ACTIVIDAD DE INVESTIGACION FORMATIVA

Investigar como mnimo en tres empresas o instituciones publicas si poseen cdigo de tica, luego, elaborar un comentario de lo encontrado y la importancia que tiene para la convivencia en la compaa o institucin publica. En algunos casos dicho documento esta como normas de convivencia. En el primer recuadro escribe el nombre de la empresa o institucin, en el siguiente debes marcar con una X en si, si la empresa cuenta con su cdigo de tica, en casi contrario marca en no.

CUADRO DE INVESTIGACION
NOMBRE DE LA EMPRESA O INSTITUCION PUBLICA B !" #E$% "&I'(! )I*E$(! !. .". &E+)EX "(* $ BASC PER $equieren personas honestas, de absoluta con,ian-a, manteniendo reserva de la in,ormacin compartida por las distintas empresas. +os ,uncionarios traba.an comprometidos en mantener un ambiente propicio para la comunicacin. Importancia / Incentivar el incremento de mercados internacionales, ,acilitando la entrada de los productos nacionales a otros pases. / 0omentar la credibilidad internacional en los productos y servicios. / "rear un ambiente de traba.o seguro. ACTIVOS MINEROS S.A.C. POSEE CODIGO DE ETICA SI NO

CONAR

CONAR | Codigo de etica publicitaria en el Peru

Ante la necesidad de contar con una normativa que uniformice los principios rectores de la tica publicitaria, los anunciantes, las agencias y los medios de comunicacin, agrupados en sus respectivos gremios: la Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA), la Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) y la ociedad Nacional de !adio y "elevisin ( N!"#), decidieron establecer el $digo de %tica Publicitaria, el mismo que contiene las pautas de conducta que se comprometen a cumplir y &acer respetar' (as normas del $digo de %tica son aplicables para todos los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicacin, aunque no estuvieran afiliados a uno de los gremios que integran el $)NA!' De esta manera se busca lograr un compromiso real de autorregulacin que permita una aceptacin total del $digo de %tica Publicitario del Per*' +n el ,--., despus de /0 a1os, $)NA! sinti la necesidad de actuali2ar su $digo de %tica Publicitaria' +l mundo &a cambiado' (a globali2acin no slo &a acortado las distancias y ampliado merados, sino que tambin &a tra3do consigo cdigos corporativos impregnados de principios ticos' (os consumidores, cada ve2 con mayor frecuencia, toman en cuenta, antes de adquirir un producto, el comportamiento tico de la empresa que lo vende' (as asociaciones de consumidores y los medios de comunicacin est4n m4s alertas y proactivos en detectar y difundir los aspectos ticos de la publicidad' (a industria y la sociedad civil est4n premiando y reconociendo la publicidad que promueve valores' Por e5emplo, cada ve2 un mayor n*mero de anunciantes se gu3a por el sem4foro tico para publicitar sus productos' Por ello, el ob5etivo del nuevo $digo de %tica Publicitaria del Per* es fomentar el desarrollo de la industria publicitaria, mediante el uso y la pr4ctica de la publicidad, de acuerdo con un con5unto de principios b4sicos denominados de legalidad, decencia veracidad y lealtad' u enfoque est4 claramente orientado a que el desarrollo de la publicidad beneficie al consumidor 6sin el cual no tendr3a sentido la publicidad7 a promover la leal competencia en el mercado 6sin la cual competir3amos en una 5ungla sin reglas7 Para lograrlo, en el nuevo $digo de %tica Publicitaria del Per*, se recogen los cuatro principios b4sicos que regulan la publicidad comercial: leal competencia, decencia, legalidad y veracidad, sinteti2ados en veinti*n art3culos (en la versin anterior eran sesenta y siete art3culos)' +ste es un paso importante, ya que esperamos que esta versin sinteti2ada y actuali2ada del $+P, facilitar4 su comprensin, as3 como su difusin e implementacin' (a estructura el nuevo $digo de %tica Publicitaria contiene cuatro t3tulos que se desarrollan en siete cap3tulos y una disposicin final' Asimismo, se &an incorporado, inicialmente dos directivas espec3ficas que regulan la Publicidad de $igarrillos y "abaco y la Publicidad de 8ebidas Alco&licas'

