REALIZAR UNA INVESTIGACION DE MERCADO, DEL PBLICO OBJETIVO AL CUAL ESTA ENFOCADO EL SEMINARIO Para definir el pblico objetivo

se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en funcin de caractersticas, segn: Criterios sociodemogrficos: agrupan a los individuos en funcin de variables como el sexo, la edad, su hbitat, el nivel de estudios y su posicin en el hogar. Criterios socieconmicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen. Criterios psicogrficos: aportan razones ms recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores. Determinar el pblico a que se quiere llegar Con el seminario se busca determinar el pblico a quien se quiere llegar y conocerlo, estos son elementos imprescindibles del plan de la campaa. Para conocer a dicho pblico habr que realizar encuestas para determinar sus caractersticas demogrficas y psicolgicas y para ello deber prestarse especial atencin a las siguientes cuestiones: Quines son y dnde viven (particularidades demogrficas). Los canales por cuyo medio le llegan las noticias diarias. Los modelos de conducta que observa. Las ideas, conocimientos, necesidades, preferencias y conductas referidas y relacionadas al tema del seminario. Las circunstancias que le impiden o causan el desinters por el tema. Las circunstancias que estimularan al pblico. Segmentacin del pblico escogido.

Cuanto ms diverso sea el pblico objeto (digamos, el pblico en general), ms difcil ser responder a las antedichas preguntas. La segmentacin del pblico consiste en tomar el pblico en general y dividirlo en categoras menores con las mismas caractersticas. Cuanto ms se separe el pblico, ms se sabr sobre ste

y, en consecuencia, se podr adecuar el mensaje con mayor exactitud, as como las estrategias de divulgacin y los estmulos, todo lo cual se traducir en una mayor eficacia de la campaa.

Tratndose de divulgacin en el mbito de la propiedad intelectual, es importante resistir la tentacin de dirigirse al pblico en general. Si bien es cierto que todo el mundo puede ser consumidor del tema, ello no puede ser un criterio apropiado a la hora de averiguar los distintos estratos del pblico y, por lo tanto, merma las posibilidades de que la campaa de divulgacin tenga buenos resultados.

Por ejemplo, una campaa con la que se busque fomentar la creatividad diferir mucho, por ejemplo, para escolares, alumnos universitarios y Pymes. En efecto, son muy diferentes el lenguaje, el mensaje, los canales de divulgacin y los estmulos para impulsar actividades en cada uno de dichos grupos. Por lo general, los seminarios se dirigen a los siguientes grupos de la poblacin: Estudiantes Profesores Inventores Creadores artsticos Consumidores Funcionarios encargados del cumplimiento de la Ley Pymes Investigadores

Cabe sealar que, por ms especficas que sean, es posible dividir an ms dichas categoras del pblico, a saber: Estudiantes: segn el grado de enseanza que cursen (elemental, secundario, universitario o de especializacin) o segn el campo de estudio: artes, ciencias, etctera. Profesores: segn el grado de enseanza en el que impartan cursos (elemental, secundario, universitario o de especializacin) o segn la materia que enseen: artes, ciencias, etctera.

Inventores:

segn

el

rgimen

en

que

desempeen

la

actividad

(independiente, en el mundo de la docencia, por cuenta de terceros, etctera) o segn campo de la invencin: qumica, mecnica, biotecnologa, etctera. Creadores artsticos: segn la ndole de creacin artstica: literatura, pintura, fotografa, etctera. Consumidores: segn el artculo que consuman: msica, moda, programas informticos, etctera. Funcionarios encargados del cumplimiento de la Ley: segn la profesin especfica que desempeen: fuerzas del orden, funcionarios de aduanas, jueces o abogados. Pymes: segn el sector de actividad: minoristas, fabricantes, servicios, etctera. Investigadores: segn el rgimen en que desempeen la actividad (independiente, en el mundo de la docencia, por cuenta de terceros, administracin pblica) o segn el campo de investigacin. En conclusin, y tomando los criterios antes mencionados, se deber disear una encuesta ajustada al tema de seminario, aplicada, de preferencia en la Universidad y cuyos resultados se mostraran en el informe final.

EL INFORME FINAL DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACION DEBERA CONTENER: 1. Diseo de la Investigacin 2. Poblacin Objetivo 3. Muestra 4. Resultados Generales Poblacin UAC

5. Resumen Ejecutivo Descripcin e interpretacin detallada de los resultados.

6. Presentacin de Resultados Principales Solo los principales, mostrar los principales grficos de resultados estadsticos. 7. Conclusiones