（简版）

2008年1月
目 录

一、手机行业总体概况 5
（一）手机品牌关注度排行 5

（二）国内外手机品牌关注份额对比 7

（三）十大手机品牌在三大重点城市的关注份额 8

（四）2007年手机行业指数 9

二、手机产品特征分析 11
（一）手机型号总体排行 11

（二）网民最关注的手机产品信息 12

（三）手机功能分析 13

1、网民最关注的手机功能 13

2、手机娱乐功能分析 14

3、手机上网功能分析 14

（四）网民直接检索的手机价位区间 16

（五）手机外观分析 17

1、网民最关注的手机款式 17

2、网民最关注的手机颜色 18

2007百度风云榜手机行业报告 
3、网民关注的手机防护及装饰用品 18

三、网民最关注的手机网上商城 20
四、网民最关注的手机产品资讯网站 22
五、搜索手机的网民特征分析 23
（一）搜索手机的网民对其他信息的偏好 23

（二）搜索手机的网民百度频道偏好 24

附录一：研究方法 25
附录二：完整版报告目录 29
附录三：完整版报告图表目录 30
附录四：调研流程 37
附录五：法律声明 38
附录六：联系方式 40

 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
图表目录

图表 1 2007年Q4手机品牌关注度排行 6

图表 2 2007年Q4国内外手机品牌关注份额对比 7

图表 3 2007年Q4十大手机品牌在三大重点城市的关注份额 8

图表 4 2007年手机行业指数 10

图表 5 2007年Q4手机型号关注度排行（1至20） 11

图表 6 2007年Q4网民最关注的手机产品信息 12

图表 7 2007年Q4网民最关注的手机功能 13

图表 8 2007年Q4网民最关注的手机娱乐内容 15

图表 9 2007年Q4网民搜索手机音乐的常用关键词 15

图表 10 2007年Q4网民最关注的手机上网功能 16

图表 11 2007年Q4网民检索的手机价位区间 16

图表 12 2007年Q4网民搜索手机款式的常用关键词 17

图表 13 2007年Q4网民检索三种主要手机款式所占比例 18

图表 14 2007年Q4网民最关注的手机颜色 18

图表 15 2007年Q4网民关注的手机防护及装饰用品 19

图表 16 2007年Q4网民最关注的手机网上商城排行 29

2007百度风云榜手机行业报告 
图表 17 2007年Q4网民最关注的手机产品资讯网站 20

图表 18 2007年Q4搜索手机的网民关注的信息类别 23

图表 19 2007年Q4搜索手机的网民百度频道偏好 24

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 一、手机行业总体概况

（一）手机品牌关注度排行

诺基亚关注度高达36.03%，雄霸手机江湖

手机品牌总体排行榜中，诺基亚一枝独秀，以36.03%的关注度名列
第一，高于三星、索爱和摩托罗拉三家的关注度之和，其行业霸主
地位可见一斑。根据诺基亚公司发布的2007年第三季度财报，公司
全球出货量达到1.117亿部，比第二季度的1.008亿部增长了10.8%，
全球占有率从第二季度的37.9%上升到39 %；在中国市场上，诺基亚
第三季度的销量达到1890万部，比上一季度增长18.9%。无论在中国
还是全球，诺基亚在手机行业的霸主地位都在继续加强。

索尼爱立信紧追三星，摩托罗拉仅排第四

三星以12.27%的关注比例位居第二。2007年第二季度，三星发布的
财报显示，三星在全球的手机出货量高达3740万部，已超过了摩托
罗拉，成为全球第二大手机制造商。随着2008年北京奥运的临近，
三星利用奥运赞助商这张王牌积极展开行动，进一步巩固自己的优
势地位。奥运典藏版手机的推出就是一步重要的奥运营销战略，百
度数据显示，三星的奥运手机已经成为2007年11月份最受网民关注
1 参见百度《奥运关注度报告》，百度数据研 1
的十大奥运商品之一。
究中心，data.baidu.com

2007百度风云榜手机行业报告 
索爱排名第三，仅仅比三星落后0.07个百分点。Walkman随身听音
乐手机及Cyber-shot影像手机的畅销，都为索爱赢得不少人气。音
乐路线是索爱自2006年以来的一直坚持的战略，而再加上成功推出
Cyber-shot影像手机丰富了手机产品线，引领了移动影像潮流和时尚
生活潮流。清晰的市场定位和鲜明的品牌形象助推索爱进一步占领
市场。