TITULO I

DISPOSICIONES GENERALES Artculo !"# Objeto y mbito de Aplicacin +l presente $digo tiene por ob5eto fomentar el desarrollo de la 9ndustria Publicitaria, mediante el uso y la pr4ctica de la publicidad de acuerdo con un con5unto de principios b4sicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad: en beneficio de los consumidores y de la leal competencia en el mercado' (as normas establecidas en este $digo deben interpretarse de buena fe y en concordancia con los principios de la tica y deontolog3a generalmente aceptados' u interpretacin deber4 atender tanto a su te;to como a su esp3ritu' (as normas del $digo de %tica son aplicables para todos los anunciantes, las agencias de publicidad, los publicitarios y los medios de comunicacin, aunque no estuvieran afiliados a una de las asociaciones que los agrupan' +l presente $digo se aplica a los bienes y servicios de todas las actividades econmicas sin e;clusin alguna: sin per5uicio de las normas establecidas para categor3as de productos regulados espec3ficamente Artculo $%"# Definiciones Para efectos de la aplicacin de las normas de publicidad comercial, contenidas en el presente $digo se entiende por: /' Agencia de Publicidad o Publicitario& toda persona, natural o 5ur3dica, que brinde servicios de dise1o, confeccin, organi2acin y<o e5ecucin de anuncios y otros productos publicitarios' ,' Anunciante& el proveedor de bienes, prestador de servicios en cuyo inters se reali2a la publicidad' =' Anuncio& debe entenderse en su m4s amplio sentido cualquiera sea el medio de comunicacin empleado, comprendiendo inclusive la publicidad en envases, etiquetas y material de punto de venta' 9ncluye a las promociones propias de los medios de comunicacin social' >' Ca'pa(a publicitaria& $onstituye una campa1a publicitaria la difusin de anuncios que traten de un mismo producto y mensa5e publicitario del mismo anunciante en un mismo per3odo de tiempo y territorio a travs de cualquier medio e;istente o por crearse' ?' Con)u'idor& toda persona, natural o 5ur3dica, a la que se dirige un mensa5e publicitario o que es susceptible de recibirlo' @' *edio de co'unicaci+n )ocial& toda empresa que brinde servicios en cualquiera de las formas a travs de las cuales es factible dirigirse a una pluralidad de personas para comunicar un mensa5e comercial, ya sea de manera personali2ada o impersonal, por medio de correspondencia, televisin, radio, telfono, facs3mil, peridicos, revistas, afic&es, volantes o cualquier otro medio an4logo, que operan, o se difundan en el pa3s' .' Producto es todo aquello que constituye el ob5eto de un aviso y comprende servicios, empresas, y bienes muebles e inmuebles en general material o inmaterial, producido o no en el pa3s' (o ser4n tambin las personas naturales o

5ur3dicas, y nombres propios o seudnimos de personas naturales, en cuanto se promuevan para fines comerciales' A' Pro'ocione)& las pr4cticas comerciales, cualquiera sea la forma que se utilice en su difusin, consistentes en el ofrecimiento al p*blico en general de bienes y servicios en condiciones m4s favorables que las &abituales, incluyendo aquellas que consistan en una simple reba5a de precio' 0' Publicidad& toda forma de comunicacin p*blica que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisicin de bienes o la contratacin de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores' No se considera publicidad comercial a la propaganda pol3tica ni a cualquier otra forma de comunicacin carente de contenido o efecto comercial' /-' Publicidad Co'parati,a& toda publicidad que se refiera con5unta e inequ3vocamente a la oferta propia y a aquella de uno o varios competidores determinados o claramente determinables, con la finalidad de presentar las venta5as de la oferta propia frente a la del competidor' //' Publicidad In)titucional& toda forma de comunicacin que tiene por finalidad promover conductas de relevancia social, tales como el a&orro de energ3a elctrica, la preservacin del medio ambiente, el pago de impuestos, entre otras' (a publicidad institucional que tenga contenido o efecto comercial se rige por las normas establecidas en el presente $digo' /,' Publicidad te)ti'onial& toda publicidad que puede ser percibida por el consumidor como una manifestacin de las opiniones, creencias, o descubrimientos de un testigo basado en una e;periencia real y reciente' /=' Te)tigo& toda persona natural o 5ur3dica, de derec&o p*blico o privado, distinta al anunciante, cuyas opiniones, creencias, descubrimientos sobre e;periencias reales y recientes son presentadas en publicidad' Artculo -%"# An.li)i) de la Publicidad (os anuncios deben ser 5u2gados sobre la base de la interpretacin natural e integral que el consumidor &ace del mensa5e publicitario' (a interpretacin integral abarca todo el contenido de un anuncio, incluyendo las palabras y los n*meros &ablados y escritos, los gestos y e;presiones, las presentaciones visuales, musicales y efectos sonoros' (a evaluacin de la publicidad debe considerar la diligencia del consumidor y las caracter3sticas espec3ficas de los consumidores a quienes va dirigido el mensa5e publicitario: en particular la publicidad dirigida a menores, la publicidad de medicamentos, productos teraputicos naturales, servicios de ense1an2a y productos bancarios y financieros' (as campa1as publicitarias deben ser evaluadas integralmente, es decir, comprendiendo la totalidad de los anuncios y medios de difusin que la conforman y la manera en que se complementan' Artculo /%"# Re)pon)abilidad Su0eto) (os anunciantes, medios de comunicacin social, agencias de publicidad y publicitarios son ob5etivamente responsables por el incumplimiento de las obligaciones a su cargo

