A DIDAS

L A REESTRUCTURACIN DE SUS
NEGOCIOS LE PERMITIR ALCANZAR A

N IKE ?

INTRODUCCIN
La empresa de calzado deportivo Adidas, esperaba que su adquisicin de Solomon en 1998 sirviera para dispararla por encima de Nike y convertirla en lder global de la industria de artculos deportivos. Se espera que usted entregue a los ejecutivos superiores de Adidas un reporte minucioso y meticulosamente preparado, que refleje un gran dominio de las herramientas y conceptos del anlisis competitivo y del ramo, del anlisis de la situacin de la compaa, y que lo presente de manera profesional en todos los sentidos. La estrategia corporativa de Adidas ha sido mantener la organizacin, que la imagen incluya los rasgos tangibles e intangibles, su marketing ante los mejores atletas del mundo La verdad es que la estrategia corporativa no ha cambiado con la restructuracin, desde sus inicio la estrategia era realizar calzados especializados para deportistas e innovar impulsando el marketing con atletas. Y esto se ha mantenido.

DESARROLLO DEL TEMA

ADIDAS. Fue Gebrder Dassler Schuhfabrik, creada por Adolf Dassler junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de la dcada de 1920, poca de la primera guerra mundial. En la dcada de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujn a nivel mundial lo consigui en el mundial de ftbol de 1954 cuando la seleccin de Alemania jug la final con zapato deportivo de Adidas, esto permiti que todo el mundo conociera Adidas. Adidas sigui a lo largo de los aos patrocinando a distintas estrellas del deporte con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportistas conocidos de la poca se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens. Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se qued al frente de Adidas. Horst slo fue presidente hasta 1987, cuando muri a los 51 aos. Tras este suceso, la compaa comienza a atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de Nike. En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declar en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies. Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situndose entre las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas. En los aos 90, Adidas lanza distintas lneas de ropa, unas lneas deportivas, otras de ropa informal. La esttica grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta lnea. En 1997 Adidas compra al fabricante francs de equipos de ski Salomn y crean AdidasSalomon A.G. En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales.

En el 2004 Adidas lanz la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de ms de 20 aos de desarrollo. En el 2005, Adidas anunci pblicamente la venta de la compaa Salomon Group, por 485.000.000 a la compaa Amer Sports de Finlandia. Ese mismo ao, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8 billones de dlares. De esta manera Adidas consigue acercarse ms a la compaa lder, Nike. NIKE. La mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas y viaj a Japn a finales de los aos 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japn. All se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del ocano. Phil Knight lleg a un acuerdo y de esta manera naca la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports consigui vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon. A mediados de los aos 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasndose a llamar Nike (Nike significa victoria en griego). En esta poca se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseos de las zapatillas Nike. En 1971 Nike encarga el diseo de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo as Swoosh. Que hoy en da es reconocido en todo el mundo. En los aos 70 Nike termina su relacin con Onitsuka y comienza a producir sus propias zapatillas. En pocos aos Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, as que comienzan a disear otras prendas de deporte, adems de zapatillas Nike. En la dcada de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos aos tambin cuando entre los jvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente. En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a disear toda una lnea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight. En estos aos Nike tambin lanza uno de los eslganes ms famosos de la historia de la publicidad, que a da de hoy sigue vigente. Se trata del Just Do it. Nike haba conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y haba logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad. Hoy en da Nike utiliza a grandes deportistas y clubes como reclamo publicitario