La importancia de la fotografa en la publicidad [Leer] La publicidad es una herramienta que utiliza el marketing para promover bienes, servicios o ideas.

Fundamentalmente, la publicidad se basa en la informacin y en la seduccin para conseguir sus objetivos. Adems, la inmediatez y la rpida descodificacin son principios elementales en la prctica publicitaria. El elemento por excelencia que incorpora en su esencia todas estas caractersticas publicitarias es la imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografa es la que ms fcilmente se adapta a los requisitos publicitarios. En primer lugar, la fotografa se encuentra en los niveles de iconicidad ms altos. Esto contribuye a facilitar la identificacin, tanto del producto, servicio o idea, como la identificacin con los personajes o las acciones de los personajes de la fotografa. Se reconoce fcilmente el producto, sus beneficios, sus usos y/o el pblico al que se dirige.

En segundo lugar, esta alta iconicidad tambin contribuye a resaltar el carcter de veracidad que pretende la publicidad. En cuanto que la imagen fotogrfica se diferencia poco del referente real al que representa, favorece la impresin de verdad de lo que all se reproduce.

Con respecto al vdeo, la imagen fija tiene la cualidad de la inmediatez y se puede conservar fcilmente en la mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, adems, con respecto al sonido, la imagen es recordada en mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad de seduccin.

Hoy en da, gracias a los avanzados softwares de edicin de imgenes, la fotografa adquiere unas posibilidades de diseo y composicin casi ilimitadas. Es por esto y por todo lo anterior, por lo que la fotografa es la tcnica ms utilizada en publicidad grfica.

Ideas de marketing para fotgrafos: cmo conseguir ms clientes e impulsar su negocio al instante?

Es usted un buen fotgrafo, pero tiene dificultades para conseguir clientes y hacer crecer su negocio? Al igual que en cualquier otro negocio, si desea que ste crezca y conseguir ms clientes, debe promocionarse mejor. Por suerte para usted, no tiene que gastar toneladas de dinero en publicidad o promociones para hacer crecer su negocio de fotografa. Utilizando una combinacin de marketing barato, pero eficaz, en Internet, as como mtodos de marketing tradicionales, puede atraer a hordas de nuevos clientes y aupar su negocio de fotografa al siguiente nivel. A continuacin, le ofrecemos una lista de consejos que pueden aupar su negocio de fotografa a otro nivel. No tiene que hacerlo todo necesariamente de inmediato. Simplemente elija aquellas cosas con las que pueda empezar rpidamente. Una vez haya empezado, puede ser ms creativo y probar otros mtodos. Simplemente, asegrese de ser efectivo en cada mtodo. Y, sobre todo, disfrute hacindolo. Mtodos de Internet baratos, pero poderosos, para impulsar su negocio de fotografa Internet le ofrece una gran cantidad de herramientas y mtodos para crear conciencia de marca de su negocio y atraer a nuevos clientes. Aunque hay

muchas herramientas disponibles, slo voy a enumerar las ms populares y eficaces.

Consiga una pgina web con diseo profesional para su empresa: no hay excusa para no tener una pgina web. Tener una pgina web le permite transmitir la imagen de su marca, mostrar su cartera, contar sus historias y ayudar a atraer a posibles clientes. Siga estos consejos para crear una pgina Web que le aporte beneficios: 1. Contrate a un diseador profesional para que disee y desarrolle una pgina web fcil de utilizar y atractiva para usted. Merece la pena! 2. Posicione su pgina en los motores de bsqueda: si no sabe cmo hacerlo, contrate a un profesional para que lo haga por usted. Si se hace correctamente, ayuda a que las personas encuentren su pgina cuando buscan sus servicios en su zona. 3. Cree una pgina atractiva de informacin sobre la empresa: la pgina de informacin sobre su negocio es una oportunidad para conectar con su pblico. En ella puede compartir su historia y ofrecer ms informacin acerca de sus habilidades y experiencia. Esto es muy importante! Cree un perfil en Facebook: Facebook cuenta con una enorme comunidad de usuarios. Parece que todo el mundo, desde sus amigos hasta sus vecinos, est en Facebook hoy en da. Tiene sentido, pues, establecer su presencia en Facebook tambin. Empiece por crear una pgina en Facebook. A continuacin, cargue algunas de sus mejores fotos. Puede crear una carpeta de "fotos de boda", una de "fotos de retratos" y otra para "fotos de paisajes". A continuacin, pida a todos sus clientes, amigos y familiares que haga clic en "me gusta" de su pgina. Y luego, pdales que sus amigos tambin hagan clic en "me gusta". Una vez que haya aumentado su nmero de amigos a un tamao decente, puede comenzar a participar y promocionarse con ellos de muchas maneras diferentes. Definitivamente, debera compartir fotografas que haya hecho recientemente. De vez en cuando, podra ofrecer algn tipo de ofertas especiales o promociones. Adems, puede utilizar los anuncios de Facebook dirigidos a personas del mbito local. Configure su perfil corporativo en Google Places y Yelp: Yelp y Google Places es donde la gente de su zona busca negocios y servicios locales.