contenidas en el presente $digo' +n consecuencia, bastar4 con demostrar que el anuncio incumple el presente cdigo, no siendo necesario demostrar la intencin del anunciante' "rat4ndose del contenido de los anuncios se considera responsable al anunciante' +n el caso de las normas de difusin ser4n ob5etivamente responsables el titular del medio de comunicacin social y el anunciante' (as agencias de publicidad son ob5etivamente responsables por el cumplimiento de las normas del presente cdigo salvo las referidas a las caracter3sticas propias del producto anunciado y a las normas de difusin' (a responsabilidad por los anuncios se e;tiende a los elementos de fondo y de forma de la publicidad' +l &ec&o de que el contenido o la forma sean obra, en todo o en parte, de terceros, no constituye e;cusa del incumplimiento de las normas'

TITULO II
PRINCIPIOS GENERALES

CAPITULO I
LEAL CO*PETENCIA Artculo 1%"# Leal Co'petencia "odo anuncio debe respetar la libre y leal competencia mercantil, en particular evitando la confusin y la denigracin en la publicidad' Artculo 2%"# Con3u)i+n (a publicidad no debe inducir a confusin a los consumidores respecto de la identidad de empresas, actividades, productos, nombres, procedencia geogr4fica, elementos distintivos, marcas, u otros derec&os de propiedad industrial o intelectual de terceros' Asimismo, los anuncios no deber4n imitar el esquema general, el te;to, el eslogan, la presentacin visual, la m*sica o efectos sonoros que otros mensa5es publicitarios nacionales o e;tran5eros cuando la imitacin pueda dar lugar a error o confusin' Artculo 4%"# Denigraci+n (os anuncios no deben denigrar al competidor o deformar la imagen del producto o marca de otra empresa o, m4s ampliamente, la categor3a de un producto que se comerciali2a en el mercado, ni contener informaciones, gestos o e;presiones que atenten contra el buen nombre de terceros: directamente o por implicacin, sea por desprecio, rid3culo o cualquier otra v3a'

CAPITULO II

DECENCIA Artculo 5%"# Decencia "odo anuncio debe caracteri2arse por el respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad, al n*cleo familiar, al inters social, a la moral, credo y buenas costumbres, a las autoridades constituidas, a las instituciones p*blicas y privadas y a los s3mbolos patrios' (os anunciantes deber4n tomar en cuenta la sensibilidad del p*blico antes de emplear material que pudiera resultar ofensivo' +spec3ficamente, la publicidad debe evitar: /' (o 9nmoral: "odo aquello que contenga e;presiones, actitudes o insinuaciones indecentes, obscenas o escabrosas' ,' (o "ruculento: "odo aquello que contenga o provoque e;presiones o actitudes de violencia, ensa1amiento, ansiedad, temor, morbosidad o e;plote la supersticin' =' (o Brosero: "odo aquello que signifique una manifestacin de mal gusto, en cualquiera de sus formas, y toda situacin, imagen o e;presin desagradable' (a decencia de los anuncios ser4 evaluada tomando en cuenta el conte;to, el medio, la audiencia, el producto o servicio y los par4metros de decencia, cultura y moral que prevale2can en el lugar y momento correspondientes y en determinada comunidad' +l &ec&o de que un producto o servicio en particular pueda ser considerado indecente para algunas personas no significa que ello ser4 suficiente para ob5etar su valide2, por lo que deber4 ser revisado en cada caso' Artculo 6%"# An.li)i) de la )e7ualidad en la Publicidad +l se;o y la se;ualidad ser4n tratados con dignidad en los anuncios comerciales' Podr4n ser considerados indecentes los anuncios en funcin de: /' (a naturale2a gr4fica o e;pl3cita de las representaciones o descripciones de rganos o actividades se;uales o e;cretoras: ,' i es que el material gira alrededor o repite insistentemente representaciones o descripciones de rganos o actividades se;uales o e;cretoras: =' i el material parece e;plotar o e;citar apetitos se;uales, o se presenta *nicamente para llamar la atencin del p*blico por su impacto' Al evaluar estos factores, principalmente el tercero, el conte;to general de la transmisin ser4 cr3tico' $ada caso puede presentar una combinacin de estos, y qui24s otros factores, los que tienen que ser evaluados equilibradamente para determinar si el material es abiertamente ofensivo y, por tanto, indecente' Csualmente un slo factor no basta para establecer la indecencia del material' Artculo 8%"# Di)cri'inaci+n 9 conducta) anti)ociale) e ilegale)

