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C ap t u lo 6 : L a b a se : la s p a la b r a s cl av e
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A. Introduccin
S E O - P o si cio n a m i en t o d e su s it io w e b
Las palabras clave son, sin lugar a dudas, la base de un buen posicionamiento web. Los internautas las utilizan para encontrar los sitios web y los buscadores para indexar las pginas en su ndice. El uso de las palabras clave y la eficacia de los buscadores al respecto han mejorado mucho. Si hasta hace poco bastaba con elegir bien sus palabras clave y luego insertarlas en el lugar adecuado de sus pginas web para optimizarlas, en la actualidad ya no es as, en absoluto. El nmero de pginas web indexadas y las continuas modificaciones del algoritmo de pertinencia de Google lo han cambiado todo. Los principios bsicos siguen siendo los mismos, es decir, que hay que empezar seleccionando bien sus palabras clave de base, pero luego tendr que ampliar el campo, encontrar expresiones, o incluso un campo lxico, en torno a cada palabra para adaptarse a la evolucin de los buscadores y poder trabajar con datos estructurados.
B. Evolucin
1. Internautas experimentados
Hace algunos aos, cuando solamente haba algunos cientos de millones de pginas web indexadas en las bases de datos de los buscadores, la mayor parte de las consultas (o bsquedas) se basaban en una o, como mximo, dos palabras clave. En la actualidad ya no es as, sino todo lo contrario, ya que la mayora de las consultas se basan en entre 3 y 5 palabras clave. Por otro lado, los internautas cada vez saben usar mejor las herramientas de bsqueda, afortunadamente! As, cada vez se usan ms las funcionalidades de bsqueda avanzada: bsqueda limitada a un dominio determinado, operadores booleanos, bsqueda universal...
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2. Cmo se hace?
A la hora de optimizar su sitio web para el posicionamiento en buscadores, deber comenzar por elegir las palabras clave. Para saber qu palabras podran situar su pgina web en los primeros resultados de las SERP, pngase en el lugar de un internauta que busca un sitio como el suyo. a. Hgase las preguntas adecuadas - Qu busca? - Cmo lo busca? No lo olvide, deber ponerse siempre en el lugar de su visitante: - Qu har? - Qu palabras clave utilizar? Una o varias? - En qu expresiones pensar?
Captulo . . . . . . . .6: . .La . . base: . . . . . las . . .palabras . . . . . . . clave ............................................... - Qu est buscando? Qu tipo de informacin? - Qu combinaciones de palabras utilizar? - Incluso, qu faltas de ortografa podra cometer al escribir las palabras clave? b. Una primera lista
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Pregunte a las personas que le rodean. Pregnteles qu palabras usaran ellos para encontrar su sitio web en la red. Deber elegir al mismo tiempo: - Las palabras o expresiones clave que podra utilizar un internauta que busque un sitio web como el suyo. - Las palabras o expresiones que se adapten al contenido que usted propone. - Las expresiones clave que usted podra utilizar para obtener un buen posicionamiento de sus pginas en los resultados de los buscadores. Tmese su tiempo. Imagine todas las situaciones posibles. Obtendr as un nutrido grupo de palabras clave. Antelas en una lista. Luego busque las palabras o expresiones clave que describan su actividad con mayor precisin. De esta manera obtendr una segunda lista de palabras clave que podr combinar con las de la primera enumeracin. Para su sitio web turstico, ha organizado una sesin de brainstorming con las personas de su entorno y ha elaborado la siguiente lista de palabras clave: - Habitaciones de huspedes - Asturias vacaciones - Vacaciones en casa rural - Nombre de las ciudades ms prximas - Alquiler de casa rural - Se alquilan habitaciones - Alojamiento para vacaciones - Alquilar alojamiento - Casa rural - Vacaciones en Asturias - Alquiler de habitacin - Turismo en Espaa
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c. Un universo semntico Para completar su anlisis, piense en todas las posibilidades de escritura de cada palabra clave: plural, singular, maysculas, sin acento, con errores frecuentes... Lo que intentamos conseguir es que el visitante potencial le encuentre aunque se equivoque al escribir las palabras clave. Est claro que no podr pensar en todo, pero hgalo lo mejor que pueda. Puede incluso recurrir a los generadores de errores tipogrficos para llevar a cabo esta tarea.
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Vaya por ejemplo a http://www.netadviser.ro/search.php. Introduzca la expresin que desee analizar. Inicie el proceso.
Una vez que tenga la lista de palabras clave para su sitio en general, puede afinar el estudio incluyendo palabras clave adicionales, o ms bien complementarias, para cada seccin de su sitio web. Ya tiene su lista, pero an no es suficiente. Compltela con un universo semntico, por ejemplo, con ideas de contenido relacionado, como informacin sobre la regin, el turismo rural, las opiniones de los turistas... La especializacin de palabras clave por seccin, o segn la temtica del contenido, ser esencial para su futuro posicionamiento en buscadores. Establezca una lista de expresiones clave para cada seccin de su sitio web. Las palabras clave de la pgina que describa las habitaciones, por ejemplo, no sern las mismas que las de la pgina que presente su actividad. Resulta bastante difcil (y poco recomendable) optimizar una pgina para ms de dos o tres palabras clave. Esas famosas palabras clave, usted deber: - Seleccionarlas en funcin del contenido de sus pginas. - Elegirlas ponindose en el lugar de su pblico objetivo. - Insertarlas en sus pginas en aquellos lugares que resulten tiles y pertinentes para el posicionamiento de su sitio web. - Incluirlas en los datos estructurados.
Captulo . . . . . . . .6: . .La . . base: . . . . . las . . .palabras . . . . . . . clave ............................................... Qu quiso decir el internauta? Cuando un internauta escribe "habitaciones en Asturias", qu quiere exactamente? - Ver las fotografas? - Iniciar una actividad profesional? - Alquilar una habitacin? - Ver si hay vdeos disponibles? - ... No est tan claro... d. El campo lxico de las palabras
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Adems deber trabajar en el campo lxico de las palabras para adaptarse a la evolucin de las herramientas de bsqueda. Para ello puede, por ejemplo: - Usar el diccionario de sinnimos en lnea de la Universidad de Oviedo: http://www6.uniovi.es/dic/sinon.html - Usar la funcionalidad de bsqueda similar, Similares, de Google.
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