相比之下，摩托罗拉的关注度仅排第四。由于新品推出不足，把
过大的希望押在Razr系列手机上，在一定程度上影响了摩托在Q4的
关注比例。新浪手机频道的统计显示，摩托罗拉07年新出机型仅13
款，而与其形成鲜明对比的是，三星有54款，诺基亚有37款。2007
年末，摩托罗拉重金策划了“贝克汉姆中国行”，为贝克汉姆代言
的V8手机加足了营销砝码，也把中国无数“贝迷”的目光拉向了摩
托罗拉。而这能在多大程度上拉高摩托罗拉的关注度呢？百度数据
研究中心将继续关注。

六国产品牌入围前十，但关注份额低

2007年Q4，中国手机市场关注度较集中，前10大品牌累计关注比例
达到总体的86.41%，其中前四大手机品牌占到7成以上的份额。从下
图可以看出，目前手机市场梯队区分明显，虽然有6家国产品牌入围
前十，但是排名都靠后，六大国产品牌的合计关注比例仅为15%，
与前四大厂商差距悬殊。除了联想份额稍高外，其余上榜的国产品
牌关注度均低于3%。

图表 1 2007年Q4手机品牌关注度排行

 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/

1 《通讯：国产手机市场份额升至60%》，
经济日报，2003年12月25日 http://news1.jrj.
com.cn/news/2003-12-25/000000719093.
html
图表 2 2007年Q4国内外手机品牌关注份额对
比
（二）国内外手机品牌关注份额对比
国产手机的关注份额不及四分之一
百度数据显示：2007年Q4，国外手机品牌的关注比例超过了四分之
三，而国产品牌的关注度仅为22.45%，在手机市场上处于劣势。
1
据国家信息产业部的统计，2003年国产手机的市场份额高达60% ，
但近几年连年下降，生存空间越来越小，很多国产手机厂商在最近
几年中相继倒下、退出市场。这主要有三个方面的原因：第一，国
产手机起步初期大多采取价格战略，以价格战的方式抢市场，不注
重品牌建设；第二，大部分国产手机厂商因没有掌握核心技术，生
产成本下降困难，难以形成竞争实力；第三，用户对国产手机的质
量认可度不高。
据最近召开的全国电子信息产业经济运行工作会透露，2007年前三
季度，国内品牌手机的内销量占国内市场份额的33.8％，同比下降2
个百分点。
联想为国产手机领头羊，CECT与多普达份额接近
在国产手机品牌中，联想以5.70%的关注比例位居第一。联想凭借
2007百度风云榜手机行业报告 
其科技研发能力和以“色彩”为主导的营销活动，花重金请台湾艺
人大小S做代言人，这些举措成功地吸引了网民的眼球。联想手机自
2006年至今稳占国产手机品牌零售市场份额的头把交椅。面对激烈
的市场竞争，近来联想又推出“乐”系列手机，从追求时尚外观向
多媒体方向发展。

CECT的关注比例为2.81%，摘下国产手机品牌第二名的头衔。作为
国产手机中最富创新性之一的厂商，CECT成功推出了主打“超长待
机”、“安全保密”、“健康环保”等概念的手机。为满足广大年
轻、时尚用户对手机功能、外观等元素的差异化需求，2007年9月，
其独创的W100手表式手机正式上市销售，标志着CECT在差异化技
术创新和营销方面又迈出了坚实的一步。

多普达在本次排行中也有不俗的表现，以2.78%的关注份额位列本土
品牌第三，与第二名的差距仅为0.03个百分点。倡导蓝海战略的多普
达在起步时避开了手机“红海”市场的竞争，在智能手机这块领域
深耕细作，逐步稳固其在行业中的地位。但随着诺基亚、索爱等纷
纷推出商务机型和更加时尚全能的智能手机，多普达的“蓝海”现
在已经变成“红海”，多普达也开始意识到产品设计创新和渠道战
略调整的重要性。最近多普达与中国联通合作，推出低端的CDMA手
机，拓展产品线，同时在销售上由以前主要靠运营商包销向零售市
场大步进军。

另外值得一提的是，依靠电视直销的营销手段，金立、天语等手机
新军发展迅猛，都进入了国内手机品牌的前十。而曾经让国民引以
为豪的“手机中的战斗机”的波导，仅有0.80%的关注比例，名列国
内品牌第九位。

