La tipografa es la base de todo diseo, su disposicin determina si el cliente rechaza o acepta un proyecto. Es fundamental conocer sus aspectos bsicos.

LAS RACES La tipografa data de alrededor de 550 aos, sus formas y variedades reflejan la historia de la escritura y su evolucin. Para entenderla y apreciarla completamente es necesario saber algo de su pasado.

Altura

TIPOGRFICA
Altura Capitular Altura x Lnea media Lnea base Asta o Fuste Gancho Panza o bucle

FORMA

TIPO Objeto fsico donde est el carcter en relieve.

Talud Ojo Hombro

CARACTER La forma de un tipo

FAMILIA Tipos de mismo estilo, se caracteriza por su variacin de cuerpo y peso.

Univers 39 Thin Ultra Condensed Univers 49 Light Ultra Condensed Univers 59 Light Ultra Condensed Univers 47Light Condensed Univers 57 Condensed Univers 67 Bold Condensed Univers 45 Light Univers 45 Light Oblique Univers 55 Oblique Univers 75 Black U 53 Extended

FUENTE Todos los caracteres alfanumricos y signos de puntuacin de una familia.

abcdefghijklmnopqrstuxyz ABCDEFGHIJKM LOPQRSTUVWXYZ 0123456789OE oefifl. !?'"*$% &<+=>_ . [](){}# @|/\ ~^.,.:; -` .

Cran

ANATOMA DE LAS LETRAS Conocer las partes de las letras permite distinguir si una fuente es equilibrada como sistema y la manera como cada caracter se distingue, se relaciona en su forma y construccin con los dems. Determina si una tipografa esta bien o mal diseada y ayuda a una buena comunicacin sobre conceptos tipogrficos.
Brazos Ascendente Filete

Gro

sor

1440 Gutenberg inventa el sistema de tipos mvibles

ROMANO 100 AC - 400 DC El alfabeto romano ha resistido el paso del tiempo, convirtindose en el alfabeto estndar.

Espina pice Lazo Lbulo Superior Cintura Lbulo Inferior

CELTA 500 - 800 - 1200 DC Es una combinacin de la versin redondeada de las romanas, con los bucles y espirales de la cultura celta.

Cola

Punto de enlace Remate Gancho de cabeza Oreja Ojal Barbilla Cuello Ojal Eje

GTICO 1100 - 1500 DC Una combinacin entre las curvas de las capitulares romanas con los ngulos de las runas del norte de Europa, el alfabeto de los vikingos.
Ligadura Diagonal

Punto Diagonal Hombro

Vertice

Descendente

Serif

Pierna

BOOKHAND 400 - 800 - 1500 - 2000 DC Es la fuente actual. Se remonta al imperio de Carlomagno, pero los renacentistas la revivieron como minscula para hacer juego con las capitulares romanas.

LEGIBILIDAD Es la facilidad con que se leen los caracteres y las palabras que componen todo el diseo. Texto corrido TITULOS

10 pts 12 pts
Kerning

10 pts 24 pts
Tracking

Tamao apropiado de lectura. Los ttulos pueden ser del mismo tamao en maysculas, del doble o ms.

Mximo de palabras por cada lnea

Mnimo de palabras por cada lnea

12 a 15 palabras
Un mximo de 12 a 15 palabras por cada lnea de texto Un mximo de 12 a 15 palabras por cada lnea de texto

3a5 palabras
Mnimo 3 a 5 palabras por cada lnea

Leading - Interlineado

ITLICA 1500-2000 DC Nace al principio del renacimiento como letra manuscrita, considerada la hermana de la bookhand. Conservan la misma altura, peso, y tamao pero no la inclinacin. NUMERALES Influenciados por la cultura islmica, los escribas se enfrentraron a nuevas formas de contar y escribir. Los nmeros, el cero y la puntuacin, el principal aporte.

Goud y Goudy
Ajusta el espacio entre pares de caracteres. Ajusta el espacio uniformemente entre un conjunto de caracteres. ALINEACIN Disposicin de las letras y las palabras en la misma lnea vertical u horizontal. EN BLOQUE Todas las lneas tienen la misma medida
RO: espacio entre palabras que dificulta la lectura

Frederic W. Goudy prolfico tipgrafo Americano.

