enjeux

marketing

LES MARQUES TOUJOURS

GAGA
DE LEURS

GRIES
Exit Tiger Woods et Thierry Henry en tte du classement. La 3e dition du palmars CosmtiqueMag/ LexisNexis des gries mondiales de la beaut consacre Lady Gaga, championne toutes catgories des retombes presse et de la prsence sur les rseaux sociaux, tandis que Natalie Portman intgre le top 5.

la marque de GMS Laurence Dumont, associe linternational de rugby Vincent Clerc, qui gure une trs honorable 50e position. Ses coquipiers Morgan Parra, Franois Trinh-Duc et Maxime Mdard, qui mouillent le maillot pour Mennen, pointent respectivement aux 59e, 75e et 82e places. Tout En 2012, les Jeux olympiques champion de rallye de Londres vont relancer la cote quil soit, Sbastien Loeb (Mennen des gries sportives. galement) savre Henry et Rafael Nadal, pour une clbrit essentiellement franGillette et Lanvin, bouscule la tte aise, et natteint que la 76e place. du classement. En 2011, la Coupe Les nageurs Camille Lacourt, Alain du monde de rugby et les Cham- Bernard et Frdrick Bousquet pionnats du monde de natation nont pas les honneurs du top 100, ont gnr dimportants contrats mais sont des vecteurs de visibilit pour les athltes franais. La bonne et de retombes presse intressants opration de lanne revient pour leurs sponsors respectifs, Plus expressifs et incarns que des mannequins, les artistes apportent un supplment dme la communication des marques de luxe. Le sportif reste aussi un alli incontournable de lactualit des marques, mme si larrt des contrats mondiaux de Tiger Woods, Thierry

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n Oscar, un bb, un compagnon lui aussi ambassadeur dune marque de luxe (le danseur toile Benjamin Millepied, LHomme Libre dYves Saint Laurent), une polmique avec John Galliano Cest plus quil nen faut pour que Natalie Portman, visage de Miss Dior, fasse une entre fracassante dans le top 5 des gries mondiales de marques de beaut, dont CosmtiqueMag et LexisNexis publient les rsultats. Lhrone de Black Swan, arrive dans le classement directement la 25e place en 2011, talonne dsormais les valeurs sres du march, les chanteuses Lady Gaga et Beyonc (qui ont fait la Une des deux prcdentes ditions du baromtre), leur consur Cheryl Cole et linvitable sportif de la bande, Jenson Button. Lactrice intgre le gratin des stars hollywoodiennes, qui reprsentent le gros du bataillon de notre palmars.

Valeur sre du march, Lady Gaga (ici pour Mac) est devenu e cette anne numro un du baromtre.

Palmars des 50 premires gries mondiales de la beaut

MARQUE VOLUME INDICE DE PROGRESSION/ (NB ARTICLES) VISIBILIT NOUVEAU % CITATIONS POSITIVES NGATIVES

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 46 47 48 49 50

Lady Gaga Beyonc Cheryl Cole Jenson Button Natalie Portman Jennifer Lopez Justin Timberlake Gwyneth Paltrow Kate Moss Andy Roddick James Franco Kate Winslet Taylor Swift Julia Roberts Demi Moore Jude Law Elizabeth Hurley Scarlett Johansson Emma Watson Nicki Minaj Keira Knightley Reese Witherspoon Sarah Jessica Parker Penlope Cruz Ryan Reynolds Sienna Miller Cate Blanchett Emma Stone Halle Berry Ewan McGregor Hugh Laurie Julianne Moore Naomi Campbell Eva Longoria Orlando Bloom Catherine Zeta-Jones Rachel Weisz Emily Blunt Kate Hudson Jane Fonda Charlize Theron Jessica Alba Gerard Butler Aishwarya Rai Megan Fox Amanda Seyfried Enrique Iglesias ric Cantona Uma Thurman Vincent Clerc

Mac LOral Paris LOral Paris Boss, Head & Shoulders Dior LOral Paris, Gillette Givenchy Este Lauder Dior, Rimmel Lacoste Gucci Lancme Cover Girl Lancme Helena Rubinstein Dior Este Lauder Dolce & Gabbana Lancme Mac Chanel Avon Garnier Lancme Boss Boss SKII Revlon Revlon Davidoff LOral Paris Kiehls Dolce & Gabbana LOral Paris Boss Elizabeth Arden LOral Paris, Bulgari Yves Saint Laurent Almay LOral Paris Dior Revlon LOral Paris LOral Paris Armani Cl de Peau Azzaro LOral Paris Givenchy Laurence Dumont