Es absolutamente fundamental tener presencia en estos dos lugares! Asegrese de rellenar completamente el perfil de su empresa y consiga que sus clientes escriban comentarios sobre ella. No olvide estos mtodos de marketing tradicionales, pero efectivos Estos mtodos de marketing tradicionales resisten el paso del tiempo ya que son baratos y funcionan. As que, pngase su uniforme de marketing y manos a la obra!

Ofrzcase voluntariamente para realizar fotografas para organizaciones sin nimo de lucro o caritativas: si lo hace, estar ayudando a una buena causa y al mismo tiempo conseguir exposicin gratuita. Est siempre dispuesto a conversar con desconocidos y lleve consigo un montn de tarjetas de visita. Ofrezca cupones de descuento a sus clientes para que las compartan con amigos y familiares. Tambin puede ofrecer algn tipo de incentivo por referidos para sus clientes. Asciese con otras empresas locales y promocinense unas a otras. Pueden ayudarse entre s a promocionarse pasando cupones de su socio a sus clientes y viceversa. Enve y entregue sus tarjetas de visita en lugares como restaurantes, bibliotecas, libreras, su gimnasio local, etc. Tome fotografas de gente aleatoria que encuentre interesante y ofrzcales la posibilidad de envirselas por correo electrnico de forma gratuita. A continuacin, puede pedirles que visiten su pgina web o su perfil de Facebook para ver ms ejemplos de sus trabajos.

Enve fotografas a sus clientes en memorias USB personalizadas Los CDs y DVDs han sido los principales medios de almacenamiento para fotgrafos a la hora de enviar sus fotografas a sus clientes. Son rentables y funcionan bien generalmente. Sin embargo, si un CD o DVD se ralla, deja de funcionar! Adems, tienen una velocidad de carga muy lenta. Una alternativa mejor sera utilizar memorias USB. Ahora son ms asequibles, resistentes, tienen una capacidad de almacenamiento increble, duran mucho tiempo y son muy pequeas.

Adems, puede personalizarlas para que incluyan su logotipo y la direccin de su pgina web. Con todas estas convincentes ventajas, enviar fotografas a sus clientes utilizando memorias USB personalizadas es una gran manera de deleitar a sus clientes. Adems, su exposicin ser mucho mayor, ya que cada vez que compartan las fotos en las memorias USB con sus amigos, estarn expuestos de inmediato a su marca.
Promocionar su negocio de fotografa con una tarjeta de visita USB

TRABAJAR PARA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Trabajar para una agencia de publicidad o estudio grfico es uno de los sueos o objetivos de muchos fotgrafos recin empezados, o de otros muchos fotgrafos con experiencia en otros campos. Por un lado, da mucho prestigio ser el fotgrafo de una campaa publicitaria notoria, y por otro lado atrae la facturacin que mueve este mercado. Y hoy abordaremos el mundo de la fotografa publicitaria tras la peticin de nuestro amigo @javijuliophoto.

CMO PUEDO LLEGAR A TENER UN ENCARGO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD? Lo primero que debemos tener en cuenta es en que nos diferenciamos de otros fotgrafos? Recordando el primer post que escribimos en este blog, debemos hacer el ejercicio de pensar en que es lo que le podemos ofrecer a la agencia. Ya que no es lo mismo que seamos fotgrafos de eventos, o seamos de moda, o de producto, o de estudio. Esto es muy importante, ya que nos guiar a qu agencia acudir y que presentarles. Cranme, el fotgrafo que se presenta con un portafolio donde ensea que sabe fotografiar eventos, producto, gastronoma, personas, coches, mobiliario es un fotgrafo que le da a todo y no es especialista en nada, y como dice el refrn: el que mucho abarca poco achucha. Por ello, nuestro portafolio debe de tener lo mejor de nuestra especialidad casi al 100%. Es decir si somos fotgrafos especializados en comida, nuestro portafolio debe ensear fotografas de comida casi en su totalidad, por no decir en la totalidad. Demos por hecho que tenemos construido el portafolio (en otro captulo veremos cmo construir un portafolio), y ahora

A quin se lo mando? Cmo consigo que consideren mi trabajo?

