TEMA 2: MERCADOS NO COMPETITIVOS: EL MONOPOLIO 2.1. Caractersticas de un monopolio y eleccin del monopolista 2.2. Ineficiencia del monopolio 2.3. Monopolio natural 2.4. Discriminacin de precios Bibliografa: Pindyck, R. S. y Rubinfeld, D. L. (2009), cap. 10 y cap. 11 Monopolio Caractersticas Un nico vendedor muchos compradores Un nico producto (no existen buenos sustitutivos) Barreras a la entrada: control de recursos o factores productivos escasos, economas de escala, superioridad tecnolgica y barreras creadas por el gobierno Fijacin de precios por el vendedor
Monopolio El monopolista constituye el lado de la oferta del mercado y tiene control completo sobre la cantidad ofertada para la venta El monopolista controla el precio pero debe tener en cuenta la demanda de los consumidores Los beneficios se maximizan para el nivel de produccin para el que IM=CM
Ingreso medio y marginal El ingreso medio del monopolista es el ingreso obtenido por unidad vendida, coincide con la curva de demanda del mercado El monopolista necesita conocer tambin el ingreso marginal: cambio en los ingresos totales resultante de una unidad adicional de producto vendida en el mercado
5 Q 0 1 2 3 P IMg IMe 1 2 3 4 5 6 7 4 5 6 7 D=IMe 8 8 -4 -3 -2 -1 IMg Cantidad Precio Ingreso Total Ingreso Marginal Ingreso Medio Q P IT = P Q IMg IMe = IT/Q 0 8 0 1 7 7 7 7 2 6 12 5 6 3 5 15 3 5 4 4 16 1 4 5 3 15 -1 3 6 2 12 -3 2 7 1 7 -5 1 8 0 0 -7 0 El Monopolio: Cmo es la demanda? Funcin de demanda: P = 8 - Q 6 El Monopolio: Demanda, Ingreso Marginal e Ingreso Total Q 0 1 2 3 P IMg IMe 1 2 3 4 5 6 7 4 5 6 7 D=IMe 8 8 -4 -3 -2 -1 IMg Q 0 5 1 2 3 4 5 6 7 10 15 IT 20 8 c d =1 c d >1 c d <1 7 o Cuando un monopolista intenta maximizar los beneficios en relacin al IM se enfrenta a dos efectos conjuntos Efecto produccin: el ingreso aumenta al aumentar la cantidad vendida Efecto precio: al aumentar la cantidad vendida el precio de mercado bajar y por tanto tambin el IT
o En el caso del monopolio, el precio no es constante, cosa que s suceda en competencia perfecta El Monopolio: Demanda, Ingreso Marginal e Ingreso Total B perdido P 1 Q 1 B perdido CM CMe Produccin por unidad de output D = IMe IM P* Q* P 2 Q 2 Decisin de produccin del Monopolista 8 9 Ejemplo Q 2
C(Q) 50 + = P(Q)= 40 Q Calcula el nivel de produccin de equilibrio, precio y beneficio mximo del monopolista. 10 | | . |
\ | + = d E P P IM 1 Decisin de precio del Monopolista El beneficio se maximiza si IM = CM ( ) d d d E CM P E P CM P CM E P P 1 1 1 1
+ = =
= | | . |
\ | + 11 ( ) d E 1 1 CM P
+ = El beneficio se maximiza en IM = CM oSi E d es elevada, el margen ser pequeo. oSi E d es baja, el margen ser grande. oEl precio se expresa directamente como el markup sobre el coste marginal: P(1+1/Ed)=CM
Decisin de precio del Monopolista Cuanto ms grande es la elasticidad de la demanda ms cerca estamos de un mercado competitivo Si la demanda es muy elstica es poco beneficioso ser un monopolista En la parte inelstica de la curva de demanda el monopolista puede incrementar los ingresos disminuyendo la cantidad y aumentando el precio
Decisin de precio del Monopolista 13 Ejemplo Calcula el precio que maximiza el beneficio del monopolista si: 9 4 = = CM E d 14 Monopolio vs. Competencia Perfecta o Competencia perfecta: P = CM En un mercado competitivo, el coste marginal determina la curva de oferta de mercado. o Monopolio: P > CM la decisin de produccin depende no slo del coste marginal sino tambin de la forma de la curva de demanda. Cuanto ms elstica sea la demanda, el precio se aproximar ms al coste marginal.
