50 grandes ideas para el siglo 21

Google, la navegacin por satlite, Equitrade, de tornillo principio vino ... estas invenciones y los conceptos va a cambiar nuestras vidas para siempre. Pero, qu inspira a sus creadores? Para introducir nuestra ronda-hasta de ! grandes ideas para el siglo "#, $tephen %ayley e&amina la historia y la teor'a de cmo las chispas de genio se (orman Domingo, 6 de agosto de 2006

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1u son estos? *hange (ont si2e3 4 5 4 5 4 *u6les son las grandes ideas del siglo pasado? $e seleccionar6 al a2ar una lista podr'a incluir el arte abstracto, conductismo, identidad corporativa, la automati2acin, la teor'a digital, (uturismo, el principio de incertidumbre, la psicolog'a Gestalt, dise7o industrial, motores a reaccin, de comida r6pida, la televisin, la teor'a de la productividad marginal de los salarios, el 8it Parade, las me9ores -vendedores, mini(aldas, el consumismo, el modernismo, las cintas de cassette, nudismo, el ):4, pop y la ling;'stica. Estas ideas crecieron en un mundo con condenas econmicas (undamentales, a saber, la produccin en masa-masa-y el consumo de bienes. Pero estos supuestos est6n cambiando r6pidamente. Esas son ahora mercanc'as procedentes de *hina y las grandes empresas de (abricacin legado de <ccidente son en su mayor'a en un estado lamentable. En la industria manu(acturera, las tasas de cambio son en s' mismas cambiando. =na ve2 que las empresas de propiedad de las patentes importantes >Pil,ington, ?ero& o @oda,A podr'a dominar sus mercados, pero ahora todo se puede ingenier'a inversa >es decir, copiarA en una sBeatshop Guang2hou. 1ue las cosas sucedan r6pidamente y, con las ideas, la velocidad es un c'rculo virtuoso. 8eBlett-Pac,ard hace la mayor'a de sus ingresos de los productos a los que no e&ist'a el a7o pasado. =na ve2 que la simple capacidad de (abricacin garanti2a una venta9a

competitiva. Eso ya no as'. *ualquier cosa se puede hacer en cualquier lugar, el mundo es plano. En cambio, la capacidad de generar ideas ha sustituido a la (abricacin como el motor de la econom'a. *omo resultado, nuestro mundo es aplanado dematerialising. C'neas de produccin han sido sustituidos por una se7al de satlite, las e&periencias son me9ores que las posesiones. =na ve2 que los automviles y ordenadores garanti2a el <este de la dominacin econmica, ahora todo lo que tenemos es vender ideas. Pero esto no es malo ya que el valor de los productos manu(acturados se est6 cayendo y el valor de las ideas va en aumento. Ca gran pregunta que se ha convertido en hacer venir de ideas y cmo podemos conseguir m6s de ellos? 4bsurdo parece ser la desmateriali2acin de la bed(elloB. Cos dos negocios m6s e&itosos libros de los +ltimos a7os - Donas 0idderstrale y @9ell Eordstrom de /un,y %usiness y 0obert $utton de E&tra7o ideas que (uncionan - han reconocido esto, en sus (ormas idiosincr6sicas. =n par de nrdicos hipsters y un botn desplegable de $tan(ord pro(esor puede hacer un acoplamiento incongruente, pero realmente no hay escapar el esp'ritu. Para tener cualquier valor, una nueva idea debe ser desconcertante. %anca D Pierpoint Forgan dice que 4le&ander Graham %ell3 GFis colegas y yo hemos visto y discutido de su invencin, pero hemos determinado que no es comercial (uturo.G $e re(er'a al tel(ono. Pierpoint Forgan en el d'a, cuando estaban haciendo tanto dinero (uera de acero o de los (errocarriles, por qu tener un punto sobre un loco creativo idea? Cos brit6nicos, por supuesto, han sido especialmente resistentes a las nuevas ideas, salvo en las 2onas donde el proyecto de e&cntricos innovaciones e&traordinarias en respuesta a las preguntas que nadie ha pedido. *hristopher *oc,erell del aerodesli2ador o de Dames .yson aspiradoras ser'an e9emplos. *oc,erell, en particular, demuestra, si se necesitan demostracin, los brit6nicos He sientes capa2 de hacer una cosa poco probable bastante bien ... y, a continuacin, perder dinero en ello. .yson es, por supuesto, sino todo lo contrario. Cas personas con nuevas ideas tienden a ser ilgico y contradictorio. 4l e&plicar su descubrimiento de la relatividad, Einstein di9o3 GIo slo hecho caso omiso de un a&iomaG. Eada de(ine me9or la creatividad de la capacidad de derrotar el h6bito por la originalidad. Parece que hay un (isiolgicas (uente de nuevas ideas. Henemos #! millones de clulas cerebrales, cada una capa2 de reali2ar .!!! cone&iones, pero es inusual que las cone&iones que la base para nuevas ideas. Pero sobre todo estamos muy conservadora3 en lo que respecta a la alimentacin, se come slo unos J!! de la del planeta cientos de miles de plantas comestibles. El elemento absurdo en la b+squeda de una nueva idea (ue brillantemente descrito por Files .avies como Gno 9ugar lo que est6 ah', 9ugar lo que no e&isteG. Esto es lo que 4,io Forita signi(icaba cuando di9o $ony contrario de la (iloso('a de empresa es Ghacer lo que otros noG. Forita (ue un hombre de negocios capa2 de e&traordinarios saltos creativos. $i bien dice -estern Electric en #KLM no hubo aplicaciones comerciales para la semi-conductor, por Forita #K hab'a reali2ado tal sabidur'a estaba equivocado y $ony construido el primer transistor de radio. $u me9or idea (ue, sin embargo, a no ser el padre de la transe&ual, pero al ver que Ho,io Hsushin @ogyo (ue un poco de un bocado para mudos occidentales por lo que cambi a $ony - una palabra inspirada por el

sonido de latinos y un malentendido de la palabra )ngls a(ectuoso para un hi9o varn. =na inusual relacin. Cas nuevas ideas son a veces en contradiccin con la popa disciplinas de la gestin. NF El ingeniero responsable de la Post-it nota absurdamente record3 G$i yo sab'a lo que estaba haciendo, no ser'a la investigacinG. El )*4 >)nstituto de *ontadoresA publica una Gu'a de Otica Pro(esional, pero muchas de sus necesidades positivamente inhibir nuevas ideas. Por e9emplo, la *)4 insiste en la integridad que signi(ica que las acciones incorrupto por inters propio o de la verdad. $in embargo, como Picasso - una de las ideas verdaderamente turbulento hombres dice, grandes artistas no pedir prestado, que robar. El )*4 insiste en la ob9etividad, la de(ine como3 GEl estado de 6nimo que tenga en cuenta todas las consideraciones pertinentes para la tarea en la mano, pero no a los dem6sG. 1ue parece e&cluir la posibilidad de desinhibido de libre pensamiento. El )*4 insiste en la competencia3 G=n miembro deber'a reali2ar el traba9o pro(esional que slo l tiene la competencia necesaria requeridaG. Esto inhibe la innovacin auda2. Ca toma de riesgos, la tolerancia de error, son todos los necesarios para la creatividad. Picasso di9o de la competencia3 GEstoy siempre haciendo lo que yo no puedo hacer, a (in de que puedan aprender cmo hacerloG. I hemos CudBig -ittgenstein (rente a la pro(esin cuando di9o3 G$i la gente nunca hi2o cosas tontas, no hay nada inteligente que suceder'aG. 4qu' hay una lista de aqu'-hoy-pasado ma7ana rue(ully ideas destinadas a reactivar las industrias moribundas3 9ust-in-time de (abricacin, gestin de la calidad total, la o(erta de gestin de la cadena, la gestin por ob9etivos, reingenier'a de procesos de negocio, la gestin de caminar alrededor, la evaluacin comparativa , Ca e&ternali2acin, lo que si, la puerta de enlace, la reduccin, el aplanamiento, la evaluacin, las alian2as estratgicas y el temor de ideas importantes. Cluvia de ideas nunca (unciona porque las ideas no se genera sistem6ticamente, pero absurdamenteP ideas no respetan o seguir la din6mica de una sesin o(icial. Cluvia de ideas (ue inventado por 4dman 4le& <sborn en #K ! de su best-seller de negocios aplicada imaginacin. $in embargo, las personas creativas tienden a ser m6s solitario3 el apoyo de los dem6s no es necesario. .e hecho, una prueba >aunque no una in(alible unoA para la creatividad autntico es que el apoyo se recha2a la cr'tica y ni siquiera considerado. %eethoven di9o una ve2 un violinista grumbling a callar y seguir adelante con ella porque no le importaba lo que pensaba el m+sico y, en todo caso, .ios le hab'a ayudado a escribir esa l'nea no reproducible. Es que nunca va a ser posible cuanti(icar el valor de las ideas? 8ay un precedente interesante aqu'. En #KLQ, *laude $hannon public su GHeor'a matem6tica de las comunicacionesG en la Hcnica de $istemas %ell .iario. 4qu' $hannon se sentaron las base pr6ctica para nuestra revolucin digital. Ol populari2 la palabra Gentrop'aG >adaptado de la termodin6micaA. Ol de(ine la di(erencia entre se7al y ruido. I que hi2o la importante distincin entre los simples datos >medicionesA y la in(ormacin >datos con un valor que a(ecta a la conductaA. Entonces, no teniendo un soplo, $hannon estableci el binario matem6ticas que nos traslad de la radiodi(usin analgica a los sistemas digitales. Ca separacin del medio y el mensa9e ha sido otra de sus ideas patentadas. Esta distincin entre (orma y contenido permite a los ingenieros concentrarse en la tecnolog'a, liberando el resto de nosotros. En un documento