Aunque no lo creis, no es habitual recibir portafolios de fotgrafos en las agencias. Y si los enviis, no llegan a las manos que deberan de llegar. Puede parecer que en la agencia hay una biblioteca repleta de fotgrafos que envan su portafolio, pero la realidad es bien distinta. En las diferentes agencias que he trabajado, me he encontrado con la misma situacin, normalmente las fotografas siempre se realizan con un par de fotgrafos o estudios, que suelen diferenciarse en precio y calidad, a no ser que surja una gran idea que la agencia opine que no es posible realizarlo con esos fotgrafos, por la dificultad o especialidad.

Y el gran error esta en no acertar con el tiro. No sirve de nada lanzar 40 dardos a la vez, si no hemos apuntado al Bull. Estar seguro que los portafolios que llegan en un pdf a la direccin info@el-nombre-de-la-agencia.com no llegan a las manos de quien deciden, a no ser que sea una agencia muy pequea donde la direccin info lo lee el jefe, que es el ejecutivo, el creativo y el diseador a la vez.

Entonces, Quien decide con que fotgrafo trabajar?

En una agencia mediana o grande los que deciden con qu fotgrafo trabajar son 2 o 3 departamentos. El que elije el fotgrafo por estilo, y porque cree que para la creatividad que se va a realizar es el mejor, suele ser el Director Creativo Ejecutivo o si no lo hay, los Directores de Arte. Estos piensan una campaa, se guan con referencias y buscan un fotgrafo que se ajuste a lo que quieren hacer. El 3. departamento que decide a quien pedir presupuesto es el de produccin o compras. Este departamento normalmente tiene X dinero de presupuesto y suele tener que hacer malabares para que todo lo que han pedido los creativos se ajuste al presupuesto. Bien, pues ya sabemos a donde tenemos que apuntar. Ahora nuestra labor es encontrar nombres de cada creativo ejecutivo, creativo y responsable de produccin/compras de cada una agencia de publicidad que existe. Nadie dijo que fuera fcil, pero si consegus realizar una base de datos de esta gente, y les enviis el portafolio en fsico, os aseguro que verlo lo vern, que les interese eso ya es otro captulo aparte. En siguientes captulos profundizaremos en cmo construir un portafolio y como conseguir que atraiga. Pero con la intencin de que no os desanimis, os adjunto un par de link donde podis ir analizando fichas tcnicas de cada campaa, as podis ir encontrando los nombres de los creativos ejecutivos, creativos y responsables de produccin (fijaos bien la fecha de cada campaa, ya que hay mucha rotacin en las agencias y tal vez mandis el portafolio a nombre de alguien que trabaja en la competencia actualmente):

Estrategias de marketing para fotografos

La emocin de poner en marcha su propio negocio de fotografa puede ser de corta duracin si usted no tiene un plan de marketing en su lugar.Probablemente se est preguntando por qu los fotgrafos necesitan un plan de marketing. No slo los fotgrafos tomar fotos bonitas y pedir a la gente a decir queso. La mayora de los fotgrafos de iniciar su propio negocio porque aman lo que hacen. El problema es que son muy buenos para tomar fotos, pero no se sabe nada acerca de la ejecucin de un negocio. Por no hablar de crecimiento y la creacin de un negocio exitoso. Un fotgrafo de xito es aquel que puede equilibrar todas las tareas que necesita para mantener un negocio funcionando y lo ms importante es rentable. El mayor problema con las empresas fotografa que no parece ser que el fotgrafo no puso el lado del negocio en primer lugar. En primer lugar, debe determinar qu tipo de fotografa que desea enfocar. Si te enfocas es demasiado amplia, entonces tendrs un tiempo decomercializacin ms difcil de su pblico objetivo. Un fotgrafo de bodas, por ejemplo, no va a los

