Globalizao, comunicao e democracia: dos conglomerados ao ativismo de mdia

Daniel Martins de Lima Silva Jornalista, mestrando do Curso de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade do Estado do Rio de Janeiro.

No sculo XXI, a produo e o consumo de informao acompanharam o ritmo da globalizao e hoje, sem muito esforo, podemos saber do que aconteceu a poucos minutos em qualquer parte do planeta. Percebemos, no entanto, que a produo dessa informao, bem como sua circulao, no acontece de forma livre e democrtica. H vrias foras em jogo que fazem da comunicao uma ferramenta de manipulao social. Da mesma forma, existem grupos da sociedade que tm conscincia desse processo e no gostam dessa condio de mera vtima da Indstria Cultural, e optam por fazer sua prpria mdia, dando voz queles que esto excludos dos meios de comunicao corporativos. Um caso exemplar nesse sentido o Centro de Mdia Independente (CMI), uma rede de voluntrios que produzem informao sobre temas no abordados na grande mdia, que possui abrangncia global. Esse trabalho pretende analisar dentro do processo de globalizao a formao do Centro de Mdia Independente, encarando-o como uma resposta direta ao controle da informao por parte dos conglomerados de mdia e das agncias internacionais de notcia possibilitada pelas Novas Tecnologias Informacionais de Comunicao. A comunicao na sociedade globalizada Ao observar o momento atual da sociedade, levando em considerao os efeitos da globalizao na produo de culturas hbridas e principalmente nas Indstrias Culturais, podemos perceber que a comunicao uma verdadeira fora social, capaz de inuenciar decises polticas, determinar a produo econmica atravs da fbrica de desejos da publicidade, criar mitos de referncia cultural reconhecidos globalmente, como Mickey Mouse ou Super-Homem. A comunicao foi uma das foras emergentes no sculo XX, e nada faz parecer que ela perder seu poder nesse comeo de sculo XXI. Fica fcil,
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portanto, perceber como uma srie de paradigmas que tentam compreender nossa sociedade tem como pontos centrais a comunicao, independente da forma como ela encarada. Sociedade do espetculo, aldeia global, sociedade em rede, sociedade do controle, da informao e vrias outras maneiras de enxergar o mundo durante o sculo XX entendem que, boa ou m, a comunicao parte viva do mundo globalizado. Um dos trabalhos mais importantes nesse sentido foi o primeiro volume de A sociedade em rede, de Manuel Castells (1999). Partindo de uma anlise das transformaes polticas e econmicas em escala global, o autor pde perceber que a sociedade se organiza agora em formas relativamente novas se comparadas s estruturas hegemnicas do sculo XX. Na economia, ele destacou o surgimento de um novo modo de produo capitalista, o ps-fordismo (ou toyotismo para outros). Esse modo de produo se caracteriza principalmente por trazer tona a importncia da produo especializada e customizada para atingir clientes de diferentes interesses. Isso s se tornou possvel superando o modelo da linha de montagem fordista, as estruturas rgidas de organizao tayloristas e valorizando fbricas altamente robotizadas, informatizadas e unidades de produo interconectadas para uma produo mais eciente e veloz. Em termos organizacionais, isso s se tornou possvel com estruturas em rede capazes de dar conta do dinamismo desse tipo de produo. Na esfera poltica, Castells tambm percebeu uma descentralidade das relaes entre as naes com o m da Guerra Fria. A formao de blocos econmicos revelava tambm proximidades culturais e polticas entre os pases, formando dessa maneira redes sociais de naes, todas interconectadas, em ltima instncia, por entidades supranacionais como a ONU ou o Banco Mundial. Com base nessas anlises, o autor espanhol armou que a sociedade contempornea se caracteriza como uma sociedade em rede, um dos paradigmas sociolgicos mais em voga atualmente. Castells destaca em seu livro dois pontos especialmente interessantes para este trabalho: em primeiro lugar, ele assume como uma importante causa para a formao dessa sociedade o desenvolvimento de Novas Tecnologias Informacionais de Comunicao (NTICs), sem as quais no haveriam meios de articular organizaes em rede globalmente; alm disso, ele destaca as disparidades no quadro mundial de desenvolvimento econmico e social, mostrando o abismo existente entre pases pobre e ricos, ou desenvolvidos, subdesenvolvidos e em desenvolvimento. Se compararmos esses dois dados, no difcil supor que pases subdesenvolvidos ou em desenvolvimento, que possuem menos acesso s NTICs e s demais ferramentas de comunicao estaro sob controle ou, no mnimo, sob forte inuncia do capital estrangeiro de pases mais desenvolvidos, e isso se reete de uma forma bastante especca na centralidade dos pases ricos na produo de informao. Estimativas da dcada de 1980 (UNESCO, 1980) indicavam que os 15 principais grupos de comunicao pertenciam a apenas 4 pases da Europa Ocidental e os EUA.