22 959 10 342 8 556 8 172 7 186 6 527 6 028 5 579 5 477 5 040 4 641 4 313 3 924 3 733 3 617 3 574 3 502 3 432 3 342 3 209 3 174 3 091 3 054 2 990 2 924 2 829 2 556 2 537 2 324 2 149 2 107 2 094 2 064 2 045 2 011 1 914 1 855 1 782 1 766 1 697 1 696 1 683 1 620 1 602 1 602 1 588 1 574 1 569 1 507 1 486

100 45 37 36 31 28 26 24 24 22 20 19 17 16 16 16 15 15 15 14 14 13 13 13 13 12 11 11 10 9 9 9 9 9 9 8 8 8 8 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 6

+1 +4 +2 +63 +20 +6 +8 +6 -2 -2 +24 +11 +4 -4 +5 +5 +33 +1 nouveau nouveau +5 +20 nouveau -11 +18 +6 -10 nouveau +4 -9 nouveau -17 -23 -5 +3 -8 +8 nouveau +1 +40 -2 -10 -16 +61 -9 -16 +4 -2 -2 nouveau

15% 8% 21% 27% 23% 15% 17% 16% 21% 16% 16% 18% 18% 13% 17% 11% 9% 11% 14% 10% 13% 22% 12% 14% 14% 12% 14% 13% 16% 10% 11% 13% 12% 12% 12% 18% 19% 20% 18% 13% 14% 10% 14% 19% 12% 13% 12% 16% 18% 9%

9% 3% 14% 13% 8% 6% 7% 7% 8% 16% 7% 7% 5% 9% 13% 11% 6% 10% 8% 4% 7% 8% 6% 8% 12% 15% 11% 5% 9% 9% 6% 7% 10% 8% 7% 14% 7% 4% 4% 7% 8% 8% 10% 6% 8% 8% 4% 12% 5% 20%

1re. Deuxime en 2011 quand Tiger Woods tait encore sous contrat avec Gillette, Lady Gaga monte facilement sur la premire marche du podium en 2012, avec deux fois plus de citations dans la presse que sa dauphine Beyonc. Lanne dernire, la diva hyperactive a notamment sorti lalbum Born This Way, sest prsente la crmonie des Grammy Awards dans un uf dessin par Hussein Chalayan et a contribu la vente de rouges lvres Viva Glam pour Mac, au profit de la lutte contre le sida. 2e. La grossesse de Beyonc a aliment la chronique people toute lanne 2011. La chanteuse de RnB mne habilement sa carrire entre sorties dalbums, concerts, lignes de vtements et de parfums, activits caritatives et contrat pour LOral Paris. 3e. galement grie LOral Paris au Royaume-Uni, la chanteuse et prsentatrice Cheryl Cole a tent laventure aux tats-Unis comme jure de lmission X Factor. Son mariage, puis son divorce avec le footballeur Ashley Cole en font une cible de choix des tablods. 4e. 32 ans, le Britannique Jenson Button est champion du monde 2009 de Formule 1 et vice-champion du monde 2011. Ses performances et son physique avantageux lui valent de collaborer avec deux marques de Procter & Gamble : Head & Shoulders et Boss. 5e. Belle anne 2011 pour Natalie Portman, qui a remport lOscar de la meilleure actrice pour Black Swan et donn naissance un petit garon, tout en apparaissant dans Thor et Sex Friends. Sous contrat avec Dior, elle a pris ses distances avec lancien couturier de la Maison, John Galliano, suite ses drapages antismites. Son compagnon, le danseur toile Benjamin Millepied, est lui-mme ambassadeur de la campagne LHomme Libre dYves Saint Laurent et figure la 99e place de notre classement. 6e. Jennifer Lopez, mais aussi Gwyneth Paltrow, Kate Winslet,

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Julia Roberts, Demi Moore, Scarlett Johansson, Penlope Cruz, Cate Blanchett, Julianne Moore Quelle que soit leur actualit, artistique ou personnelle, ces reines dHollywood font parler delles danne en anne et leur notorit dpasse le strict cadre de la presse people ou fminine pour toucher les titres gnralistes, bases de ltude de LexisNexis.