hospitales de destino y los pediatras como un fotgrafo nacido hara. Un fotgrafo de gabinete no se va a apuntar a los Boys and Girls Club de retratos de familia. Precisar su pblico objetivo es fundamental para tener xito. Esto tambin le permite poner todos sus dlares de marketing en el rea que est tratando de apuntar. Un fotgrafo recin nacido podra estar perdiendo dinero en marketing, si tuviera que poner un anuncio en una revista de bodas. S que las parejas casadas tienen hijos y le gusta tener fotografas de sus recin nacidos tomadas. Sin embargo, slo se puede reservar una sesin o dos despus de pasar unos cuantos miles de dlares en un anuncio en una revista. Sera mejor para dirigir una revista temtica de los recin nacidos en este caso para obtener el mejor retorno de su inversin. Ahora que ha determinado su mercado objetivo es el momento de averiguar la mejor manera de llegar a ellos. Hay varias maneras que usted puede ofrecer su producto al mercado de destino. Existen mtodos que estn libres, as como los que estn disponibles para un precio. Es lo mejor para un nuevo negocio a utilizar la comercializacin libre tanto como sea posible. En la mayora de los casos usted tiene probablemente una considerable cantidad de dinero invertido en conseguir su negocio en marcha y funcionando. As que he llegado con algunas opciones gratuitas que pueden ayudarle a obtener frente a potenciales clientes con poco o ningn costo en absoluto. Facebook es una gran manera de promover su negocio de forma gratuita. Puesta en marcha de una pgina de negocio es un proceso relativamente fcil.La ventaja de utilizar Facebook es que puedes conectar con amigos y compartir tu trabajo. Tus amigos pueden compartir su trabajo con sus amigos.Esta es una gran manera de hacer crecer su base de clientes y todo lo que tiene que pasar es su tiempo y un poco de esfuerzo. Hay unos pocos fotgrafos de la industria de la boda que slo poner su negocio a travs de Facebook. Es una herramienta muy potente y de uso gratuito. Los motores de bsqueda son otra gran manera de conseguir su negocio frente a potenciales clientes de forma gratuita. La mayora de las personas que utilizan Internet en la actualidad los motores de bsqueda de uso. Los motores de bsqueda permiten a las personas para buscar informacin especfica que est buscando. Los motores de bsqueda ms populares son Google, Bing y Yahoo. Hay muchas maneras de poner su sitio juntos en una forma de mejorar su ranking en los motores de bsqueda. Su clasificacin determina qu pgina se mostrar cuando alguien hace una bsqueda a travs de uno de estos motores de bsqueda. Esto puede ser una tarea muy desalentadora para algunos propietarios de negocios que no tienen el tiempo o el conocimiento acerca de cmo hacer esto. En caso de que usted no tiene el tiempo o el conocimiento que usted debe considerar pagar a alguien para ayudar a mejorar su posicionamiento. Asegrese de que utiliza una empresa que tiene buena reputacin y asegrese de que establece un presupuesto. E-mail marketing no es tan popular como lo era hace unos aos. La principal razn de este descenso es el aumento en la cantidad de spam de correo electrnico que la mayora de la gente recibe. Sin embargo, es otra herramienta que puede utilizar que no le costar mucho. Hay unas pocas empresas por ah que le permiten enviar correos electrnicos masivos por slo unos centavos por cada un e-mail. La elaboracin de una lista de direcciones de correo electrnico para las empresas u organizaciones que usted desea apuntar llevar algn tiempo. Una vez que usted pone esto juntos usted puede enviar promociones especiales que usted puede encontrar de vez en cuando. Esta es otra gran manera de conseguir su nombre y su producto en el de sus clientes

