ENSAYO HISTORIA CONTEMPORNEA II EL POP ART IRONA O APOGEO DE LA SOCIEDAD DE MASAS?

BELEN BASHKANSKY

INSTITUTO SUPERIOR DE FORMACIN DOCENTE 809. DOCENTE GABRIELA MACCHI. ENTREGA 24/06/13.

PoP aRt El arte pop, o pop art, surge a mediados de la dcada del 50 en Inglaterra y a finales de la misma dcada llega a EE UU. Refleja el estado de nimo de una poca, caracterizada por una estabilizacin poltica y econmica despus de la Segunda Guerra Mundial, a partir de lo cual se generaron nuevos hbitos y conductas de consumo. El cambio de vida de la sociedad, el bombardeo de informacin por parte de los medios masivos de

comunicacin, la euforia por las nuevas tecnologas, la nueva cultura de consumo y el culto a las estrellas del momento fueron punto de partida para el desarrollo de un arte diferente, nuevo, que no es ms que el reflejo del espritu de una poca. Es por estos factores que el nombre alude al arte popular, el arte del pueblo. El contexto en el que se desarrolla el pop art est marcado por el fin de las guerras mundiales y la guerra fra, aunque parece ajeno a esta ltima, no hace referencia a los cataclismos de la humanidad, ni se ocupa de denunciar las intervenciones

estadounidenses en los pases del tercer mundo. Es una arte que se poda caracterizar como frvolo, banal. Tampoco realiza una marcada crtica al capitalismo, sino que lo explota, en algunos casos (Andy Warhol) hace del capitalismo un arte. Para fines de los cincuenta, cuando aparece en Estados Unidos la sociedad de consumo es un hecho, la edad del oro del capitalismo est en pleno auge. La expansin capitalista fue producto de tres factores. El primero la hegemona poltica, econmica, ideolgica y militar de Estados Unidos, en el bloque occidental. El segundo es el consenso respecto a la intervencin del Estado para evitar el impacto de las recesiones y la provisin de servicios sociales bsicos a la poblacin y el tercer es la extendida industrializacin sobre la base del fordismo. Creci la industria internacional liderada por las corporaciones multinacionales. El grueso de las inversiones extranjeras estuvo en manos de estas corporaciones, a partir de los setenta se suman a esta tendencia las empresas europeas y japonesas. Los pases industriales se vieron atravesados por significativos cambios, el afianzamiento del consumo masivo derivado de la implantacin del fordismo, la extendida urbanizacin, el nuevo papel de la mujer y de la cultura joven. Las tres dcadas de crecimiento econmico se basaron en la difusin de las tcnicas de produccin masiva, el bajo costo de la energa y la expansin de los mercados de consumo. Un giro significativo del fordismo fue la transformacin de los trabajadores en consumidores. Los gastos destinados a cubrir necesidades bsicas redujeron su peso debido al aumento de los ingresos y la demanda se orient hacia bienes no materiales con el afn de aumentar la

calidad de vida. Un fenmeno interesante se da con la incorporacin de los adolescentes al mercado de consumo. Los medios masivos de comunicacin fueron los canalizadores de ese consumo, la radio, los diarios y el cine, la televisin no era tan masiva, incorporaron la publicidad de masas. Esta se diriga a la poblacin general, estableca un ciudadano medio y desde ah reforzaba estereotipos a travs del consumo. Las grandes marcas, las empresas multinacionales realizaban estudios sobre la sociedad de masas, encuestas, que permitan la apertura de nuevos mercados para sus productos. Las teoras del

marketing hacen su aparicin, la publicidad tiene una doble funcin en la sociedades de masas reforzar estereotipos de consumo y adems crear necesidades para