acadmico, $hannon establecido las normas generales de la teor'a de la in(ormacin y predi9o la convergencia de las computadoras y los tel(onos. $hannon hab'a m6s nueva que la mayor'a de las ideas y para demostrar su resistencia a la convencin di9o3 GHuve que inventar cualquier matem6ticas que se necesitaG. *uando se trata de la generacin de ideas, la distincin entre el genio visionario y aberrante comportamiento no siempre es clara. *ulturas que (omentan ideas debe aprender a tolerar el error. Errores, de Dames Doyce di9o, son los Gportales de descubrimientoG. $eg+n )%F Hhomas -atson, G$i quieres tener &ito, el doble de su tasa de (racasoG. $oichiro 8onda considera, GEl &ito representa el uno por ciento de su traba9o que los resultados de la KK por ciento que se llama (racasoG. 8enry /ord di9o3 GEl (racaso es la oportunidad de comen2ar de nuevo m6s inteligenteG. *uando realice ideas? Porsche de una ve2 9e(e de dise7o e&plic lo que lo inspir. .i9o que la escultura moderna y (ormas animales, consiguiendo un alto mientras e9ecuta, baloncesto 2apatos, 2apatillas, botas de esqu', deportes de artes en general, el pico de tranv'a en 8ong @ong, el olor de pl6stico de asiento cubiertas, ascensores, escaleras mec6nicas y Pat Fetheny del 6lbum *omo /alls -ichita /alls a (in de -ichita /alls. Ca personalidad creadora que es probable que obtenga una nueva idea tambin aprueba el robo de la propiedad intelectual, go2a de la separacin, las prestaciones de aislamiento y alienta a la disidencia. Hodos estos aparentemente antisocial (actores ayudan a la imaginacin para crecer >aunque la historia sugiere que la bebida y las drogas tambin han desempe7ado una parteA. Error es una de(inicin de una idea realmente nueva. $lo una cosa es cierta acerca de las nuevas ideas3 sus patrones no pueden predecirse con e&actitud. 4s soon as Hhac,eray had Britten something that pleased him, he as,ed himsel( >bemusedA, G8oB did ) thin, o( that?G Dohannes %rahms e&plic que cuando tuvo una nueva idea musical que de9ar'a solo por un tiempo y luego cuando regres a l, la idea se han desarrollado por s' sola. Ca creatividad es el +ltimo medio leg'timo de obtener una venta9a in9usta. I la inteligencia creativa pre(iere un territorio desconocido3 %ob .ylan di9o una ve23 GIo no seguir unaG. F+sica suministros que a(ectan a muchos otros e9emplos de la personalidad creativa. .e %eethoven a Dohn Cennon, grandes innovadores se han discutido, y (rancamente poco indi(erente con su audiencia inmediata. Ca generacin de ideas es ahora el m6s importante ob9etivo econmico. Pero, lamentablemente para las empresas convencionales, las personas m6s capaces de generar ellas son impredecibles, qui9otesca y, en general, inadecuado para un entorno empresarial (ormal. 4lguien Files .avies pregunt qu iba a hacer. .i9o3 G:oy a 9ugar por primera ve2 y te diga lo que se trata de m6s tarde.G I luego hab'a una idea nueva. Es todo acerca de la sabidur'a no convencional. 1. Bilibo *ada Eavidad nos dice que habr6 un retorno a la simpli(icacin de los 9uguetes de anta7o - como si pre-adolescentes se levantan como una y apagar sus Play$tations pero este a7o, tal ve2 slo ocurra. El %ilibo no viene con instrucciones, las pilas, las normas o bits de plug in

GEs una (orma de depsito, resistentes pie2as de pl6stico, y eso es todoG, admite un portavo2 de tesoro, el galardonado 9uguete distribuidores en el 0eino =nido. GPero cuando le dan Ra los ni7osS, las posibilidades son in(initasG. =sando el poder de la imaginacin, puede ser convertido en casi cualquier cosa - y por lo menos es un 9uguete que no ser6n distribuidos por el .'a de $an Esteban. Johnny Davis 2. Felicidad .Tuh? Eo es esta idea tan antigua como la muerte y los impuestos? %ueno, s' y no. 1u hay de nuevo es la psicolog'a positiva, una escuela de pensamiento que sugiere hay (rmulas que pueden aumentar cuantitativamente nuestra (elicidad y que se e&ponen en libros como GEl *amino a la /elicidad hiptesisT. El pro(esor Fartin $eligman de la =niversidad de Pennsylvania, Gel padre de la psicolog'a positivaG, sugiere la (rmula que se reducen a3 placer U compromiso U V sentido la (elicidad. Placer inherente de la (alla es que es e('mera, por lo que se a7ade un sentido de engrossment y de sentido. Por supuesto, la (rmula no es de(initiva - por e9emplo, demasiado GcompromisoG da lugar a Bor,aholism, pero $eligman sugiere que puede ser (eli2 si est6 dispuesto a participar en e9ercicios tales como tesis, lo que supone un reto pensamientos negativos, 9ugando a su (uertes, y contar sus bendiciones. /eli2 ahora? Stuart marido 3. Tornillo-principio de vino En los +ltimos a7os, los enlogos han hecho grandes avances por averiguar cmo hacer los vinos que inde(ectiblemente preservar las cualidades intr'nsecas de las uvas de sus constituyentes. Cas tcnicas utili2adas son como muy le9os de la antigua imagen rom6ntica de la vini(icacin >gri22led tipo (rancs con boina y GitanesA, como .onald 0ums(eld es de Dohnny .epp, pero los avances son maravillosos. *ontrol de la temperatura, las prensas neum6ticas, de acero ino&idable tanques de (ermentacin - que las puntuaciones de cero a #!! para el romanticismo, pero alcan2a per(ecto para las marcas de calidad. El screBcap, casi siempre se hace re(erencia en el mundo del vino como la $telvin >despus de que el (abricante l'derA, es el equivalente de esas tecnolog'as para mantener el producto acabado en e&celente condicin. $i un vino posee rapturous pro(undidades de la (ruta y el sabor maravilloso de acide2 que le mantenga (resca, el screBcap se asegurar6 de que se mantiene igual que durante tanto tiempo como el vino es probable que se almacena. Eo siempre (ue as'3 a principios screBcaps hab'a de(ectos tcnicos que podr'an permitir demasiado en el aire >cat6stro(eA o de9ar que el vino entre en contacto con el papel entre la tapa de pl6stico del precinto y la tapa de metal >cat6stro(eA. Pero ahora que la tecnolog'a se ha per(eccionado, el "# del siglo industria vitivin'cola se ha reunido en su cierre per(ecto. En los pr&imos a7os, veremos m6s y m6s, y cada ve2 m6s caros vinos. Richard Ehrlich 4. Blockb ster de televisi!n El cine y la televisin las industrias que go2an desde hace mucho tiempo una estrecha relacin, pero, hasta hace poco, no cabe duda de que uno era el socio dominante. *laro,