9e. Kate Moss a encore russi faire parler delle en 2011 grce son mariage avec son rockeur Jamie Hince. Cest une des rares mannequins passe au statut dicne de son poque et capable de promouvoir aussi bien les rouges lvres Dior que Rimmel. 19e. Lanne 2011 a aussi donn sa chance de petits

nouveaux : Emma Watson, lgrie de Trsor Midnight Rose de Lancme, qui simpose demble la 19e place, la chanteuse excentrique Nicki Minaj (20e), lacteur de Green Lantern Ryan Reynolds, qui gagne 18 rangs, Emma Stone, dernire coqueluche dHollywood vue dans La Couleur des sentiments (28e) ou encore Emily Blunt (38e), la rvlation du Diable shabille en Prada, magntique dans le nouveau film Opium dYves Saint Laurent.

48e. Fin 2010, notre Canto national sattaquait aux banques. Un an plus tard, il militait contre le mal-logement. Lancien footballeur devenu comdien et porte-parole (pour LOral Paris, The Kooples, Renault) reste toujours extrmement populaire, en France et ltranger.
Source : LexisNexis.

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enjeux
Clarins, Gillette et Cadum. En revanche, ric Cantona conrme son statut de Franais le plus connu ltranger et reste notre premier compatriote dans le top 50.
Des valeurs dauthenticit

En 2012, les Jeux olympiques de Londres, du 27 juillet au 12 aot, vont relancer la cote des gries sportives, avec Procter & Gamble aux avant-postes. Pantne, sa marque de produits capillaires, a choisi onze athltes pour la reprsenter pendant lvnement. Quant Gillette, le leader du rasage, il mise sur pas moins de 29 sportifs ambassadeurs pour promouvoir ses produits dans diffrents pays, dont Alain Bernard pour la France, Roger Federer pour la Suisse et Tyson Gay pour les tats-Unis. Le choix du gant des cosmtiques, qui fait suite une plateforme de communication en 2011 fonde sur des inconnus, rejoint une tendance constate au-del du sport : le recours de plus en plus frquent des gries locales. Ainsi, quand Pantne recrute Naomi Watts et Eva Mendes aux tats-Unis pour communiquer sur son repositionnement autour de la sant, il fait appel la chan-

La chanteuse de RnB Beyonc a aliment la chronique people toute lanne 2011.

teuse populaire Nolwenn Leroy, en France. Un contrat qui tombe point alors que lancienne gagnante de la Star Academy figure parmi les meilleures ventes musicales avec son album Bretonne. Non seulement Nolwenn a de trs beaux cheveux, mais elle est porteuse de valeurs dauthenticit et de crdibilit, et reprsente une certaine lgance la fran-

aise, explique Antoine Giuntini, responsable marketing produits capillaires France. Cest une star qui construit son succs dans la dure tout en facilitant une identication avec Madame tout-le-monde car elle nest pas distante. En France, elle nous permet datteindre tous nos objectifs rapidement : augmenter la notorit, renforcer notre discours de crdi-

Trois questions
Carl Ganem, fondateur de lagence Nice Work
Lgrie est-elle devenue un passage oblig pour les annonceurs ?

Le phnomne existait dj il y a 50 ans, mais aujourdhui tout est dmultipli : il y a des centaines de chanes de tlvision, des milliers de sites internet, les magazines fminins deviennent des magazines people Tous ces mdias ont besoin de contenu. De leur ct, les marques bncient dun effet dannonce ds quelles communiquent sur leur grie, avant mme la sortie de la campagne. Lorsque Balenciaga, un de nos clients, a annonc son contrat avec lactrice de Twilight, Kristen Stewart, en janvier, il y a eu instantanment plusieurs centaines de parutions sur internet rien quen France. Pour une marque pas forcment trs
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connue du grand public, cest une exposition exceptionnelle. Par rapport au rythme des lancements de produits, les marques doivent faire parler delles le plus possible, que ce soit avec un acteur, un mannequin, un sportif, une it girl. Cest un ingrdient supplmentaire dans le mix marketing.
Pourquoi les actrices franaises sduisent-elles autant les marques ?

dun magazine haut de gamme aussi. Elles connaissent La Seydoux ou Eva Green, comme elles connaissaient Sophie Marceau ou Juliette Binoche. cela sajoute le fait quune actrice franaise est souvent moins chre quune star des podiums telle que Daria Werbowy ou Anja Rubik.
Comment expliquer que certains rsistent ?