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Jess Martin-Barbero (2004) faz uma anlise desse quadro de desigualdade e revela, na Amrica Latina, certas tendncias da globalizao econmica em se reetir sobre novos dispositivos de propriedade de mdia. Duas so as tendncias mais notrias neste plano. Uma, a converso dos grandes meios em empresas ou corporaes multimdia, seja por desenvolvimento ou fuso dos prprios meios impresso, rdio ou televiso, ou pela absoro dos meios de comunicao por parte de grandes conglomerados econmicos; e a segunda, a desorientao e recongurao da propriedade.(1) (MARTN-BARBERO, 2004) Os exemplos usados para fortalecer seu argumento no poderiam ser mais contundentes. Grandes fuses de empresas e formao de conglomerados de comunicao nos EUA j fazem parte do cotidiano. Podemos not-lo no histrico de consecutivas fuses de empresas de comunicao como a TIME. Sua primeira grande fuso mais recente foi com a Warner (cinema), logo depois comprou o grupo japons Toshiba (televisores), em seguida a CNN (canal de notcias) e hoje controla a AOL (provedor de internet), tornando assim um dos trs grandes conglomerados de mdia do pas. Como natural no processo de globalizao, esses conglomerados rapidamente extrapolam as fronteiras nacionais, passam a exportar contedo, fundar liais e fazer acordos com empresas de mdia locais at o momento em que passam a ter poder acionrio em diversos pases. Esse o caso da News Corporation Limited (controla as redes de canais FOX, entre vrios outros), que pertence a Robert Murdoch. Ela j conta hoje com participao nos dois maiores grupos de comunicao da Amrica Latina, O Globo e Televisa. Alm disso, existem os conglomerados em formao na prpria Amrica Latina. Dois bons exemplos so o grupo Clarn, na Argentina, que partiu de um jornal dirio e hoje j atua em todos os principais meios; e o grupo Abril, no Brasil, que tem participao em um canal de TV, rdios, vrias revistas semanais, sites da internet e at mesmo gravadoras de discos. H pouco tempo, o grupo Abril era ainda o dono da TV por satlite DIRECTV, mas esta se fundiu com a concorrente SKY, que pertence ao grupo Globo. E no tudo: o grupo Abril tem acordos com a Disney e a dona da Mtv Brasil. Aos poucos, podemos perceber que as conexes entre as empresas de comunicao se mostram muito mais complexas do que aparentam inicialmente, e ca extremamente subjetivo julgar at que ponto isso atinge a qualidade do produto nal. A nica maneira de garantir que no existam abusos ou violaes dos interesses da sociedade seria atravs de regulamentaes e polticas pblicas, mas isso est muito longe da realidade. Os dois relatrios mais importantes da Unesco sobre comunicao e sociedade, o Relatrio Macbride (UNESCO, 1980), e o mais recente, intitulado Da Sociedade da Informao para a Sociedade do Conhecimento (UNESCO, 2005), mostram que a falta de regulamentao nos meio de comunicao no novidade, e tampouco o so as disparidades nos uxos de informao entre
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diferentes pases. Extremamente ricos em dados, os dois relatrios mostram que esse quadro no mera especulao de socilogos de esquerda, mas uma realidade do mundo globalizado. Apesar da falta de polticas de comunicao para regulamentar a mdia e dar incentivos capazes de reduzir a diferena entre a produo de mdia nos pases menos desenvolvidos, o relatrio mais recente mostra um elemento novo no balano da equao: a emergncia da comunicao em rede propiciada pelas NTICs. Apesar das imensas barreiras ainda existentes ao acesso informao, como o analfabetismo, por meio de tecnologias como a internet, vem se tornando cada vez mais plausvel criar meios para que comunidades pouco favorecidas economicamente possam produzir sua prpria mdia fora da esfera das corporaes e seus conglomerados, que controlam o mercado criam barreiras para a democratizao da comunicao.