estrellas de cine puede haber hecho apariciones invitado en la televisin, pero, en general, es la ambicin de cada peque7a pantalla actor, escritor y director, un d'a, pasar a cine. Pero no m6s. 4lT"L Te&plot en nuestras pantallas en "!!#, un sutil, pero (undamental cambio tuvo lugar en el equilibrio de poder. :eterano de 8ollyBood protagoni2ada por @ie(er $utherland, que parec'a una mancha de pel'culas taquilleras, sino que se e&tend'a m6s de #Q horas de (rentico suspense. Fientras tanto, la $egunda Guerra Fundial miniserie G8ermanos de sangre T, que sali en el mismo a7o y (ue producida por $teven $pielberg y Hom 8an,s, un enorme costo W #" m para hacer, incluso el enanismo entonces W N impresionante primera temporada de presupuesto deT"L Ty agravando la sensacin de que la televisin ahora se est6n tomando tan en serio como pel'cula. .esde entonces, numerosas y complicadas, programas de entretenimiento - como TCos $opranoT, T-est -ingT y TPerdidosT - han demostrado la televisin puede hacer las cosas de las ideas-en quiebra, *G)-dependiente, secuela-dividido sue7o (6brica slo puede, E0, so7ar. Keith Laidlaw 5. "##.pandora.com 1uieres ser introducido algunos nuevos a la m+sica? $lo decirle a esta estacin de radio de )nternet lo que te gusta, y puede reproducir pistas similares que puede que no han o'do hablar de, como tener un .D personal per(ectamente sintoni2ados a sus gustos personales. $. %igeon espigas Cucha contra el roosting paloma picos (ueron dise7ados como un humano de disuasin no, como algunos de nosotros tal ve2 pre(ieran, letal como una brocheta. El concepto es evitar que las palomas de aterri2a9e, que engloba y de(ecar sobre los bienes, sino tambin que les permita volar le9os. $uena simple. Pero es tomado unos cuantos miles de a7os de la construccin-paloma dilema a alguien para llegar a una solucin. .avid Dones, .irector Gerente de Dones X $on, el original paloma pico-empresa, tuvo la idea cuando se traba9a en el control de plagas en Condres. $istemas comple9os no parece que el traba9o y la compensacin a menudo atrapadas las aves. Esas medidas son tambin costosos y di('ciles de colocar. Pigeon espigas puede estar conectado, casi en cualquier lugar, con el silicio adhesivo, tornillos, clavos, bridas o clips. $us dimensiones precisas signi(ica que sean ino(ensivas para las aves peque7as, pero repelente para palomas. .avid %as,erville, de Dones X $on, dice que las ventas est6n en auge3 G4hora la e&portacin a 4ustralia, Hailandia y *hinaG, dice. G4(ortunadamente para nosotros, hay palomas por todas partes.G Jennifer Stuart Smith Para obtener m6s in(ormacin, vaya a BBB.pigeono((.co.u, &. 'ibro de intercambio *omo nacin, hemos comprado casi Q millones de nuevos libros el a7o pasado, y es una apuesta m6s 9usta de esos se lee una sola ve2 >en su casoA antes de ser ob9eto de

dumping sobre una plata(orma. Fuchos hogares propios cientos de libros que nunca ser6 le'do de nuevo. =sted puede donar libros no deseados a una tienda de caridad, por supuesto, tratar o cambio de ellos en e%ay, pero el valor de reventa es probable que sea ba9a. Entonces, por qu no probar BBB.readitsBapit.com? Ca idea detr6s del sitio Beb es que el intercambio de los libros que es poco probable que lea de nuevo para aquellos que tal ve2. Cos usuarios proporcionan una lista de sus libros no deseados. Ellos pueden entonces navegar alrededor para ver lo que otros est6n o(reciendo sBappers. $i encuentra un libro que desea, usted por correo electrnico su propietario, pidiendo a consulte la lista y, si ven un t'tulo que les gusta, todos cada uno de ustedes paga es el costo de publicar su libro de segunda clase. Por el momento, el sitio es un poco dominado por los gustos de El *digo .a :inci, pero, con LK.!!! libros disponibles en el momento de redactar este in(orme, que est6 obligado a encontrar algo que le interesa. !elen Davies (. )escentrali*ada de energ+a El 0eino =nido actual de energ'a del sistema se basa en el modelo centrali2ado, utili2ando en gran escala de carbn, petrleo, el gas y las centrales nucleares, que se encuentra le9os del punto de uso. .e esta manera, m6s del J! por ciento de la energ'a de entrada original se pierde en (orma de calor residual en la central elctrica. F6s prdidas se producen durante el transporte de electricidad a distancias de su punto de utili2acin, ya travs de nuestra ine(iciente hogares y los aparatos, en el sentido de que suelen utili2ar slo el "" por ciento de la energ'a que originalmente entr en centrales elctricas. El derroche de energ'a signi(ica menos seguridad energtica y m6s emisiones de di&ido de carbono. *on un modelo descentrali2ado, la energ'a se produce cerca del punto de uso. El uso de la cogeneracin >produccin combinada de calor y electricidadA unidades, que puede variar de escala en el suministro de un +nico origen a una ciudad del distrito, el calor producido por la generacin de electricidad se canali2a a travs de redes subterr6neas para calentar edi(icios y proporcionar agua calienteP m'nimo de energ'a se pierde como calor residual , < en la transmisin de electricidad. Este sistema puede integrar las tecnolog'as renovables, como paneles solares y turbinas elicas. Edi(icios y distritos de9en de ser slo consumidores de energ'a y empe2ar a generar la misma. Es un sistema que sea m6s seguro, m6s e(iciente y que abre el camino para una mayor gama de tecnolog'as y la innovacin que ayude a combustibles m6s limpios y energ'as renovables despegar. $onido poco realista? En realidad, el ! por ciento de .inamarca de la electricidad se genera en un sistema descentrali2ado, y de *openhague ha redes de calor que via9an m6s de L! ,ilometros. En /inlandia, el KQ por ciento de 8elsin,i se calienta por el calor redes de la comunidad. 4s' que cuando Hony %lair dice que necesitamos nuevas centrali2ado de energ'a nuclear para luchar contra el cambio clim6tico, que est6 claramente atascada en el siglo "!. Co que necesitamos es una revolucin energtica para el siglo "# que o(rece un nuevo sistema e(iciente para el (uturo en (orma de energ'a descentrali2ada, un sistema que es m6s barato, m6s limpio y m6s seguro. Simon Reddy "ol#ticas y director de soluciones, $reen%eace Reino &nido Para obtener m6s in(ormacin, vaya a BBB.greenpeace.org.u,

,. "##.ebay.com 4s' como de9ar de comprar o vender casi cualquier cosa >a manoA, e%ay se ha despla2ado el poder (uera de la cadena de tiendas y hacia las personas >revolucionariaA. 4hora cualquiera puede ser un minorista. 10. 'a -ilantrop+a de empresa *uando renombrado inversor -arren %u((ett decidi donar la mayor parte de su multimil millones de (ortuna a la caridad a principios de este a7o, hubo una buena ra2n por la que escogi la /undacin %ill y Felinda Gates en lugar de, por e9emplo, un gato local centro de rescate. %u((ett y Gates, representan una nueva generacin de (il6ntropo - una que no se contenta con simplemente escribir chec,s, pero que quiere utili2ar sus habilidades empresariales para ayudar a resolver los problemas del mundo. Cos denominados G(il6ntropos empresaG cada ve2 m6s quieren controlar a las organi2aciones a las que han invertido en, as' como para proporcionar apoyo a la gestin de clave. 1ue adopten pr6cticas empresariales y aplicar a las empresas del sector social, asegurarse de que sus estructuras est6n bien, anim6ndoles a tomar riesgos gestionados, desarrollar herramientas para reali2ar un seguimiento de la e(icacia, y generar retornos medibles. Permira, una de la m6s grande del mundo, las (irmas de capital privado, anunci recientemente una asociacin Y # milln con nosotros en la *omunidad 0ed de 4ccin para ayudar a social empresas >organi2aciones, con el ob9etivo de crear social buenoA para ampliar. El plan, 4vance, ayudar6 a Gempresarios socialesG superar las barreras al crecimiento de la o(erta en manos de mentores, (inancieras y operacionales de apoyo. Ca (ilantrop'a de empresa es algo m6s que proporcionar (inanciacin, sino que re(le9a un creciente entendimiento de que la m6s valiosa (orma en que el sector comercial puede o(recer su apoyo es a travs de la trans(erencia de conocimientos. Ca e&periencia de compa7'as como Permira en el cultivo y la trans(ormacin de las empresas comerciales es de enorme valor a un emprendedor social que luchan por salir regional o nacional. 'dele (la)e*rough +(E co fundador de la Red de 'cci,n, -ue ayuda a em%rendedores sociales 11. "##. pmystreet.com 4s' como proporcionar la in(ormacin local, tales como los precios de la vivienda o las estad'sticas sobre delincuencia a cualquier 2ona en el 0eino =nido, este sitio del Gm6s cercano encontrar miG caracter'stica le permite encontrar las empresas, comercios y servicios m6s cercana a su domicilio en el toque de un botn. 12. ' * de l.pi* labial *u6ntos e& $pice Girls se tarda en tener una buena idea? $lo uno - Fiss Emma %unton. En una noche, ella y hacer de dise7ador >y creador de cosmticos Eye,oA Eina Cey,ind decidido que (ueron alimentados con tratando de hacer su maquilla9e en la parte de atr6s de una limosina oscura.

