Materia: Prctica Tema: Psicologa del color aplicada a la publicidad y mercadeo Nivel: Tercer de bachillerato Especialidad: Diseo Grfico

Profesor: Gustavo Menjvar Psicologa de la publicidad

Cualquiera de nosotros entra en un supermercado a comprar cuatro cosas y sale con diecisis. Qu ha pasado? Pues que hemos cado, indudablemente, en las trampas de la publicidad. La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisin; hoy en da incide en el envase (su forma, tamao, color), en su colocacin en las tiendas, en su precio e, incluso, en los componentes del mismo producto. La publicidad incide en un deseo que todos tenemos: ser diferentes a los dems y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas, fragancias, que harn que los dems nos miren al pasar; que denotarn que nosotros somos distintos. La publicidad, para ello, se diversifica. Y por lo tanto hay productos dirigidos especficamente a jvenes, otros a mujeres, a hombres, a nios Incluso en ocasiones, lo que a unos agrada, a los dems desagrada profundamente.

Las cinco necesidades humanas bsicas:

La 1: el obtener alimento. Este deseo lo tenemos bastante bien cubierto y ninguno de nosotros suele ir hambriento a comprar al sper. La 2: es la de sentirse seguro. O sea, no sentirse en peligro. Pocos anuncios recurren a esta necesidad en su estrategia. Seran anuncios que nos mostraran un mundo hostil y amenazador, en el que aparecera la figura de un protector o persona ms fuerte. La 3: es la del amor y afecto. Ah hallaramos los anuncios que nos hablan de amistad, del amor de pareja, o del amor que nos muestran los hijos. La 4: es la de autoestima. Aqu los anuncios hablan de dominar nuestro entorno, tener confianza, independencia y libertad. Tambin est la necesidad de prestigio y reconocimiento social. La publicidad tambin puede explotar la imagen contraria: los sentimientos de inferioridad e impotencia, para luego -gracias al producto en cuestin- convertirse en respeto hacia nosotros, fama La 5: satisfechas todas estas necesidades surge el descontento si una persona no puede ser lo que ella desea en la vida. Se trata de la necesidad de auto-realizacin, de encontrar un lugar en la sociedad donde la persona pueda ser ella misma.

La sociedad de consumo
Consumir es un estilo de vida. Existe un conjunto mnimo de cosas que todos debemos poseer para no sentirnos mal con nosotros mismos (por ejemplo, tener un televisor en casa).

Deberamos ser capaces de dominar a la publicidad para evitar que el despilfarro. De vez en cuando, comprarnos un nuevo par de zapatos har que nos sintamos mejor; pero no es la solucin a nuestras necesidades humanas de amor, afecto o de auto-estima. Cada color trasmite una diferente sensacin, sentimiento y tiene varias asociaciones segn lo utilicemos. Elegir el color o la combinacin de colores para identificar nuestra marca por ello est importante conocer y aplicar la sicologa del color a nuestra marca y estrategia. Si su industria tiene un color que la identifica, entonces ese color puede simbolizar sus productos y actuar como un gran identificador. Por ejemplo: Si vende chocolates, entonces puede destacarlos por el color en su empaque, ya que esto no identifica como nico resaltara cualidades y lo diferencia de la competencia, nos permite que el cliente lo pueda recordar fcilmente, si en su producto el empaque es ms sobrio el logotipo puede cumplir dicha funcin. Los colores pueden transmitirle vida o pueden opacarlo.