DR

En tant que Parisiennes, elles bncient dun avantage structurel ltranger : elles incarnent le chic et llgance. Elles ont une fracheur que nont pas les actrices amricaines, souvent trop apprtes. Il faut aussi se rendre compte quen dehors des tats-Unis, la France est un des rares pays dont le cinma sexporte. Mme si sa part de march est inme ltranger, il est vu par les dcideurs. La directrice des achats dun grand magasin chinois va voir des lms franais, la rdactrice en chef russe

Une marque de luxe comme Herms peut se permettre de ne pas avoir dgrie, encore que lhomme de la campagne Terre dHerms soit le comdien Clment Sibony. Un acteur peut exprimer plus de choses quun mannequin, mme si la marque ne communique pas son sujet. Du ct des clbrits, Jean Dujardin a toujours refus les sollicitations mais qui sait si son nouveau destin amricain ne va pas le faire changer davis Propos recueillis par P. C. C.

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KENNETH WILLARDT / LORAL PARIS

enjeux

PANTNE

SAM BARKE R / VTEM ENTS BOSS

BLACK SPORT

de jouer la Les gries locales permettent y pour Pantne. Lero n proximit. Comme Nolwen

Le champion de F1 Jenson Button allie perfo rmances sportives et physique de sducteur.

e dans Natalie Portman a fait une entre fracassant Dior. le top 5 des gries. Elle incarne Miss

bilit, encourager lessai du produit. Lannonce du contrat de la chanteuse bretonne a gnr instantanment de fortes retombes sur internet et des relations presse dans les magazines fminins et tlvision.
Des retombes garanties

rt des marques pour les personnalits de la tlvision, aux cts des prols venus du cinma, de la musique et du sport. Face internet et aux rseaux sociaux, ce bon vieux mdia de masse, capable de toucher plusieurs millions de tlspectateurs par soir, est

Stratgie comparable pour les dodorants Rexona du groupe Unilever, qui se sont associs la comdienne de la srie Plus belle la vie, Ltitia Milot. Rexona est perue comme une marque efcace, performante, lie au sport, mais un peu loigne des valeurs fminines, dtaille Julien Curdacier, chef de groupe Unilever. Aux cts de la plate-forme globale, une campagne plus locale nous permettait de communiquer sur la fminit et le dynamisme. Vue par 5 millions de tlspectateurs par soir en moyenne, Ltitia Milot a garanti des retombes dans les magazines people et tlvision. Notre brand appeal, la connexion motionnelle avec la marque, a progress de 20% suite cette campagne, poursuit Julien Curdacier. Notre grie nous a permis dmerger sur un march trs concurrentiel. Quand Garnier mise sur Alessandra Sublet pour son nouveau srum Ultra Lift, il sappuie aussi sur la notorit de cette prsentatrice de tlvision en pleine ascension. Larrive de Hugh Laurie et Olivia Wilde, stars de la srie Dr House, dans les curies LOral Paris et Revlon conrme lint-

Aux cts des stars de la musique, du cinma et du sport, lintrt pour les vedettes de la tlvision se conrme.
loin dtre dpass. Comme est loin dclater la bulle spculative des gries, source de retour sur investissement quasiment assur pour les annonceurs. Avec la multiplication des rseaux sociaux, la pipolisation croissante des

Mthodologie
Ce palmars a t ralis par LexisNexis partir darticles publis dans 250 titres majeurs de la presse internationale. Son moteur de recherche a recens plus de 200 000 articles citant, en 2011, au moins lune des 179 principales gries de marques de cosmtiques. Sa technologie propritaire danalyse smantique, LexisNexis Analytics, a ensuite identi la proportion darticles positifs, ngatifs ou neutres, pour en dduire les indicateurs prsents dans ce classement. Avec 13 500 collaborateurs dans le monde, dont 650 en France, LexisNexis SA, liale du groupe europen Reed Elsevier (propritaire galement de CosmtiqueMag), est un leader mondial de linformation juridique, nancire et stratgique
En savoir + : www.lexisnexis.fr

mdias traditionnels, quand ce ne sont pas les clbrits elles-mmes qui deviennent des mdias en commentant leur actualit sur Twitter et Facebook (lire pages suivantes), le phnomne semballe et se dmultiplie. On la vu luvre dans la campagne de lancement du parfum Loverdose de Diesel, qui a cr de toutes pices la curiosit autour dun mannequin quasi inconnu, Ashley Smith. Interviewe dans Be, Glamour ou Elle, cette Texane aux dents du bonheur sest retrouve leve au rang de it girl (la fille en vogue), alors quelle naurait pu tre quun joli minois de plus sur une campagne de publicit. En recrutant Marine Vacth pour succder Kate Moss comme visage de La Parisienne, Yves Saint Laurent a galement russi susciter le buzz autour dune actrice dbutante. Serait-ce le syndrome Marion Cotillard ? Les marques semblent lafft de la nouvelle artiste franaise qui fera une aussi belle carrire que linterprte de La Mme. Mme les groupes qui refusaient jusqu prsent les clbrits cdent la tentation, comme Puig, qui jette son dvolu sur La Seydoux pour reprsenter Candy de Prada. On attend dsormais avec curiosit la jeune femme qui incarnera Chanel N5 la suite dAudrey Tautou, dont le contrat touche sa n.
PASCALE CAUSSAT CLERK