Ning*n anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminacin racial, se;ual, social, econmica, f3sica, pol3tica o religiosa' (os anuncios no deben contener nada que ob5etivamente pueda inducir a actividades antisociales, criminales o ilegales o que atenten contra el medio ambiente o que inciten a la violencia o que indu2can al consumidor a comportarse en forma per5udicial o peligrosa para la salud y seguridad personal y colectiva o que pare2ca apoyar, enaltecer o estimular tales actividades' Artculo %"# Super)tici+n 9 Te'or

(a publicidad deber4 evitar toda forma de e;plotacin de la supersticin, la ignorancia, la credulidad y, e;cepto en casos especiales, del temor de los consumidores on casos especiales en que puede &acerse uso del temor aquellos en que el anuncio tenga por ob5eto promover la prudencia en determinadas actividades o desalentar conductas o actividades consideradas contrarias a la seguridad o salud del consumidor' +n cualquier caso el contenido del anuncio deber4 caracteri2arse por el equilibrio entre dic&o sentimiento y el riesgo de desestimar el producto o servicio anunciado'

CAPITULO III
LEGALIDAD Artculo $%"# Legalidad (a publicidad debe respetar la $onstitucin y las leyes' +n este sentido, el $)NA! no ampara las infracciones a las normas publicitarias y se asume que los anuncios no ser4n contrarios a la (ey ni deber4n omitir lo que sta manda' De e;istir conflicto entre la (ey y el presente $digo, se preferir4 a la (ey' in embargo, debido a que el presente $digo est4 constituido por normas auto impuestas, no impide una interpretacin m4s severa por parte del $)NA!'

CAPITULO I:
:ERACIDAD Artculo -%"# :eracidad +l anuncio deber4 contener una presentacin vera2 de los bienes o servicios anunciados' (a publicidad no debe inducir a enga1o al consumidor, respecto de los bienes o servicios anunciados: ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas o por la omisin de informacin relevante' +n ese sentido, el anuncio no debe inducir a enga1o en especial respecto a:

/' (a naturale2a, caracter3sticas, riesgos, atributos, composicin, mtodo y fec&a de fabricacin, idoneidad para los fines que pretende cubrir, amplitud de uso, cantidad, origen comercial o geogr4fico de los productos anunciados: ,' +l valor del producto, las condiciones de venta y el precio total que efectivamente deber4 pagarse: =' +ntrega, cambio, devolucin, reparacin y mantenimiento: >' $ondiciones de la garant3a: ?' Derec&os de autor y derec&os de propiedad industrial, como patentes, marcas registradas, dise1os y modelos, nombres comerciales: @' !econocimiento oficial o aprobacin, entrega de medallas, premios y diplomas' (os avisos no deben &acer mal uso de los resultados de investigaciones o citas de literatura tcnica y cient3fica' (as estad3sticas no deben presentarse insinuando mayor valide2 que la que realmente tienen, conforme a la documentacin de respaldo pertinente' (os trminos cient3ficos no deben ser mal usados: no debe utili2arse un lengua5e cient3fico e irrelevancias de manera que lo que se dice pare2ca tener una base cient3fica que no tiene' Artculo /%"# Su)tanciaci+n pre,ia (os anunciantes que difundan en su publicidad cualquier ilustracin, descripcin o afirmacin publicitaria sobre alguna caracter3stica comprobable del producto anunciado tienen la obligacin de contar, de manera previa, con las pruebas que acrediten su veracidad' Artculo 1%"# ;u'or< 3anta)a 9 e7ageraci+n +st4 permitido el uso del &umor, la fantas3a y la e;ageracin en la publicidad siempre que no indu2ca a error a los consumidores ni denigre a los competidores' Artculo 2% Autenticidad +l anuncio debe ser claramente identificable como tal, sea cual fuere su forma o el medio utili2ado para difundirlo' +l anuncio que tenga la forma de publinoticia, reporta5e, art3culo, nota, te;to, leyenda deber4 ser claramente identificado como publicidad' +llo para que se distinga del material noticioso y no confunda al consumidor' +n ning*n anuncio deber4n emplearse tcnicas que impidan al consumidor percatarse de que se est4 difundiendo una publicidad'