I lo, el Cipara22i naci. Es un l6pi2 labial con un lu2. 8aga clic en el botn en la base del 6rbol, y su boca se enmarca en un brillante centro de atencin. >Esta caracter'stica tambin es +til si alguna ve2 scrabbling encuentra en un rincn oscuro de sus llaves, o si est6n atrapados en la oscuridad y tienen importantes documentos de negocios a leer, o, de hecho, L! p6ginas de GEl eunuco (emenino TA. Cipara22i El caso se re(le9a, tambin, por lo que (unciona b6sicamente como un peque7o port6til de tocador. Estas caracter'sticas son, sin duda, barras de labios que debe tener como una cuestin de tiempo. %ravo, %aby $pice. Hal ve2 ahora Dengibre inventar la auto-limpie2a (ranela. !ermione Eyre Para obtener m6s in(ormacin, vaya a BBB.lipara22i.com 13. / seo )e 0o ng El cobre chapados vaina y la torre de .e Ioung Fuseum en $an /rancisco, per(orados y estampados con collages de (otogra('as mapeado de la lu2 a travs de los 6rboles dappling en Golden Gate Par,, est6 menos interesado en retratar ('sica y el caos intelectual que en lo que hace su co - arquitecto Dacques 8er2og llama Gla mayor cosaG. $e trata de un edi(icio como un agente de aumento de la percepcin, la derecha en el borde de una sobrecarga sensual. Ca pr6ctica sui2os 8er2og X de Feuron ha entrado en el tercer milenio decidida a demostrar que la arquitectura del material y (ormal belle2a puede ser resonante, en lugar de e('mero - y el .e Ioung es una magn'(ica demostracin de sensualidad, misterio y una descripcin ('sica que se debe tanto a panorama cinematogr6(ico y disparos-salto de recortes como a la arquitectura precedente. .e los 9venes es ,ryptonite arquitectura3 se desactiva barato slac,erish irnico o respuestas, sino que est6 m6s all6 de en(riarP su (orma global, y sus m6s peque7os detalles, son alrededor de rigor. El edi(icio es un ensayo en el emocional y ('sico e&tremo - e incluso, como sugiere 8er2og, una especie de miedo. I aunque pueden parecer e&tra7as irreal, su electri2ante ('sico es el ambiente dominante. .e los 9venes es tambin bellamente dise7ado, una marca de la per(eccionismo obsesivo de los convenios de %asilea basada en la pr6ctica - y una polmica declaracin que la arquitectura puede tener una signi(icativa, en lugar de simplemente entretenida, en el (uturo. Jay +erric) Para m6s in(ormacin, visite BBB.thin,er.orgZdeyoungZ 14. 1ky %l s 8ace poco (ui a las Faldivas de #! d'as para hacer un lugar de buceo. 4 mi regreso, tuve la oportunidad de ver las interminables horas de Gran 8ermano mi $,y Plus disco duro hab'a registrado para m'. Hambin podr'a ahorrar tiempo de avance r6pido a travs de la publicidad y los bits 4isleyne cuando estaba llorando en la habitacin diario. Fe encanta $,y Plus. $i yo todav'a estaba sola, me gustar'a casarse con ella. Eunca me de9a aba9o, la grabacin de mi programas (avoritos incluso cuando estoy demasiado borracho para recordar ellos. Fe encanta llegar a casa tarde y trata de descubrir lo que

puede encontrar para m'. Es especialmente bueno para m', como yo tienden a impares como los documentales de la %%* en *uatro N a.m. y estoy demasiado vie9o para quedarse hasta tarde que ahora. =na ve2 conoc' al hombre que a(irm haber inventado $,y Plus. Io le compr una noche libre de bebidas. 0ecientemente tambin se ha resuelto mi problema di('cil en cuanto a la posibilidad de renunciar a %ig %rother para Cove )sland - ahora slo puede ver a ambos y nunca socialmente salir de nuevo. I 9usto cuando pienso que las cosas podr'an no llegar me9or, llega un (olleto me dice que puedo utili2ar el internet o mi tel(ono mvil a mi m6quina para grabar cosas cuando estoy (uera de casa. /eli2 d'a. $,y Plus - .ios bendiga a ella ya todos los que navegan en la ella. Joly Dom %resentador de televisi,n, escritor y comediante 15. Blan2 eamiento dental El concepto de blanquear los dientes no es nada nuevo - los antiguos romanos intentado utili2ando la orina para eliminar las manchas, y, hasta el siglo #Q, los barberos se o(recen para aligerar los dientes de sus clientes mediante la presentacin de aba9o, entonces lo que quedaba de pintura con 6cido n'trico. F6s seguro y m6s e(ica2 que las tcnicas de uso de per&ido de hidrgeno a cloro dentina - la capa deba9o del esmalte han sido de alrededor de unos ! a7os, pero requieren que usted use un protector bucal lleno de gel blanqueador durante al menos dos horas cada d'a durante una quincena. *u6l es la ra2n por la %rite$mile es una brillante idea. Esta tcnica, inventada por el doctor Dohn -arner, un e& cient'(ico de la E4$4, un dentista implica la aplicacin de gel para blanquear los dientes, y luego usando una l6mpara especial para el brillo de alta intensidad de lu2 hasta los dientes para acelerar el proceso de blanqueado. El tratamiento cuesta alrededor de [ !! y el resultado, despus de una hora, es que los dientes est6n permanentemente alumbrada por hasta nueve tonos - la di(erencia entre un brit6nico man,y boca y una sonrisa brillante de 8ollyBood. Es gracias a %rite$mile que, ahora, para cualquier .-lista de celebridades, mostrando los dientes menos que el cegamiento de color blanco es un pecado. Pero hay un truco3 si usted desea conservar la apariencia blanqueado, tendr6s que evitar el vino tinto, t, ca( y cigarrillos. Por lo tanto, a menos que usted est6 dispuesto a vivir una vida pura como su sonrisa, usted puede tener bastn con el que no los dientes de 8ollyBood despus de todo. !D 1$. Tiempo 3 ntos Hiempo 9untos es un rgimen de (uncionamiento en "L ubicaciones en todo el 0eino =nido, que pretende romper algunos de los obst6culos que impiden que los re(ugiados puedan establecerse aqu', por lo que ellos 9unto con los miembros de sus nuevas comunidades. Estos voluntarios convertirse en un GmentorG a los re(ugiados, que les ayude a integrarse en la vida en este pa's, aprender m6s acerca de la cultura brit6nica y encontrar traba9o. ) se convirti en un mentor el a7o pasado, y (ue elegido por 4sha, un notable mu9er que escap de los horrores de $omalia y ahora vive en Condres, que luchan por criar a tres hi9os por su cuenta. Hoda su vida ha luchado, primero contra su padre a permanecer en la escuela y (ormar a un mdico y, a continuacin, para escapar de la guerra en $omalia, y ahora a aprender )ngls lo su(icientemente bueno para encontrar mdicos relacionados con el traba9o. Einguno de sus hi9os habla )ngls cuando llegaron, y ahora su hi9a mayor ha hecho a la escuela de medicina, estudiando con absoluta determinacin, encaramado en una cama en su habitacin de dos planos.

Eos reunimos y hablar, a veces con sus hi9os. :amos a los lugares p+blicos, tales como el Fuseo %rit6nico y el %anco del $ur, y pidieron a sus FP para organi2ar un tour de la *6mara de los *omunes - todos los lugares que no hab'an visto antes, pero ahora sabe que son libres de visita. Pronto van a obtener la nacionalidad brit6nica, y vamos a todos los me9or para los nuevos ciudadanos de manera decidida a sacar el m6&imo provecho de cada oportunidad. El programa est6 dirigido por una organi2acin ben(ica llamada Hime%an,, y hasta la (echa m6s de #.!!! re(ugiados se han encontrado mentores. Eo podr'a recomendar m6s3 probablemente m6s de lo que he sido capa2 de o(recer 4sha. "olly .oyn*ee escritor y /mentor voluntario 0 1&. "##.myspace.com El (enmeno actual l'nea combina las me9ores (unciones de los sitios m6s especiali2ados >blogs, intercambio de FPN, la creacin de redesA a la gran e(ecto, y ahora representa un incre'ble Q! por ciento de todo el tr6(ico a sitios de redes sociales. 1(. 4ipoalerg5nicos mascotas )nvestigaciones recientes por cient'(icos de la biotecnolog'a en la empresa, 4llerca, en los EE.==., descubri que los bebs pueden estar en un ! por ciento mayor riesgo de desarrollar eccema si su (amilia tiene un gato. 4l parecer, muchos gatos alergias son causadas por una prote'na contenida en la piel de gato y copos de saliva depositada en la piel cuando el animal novios s' mismo. $e puede desencadenar una reaccin alrgica en cuestin de minutos si respira en el asma por un en(ermo. Esta es una mala noticia para moggies usted podr'a pensar. Pero antes de que 2an9a la idea de comprar uno de los m6s a(ectuoso y divertido de animales de compa7'a completamente, 4llerca ha logrado engendrar el mundo la primera cient'(icamente demostrado gatos hipoalergnicos. *on las mascotas ya a la venta en el 0eino =nido >aunque no para la principesca suma de [ M. !! cada unoA, las personas que han vivido sin la compa7'a de un gato a causa de sus alergias pueden tener ahora una de sus propias sin los costos de los tratamientos y la alergia sus riesgos para la salud. $Beet relie( indeed (or the ".Jm =@ asthma su((erers Bhose attac,s are triggered by their animals, and (ar better than buying one o( the ugly and hairless $phyn& breeds any day o( the Bee,. .om $reatre1 /or more in(ormation, go to BBB.allerca.com 1,. CCT6 B ilding Hhe (irst great architectural icon o( the third millennium - and a poBer(ul bloB against established notions o( s,yscraper verticality - Bill be the **H: %uilding in %ei9ing, designed by the .utch architect 0em @oolhaasTs <F4 practice and currently under construction. Hhe Bord GiconG suggests certainty and virtuosityP the **H: %uildingTs