Costes sociales del monopolio Como consecuencia del poder de monopolio, los precios son ms altos y la cantidad producida es menor. Sin embargo, mejora o empeora el bienestar de los consumidores y los productores en su conjunto como consecuencia del poder de monopolio? B A Prdida excedente del consumidor C Cantidad IMe=D IM CM Q C P C P m Q m /Q Prdida Neta Costes sociales del monopolio IMe IM CM P m Q m CMe P 1 Q 1 Curva de ingreso marginal cuando el precio se regula para que no supere P 1 . Sin regulacin, un monopolista Producira Q m y cobrara P m . Si el precio se baja a P 3 la produccin cae y hay dficit. Para niveles de produccin por encima de Q 1 las curvas originales de IM e IMe continan siendo vlidas. Si el precio es P C la produccin alcanza su mximo Q C y no hay prdida neta de bienestar. /Q Cantidad P 2 = P C Q c P 3 Q 3 Q 3 Cualquier precio por debajo de P 4 resultara en prdidas productor P 4 Regulacin de precios
17 Monopolio natural Cuando una empresa puede producir toda la cantidad de la industria a un coste menor que si hubiera varias empresas Normalmente emerge cuando existen fuertes economas de escala Se puede demostrar que, en este caso, dividir el mercado entre dos empresas slo resulta en mayores costes medios para cada una en comparacin al caso en el que produca una sola empresa
CM CMe IMe IM /Q Cantidad Regular el precio al nivel P r permitira al monopolista no incurrir en prdidas y no tener que cerrar Q r P r P C Q C Si el precio regulado fuese el de competencia perfecta P c , la empresa perdera dinero y tendra que cerrar al no poder cubrir los costes medios P m Q m Sin regulacin, el monopolista producira Q m y cobrara P m . Regulacin del precio de un monopolio natural 19 Limitando el poder de mercado: La poltica de la competencia Qu se puede hacer para limitar el poder de mercado y evitar que se use de modo anticompetitivo? Hacer pagar un impuesto al monopolista y redistribuir entre los consumidores Difcil medir cunto han perdido e identificar quienes, adems de la existencia de la prdida neta irrecuperable Regulacin directa de los monopolios naturales Intentar evitar mediante leyes que las empresas adquieran demasiado poder de mercado Poltica de la Competencia (DGIV UE)
Discriminacin de precios En ausencia de poder de mercado (competencia perfecta) el precio se determina por la oferta y la demanda. Para fijar precios con poder de mercado (competencia imperfecta) el productor individual necesita conocer perfectamente las caractersticas de la demanda adems de gestionar los costes de produccin. Las estrategias de fijacin de precios que examinaremos son formas de capturar el excedente del consumidor y trasladarlo al productor
Cantidad /Q D IM P max CM P C A la empresa le interesara cobrar un precio mayor a los consumidores dispuestos a pagarlo - A P* Q* A P 1 A la empresa tambin le gustara vender a los consumidores en B pero sin bajar el precio a todos B P 2 De ambos modos podra capturar mayor excedente del consumidor Apropiacin del excedente del consumidor 22 Discriminacin de precios La discriminacin de precio consiste en vender el mismo producto a distintos precios a cada tipo de consumidor Condiciones: La empresa debe ser capaz de fijar el precio. Los mercados deben estar separados. Se puede separar a los consumidores segn su disposicin a pagar: La elasticidad de la demanda debe ser diferente en cada mercado. El precio ms alto se cobrar all donde la elasticidad precio sea menor (menos sensible a la subida del precio) No exista reventa