TITULO III
=OR*ATOS PU>LICITARIOS

CAPITULO I
PRO*OCIONES

Artculo 4% Pro'ocione) (as promociones de los bienes y servicios no deben inducir a error ni enga1o al consumidor respecto a sus caracter3sticas, beneficios y restricciones' +n el caso que se trate de promociones limitadas en cuanto su cantidad o periodo de vigencia, se deber4 informar en los anuncios de manera clara y f4cilmente accesible la cantidad de unidades y el periodo de vigencia de la promocin'

CAPITULO II
PU>LICIDAD TESTI*ONIAL Artculo 5% Publicidad Te)ti'onial (a publicidad testimonial debe ser difundida por los testigos con su autori2acin previa por escrito y basarse en e;periencias reales y recientes vinculadas al bien o servicio anunciado' (a publicidad testimonial no debe inducir a error acerca de las caracter3sticas reales y atributos del bien o servicio anunciado'

CAPITULO III
PU>LICIDAD CO*PARATI:A Artculo 6% Publicidad Co'parati,a (as comparaciones en la publicidad son permitidas en tanto que promueven la competencia y permitan que los consumidores lleven a cabo decisiones de compra m4s informadas' er4 valida toda publicidad comparativa que confronte de modo ob5etivo caracter3sticas verificables de bienes y servicios, y que: /' No sea enga1osa ,' No pueda dar lugar a confusin en el mercado entre el anunciante y un competidor o entre las marcas, los nombres comerciales, otros signos distintivos, los bienes o servicios del anunciante y los de su competidor, =' No cause descrdito, denigracin o menosprecio al competidor, sus productos o servicios: >' No tenga por ob5eto la personalidad o la situacin personal de un competidor (a publicidad comparativa no podr4 contener alegaciones sub5etivas "oda comparacin debe dar una apreciacin de con5unto de los principales aspectos de los productos comparados' +s decir, aquellos a partir de los cuales los consumidores determinan su decisin de compra'

TITULO I:
PU>LICIDAD ? LOS *ENORES DE EDAD Para efecto de la aplicacin de las normas contenidas en el presente t3tulo se considerar4 como ni1os a los menores de /> a1os y adolescentes a los que tengan entre /> y /. a1os (mayores de /= y menores de /A a1os)' Artculo $8%"# Publicidad @ue in,olucre a *enore) de Edad A*enore) de 5 a(o)B (a publicidad debe tener en cuenta el nivel de conocimiento, madure2, motivaciones e intereses del p*blico al cual se dirige' Por tanto, no debe aprovec&ar de la natural credibilidad infantil ni de la ine;periencia de los adolescentes, ni deformar el sentido de lealtad de los mismos' +n consecuencia deber4: /' +vitar la presentacin visual de pr4cticas o situaciones peligrosas dentro de un entorno que no sea de fantas3a, que puedan inducir a los ni1os y adolescentes a emularlas a riesgo de su seguridad' ,' +vitar mostrar al alcance y uso de ni1os, ob5etos que por s3 entra1an peligros, tales como armas, elementos cortantes, medicamentos, substancias t;icas, c4usticas o inflamables' =' +vitar mostrar a ni1os peque1os accionando artefactos elctricos o a gas, o encendiendo fuego, sin la gu3a de los mayores' >' +vitar mostrar a ni1os mane5ando ve&3culos de adultos, ni protagoni2ando acciones que impliquen riesgo a peligros, ni contraviniendo normas de seguridad' ?' +vitar mostrar a ni1os cometiendo actos ilegales o que contravengan ordenan2as o reglamentaciones o inducirlos a reali2ar actos que resulten f3sica, mental o moralmente per5udicial a los mismos' @' No promover4n que vayan a lugares o entren en contacto con personas desconocidas' Artculo $ %"# Re)peto a la integridad del 'enor de edad (os anuncios dirigidos a menores de edad, o en los que ellos participen, deber4n ser respetuosos de su integridad f3sica, mental o moral' Por lo tanto ning*n mensa5e de productos para ni1os o adolescentes debe: /' ,' =' >' ?' ocavar sus valores sociales, sugiriendo que su uso o tenencia le dar4 una venta5a f3sica, social o psicolgica sobre otros ni1os o 5venes ocavar la autoridad, responsabilidad, 5uicio o criterio de los padres y educadores' $ontener frases mandatorias o compulsivas que insten al menor a obtener el producto por cualquier medio' $rear ansiedad ni sugerir que sus padres o familiares no cumplen con sus deberes si no la satisfacen' 9nsinuar o desarrollar sentimientos de inferioridad al menor que no consuma el producto anunciado'