poBer lies in its tBisting o( one Fodernist icon, the s,yscraper, into a vast glass and steel (ortune coo,ie - corporate comple&ity, rather than vertical bling. )ts graphic punch demonstrates the doubt created by Bhat @oolhaas re(ers to as Gthe violent sur( o( in(ormationG. Hhe architect has =topian instincts, but admits that architects are noB reduced to playing catch-up Bith the sleBs o( imagery, in(ormation and corporate (orces that increasingly dominate thought and behaviour. GHhat belie( in mani(estos, and that con(idence that Be ,neB Bhat to do, have noB completely collapsed,G he says. GEoBadays, Be no longer Brite mani(estosP at most, Be Brite portraits o( particular cities, in the hope, not o( developing a theory o( Bhat to do Bith them, but o( understanding hoB cities e&ist currently. -eTre 9ust trying to understand BhatTs happening.G Hhe **H: %uilding invo,es the Hatlin HoBer, a *onstructivist model structure that helped to 9olt the architectural Borld into Fodernism in #K#K. @oolhaasTs (ortune coo,ie, both icon and anti-icon, is beyond G-ismsGP itTs a brilliant pan-cultural special e((ect. J+ 20. 1atellite navigation <ne o( the greatest ideas o( recent times is the satellite navigation system, o( Bhich GP$ >Global Positioning $ystemA is perhaps the best ,noBn. $ince ) installed one given to me by one o( my sponsors, 0$ *omponents, in my E-type Daguar, the instructions spo,en to me by a lady ) call Halula - prevent me (rom getting lost en route to e&hibitions. Hhe original motivation (or satellite navigation Bas (or military applications, both in the delivery o( Beapons and the strategic trac,ing o( troops. 8oBever, numerous civilian uses have emerged over the past (eB years, Bith applications ranging (rom vast improvements in li(e-saving services, such as search and rescue operations, to the trac,ing o( both people and Bildli(e. $atellite-based global surveying systems and geophysical sciences are bene(iting all. )t is rare these days to meet an e&plorer, pilot, sailor or even a ta&i driver Bho, in their line o( Bor,, is not equipped Bith satellite navigation. %ut principally, ) li,e the progress being made in (inding and negating the activities o( terrorists Bherever they may be. .revor (ayliss inventor of the wind u% radio BBB.trevorbaylisbrands.com 21. 7reen roo-s 4 hi-tech "#st-century version o( the traditional tur( roo(s still (ound in parts o( $candinavia, a green roo( is one covered Bith a thin layer o( groBing material Bhich, in turn, supports a range o( loB-maintenance plants such as stonecrop and moss - all ready-groBn on a ,ind o( net matting Bhich can be cut to (it. Hhe results may be pretty, but itTs not so much the aesthetics as the ecological and, to a lesser e&tent, economic bene(its that really count. HheyTre good (or insects and birds, they soa, up betBeen ! and Q! per cent o( the rainBater that (alls on them, and they provide natural insulation.

Provided your roo( is strong enough and not too steep >you can plant on slopes o( up to N! degreesA, a green roo( is noB the per(ect eco-(riendly architectural accessory. 2hristo%her Stoc)s /or more in(ormation, see BBB.livingroo(s.org or pic, up a copy o( TPlanting Green 0oo(s and Civing -allsT by Eigel .unnett and Eoel @ingsbury >Himber Press, [" A 22. ###.internationalc8ecko t.com Ever tried to buy something (rom a =$-based Bebsite, only to discover that it canTt be delivered to the =@? )nternational *hec,out can order it (or you, have it delivered to its Barehouse, then send it anyBhere in the Borld 23. '9) b lbs Hhe light bulb hasnTt changed very much since it Bas patented by %riton Doseph $Ban in #QMQ, one year be(ore the someBhat better-,noBn Hhomas Edison laid claim to it. /lip a sBitch, it Bill give you light. )t is (ragile and - (222t - it doesnTt last very long. %ut electronic CE.s - light-emitting diodes - are set to change that, Bith a loB-poBer, long-li(e alternative 9ust a (eB years aBay. Previously only available in red, yelloB or green, the (irst Bhite CE. Bas developed in the early #KK!s, and, since then, its use has spread in (lashlights and miners-style headbands. -hite CE.s light up almost instantly and, given their solid construction, can ta,e much more o( a ,noc, than traditional bulbs. 4s Bith other electronic devices, the cost o( CE.s is (alling. Hheir use in homes is sparse so (ar, but a =$ .epartment o( Energy report (ound that converting to CE. lighting Bould reduce the countryTs energy consumption by "K per cent by "!" , cutting energy bills by W#" bn and reduce carbon emissions. Hhe real problem so (ar has been their unnerving blue-Bhite colour, a side-e((ect o( the chemical used in their manu(acture. Hhat has noB been solved to give a Barm, yelloB light (rom a device that Bill last (or decades, never brea, and slash your poBer bill. +ar) 3hite 24. 18a*am 8ave you ever gone into a record shop and con(essed3 G)Tm trying to get hold o( this *. but ) donTt really ,noB Bho the artist is, or the name o( the song, but it goes a bit li,e this...G? -ell noB you and record shop sta(( can breathe a sigh o( relie(, than,s to $ha2am. Hhis ama2ingly handy service alloBs users to identi(y a song using only a mobile phone. Dust dial " Q!, hold your handset up to the spea,er (or #!-# seconds, and you Bill magically receive the elusive trac,Ts (ull details via a te&t message. )t Bor,s li,e this3 a computer scans the GmathematicalG ma,eup o( the song and then matches it to one o( the entries in $ha2amTs database o( around N million trac,s.

Hhis revolutionary technology has led to more than "! million calls being made to the company BorldBide, and it is Bidely recognised as the (astest and most accurate musicrecognition service. Hhere is one draBbac,3 the song must be played quite loud, so be prepared to ma,e some noise. Rhiannon +ee 25. 4o rly car 8ire $treetcar is a brilliant neB company that turns the concept o( hiring a car on its head. Hhe best bit is that, instead o( paying (or a Bhole day, you pay by the hour. 4(ter signing up, you get a sBipe card Bhich Bill be your ,ey. -hen you Bant to hire a car you go online and it tells you the nearest location Bhere one is par,ed - so you donTt even have to go to an o((ice. Hhe cynical Bill see plenty o( (laBs in the idea - the main one being that it runs on trust and sharing >my God, a company treating its customers li,e responsible adultsA. $o (ar, the service is only available in Condon and costs [L.K Bith N! miles o( (ree petrol. Johnny Dee BBB.streetcar.co.u, 2$. T8e :100 laptop )(, as the old proverb says, teaching a man to catch (ish Bill (eed him (or a li(etime, then Bhat could you achieve by giving his children a laptop? 1uite a lot, according to the <ne Captop per *hild group, Bhich is on course to deliver millions o( stripped-doBn P*s by the middle o( "!!M. )t is the brainchild o( Eicholas Eegroponte, the co-(ounder o( F)HTs Fedia Cab, Bho announced the pro9ect in Danuary, "!! , at the -orld Economic /orum meeting in .avos, $Bit2erland. G)tTs an education pro9ect, not a laptop pro9ect, G he says. Hhe plan is (or governments to buy and distribute the laptops. Hhe machines in question Bill come Bith loB-poBer see-in-the-sun displays, open-source Beb broBsers and easily customisable Bord processors, and poBer supplies rechargeable by hand cran,s, (oot pumps, or pulleys that can be harnessed to the (amily cattle. Hhey Bill also be equipped Bith Bireless broadband. *osts have been ,ept loB by limiting memory to !!F% o( (lash storage, about the same as the smallest iPod $hu((le. )nitial target countries are %ra2il, Eigeria, Hhailand and 4rgentina, (olloBed by *hina, )ndia, Egypt and Fe&ico, though tBo =$ states also Bant to buy them (or poor students. Governments have to order in units o( one million, and itTs hoped the cost Bill (all to W ! >["MA in a virtuous race to the bottom. Hhere are critics, hoBever. %ill Gates derides the hand-cran, notion, and others have pointed to the problems o( imposing a top-doBn solutionP that computers could be sold (or (oodP that computers need to be maintainedP that developing countries need (ood and clean Bater be(ore iHunes. Hhis all may be true. %ut Bhat i( it Bor,s? +3 /or more in(ormation, go to BBB.laptop.org 2&. ; < /y )og %oop 1coops