（三）十大手机品牌在三大重点城市的关注份额

我们进一步考察了检索前十大手机品牌的网民的地域分布，以北
京、上海、广州三个城市为代表，可以看出品牌的地域优势差异。

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 首先，在这三个重点城市，索爱的关注度都超过了三星，特别是在
上海和广州，索爱较三星的优势更为明显。

第二，多普达在这三个城市关注度以明显的优势超过了CECT，直逼
联想的份额。

第三，就城市之间的比较而言，北京的网民更喜欢搜索诺基亚、三
星、摩托和联想四个品牌，上海的网民相对偏爱索爱手机；广州的
网民对CECT、多普达等品牌的检索相对较多。

图表 3 2007年Q4十大手机品牌在三大重点城
市的关注份额
图表说明：本图表达了关注前10个品牌的网民在这3个重点城市的分
布情况。

（四）2007年手机行业指数
网民对手机的关注度持续升温

2007年的手机行业指数总体呈上升趋势，波动较为平缓。2007年2
月中旬，正值春节前后，手机的检索量走入低谷，春节过后迅速回
升，于3月中旬达到一个小高峰。之后日渐走高，于2007年8月下旬
达到一年的最高点。从指数表现看，2007年手机的市场需求较为旺
盛，网民对手机的关注度持续升温。

根据信息产业部公布的数据，截止到2007年10月，我国移动电话用

2007百度风云榜手机行业报告 
户总数已经超过5.31447亿户，1～10月新增用户数为7038.9万户。
如此大的新增用户数以及换机用户数造就了2007年庞大的手机消耗
量。根据赛迪顾问的预测，2007年全年，中国手机市场可监测的销
售量约为1.5亿部，同比增长26.9%。

从移动电话普及率看，到2007年10月我国已经达到每百人39.9部的水
平，但与全球手机市场相比，目前全球手机用户总量已达33亿户，
相当于全球66亿总人口的50%，我国的手机普及率仍未及全球水
平。

我们预测，伴随着 3G和奥运经济的带动、国家的“信息化带动工业
化”战略的进一步实施，以及“手机下乡”政策将促进手机的进一
步普及，2008年手机市场的规模还将进一步扩大。

图表 4 2007年手机行业指数

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 二、手机产品特征分析

（一）手机型号总体排行

诺基亚包揽前十大机型，N系列关注度高

从网民对手机型号的关注情况看，前12大最受关注的机型由诺基亚
包揽，前20大机型中，诺基亚占据了14款，其中，诺基亚N系列的手
机占据了5款，分别是N73、N72、N70、N95和N76，N系列手机的市
场优势极为明显。

贝克汉姆代言的摩托罗拉V8排名第13位，除此外，摩托还有V3和E2
进入前20。索爱的W810和K750以及三星的U608也名列前20之中。

图表 5 2007年Q4手机型号关注度排行（1至
20）

2007百度风云榜手机行业报告 11
（二）网民最关注的手机产品信息

手机广告对网民极富吸引力

网民搜索手机信息时，除了输入产品名称，一般还会输入一些附加
词，这些词代表了网民的对该产品的关注重点，比如：价格、维
修、售后、二手等等。从下图可以明显看出，价格是网民搜索最多
的产品信息。其次是维修或使用过程中遇到的问题，约占10%的关
注比例。遇到手机问题，很多网民会选择百度一下，通过查看网友
经验或官方网站的FAQ来解决。

图表 6 2007年Q4网民最关注的手机产品信息

值得注意的是，不少网民会主动检索手机广告。与家电、汽车、银
行、化妆品等行业相比，我们发现这是手机行业的一个突出特点。
关注其他行业的网民几乎不会主动检索相关的产品广告，而关注手
机的网民对手机广告的关注度却高于对手机质量、评测、售后服务
的关注度。由此说明，网民对手机广告的排斥性很小，兴趣很大，
他们常常会先喜欢上一则广告然后喜欢上这款产品。明星的加盟、
酷炫的音乐、精美的画面、独特的创意都是手机广告对网民的吸引
之处。对手机厂商来说，如何利用广告这一传播利器对市场营销至
关重要。

诺基亚曾以“音乐，让我说”为主题拍摄过一个网络短片，因其以
歌代话的创意深受网民欢迎，一经推出就便在网络上迅速走红。网
民不仅相互发送和转载，有的甚至自己动手改编、创作新的音乐故

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 事。诺基亚通过这个广告诉求手机的音乐功能，推出5200试水音乐
手机市场，然后趁热打铁，诺基亚音乐手机标准的Xpress Music机型
5300与5700相继上市。2007年Q4的数据显示，这三款手机都排在了
网民关注度的前十位，不可否认这则网络广告的营销效果。