Ajusta el espacio entre lneas de texto.

Este conjunto se conoce como SET, determina el color tipogrfico de una composicin. La uniformidad de color, proporciona legibilidad.

* ESPACIO NEGATVIO O RESERVA

&
Rotunda

1234567890 No alineados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Alineados Ampersand La fusin de los escribas medievales de la palabra et, en latn, y.

A BADERA Derecha El texto no llega al final de la lnea. Mismo espaciado entre palabras Cuando las lneas llegan al final hacen Lneas de longitud desigual caja , se dice que estn justificadas. Mala legibilidad Izquierda Mismo espaciado entre palabras Lneas de longitud desigual De buena legibilidad Al centro Mismo espaciado entre palabras Lneas de longitud desigual Forma ornamental Mala legibilidad

Espaciado desigual entre palabras. Lnea de longitud idntica. Legibilidad depende del nmero de palabras.

CLASIFICACIN TIPOGRFICA Hay dos categoras bsicas de estilos tipogrficos desde la invencin de Gutenberg:

2 REDONDAS o ROMANAS Las romanas se dividen en dos grupos

A Letras con variantes en grosor y lneas delgadas a1 Veneciano a2 Oldsyle B Trazo de grosor uniforme b1 Egipcias

1 QUEBRADAS o GTICAS

Contrasta con sus trazos punteados. Se clasifican en: Blackletter

Finales superiores quebrados en la i, n, m. Curvas con tendencia a quebrarse. Schwabacher

Casi todos los trazos de las minsculas son quebrados. Fracktur

Muestra modelado abrupto de una pluma. Marcas caligrficas suavizadas. Eje oblicuo severo. Serif superior inclinado a 45. a3 Transicin a4 Modernas

Serif casi tan grueso como el trazo principal. No tienen par en Itlica. b2 San serif Escritura

Ambos lados redondos en la o, s, d, a, v. Puntas afiladas.

Los lados de o, s, d, a, v, son mitad redondeados y mitad quebrados.

Las categoras son fcilmente reconocible por las formas de las minscula.

Serif superior menos inclinado. Eje vertical o casi vertical.

Cancela los recuerdos de la caligrafa. Serifs horizontales muy delgados.

SENA, de clase mundial. Fuentes: Treasury of alphabets and lettering, Jan Tschichold; Designing Type, Karen Cheng; Learn Calligraphy, Margaret Sheperd , Textos e Infografa: Ricardo Burbano Martnez

Cue rp

Swash

PROPORCIONES Las letras pueden ser fcilmente agrupadas, basadas en caractersticas como anchos o formas comunes. Maysculas Segn el ancho. La altura es la misma.

Espuela

Filete

OCGDQ

Ancho igual a la altura (cuadrado) Ancho aproximado a la mitad de la altura 3/4 de ancho en relacin a la altura.

LEFBPSR

HTUNAVKXYZ MW IJ
Ms ancho que un cuadrado

Ancho igual a un trazo

Minsculas Segn la forma de construccin. Formas redondas Redondas cuadradas Redondas diagonales Formas verticales Verticales curvas Formas ramificadas Formas diagonales Cuadradas diagonales

oce bdpqg as il f tj nhmur vwyx kz

Tambin se pueden agrupar segn la direccin del asta o trazo principal.

bdhf lkt pqgy

CALLE: mnimo 0.4 cm

Ascendentes Descendentes

Sin embargo, todo depende del medio, del pblico objetivo y de la intencin grfica.

Para textos extensos, es recomendable utilizar 2 o ms columnas.

* Se pueden quebrar las reglas

Muy abierto rompe el ritmo de lectura. Muy cerrado dificulta la comprensin de los caracteres. Texto en blanco sobre un fondo de color oscuro. Reduce la legibilidad, el ojo se cansa ms rpido. ASIMTRICA Lneas de diferente longitud, que busca romper el texto, alinendolo a derecha o izquierda, sin justificar, para dar un aspecto ms expresivo a la pgina. Sin embargo, debe guardar cierta lgica.

Caracteres de fantasa Ubicadas en el grupo de las romanas ms jvenes. Aparecen en respuesta a la necesidad comercial. Fantasa

Simulan el trazo del pincel o son modificadas.