AO DE LA INVERSION PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA

FACULTAD DE ECONOMA COMPORTAMIENTO OLIGOPOLICO DE LA EMPRESA DE CINES EN PIURA

CURSO: ANALISIS MICROECONOMICO II

INTEGRANTES: CRUZ GARAVITO ANTONY MIAN SANCHEZ LUIS FERNANDO NUNURA TOCTO NURY TATIANA ROSILLO FEBRES TAIS MERCEDES.

DOCENTE: ECON. LINA TORRES RUIZ DE CASTILLA

PIURA, DICIEMBRE 2013. NDICE

Resumen ejecutivo. Introduccin Dedicatoria.. I.Planteamiento del problema.. II. Marco terico.. I.1. Historia.. I.2.caracteristicas:.. a.- Objeto.. b.-Valores. c.-Visin. d.-Mison. e-Razn social.. f.-Localizacin.. I.3. Fundamento terico.. a. Demanda.. b. Oferta c. Produccin.. d. Modelo stackelberg y Bertrand.. III. Marco econmico II.1 Anlisis taquilla II.2.Analisis dulcera. III.3 Modelos practico stackelberg y Bertrand Conclusiones Anexos. Bibliografa..

RESUMEN EJECUTIVO:

El presente trabajo es un compendio terico- prctico. Su finalidad reside en investigar el comportamiento oligoplico en el mercado de una empresa y aplicar los conocimientos obtenidos en el saln de clases, para este caso optamos por una empresa de cines llamada cineplanet Se menciona una breve resea histrica a modo de conocer los momentos favorables y desfavorables que paso la empresa desde sus inicios, esto es importante porque nos permite conocer mejor y ampliar la informacin sobre el estado actual de la empresa. Hacemos un estudio de los niveles de venta mensual de los costos de produccin, de la demanda y oferta de produccin y asimismo como de las ganancias obtenidas. Llegando a la conclusin de que la empresa maximiza beneficios por causa de buenas maquinarias gran infraestructura y servicio al cliente. En el presente trabajo de investigacin se dan a conocer los datos sobre los precios de cada uno de ellos y la demanda de consumidores. El personal que labora es de gran experiencia y podemos notar su eficiencia al momento de la produccin; cuidar del capital humano es sumamente importante, porque son ellos el motor de la empresa, el trabajo vivo.Si se aspira a ser una gran empresa a nivel internacional, es importante implementar ms tecnologa, para una mayor rentabilidad, dando gran servicio apropiado y adecuado al cliente sintindose satisfecho con dicho servicio.

Introduccin

El presente trabajo de investigacin es un estudio a la empresa de CINEPLANET, en el cual dentro de este estudio nos planteamos los siguientes objetivos. Analizarlos ingresos y beneficios de la produccin a la vez se da el estudio a los siguientes puntos: En el primer tem se va a tratar sobre el planteamiento de la investigacin, en el cual se dar a conocer el problema principal y secundario planteamiento de hiptesis, los objetivos y la importancia del estudio de la empresa ya mencionada, con este punto podremos obtener una visin de la situacin y organizacin de la empresa cineplanet. En el tem dos nos dar a conocer el marco terico de la investigacin en el cual se tratara los antecedentes y revisin bibliogrfica, estos nos darn a conocerlas referencias de otras investigaciones realizadas anteriormente y que gracias a estos nos servirn como gua y orientacin para realizar nuestro trabajo de investigacin. Prosiguiendo en el tem tres daremos a conocer la demanda y oferta de la empresa asi como sus beneficios obtenidos en el transcurso del mes. En el tem cuatro se muestran los diversos grficos del trabajo de investigacin y la metologia que se tom en cuenta para ser posible el proyecto de investigacin dela empresa y dar un mejor anlisis econmico de ella.

Dedicatoria

El presente trabajo de investigacin est dedicado a los estudiantes quienes se incentivan en el movimiento de la economa a travs de la creacin de empresas, por otra parte a nuestros padres por el apoyo incondicional, y a nuestros catedrticos por brindarnos los conocimientos apropiados para la realizacin de este trabajo.

