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CONSTA DE 4 ELEMENTOS:
Audiencia seleccionada
El resumen Creativo
Con los objetivos de publicidad y la estrategia general, los planificadores escriben una declaracin breve de la estrategia de publicidad pretendida. Se conoce tambin como plataforma de texto, un plan de trabajo o documento de estrategia de texto (o creativo)
El resumen Creativo
CONTIENE:
Quin? Es el prospecto en funcin de las cualidades conductuales, geogrficas, demogrficas y/o psicogrficas del prospecto. Cul es la personalidad del prospecto tpico Por qu? El consumidor tiene deseos o necesidades especficos a los que el anuncio debera apelar? Los anunciantes usan dos categoras amplias de atractivos.
Los atractivos racionales se dirigen a la necesidad funcional prctica del consumidor del producto o servicio; Los atractivos emocionales, se orientan a las necesidades psicolgicas, sociales o simblicas del consumidor
El resumen Creativo
Qu?
El producto tiene caractersticas especiales para satisfacer los requerimientos del consumidor? Qu factores apoyan la afirmacin del producto? Y este cmo esta posicionado? Qu personalidad o imagen (del articulo o de la compaa) pueden crearse o han sido creadas? Qu ventajas o desventajas percibidas necesitan abordarse?
El resumen Creativo
Dnde y Cundo se comunicarn estos mensajes? A travs de qu medio? En qu momento del ao? En qu rea del pas? Por ltimo Qu estilo, enfoque o tono usar la campaa? Y en general Qu dir el texto?
El proceso creativo
ES EL PROCEDIMIENTO PASO A PASO QUE SE
USA PARA DESCUBRIR IDEAS ORIGINALES Y REORGANIZAR CONCEPTOS EXISTENTES EN FORMAS NUEVAS
El proceso creativo
4 Funciones que se adopta en algn punto del proceso creativo:
El explorador: busca informacin nueva y pone atencin apatrones inusuales. El artista: experimenta y juega con una variedad de enfoques en la bsqueda de una idea original. El Juez : evalalos resultados de la experimentacin y decide cul enfoque es ms prctico. El guerrero: supera excusas, asesinos de ideas, contratiempos y obstculos para llevar a su realizacin a un concepto creativo.
El arte y el texto
Uso de Layouts
Un layouts o boceto es una arreglo ordenado general de todos los elementos de formato en un anuncio: visuales, encabezado, sub encabezados, texto del anuncio, eslogan, sello, logo y firma.
Ayuda a la gerencia y al cliente a desarrollar y evaluar por adelantado de qu manera lucir y se percibir el anuncio.