Consejos tiles:
Empecemos por el simbolismo que cada color transmite. Se trata de un recurso interactivo para asociar palabras con colores. Cada vez que se carga una nueva pgina del sitio se carga con una nueva palabra a la que nosotros debemos asociar con un color segn nuestra preferencia. El resultado se agrega a una base de datos que podemos consultar y as ver que colores se asocian ms con que palabras o sentimientos. Los colores no estn vinculados a una industria en particular, aunque algunos pueden ser ms adecuados para ciertos servicios y productos que otros. Debemos tratar de escoger un color que represente mejor la personalidad de nuestra marca. As daremos una buena impresin a nuestros clientes la primera vez que la vean. Imagine lo siguiente, usted conoce a una persona por primera vez en una cita a sigas, se dar cuenta que lleva ciertas expectativas, acerca de cmo ser, esta imaginando como lucir y la juzgara en los primeros segundos de verla. Vea lo mismo suceder con su producto, por ello, es mejor, estar con la mejor presentacin, por el cliente al verlo lo juzgara. Si bien es cierto no existen, reglas para la sicologa del color en la publicidad o el marketing, si debe tener en cuenta los costos, nunca lo olvide, el precio de impresin de dos colores a todo color es grande y mientras ms necesidad de imprimir tenga mayores sern sus costos. Tenga en cuenta las diferentes interpretaciones culturales de un color. Por ejemplo, en el mundo occidental, el blanco es considerado el color de la pureza y la paz, sin embargo, en algunas partes de Asia el blanco es el color de la muerte. Asegrese de que el color que se elija dar la impresin adecuada en los mercados a los que est dirigido. Recuerden: adaptarse es la clave. A final de cuentas, el color que se elija debe ser alguno que le guste, no solo algo a lo que se lleg por una formula pero con conocimientos solidos esto le ayudara a tomar una mejor decisin. Los colores de una marca dicen a los dems lo que esta representa, pero tambin son algo que se debe disfrutar. Si no le gustan los colores de su marca o logotipo, entonces no ser muy feliz de verlos cada da en su oficina, su sitio web, o el empaque de sus productos. Seleccione algo que represente a su empresa, pero al mismo tiempo, algo que le guste tambin.

LOS 10 COLORES QUE MS VENDEN Y TREN EN PUBLICIDD

Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel de publicidad. La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus productos, campaas, sitios web, puntos de ventas y dems estrategias para influir en el consumidor a realizar una compra. Estudios han comprobado que cada color influye psicolgicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por ste al decidir echar al carrito o no un producto. Cada campaa de publicidad es diseada estratgicamente para impactar al mercado meta a travs del color que atraiga ms, dependiendo el sexo, la edad, nivel socioeconmico o hasta zona geogrfica. Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hbitos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guan por el color rojo, azul o negro, mientras que los que compradores que planean sus gastos se guan por el rosa y los colores claros. Pero, cules son los colores que ms influyen en la publicidad? Para saber qu color funciona en tu campaa o negocio, debes establecer estrategias, objetivos, propsitos y desarrollar conceptos acorde a tu mercado. La identidad visual es uno de los factores ms importantes para tener xito.

Rojo
Es un color que representa poder, atraccin y logra mantener la atencin del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el ms usado en el marketing. Es utilizado en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rpida.

Azul
Es un color que transmite calma, confianza y relaja. Es identificado por ser el color del cielo y del agua, eso lo hace ms familiar. En tonos oscuros representa elegancia y xito, y en tonos claros frescura y juventud. Se utiliza en productos tecnolgicos o de higiene personal.

Verde
Es un color que remite a la naturaleza y transmite valores ecolgicos. Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es verstil, agradable y con onda. Es un color que por lo general siempre funciona sin error.

Amarillo
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fcilmente la atencin del mercado infantil, ms en nios que nias, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multitud.

Naranja
Color que se le considera como energtico, se utiliza para la promocin de productos deportivos, bebidas energticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovacin y a la juventud. Un problema con este color, es que empresas clsicas lo utilizan para dar impresiones incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad.

Morado
Es el color considerado como de la realeza, del misterio y la espiritualidad. Es un color femenino, elegante y a la vez frio y clido. Se utiliza para promocionar productos de fantasas y que inspiran a la superacin.

Rosa
Es un color relacionado con la niez, lo femenino y la inocencia. Atrae principalmente a nias y chicas, ya que es un color brillante, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado por ambos en los ltimos aos. Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.

Marrn
Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafs, comida, productos orgnicos o chocolates finos.

Blanco
Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fondos o en espacios negativos del diseo. En la publicada se ve en campaas minimalistas generalmente o de productos totalmente nuevos.

Negro
Es considerado como un color elegante y simple. Es el ms verstil de todos y combina con todo. Lo utilizan empresas tanto tradicionales como modernas. Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en campaas de moda.