（三）手机功能分析
1、网民最关注的手机功能

手机娱乐功能备受瞩目

百度调研发现，在手机功能方面，网民对以音乐、游戏和视频为代
表的娱乐功能最为关注，达到手机功能整体关注度的70%以上，手
机的娱乐趋势彰显无疑。一些业界人士指出MP3、MP4播放器只是过
度时期的产品，将逐步为手机所取代，连MP3播放器巨人苹果也推
出了iphone手机。

在娱乐功能中，手机游戏功能也受到较高关注。目前市场上的手机
基本都具有游戏功能，除了内置的游戏外，一些手机厂商已经和游
戏公司合作，开发手机网游。三星最近就发布了一款以跑跑卡丁车
为卖点的手机，在市场上引起了较强的反响。随着3G时代的到来，
手机娱乐功能还会进一步加强。

图表 7 2007年Q4网民最关注的手机功能

2007百度风云榜手机行业报告 13
智能手机由“蓝”变“红”

与传统手机相比，智能手机的优势非常明显，不但内容丰富，还具
有较强的可扩展性能以及硬件的可升级性，这使得智能手机能够真
正地实现通信、电脑和互联网的融合，最大限度的满足用户的个性
需要。前几年还是被多普达称为“蓝海”的智能手机领域，现如今
早已由“蓝”变“红”，各大厂商均推出各式各样的智能高端产
品。同时，3G技术的逐步应用也在一定程度上刺激了智能手机的发
展。百度调研发现，网民对智能手机的关注度近5%。

双待手机成为亮点

2004年7月，中国联通在国内首次推出“世界风”C网和G网双模手
机，主打高端用户，从此打开了双待手机这个细分市场。看到中国
联通在双待市场的成功，中国移动也不甘示弱，推出G网双待手机。
目前，市场上的双待手机以G网双待和双模双待（GSM/CDMA）为
主。2008年中国自主研发的3G标准TD-SCDMA即将上马，中国移动
主导的TD双模双待手机（GSM/TD）的采购已经启动。从2G时代过
渡到3G时代，双待手机将成为市场的必然选择。网民的检索也反映
了这一趋势，双待手机有较大的潜在需求，预计2008年，双待手机
将从高端市场逐渐下移，逐渐成为大众市场的消费品。

2、手机娱乐功能分析
（1）网民最关注的手机娱乐内容

网民对手机娱乐内容及增值服务的关注点主要集中在铃声、游戏、
主题、电影/视频和图片等方面，短信和电子书的关注比例稍小，其
他娱乐内容的关注份额相当。

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图表 8 2007年Q4网民最关注的手机娱乐内容

（2）网民搜索手机音乐的常用关键词

对手机音乐的搜索中，搞笑是网民搜索最多的关键词，占到了近一
半的比例。在快节奏的现代生活中，一首搞笑的音乐能够缓解气
氛，给心情带来一丝安慰，同时还能够表达自己的个性，吸引周围
人的注意力。其次，手机音乐制作也是许多网民关注内容，直接从
网上下载，难免与别人重复，自己动手制作的音乐更能彰显个性。

图表 9 2007年Q4网民搜索手机音乐的常用关
键词

3、手机上网功能分析

上网功能中，聊天最受网民青睐

网民对手机上网功能的关注占12.59%的比例。中国互联网中心在
2007年7月份的调查显示，使用手机上网渐成风气，目前已有1/4
（27.3%）的网民使用手机上网。

2007百度风云榜手机行业报告 15
百度本次研究，把网民对手机上网功能的关注作了进一步的细分发
现，手机聊天最受网民关注，高达71.97%的关注比例。手机飞信、
手机QQ现在已经成为众多年轻人习惯的交流方式。由于手机上网还
不够普及，因此有很多网民关注手机上网设置方面的信息，对手机
网址的查询和手机邮箱的检索也占一定比例。

图表 10 2007年Q4网民最关注的手机上网功能

（四）网民直接检索的手机价位区间

一部份网民会通过价格来寻找手机，比如检索“1000元手机”
“1500元手机”。网民对价格的主动检索可以反映出他们选购手机
时对价格的要求，如下图所示。1500元以下的手机检索量占了90%
以上，1000元左右的手机检索量最大。

