Amcham Brazil

Projeto Escola Legal 2009

São Paulo, january 2009

 Amcham

Câmara Americana de Comércio

Fundada em 1919

Politicamente independente Recife

Maior Câmara Americana
de Comércio no mundo
(dentre 104)

Maior entidade multi-
setorial da América Latina

10 unidades regionais em Salvador
todo o território nacional

5400 associados de todos Brasília
os setores da economia Uberlândia

Goiânia BH
A missão da Amcham é servir seus
associados por um melhor ambiente de Ribeirão
Curitiba
negócios, influenciando construtivamente São Paulo
políticas públicas no Brasil e nos EUA, Campinas
promovendo o comércio, o investimento e
a cidadania empresarial. Porto Alegre
 Amcham: Advocacy

Relações Governamentais

Task Force de Propriedade Intelectual

Missão: Promover e disseminar respeito à propriedade intelectual e estímulo

à inovação, como fatores decisivos para o aumento da competitividade
brasileira.

Task Force de Combate a Pirataria

Missão: Influenciar políticas públicas e incentivar boas práticas concorrenciais

para combater a pirataria no Brasil e garantir os direitos da propriedade
intelectual e industrial, por meio da conscientização da sociedade.
 Na mira da pirataria

Principais produtos piratas atualmente comercializados no Brasil:

 CDs
 DVDs
 Software
 Óculos
 Relógios
 Tênis
 Brinquedos
 Cosméticos
 Roupas
 Bolsas
 Produtos Esportivos
 Medicamentos
 Peças automotivas
 Os números da pirataria

Pirataria movimenta US$ 522 bilhões por ano no mundo

Brasil perde cerca de 40% de seu PIB para o comércio informal

Pirataria implica prejuízo anual de R$ 30 bilhões em arrecadação

de impostos no Brasil

O mercado informal no Brasil causa redução de 2 milhões de

empregos legais no mercado formal por ano
 Por que combater a pirataria?

Malefícios ao indivíduo

Prejudica a saúde
Questão de
Problema Danifica equipamentos Saúde Pública
Econômico
Viola a propriedade intelectual

Provoca sonegação de impostos Problema de

Problema
Social Sustentabilidade
Causa desemprego

Produz lixo clandestino

Questão de Ameaça à
Desenvolvimento Pratica concorrência desleal Segurança
Pública
Prejudica a economia

Financia o crime organizado

Malefícios à sociedade

Políticas
Econômicas
 Redução de impostos
 Estratégias comerciais
 Investimento em
tecnologia de produto
para dificultar falsificação
ou pirateamento
Estratégia: Eliminar a OFERTA
Resultado: Ineficaz
Como combater a pirataria?
Políticas Políticas
Repressivas Educativas
 Melhorar Legislação
Criminal
 Reduzir impunidade
 Combater corrupção
Eliminar a demanda
 Equipar e especializar
força policial através de educação
Enquanto houver DEMANDA por pirataria,
estimular-se-á a OFERTA a abastecê-la
 O Projeto

Projeto Escola Legal:

combater a pirataria se aprende na escola

OBJETIVO
Instruir e conscientizar a sociedade, através da comunidade escolar, sobre a
importância da proteção à propriedade intelectual e industrial, destacando
os malefícios causados pela pirataria e atos ilícitos correlatos.

ALVO
Crianças e jovens das redes pública e privada de ensino.

MÉTODO
Por meio da vertente educativa, abordar questões de ética, justiça e valores de
cidadania, fornecendo noções de economia, política, direito, mercado de
trabalho, saúde, segurança e sustentabilidade – aspectos essenciais para a
formação de cidadãos conscientes e consumidores responsáveis, preparados
para o mundo atual e para os desafios futuros.
 2007: Desenvolvimento

• Programa piloto implementado em São Paulo

• 5 escolas: 1 pública e 4 particulares

• 7 patrocinadores

• Apoio institucional das autoridades

federais e estaduais competentes

• 25 coberturas de mídia

• 1.433 alunos e 94 professores envolvidos

 2008: Consolidação

• Expansão do programa:
São Paulo, Campinas, Goiânia e Porto Alegre

• 62 escolas: 52 públicas e 10 particulares

• 15 patrocinadores

• Apoio de 17 insituições públicas

• 120 coberturas de mídia

= retorno de R$103.737,00

• 12.064 alunos and 302 professores

 Resultado

critério/ano 2007 2008

Cidades participantes 1 4
Escolas participantes 5 62
Apoio do setor privado (patrocinadores) 7 15
Apoio do setor público (agências públicas) 4 17
Coberturas de mídia 25 120
Professores diretamente envolvidos 94 302
Alunos diretamente envolvidos 1.433 12.064
 Reconhecimento

O Projeto Escola Legal foi condecorado pelo PRÊMIO AACCLA

(Associação de Câmaras de Comércio na América Latina), pelo
PRÊMIO INTERNACIONAL MERCK, SHARP & DOHME e
pelo PRÊMIO BSA (Business Software Alliance) por sua
originalidade e relevância na promoção de inovaç
inovação e desenvolvimento social.
social
 Evento anual de encerramento

Na comemoração anual de encerramento,

os alunos participantes apresentam os
trabalhos desenvolvidos e compartilham o
que aprenderam com o Projeto durante o
ano. O evento conta com teatro, música, arte
e muita diversão!
Patrocinadores 2008
Apoio Institucional 2008

•Secretaria da Educaç
Educação do
Estado de São Paulo

•Secretaria da Educaç
Educação do
Estado de Goiá
Goiás

•Secretaria da Educaç
Educação do
Estado do Rio Grande do Sul

•Secretaria da Educaç
Educação do
Municí
Município de Campinas
 2009: Perspectivas

Projeto Escola Legal 2009

Em sua 3ª edição, o projeto será implementado em: Recife,

Recife,
Belo Horizonte, Brasí
Brasília, Curitiba e continuará
expandindo em São Paulo, Campinas e Goiânia,
Goiânia onde
deverá atingir 120 escolas.