determinados productos en la poblacin. El pop art es propio de este contexto y explota estos aspectos de la sociedad masas. Tiene sus races en el surrealismo, el dadasmo y el expresionismo abstracto, se define como una manifestacin cultural que ha ido creciendo bajo las condiciones capitalistas y tecnolgicas de la sociedad industrial. El Arte Pop utiliza imgenes conocidas con un sentido diferente para lograr una postura esttica o alcanzar una postura crtica de la sociedad de consumo. Toma de la sociedad de masas sus inters y temticas. Es el resultado de un estilo de vida, la manifestacin plstica de una cultura caracterizada por la tecnologa, la democracia, la moda y el consumo, donde los objetos dejan de ser nicos para producirse en serie. Se sirve de los objetos industriales, de los carteles, de los artculos de consumo comercial. Describa lo que hasta entonces haba sido considerado indigno para el arte: la publicidad, las ilustraciones de revistas, los muebles de serie, los vestidos, las latas de conservas, los "hot-dogs", botellas de coca-cola, etc. Esto se lleva al arte, surgiendo un estilo desnudo y
Richard Hamilton Qu es lo que hace que los hogares de hoy sean tan diferentes, tan atractivos? Considerada la primer obra de arte pop

mecanizado, de series reproducidas que enlaza directamente con el mundo de la publicidad1. El tamao de las obras ser cada vez ms espectacular, se amplan los motivos y pasan a primer plano. La expresividad queda desplazada a un segundo plano, siendo un estilo impersonal que retrata su contemporaneidad con sutil conformismo. El Arte Pop fue apreciado y aprobado por el pblico gracias a sus formas fciles y divertidas y a sus contenidos, que podan ser captados sin dificultad. Al espectador le gustaba reconocer objetos corrientes en los cuadros porque as se ahorraban el esfuerzo que representaba la interpretacin de las obras del expresionismo abstracto, pero no comprendieron su carga de irona y de ambigedad.2 Nosotros pensamos que la generacin anterior intentaba alcanzar su subconsciente, mientras que los artistas pop intentamos distanciarnos de nuestra obra. Yo deseo que mi obra tenga un aire programado e impersonal, pero no creo ser impersonal mientras la realizo. Lichtenstein El Pop Art ha sido siempre considerado entonces una crtica a esa nueva sociedad, la sociedad de masas, la sociedad consumista. Es por eso que el movimiento basa sus temas pictricos en la vida cotidiana, intentando reflejar las realidades de una poca, su estado de nimo, sus cambios en la conducta, mostrando el cambio cultural producido. Los temas, las formas y los medios del arte Pop no son ms que el reflejo de los rasgos esenciales de los aos sesenta. stos incluyen, a modo de ejemplo, el culto a las estrellas de Hollywood (en donde el espectador se transforma en un ser annimo e insignificante), el dinero (representacin de que todo tiene un precio, la llave que permita acceder y disponer de las cosas, remedio universal contra las frustraciones), el nacionalismo, el consumismo en general: botellas de gaseosa, paquetes de cigarrillos o envoltorios de chicle son algunos de los objetos a menudo representados.

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http://www.arteespana.com/artepop.htm http://www.arteespana.com/artepop.htm

El comn de la gente vio en el arte pop una celebracin de la cultura de masas y no una irona. Es entendible la

confusin, ya que si miramos las obras de Andy Warhol, el mayor exponente de esta

corriente es difcil captar la irona sobre todo al ver sus formas de produccin. Andy Warhol utiliz fotografas de prensa contemporneas y las repiti mltiples veces en la misma superficie arrancndolas de su contexto habitual y

trasladndolas al dominio del arte. Describi as la

deshumanizacin que practican los modernos medios de

comunicacin de masas. La serigrafa, tcnica moderna y su desarrollo para la imprenta a color, fue su herramienta pictrica. El estilo fotocopia consiste en mezclar los mismos elementos grficos con repeticiones, ampliaciones, alteraciones cromticas, recortes, fusiones visuales, etc.

Adems de la utilizacin objetos de consumo ingres dentro artistas Hollywood. de sus obras a de

famosos

Lichtestein se especializ en otro aspecto del consumo masivo: el comic. de las Sus vietas composiciones de los salidas son

directamente

comics

ampliaciones de los personajes de los dibujos animados, reproducidas a mano, con la misma tcnica de puntos y los mismos colores primarios y brillantes que se utilizan

para imprimirlos. En sus pinturas trat el tema de la guerra fra, pero esto fue una excepcin dentro del arte pop. Tom Wesselmann se interesa por el tema de la sensualidad y la mujer como reclamo publicitario y como objeto de consumo. Elige las partes ms sensuales del cuerpo femenino, las piernas, los labios, etc. y las mezcla con objetos cotidianos. Trabaj sobre todo los montajes y las instalaciones, donde incorpora objetos reales y recrea espacios habituales de la burguesa

americana. En las obras de la serie Gran desnudo americano, incorpora telfonos reales que suenan, aparatos de radio y televisores en marcha, pegndolos directamente pintada, sobre la el superficie mtodo

siguiendo

tradicional del collage.