I.- Planteamiento del problema:

Diagnstico del problema: Despus de realizar un riguroso anlisis de la empresa cineplanet nos dimos cuenta que los ingresos obtenidos de la empresa en su proceso productivo son muy elevadas ya que los equipos y maquinaria tienen una buena eficiencia y gran capacidad de trabajo que le permite alcanzar un nivel ptimo en la produccin. As mismo podemos observar que los trabajadores tienen una buena organizacin al realizar su trabajo cumpliendo con las polticas de la empresa. Formulacin del problema: Cules son los factores que influyen para obtener ptimos beneficios? Hiptesis general: Si la empresa obtiene beneficios entonces estos generados principalmente por la venta de entradas al cine. Objetivos: Identificar los factores que intervienen en la obtencin de los beneficios de la empresa. Contrastar la teora economa con la prctica, sobre el funcionamiento de dicha empresa.

II.- MARCO TEORICO I.1. Historia: Cineplanet es una empresa 100% peruana dedicada a la operacin de complejos cinematogrficos y exhibicin de pelculas que inici operaciones en Julio del 2000. Actualmente, es la cadena de multicines lder en nmero de salas, espectadores y recaudacin. Con ms de 13 aos de operacin, cuenta con 12 complejos en Lima y 12 en provincias. La imaginacin La historia de Cineplanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por tres jvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton University, decidieron regresar al Per para identificar oportunidades de inversin y desarrollar nuevos proyectos. Nexus Film Corp, empresa peruana formada por estos jvenes, identific una fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Per. La industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de crecimiento, considerando que el nmero de espectadores haba cado de 16 millones en 1981 a 3 millones en 1995. El comienzo En el ao 1999 Nexus Film Corp adquiere la cadena de cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados en los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adn y Eva) y Miraflores (Cine Alczar). A partir de esta adquisicin, el grupo decide reclutar un staff gerencial, experto en el rubro de servicios, con el objetivo de crear una empresa orientada al cliente y sus colaboradores, desarrollando una cultura basada en valores. La expansin En Mayo de 2005, como parte de su estrategia de expansin regional, Cineplanet ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland, pero desde el 2011 consolidada tambin con el nombre Cineplanet. La puesta en marcha de Cineplanet en Chile comprende las ciudades de Santiago, Valdivia, Temuco y Concepcin, contando a la fecha con 6 complejos. La diversificacin En Febrero de 2013, Cineplanet inaugura un nuevo concepto en salas, Cineplanet Prime, que brinda una experiencia diferente al espectador, con atencin a la butaca, servicio personalizado y cmodas butacas reclinables. Con esta incursin, Cineplanet ampla su oferta y se consolida como una empresa lder.

La consolidacin

Cineplanet tiene planeado seguir llevando la experiencia del cine a mucho ms zonas de Lima y Provincias, manteniendo un liderazgo, no solo en espectadores, sino tambin en un servicio de calidad, brindando una experiencia cinematogrfica de excelencia. I.2.caracteristicas: a) Objeto: La empresa cineplanet se dedica a la trasmisin de pelculas nacionales e internacionales. La empresa tiene como objetivo de atender a los clientes cuando ellos lo requieran de una manera oportuna y eficiente, lo primordial es cumplir con todas las expectativas del cliente, ya que estos son la fuente principal fuente de ingreso para que la empresa. b) Valores: Personas con sentido del humor Leales Aprendemos cada da Nos enorgullece ser honestos Excelentes en el servicio, y Trabajamos en equipo c) Visin: Ser una de las 3 cadenas de cines ms grandes de Sudamrica que se diferencia por su buen nivel de servicio. d) Misin: Brindar una experiencia cinematogrfica de excelencia a todos nuestros clientes. e) Razn social: CINEPLANET f) Localizacin: Av. Del ejercito 1009-centro comercial Real Plaza.