Di)po)icione) =inale)

Pri'era& +l $)NA! podr4 establecer mediante Directivas normas especiales para regular la publicidad de bienes y servicios espec3ficos: con la coordinacin previa de las empresas vinculadas directamente a los mismos' DIRECTI:A I#$882CCONAR PU>LICIDAD CIGARRILLOS ? TA>ACO Artculo "# Aplicaci+n co'ple'entaria (a publicidad de cigarrillos y tabaco se su5etar4 a lo que manda la ley' DIRECTI:A II#$882CCONAR PU>LICIDAD >E>IDAS ALCO;DLICAS Artculo "# Aplicaci+n co'ple'entaria (as normas ticas que se indican a continuacin complementan las recomendaciones generales de este $digo y, obviamente, no e;cluyen el cumplimiento de las e;igencias de la legislacin espec3fica Artculo $%"# De3inici+n >ebida) AlcoE+lica) Para los efectos de le tica publicitaria se considera como bebida alco&lica toda aquella clasificada coma tal por las normas y reglamentos que autori2an su comerciali2acin' +n general se consideran bebidas alco&licas aquellas con m4s de /',D de contenido de alco&ol por volumen' +sta Directiva, sin embargo, establece una distincin entre tres tipos de bebidas: /' (as normalmente consumidas durante las comidas, por ello llamadas Ede mesaF ($erve2as y #inos): ,' las bebidas alco&licas producto de la fermentacin, destilacin, rectificacin o por me2clas y generalmente servidas en dosis y, =' (as llamadas GcoolersG, G4lcopopsG, Gready to drinHG, GmalternativesG y productos seme5antes a ellos en que la bebida se presenta me2clada con agua, 5ugos o bebidas gaseosas' Artculo -%"# Re)triccione) (a publicidad de bebidas alco&licas, definida en los trminos del art3culo anterior, est4 su5eta a: -" " Regla general& Deber4 ser estructurada con la finalidad principal de difundir la marca del producto y sus caracter3sticas de manera socialmente responsable' +s aconse5able que el respectivo slogan no &aga uso de ning*n recurso en su enunciado que estimule el consumo'