图表 11 2007年Q4网民检索的手机价位区间

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 （五）手机外观分析

1、网民最关注的手机款式
“新款”最受关注，“大屏幕”需求旺盛

网民对手机款式的检索主要集中在新款、滑盖、翻盖等六个关键词
上。其中，“新款”的关注份额最高。消费者越来越追求个性化和
多样化，手机作为代表着时尚、流行的商品，更新换代极快，自我
淘汰的趋势日益明显。因此，不断推出新品成了手机厂商争夺市场
的重要战略。

此外，大屏幕也成为许多网民对手机款式的关注重点。手机作为现
代化的个人信息终端，承载着越来越多的传播和娱乐功能，比如手
机上网、手机报纸、手机电视、手机游戏等都对屏幕的要求比较
高，小屏幕会影响视觉效果和操作的便捷性，因此大屏幕手机受到
诸多网民的关注。

图表 12 2007年Q4网民搜索手机款式的常用
关键词
从网民对三种主要手机款式的检索情况看，滑盖手机占到了近50%
的比例，其次是翻盖，直板手机的关注度较低。

2007百度风云榜手机行业报告 17
 图表 13 2007年Q4网民检索三种主要手机款
式所占比例

2、网民最关注的手机颜色

手机的色彩越来越丰富，色彩也成了手机个性化的标志之一。从网
民对手机颜色的搜索情况看，白色手机的搜索量最大，超过了50%
的关注比例，接下来是粉色、黑色和蓝色，其余颜色受关注均较
少。

图表 14 2007年Q4网民最关注的手机颜色

3、网民对手机“美容”的关注超过了“防护”

手机防护和装饰也受到不少消费者关注，一些手机精品店应运而
生。网民对手机“美容”的关注超过了对“防护”的关注，挂饰的
关注份额占到了一般以上，挂饰也是时尚的标志，展现了玩手机的
网民对时尚潮流的追求。

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图表 15 2007年Q4网民关注的手机防护及装
饰用品

2007百度风云榜手机行业报告 19
三、网民最关注的手机网上商城

北斗手机网担当排头兵

2006年月5份，中国互联网信息中心(CNNIC)发布的“C2C”网上购物
调查报告显示，超过1/6的网民都从事过网上贸易，中国每年通过网
1 1 《淘宝发布第三季网络购物报告》
络交易创造的GDP在两千亿以上。 手机是网上交易中表现非常活跃
http://www.mediach.com/HTML/200610/
的商品之一，艾瑞咨询的报告显示，2007年行货手机电子商务市场 Detail30182478_1.html

规模有望达到28亿元。

在网民搜索的手机网上商城中，北斗手机网以54.19%的关注份额
排第一，远远超过淘宝网、卓越网等综合性电子商务网站。除此以
外，其他专业手机销售网站的关注份额都较低。

北斗手机网拥有独特的运营模式，它面向普通消费者，也面向零散
的手机零售商。它拥有全国性的加盟连锁业务，根据北斗手机网自
己公布的数据，目前加盟的手机零售商超过400名，每月销售手机10
万台，其中北斗自己销售约7万台，剩下的销量来自会员的零售店。
由于没有门店，北斗手机网的手机价格要比地面卖场优惠10-20%。
北斗手机网依靠这种“第三终端”模式，整合了各地分散的手机零
售商，成就了自己。

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 相比北斗手机网，淘宝网C2C电子商务网站的劣势在于，活跃的网商
多是个人和小店，对于手机的质量和售后服务难以保证。淘宝网在
本次排行中以13.75%的关注度名列第二。

图表 16 2007年Q4网民最关注的手机网上商
城排行

2007百度风云榜手机行业报告 21
四、网民最关注的手机产品资讯网站

“手机之家”人气最高“中关村在线”关注度第二

专业性IT网站成为网民获取产品资讯的重要窗口。在前十大手机资
讯站点中，“手机之家”的人气最高，以超过三成的关注份额位居
第一，“中关村在线”关注度排第二。从总体上看，网民的关注较
为集中，前十大手机资讯网站累计关注比例超过了75%。

手机之家、中国手机、智能手机网、友人手机网是专业的手机网
站，只提供手机产品的资讯，而其他的均为综合性的IT产品资讯网
站，提供所有数码产品的价格、图片、评测等信息。关注手机的网
民对这两种网站的关注度相当，都在37%左右。

图表 17 2007年Q4网民最关注的手机产品资
讯网站

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 五、搜索手机的网民特征分析

（一）搜索手机的网民对其他信息的偏好

搜索手机的网民关注的信息类别

除了关注手机之外，搜索手机的网民对其他信息的检索情况如何？
通过相关分析发现，他们对娱乐信息的需求较大，喜欢表达自己、
渴望交流，对软件、数码产品等新兴数字娱乐内容很感兴趣。下面
我们将通过进一步的数据挖掘，更清晰地展现搜索手机的网民在其
他信息上的搜索偏好。