potenciales. Fliers tampoco son tan populares en estos das en la era de la electrnica, pero podra ser el uso para fines de reduccin y ofertas especiales. El problema con el uso de volantes para un negocio de la fotografa es la calidad de imagen. Si usted quiere tener un buen volante real con impresin brillante que va a ser muy caro. Esto podra no ser la mejor manera de obtener un buen retorno de su inversin. Las ferias comerciales son una excelente manera de conocer otros vendedores en su industria. Es la oportunidad perfecta para la red con los planificadores de la boda si usted es un fotgrafo de bodas. Si usted es un fotgrafo nacido va a una feria usted tiene la oportunidad de mostrar su trabajo a un pblico muy amplio. El costo puede ser un empate de nuevo, ya que hay cargos por el espacio que alquilar. Tambin hay costos para el material de imprimir y los elementos que deciden repartir en la feria. Hago encontrar estos para proporcionar un gran rendimiento de la inversin. El ltimo tipo de comercializacin y el ms caro en trminos de la asignacin de su presupuesto de marketing hacia sera publicidad impresa. Usted siempre debe saber la circulacin de cualquier medio de impresin que buscan en la colocacin de un anuncio con. Si sus nmeros de circulacin son bajos, entonces usted nunca debe pagar el precio de lista completa de sus anuncios. Para saber cmo distribuir su material. No puede poner su producto en los lugares que le ayudarn a ampliar su base de clientes. Descubra cmo muchos otros fotgrafos publicidad. Usted puede encontrar que hay demasiados como fotgrafos en su campo que estn utilizando los mismos medios de comunicacin para anunciar Aqu es donde ser selectivo le ayudar a determinar qu material de impresin le ayudar a crecer su negocio. Al final, lo mejor es usar prueba y error al determinar su plan de marketing. Es posible que en algunas zonas una avenida de marketing funciona mejor que lo hace en otras reas. Red con otros fotgrafos y hacer preguntas a ti mismo y asociarse con los fotgrafos que estn dispuestos a ayudar. Comparte sus conocimientos con usted en lugar de preocuparse si se va a llevar su negocio. Este es el mejor consejo que me dieron cuando empec mi negocio. Me ayud a dar forma al plan de marketing que tengo en la actualidad. Usted puede hacer un pocos errores costosos, pero seguir trabajando en su plan de marketing. El cambio en la manera de satisfacer sus necesidades y su presupuesto para ayudar a su negocio de la fotografa convertido en una historia de xito.

DE QU VA EL TALLER? Es un workshop intensivo de tres das donde abordaremos las mejores prcticas de todo el ciclo del negocio de la fotografa desde el punto de vista del Marketing y la Gestin de la Relacin con el Cliente. Al tener un lmite de 10 plazas, abordaremos en detalle los casos concretos de los alumnos para que todo el mundo vea sus necesidades cubiertas casi un One To One. A QUIN VA DIRIGIDO?

A fotgrafos profesionales que desean mejorar, optimizar o reorientar su negocio fotogrfico. A fotgrafos semi-profesionales que quieren dar el salto, para saber cmo deben estructurar su negocio y saber a qu se enfrentarn ms all de las fotos. NO trabajaremos aspectos tcnicos de la fotografa. Este workshop va de todo menos de las fotos. AGENDA DETALLADA Da 0 :: La llegada Aunque el taller no empieza oficialmente hasta el lunes 11, el domingo recibiremos a la gente a eso de las 20:00 h. Haremos una breve introduccin al curso y nos conoceremos todos tomando unas cervezas: el contexto ideal para calentar motores. Da 1: Captacin y Venta Cmo posicionarte en el mercado. La creacin de una marca (Branding) y sus Valores. Ms all del logotipo: consistencia del contexto visual de tus espacios de venta. Los criterios de decisin del cliente a la hora de comprar. Eleccin y anlisis de Canales de Captacin: buscadores, SEM/SEO, portales, Redes Sociales El papel de las Asociaciones y otros agentes del mercado. Gestin de Redes Sociales (Facebook): cmo orientar tu presencia hacia la venta. Cmo ser diferente: definiendo tu Propuesta nica de Venta (USP). Portfolio de producto: cmo disear y mostrar tu oferta. Vender tu estilo: los maestros internacionales. Tcnicas de Venta (PNL): vender no es engaar ni ser engaado. Da 2: Fidelizacin y Gestin

Gestin de la Relacin con el Cliente (CRM): cmo gestionar cada fase de la (larga) relacin con tus clientes. Ciclo de Vida del Cliente: cmo expandir tus ventas con cada cliente. Acciones de promocin y fidelizacin. Cmo saber cun bien marcha tu negocio: qu medir -y qu no medir- con Indicadores Clave de Rendimiento (KPI). Herramientas de Gestin: qu necesitas y dnde conseguirlo. Gestin del Tiempo: Optimiza tu recurso ms valioso, el tiempo!

Introduccin a la Metodologa GTD de David Allen. Modelos de Negocio aplicados a la fotografa: pros y contras de cada uno. Da 3: Vuestros casos concretos Dedicaremos una jornada entera a analizar los casos concretos de los asistentes bajo los nuevos prismas aprendidos. y ms cosas:

Tutora online durante el mes siguiente al taller. Networking (muy intenso) con gente como t. Aire fresco, bellas calles, cervecitas, buenos ratos arreglando el mundo y mucho ms