-hile pic,ing up their dogTs poop, many people thin, only o( the short-term bene(its o( ,eeping par,s clean or dodging a (ine. /eB consider the problem o( millions o( tons o( dog Baste and plastic sitting in land(ill. Hhan,(ully, Herry %arton did, Bhen he developed ) T Fy .og Poop $coops. HheyTre made (rom recycled card, paper and Bater-based in,s and come Bith tBo cardboard spatulas Bhich (lip the o((ending ob9ect into a broBn paper holder. Iou can ,iss goodbye to that squishy sensation and, once done, youTre le(t holding 9ust a broBn paper bag. Plus, it biodegrades (ully and Bithout a negative environmental e((ect. 4ccording to %arton, the bags, Bhich Bere initially seen as a 9o,e, are ta,ing o((3 G-eTve solved a nasty problem, very sBeetly,G he says. )n short, heTs made a success(ul business o( dogTs business. JSS /or more in(ormation, go to BBB.poopscoop.bi2 2(. 92 itrade Fove over /airtrade, EquitradeTs the latest economic model (or helping to end poverty through sustainable commercial international trade. /airtrade aims to help the globeTs marginalised (ood groBers, Bor,ing through cooperatives guaranteeing environmental and social standards. %ut Equitrade tries to ensure that, not only does a productTs raB materials originate (rom a poor community, it also tries to ensure it is manu(actured, pac,aged and even mar,eted (rom there too. Falagasy, the (irst Equitrade (irm in the Borld, says it GBill not sell cash crops (rom Fadagascar at pence per ,ilogram, so that other companies can sell them at pounds per ,ilogram in international mar,etsG. FalagasyTs >meaning (rom FadagascarA chocolate is classed as Gequitably tradedG and this means it shares the income it receives (rom selling its (inished product abroad equally Bith its various suppliers at home in Fadagascar. Eeil @elsall, a director at Falagasy says3 GProbably only about p o( the [#.M! cost o( an average (airly traded chocolate bar goes bac, to the country. Hhe di((erence Bith Falagasy equitrade is that L! per cent o( the income (rom a bar o( Falagasy chocolate stays in Fadagascar, and the country (urther bene(its because ## per cent ta& is paid to the government.G Hhis commendable approach to (air trade also enables the people o( Fadagascar to preserve the unique eco-systems, habitat and Bildli(e o( the island. <ther companies should sign up and get involved immediately and help ta,e on the buying poBer o( the big supermar,et chains. .$ /or more in(ormation, go to BBB.equitrade.org 2,. 18eep<s-#ool ins lation $heep can adapt to many di((erent environments as their Bool protects them through hot, cold, damp and dry seasons. Fan has also used Bool (or its protective properties and (or the many other bene(its o((ered by the material. -oolTs unique advantage,

though, is its ability to absorb moisture (rom the surrounding air, Bithout itsel( becoming Bet to touch, and then releasing it again Bhen the atmosphere dries out. <rganisations such as $heep -ool )nsulation and Hherma(leece are capitalising on this natural and sustainable source o( insulation by turning it into an energy-e((icient insulating material. Eot only is it (lame-retardant and sel(-e&tinguishing, BoolTs GgreenG appeal is obvious - vital (or the latest generation o( ethical consumers avidly buying into anything Bith an environmentally conscious stamp. 0educing the (loB o( heat into a home by up to M* during the summer, increasing the temperature by L* in the Binter, sheepTs Bool also uses only #L per cent o( the energy it ta,es to ma,e glass-(ibre insulation, thus paying the consumer bac, its energy-saving costs almost seven times (aster. <h yes, itTs even halting the rapid decline o( hill (arming in the =@ and )reland. .$ /or more in(ormation, go to BBB.sheepBoolinsulation.ie and BBB.secondnatureu,.com 30. ###.ama*on.com 4ma2on Bas the (irst company to (ully realise the potential (or selling goods over the internet. -ithout the overheads and storage issues (aced by high-street stores, it o((ers customers a huge diversity o( goods at loB prices. 31. ;nternet campaigning )n the "!!L =$ presidential contest, 8oBard .ean Bas the .emocratic challenger Bith a di((erence. 8e bypassed the traditional (undraising routes by mobilising small donations via the internet, until his campaign ,innoc,ed >(rom the verb Gto ,innoc,G, to destroy a promising career Bith a display o( slightly alarming e&uberanceA, Bith his (amous GscreamG at a rally in )oBa. %ut you can see the attraction here. Party membership numbers have declined, and all three main parties are increasingly dependent on a small number o( rich men (or most o( their (unds. Hhe Beb, meanBhile, is Bhere a lot o( the (iercest political action is, and anyone can 9oin in. Hhe Cabour Party is trying to set up an internet community o( Gregistered supportersG. 4s (or the *onservatives, their plans to organise =$-style primary election to choose the Hory candidate (or Condon mayor ne&t year Bill give an advantage to a Bell-organised internet campaign. Hhe problem Bith the idea o( mass parties is that they depended on thousands o( unpaid people collecting tiny sums o( money at (ront doors, club doors or the Bor,place. EoB the internet ma,es that possible in cyberspace. -ho Bill e&ploit it (irst? John Rentoul 32. T8e long tail )( the old entertainment economy Bas about bloc,busters, argues *hris 4nderson in his boo,, Hhe Cong Hail3 -hy Hhe /uture o( %usiness is $elling Cess o( Fore, the neB era is all about niches. Hhe smashTnTgrab model, Bhere everyone rushes to the latest Pirates o( the *aribbean sequel or snaps up the neB .an %roBn novel is the Gshort headG. %ehind this is the Glong tailG curve, Bhere ostensibly less-popular products have a

healthy a(terli(e o( their oBn, than,s to neB-tech delivery methods - cheap computer hardBare, broadband - and (ilters such as blogs and online revieBs Bhich help to match supply and demand. 4t 4ma2on.com, around a quarter o( all boo, sales come (rom outside the siteTs top#!!,!!! bestsellers. <nline music retailer 0hapsody, Bhich has a library o( #. million songs, reported that, Bhile its top #,!!! trac,s are doBnloaded more than #!,!!! times a month each, these represent less than !.!# per cent o( its catalogue, and everything up to its top #,!!!,!!!th trac, is streamed at least once a month. G-hatTs truly ama2ing about the long tail is its sheer si2e,G 4nderson Brites. G)( you combine enough o( the non-hits, youTve actually established a mar,et that rivals the hits.G 4nd in the best-case scenario, this means a heterogeneous mar,etplace. GHhe (ilters help people move (rom the Borld they ,noB >hitsA to the Borld they donTt >nichesA,G says 4nderson. GHhey drive demand doBn the tail by revealing goods and services that appeal more than the loBest common denominator (are that croBd the channels o( traditional mass-mar,et distribution.G -agging the dog, indeed. S! 33. C8ange t8e "orld , to 5 T*hange the -orld K to T is a sequel to another boo,, called T*hange the -orld (or a /iverT. %oth contain ! simple, practical tips that you can integrate into your li(e to help improve things. )t ranges (rom small-scale stu(( such as a reminder to say Gthan, youG to people or bigger ideas such as encouraging people in your o((ice to turn the lights o(( at night. Eo one thing is very big in its oBn right, but all those individual actions add up to a big e((ect i( everyoneTs doing them. Hhe (irst boo, is an ama2ing success stories3 the organisation behind it, -e 4re -hat -e .o, initially printed 9ust ,!!! copies and ended up selling J!!,!!!. -ith this one, because itTs based on things you can do at Bor,, theyTve realised they can get companies to buy it to give out to team members. )Tm going to give everyone at )nnocent a copy (or *hristmas, Bhile $ainsburyTs has ordered "!,!!! copies, Bhich is about Bhat most boo,s sell in total. Richard Reed co founder of 4nnocent drin)s /or more in(ormation, go to BBB.BeareBhatBedo.org 34. 4 b #orking Fany o( us have (antasies o( Bor,ing (rom home, imagining a(ternoons o(( doBn the par,, recreational shopping or a round o( gol( Bhen Be should be (iling a report or chasing customers. Hhe reality is you Bill be spending most o( you time on your laptop, listening to 0adio /ive Cive, struggling to meet deadlines and not tal,ing to anyone (or Bee,s. EoB there appears to be an alternative, someBhere sel(-employed (reelance types can toil but (ool themselves that they are simultaneously Bor,ing and rela&ing. 8undreds o( Bor, hubs are springing up throughout the Borld to service this need, o((ering the sel(employed all the 9oys o( having both a pretend o((ice (or meetings and Bor, areas that are really pretend ca(s. Eot only that but, Bhile you are in these hubs, you Bill be among other human beings Bith Bhom you can en9oy crap conversations about last

