TABLA DE CONTENIDO

1. LOGOTIPO ............................................................................................................................... 2 2. ANLISIS SITUACIONAL .................................................................................................... 3 3. OBJETIVO GENERAL DEL PLAN DE MARKETING .................................................. 3 4. PRODUCTO ............................................................................................................................. 4 4.1. OBJETIVO ......................................................................................................................... 4 4.2. ESTRATEGIAS ................................................................................................................ 4 5. PRECIO...................................................................................................................................... 5 5.1. OBJETIVO ......................................................................................................................... 5 5.2. ESTRATEGIAS ................................................................................................................ 5 6. PROMOCIN ........................................................................................................................... 6 6.1. OBJETIVO ......................................................................................................................... 6 6.2. PUBLICIDAD .................................................................................................................... 6 6.2.1.OBJETIVO ................................................................................................................. 6 6.2.2.ESTRATEGIAS ........................................................................................................ 7 6.3. PROMOCIN DE VENTAS ......................................................................................... 8 6.3.1.OBJETIVO ................................................................................................................. 8 6.3.2.ESTRATEGIAS ........................................................................................................ 9 6.4. RELACIONES PUBLICAS.......................................................................................... 10 6.4.1.OBJETIVO ............................................................................................................... 10 6.4.2.ESTRATEGIAS ...................................................................................................... 10 7. DISTRIBUCIN ..................................................................................................................... 11 7.1. OBJETIVOS .................................................................................................................... 11 7.2. ESTRATEGIAS .............................................................................................................. 11

8. ANEXOS .................................................................................................................................. 12
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1. LOGOTIPO

2. ANLISIS SITUACIONAL

El producto ingresa al mercado, en una poca que requiere gran demanda de juguetera, la poca de navidad. La novedosa casa de muecas de Minnie intenta atraer la atencin de padres de familia, jardines infantiles, colegios y ludotecas. Ofrecindoles no solo un nuevo diseo sino tambin calidad, economa y un producto amigable al medio ambiente. A pesar de tratarse de un nuevo producto en la marca Disney, se busca impulsar el producto, para hacerlo competitivo en el mercado.

3. OBJETIVO GENERAL DEL PLAN DE MARKETING

Aplicar los diferentes medios u oportunidades que nos permitan impulsar nuestro producto con el fin de satisfacer la gran demanda que se presenta para esta poca del ao, en la cual se tiene un incremento en las ventas de juguetera, de esta manera se generar un crecimiento en las ganancias de nuestra empresa obteniendo una rentabilidad alta, tambin nos encaminamos a lograr un posicionamiento considerable para que la marca, y que as el producto tenga un mayor reconocimiento dentro de las secciones de juguetera logrando que este sea un producto estrella. Esto quiere decir que tenga una gran demanda y presente un alto inters dentro de los posibles compradores.

4. PRODUCTO

4.1 OBJETIVO

Atraer al cliente con un producto novedoso, el cual cumpla sus expectativas y quede satisfecho con su funcin. Brindndonos as un mejor reconocimiento y una mayor demanda de nuestro producto.

4.2 ESTRATEGIAS

DIVERSIFICACIN CONCNTRICA: La empresa Disney caracterizada por su amplio campo de productos para nios, lanza al mercado Minnie House una novedosa casa para muecas apta para nias de 4 a 7 aos.

DESARROLLO DE PRODUCTO:Para esta temporada Disney presenta a sus clientes potenciales el catlogo de nuevos productos entre ellos Minnie Housecon ello busca complementar la lnea existente de juguetes y a la vez incentivar a los compradores a seguir adquiriendo los productos Disney.

5. PRECIO

5.1 OBJETIVO

Dar un valor al producto considerable de acuerdo a su proceso de elaboracin y obteniendo una ganancia a la empresa, considerando los precios de la competencia existente.

5.2 ESTRATEGIAS

PRECIO DE ALINEAMIENTO:Minnie House, entra al mercado con un precio medio de $190000 estipulado por el departamento de ventas de la compaa teniendo en cuenta los precios de la competencia, convirtiendo as el precio estipulado en un atractivo para ir poco a poco aumentando la demanda.

6. PROMOCIN

6.1 OBJETIVO Establecer tcnicas necesarias para el reconocimiento del nuevo producto, las cuales beneficien a clientes tanto internos como externos de la compaa, y que adems generen un gran impacto y ayuden a persuadir a las personasa adquirir un producto novedoso de calidad y a un buen costo.

6.2 PUBLICIDAD

6.2.1 OBJETIVO Con el siguiente plan de accin, buscamos informar a nuestro pblico objetivo acerca del nuevo producto que le estamos ofreciendo, se procura crear una relacin entre el producto y el consumidor, persuadirlos, para que este conozca no solo su existencia sino tambin sus beneficios, caractersticas y dems factores que logren crear una imagen en la mente del consumidor, diferenciando lo otros productos. Y de este modo atraer el inters de los consumidores para estimular la demanda.

6.2.2 ESTRATEGIAS

Exhibicin en puntos de venta: Con esta estrategia pretendemos ubicar nuestro producto en los principales puntos de venta de la ciudad, y una vez posicionados en aquel lugar, en el cual las personas se concentran masivamente. Permitir la interaccin de las personas con nuestro producto, que la observen, manipulen y conozcan perfectamente. Una opcin para llamar la atencin del consumidor, es realizar concursos y/o rifas que estimulen el inters de ellos. De este modo el artculo se dar a conocer de manera directa nuestros consumidores. a

Publicidad: Publicidad en T.V.: Para poder alcanzar una mayor cobertura, en la promocin de nuestro producto, la empresa quiere pautar con los principales canales televisivos del pas. Se emplazar un anuncio de 30 segundos en RCN en cual tiene un costo de 14.500.000, y uno en caracol de la misma duracin que cuesta 12.100.000. Publicidad en exteriores: Con el objetivo de reforzar la campaa presentada en T.V se presentaran objetos visuales potentes en las calles, que extiendan las imgenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisin. Dependiendo del sitio, la valla podra costar entre 8 y 15 millones de pesos, y tendr una duracin de 1 mes en el sitio de nuestra eleccin.