图表 18 2007年Q4搜索手机的网民关注的信
息类别

2007百度风云榜手机行业报告 23
（二）搜索手机的网民百度频道偏好

相关性分析结果显示，搜索手机的网民最喜欢百度的图片频道，结
合网民对手机娱乐内容的关注情况，可以发现网民对手机图片的检
索需求非常旺盛，这与网民在百度频道的活跃情况表现一致。百度
知道频道也是检索手机的网民常去之处，“什么品牌的手机好”、
“诺基亚有翻盖机吗”、“索爱手机性价比如何”等问题都反映了
网民对手机的关注点。

图表 19 2007年Q4搜索手机的网民百度频道
偏好

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附录一：研究方法

（一）研究原理

搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通
过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个
Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时
技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该
Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。
我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关
键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。

但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是
收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相
联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，
但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集
好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成
报告形式。

（二）研究假设

百度假设，关注手机的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根

2007百度风云榜手机行业报告 25
据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究
的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研
究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次手机行业关键词，
这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研
究阶段还在真正关注手机。我们最关注的是对某个手机话题有对话
检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和
后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。

（三）分析方法

本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线
下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业
词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独
特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细
致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进
行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归
分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应
的判断和预测。

（四）样本说明

本报告的主要数据来源于2007年Q4的1,831,255个定距随机抽样的
Cookie搜索日志，其中检索过手机行业相关信息的Cookie数量为
279,425，即“有效样本”，这是我们本次研究的主要对象。

（五）数据说明

本报告主要通过百分比和相关性数据来呈现研究结果。

百分比数据：表示该种信息的检索量在同类信息中所占的比例。例

26 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
如，手机品牌排行中，诺基亚的百分比为36.03%，表示在诺基亚手
机信息的检索量占所有手机品牌检索总量的36.03%。如下所示：

36.03% = 诺基亚手机信息检索量 / 所有手机品牌检索总量X 100%

相关性数据：表示某种信息与其他信息的检索情况的变化趋势。正
相关，表示变化趋势相同，即网民对A信息的检索越多，对B信息的
检索也越多；负相关，表示变化趋势相反，即民对A信息的检索越
多，对B信息的检索也越少。

相关性的表现有两种方式：

1、神经网络图。两点之间的连线代表相关性，连线的粗细代表相关
性的大小。

2、雷达图。离中心越远，说明相关性越大。

（六）数据和信息来源

1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：

（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据

（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要
情况进行了解，并获得市场等方面数据。

2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：

（1）政府数据与信息

（2）相关的经济数据

（3）行业公开信息

（4）企业年报、季报

2007百度风云榜手机行业报告 27
（5）行业资深专家公开发表的观点

（七）本报告相关定义

音乐手机：一般指拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3
和AAC等开放的标准音乐格式，配备较大容量的存储系统，并在外
形和功能上都为音乐播放作出优化的手机。

智能手机：一般指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由
用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程
序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现
无线网络接入的手机。

