LA ESCLAVITUD DEL CONSUMO Y LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS MASIVOS Desde hace muchos aos hemos escuchado este trmino

que por ende no nos resulta desconocido, es ms el ser humano ha sido esclavo de s mismo durante toda su vida, de hecho hoy da nos es comn observar como el consumo excesivo, la tendencia a poseer lo ltimo en moda, en artculos tecnolgicos, calzado o ropa nos ha convertido en simples sujetos consumistas y por ende esclavos de este. A mi parecer pienso que son los medios de comunicacin quienes tienen gran influencia en este tema, pues son ellos quienes se encargan de difundir una idea estandarizada de lo que debemos ser o tener, para poder ser alguien en este mundo, esto se puede evidenciar en casi toda la totalidad de su programacin como lo son telenovelas, comerciales, realitys, propagandas, etc. donde nos venden un prototipo de lo que debemos ser; un ejemplo de esto, es el caso de la mujer le dicen el tipo de medidas que esta debe tener para poseer el cuerpo perfecto, adems de los productos de belleza que debe emplear si quiere segn ellos verse ms linda. Lo gracioso del tema es que le hacen crear a sus audiencias que tienen el poder de elegir entre varios productos es decir marcas, pero la verdad es que detrs de todo hay una industria cultural, que lo nico que busca es la uniformizacin y consumo, es ah donde se podra decir que existimos como ser a partir de lo que poseemos.

En la actualidad somos sujetos que vivimos bombardeados por la publicidad donde su fin es crear una idea de consumo, esta claro que muy poco les importa satisfacer las necesidades del cliente ya que su nico inters recae sobre el auge en su produccin y la plusvala que este le genere. Recordemos que el trmino de industria cultural se define como las tcnicas de reproduccin industrial masiva de obras culturales es decir el modo de crear, producir y distribuir una idea a un conjunto de individuos (masas). Los monopolios culturales deben satisfacer a los verdaderos poderosos sectores de la industria como lo son las multinacionales. Lo que busca es crear un entretenimiento para todo tipo de consumidor con el fin de que las diferencias sean acuadas y propagadas; clasifican los usuarios para que estos mismos no se salgan de los estndares ya establecidos, para que as cada usuario elija la categora fabricada segn su tipo y todo esto de manera espontnea. Es ah donde podemos decir que las relaciones de poder se convierten en una estructura, pues trata de entender la lgica del consumo como un proceso de comunicacin. El consumo convierte el objeto en un fetiche, para entender mejor este concepto, lo ilustrare de esta manera, soy una persona que me caracterizo en la industria como alguien que le apasiona tener la ltima tendencia en aparatos tecnolgicos especficamente en mviles, entonces cada vez que sale uno nuevo tengo la supuesta necesidad de adquirirlo llegando a tal punto de trabajar solo para ello, ya

sea para ser vista por otros o porque se ha convertido en una costumbre para mi hacerlo y es ah cuando decimos que el objeto se convierte en un fetiche; que es bsicamente la lgica que emplea el consumo, el producir nuevos productos para crear en el individuo una supuesta necesidad de consumo que les permita tener una ganancia. Por supuesto los medios de comunicacin han sido de gran ayuda e importancia en el desarrollo del hombre, pero a su vez a trado consigo grandes desventajas, entre las cuales cabe destacar la infantilizacin de este, lograda a travs de la publicidad, tambin se han perdido algunos de los valores y costumbres que durante aos haban permitido la unin de centenares de familias, pues vean el momento de estar frente a sus pantallas como una actividad para realizar en familia, pero hoy da es evidente que sea creado cierto individualismo, pues cada miembro tiene intereses diferentes lo que produce una ruptura en lo que antes se consideraba un momento familiar. Es difcil pensar que nos podemos librar del consumo de la noche a la maana pues necesitamos de todo tipo de productos para subsistir, pero la clave para no convertirnos en esclavos de este, reside en consumir o emplear lo que realmente nos es necesario. Para finalizar quiero dejar claro que a mi perspectiva, son los medios de comunicacin quienes se encargan en crear en nosotros ese consumo masivo, pues son ellos quienes difunden todo tipo de estereotipos que logran en nosotros una estandarizacin o homogenizacin.