Licenciatura en administracin Investigacin de las 4ps de mercadotecnia 14 de enero del 2014 4to cuatrimestre Marco Antonio Rodrguez Gmez

Mercadotecnia aplicada a las organizaciones

Investigacin mezcla de mercadotecnia de Coca Cola La mezcla de mercadotecnia es la combinacin de cuatro elementos fundamentales en la planeacin de la estrategia de marketing de una empresa. Producto, precio, plaza y promocin. Producto Planeacin y desarrollo de nuevos productos Modificacin de productos existentes Eliminacin de productos que no satisfagan al consumidor Formulacin de nombres, marcas, colores, empaques, caractersticas del producto.

etiquetas,

[1] Coca Cola tiene 70 marcas y ms de 500 productos. Sus productos se pueden dividir en refrescos, bebidas bajas o sin caloras, agua, bebidas adicionadas con cafena, jugos y bebidas a base de jugo, bebidas para deportistas, t, sin gas, vitaminadas, lcteos y cafs. Algunos ejemplos caractersticos de refrescos son; Coca Cola, Coca Cola Zero, Coca Cola light, Fanta, Sprite, Manzanita Lift, Fresca, Sidral Mundet, Ameyal, Victoria, Joya, Yoli, Seagrams, Escuis, etc. [2]Cada producto de Coca Cola est dirigido a un mercado meta. En base a estudios que se realizan con encuestas, investigaciones, segmentacin de mercado y con el mismo historial de ventas, Coca Cola sabe a quin va dirigido cada producto, es una de las razones por las que existe gran variedad de productos.

Precio Formular polticas de precio

Los precios varias segn la marca y el producto. Los productos de Coca Cola suelen estar por encima de los precios de sus competidores, al ser el producto que abarca ms el consumo en el mercado se dan el lujo de tener el precio ms alto. Determinar mtodos para fijar precios

Coca Cola ha optado por la diferenciacin de precios y por la estrategia de liderazgo, con los aos Coca Cola ha utilizado los precios de penetracin como una forma de agarrar un hueco en el mercado y ganar una cuota, una vez que se establece la lealtad del cliente Coca Cola levanta los precios lentamente hasta ser el producto ms caro del mercado. [4] Coca Cola utiliza la estrategia de fijacin de precios a sus lneas de productos, buscando maximizar la utilidad conjunta de la lnea. Por lo general una Coca tiene el mismo precio que una fanta aunque no cueste lo mismo producirlos. En este caso se llama compensacin de un producto con otro. Determinar descuentos para varios tipos de consumidores

Coca Cola no maneja descuento para algn tipo de consumidor. No maneja descuento de tercera edad o algo semejante. Tan solo fija su precio. Analizar precios de la competencia

Su mayor competidora es Pepsi Cola. Los precios en relacin con la competencia son altos. Debido principalmente a que Coca Cola es la lder del mercado.

Plaza Analizar varios tipos de canales de distribucin

[3] Coca Cola en Mxico tiene 68 plantas embotelladoras, 367 centros de distribucin, 32,000 vehculos de fleteo, 11,600 rutas de reparto y 1.4 millones de clientes. Desarrollar canales

Cada que se abre una tienda de abarrotes, un sper mercado, o un centro comercial, Coca Cola modifica sus canales de distribucin.

Coca Cola es una de las mejores empresas en cuanto a sus canales de distribucin, es conocida por llegar a todos lados, incluso los lugres ms aislados, lejanos y despoblados. Coca cola utiliza varios canales de distribucin como preventa, autoventa, televenta, mayoristas, autoservicios, tiendas y exportacin.

Analizar mtodos de transporte

El mtodo de transporte que utilizan es por medio de fleteo. La primer etapa es llevar el producto de sus plantas embotelladoras a los centros de distribucin. Una vez ah se encargan de llevar Coca Cola a todas las tiendas del pas por medio de sus rutas de reparto.

Promocin Publicidad

Manejan cualquier anuncio posible en los medios de comunicacin, tienen presencia en radio, televisin, internet, espectaculares. Promocin de ventas

Manejan tambin promocin de ventas, con ideas creativas con las tapas del producto Coca Cola, si juntas dos tapas con el mismo smbolo te regalamos una Coca Cola, las tapas son 2x1 en cines participantes, etc. Relaciones pblicas

Promueven muchas campaas de relaciones pblicas. Estilo de vida activo y saludable

RunnigDay, Exercise is medicine, talleres de actividad fsica. Empaques sustentables

Imer, recicaleje de PET, petstar, PlantBottle. Acciones ambientales

Reforestacin, salvando especies.

Comunidad

Fundacin Coca Cola, Fondo familia Coca Cola. Por mencionar algunas de sus campaas y actividades en las que manejan muy bien las relaciones pblicas. Publicity

Es difcil que en encuentres en los medios de comunicacin que un transporte de Coca Cola ocasion algn accidente, o alguna controversia con la marca. Tienen un sistema de avanzado de cuidado de ese tipo de mala publicidad. Referencias [1] http://www.coca-colamexico.com.mx/portafolio_de_productos.html [2] http://estudiantesmercadologos.blogspot.mx/ [3] Informe de sustentabilidad 2012, descargas Coca Cola Company [4] http://www.slideshare.net/jonatan483/coca-cola-11860918