O blog do Projeto atuará ainda como

importante ferramenta de exposição
e comunicação do Escola Legal,
engajando participantes, apoiadores
e colaboradoes em uma rede
interativa.

projetoescolalegal.blogspot.com.br
 Manual

“ABC do PEL”
O Manual do Projeto Escola Legal

• Propriedade Intelectual
• Marca registrada
• Patente
• Contrabando
• Falsificação
• Pirataria
• Inovação & Desenvolvimento
• Os números do prejuízo
• Argumentos fortes para questões complicadas
• Informações e precauções para não ser enganado

Instrui educadores sobre o conteúdo e os conceitos do projeto através

de estatísticas contundentes e exemplos de fácil compreensão
Orienta formas de trabalhar esses temas com os alunos
 Implementação

• Realização do “Fórum de Educadores” com rodada de palestras informativas

aos professores e “Oficinas de Educadores”;
• As escolas participantes receberão material de apoio para orientar a
elaboração das propostas de trabalho em sala de aula (“Kit do Educador”);
• Para aumentar e incrementar as fontes de informação, as escolas receberão
vídeos temáticos sobre pirataria e os diferentes setores por ela afetados. Os
vídeos serão gravados de acordo com a expertise de cada especialista
convidado e serão entregues às escolas no decorrer do ano letivo. Ao final de
2009, a coleção desses vídeos irá compor a “videoteca” de cada escola
parceira do projeto, colaborando para a sustentabilidade da iniciativa;
• Além de efetuarmos o acompanhamento presencial das atividades, também
realizaremos palestras e conferências entre os educadores, a equipe da
Amcham e nossos parceiros, para proporcionar experiências práticas e garantir
que nenhuma pergunta fique sem esclarecimento;
• A equipe nacional Amcham do Projeto Escola Legal foi capacitada para
prover o suporte necessário aos educadores, instruindo, tirando dúvidas e
sugerindo formas de inserção do conteúdo.
 Benefícios gerais

 Investir no conhecimento e desenvolvimento das próximas gerações

 Conscientizar a população jovem da importância de proteger a
propriedade intelectual e combater a pirataria, a fim de conseguir uma
mudança de paradigma. O projeto age sobre uma faixa etária* em que
esses conceitos podem ser efetivamente incorporados à formação moral
da criança como valores fundamentais de cidadania.
(*Os principais consumidores de produtos pirateados são adolescentes e jovens
adultos. Trabalhamos portanto com as faixas etárias imediatamente anteriores
para evitar que consolidem o mau-hábito de consumir pirataria)
 Mobilizar a população* no auxílio ao combate à pirataria.
(*A melhor maneira de atingir pais e adultos ao problema, é através dos próprios
filhos, que atuam como multiplicadores do tema dentro das famílias.)
 Reforçar a política de Propriedade Intelectual no Brasil
 Promover inovação e desenvolvimento
 Incentivar a responsabilidade social
 Estimular a cooperação nacional e internacional
 Benefícios de Patrocínio

 Logo da empresa no site, nos boletins periódicos e em todo material de

comunicação distribuído/divulgado pela Amcham sobre o Projeto Escola
Legal;
 Participação nos vídeos temáticos a serem entregues às escolas;
 Menção honrosa ao patrocinador nos Fóruns e eventos nacionais e
regionais de abertura e encerramento do Projeto;
 Assentos privilegiados nos eventos para os patrocinadores e seus
convidados;
 Exibição de produto original da empresa contra o pirateado para
comparação e análise de qualidade pelas crianças e pelo público
participante dos eventos;
 Distribuição do material institucional disponibilizado pela empresa aos
participantes do programa, aos convidados e ao público presente nos
eventos; bem como inclusão desse material institucional nos “kits para
educadores” enviados às escolas;
 Logo da empresa em convites e emails de marketing enviados pela
Amcham para os eventos;
 Possibilidade de participação da empresa patrocinadora em visitas e
palestras aos alunos;
 Boletins informativos das ações promovidas pela Amcham
ao longo de 2009.
 Cotas de Patrocínio

São Paulo R$ 20.000,00

Nacional R$ 30.000,00
 Contatos

Estamos à disposição!

Juliana Dal Pino

Government Relations
AMCHAM Brasil – São Paulo
55 11 5180-3861
juliana.dalpino@amchambrasil.com.br

Larissa Marchesin
Government Relations
AMCHAM Brasil – São Paulo
55 11 5180-3745
larissa.marchesin@amchambrasil.com.br