I.3. Fundamento terico a) Demanda: Es la cantidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda de mercado). Segn pindyck la curva de demanda indica cuanto estn dispuestos a comprar los consumidores de un bien cuando vara el precio del bien expresado matemticamente en la siguiente funcin: , la relacin entre la cantidad demandada y el precio es inversa, esto se refleja en la pendiente negativa de la curva de demanda, es decir: a mayor precio, menor cantidad demandada y a menor precio mayor cantidad demanda, esto seda si es que existe el ceteris paribus. b) Oferta: Es la cantidad de bienes o servicios que los productores estn dispuestos a vender a los distintos precios de mercado. Hay que diferenciar la oferta del trmino cantidad ofrecida, que hace referencia a la cantidad que los productores estn dispuestos a vender a un determinado precio. Segn Pindyck la curva de la oferta muestra la cantidad en que estn dispuestos los productores a vender, de un bien a un precio dado, manteniendo constantes los dems factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida (pindyck2009).ley de la oferta, la relacin entre la cantidad demandada y el precio es directa, esto se refleja en la pendiente positiva de la curva de oferta ,es decir: a mayor precio, mayor ser la cantidad ofrecida y a menor precio ,menor ser la cantidad ofrecida ,esto se da si existe el ceteris paribus. c) Produccin: Teora de la empresa, explicacin de cmo toma la empresa sus decisiones dinamizadoras de los costos y de cmo varia su costo con su nivel de produccin costo de produccin son los gastos necesarios para mantener un proyecto, lnea de procesamiento o un equipo en funcionamiento en una compaa estndar, la diferencia entre el ingreso y el costo de produccin indica el beneficio bruto.

e) Modelo Stackelberg y Bertrand: Stackelberg: Es un juego de estrategia econmica en donde el lder hace el primer movimiento y luego el seguidor responde con base en ello. Debe su nombre al

economista alemn Heinrich Freiherr von Stackelberg, quien describi el modelo en 1934 en su obra Marktform und Gleichgewicht. En conceptos de teora de juegos, los participantes de este juego son un lder y un seguidor que compiten en cantidades. El lder en Stackelberg tambin suele ser llamado Lder de mercado. Bertrand: La competencia de Bertrand es un modelo de competencia imperfecta utilizado en economa, nombrada en honor de Joseph Louis Franois Bertrand (18221900). El modelo describe las interacciones entre vendedores (empresas) que fijan los precios y los compradores, que decidan cuanto comprar a ese precio. El modelo se basa en los siguientes supuestos:

Hay por lo menos dos empresas que producen productos homogneos (no diferenciados) Las empresas no cooperan; Las empresas compiten a travs de establecer precios simultneamente. Los consumidores compran todo de la empresa con el precio ms bajo. Si todas las empresas cobran el mismo precio, los consumidores seleccionar al azar entre ellos.

III. MARCO ECONOMICO: II.1 Anlisis Taquillas: Cineplanet-Piura-Octubre

GRAFICO: DEMANDA DE TAQUILLA OCTUBRE 2013

El grafico muestra la demanda provenientes de las taquillas, es decir, de la relacin entre los precios de las entradas al cine y los espectadores que recurren a ellas durante el mes de octubre del ao 2013.

Como se puede apreciar en el grfico, cuando el precio de las entradas oscila entre 10 y 12 nuevos soles, la cantidad de espectadores oscila entre 200 y 400 personas. Sin embargo, cuando el precio de la entradas entre 6 y 8 soles, la cantidad de espectadores aumenta hasta niveles de 1000 y 1200 personas. Adems, esta demanda no es lineal ya que se puede a consecuencia a diversos factores como gustos y preferencias de los espectadores, tipo de pblico a que se atiende, a las ofertas que se dan, a los das de la semana (los fines de semana recurre ms gente o precios bajos los martes), entre otros.
GRAFICO: INGRESOS PROVENIENTES DE TAQUILLA OCTUBRE 20

El grafico muestra que los fines de semana (sbados y domingos), Cineplanet recauda mayores niveles de ingresos una de las causas es que las personas suelen recurrir con las ms frecuencia al cine en sus momentos de ocio, entre otros factores. De igual manera, los das martes obtiene ingresos altos, esto se debe que este da es considerado da del cine donde los precios de las entradas estn en oferta.

Cineplanet-Piura-noviembre

La demanda mostrada en el grfico, corresponde al rubro de taquilla, en donde se ve que no tiene una forma comn lineal, pues la cantidad y el precio no tienen relaciones crecientes e inversas entre s, como la que indica que el precio lo determina la cantidad existente, y que mientras menos cantidad exista de algn bien, el precio de este ser ms alto. Como se observa, la forma de esta demanda esta extremadamente ligada a diversos factores externos como lo son las situaciones del consumidor, de donde se pueden resaltar los gustos y preferencias. Es por ello, que como se muestra arriba, se explica de forma generalizada el porqu de una aglomeracin de puntos a la parte izquierda del grfico en el transcurso del mes, que reflejan la posicin en precio entre 8 y 12 (altos en su mayora) y por ende una menor cantidad que oscila por los 1000 espectadores , quizs por el precio ms alto, o porque no ha habido grandes expectativas atractivas de pelculas para los consumidores; por otro lado, existe un punto a la derecha, que efectivamente muestra que mientras menor sea el precio, mayor cantidad de consumidores acudir al cine.