Mdia independente Tradicionalmente, os movimentos sociais so os primeiros a inovar no uso das tecnologias de comunicao mais avanadas e oferecer novas funes para os meios de comunicao em benefcio da sociedade. Isso pode ser claramente exemplicado pelos primeiros jornais operrios, na Inglaterra e na Frana, ainda no sculo XVIII, e no Brasil a imprensa libertria foi muito marcante no incio do sculo XX (FERREIRA, 1978). No caso da internet, o processo no foi diferente. A partir da dcada de 1980, a sociedade civil (ou terceiro setor) passou a se organizar em ONGs e associaes para reivindicar uma srie de direitos que eram deixados de lado por conta de interesses comerciais. Esses movimentos, inicialmente, eram voltados para causas especcas, como preservao do meio ambiente, questes de gnero e direitos da mulher, direitos raciais, educao ou preservao de culturas minoritrias (KIDD, 2004). Aps uma dcada de crescimento, esses diversos movimentos j estavam maduros o suciente para ter sua voz na sociedade, mas como em grande parte dos casos iam contra os interesses dos que controlavam os principais meios de comunicao, eram deixados de fora da mdia, com exceo a eventos mais pirotcnicos, como as aes perigosas do Greenpeace para proteger as baleias. Isso estava muito aqum do que esses grupos tinham para dizer e, quando a internet despontou no cenrio dos meios de comunicao, em meados da dcada de 1990, estes grupos foram os que mais rapidamente souberam aproveitar o baixo custo de produo e o imenso alcance de pblico de um site. O primeiro grande evento que marcou o uso da internet pelos movimentos sociais aconteceu na regio de Chiapas, no Mxico, em 1994. Os guerrilheiros do Exrcito Zapatista de Libertao Nacional (EZLN), cercados nas montanhas pelo exrcito mexicano estavam prestes a serem
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massacrados, e zeram um pedido de socorro via internet e correntes de e-mail. A sociedade civil organizada internacional rapidamente veio a seu socorro, e conseguiu impedir o massacre dos guerrilheiros e ndios que viviam na regio, e posteriormente estruturou uma complexa rede de apoio e fornecimento de recursos que garantiu a sobrevivncia do EZLN em longo prazo. Neste caso, a comunicao foi a arma mais eciente, e garantiu que a resistncia pudesse durar rme at hoje. (MORRIS, 2003) A partir desse momento, a comunicao passou a ser vista como uma ferramenta fundamental para os movimentos sociais. As mudanas no contexto scio-poltico global, com a queda do muro de Berlim e o m da guerra fria, favoreceram esses movimentos de forma inesperada: a hegemonia do sistema capitalista global regido pela doutrina neoliberal se mostrou um inimigo em comum para a sociedade civil global que atuava sem muita articulao at aquele momento. A partir da determinao de um elemento consensualmente antagonista, os movimentos sociais superaram as diferenas ideolgicas que os separavam e passaram a se articular cada vez mais, na forma de redes de ativismo. Esses movimentos convergiram, em 1999, nas manifestaes em Seattle durante a reunio da OMC. Organizadas majoritariamente pela DAN (Direct Action Network), elas mostraram ao mundo a capacidade de mobilizao de grupos pequenos organizados em rede, com o uso de NTCs e da Comunicao Mediada por Computadores (CMC). (KIDD, 2004, MORRIS, 2003 e HALLECK, 2002) Apesar disso, talvez a chamada batalha de Seattle no tivesse o mesmo impacto se no houvesse, durante as manifestaes, um grupo de ativistas que se especializaram em fazer uma cobertura jornalstica das manifestaes sem esperar a boa vontade das mdias convencionais. Poucos meses antes das reunies da OMC, alguns grupos de ativistas reuniram doaes, montaram uma sala de redao munida de computadores, uma conexo com a internet e muitos voluntrios para produzir contedo em texto, udio e vdeo. Quando as manifestaes comearam, o site Indymedia (www.indymedia.org) estava pronto para garantir informaes atualizadas e independentes sobre as manifestaes. Rapidamente, sua sala de redao se tornou um dos ns centrais da rede de ativistas em cena, e transformando-se no repositrio de informaes mais atualizado e com mais credibilidade sobre as manifestaes. O contador de acesso mostrava milhares de visitas por dia e o contedo produzido pelos voluntrios foi usado como referncia at mesmo pelas mdias corporativas para cobrir o evento. Os ativistas surpreenderam at a si mesmos: [...] a mobilizao de massa de dezenas de milhares nas ruas de Seattle, e centenas de milhares nas ruas de Gnova2 (LOVINK & SCHNEIDER, 2003) em 2001. Estes movimentos mostravam a importncia das mdias independentes. A partir dessas manifestaes, a apropriao dos meios de produo de mdia se tornou uma importante ttica dos movimentos sociais, dando destaque