拍照手机：一般指配备摄像头、具有出色的拍照功能，可以替代数
码相机的手机。本报告重点研究像素在300万以上的拍照手机。

GPS手机：GPS即全球定位系统（Global Positioning System），GPS手

机指具有GPS定位导航功能的手机。GPS手机要具备两个条件，一是
要有操作系统，二是内置GPS接收模块。

本报告为了叙述的方便，在多处把索尼爱立信（Sony Ericsson）简称
为索爱，把摩托罗拉（Motorola）简称为摩托。

28 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
附录二：完整版报告目录

研究背景 3

研究范畴 3

研究方法 3

一、手机行业总体概况 6

（一）手机品牌关注度排行 6

（二）国内外手机品牌关注份额对比 7

（三）手机品牌搜索行为间的相关性 9

（四）十大手机品牌的人均检索频次 10

（五）十大手机品牌在三大重点城市的关注份额 11

（六）2007年手机行业指数 12

二、手机产品特征分析 13

（一）手机型号总体排行 13

1、前20大手机型号排行榜 13

2、前20大手机型号的上市时间 14

（二）手机型号分类排行 15

1、网民最关注的十大音乐手机 15

2007百度风云榜手机行业报告 29
2、网民最关注的十大智能手机 16

3、网民最关注的十大拍照手机 17

4、网民最关注的十大GPS手机 18

（三）网民最关注的手机产品信息 19

（四）手机价格分析 21

1、网民直接检索的手机价位区间 21

2、前20大手机型号的价位分析 21

（五）手机外观分析 22

1、网民搜索手机款式的常用关键词 22

2、前20大手机型号的款式分析 24

3、网民最关注的手机颜色 25

（六）手机像素分析 26

1、网民直接搜索的手机像素 26

2、前20大手机型号的像素分布 27

（七）手机产地分析 29

（八）手机配件分析 30

1、网民最关注的手机配件 30

2、网民最关注的手机充电器类型 31

3、网民最关注的手机防护及装饰用品 32

（九）手机软件分析 33

1、网民最关注的手机电脑软件 33

2、网民最关注的手机应用软件 34

（十）手机功能分析 35

1、网民最关注的手机功能 35

2、手机娱乐功能分析 37

30 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
3、手机上网功能分析 42

（十一）手机其他特征分析 44

1、网民最关注的专用人群手机 44

2、网民对“黑手机”的关注情况 44

3、网民搜索手机的十宗“最” 45

三、手机销售渠道分析 47

（一）网民最关注的手机地面门店 47

（二）网民最关注的手机网上商城 48

（三）地面门店与网上商城的关注度对比 49

四、手机专业网站分析 50

（一）网民最关注的手机产品资讯网站 50

（二）网民最关注的手机娱乐下载网站 51

（三）网民最关注的手机WAP站点 52

五、搜索手机的网民特征分析 53

（一）搜索手机的网民对其他信息的偏好 53

1、搜索手机的网民关注的信息类别 53

2、搜索手机的网民最关注的软件 54

3、搜索手机的网民最关注的电影 55

4、搜索手机的网民最关注的电视剧 57

5、搜索手机的网民最关注的数码产品 57

6、搜索手机的网民最关注的网络游戏 58

7、搜索手机的网民最关注的明星 59

8、搜索手机的网民最关注的畅销书 61

9、搜索手机的网民最关注的动漫 62

（二）搜索手机的网民百度频道偏好 63

2007百度风云榜手机行业报告 31
六、案例研究 64

（一）三大手机品牌在2007年的检索趋势 64

（二）三大手机品牌的区域优势分析 65

（三）三大手机品牌的重点城市分析 66

1、三大手机品牌在十城市的份额对比 66

2、三大手机品牌的十大重点城市 67

（四）三大手机品牌最受关注的型号 70

1、诺基亚手机型号排行 70

2、三星手机型号排行 71

3、索爱手机型号排行 72

（四）三大手机品牌的网民重合度分析 73

1、诺基亚与其他手机品牌的网民重合度 73

2、三星与其他手机品牌的网民重合度 73

3、索爱与其他手机品牌的网民重合度 74

附录一：2007年Q4前20大手机型号的详细信息 76

附录二：调研流程 76

附录三：法律声明 77

附录四：联系方式 78

32 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
附录三：完整版报告图表目录

图表 1 2007年Q4手机品牌关注度排行 7

图表 2 2007年Q4国内外手机品牌关注份额对比 8

图表 3 2007年Q4手机品牌搜索行为间的相关性 9

图表 4 2007年Q4网民对十大手机品牌的检索频次 11

图表 5 2007年Q4十大手机品牌在三大重点城市的关注份额 12

图表 6 2007年手机行业指数 13

图表 7 2007年Q4手机型号关注度排行 14

图表 8 2007年Q4前20大手机型号的上市时间 15

图表 9 2007年Q4网民最关注的十大音乐手机 16

图表 10 2007年Q4网民最关注的十智能乐手机 17

图表 11 2007年Q4网民最关注的十大拍照手机 18

图表 12 2007年Q4网民最关注的十大GPS手机 19

图表 13 2007年Q4网民最关注的手机产品信息 20

图表 14 2007年Q4网民检索的手机价位区间 21

图表 15 2007年Q4前20大手机型号的价位区间 22

图表 16 2007年Q4网民搜索手机款式的常用关键词 23

2007百度风云榜手机行业报告 33
图表 17 2007年Q4网民检索三种主要手机款式所占比例 24

图表 18 2007年Q4前20大手机型号的款式 25

图表 19 2007年Q4网民最关注的手机颜色 25

图表 20 2007年Q4网民直接搜索的手机像素 27

图表 21 2007年Q4前20大手机型号的像素 28

图表 22 2007年Q4前20大手机中200像素手机的上市时间 29

图表 23 2007年Q4网民搜索手机产地的常用关键词 30

图表 24 2007年Q4网民最关注的手机配件 31

图表 25 2007年Q4网民关注的手机充电器类型 32

图表 26 2007年Q4网民关注的手机防护及装饰用品 33

图表 27 2007年Q4网民最关注的手机电脑软件 34

图表 28 2007年Q4网民最关注的手机应用软件 35

图表 29 2007年Q4网民最关注的手机功能 36

图表 30 2007年Q4网民最关注的手机娱乐内容 37

图表 31 2007年Q4网民搜索手机音乐的常用关键词 37

图表 32 2007年Q4网民最关注的手机影视与音乐名称 39

图表 33 2007年Q4网民关注的手机音乐格式 39

图表 34 2007年Q4网民关注的手机电影格式 40

图表 35 2007年Q4网民搜索手机主题的常用关键词 41

图表 36 2007年Q4网民搜索手机图片的常用关键词 42

图表 37 2007年Q4网民最关注的手机上网功能 42

图表 38 2007年Q4网民最关注的专用人群手机 44

图表 39 2007年Q4网民对“黑手机”的关注情况 45

图表 40 2007年Q4网民搜索手机的十宗“最” 46

图表 41 2007年Q4网民最关注的手机地面门店排行 47

34 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
图表 42 2007年Q4网民最关注的手机专卖店排行 48

图表 43 2007年Q4网民最关注的网上商城排行 49

图表 44 2007年Q4地面店与网上商城的关注度对比 50