-"$" Protecci+n de ni(o) 9 adole)cente)& No ser4 dirigida a ni1os y adolescentes por el deber tico de proteger ese p*blico' Adoptar4 la interpretacin m4s restrictiva para todas las normas dispuestas en este cap3tulo' Por ello: /' No deben figurar ni1os ni adolescentes, de cualquier manera, en los anuncios: cualquier persona que apare2ca en ellos deber4 ser y parecer mayor de ,/ (veinti*n) a1os de edad' ,' (os anuncios no deber4n favorecer la aceptacin del producto como apropiado para menores: =' Deber4n evitar la e;plotacin del erotismo: >' No deber4n usar lengua5e, recursos gr4ficos y audiovisuales pertenecientes al universo infantil, tales como animales G&umani2adosG, mu1ecos o animaciones que puedan despertar la curiosidad o la atencin de menores y contribuir a la adopcin de valores morales o &4bitos incompatibles con su condicin: ?' No contendr4n escenas, ilustraciones, audio o v3deo, que presente una ingestin inmoderada del producto: -"-' +l planeamiento de los medios tendr4 en consideracin que el anuncio se destina a p*blico adulto, debiendo, por tanto, refle5ar las restricciones tcnica y ticamente recomendables' As3, los anuncios deber4n ser colocados en programas, publicaciones o EIeb sitesF dirigidos predominantemente a mayores de edad' -"/" Con)u'o re)pon)able& (a publicidad no deber4 inducir, de cualquier forma, al consumo abusivo e irresponsable de bebidas alco&licas' As3 los anuncios: /' No deben &acer del consumo del producto un desaf3o ni tampoco menospreciar o mostrar negativamente a aquellos que no beben: ,' No deben dar la impresin de que el producto est4 siendo recomendado o sugerido por causa de su efecto sobre los sentidos: =' No deben usar el contenido alco&lico del producto como su atributo principal: referencias espec3ficas sobre la reduccin del contenido alco&lico de un producto son aceptables, desde que no &aya implicaciones conclusiones sobre la seguridad o cantidad que pueda ser consumida en ra2n de tal reduccin: >' No deben asociar positivamente el consumo del producto con la conduccin de ve&3culos: ?' No deben alentar el consumo en situaciones impropias, ilegales, peligrosas o socialmente condenables: @' No asociar4n los productos al desempe1o de cualquier actividad profesional: .' No asociar4n los productos a situaciones que sugieran agresividad, uso de armas y alteraciones del equilibrio emocional: A' No se utili2ar4n im4genes, lengua5e o ideas que sugieran que el consumo del producto es se1al de madure2 o que contribuya al ;ito profesional, social o se;ual: -"1" Cl.u)ula de ad,ertencia& "odo anuncio, cualquiera que sea el medio empleado para su transmisin, contendr4 una Gcl4usula de advertenciaG seg*n la legislacin pertinente' (a misma ser4 visible y enunciada de forma legible y destacada' Deber4: /' +n !adio ser insertada antes de final del mensa5e publicitario:

,' +n "#, inclusive por suscripcin y en $ine ser insertada inmediatamente antes del final del mensa5e publicitario' (a misma regla se aplicar4 a los mensa5es publicitarios transmitidos en teatros, casas de espect4culos y seme5antes: =' +n peridicos, revistas y cualquier otro medio impreso, paneles y carteles, y Gpop upG de 9nternet debe ser incluida en el anuncio >' +n videos transmitidos por 9nternet observar las mismas indicaciones que para la "#: ?' +n los envases y rtulos indicar que la venta y el consumo del producto son slo para mayores de /A a1os' -"2" +star4n e;entos de la insercin de la Gcl4usula de advertenciaG los formatos aba5o especificados que no contengan un llamado al consumo del producto: /' la publicidad est4tica en estadios, gimnasios y otras arenas deportivas en las que solamente podr4n identificar el producto, su marca y slogan: ,' la simple e;presin de la marca, su slogan o la e;posicin del producto que se utili2a en ve&3culos de competencia como soporte' -"4" *edio) e7teriore) 9 )i'ilare): Por alcan2ar todas las edades, sin posibilidad tcnica de segmentacin, los mensa5es de bebidas alco&licas ve&iculadas y medios e;teriores, sean GoutdoorsG, paneles electrnicos, GbacH J front lig&tsG, paneles en edificaciones, ve&3culos de transporte colectivo y seme5antes, cualesquiera que sean los medios de comunicacin y<o soporte empleados, no promover4n el consumo e;cesivo e irresponsable del producto y no incluir4n im4genes en las que se visualice el consumo del producto, manteniendo la necesidad de incluir la Ecl4usula de advertenciaF' -"5" Co'ercio& iempre que mencione un producto cuya publicidad es regida por esta Directiva, el anuncio suscrito por el minorista, importador, distribuidor, mayorista, bar, restaurante y seme5antes estar4 su5eto a las normas aqu3 previstas, especialmente las contenidas en el punto ='. -"6" Punto de ,enta& (a publicidad en puntos de venta deber4 ser estructurada de forma de no influenciar ni1os y adolescentes y contendr4 la advertencia de que el producto se destina e;clusivamente a p*blico adulto, con un llamado al consumo moderado' (os equipos de servicio, como mesas, sillas, refrigeradores, luminosos, etc', est4n e;entos de las cl4usulas de advertencia, desde que no contengan un llamado al consumo' -' 8" Ca'pa(a) de re)pon)abilidad )ocial& +l $)NA! apoya las iniciativas destinadas a refor2ar la pro&ibicin de consumo por menores, as3 como aquellas que promuevan conductas socialmente responsables