Ventas personales:para finalizar la promocin de nuestra casa, se realizar un estudio de los clientes potenciales,y se ubicaran para posteriormente presentar el producto de manera directa y a la vez, entablar relaciones duraderas con nuestros posibles clientes.

6.3 PROMOCIN DE VENTAS

6.3.1 OBJETIVO

Ayudar a aumentar la participacin a corto y largo plazo, a corto plazo para la temporada navidea y a largo plazo para obtener un reconocimiento del producto Minnie House, todo esto lo queremos realizar dando prueba de nuestro producto, dejando ver el juguete a nuestros posibles compradores que en un futuro puede ser clientes potenciales. Motivar a nuestros promotores o detallistas a generar mayor espacios en sus estanteras con el fin de cubrir una mayor demanda de nuestro producto o para lograr un mayor reconocimiento del mismo.

6.3.2 ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA PUSH: Dar un incentivo para estimular a nuestros distribuidores con el fin de que nuestro producto sea reconocido y as lograr obtener una gran demanda del mismo, estos incentivos pueden llegar a ser un porcentaje por la venta del producto o algunos premios en sorteos, eventos y concursos para que nuestros distribuidores se motiven para generar ms ventas del juguete Minnie House.

ESTRATEGIA PULL: Dar algunos descuentos sobre el juguete que estamos promocionando como lo es Minnie House, estos descuentos pueden ser por tiempo limitado o por compras superiores a ms de 100.000 se genera un descuento del 20% sobre el valor de nuestro producto y al haber valido este descuento recibe 10 boletas para participar en diferentes concursos en los cuales los premios pueden ser descuentos en juguetera o dinero para redimirlo en productos Disney.

6.3 RELACIONES PBLICAS

6.3.1 OBJETIVO

Fortalecer los vnculos con los distintos pblicos, clientes potenciales, escuchando sus inquietudes y sugerencias en general, informndolos de las virtudes de nuestro nuevo producto y convencindolos de que lo adquieran, a su vez lograr ms fidelidad y apoyo en las acciones presentes y futuras de la compaa.

6.3.2 ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA DE ANTICIPACIN: A travs de las distintas herramientas para hacer las campaas de publicidad del nuevo producto (mencionadas en la seccin 6.2), se trazan objetivos, y tcnicas de comunicacin tanto con los clientes internos y externos de la compaa para tener un conocimiento general del plan de marketing; se espera cmo ser la reaccin de las personas ante estas, y as seguir fortaleciendo e implementando ms herramientas que hagan la marca an ms reconocida.

ESTRATEGIA DE REACCIN:Si surgen problemas con alguna de las tcnicas de comunicacin y de publicidad de la empresa, se ejecutara un plan de accin a tiempo que permita detener la falencia y enmendar los errores causados, esto con el fin de que el consumidor no se vea mayormente afectado y no genere descontento con el producto ni con la marca como tal. Se determinaran los cambios necesarios para el plan de marketing del producto nuevo o su renovacin total.
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7. DISTRIBUCIN

7.1 OBJETIVO

Distribuir el producto en el mercado de juguetera para nias permitiendo su fcil obtencin al momento de su compra.

7.2 ESTRATEGIAS

DISTRIBUCIN EXCLUSIVA: Al momento del lanzamiento de la casa se seleccionaran pocos distribuidores para su comercializacin segn su estilo de negocio, ya que el producto se encuentra en su etapa inicial (introduccin) y as poder dar a conocer el producto poco a poco.

DISTRIBUCIN INTENSIVA: Cuando el producto se encuentre mejor posicionado se pretende aumentar el nmero de distribuidores de comercializacin con lo cual procuramos que se conozca mejor, permitiendo ms fcil su distribucin y comercializacin.

DISTRIBUCIN EXTENSIVA: Cuando el producto se encuentre en la etapa de madurez se aumentara su comercializacin con todos los distribuidores posibles para incrementar su venta.

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8. ANEXOS
NOMBRE DE LA MARCA: DISNEY CATEGORIA EN LA QUE COMPITE: Juguetera DESCRIPCIN DE CARACTERISTICAS: Material: Madera reciclada (tableza) Dimensiones: ancho: 1.10m; alto: 1.15m; profundidad: 0.5m Diseo exterior: Rostro de Minnie mouse Diseo interior: Estrellas y puntos de diversos colores Peso: 8kg Colores: negro, rojo, blanco, rosado, piel. Soportes: 8 Ruedas de 3x4 cm MATRIZ DOFA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS Producto nuevo que ingresa recin al mercado nacional. La escasez de marcas en el mercado que incluyan esta clase de diseos. Oportunidad de expansin en el mercado con otros nuevos productos para nios. Existen muchos almacenes de cadena en donde se puede comercializar el producto. Producto llamativo para nias Producto de calidad nuevo e innovador Buena tcnica publicitaria causando expectativa y catalogndolo como un producto representativo para nias. Competencia indirecta con otras marcas. Competencia con productos de la misma marca.

AMENAZAS

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