图表 45 2007年Q4网民最关注的手机产品资讯网站 50

图表 46 2007年Q4网民最关注的手机娱乐下载网站 52

图表 47 2007年Q4网民最关注的手机WAP网站 53

图表 48 2007年Q4搜索手机的网民关注的信息类别 54

图表 49 2007年Q4搜索手机的网民最关注的软件 55

图表 50 2007年Q4搜索手机的网民最关注的电影 56

图表 51 2007年Q4搜索手机的网民最关注的电视剧 57

图表 52 2007年Q4搜索手机的网民最关注的数码产品 57

图表 53 2007年Q4搜索手机的网民最关注的网络游戏 58

图表 54 2007年Q4搜索手机的网民最关注的明星 59

图表 55 2007年Q4搜索手机的网民最关注的男明星 60

图表 56 2007年Q4搜索手机的网民最关注的女明星 60

图表 57 2007年Q4搜索手机的网民最关注的畅销书 62

图表 58 2007年Q4搜索手机的网民最关注的动漫 63

图表 59 2007年Q4搜索手机的网民百度频道偏好 63

图表 60 2007年三大手机品牌指数对比 65

图表 61 2007年Q4搜索三大手机品牌的网民的地域分布 66

图表 62 2007年Q4三大手机品牌在十城市的份额对比 67

图表 63 2007年Q4诺基亚手机十大重点城市 68

图表 64 2007年Q4三星手机十大重点城市 69

图表 65 2007年Q4索爱手机十大重点城市 70

图表 66 2007年Q4网民最关注的诺基亚型号排行 71

2007百度风云榜手机行业报告 35
图表 67 2007年Q4网民最关注的三星型号排行 72

图表 68 2007年Q4网民最关注的索爱型号排行 72

图表 69 2007年Q4诺基亚与其他手机品牌网民的重合度 73

图表 70 2007年Q4三星与其他手机品牌网民的重合度 74

图表 71 2007年Q4索爱与其他手机品牌网民的重合度 75

图表 72 2007年Q4前20大手机型号的详细信息 76

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附录四：调研流程

第一步：确定行业

通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向

第二步：行业关键词筛选

对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词

第三步：样本数据抽取
每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies

第四步：行业特征数据清洗

将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies

步骤五：数据分析

以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检
索的行为特征

步骤六：报告编制

依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰
写行业研究报告

2007百度风云榜手机行业报告 37
附录五：法律声明

本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公
司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中
所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、
创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权
保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商
业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告
中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经
过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息
用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调
查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运
用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分
析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据
严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通
过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，
做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研
方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，
调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情
况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对
报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、
图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中
华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本
报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公
司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其
他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严
格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任
何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数
据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征
得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中
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业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式
传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑
事责任和民事责任的权利。

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某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本
公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时
解释和更改上述免责事由及条款的权利。

2007百度风云榜手机行业报告 39
附录六：联系方式

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