La historia del arte en Argentina es muy distinta a la europea y

norteamericana, pero a principios de la dcada del 60 se da una renovacin. Hacen su aparicin las vanguardias. Mientras el Museo de Bellas Artes inauguraba una muestra sobre los 150 aos del arte argentino, el nuevo Museo de Arte Moderno, que abri sus puertas durante los primeros aos de la Revolucin Libertadora, realizaba su primera Exposicin Internacional de Arte Moderno. El discurso internacional, o al menos una parte de l, estimulaban la idea de una necesaria actualizacin y sincronizacin cultural despus de aos de aislamiento

impuestos por el peronismo. Hubo un gradual pero significativo cambio en torno a la idea de que el arte argentino corra en paralelo y a veces anticipado al europeo. Buenos Aires quera transformarse en un centro internacional de arte, paradjicamente el

internacionalismo en estos artistas fue una forma de nacionalismo. En esta misma dcada surge el Instituto Di Tella un espacio central para la promocin de la vanguardia. La Argentina se encontraba en un proceso de crecimiento industrial, marcado por la fuerte

presencia de capitales extranjeros, era necesario un nuevo arte capaz de representar la nueva imagen de esa Nacin. El arte pop en Argentina se va a combinar con otra tendencia del mismo estilo, el happening3, y va a ser impulsado por jvenes, el pblico dej de ser espectador para convertirse en parte de la obra, en protagonistas activos. Al igual que en Nueva York, en Argentina la sociedad estaba atravesada por las imgenes del cine y la publicidad. Entre los temas a los que recurrieron estaban los mitos populares como la Difunta Correa, Juanito Laguna o Ramona Montiel, (Berni). O a espacios urbanos donde lo pop o lo urbano se asuman sin ningn tipo de ironas, el Parque de Retiro, el Parque Japons (Minujn, La Menesunda, en las imgenes se ilustra la intervencin del pblico en sus obras). Con todo el arte pop logr en Argentina una personalidad particular y fue reconocido

internacionalmente. Es una tendencia que ha ido creciendo y sigue vigente, sobre todo en las obras de Marta Minujn. Como hemos visto el arte pop refleja en mayor o menor medida a la sociedad de consumo masiva, realizando crticas e ironizando sobre ella en distintos grados. La frialdad e impersonalidad de las obras es muy impresionante y es un contraste muy marcado con el resto de las tendencias de la pintura moderna, a tal punto que se la considera ms posmoderna que moderna. A pesar de que

Manifestacin colectiva y efmera que requiere participacin del pblico y en la que el proceso es ms importante que el resultado. (Nueva Historia Argentina-arte, sociedad y poltica).

pens como una irona fue recibido como una exaltacin del consumismo. El pop art es, quiz, el ms fiel reflejo de la sociedad de masas, supo representar la mentalidad de una generacin consumista. Y tambin fue el movimiento que ms se acerc al pueblo al representar situaciones y objetos cotidianos. En todos estos factores radica su xito y su perduracin en el imaginario popular.

BIBLIOGRAFA Eric Hobsbawm Historia del siglo XX Crtica Mara Dolores Bjar Historia del siglo XX Europa, Amrica, Asia, frica y Oceana Siglo XXI. 2011 Jos Emilio Buruca (director) Nueva Historia Argentina, Arte, Sociedad y Poltica Tomo II. Editorial Sudamericana. Espaa 1999. http://fido.palermo.edu/servicios_edyc/publicacionesdc/vista/detalle_publicaciones.php?id_libro =275 VISTO 20/O6 http://www.catedras.fsoc.uba.ar/steimberg/pdf/lopezb05.pdf VISTO 20/06 http://www.robertexto.com/archivo16/comu_dilema_medios.htm VISTO 20/06 http://www.arteespana.com/artepop.htm VISITADO 21/06