Grfico:

El grafico muestra la evolucin de los ingresos por concepto de taquilla que se ha obtenido en el transcurso del mes de noviembre. A diferencia del grfico de demanda anterior, este se puede explicar de manera un poco ms detenida, pues se puede apreciar que en los fines de semana: viernes, sbado y domingo, los ingresos alcanzaron valores ms altos, y por otro lado, en los das lunes, martes y mircoles, los valores son los ms bajos. Se puede apreciar que existe un punto pico ms alto que los dems, correspondientes al sbado 17, donde hubo 3750 de espectadores, debido a el da y dos pelculas de gran expectativa.

II.2.Analisis dulcera Cineplanet-Piura-Octubre

El grafico muestra la demanda de dulcera en el mes de octubre del 2013, hay que tener en cuenta que las dulceras estn conformada por los combos que brindan, golosinas, bebidas, entre otros. Adems, cuando la gente acude al cine en grupo, estas suelen comprar el tamao del combo en proporcin a al nmero de personas del grupo. Es por ello, que cuanto ms personas este conformado un grupo mayor ser la cantidad de precio que paguen por concepto de combo de acuerdo al tamao. Es por ello a que las variaciones de la demanda van a depender de estos factores.

El grafico muestra que los mayores niveles de ingresos que recauda Cineplanet se dan los das sbados y domingos. Adems, si comparamos estos niveles de ingresos con los que provienen de taquilla, estos son ms altos. Por tanto, se puede concluir que Cineplanet recauda ms ingresos provenientes de Dulceras por lo cual le genera mayores beneficios.

GRAFICO: PERCAT OCTUBRE - 2013

El percap, es el ratio que indica la cantidad de personas que acuden a ver una determinada pelcula comprando algn combo, golosinas, entre otros. Segn la informacin proporcionada por el administrador de Cineplanet, este es un ratio de suma importancia ya que mide el nivel de ingresos provenientes primordialmente por compras en dulcera por parte de espectadores. El grafico muestra, que el percat no ha sufrido grandes variaciones a los largo del mes de octubre del 2013.

Cineplanet-Piura-Noviembre Grfico:

De igual manera al del rubro anterior, observamos una demanda particular, pues no cumple con la condicin de linealidad y pendiente negativa como la conocemos. En este grafico podemos ver nuevamente una aglomeracin a la parte izquierda de puntos que oscilan entre un precio de 15 y 20 (mayormente altos), esto es debido a que de igual forma, existe una demanda en dulcera que oscila entre 100 y 400 consumidores, que compran al intervalo de precios mencionado anteriormente. Nuevamente la conducta de esta demanda esta ligada extremadamente a las situaciones de los consumidores como lo son los gustos y preferencias, que los podramos usar para explicar el punto que refleja a los 900 consumidores que compran en dulcera a un precio oscilante a 15, que podran haber sido ocasionados por el estreno de dos pelculas de gran expectativa . Grfico :

Como ya sabemos muchos de nosotros, las ganancias de un cine se da en su mayora absoluta, por la venta en dulcera, por factores muy notables, de igual manera, al rubro anterior, se ve que se alzan los valores los fines de semana, van de picada entrando a los das ms laborales, que son los lunes, martes y mircoles. La consecuencia de los gustos y preferencia hace que por consecuencia de mayor asistencia el domingo 17, se compre ms en dulcera, y por ende tener un pico absoluto en ingresos. Cabe resaltar que el rubro de ingresos por dulcera es dependiente del rubro de taquilla, pues dependiendo de esta se ve el nivel de asistencia por parte del pblico a las salas de cine, y por consecuencia, la mayor contribucin el dulcera.