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para a noo de mdia ttica, pensada pelo ativista Geert Lovink, dentro da Internet. A inteno das mdias tticas intervir na cultura de massa sem dever necessariamente se comprometer com o sistema(3) (LOVINK & SCHNEIDER, 2003), ou seja, elas procuram explorar o potencial criativo e independente que as NTICs possibilitam e que, em funo de uma lgica de mercado, usado pelas corporaes de mdia como dispositivo de controle. importante lembrar que as mdias tticas no se restringem a organizaes de produes alternativas, desejosas em fazer uma ruptura com o sistema, e sim se constituem como uma proposta voltada para a interveno nas mdias convencionais, abarcando uma srie de manifestaes independentes e sem restries de gnero (intelectual, jornalstico, artstico, experimental etc, at mesmo o-line, como teatro de rua). Aps as manifestaes de Seattle, o Indymedia evoluiu para a formao de uma rede de ativistas que pretendiam produzir mdias tticas em todo o mundo, tendo como meta enfrentar barreiras na comunicao como as exibidas pelos relatrios da Unesco. Formou-se assim uma ampla rede mundial de jornalistas independentes, sob a sigla do Centro de Mdia Independente (CMI). Atualmente, ele j conta com mais de cinco mil voluntrios, trabalhando para cerca de 200 coletivos em mais de 50 pases nos cinco continentes, e o CMIBrasil um dos mais atuantes. (cf.: KIDD, 2004) Concluso grande o poder simblico que envolve a mdia, capaz de transformaes na estrutura da sociedade . capaz tambm de formar cidados conscientes sobre o mundo em que vivem e as formas possveis de torn-lo um lugar melhor para todos. A recapitulao neste texto sobre a concentrao dos meios de comunicao em escala mundial teve o sentido de lembrar que muitas vezes o poder simblico detido pela mdia no est sendo utilizado. Tambm existem pessoas que se dedicam a tentar otimizar o uso dos meios de comunicao de maneira a socializar o conhecimento e defender os interesses de camadas menos privilegiadas da populao mundial e hoje a internet o meio mais ecaz para tanto. O Centro de Mdia Independente um exemplo do possvel na comunicao democratizada em escala global. Seus crticos atacam a parcialidade a favor dos movimentos sociais e a falta de prossionalismo e o excesso de experimentalismo na produo. Se o ativismo na mdia uma resposta para democratizar a comunicao ainda uma incgnita, porque depende da superao de diculdades como a dos pases da maior parte da frica subsaariana, que chegam a atingir ndices acima de 50% de analfabetismo em adultos, em condies de vida indigentes e guerras civis constantes. Essas condies indicam a propriedade de retomar as discusses levantadas pelo relatrio de Sean MacBride, em especial sobre polticas de comunicao ecazes que reduzam a concentrao dos meios de comunicao,
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combatam a censura velada dos interesses comerciais das corporaes de mdia e ofeream a oportunidade de que as muitas vozes do mundo sejam ouvidas sem discriminao.

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more just and more ecient world information and communication order. London: Kogan Page, 1980. UNESCO World Report. From the information society to knowledge societies. Paris: UNESCO, 2005. Notas 1 Traduo livre do texto original: Dos son las tendencias ms notorias en este plano. Una, la conversin de los grandes medios en empresas o corporaciones multimedia, ya sea por desarollo o fusin de los proprios medios de prensa, radio o televisin, o por la absorcin de los medios de comunicacin de la parte de grandes conglomerados econmicos; y dos, la desubicacin y reconguraciones de la propriedad. 2 Traduo livre do original em francs: [...] la mobilisation de masse des dizaines de milliers dans les rues de Seattle, des centaines de milliers dans ls rues de Genes. 3 Traduo livre do original em francs: [...] intervenir dans la culture de masse sans devoir necessairement se compromettre avec le syteme.

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