24 Tipos de discriminacin de precios Discriminacin de primer grado: una empresa cobra a cada consumidor por cada unidad el precio que esta dispuesto a pagar por ella Discriminacin de segundo grado: una empresa cobra a un consumidor un precio distinto dependiendo del nmero de unidades que compre Discriminacin de tercer grado: la empresa divide a los consumidores en en dos o ms grupos con curvas de demanda separadas y cobrar precios diferentes a cada grupo P* Q* Sin discriminacin de precios la produccin es Q* y el precio es P*. El Beneficio Variable es el rea entre el IM y el CM (amarilla). Cantidad /Q Con discriminacin perfecta, la empresa producir Q** incrementando los beneficios variables que ahora incluirn el rea morada. El excedente del consumidor es el rea sobre P* y entre las cantidades 0 y Q*. P max D = IMe IM CM Q** P C Discriminacin perfecta: de primer grado 25 Discriminacin de precios de primer grado En la prctica, la discriminacin perfecta casi nunca es posible No es prctico cobrar a cada consumidor un precio diferente (a no ser que sean pocos) Normalmente las empresas no conocen el precio de reserva de cada consumidor Las empresas pueden discriminar imperfectamente Pueden cobrar un conjunto de precios diferentes basados en estimaciones de los precios de reserva Ejemplos: Abogados, contables, zoco. Discriminacin de precios de segundo grado Consiste en cobrar precios diferentes por unidad para cantidades diferentes del mismo bien o servicio. Descuentos por volumen (Rappels) seran un ejemplo Ej: Compra al por mayor, pack familiar. Precios por tramos consiste en cobrar diferentes precios para diferentes cantidades de un bien Ej: compaas de abastecimiento de agua potable cobran diferentes precios para clientes que consumen diferentes tramos de agua
/Q Sin discriminacin: P = P 0 y Q = Q 0 . Con discriminacin de segundo grado hay 3 tramos con precios P 1 , P 2 , y P 3 . Cantidad D IM CM CMe P 0 Q 0 Q 1 P 1 1er Tramo P 2 Q 2 2 Tramo P 3 Q 3 3er Tramo Se cobran diferentes precios por diferentes cantidades o tramos del mismo bien. Discriminacin de precios de segundo grado Discriminacin de precios de tercer grado Es la prctica de dividir a los consumidores en dos o ms grupos con curvas de demanda separadas y cobrar precios diferentes a cada grupo (ejs: Lneas Areas, descuentos a estudiantes, segundas marcas,) Tpicamente, las elasticidades de demanda difieren entre grupos Estudiantes y jubilados no estn dispuestos a pagar tanto debido a sus bajos ingresos Estos grupos se pueden identificar fcilmente mediante carnets
Discriminacin de precios de tercer grado Si puede ejercer discriminacin de precios de 3er grado, Cmo puede decidir una empresa cuanto cobrar a cada grupo de consumidores? El output total se debe dividir entre grupos de modo que el ingreso marginal para cada grupo sea igual La produccin total se elige de modo que el ingreso marginal de cada grupo sea igual al coste marginal de la produccin
Discriminacin de precios de tercer grado Algebricamente Siendo P1 (P2 )el precio primer (segundo) grupo y C(QT) el coste total de la produccin, donde QT = Q1 + Q2, el beneficio es t = P1Q1 + P2Q2 - C(QT). Maximizando beneficios obtenemos: Para el primer grupo de consumidores: IM1=CM Para el segundo grupo: IM2 =CM Combinando ambos: IM1 = IM2 = CM
Cantidad D 2 = IMe 2 IM 2 /Q D 1 = IMe 1 IM 1 IM T CM Q 2 P 2 Q T : CM = IM T Group 1: ms inelstica Group 2: ms elstica IM 1 = IM 2 = CM T Q T control CM Q 1 P 1 CM = IM 1 en Q 1 y P 1 Q T CM T Discriminacin de precios de tercer grado 32 Discriminacin de precios de tercer grado: Determinacin de los Precios Relativos Podemos obtener los precios relativos a cobrar a cada grupo de consumidores relacionndolos con la elasticidad de la demanda
) 1/E (1 P IM ) 1/E (1 P IM ) / 1 1 ( 2 2 2 1 1 1 + = = + = + = d E P IM El precio ms alto se cobrar al grupo de consumidores con demanda ms inelstica. ) E ( ) E ( P P 1 2 2 1 1 1 1 1 + + = Discriminacin de precios de tercer grado Determinacin de los precios relativos: Igualando el IM1 y el IM2 obtenemos que la siguiente relacin debe ser cierta para los precios:
El precio ms alto se cobrar al grupo de consumidores con demanda ms inelstica
) E ( ) E ( P P 1 2 2 1 1 1 1 1 + + = Ejemplo E1 = -2 y E2 = -4