? El publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar los mensajes publicitarios los sig. Puntos Sexo, entorno geogrfico aspectos culturales, edad, clases social y nivel de estudio.

    Medio y forma a travs del cual se trasmite el mensaje, porque dependiendo de ello, el publicista deber aplicar todos sus conocimientos y capacidad creativa para logra el objetivo. 7.-Cules son los principales factores para posicionar una marca? 1. Definir la categora 2. Determinar los diferenciadores 3. Conocer las concurrencias 4. Proyectar el potencial 5. Mantener el equilibrio 6. Trabajar la marca

    8.-Qu comunicacin comercial emprenderas? 1. Espectacular 2. Anuncios en la web y misma estacin 3. En la tv 4. Periodico

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