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DIOR

enjeux

rseaux sociaux

LA CARTE DIDENTIT NUMRIQUE DU TOP 5

En parallle la mesure de la visibilit des gries de cosmtiques en presse crite, LexisNexis a tudi lactivit des cinq premiers du classement sur les mdias sociaux. Un dcryptage qui rserve des surprises.
LADY GAGA, LA REINE DU RSEAU SOCIAL
ofciel, Facebook, Twitter, deux pages Youtube, Myspace, deux pages Google + ACTIVIT SUR UNE SEMAINE : 7 posts sur le site ofciel, 55 posts sur Facebook (dcembre 2011), 5 10 tweets, 4 6 posts sur Google+. Youtube et Myspace trs variables selon les mois RACTIVIT DES FANS : prs de 47 millions de likers sur Facebook, 18,5 millions de followers sur Twitter, 487 tweets suscits par heure, 2 milliards de vues sur Youtube, 132 000 suiveurs sur Google+, 34,9 millions de Google blogs, 25 millions de Google forums
PRSENCE SUR LES MDIAS SOCIAUX : site

(source site The Next Web). Elle ne dlgue quune partie de la gestion de ses comptes et respecte un quilibre entre contenu personnel et promotionnel. Elle utilise une stratgie cross-mdia et une slection de ses tweets, quelle est rpute rdiger elle-mme, est diffuse sur les autres mdias sociaux. CONCLUSION : Lady Gaga a su sappuyer sur les blogs et les mdias sociaux pour entretenir sa popularit. Elle continue augmenter sa base de fans un rythme soutenu et dispose dune stratgie bien rode.

Premire du classement gnral sur la visibilit, la chanteuse amricaine cumule aussi les records de popularit sur les rseaux sociaux. Ses posts Facebook atteignent rgulirement 10 000 commentaires et presque toujours les 4 000. Ces commentaires sont pour la plupart des dclarations dadoration de fans, des demandes de passage dans une localit et des ractions aux posts ofciels. Lady Gaga fait partie des early adopters : depuis 2008, elle a engag une socit spcialise pour grer sa prsence sur internet

BEYONC, PEUT MIEUX FAIRE

site ofciel, Facebook, Twitter, deux pages Youtube, Myspace ACTIVIT SUR UNE SEMAINE : site ofciel et Youtube trs variables selon les mois, 47 posts sur Facebook (dcembre 2011) RACTIVIT DES FANS : 31 millions de likers, 3 millions de followers, 636 tweets suscits par heure, 1,6 milliard de vues sur Youtube, 23 millions de Google blogs, 4,3 millions de Google forums
PRSENCE SUR LES MDIAS SOCIAUX :

en janvier. Le site ofciel, prsentant principalement les vidos postes sur Youtube, nest pas souvent mis jour. Le compte Twitter ne contient aucun tweet. Il bncie pourtant dun nombre important de followers. CONCLUSION : Beyonc est parvenue runir de nombreux fans sur un compte Facebook actif, mais o elle intervient peu directement. Ce qui la diffrencie de Lady Gaga, cest labsence de stratgie cross-mdia et la faible quantit de posts personnels signs de sa main. Elle augmenterait sans doute considrablement son nombre de likers/followers et lactivit de ses fans si elle publiait plus de messages personnels.

CHERYL COLE, LA STAR ACCESSIBLE SUR TWITTER

ofciel, Facebook, Twitter, deux pages Youtube, Myspace ACTIVIT SUR UNE SEMAINE : 1 post sur le site ofciel, 24 posts sur Facebook (dcembre 2011), de 78 98 tweets RACTIVIT DES FANS : 4,2 millions de likers, 1,5 million de followers, 92 tweets suscits par heure, 115 millions de vues sur Youtube, 5,5 millions de Google blogs, 422 000 Google forums
PRSENCE SUR LES MDIAS SOCIAUX : site