nightTs telly 9ust li,e those regular o((ice drones Bho are 9ealous o( you Bor,ing (rom home. JDee /or more in(ormation, go to BBB.hubBor,ing.net 35. =yster cards Hhese pre-pay plastic travelcards provide light-blue relie( (or million Condoners (acing the daily bedevilment o( a decrepit transport system. )ntroduced in "!!N, the <yster is a contactless smartcard used to pay bus and tube (ares Bithout the need to (umble (or cash. *ommuters in 8ong @ong have used a similar G<ctopusG card (or a decade. =nli,e 8ong @ong, hoBever, Condoners are thus (ar unable to also use their cards as G emoneyG to buy neBspapers, sBeets etc en route. Hhat proposed scheme collapsed in "!! a(ter (ailing to (ind a bac,er, although it may be revived at some point. 0egardless, aided by some vigorous advertising by Fayor @en Civingstone, the <yster has GGot Condon FovingG and become part o( its visual language along the Bay. 4nd the name? )t Bas chosen because G the oyster protects a pearl in much the same Bay the card protects the cardholderTs moneyG. Eice. JD 3$. /agic plasters )tTs the (irst hot day o( the year and you decide to Bear sandals to Bor,. Iou are en9oying the sense o( (reedom and endless possibility presented by e&posing your toes in public. Iou ta,e a do2en or so steps and gradually become aBare o( a rubbing sensation. -ithin tBo more steps, you have a blister. Iou Bill spend the ne&t (eB days debating Bhether to burst it or not but, Bhatever you decide, the outcome Bill be the same3 youTll be le(t Bith a patch o( hard s,in, (olloBed by an ugly purple mar,, Bhich may or may not have (aded a year later Bhen you Bill begin the Bhole charade again. Eot any more. EeB blister plasters employ hydrocolloid technology, Bhich is a (ancy Bay o( saying that they absorb moisture to (orm a gel Bhich stops the s,in over the blister (rom drying out and going hard. Ceave the plaster on (or a couple o( days and the blister disappears as i( by magic. !D 3&. Flavo red stra#s -hile the idea o( the $ipahh mil,-(lavouring straB is simple - Belded (ilters at the ends o( the straB hold (lavoured beads in place to suc, mil, past - it too, more than seven years to develop. -ith the current (uss about childrenTs diets, the (act the straB uses no arti(icial colours or preservatives, has no (at, contains 9ust hal( a teaspoon o( sugar, and encourages the drin,ing o( mil, has seen it licenced to J countries including most o( Europe, the *aribbean, parts o( 4(rica, and even )ran and )raq. %ut mil, is 9ust the start, as anything could be put into the beads. Hhey could be used Bith vitamins and minerals, or to improve Bater quality. Hhey could deliver drugs to children, the elderly and people Bho have trouble sBalloBing pills. Hhe straBs are also light, portable and can be recycled. <h, and they taste delicious Bith mil,. 4s the name suggests, say GaahG. +3 3(. 1 dok Hhough apparently an overnight sensation Bhen the entire Borld Bent $udo,o potty in the summer o( "!! , its roots actually go bac, (ar (urther >a version called Catin

$quares ,ept 4rabic numerologists entertained on long 9ourneys bac, in 4. KK!A. Fodern $udo,o Bas (inalised in #KMK by 8oBard Garns, a ML-year-old (reelance pu22le constructor (rom )ndianapolis, Bho invented the current K&K grid. 4 hit in Dapan in the #KQ!s a(ter being published in a maga2ine as the game Eumber Place, the tipping point came Bhen the maga2ine Bas reprinted last year and neBspapers the Borld over caught on. $udo,u is a short version o( a longer Dapanese phrase, Bhich roughly translates as Gthe digits must remain singleG and its democratic popularity is doBn to the (act that, Bhile the basic rules are simple, the level o( di((iculty can be varied. )n the age o( the Play$tation, itTs grati(ying to see so much pleasure being derived (rom pen, paper and, yes indeed, your brain. JD 3,. )eal or >o )eal G4 quarter o( a million pounds. HBenty-tBo identical, sealed bo&es. 4nd no questions. E&cept one3 deal or no deal?G Hhis is a (ormat so simple it can be e&plained in "! Bords. 4 game shoB so riveting it could turn even the GcursedG Eoel Edmonds into one o( the highest-paid personalities on =@ television in less than a year. 4 cultural phenomenon so versatile there are already "J versions around the Borld - (rom %ulgaria to %ra2il, (rom Hhailand to Hunisia. )t started li(e in "!!# as one strand in a .utch lottery programme. *reated by Dohn de Fol - co-(ounder o( Endemol, the company behind T%ig %rotherT - by the time it hit =@ screens in <ctober "!! , the (ormat had been Bhittled doBn to its core concept3 "" bo&es, containing amounts (rom #p to [" !,!!!, Bhich a contestant opens at random. 4t intervals, Hhe %an,er Bill o((er the contestant an amount o( money (or the bo& in (ront o( them. Hhe contestant has to decide Bhether to sell their bo& based on Bhich amounts have been revealed. /or economists, the programme is a repeated e&ercise in decision theory, ris, aversion and the laB o( diminishing returnsP (or vieBers, it is an opportunity to put yoursel( in the shoes o( the contestant3 Bhat Bould you decide? Edmonds believes the shoBTs popularity is entirely doBn to its simplicity. G4nyone can play and anyone can Bin. )n that regard ) thin, it is the per(ect television (ormat.G Simmy Richman T Deal or 5o Deal T returns to *hannel L on "Q 4ugust 40. ###.#ikipedia.org )tTs a simple idea3 a (ree, online encyclopedia that anyone can contribute to. -ith almost (ive million entries in "!! di((erent languages, complaints about the odd inaccuracy miss the point3 the ama2ing thing is hoB o(ten it is correct. 41. /eat gro#ing 4s the smell (rom thousands o( barbecues stretches across the land, thin, - i( only (or a moment - about Bhere that sausage, stea, or chic,en Bing came (rom. )ndustrial (ood production is Bidely ac,noBledged as inhumane and creates health problems and pollution. -ell, more than a do2en labs in 8olland and 4merica are currently Bor,ing out hoB to groB meat. Hhe bene(its o( a sa(er and healthier meat are considerable3 loBer coronary heart disease, (or e&ample, and 2ero ris, o( a species-9umping (lu. Feat can already be groBnP ta,e cells (rom an animal, soa, them in nutrients, attach to a sca((old >a ,ind o(

arti(icial s,eletonA, stretch the sca((old to e&ercise the cells and, once ready, harvest the cells and process to (orm sausages, hamburgers or chic,en nuggets >all only marginally less unappetising than the Bay chic,en nuggets are currently put togetherA. Eo one has tasted the results yet, and unprocessed meat such as stea,s and por, chops could be a decade or more aBay as researchers are having trouble giving the meat te&ture. %ut one cell could produce the BorldTs entire meat supply. Pumping animals (ull o( antibiotics to counter the appalling conditions under Bhich theyTre raised Bould end. )tTs not much less natural than coralling animals in vast, dar, barns, and (eeding them a diet o( groBth hormones and animal Baste and remains. 4nd it raises interesting ethical questions (or vegetarians. 4ccording to scientists, the economics Bill ma,e it unviable (or betBeen (ive and #! years. HheyTre studying cheaper groBth mediums - something li,e soyabeans Bould see the prices approach mass-mar,et levels, according to one researcher. 4nd, 9ust thin,3 itTs not that long since .:. players cost [ !!. +3 42. %arasitic arc8itect re -ith housing in demand as never be(ore and green belt-style planning laBs ma,ing the business o( constructing neB buildings an increasingly tric,y business, Be are seeing Gparasitic architectureG - a sel(-contained neB building that is attached to an e&isting structure - becoming an increasingly viable option (or homebuyers in the "#st century. 4rchitectural practices such as $pacebo& in 8olland, -erner 4isslinger in Germany and Fae in the =@ have all designed cube, pod and even cantilevered units that can be li(ted by crane up on to e&isting roo(tops or even bolted on to the side o( a building. FaeTs recent Ci(t-up 8ouse - Bhich is a tBo-bedroom apartment on the roo( o( an industrial building in the heart o( CondonTs 8o&ton - e&empli(ies this groBing trend in architecture. Hhe building is a contemporary interpretation o( the traditional BeaversT lo(ts (ound in the area, and the design plays Bith ideas o( light and transparency by using translucent Balls and sliding screens that can close (or privacy Bhile still alloBing light to (ilter through. $pacebo&Ts modular apartment buildings, pictured above, come pre-assembled, so all you need is a crane >and some help (rom your neighbours, perhapsA to li(t it on to your building o( choice Bithin minutes. -erner 4isslinger, meanBhile, has developed the Co(t *ube, a temporary, minimalist domicile to suit people Bho stay in cities (or short periods o( time, but Bant the ,ind o( sanctuary never really (ound in big, international hotel chains. Hhe L! square metres o( space can be divided into rooms to your oBn speci(ication in order to create the ultimate modernist roo(top dream. .om $reatre1 /or more in(ormation, go to BBB.mae-llp.co.u, , BBB.spacebo&.in(o and BBB.aisslinger.de 43. T8e Freecycle >et#ork Ci,e a sort o( hippy e%ay, BBB.(reecycle.org ta,es that auction houseTs notion that one manTs trash is another manTs treasure, and simply removes the auction bit (rom the equation. H/E >Hhe /reecycle EetBor,A is a global set o( city and toBn-speci(ic online