RATIO PERCAT Grfico:

7.00 6.00 5.00 Percap 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00

Evolucion del PerCap - Noviembre

Evolucion del PerCap

Fuente : Elaboracin propia

Mes de Noviembre

Este es el ratio fundamente de cineplanet, este ratio indica el porcentaje del total de espectadores, que acuden a ver una pelcula consumiendo algn producto de dulcera, que como se vio anteriormente es fuente principal de ingresos. Como se ve, la evolucin en el transcurso del mes de noviembre es dinmica, alcanzando dos bajos notables, ocasionados quizs por la poca presencia de los consumidores al cine, o por la preferencia de entrar solo a ver la pelcula, o por diversos factores externos.

III.3 Modelos practico stackelberg y Bertrand

Contribucin del modelo de Stalckelberg al Anlisis del comportamiento Oligoplico de Cineplanet.

Actualmente, existen tres empresas cinematogrficas en la ciudad de Piura: Cineplanet, Cinemark, UVK. No obstante, en el trabajo se analizara el caso de la empresa Cineplanet, la cual ser comparada con la empresa UVK; se tratara de dar una explicacin basndose en los estudios realizados en el modelo de Stackelberg de manera general para fines acadmicos. En base a datos proporcionados por el administrador de Cineplanet de Real Plaza Piura y que sern mostrados en los anexos, Cineplanet una mayor cantidad de espectadores que acuden a sus salas en comparacin con UVK, esta ltima empresa se tomara como una unidad comparativa para poder explicar el modelo de Stackelberg. Por lo tanto, consideraremos que Cineplanet es una empresa lder y UVK es una empresa seguidora. En el mes de noviembre los ingresos de Cineplanet por concepto de ventas de taquillas y ventas de dulcera fueron de 300,675.8 nuevos soles asi mismo supondremos para fines acadmicos que sus ganancias son el 40% de sus ingresos es decir 120,270.32 nuevos soles y la cantidad total del mes de las personas que acuden al cine es 19,996. Por otro lado si comparamos estas cifras con las de UVK estas son inferiores como se mostraran en los anexos. Adems Cineplanet siempre considerara las decisiones en cuanto a las estrategias que sus competidoras UVK y Cinemark llevan a cabo para optimizar cantidades , precios y beneficios; y asi mismo tendr en cuenta el comportamiento que tendrn estas en el mercado de Piura para poder actuar ante esos parmetros y por consiguiente tener cierto nivel de control en el mercado . GRAFICO: REPRESENTACION DEL MODELO DE STACKELBERG EN

Contribucin del modelo de Bertrand al Anlisis del comportamiento Oligoplico de Cineplanet. El modelo de Bertrand permite analizar la competencia por precios y no por cantidad por parte de las empresas. En este caso Cineplanet, Cinemark y UVK estn en constante competencia en el mercado Piurano; una evidencia de esto es que estas empresas tambin compiten por precios. En UVK una poltica estratgica sobre las ventas es que a los estudiantes universitarios les hacen descuentos en las entradas asimismo los precios de los productos de dulcera tienen menores precios en comparacin a sus competidores. Por otra parte tambin realiza descuentos en ciertos das o fechas. Cinemark tambin lleva acabo estrategias de ventas como por ejemplo realiza convenios con empresas de autoservicios en donde los clientes por la compra de cierta suma de dinero se hacen acreedores de vales promocionales de consumo, tambin realiza descuentos en ciertos das; sin embargo, los productos en las dulceras tienen precios ms altos y tambin proporciona a los clientes tarjetas descartables que cada vez compra entradas al cine le regalan cierta cantidad de stickers y cuando llega a las suma de 5 stickers le regalan una entrada con descuento. Cineplanet al igual que los otros cines mencionados anteriormente tambin tienen convenios con empresas de autoservicios en donde los clientes por la compra de cierta suma de dinero se hacen acreedores de vales promocionales de consumo, realiza descuentos en ciertos das o fechas, proporciona tarjetas que por cierta cantidad de puntos le otorgan al cliente bouchers de descuento. Precios de Cineplanet: Precios1 Dia de Entrada la General semana 3D Nios Entrada men. de General 12 aos y HD Adultos may. de 60 aos 3D Nios Entrada men. de General 12 aos y Adulto Adultos may. de 60 aos HD Nios men. de 12 aos y Adultos may. de 60 aos

*Lunes a Mircoles: Precio no aplica para pelculas el da de su estreno.

Informacin extrada de : http://www.cineplanet.com.pe/nuestroscines.php

Finalmente podemos decir que cada una de las empresas est pendiente de las estrategias y decisiones que toman para optimizar su logstica, y as liderar en el mercado.