Mthodologie
Le comptage des likers (Facebook) et des followers (Twitter) a t effectu le jeudi 26 janvier. Seul un chantillon trs rduit des commentaires de fans a pu tre pass en revue. Les ventuelles rponses des gries nont pour la plupart pas pu tre dtectes, ce qui ne signie pas quelles ne rpondent jamais. Les statistiques dactivit des gries ont t tablies sur des priodes courtes et nont pour but que de donner une ide gnrale de leur activit actuelle

Beyonc est surtout active sur Facebook et Youtube. Il semble nanmoins vident que la plupart des posts Facebook ne sont pas signs de sa main. Malgr cela, la star amricaine dispose dun nombre exceptionnel de likers. La majorit des posts sont lis son activit professionnelle et rcoltent de 1 000 3 000 commentaires en moyenne. Mais lorsquun post caractre priv intervient (suppos sign de sa main), il en obtient beaucoup plus : +21 000 pour celui annonant la naissance de sa lle

La chanteuse britannique est trs active sur Twitter, o elle est la seule rpondre personnellement ses fans. Elle rdige gnralement la majorit de ses tweets un jour donn dans la semaine. La plupart sont caractre personnel, elle ne fait que peu de promotionnel. Ses posts sur Facebook, reprenant une slection de ses tweets, rcoltent entre 100 et 300 commentaires, et

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dpassent souvent le millier. Les internautes dlivrent des messages dadmiration ou des rfrences positives son rle de membre du jury de lmission X Factor. En revanche, elle est bien moins active sur les autres rseaux, y compris sur Youtube et sur son site ofciel. CONCLUSION : Cheryl Cole est loppos de Beyonc : elle concentre sa prsence sur Twitter et ne fait presque que de la communication personnelle. Elle semble apprcier sadresser directement ses fans et vhicule une image rare daccessibilit. Nanmoins, elle compte deux fois moins de followers que Beyonc, qui na pas publi un seul tweet ce jour !

JENSON BUTTON, UN COMPTE TWITTER SINON RIEN (OU PRESQUE)

PRSENCE SUR LES MDIAS SOCIAUX :

site ofciel, Twitter, Google+ ACTIVIT SUR UNE SEMAINE : moins de trois posts sur le site ofciel, une douzaine de tweets RACTIVIT DES FANS : 753 000 followers, 21 tweets suscits par heure, 55 000 suiveurs sur Google+, 403 000 Google blogs, 168 000 Google forums

Le champion de F1 britannique a une activit modre sur Twitter et trs limite sur Google+. Son site ofciel, au design en ash labor, nest actualis quen priode de comptition. Les mises jour correspondent ses performances et dclarations. Son compte Twitter alterne messages en relation avec sa vie professionnelle et personnelle, sur un ton plutt familier. Il change parfois avec les internautes mais semble susciter assez peu de ractions en dehors des comptitions. Comme il ne dispose pas dune page Facebook, il est difcile de comparer les commentaires de ses fans ceux des prcdentes gries. CONCLUSION : Jenson Button est principalement prsent sur Twitter, o il poste un peu plus dune dizaine de tweets par semaine. Il suscite bien moins de ractions que les autres gries (en tout cas hors priode de comptition).

tude ralise par Xavier Simon, Jean-Christophe Lahary et Alexis Frileux, de LexisNexis.

RACTIVIT DES FANS : 930 500 likers, 73 tweets suscits par heure, 5,4 millions de Google blogs, 736 000 Google forums

NATALIE PORTMAN, AUX ABONNS ABSENTS

Facebook ACTIVIT : aucun post comptabilis en dcembre 2011
PRSENCE SUR LES MDIAS SOCIAUX :

Natalie Portman est absente des rseaux sociaux sauf Facebook, o elle dispose dune page qui na pas t mise jour depuis juin 2010 et dont le caractre ofciel reste sujet caution. Les fans de lactrice amricaine sont en revanche actifs et postent rgulirement sur sa page. Les recherches ont permis de dtecter plusieurs sites de fans lallure professionnelle. Natalie Portman est cofondatrice du site Making Of, ddi la cration cinmatographique, mais son rle semble sarrter l. Il existe un compte Twitter prsent comme son compte ofciel, mais son contenu et son intitul laissent penser quil sagit dun faux. CONCLUSION : Natalie Portman parat absente des rseaux sociaux. Elle est la seule grie ne pas disposer de page ofcielle. Compte tenu de la quantit de commentaires quelle suscite, on peut supposer quelle obtiendrait un succs comparable celui de Cheryl Cole si elle simpliquait davantage.
RECUEILLI PAR P. C. C.

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