noticeboards, each one o((ering unBanted items (or (ree. Eo money ever changes hands, and itTs up to the giver to decide Bho receives the gi(t and set a time (or the GBinnerG to collect their booty. HhereTs only one rule3 that everything posted must be (ree, legal and appropriate (or all ages. 4 (urther (eelgood (actor comes (rom an option to give unBanted stu(( to a non-pro(it organisation - hence the G(ree cycle o( givingG. H/E Bas started in Fay "!!N in 4ri2ona to promote Baste reduction and reduce land(ills. Hoday, it comprises over ". million members in N,M!! groups all over the Borld - there are N"J groups in the =@ alone. Cong may it run. JD 44. Friendly sec rity Hhe trouble Bith most home security systems is they are doBnright ugly, but Fatthias Fegyeri is trying to change that. -hen he came to %ritain (rom his native Germany, he Bas struc, by the seeming contradiction betBeen toBer bloc,s (orti(ied Bith alarms, surveillance cameras and security railings, but also decorated Bith ,itsch plastic garden ornaments and lace curtains. Fegyeri decided to embody this contradiction Bithin a collection o( security products, Bhich Bould be (unctional Bhile also embracing their oBnersT taste (or the cute. 8is $Beet .reams $ecurity range (eatures surveillance cameras topped Bith cartoon character hoodsP the barbs in ra2or Bire are shaped li,e butter(ly BingsP iron railings are topped by beaming cartoon (aces. 8is ta,e on traditional net curtains Bill especially appeal to members o( Eeighbourhood -atch schemes everyBhere. $o(t and Belcoming on the inside, they are Boven to loo, li,e a metal security shutter and thus appear cold and harsh-loo,ing (rom the outside - the ideal design to ,eep the burglars at bay, Bithout ma,ing you (eel imprisoned in your oBn home. .$ /or more in(o, go to BBB.sBeetdreamssecurity.com 45. Flatpack co--ins Every%ody co((ins are made (rom (lat, modular pieces, that are easy to transport and (it together Bithout the need (or glue or nails. Hhey Bere invented to o((er a humane and uni(orm method o( dealing Bith bodies in disaster situations, but the .utch company that ma,es them has been surprised by the amount o( orders it receives (rom people loo,ing (or cheaper, more environmentally (riendly alternatives to traditional mahogany co((ins. Hhe Every%ody also lends itsel( to creativity as the bo&es can be easily decorated and painted. JDee BBB.everybodyco((ins.com 4$. 4i-tec8 interiors -ith the arrival o( ever-more-sophisticated pro9ection systems and display screens, our homes are set to become places that respond to our mood and sense o( creativity. 4ccording to bo((ins at 4nterior3)nsight, the clash betBeen art and technology is (ast moving (rom des,tops and on to the Balls o( living rooms, bathrooms and bedrooms. /or e&ample, it Bill alloB people to have themed rooms that can be changed to re(lect a chosen mood >a romantic meal (or tBo, perhapsA or time o( day. )t Bill also move beyond the home and into public spaces (or socialising such as $tarbuc,s co((ee shops, style bars or arts venues.

<ne company, loop.p8 has developed .igital.aBn, a reactive BindoB blind Bith a sur(ace that is in constant (lu&, groBing in luminosity in response to its surroundings. )t digitally emulates the process o( photosynthesis using printed electroluminescent technology. Hhe dar,er a space becomes, the brighter the blind Bill gloB - thus maintaining a balance in luminosity. 4 natural, botanical environment appears to groB and evolve on the BindoB lamp. FeanBhile, digital artist .aniel %roBnTs G$o(tBare 4s /urnitureG uses pro9ectors and plasma screens to investigate the use o( P* technology as Ballpaper. 8is /loBers series G<n GroBth and /ormG - regenerative (loral imagery merging maths and design, pictured right - Bill set the benchmar, (or hoB the Balls o( our homes could be (orever changing as technology alloBs all sur(aces to have a visual (unction. .$ /or more in(o, go to BBB.danielbroBns.com P BBB.loop.ph 4&. 7 ilty %leas res )t started, as these things o(ten do, by accident. /ed up Bith playing cutting-edge records on his %%* 0adio Condon shoB, .D $ean 0oBley gave G <h CoriG - a #KMM hit by the 4lessi %rothers - a spin. Hhe response Bas overBhelming and, soon, listeners Bere requesting their oBn Gguilty pleasuresG - records that had been un(airly dubbed GuncoolG. -ithin tBo years, there Bere compilation *.s, club nights in EeB Ior,, $ingapore and $ydney and Condon. 0oBley e&plains the thin,ing behind the Guilty Pleasures phenomenon thus3 GIouTve gone to someoneTs house and youTre (lic,ing through their record collection. Hhere are all the usual suspects3 Hhe *lash, Farvin Gaye, 0evolver... 4nd then you see a %arbra $treisand album, you put it on and youTre dumb-(ounded as to hoB great that record is.G Hhe e((ect on current pop tastes has been pro(ound3 $cissor $isters, the .ar,ness and Hhe /eeling are all clearly (amiliar Bith the records in 0oBleyTs collection. 4s 8uey CeBis X the EeBs predicted in their #KQJ hit, suddenly, it really is hip to be square. Hime to go and (etch all those old #!cc and EC< records (rom the attic... SR BBB.guiltypleasures.co.u, 4(. Tipping points Hhe term Gtipping pointG Bas coined by EeB Ior, Briter Falcolm GladBell to de(ine the moment Bhen Gsocial epidemicsG - trends such as the crime rate dropping in EeB Ior, in the #KK!s or the vogue (or Bearing trainers Bithout laces - reach critical mass. G)tTs the moment on the graph Bhen the line shoots straight upBards,G e&plains GladBell. Hhe term is borroBed (rom epidemiology, because, says GladBell, G)Tm convinced behaviours, ideas and products move through a population li,e a disease does, and even the smallest change - the original Patient \ero - can get them started.G )n other Bords, it only ta,es one person >a G connectorGA to shoB o(( his neB laceless trainer loo, to an in(luential contact >a GmavenGA Bhose adoption o( the loo, is co-opted by opinion-(ormers such as model or pop stars >GsalesmenGA, only to replace it Bith another Bhen the original is too commonplace. 4ccording to GladBell, you can detect

the tipping point in everything (rom business to advertising to social policy, and, given the tools, even start Gpositive G epidemics o( your oBn. S! 4,. ###.8otmail.com Hhe launch o( 8otmail in #KK trans(ormed the Borld o( email by providing (ree access (or all. $old to computing giants Ficroso(t in #KKM, it is noB the largest Beb-based email service in the Borld, Bith "!! million active users. 50. /illa 6iad ct Cord /osterTs Fillennium %ridge may have Bobbled, but his Fillau :iaduct across the Harn gorge in /rance has quantum-9umped civil architecture and engineering into a neB paradigm o( scale and in(rastructural ambition. Hhe bridge connects tBo plateau& and spans ".LJ,m. Each motorBay section is NL"m, and its central GmastsG reach up "L m. Hhe Bay the columns are tapered above road level, and split beloB it, has minimised its sense o( mass. )n design terms, the Fillau %ridge is minimal in an age Bhere total licence is given in terms o( (orm and drama. -hile $antiago *alatravaTs bridges too, Fodernism into neobaroque (orms and the (orthcoming bridge by *ecil %almond at *oimbra, Portugal, is so re(ined its mid-section seems to vanish, /osterTs can-do grandiosity is almost :ictorian in its belie( in sheer gigantism. J+